电视节目品牌策划方案

方案具有明确的格式和内容规范，要求其具有很强的实践性和可操作性，避免抽象和假大空的内容，那么具体如何制定方案呢？下面是小编为大家整理的《电视节目品牌策划方案》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

第一篇：电视节目品牌策划方案

电视节目策划方案

篇一：电视栏目策划案范本

背景分析：

当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想体现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。

策划目的：

湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。

一、栏目名称：朝圣之旅

栏目宣传语：倾听心灵的呼唤??

二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。

三、栏目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。

②内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。

A、介绍朝圣之地;

B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛;

C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍;

D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话;

E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。

③受众定位：

A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，对生活有无限憧憬的人群;

B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注;

四、栏目宗旨：

栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求，在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。

五、栏目概况：

①时间：每周一期，一期栏目为70分钟。(包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告)

播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高，

②基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。

③特点：

(1)观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。

(2)知识性:不仅包括当地的自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是发展旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。

(3)趣味性：在节目当中加入一些非常有味道的人和事，这将大大增强了旅游节目的趣味性。

(4)特异性：克服内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。 以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，具有一颗虔诚的心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非常特别的形式，严肃又不失活泼。

(5)指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引，《朝圣之旅》就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。

(6)互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并从

网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。

(7)专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化，《朝圣之旅》的定位十分明确，选取的节目录制之地都跟“朝圣”这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂烩的形式。

④风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将根据旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。

六、栏目包装：

片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀 栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤??

主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把LOGO放大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。

七、栏目核心卖点、吸引受众点：

①形式的个性化：大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达之后的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目形式。

②旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关键，这一部分需要精心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一样，充满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。

八、主创人员组成： 人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以10~15人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员

(1)监制: 栏目的总负责人

(2)制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划

(3)编导、主持人(参与)：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关情况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。

(4)主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如

(5)摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指导下

完成联络、后勤等一系列工作

九、工作步骤：

①节目流程：片头——旅程目的地介绍VCR——嘉宾介绍——旅途中的故事——到达目的地后的一些列活动——与当地受人尊重和敬仰的人进行对话——寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受——下期节目预热——片尾

②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调，8期后逐步打响，启动创收步骤。

十、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力(经济效益和社会效益)以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标;

2、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到物极必反的效果，可以学习CCTV5主持人服饰LOGO扩大化的方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌;

3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

篇二：电视节目策划案格式

电视节目策划案格式

第一部分：现实环境

1、 背景浅析

2、 企划动机

第二部分：节目设定

1、 节目名称

2、 节目类别

3、 节目主旨

4、 节目目标

5、 节目定位

6、 节目形态

7、 节目内容

8、 节目特色

9、 节目特点

10、节目风格

11、剪辑风格

12、叙事方式

13、主持人串连风格

14、诉求对象

15、节目长度

16、单集节目构成

17、播出时段

18、播出次数

19、节目集数

20、制作方式

21、版权所有

22、合作方式

第三部分：设置策略

1、主持人

2、节目顾问

3、创作思路

4、节目要求

5、整体目标

6、节目包装

7、制作设备

8、节目标准

9、制播周期 10工作人员设置 第四部分：营销宣传

1、 节目优势分析

2、 节目市场分析

3、 广告市场分析

4、 节目宣传片规划

5、 节目预告带规划

6、 宣传推广规划 第五部分：附篇

1、 企划人简介

2、 公司简介

3、 合作程序

4、 联系方式

篇三：电视栏目策划书

一、栏目宗旨与定位

1、栏目宗旨：敏锐触觉感知大学，犀利角度分析大学，幽默语言解读大学，星座策略玩转大学。

2、栏目定位：针对90后大学生的新锐娱乐成长互动脱口秀式谈话节目。本栏目致力打造一个供大学生畅谈热点话题，提供科学攻略分析解决问题的互动交流平台。聚集校园风云人物、人气主播、情感菜鸟、校花学霸，星座男神为观众支招揭秘，以同龄人的新鲜视角切入大学那些事，揭露和解读大学生活的方方面面，畅谈大学生的爆点话题，用幽默语言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中学会真攻略，在幽默吐槽间让大学生能够真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。

3、市场环境分析：

① 选择在网络平台播出原因：当前作为曾经的新兴媒体电视

也开始从盛世至极的黄金发展时代开始出现回落趋势。原因有二，一是为吸引更多的受众超前买入国外经过数年摸索的成熟节目模式使得观众的电视审美能力的提升，而与此同时，本国的电视栏目发展却缺乏创新思维和创新胆识，为获得快速收益和稳妥发展导致节目形式的单一化发展，即观众水平的超前发展;其二则是电视栏目的制作模式较为复杂，受限较多导致创新性不足。而大学生作为电视受众的一个重要团体，其接受信息的能力的提高和对于新鲜事物的追求使得更多的将目光放在了视频网站上。视频网站相较于传统电视台的制播模式来说创作环境相对自由，话题选择也更为随性，这符合大学生追新猎奇的心态。

② 大学生为主要受众的考虑：目前，电视节目受众的细分化

不断加强，栏目有一个精准的受众十分重要，现阶段国内以大学生为指向受众的电视节目十分短缺，且形式较为单一，多以情感励志、求职竞猜、话题辩论为主。如《超级演说家》、《职来职往》、《一站到底》、《奇葩说》、《大学生了没》(台湾)等。而真正立足于大学生活的电视节目是市场的一大缺失。

(附以上电视节目的节目宗旨)

③ 大学生的收视需求：在多份针对大学生的收视调查报告中

显示，大学生作为曾经的主要电视收视群体已开始逐步呈现流失趋势。主要原因就是电视节目无法满足其在生活及情感等多方面的需要。作为在新时代成长起来的90后大学生已慢慢开始步入社会，从学生到社会人士的转变这一跨度十分之大，这使他们对于电视的需求已不再单纯的娱乐和消遣而更多的是获取与自己相关的讯息，而传统的新闻节目或严肃的谈话节目则是新新人群最为无感的形式，故一种全新的脱口秀式的活动谈话节目是最好的模式选择。

二、栏目内容设计

1、结构设计

板块式的呈现方式。每期围绕一个话题，进行不同方式、不同角

度上的呈现和解析。

栏目结构设计：

环节设计：

1、看;情景短片：对于本期热点话题的戏剧还原

2、侃;嘉宾交谈(主题环节)：邀请两到三名嘉宾对本期话题

进行探讨，多在演播厅进行。

3、瞰;校园采访(视节目需求而定)：全面关注大学生的思想

动态及情感取向，将大学生情感态度最为真实的还原(穿插于谈话之

中)

4、偘;星座解读：从大学生关注的星座方面对各个星座性格进

行全面解读，了解其行为动态并针对不同星座人群进行逐个侦破;

人物设计：

1、短片拍摄上在完整呈现事件的基础上做到人物关系简单化，

人物性格鲜明化，人物行为戏剧化以及人物语言通俗化;

2、嘉宾访谈上弱化主持人的功能设置，采用两人或三人的漫谈

形式作为节目主体部分，以亲历者的角度、通俗接地气的语言对话题

进行探讨分析。充分调动语言表达色彩。犀利吐槽，幽默风趣，态度

鲜明，营造出随性娱乐的节目风格。

主持人及嘉宾定位：

1、多选用在校大学生

2、形象富有亲和力

3、语言独特且幽默风趣

4、有良好的现场掌控能力

5、反应敏捷，能够巧妙各种突发状况

3、校园采访要做到主题指向明确，对象选择全面，采访内容真

实，最大程度的展现大学生的真实情感态度

4、星座解读环节则以校园男神作为分析者进行(基于女生群体对于星座的关注程度更高)，要求内容贴切主题，语言通俗易懂，攻略粗暴有效。

星座男神特点：

1、对星座有很深入的研究

2、外形亮眼，潇洒帅气

3、语言幽默，视角独到

2、播出方式

1、播出平台

视频网站，微信公众号、手机APP等

2、播出周期

每周一期，周播栏目。

3、播出时长

10~15分钟，短时间内的快速点播。

3、风格特色

内容上：

立足大学生的身份立场和生活环境、情感倾向，用年轻人视角选取与众不同的事件切入点，以娱乐化的方式，对事件进行全方位呈现和分析的新锐娱乐成长互动脱口秀。

形式上：

采用聊天对话脱口秀的方式，打破传统的交谈模式和团队辩论模式，嘉宾情感色彩分明，性格迥异，亲切接地气。

风格上：

语言轻松诙谐，娱乐性突出，爆笑情景短片为您呈现真生活，博您一笑同时告知本期主题;实地校园采访带您了解真态度，星座男神分析为您提供真攻略。

4、节目包装

整体色调以暖色系为主，主打青春活力的栏目风格。(自己添吧编不出来了。。。)

5、栏目前景预测

大学生团体的持久性和永恒性保证受众

话题选择的广泛性，节目内容资源充足

同类节目短缺，抢占市场先机

三、栏目推广与营销

以新兴媒体为主要推广平台，线上线下双向共行，如微信公众号、校园团体合作等多种方式的共同作用进行节目的推广和宣传;在话题选择上增加与观众的互动，发起投票，我们的选题由你定，真正做到以受众为中心，解你所惑，为你服务，打造全新的栏目呈现形式，以此吸引更多的流量及关注，以人带人进行最为传统且有效的口碑式宣传。

第二篇：电视节目策划方案

《二更》之《永舞止境》

策 划 方 案

陈文萍 、张欣然甘玲、余南翔 叶高明、李宽 时间：2016.4 团队成员：

第一部分：现实环境

一、背景分析

二、企划动机(节目目的)

第二部分：节目设定

一、节目名称：《二更》

二、节目标题：

二、节目类别：生活纪录片目

三、目标受众：主要目标受众群体锁定在12～35岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情

四、节目主题：

五、节目形态：

六、节目特色：制作原创视频，传播生活美学理念。我们的核心优势是在保持统一的风格和水准的基础上传递温暖的正能量。关注美好的人物和事物、关注鲜活的生命和极致的梦想、也关注传统文化。 选题涉及人文、艺术、潮流、生活、食尚各个层面，表现各领域内牛人们的生活方式、生活情趣、生活理念。镜头刻画自然细致，思想深刻灵动，体现城市背景下开放多元的生活状态，捕捉生活中的闪光点。

七、节目基本构架

第一部分0~30秒 片头：简单本期嘉宾所从事的职业，给观众一个大概的判断和认识。

第二部分30~ 80秒左右 工作、职业介绍： 第三部分讲述故事： 。 。 。

下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。 字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。

八、制作步骤

本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：

1、邀请嘉宾，预约见面采访时间

2、根据选手安排合理的活动项目

3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员

4、项目程序步骤设计制作

5、采访场景的安排布置：

6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排

7、前期工作结束即可进入录制阶段

8、录制结束,后期制作整理

第三部分：设置策略

一、主持人：张欣然(不出镜，淡妆，衣着休闲、生活化，打造亲切感)

二、节目效果：

三、工作人员设置： 制片人：叶高明 主持人：张欣然 编导：陈文萍、李宽 摄像：余南翔 后期包装：甘玲

四、节目制作播出周期 每晚9：00 每期为2~5分钟

第四部分：行销宣传

一、节目可行性分析：

二、包装和推广 。 。 。

栏目的包装具体包括：

1、片头一个长度15″

2、。。。

3、

4、片尾一个长度30″

5、背景音乐特效音乐若干

三、节目宣传：

1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。

2、平面媒体：在具有知名度的平面媒体上整版宣传。

3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。

四、经费

第三篇：电视节目策划方案

07中文系

新闻专升本

张艳玲

200710405030

电视节目策划方案：

——走进李想

一、 宗旨：通过这期节目向观众展示一个不一样的李想，同时给处于迷茫中的当代大学生们的就业和理想给出指导和意见。

二、 定位：

1)主打人群：80后的青年人

2)播出时间：晚上8：00—8：50 时长40分钟 3)表现形式：嘉宾讨论(谈话类节目)

三、

场地 1)演播室 2)背景大屏幕

3)沙发、茶几、准备嘉宾爱喝的饮料。几个小道具(嘉宾所有)

4)主持人和嘉宾分别坐在茶几两侧的沙发上，对面是观众席，席位约百人。同时邀请和嘉宾同龄的大学生(在校的和毕业工作的)

四、准备

1)音乐：欢快的音乐

2)影像资料、照片在大屏幕上展出

五、嘉宾：

李想一位和现场连线薛蛮子

六、结构程序：

首先，主持人出场，向观众致意，然后做开场白 其次，由大屏幕展现今天节目所采访的嘉宾的影像资料包括现在的成就以及所获得的荣誉称号等等

最后，主持人观众鼓掌请出今天的嘉宾。

嘉宾与主持人握手问好，嘉宾先观众致意，入座。

七、采访开始，对话内容： 主持人：感谢观众朋友们准时收看我们的节目，今天来到我们演播室的是为我们所熟知的，2006年五月被誉为：“中国十大创业新锐”他就是李想，欢迎你李想(握手,主持人请嘉宾入座)

支持人：大家有没有发现，理想属于那种特别有型的男士，有没有人当中夸奖你：“哦，李想，你简直帅呆了!” 李想：好象没有。我总觉得自己很一般。

主持人：那好，今天我就把广大女士们的知心话说出来：李想，你帅呆了! 观众：(笑)

主持人：今天呢来到我们现场的很多都和理想是同龄人，也有一个大学生要我一定要问你这个问题：你一开始就有明确的目标吗?比如有一家自己的公司? 李想：我是一个稳中求快，然后围绕着目标不断追求的人，就跟我开车一样，我开车很稳，但是很快。年轻人创业和发展7个要点是方向、目标、意愿、方法、毅力、成果、自我观察。

主持人：哦，就是说有了一个目标并持之以恒! 李想:可以这么说。

主持人：我们都知道你的旗下都是些非常专业的人员。可现在许多企业都以大学生缺乏经验为借口将他们拒之门外。如果他们投到你门下，作为同龄人你会选择他们吗?

李想：一切按照公司的规章制度。但我个人是非常支持年轻人的事业的。 主持人：可他们没经验啊!

李想：什么人不是生来就会做某件事情的。就像我自己一开始也只是个电脑发烧友，后来是一个职业撰稿人，不还是做到现在吗?还有我们在做汽车之家时，我们的四名成员甚至连驾照都没有，于是去学习，从普通执照到赛手驾照、拉力赛驾照······都是一步一个脚印过来的。所以我还是认为，发掘一个人的潜质比寻找有一个经验主义来更受益。

主持人：嗯，现在企业应该给大学生一个平台。那么，大家都知道“国考“已经结束，对于很多大学生来说考研和考公务员都不是他们的初衷，现场有多少大学生，请举一下手!(观众举手)你们当中有想去考研什么的吗?

观众甲：我是一名即将毕业的大学生，我在准备考研，其实说实话我是随大流的考研。对目标不是很清楚! 主持人：李想，你怎么看，今天的青年人这种状态?

李想：我本人是不太喜欢课堂的，我更倾向于实践，需要什么才学什么，学了什么就马上用起来。我把所有业余时间都给了计算机和互联网，“它们就是为我而发明的”。要转遍石家庄所有的邮局去买一张软件，整夜的呆在电脑前搭建自己的网上王国。白天在课堂上不愿同老师同学分享的观点，晚上在互联网上可以敞开自由地表达、遭遇到强烈地碰撞，在争执或者认同中被不断记录、被不断成就。“新东西都是在互联网上学到的，传统的教育被抛开了。”当然，我不是在反对现在的教育，但我希望教育更能适应这个时代的需求。对于年轻人的这种状态，我只能说这是他们自己的选择，但我希望每一个年轻人都可以认真的走好每一步。

主持人：说起认真，我们从很多人口里听到这样的词语来形容李想。请看大屏幕

(大屏幕上播放李想的员工和朋友对于李想认真的评价涉及一些小故事) 主持人：看出来了，李想你人缘不咋的! 观众：(笑)鼓掌······

李想：没有，你们肯定是要求他们来糗我的!哈哈·~~ 观众：(笑)

主持人：他们都是你的朋友兼战友!

李想：嗯。“怎么来用好这些人，怎么让他们每个人能力发挥到最好，怎么让这个团队凝聚在一起，我觉得这是我现在最大的乐趣所在。

主持人：不禁是年轻人，下面我们将连线李想的一位忘年交。好，喂，您好，您好薛老!

(中间加入薛蛮子的交谈，谈论李想的为人等等) 主持人：我发现李想很cool的一人，接下来我代表广大的女性同胞问你一个私人的问题，你理想的结婚对象是怎样的? 李想：可以顾家，漂亮顺眼，别太聪明 观众：(笑)

主持人：现场的电视机前的女性朋友们大家听清楚了吗?好，很感谢李想今天陪我们聊了这么久。

好，这期节目就先到这里，观众们朋友，我们下期节目同一时间，再见!

音乐渐起……

观众：鼓掌 。

补充：以上李想的回答皆是根据李想的曾经说过的原话或理念给出的假象回答!

第四篇：电视节目专题策划方案

10级新闻学3班

李世震

2010102093

《超级玛丽圆梦之旅》栏目策划书

一 背景分析

电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。

本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督媒体协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。

二 栏目名称

《超级玛丽圆梦之旅》

1 栏目名称解读

超级玛丽，是最早的电动玩具。电动玩具的特点是：会让玩家不断地想要闯关成功，完成破关的梦想。由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称，取名为“玛丽圆梦录”，而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲.梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。

2节目宗旨

本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。另外，希望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励 3节目形态

每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。

1、介绍节目企划职业的人物、工作、职场环境、社会地位与市场需求等等特色及性质。

2、报道参加企划职业主题的入围者。

3、呈现参加者训练的完整过程。

4、节目每进行到某个段落时，回到节目现场，让主持人与特别来宾对于参加者的表现进行讨论，也让观众缓和一下情绪。

4受众范围

节目的受众范围广大，喜爱追求梦想或者喜欢看别人追求梦想的，不分男女老少，都是本节目的受众群体。

5诉求方式

实地拍摄，真实情节来进行，同时以时而温馨感人时而幽默搞笑的方式，附教育意义的方式，提供给收看节目的观众。在节目进行过程中，要穿插其中一些小插曲或设置一些小环节来引起大小高潮。

6 节目播出时段

每周日晚八点钟播出

7 节目长度

总长度;90分钟

8 预期效果

近程目标：让观众了解许多工作的真正性质。

中程目标：带领观众了解这些工作的甘苦，以及要投入这些工作必备的实力与训练，进而从对工作的深入认知，了解自身是否合适从事这项行业。

远程目标：带动整个社会的所有人，都能寻找失去的梦想。

9 表现大纲：以第一期为例(梦想成为新闻主播)

段落一：介绍本期节目内容

实际到节目合作的电视台新闻部拍摄主播一天工作以及到街头访问的影片，包括介绍新闻主播的工作内容、性质、职场环境、市场需求、社会地位与所需的条件与专长。

段落二：介绍参加节目企划主题的入围者

参加“梦想成为新闻主播”的报名者有哪些人，包括报名者的背景资料、学历、经历、参加人数、男女比例等等。制作单位与合作的电视台对其进行筛选，选出适合的人员进入入围者名单。

段落三：完整报道入围者的训练过程以实地拍摄、真实情节的方式，报道入围新闻主播后在合作电视台新闻部整个训练的过程，包括正音咬字的练习，播报

技巧的练习，改写新闻稿的练习，sng联机播报的练习等等。

段落四：梦想起飞

经过所有筛选与测试的参加者，节目会立即安排入选的新闻主播，担任一天新闻播报的工作。

段落五：

节目进行到某个段落时，回到现场，让主持人与特别来宾对于这些新闻主播的表现进行评论，最后评选出最优者。

10 配套设施

1、电视媒体广告：在节目开播前，在电视频道上以滚动播出的形式，进行大量的循环宣传广告，以吸引人眼球的方式引起观众的兴趣。

2、平面媒体：加强与各平面媒体的合作。

3、网络媒体：充分利用网络的强大资源与人脉，加强与各大入口网站的合作。

第五篇：《假新闻》电视节目策划方案

理念：该栏目为《假新闻》，因此应紧扣“假”做文章。通过“假”的新闻报道形式吸引用户关注、收看，进而产生经济效益，在中国人的观念里，假的东西往往跟欺骗、不道德联系起来，现在要让假的东西能够让中国人接受，并在电视上做这样一档节目，将“假”的东西在《假新闻》上正面推广，首先得打破这种局面，让用户喜爱《假新闻》，最终使该栏目产生真正的市场意义，从而开辟新的蓝海，是本次策划的根本目的。从人性向往欢乐，渴求幸福入手，我们不妨换一种眼光，将西方早已存在并影响深远的“假新闻”——愚人节与本栏目结合，，从而让《假新闻》栏目产生“愚乐、愉乐、与乐”的效果，成为中国的“愚人节”。

如果有百分之一的人参与进来，并且每人愿意在《假新闻》花费一百元，那么这个市场将是多么庞大的一个市场，因此实施进来，该栏目大有可为，更重要的是其主旨，让所有中国人能够找到真正的快乐，这是无法用金钱去估算的一个价值。

简介：

《假新闻》是由xx公司倾力打造，全力推广的一个旨在让中国人快乐起来的一个强势品牌。该栏目融合西方的“愚乐”精神，与中国的东方深厚文化相结合，使得“全民愚乐”成为可能。在神秘的东方国度，让栏目的推出，全让所有的人为之倾倒，为之疯狂。因为在这里，你可能就是万人注目的名人，也有可能就是红的发紫的明星手抑或是全世界女人的梦中情人，这就是你的舞台，你的天地，也许这根本没有发生，但是我们相信，会让它成为你的事实。“共享、亲民，你就是新闻主角”让世界臣服在每个人的脚下，因为每个人都是自己的主持，这就是我们持之以恒的动力，也是我们存在的价值。在该栏目的重磅包装下，全世界人的传闻都在每天让快乐遍及，这也是我们栏目的理念：“愚乐、愉乐、与乐，乐出精彩”

市场分析：

1、 目标定位：全世界观众。

2、 目标细分：

老年客户群体：呈现美好回忆。通过沟起老年人对生活的回忆，让其乐与参与。

中年客户群体：呈现乐活理念。提高该群体花费在娱乐上的消费。

少年客户群体：体现搞笑页面。培养习惯，为以后的市场持续发展提供源动力。

3、 实施途径：

主要：电视节目的录播。

辅助：各种营销方式相结合。

4、 成本预算：

借西方传统节日——“愚人节”在中国的知名度，在其基础上大做文章，借题发挥，因此定于2009年“愚人节”为该节目的首播之日。

跟传统“愚人节”文化节周边产品商合作，达到双赢

拉赞助给某商家，例如“愚人节”贺卡制作商谈判，在xx电视台，《假新闻》栏目以全民娱乐为主旨，现在我们看到你们的产品和市场直属声誉，特选与你们合作，将为你们免费推广产品，你们要做的，只需要在你们生产的产品上印刷“xx电视台《假新闻》”栏目指定产品即可，该方案可以得到很大的市场，同时因为免费，商家也特别希望合作。

跟通信运营商合作

一条短信0.01元计，发送100000条共计1000元。在“愚人节”首播时给通信运营商的用户发送。内容如下：“祝福语+尊敬的用户，你收到的短信由xx电视台《假新闻》栏目发送，全民娱乐，期待精彩，请你锁定全天十点栏目首播。”

电视节目首播

成本在这里应该是最大的，包括舞台、灯光、主持、嘉宾、现场参与观众等，预计初期投入十万。

5、 效益：

冠名权在十到三十万，短信订制跟运营商分成费，根据用户下载量计算，其它周边收到三百多万，估计效益在45% 左右。