科技期刊网络营销论文

[摘要]融媒体视角下研究科技期刊，是指以各种媒体的传播特征为基础，挖掘各种媒体的共性与互补性，提高科技期刊运转效率，降低运转成本。科技期刊应以理念更新为先导，平台建设为依托，终端建成为目标，坚持“内容为王”，提高信息服务质量，同时，把握科技发展方向与读者的阅读习惯，以市场细分为手段实现精确营销，最终做大做强。下面小编整理了一些《科技期刊网络营销论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

科技期刊网络营销论文 篇1：

新媒体视阈下科技期刊网络营销策略体系研究

[摘要]目前，新媒体视阈下的网络营销，以互联网信息技术、数字技术为支撑和其具有的共享性、即时性、低成本、多样性和虚拟性特点，成为科技期刊营销的重要手段。通过对科技期刊实施网络营销作用的深入分析，从网站、网络广告、微博等三个方面加以构建科技期刊网络营销策略体系。

[关键词]科技期刊；网络营销；策略体系

[作者简介]乔占军，河南大学工商管理学院案例研究中心。

[基金项目]2012年度河南省教育厅人文社会科学研究项目阶段性研究成果，项目编号：2012-QN-054。

科技期刊作为科研成果传播的载体和主要途径，是科技创新体系的重要组成部分和学术交流的有效平台。营销是科技期刊生存与发展的基础，是体现科技期刊价值的标尺。当前，以网络、数字化为标志的新媒体技术已对科技期刊的营销方式产生了重大影响，网络营销成为科技期刊营销的必然趋势。

一、网络营销的内涵

网络营销是指利用互联网信息技术、数字技术为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，其核心思想是营造一个沟通快捷、信息全面、功能强大、针对性强的网络营销环境。

深入研究网络营销的特点是做好网络营销的前提。网络营销具有如下特点：

（1）共享性和即时性。网络具有共享性和即时性的技术特点，使得网络营销可以跨越地域、时间和空间的限制进行信息交换，具有广阔的营销服务空间。

（2）交互性。网络的交互性使信息可以双向传播。通过网络营销，可以提供全方位、立体化的营销信息，并通过网络及时了解、把握客户的需求。

（3）低成本。网络具有开放性和传播范围广的优势，这在一定程度上降低了营销的运作成本。

（4）多样性。网络营销依靠文字、声音、视频、图像等多种新媒体形式进行存在和交换，有助于对多种营销手段和方法进行整合。

（5）虚拟性。网络营销使得营销活动在虚拟的网络环境中与客户进行交流和沟通，并且信息的发布与营销都是通过网络实现的。

二、科技期刊实施网络营销的作用分析

1. 有助于提供个性化的营销服务

科技成果的网络传播，最终是要作用于传播对象——读者或者受众，只有被受众接受后，才能实现科技期刊及其所刊载科技成果的价值[1]。网络营销作为一种互动式营销，为科技期刊提供了一种个性化的营销服务。具体如下：

（1）网络营销覆盖范围广、信息容量大，且不受时间、空间和内容的限制，有助于及时满足客户的个性化需求。

（2）网络营销借助网站、网络广告、微博等新媒体形式能及时、准确地传递营销信息，有效分析、辨别不同的客户群体，并采取有针对性的营销策略。

（3）通过网络强大的沟通功能，与客户进行及时、有效的交流，有助于发掘潜在客户和培育忠实客户。

（4）网络既可传播文字和图形，又可传播语音和影像，实现了传播方式、传播形式的多样化，多媒体兼容互动，文、图、音、像并茂，更利于客户接受。

2. 有效降低运营成本

科技期刊社利用网络技术，进行科技期刊的品牌推广、产品信息在线展示、宣传和营销等活动以吸引客户注意，让目标客户借助网络新媒体这个免费平台积极主动参与进来，并大量自主传播期刊的相关信息，有助于提升期刊的影响力、客户忠诚度和降低宣传成本。同时，网络使得科技期刊的审稿、编辑、营销等都在网络上进行，实现了编者、读者、作者及审稿人之间实时的信息交流[2]，大大缩短了审稿、退修及编辑时间，这有助于提高效率，进而有效降低运营成本。

3. 有利于科技成果的传播与转化

有关统计数据表明：科学研究工作者所利用的全部信息中，来自科技期刊的占 70%[3]。网络营销有助于科学研究工作者通过科技期刊传播学术思想，并以此进行学术交流。科技期刊的学术智力创造的价值是在售后通过期刊的社会效益实现的，也是增强与体现期刊社会功能及价值提升的重要指标。科技期刊通过网络营销传播最新的科技成果，使得科技成果及时与社会需求相衔接，进而推动科技成果转化为现实生产力。

4. 促进科技期刊可持续发展

科技期刊利用网络进行宣传、介绍本刊发表的优秀学术文章及国内外重大科研成果和最新进展，能不断提升自身的核心竞争力和客户忠诚度；同时，通过网络广泛收集各种信息，深入挖掘各种数据资源，迅速把握本行业的热点话题，为做好选题策划工作提供科学依据。此外，网络营销为科技期刊开辟新的业务赢利增长空间，网络广告、网上订购、信息检索、下载等改变了科技期刊传统营销的模式，创造了新的赢利点。网络营销传播范围更加广泛，扩大了读者群，使其传播更具优势，基本上消除了地域、时域的限制，提升了科技期刊的影响力，为期刊国际化提供了有利条件。

截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。网络的普及和网民数量的增加使得科技期刊的网络营销具备了良好基础。鉴于此，本文提出构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系，以促进科技期刊网络营销事业的发展。

三、构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系

从国际经验来看，期刊产业的发展都与营销策略紧密相关。科技期刊网络营销要针对科技期刊的特点，构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系。

1. 期刊网站营销策略

期刊网站可以实现科技期刊信息和内容的发布、为读者和作者服务的网络化，而且可以实现期刊编辑流程、出版发行和经营管理的全方位功能的数字化和网络化[4]。它是新媒体视阈下科技期刊形象宣传的重要途径和进行网络营销的基础。

期刊网站可使纸质期刊传播得更快捷，范围更广，影响力更大，营销效果更好，是期刊生存和发展的网络平台。笔者认为，期刊网站营销策略有以下几个方面：

（1）完善期刊网站的功能。第一，开设引文链接、文献检索、查询等功能，通过提供及时、准确、方便、快捷的服务，提高客户的忠诚度，有利于巩固期刊与客户的关系。第二，设置期刊导航功能。通过期刊导航来展示期刊的内容、特色，发布相关出版信息，以供客户查询。第三，具体新闻功能。利用期刊网站及时通报本领域的最新进展和研究热点，传递最新的行业资讯，以吸引客户关注。

（2）提供纸质期刊网络版和数字杂志。纸质期刊网络版是一种新型的赢利模式，有助于促进纸质期刊发行量提高，将纸质期刊的内容通过期刊网站免费供给，提升网站的点击率，进而扩大期刊的影响力。而数字杂志则是电子期刊、互联网期刊、多媒体期刊的通称，是指整合传统的纸质期刊，以数字化的方式实现传统期刊的互联网出版[5]，数字杂志是对传统期刊内容进行分析、加工和整合，是目前使用最广泛的一种营销方式。

（3）加强期刊网站数据库建设。数据库是科技期刊网站生存的基础。只有建立完善网站数据库才能真正实现刊网互动，促进期刊的战略发展需要。科技期刊数据库应包含：第一，期刊信息数据库。主要是与期刊内容相关的专业科研信息、审稿专家信息、作者信息、用户意见及反馈信息等。第二，读者数据库。这是期刊自身发展的有力保障。期刊网站的传播统计资料，是期刊社进行自我评价、市场调研、改进编排质量和进行市场营销的重要依据。通过收集和分析用户的信息，有针对性地使用网络技术对客户进行深度挖掘与关系管理。通过与客户的互动交流，提供直接可控的个性化服务，以实现期刊网站营销的目的。

2. 网络广告营销策略

在所有的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接和明显。有关统计数据表明，网络广告的投入成本仅为传统媒体的3%，低成本使得网络广告在价格上有非常强的竞争力。积极开展科技期刊网络广告营销是拓展期刊资金来源、提升期刊竞争力和影响力、实现期刊可持续发展的重要手段[6]。

（1）将广告内容策划与网站内容策划结合。将每期期刊中每个栏目、每个专题进行内容策划，并与网络广告营销紧密结合，挖掘内容的内在销售价值，从单纯的广告营销向为客户提供系统化的网络营销服务转变，这具有更强的权威性和说服力，广告的效果也会更好。

（2）电子邮件广告。电子邮件广告是一种重要的网络营销渠道，它以电子邮件为载体，将文本、音频、图片或者视频等广告发送到客户的电子信箱中，是一种将广告和客户服务相结合的交互式广告，在促进与客户的关系发展和满足客户个性化需求方面具有独特优势。具体可采取：第一，在电子邮件中嵌入网站地址和文字广告链接，这些链接被用户点击后，有助于形成大量的网站流量访问。第二，免费提供邮件列表。邮件列表对科技期刊营销具有重要的影响。在开展营销活动时可以借助邮件列表，根据用户留下的信息向与期刊特征一致的客户发送邮件广告。

（3）重视期刊质量。内容质量就是科技期刊核心竞争力的灵魂。期刊网络广告业务发展的决定因素是期刊的质量。为提升网络广告的效果，应建立优秀的外审专家团队、高素质的编辑队伍和培养高水平的作者群及客户群。

3. 微博营销策略

微博是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[7]。微博营销以其使用便捷、传播迅速、成本低廉、交互性强、覆盖范围广等特点成为一种新兴的网络营销手段，为科技期刊的网络营销提供了发展空间。

（1）建立微博编辑平台。科技期刊利用微博编辑平台，可以实现期刊编辑与作者、外审专家和客户的有效互动，可获取更多的优质稿源、更宽广的读者空间、更广泛的发行通道。此外，在选题策划阶段，科技期刊可以根据微博来分析客户需求的构成与分布，通过统计客户评论的数量，掌握客户各类需求的比例，可抓住微博中的热点话题或重大学术事件策划选题。

（2）构建微博出版和阅读平台。微博具有典型的社会化媒体特征。微博营销应尽量做到通过提供优秀、有价值的信息来驱动消费者进行购买，这样可以更好地留住客户，提高品牌忠诚度。在期刊出版前可预先在微博上做一些试阅读，试探读者的反应，并根据专家和读者的反馈意见提高办刊质量。此外，从读者的角度来看，承受信息超载压力的人们需要简约精要的信息产品，以使他们对世界的把握更加经济节省，更加富有效率[8]。借助微博“碎片化语言”和“浅阅读文本”的特点所构建的微博出版和阅读平台，为科技期刊微博营销提供了更为快捷有效的途径。

（3）创立官方微博营销平台。官方微博是科技期刊进行微博营销的工具，其运营好坏直接影响微博营销的效果。为此，科技期刊官方微博的创立应注意以下方面：第一，要设置具有高识别性的期刊微博名称，命名要体现刊物特点。第二，微博的参与者应由主编微博、编辑微博、用户微博和活动微博等构成，应通过多种方式，比如相互关注、转发、评论以及微博@功能来不断提高人气，以引起更多客户关注，最终实现微博营销目的。第三，要持之以恒地经营微博，使微博具有鲜明的期刊定位。

总之，网络营销是适应新媒体视阈下科技期刊营销的有效手段，具有巨大的增长空间和发展前景。科技期刊网络营销策略体系的构建是推进科技期刊网络营销有效实施的突破口，需要进行进一步深入的理论研究与实践探索。

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[8] 喻国明.传媒变革力——传媒转型的行动路线图[M]. 广州：南方日报出版社，2009.

作者：乔占军

科技期刊网络营销论文 篇2：

融媒体视角下科技期刊营销策略探究

[摘要] 融媒体视角下研究科技期刊，是指以各种媒体的传播特征为基础，挖掘各种媒体的共性与互补性，提高科技期刊运转效率，降低运转成本。科技期刊应以理念更新为先导，平台建设为依托，终端建成为目标，坚持“内容为王”，提高信息服务质量，同时，把握科技发展方向与读者的阅读习惯，以市场细分为手段实现精确营销，最终做大做强。

[关键词] 融媒体;科技期刊;营销策略

[作者单位] 穆刚，《重庆文理学院学报》编辑部。

本文中所指的科技期刊是指以刊载自然科学学术与技术方面的论文为主的期刊。这类期刊在传播学术信息、推动科技发展方面发挥着不可替代的作用。所谓科技期刊运转是指从信息采集到编辑出版周而复始的全过程，具有丰富的内涵与外延。当下纸质媒体、互联网、移动通信终端等在科技期刊运转中发挥着各自独特的作用，不同媒体间相互渗透，媒体之间的界限变得模糊。从物质层面看，融媒体中的“融”包含三个层次：出版主体与运营商融合，出版内容与运营商的业务融合，电视、电脑、手机或电子阅读器等相互的屏幕融合。事实上，融媒体更主要的是一种理念，这一理念可以应用于科技期刊运转。笔者认为，科技期刊应从自身特点出发，以融媒体视角将科技期刊运转全程视为一个整体，沿着从理念到平台、再到终端的线索，依托新技术、新手段推动出版主体转变思想，壮大自身实力，增强优化重组的动力并实现联合，走“内强而外王”的有特色的国际化道路。

一、科技期刊的融媒体营销理念与策略

1.科技期刊融媒体营销理念

可以说，科技期刊出版发行是一种信息传播与服务，通过满足读者信息交流与获取的需求发挥自身功能，进而打开市场，并逐步引领读者需求向更高层次的科技阅读与创作阶段发展。科技期刊的融媒体理念是以信息网络为基础，以读者需求为中心，充分吸收读者参与，为读者创建平台并实现与读者的互动。融媒体营销理念将多种媒体形式视为一个平台，首先要通过平台上所有传播形式对科技期刊的读者需求进行精确传播。目前，我国科技期刊出版队伍中，传统期刊占据了较大比例。随着新一代年轻读者阅读习惯的改变，传统出版方式必须相应改变。这就需要考查读者的阅读偏好。

其次，以读者需求为中心，以科技期刊办刊宗旨为导向，借助各种媒体手段将繁杂的科技信息加以浓缩，使科技信息系统化，发布形式多样化，推出有科技期刊自身特色的内容，以内容吸引读者。当前，信息传播呈现碎片化、快餐化趋势，信息量呈几何级数增长。科技期刊要在“内容为王”的基础上，根据读者需求偏好提供个性化服务。

再次，科技期刊要以融媒体理念为抓手，以现有科技信息为基础，结合读者参与来丰富出版资源，灵活多样地推出新的出版产品形式。一方面，科技创新过程艰辛，资源稀缺。科技期刊要基于融媒体理念广泛收集科技动态，以广阔的信息来源捕捉科技前沿的优秀论文资源。科技期刊在“出新”的同时，还要依据读者需要，挖掘现有出版资源，不断拓展出版资源的广度与深度。另一方面，融媒体时代，人人都是信息的提供者和传播参与者。科技期刊要提供给读者参与平台。科技期刊读者知识层次高，信息技术运用能力强。科技期刊读者本身也是潜在的作者，应以平台记录读者的创新思想，以信息服务引导读者将创新思想精确化，从中获取新的科技创新动向，以利于形成新的出版资源。科技期刊应以融媒体视角为出发点，推出适合不同终端、不同阅读习惯的电子产品，引入动态图片、视频和互动式程序等产品形态，以直观、生动的出版形式打开读者市场。

最后，科技期刊的编辑出版全程应以读者需求为中心，呈辐射状向外延伸，无限扩大与读者的接触面;以融媒体理念贯穿于产品与服务，使读者感受到友善的界面，从不同角度形成对科技期刊品牌的认同。

2. 科技期刊融媒体营销策略

科技期刊融媒体营销是指打破单一媒体的界限，按科技期刊读者群体在各种媒体形态上的分布制定营销策略。实施科技期刊融媒体营销，第一步是要整合科技期刊编辑出版团队内部的各种信息获取与传播手段，实现各种信息的共享与互通;第二步要将出版内容与网络、通信运营商的业务进行整合，利用各种平台使科技期刊处于读者的关注范围内，获得读者的需求信息并以相应出版形式满足其需求;第三步是得到读者对出版产品与服务的满意度与新的要求反馈，为进入下一个营销循环积累反馈信息。

参照Don E.Schultz的整合营销理论，这个过程可以概括为：与目标群体建立关联，双方做出反应，双方建立关系，双方获得回报;而融媒体理念在整个过程中起到神经系统的作用。值得一提的是，最古老的“Knock To Door”的营销方式永远都有生命力：科技期刊可以与科研院所、高校等的局域网以及这些机构内的读者进行融媒体形态下的交互，以点对点方式推介科技出版产品与服务。

以融媒体视角审视科技期刊的读者：一个读者对应着与之关联的一个群体，一个群体又关联着与之同类的其他群体;在产品方面，一个创意可以产生多个产品，一个产品可以有多种形式，一个形式可以有多个卖点;在销售方面，一个产品可以采用多种形式实现多次销售。在品牌方面，可以与其他科技期刊形成联合，同时借助他人的力量壮大自身。在科技期刊出版领域，我国科技期刊不仅要面对国内同行的竞争，还要面对来自国外大型出版集团的竞争。因此，把融媒体营销策略应用于科技期刊运转全程，对科技期刊出版主体既是机遇与挑战，也是现实要求。

二、融媒体视角下的科技期刊营销平台

融媒体营销理念必须借助平台实施。科技期刊要以融媒体视角搭建信息采集与共享平台、稿件编辑出版平台与一体化市场运营平台。

1. 信息采集与共享平台

科技期刊要想办得好、办出特色，离不开优质的稿件。因此，科技期刊出版单位要跟踪科技领域内的最新科研动态、有影响力的专家的活动和新生的、有实力的科研人员的状况。随着互联网科技向高层次发展，自媒体传播形式出现，这使得信息来源与发布途径多元化，信息生命周期大大缩短。科技期刊出版单位要以融媒体视角建立多层次、立体化的信息采集网，与有生命力的科技创新人员保持互联互通。科技期刊出版单位内部人员信息技术运用能力参差不齐，各有所长。信息采集与共享平台要将各有专长的工作人员采集并处理的信息有机组合，发挥整体力量。对采集到的信息进行创新，开发多形态产品;多形态产品对应多渠道销售，可实现多次增值。这需要科技期刊出版单位内部打造信息加工“中央厨房”，以此加强人才队伍建设，培养有融媒体素养的采编人员。

2. 稿件编辑与出版平台

已有不少科技期刊采用远程稿件处理系统，这相对以前的采编模式有所改进。但这种模式实时性不够强，实时在线交互功能有待改进。未来稿件编辑与出版平台应具有作者、编辑、审稿专家和读者同时在线、共同处理的强大功能，改进功能界面使用户能以简单操作获知稿件的处理情况。新模式要使作者或读者可以浏览到科技论文的“出版半成品”。现有排版软件使排版与编辑过程完全分离，而且软件使用范围局限于专业的排版人员，不方便作者参与。因此，一方面，要开发全新功能的排版软件，使作者可以参与并操作，实现一键式排版与文件格式转换，力争开发可以随时、随地访问与操作的稿件编辑与出版平台;另一方面，要把信息采集平台跟踪到的作者需求信息结合电子资源实现电子信息的个性化组合，实现按需出版与印刷。目前，已有不少科技期刊使用DOI编码，并进行开放获取办刊。这可以使出版单位以融媒体视角超越期刊间的界限，实现不同科技期刊资源的自由组合，丰富出版内容与形式。

3. 一体化市场运营平台

有人认为，科技期刊受众群体小，读者仅以科研院所研究人员与高校师生为主，不适合走市场化道路。虽然，非市场化办刊有各种优势，但一方面容易压抑期刊内部发展动力，造成出版与需求脱节;另一方面，出版主体发展壮大较为困难，容易处于“散、小、弱”的状态。因此，科技期刊一体化市场运营平台建设是必需的。科技期刊出版单位可以根据读者的不同需求偏好，有针对性地推出不同产品，借助多种信息采集与共享平台推介新产品，实施差异化定价并改善支付系统，以融媒体理念将产品出版、销售与互联网运营商和移动运营商进行内容与业务整合，并建立支付平台，以产品形态为基础创新营销模式。

三、融媒体视角下科技期刊终端营销

1.瞄准读者需求，联手运营商开发电子阅读器

科技期刊终端可以是传统纸质刊物，电脑、手机和iPad屏幕，也可以是电子阅读器。以融媒体视角看，这些终端是科技期刊的不同表现形式，它不仅是物质实体，还是服务。以何种终端为主要形式取决于读者需求。目前，读者终端阅读形式多样，电子数据格式较不统一，各种应用程序的下载安装往往给读者带来不便，甚至是信息安全隐患。科技期刊出版单位要瞄准读者需求实现精确传播，将出版内容、形式与网络、通信运营商的业务进行整合，开发有特色的电子阅读器。通过信息采集平台收集读者需求，完善电子阅读器功能，添加下载、检索、编辑与生成打印文件等功能，并可以与智能手机、iPad等进行连接，以品质优良、理念先进的终端产品打开市场，塑造品牌。

2.进行数字化转型，选准支撑点做营销

2014年，我国数字出版规模为2540.35亿元，同比增长31.25%。爱思唯尔集团2000年数字出版收入占总收入的22%，2013年达到66%，来自纸质媒体的收入平均逐年减少5%。纸质媒体受到数字出版的冲击越来越大。科技期刊进行数字化转型，可以更好地生存与发展，有利于做大做强出版主体，参与国际竞争与合作。科技期刊数字化要与传统出版形式实现良性互补，以市场需求为目标进行整合与转型。在融媒体视角下，所有出版形式是一个整体，整体的支撑点随读者需求而动态改变。只要支撑点营销成功，就可以达成整体营销目标。以《眼镜》杂志为例，它的广告业务供不应求，广告业务收入成为该杂志的重要支撑点。办刊实力强的科技期刊除考虑以广告业务为支撑点之外，还可以结合运营商推出电子版本。

3.以终端更新与升级信息服务抓住读者，培养读者忠诚度

具有新阅读功能的终端，如新款手机、电脑和阅读器等层出不穷，更新换代速度快。在读者使用一段时间后可能已厌倦旧产品时，应该及时推出新品。目前，我国电子阅读器市场前景不容乐观，其中一个原因在于未及时推出新款式，升级信息服务功能。科技阅读终端具有排他性，科技期刊中有大量图表、公式，未来可能引入视频、互动式程序等，所以，适合小说、报纸阅读的终端往往并不适合科技资料的阅读。科技阅读终端要以这种排他性为基础，让读者感受到自己的科技阅读终端无可代替的优异功能。此外，科技阅读终端要有提供深层次、系统化信息服务的功能，在信息与服务的即时性上独树一帜，以终端与服务两方面吸引读者，留住读者，提高读者忠诚度。

四、结语

科技期刊出版有两个属性：产业属性与知识属性。科技知识要创造价值，而价值的产生依赖于产业，最终形成新的科技知识。应该说，我国科技期刊出版的产业属性还不够强。这与科技期刊出版主体弱小、分散有关，也与数字化转型升级的水平与层次有关。目前，国内外青少年读者电子化阅读倾向明显，科技期刊必须直面读者需求进行数字化转型。融媒体视角下，科技期刊理念、平台与终端创新应以读者为中心，以市场为导向，以提升科技出版业的规模与效益为目标。科技期刊出版主体借助新技术与多种传播形式，实现内部结构优化与重组，并以无限多、无限长的触角捕捉外部信息，改善科技期刊间的互联互通，为实现强强联合做好铺垫。以融媒体理念创新科技期刊营销策略，有助于我国科技期刊做大做强，并实现强强联合，走“内强而外王”的有特色的国际化道路。

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作者：穆刚

科技期刊网络营销论文 篇3：

中国科技期刊发展趋势研究

【摘 要】随着市场竞争的激烈，降低成本和塑造品牌是科技期刊企业参与市场竞争的有效经营手段，因此，科技期刊的市场化、集团化经营也是值得关注的发展方向。网络化、国际化、集团化、市场化四个发展趋势和方向将会深刻影响着中国科技期刊的发展，因此必须给予足够的重视。

【关键词】科技期刊 发展趋势 网络化 国际化 集团化 市场化

科技期刊对科学技术的发展起着不容忽视的作用，既是科技工作者获取学术信息最重要的渠道，又是体现国家国际学术地位和水平的标志，还是承担国际学术交流任务的媒体平台。因此，在认识国际科技期刊出版现状的基础上，发现中国科技期刊的发展趋势、探索其发展方向，一方面能为科技期刊管理政策的适时调整提供依据，另一方面能为整个科技期刊行业指明发展方向，快速有效地提高我国科技期刊的发展效率。有研究者指出，当前我国科技期刊的主要发展趋势包括：出版周期缩短，刊载容量扩大；学术期刊专业化，受众群体专业化；纸版期刊为主，版本形式多样；面向国际办刊，国际化趋势明显；办刊单位集约，出版形成规模；市场划分趋细，竞争逐步有序。

一 科技期刊网络化

科技期刊网络化、数字化的两种途径：一是传统科技期刊上网，二是发行纯网络期刊。传统科技期刊通过科技期刊出版机构开设独立网站，通过网站的形式全面推广科技期刊。尽管如中华医学网、中华首席医学网等，对其主办的几十种杂志实现了网上投稿、介绍、咨询等业务，还具有友情链接等功能，但是目前中国科技期刊的独立网站建设还处在起步阶段，网站建设还有很长的路要走。在这一发展过程中，中国科技期刊出版机构应该逐步实现从期刊上网到网络科技期刊的转变，也就是从简单地建立科技期刊网站，到实现从投稿、审稿、出版、发行的数字化一条龙流程，到开展网络营销，建立网络科技期刊品牌，并且管理部门必须加强对数字化知识产品的版权保护，科技公司应当开发更加具有兼容性、便于网上浏览的排版方式。

二 科技期刊国际化

国际化是中国科技期刊发展另一个极为重要的趋势。通过调查筛选国际一流期刊的定性和定量指标特征，总结出国际化期刊应具有以下几个基本特点：编辑学术原则与学术操作的规范化；信息交流、编委成员、编辑人员、出版语言、出版发行的国际化以及期刊经营的规模化、市场化。总的来看，科技期刊的国际化可以概括为三个方面，即形式、内容和经营方式的国际化。所谓形式的国际化主要是指作者、审稿者、读者三位一体的国际化，以及期刊编排向国际标准规范看齐等。内容的国际化主要体现在期刊刊载论文的创造性、先进性，这可以通过期刊在国际性检索刊物里的“影响因子”和“被引频次”等量化指标反映出来。经营方式的国际化主要体现在面向全球进行期刊的发行、广告征订、参与国际性学术会议的组织、国际合作办刊等方面。形式、内容和经营方式这三个方面紧密联系，相互促进，共同构成国际化期刊应具备的特征。中国学术期刊要实现办刊国际化，必须从以上三个方面上下功夫。

三 科技期刊集团化

从国际科技期刊出版的成功经验来看，集团经营是科技期刊成功地参与市场竞争的有效方式。在美国、日本、荷兰和德国等发达国家，科技期刊的出版主体都是以企业的形式存在的，国家将期刊出版企业和其他企业视为同等的市场主体。集团化的出版能够在编辑、出版、印刷、发行和广告等方面形成资源共享，降低运行成本，并且有利于打造高质量的期刊品牌，从而在市场竞争中获得优势。中国科技期刊出版基本还处在依托主办单位、个体办刊的阶段，远没有形成集约化的经营模式。但是从长远来看，走集团化经营路线必定会成为科技期刊个体实现优势互补、节约资源、增强科技信息传播效果的必由之路。

四 科技期刊市场化

科技期刊的市场化是指在科技期刊编辑、出版、发行以及相关的经营活动中，以市场需求为导向，按产业方式和规律组织各种活动的一种办刊和管理模式。由于科技期刊担负着记录和传播人类科研成果、引导科学活动和科研方向的重大社会使命，其社会效益较之经济效益具有更为重要的地位，有学者认为作为学术成果的承载者，由于科研成果本身的公开性、公共性特征决定了科技期刊的公共物品或准公共物品性质。在市场经济尤其是知识经济时代，科技期刊作为文化产业的一个重要组成部分，其社会效益和经济效益是相互支持、相互促进的关系，社会效益是实现科技期刊社会价值的前提和基础，经济效益是科技期刊参与竞争、谋求生存和发展的物质手段，二者不可相互取代。

五 结束语

长久以来，中国期刊出版尤其是科技期刊出版主要由事业单位或公益性单位承担，享受着国家行政的扶持和“保护”，出版单位（或编辑部）在民事法律关系和行政管理上隶属于其主管单位，缺乏自主经营、自负盈亏的土壤和经验。从科技期刊的核心要素——内容来看，科技期刊特别是学术性科技期刊属于科学研究的重要组成部分，确实属于一种社会公益性活动。因此，如何结合中国期刊出版事业发展改革的现实背景，推进科技期刊产业化、市场化的发展，是中国科技期刊体制改革面临的重大课题。

参考文献

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〔责任编辑：林劲〕

作者：宋庆国