网上营销室内装修设计论文

“房子是租来的，但生活不是。”不知从什么时候起，这句话火遍网络，各种风格独特的房子也纷纷被晒到网上，用简单的材料做精致的家具，用巧妙的构思布置温馨的家，这已然成为一种时尚。尤其对于“蜗居”一族而言，就算是租房过日子，他们也越来越讲究家里的布置，不愿将就着过日子。下面小编整理了一些《网上营销室内装修设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

网上营销室内装修设计论文 篇1：

室内装修行业网络化数字平台设计及研究

摘要：随着我国房地产业的飞速发展，近几年“装修”成为人们口中茶余饭后的热门话题。室内装修行业也成为了推动我国国民经济发展的支柱之一。但是，这种经济收入的快速增长却没有使装修行业得到有利的发展，反而在由于政策缺失、装修市场不规范等多方面因素的影响下，使我国的装修行产生了退步。建筑商、材料供应商以及装修公司原来的那种各自为政的经营模式已经不能满足整个行业的生存和发展需要，已经不能满足消费者日益增长的个性化、多元化和专业化的装修需求。室内装修行业只有通过商业运营模式的创新，才能提高企业的核心竞争力，才能赢得市场的主动权。本文以研究室内装修行业中的家装企业为例，以家装行业在网络数字化背景下的商业运营模式为主体，通过对数字化平台设计下的商业运营模式进行分析，结合网络装修平台的发展情况，提出家装企业基于网络数字化平台设计的多品牌、多行业交叉的商业模式。

关键词：室内装修行业；网络数字化平台设计；商业运营模式

当今，我国室内装修行业正面临着前所未有的挑战和机遇，如何在这场机遇与挑战中找到自己未来发展的位置，已经成为业界人士关注的焦点。本文就是在这种情况下，以研究室内装修行业中的家装企业为例，以家装行业在多媒体数字化背景下的商业运营模式为主体，通过对数字化平台设计下的商业运营模式进行分析，结合网络装修平臺的发展情况，提出家装企业基于网络数字化平台设计的多品牌、多行业交叉的商业模式。

一、我国家装行业的规模及发展

“室内装修”行业目前主要分为两大类，一类是以公共空间环境为设计、施工主体的，建筑装饰企业。一类是以家居空间环境为主的，家庭装修企业。所谓“家庭装修”（简称家装），是指通过设计、施工等一定技术手段，利用材料、家具、织物等饰品对住宅空间进行改造和装饰的过程。“家装”这种新需求理念的产生，也促使了一个具有庞大的家装产业链的行业的产生。在这个产业链中涉及的产业，除了传统意义上的房地产、设计、施工、材料等内容外，还包括了家具、厨具、洁具、灯具、家电、广告、营销等等。其范围之广，市场行为之多样性，需求之旺盛，使得这个“家装”行业拥有着持续的发展动力和无穷的商机。

目前我国家装市场的容量已经超过4万亿元的规模。但是，传统家装市场不规范，装修公司之间竞争无底线，合同签订陷阱，消费者为了达到自身要求往往要支付超出原预算甚至翻倍的费用，如果没有加价，消费者则可能被迫掉进另一陷阱，所用材料质量低下，以次充好或缺项漏项。这一系列问题的背后，都显示了传统家装行业的产业链出现了困局，亟待求解。

二、“互联网+”下的家装行业

随着这几年我们国家网络信息化的发展，现代消费意识的多元化对消费者的价值取向和消费行位产生了巨大的影像，人们的生活方式也由单一的传统型向多样的现代型转化。人们对信息的需求日益细化，对互联网的需求也各式各样，这就给功能综合型的网络系统及网络信息业务的发展，提供了无限的发展空间。尤其是“互联网+”时代的到来，一些具备专业信息的信息平台成为人们获取信息资料的首要选择。

在这种环境下，越来越多的家装企业开始意识到为大众服务的不再只是设计和施工，而是信息和需求，“互联网 + 家装”已迎来前所未有的契机。那么，如何将装修与互联网结合企业该如何转变经营模式才能更好地适应当前的“互联网+”时代？如何在当下掌握企业发展的先机？由于家装行业的产业链太复杂，涉及的行业太多，再加上管理制度的缺失，导致家装行业水很深，可暗箱操作的漏洞非常多。这就迫切需要借助一种透明的手段来改造传统家装行业，让家装的信息更透明，让服务更到位。“互联网”就是这样一种很好的手段。

三、家装行业网络数字化平台设计

1.家装行业网络数字化平台设计

通过以上的分析发现，目前的客戶对家装市场存在着一种要求高品质、省时、省力还省钱的需求。这种需求将是未来家装市场的主流，也是影响家装行业未来发展的因素之一。要想满足这种需求，使家装行业能够更好地发展，家装行业就必须要创新与转型。目前传统企业纷纷涉足电子商务，在这种情况下，企业业务要想迈上新台阶，转型电商无疑将成为关键。

家装行业的创新与转型可以依托“互联网 +”这个平台，利用这个平台将“互联网与家装行业”相结合，通过结合，形成一种“家装行业网络数字化平台”的新模式。所谓“家装行业网络数字化平台”新模式，可以这样理解：“家装行业网络数字化平台”是以互联网为平台，业主通过网络上的装修网站直接与装修公司、设计师、建材商等进行交易。通过这种方式来减少中间转手环节，从而使业主买到的服务的价格比市场便宜很多，相应的，企业等到了大量的业务。在这个平台中，以消费者的利益为核心，兼顾家装公司及装修产业的商业利益，使家装行业产业链的各种产业能够很好的结合，达到一种平衡，最大程度的减少产业链中的矛盾，提高服务的质量和效率。

2.家装行业网络数字化平台的特点

该平台的设计定位于通过数字化的设计，给消费者提供一套完整的家装解决方案，在该方案中包括设计、施工、材料采购、预算、家具配饰等一系列内容。这样消费者的装修工程不但省时省力，还更加的透明化，在价格上也能得到更多的实惠。

该平台最大的特点在于信息量整合和信息的直观透明化。该平台中储存着装修产业体系中各个产业的产品信息、价格信息和产业规范等内容。通过这些信息，客戶可以很直观地选择自己的需求，决定自己的装修形式及资金投入。

该平台购买过程具备直观透明化的特点，装修公司和供货商通过该平台公开、透明地处理和共享信息，与消费者建立互信惠的良好商业关系。同时还可以保证平台中的商家在最大程度上活的盈利，并能够为消费者提供更快捷方便的服务，提升消费者的满意度，减少可能发生的纠纷。

3.家装行业网络数字化平台的整合优势

家装行业网络数字化平台的整合优势是多方面的。首先，该平台实现了装修公司、材料商、产品商和消费者的最优化组合。四者之间的利益原本就是紧密联系、密不可分的。该平台将这一关系利用互联网的网络和数字化的实体体现出来，使得该商业运作更有效率，操作更直接、方便。其次，该平台实现了时间和空间上的整合。消费者只需要一台电脑、一条网线，待在家里就可以了解到当前最全的装修信息和市场资讯，省去了四处奔走的时间和辛苦。

四、构建基于网络数字化平台的多品牌、多行业交叉的商业模式

1.网络数字化平台商业模式的构建方式

家装企业在构建网络数字化平臺的过程中，需要将自己放在企业和合作伙伴在内的整个行业产业链和家装市场的大系统中思考。现在的装修公司一般都是设计与装修相结合的经营模式，这种经营模式虽然专业性会更强，但是对于装修过程中所涉及的相关产业涉猎的很少，不同的产业之间交流较少，合作领域不宽泛。本文提出的多品牌、多行业交叉的商业模式是

基于网络数字化平台之上构建的一站式平台家装到户的商业模式。消费者只需要一台电脑、一条网线，待在家里就可以了解到当前最全的装修信息和市场资讯，坐享家装的品质服务，也可以到线下的实体公司中去体验。通过这种联合多品牌、多行业交叉的商业经营模式，消费者可以轻松享受从装修设计、施工、安装等一系列，一站式的服务。

该经营模式将装修过程分为装修（风格）设计、材料选购、家居用品选购、施工、安装、软装配饰和入住等八个过程的形式来为不同需求的消费者提供个性化的服务，消费者可以根据自己的装修进程来选择合适的商品和服务。该经营模式对于消费者来说，就是一个利用网络数字平台实现家庭装修的工具，它可以使不懂家装的人通过这个平台轻松地完成装修，使装修的各个环节更加透明，减少装修纠纷的产生。对于装饰建材家居行业的供应商来说可以直接获得消费者和订单的渠道或平台。网络数字化平台的多品牌、多行业交叉的商业模式将商品交易建立在互联网，网络数字化平台之上，借助网络的社会化，消费者轻松选择优质的家装产品和服务，降低交易风险。同时，借助第三方支付系统，比如支付宝作为支付工具，将支付宝所记录的交易质量与诚信体系挂钩，再加上交易评价系统的导入，理论上解决网上交易的风险问题，解决了消费者的后顾之忧。

2.网络数字化平台商业模式的盈利模式

网络数字化平台多品牌、多行业交叉的商业模式的主要盈利模式是销售盈利。就是利用互联网的优势，在数字化平台的基础上与建材、家居、软装、装修、装饰等企业达成战略合作协议，利用平台直接从其厂家采购商品。数字化平台利用报纸、电视、网站等媒体为企业做宣传推广。消费者选择好自己需要的商品后，通过下订单通知平台，平台再经过一定的程序审查，审查通过后通知商家发货。商家每卖出一件商品，就会按事先的约定比例给数字平台一定的返利。如此良性循环，既给企业带来了销售利润，也给数字平台带来销售返利。这种 利模式可以零库存，无需建立物流仓储等设施，便于把握市场，可有效获取用户需求反馈，不依赖中间商，可为用户过滤无用信息，能够有效的推荐优良的产品。

五、关于家装行业未来发展的思考

综上所述，未来的家装行业将会以一种全新的模式和渠道来呈现。消费者可以根据自己的喜好到实体店体验产品，然后在互联网数字平台上或借助移动终端购买商品。同时，消费者沟通、提货或送货以及退换货等工作在一定程度上也由实体店来承担。互联网数字平台成为“生产兼消费者”模式的实现平台，也是互联网营销和大数据挖掘的平台。因此，对于已经开展或者即将投入到家装网络数字化平台建设的企业来说，改变传统的竞争优势和竞争战略观念势在必行，必须树立以消费者为本的理念，打破现有的顾客、品牌、产品种类、行业以及部门之间的界限，构建新型的业务体系，形成创新的业务经营模式。

参考文献：

[1].张国军《英特尔家庭装修数字化平台设计及商业模式研究》，2011，湖南大学硕士学位论文

[2].张建敏，《以“美居购”网为例探析家居软装电子商务经营》，2012闵江学院专业硕士学位论文

[3].金广坤《基于网络的家装平台研究》2008，西安建筑科技大学硕士学位论文

作者：朱婧

网上营销室内装修设计论文 篇2：

房子要讲究，生活不将就

“房子是租来的，但生活不是。”

不知从什么时候起，这句话火遍网络，各种风格独特的房子也纷纷被晒到网上，用简单的材料做精致的家具，用巧妙的构思布置温馨的家，这已然成为一种时尚。尤其对于“蜗居”一族而言，就算是租房过日子，他们也越来越讲究家里的布置，不愿将就着过日子。

那么，怎样挑选适合自己的家具，如何装饰房间，才能把家打扮成自己喜欢的样子？让家具设计与制造、室内艺术设计专业的学生来告诉你吧。家具设计与制造是制作家具及室内装饰品的，而室内艺术设计是研究如何陈设家具及装饰品的，简单来说，就是前者负责制作，后者负责摆放，它们共同致力于营造温馨舒适的家。

家具设计与制造

“听说你在大学学的是家具设计与制造专业？”

“是的，领导。”

“那好，帮我修一下这把椅子。”

“请您尊重这门专业，家具设计与制造是……”

“那请你谈谈沙发承托度设计中的人机工程学应用。”

“领导，锤子在哪？”

很多家具设计与制造专业的学生都遇到过这样令人哭笑不得的情况，大众对该专业的理解仅限于做家具，认为其没有什么技术含量，因此我们很有必要来介绍这门专业。

首先，它真的不仅仅是教学生简单地制作凳子、修修椅子而已，里面涉及的学问可大了。比如设计一把椅子，你得熟悉家具设计与制作的基础理论，包括设计表达、人体工程学等，通俗地讲，就是你要知道不同的人群需要什么样的椅子，怎么设计才符合人体的构架和人的生活习惯，使人坐得舒服。

除了这些基本专业知识，你还得具备良好的审美能力。审美能力的培养不是一朝一夕的事，你要看过古今中外各种各样的家具，了解它们的历史、设计原理、艺术内涵等，提高自身对美的感受能力和捕捉能力，才能设计出既实用又美观的家具。

其次，这个专业重在动手实践。所以，与其叫该专业的学生跟你谈谈沙发承托度，不如直接叫他们教你如何设计沙发。该专业的学生要参加各种实训，如家具制作实训、家具质量检测技术及应用、家具涂装实训等，练习辨认及准确使用各种材料和工具，绘制精准的设计图，制作出高质量的模型。

总之，家具设计与制造专业就是培养懂设计、会制作、有艺术品位的综合性人才。在制造类专业中，该专业的就业率排名较为靠前，毕业生一般从事家具企业设计、管理及市场营销（兼工程配套设计）以及室内设计或者其他与本专业相关的工作。对该专业人才需求比较旺盛的地方主要为制造业发达、对生活质量要求高的大城市，如上海、广州、深圳等。

能力要求：毕业生应熟悉家具设计与制作专业的基础理论，具有家具生产相关设备的操作、维护技能，具备专业技术的综合应用能力和一定的工作创新精神;具有良好的审美能力、家具设计和生产制作实操能力;能在家具企业第一线从事生产、设计、营销与管理工作;具有创新精神、良好的职业道德和健全的体魄。

主要课程：设计表达、透视与制图、CAD、Photoshop、人体工程学、家具设计、家具生产工艺、家具制作实训、家具质量检测技术及应用、家具涂装实训。

院校推荐：

江苏农林职业技术学院——随着我国成为世界家具第一生产、出口和消费大国，家具产业蓬勃发展，行业企业对家具专业人才的需求急剧增长。全国家具企业仅设计师这一职位的缺口就在10万人以上，目前全国高校家具相关专业每年培养的毕业生还不到2000人。江苏农林职业技术学院是江苏省唯一的具有家具设计与制造专业的高职院校，主要培养与市场需求紧密结合，具备良好职业素养，具有家具设计、生产管理、品质管理、家具营销等专业技能的高级技术技能型人才。

室内艺术设计

“居所，不是设计师的竞技场，而是居住者内心深处的呈现。在空间处理上，设计师以现代主义的理性作为整体规划技术面的主轴，而精神内涵上以儒、道、佛形成的禅、侘寂为诠释，融入宋代美学中简约的细节处理……”

看到这儿，你是不是以为在上文学课？其实这是室内艺术设计的艺术内涵解读。室内艺术设计不仅是一门技术，更是一门生活中的艺术，每一件物品的设计与摆放都融合了设计者独特的设计理念，每一间房子都是一种精神内涵的展现。

室内艺术设计分为家装设计和公装设计，家装设计也就是家庭装潢，公装设计则是除家庭公寓、别墅以外的设计，如酒店、KTV、办公室、餐厅、酒吧、博物馆、展厅等这类公共空间的设计。

想要成为一名室内艺术设计师，在学校的专业学习中就要学会三样基本功：功能设计、风格选择、工程预算。功能设计是最基本的，需要学习家具与陈设、室内环境与设备、装饰构造与施工等专业课程。同学们不仅要知其然，更要知其所以然，比如沙发与电视保持多少距离可以让人觉得舒服，窗户如何设计可以使光线充足又不太过强烈，等等，这些都有行业的规定，但是你不光要记得这些规定，还要去理解为什么这么规定，要掌握它们所遵循的原理，积累经验，才能够有更多的创意。

风格选择最能体现一个室内艺术设计师的修为，这就要求设计师根据不同的场所、不同的人、不同的需求去选择一種最能表达主人心情的装修风格。当前比较盛行的风格有现代风格、田园风格、中式风格、欧式古典风格、地中海风格、日式风格等，每一种风格又可以根据要求做调整，或融多种风格为一体，总之，目的在于展现独特的精神追求。

工程预算则是教你如何花最少的钱办最好的事，尽量节省设计费、材料费、人工费等。学好这三样基本功，是你走上室内设计的前提条件。

室内装饰行业是目前最具潜力的朝阳产业之一，未来20—30年都将处于一个高速上升的阶段，人才的供应已出现较大的缺口，毕业生大多从事室内装饰行业的设计、技术与管理工作，就业前景广阔。

培养目标：掌握室内设计的基本理论和专业知识，能从事室内装修、室内陈设、家具设计工作的高级技术应用型专门人才。

主要课程： 室内设计原理、家具与陈设、室内环境与设备、装饰构造与施工、风景写生、课题设计、设计制图、实训中心实训、毕业综合实训等，还有各校的主要特色课程和实践环节。

院校推荐：

上海工艺美术职业学院——上海工艺美术职业学院的室内艺术设计专业是通过教育部和财政部两部验收的国家级重点示范专业、上海市085重点建设专业。师资力量雄厚，拥有院校教授和企业教授级高级工程师组成的专业学术指导团队。团队师资兼具专业教学及项目实战能力——师资源于院校专职教师、企业设计总监、设计师等。近年教师获得国家奖项及发表论文、专著多项，2011年被评为上海高等学校市级教学团队。本专业旨在培养以室内空间设计能力为核心，具有创意思维、设计实务、国际视野的室内装饰艺术设计高素质、高技能人才。

网上营销室内装修设计论文 篇3：

房子要讲究，生活不将就

“房子是租来的，但生活不是。”不知从什么时候起，这句话火遍网络，各种风格独特的房子也纷纷被晒到网上，用简单的材料做精致的家具，用巧妙的构思布置温馨的家，这已然成为一种时尚。尤其对于“蜗居”一族而言，就算是租房过日子，他们也越来越讲究家里的布置，不愿将就着过日子。那么，怎样挑选适合自己的家具，如何装饰房间，才能把家打扮成自己喜欢的样子？让家具设计与制造、室内设计技术专业的学生来告诉你吧。

家具设计与制造是制作家具及室内装饰品的，而室内设计技术是研究如何陈设家具及装饰品的，简单来说，就是前者负责制作，后者负责摆放，它们共同致力于营造温馨舒适的家。

家具设计与制造

“听说你在大学学的是家具设计与制造专业？”

“是的，领导。”

“那好，帮我修一下这把椅子。”

“请您尊重这门专业，家具设计与制造是……”

“那请你谈谈沙发承托度设计中的人机工程学应用。”

“领导，锤子在哪？”

很多家具设计与制造专业的学生都遇到过这样令人哭笑不得的情况，大众对该专业的理解仅限于做家具，认为其没有什么艺术含量，因此我们很有必要来介绍这门专业。

首先，它真的不仅仅是教学生简单地制作凳子、修修椅子而已，里面涉及的学问可大了。比如设计一把椅子，你得熟悉家具设计与制作的基础理论，包括设计表达、人体工程学等，通俗地讲，就是你要知道不同的人群需要什么样的椅子，怎么设计才符合人体的构架和生活习惯，使人坐得舒服。

除了这些基本专业知识，你还得具备良好的审美能力。审美能力的培养不是一朝一夕的事，你要看过古今中外各种各样的家具，了解它们的历史、设计原理、艺术内涵等，提高自身对美的感受能力和捕捉能力，才能设计出既实用又美观的家具。

其次，这个专业重在动手实践，所以，与其叫该专业的学生跟你谈谈沙发承托度，不如直接叫他们教你如何设计沙发。该专业的同学们要参加各种实训，如家具制作实训、家具质量检测技术及应用、家具涂装实训等，练习辨认及准确使用各种材料和工具，绘制精准的设计图，制作出高质量的模型。总之，家具设计与制造专业就是培养懂设计、会制作、有艺术品位的综合性人才。

在制造类专业中该专业的就业率排名较为靠前，毕业生一般从事家具企业设计、管理及市场营销（兼工程配套设计）以及室内设计或者其他与本专业相关的岗位。对该专业人才需求比较旺盛的主要为制造业发达、对生活质量要求高的大城市，如上海、广州、深圳等。

专业杂谈

培养目标：毕业生应熟悉家具设计与制作专业的基础理论，具有家具生产相关设备的操作、维护技能，具备专业技术的综合应用能力和一定的工作创新精神；具有良好的审美能力、家具设计和生产制作实操能力；能在家具企业第一线从事生产、设计和营销与管理的能力；具有创新精神、良好的职业道德和健全的体魄。

核心课程：设计表达、透视与制图、CAD、3ds.max、Photoshop、人体工程学、家具设计、家具生产工艺。

主要实践环节：家具制作实训、家具质量检测技术及应用、家具涂装实训。

院校推荐：黑龙江林业职业技术学院、四川国际标榜职业学院。

室内设计技术

“居所，不是设计师的竞技场，而是居住者内心深处的呈现。在空间处理上，设计师以现代主义的理性作为整体规划技术面的主轴，而精神内涵上以儒、道、佛形成的禅、侘寂为诠释，融入宋代美学中简约的细节处理……”看到这儿，你是不是以为在上文学课？其实这是室内设计的艺术内涵解读。室内设计不仅是一门技术，更是一门生活中的艺术，每一件物品的设计与摆放都融合了设计者独特的设计理念，每一间房子都是一种精神内涵的展现。

室内设计分为家装设计和公装设计，家装设计也就是家庭装潢，公装设计则是除家庭公寓、别墅以外的设计，如酒店、KTV、办公室、餐厅、酒吧、博物馆、展厅等这类公共空间的设计。

想要成为一名室内设计师，在学校的专业学习中就要学会三样基本功：功能设计、风格选择、工程预算。

功能设计是最基本的，在校生需要学习家具与陈设、室内环境与设备、装饰构造与施工等专业课程。同学们不仅要知其然，更要知其所以然，比如沙发与电视保持多少距离可以让人觉得舒服，窗户如何设计可以使光线充足又不太过强烈，等等，这些都有行业的规定，但是你不光要记得这些规定，还要去理解为什么这么规定，要掌握它所遵循的原理，积累经验，才能够有更多的创意。

风格选择最能体现一个室内设计师的修为，这就要求设计师根据不同的场所、不同的人、不同的需求去选择一种最能表达主人心情的装修风格。当前比较盛行的风格有现代风格、田园风格、中式风格、欧式古典风格、地中海风格、日式风格等，每一种风格又可以根据要求做调整，或融多种风格为一体，总之，目的在于展现独特的精神追求。

工程预算则是教你如何花最少的钱办最好的事，尽量节省设计费、材料费、人工费等。

学好这三样基本功，是你走上室内设计的前提条件。

室内装饰行业是目前最具潜力的朝阳产业之一，未来20—30年都将处于一個高速上升的阶段，人才的供应已出现较大的缺口，毕业生大多从事室内装饰行业的设计、技术与管理工作，就业前景广阔。

专业杂谈

专业培养目标：培养掌握室内设计的基本理论和专业知识，能从事室内装修、室内陈设、家具设计工作的高级技术应用性专门人才。

专业核心能力：室内设计技术与管理。

专业核心课程与主要实践环节：室内设计原理、家具与陈设、室内环境与设备、装饰构造与施工、风景写生、课题设计、设计制图、实训中心实训、毕业综合实训等，还有各校的主要特色课程和实践环节。

院校推荐：重庆工程职业技术学院。