视觉形象识别手册翻译

第一篇：视觉形象识别手册翻译

Vis视觉形象识别系统

什么是vis 就是企业形象策划，就是企业形象视觉识别系统， 主要体现在

一、基本系统

1、企业标志设计

(1)企业标志彩色稿及标志创意说明

(2)标志黑稿

(3)标志反白效果

(4)标志标准化制图

(5)标志方格坐标制图

(6)标志预留空间与最小比例限定

(7)公司与下属产业标志色彩区分

(8)标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

(1)企业全称中文字体

(2)企业简称中文字体

(3)企业全称中文字体方格坐标制图

(4)企业简称中文字体方格坐标制图

(5)企业全称英文字体

(6)企业简称英文字体

(7)企业全称英文字体方格坐标制图

(8)企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色(色彩计划)

(1)企业标准色(印刷演色法)

(2)辅助色系列

(3)下属产业色彩识别

(4)色彩搭配组合专用表

4、企业造型(吉祥物)

(1)吉祥物彩色稿及造型说明

(2)吉祥物立体效果图

(3)吉祥物基本动态造型

(4)吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

(1)象征图形彩色稿(单元图形)

(2)象征图形延展效果图

(3)象征图形使用规范

(4)象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体设定

(1)宋体字体使用规范(中文)

(2)黑体字体使用规范(中文)

(3)综艺体使用规范(中文) (4)书法体使用规范(中文)

(5)罗马体使用规范(英文)

(6)等线体使用规范(英文)

(7)书法体使用规范(英文)

7、基本要素组合规范

(1)标志与标准字组合多种模式

(2)标志与象征图形组合多种模式

(3)标志与吉祥物组合多种模式

(4)标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

(5)基本要素禁止组合多种模式

8、表示符号系统(企业专用形式)

(1)导向符号

(2)禁止吸烟符号

(3)男女洗手间

(4)停车场符号

(5)楼梯符号

(6)电梯符号

(7)放火符号

(8)安全门符号

(9)垃圾箱符号

(10)问询台符号

(11)董事长室

(12)总经理室

(13)副总经理室

(14)会议室

(15)市场营销部 ( 16)财务部

(17)物资管理部

(18)企业管理部

(19)微机室

(20)综合服务部

二、视觉识别应用要素系统

1、办公事务用品设计

(1)名片：高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品)

(2)信封：国内信封 国际信封 航空信封 大信封

(3)信纸：国内信纸 国际信纸 便条

(4)传真纸

(5)薪资袋

(6)工作证

(7)出入证

(8)工作记事薄

(9)文件夹

(10)公文袋

(11)职位牌 (12)考勤卡

(13)合同书规范格式

(14)批示签呈

(15)请假单

(16)名片盒

(17)名片座

(18)办公桌标识牌

(19)圆珠笔

(20)即时贴标签

(21)企业徽章

(22)财产编号牌

(23)培训证书

(24)财务报表：借支单 估价单 入帐单 出帐单等票据类

2、公共关系赠品设计

(1)贺卡

(2)请柬 邀请函

(3)礼金袋

(4)礼品手提袋

(5)钥匙牌

(6)挂历

(7)台历

(8)日历卡

(9)企业宣传卡

(10)企业介绍宣传册

(11)鲜花袋

(12)小型礼品盒

3、员工服装服饰规范(分夏装、春秋装)

(1)主管人员(白领男装)A、西服礼服 B、白领衬衣 C、领带 领带夹

(2)主管人员(白领女装)A、裙装 B、西式礼装 C、领花 胸饰

(3)服务男生(蓝领男装)A、西装 B、蓝领衬衣 C、马甲

(4)服务小姐(蓝领女装)A、裙装 B、西装 C、胸饰 胸花

(5)圆领衫，T恤衫

(6)保安人员 A、礼服 B、领花 C、佩饰 D、肩章 手套

4、企业车体外观设计

(1)小轿车外观设计

(2)面包车外观设计

(3)通勤车外观设计

(4)运输车外观设计

(5)集装箱运输车外观设计

5、办公环境识别设计

(1)公司机构平面图

(2)接待台及背景板

(3)董事长室背景板

(4)正副总经理室背景板 (5)办公室背景板

(6)门窗识别图形

(7)会客间看板

(8)布告栏

(9)办公楼走廊处理

(10)公司名称大理石坡面处理

(11)国旗，企业旗，吉祥物旗旗座

(12)导向牌

6、企业广告宣传规范

(1)海报版式规范

(2)大型路牌版式规范

(3)灯箱广告规范

(4)公交车体广告规范

(5)报纸广告版式规范

(6)杂志广告规范

(7)T恤衫广告

(8)横竖条幅广告

(9)大型氢气球广告

7、企业形象广告及广告识别系统

(1)企业形象广告定位

(2)企业广告策划书

A、企业广告宣传战略计划

B、广告文案与广告语

C、媒体计划

D、广告发布形式与发布频率

E、广告效果测定

(3)大众传播媒体广告

A、电视广告创意文案，分镜头脚本和故事板

B、电视广告企业品牌标准镜头

C、电视广告企业品牌主题音乐(听觉形象)

D、电视广文案与视觉识别标准配音

E、报纸杂志广告文案

F、报纸广告版式规范(满板，半板，通栏，半通栏，1/4版，报眼)

(4)企业户外广告系列

A、招贴海报

B、大型路牌

C、灯箱广告

D、霓虹灯广告

E、公共交通车体广告

F、POP广告(立体、平面)

G、企业广告挂旗(悬挂式POP)

H、邮递广告(DM)

I 、企业宣传样本 画册 挂历广告 赠品广告 服务台立式POP与吉祥物模型 菜谱广告(折纸形式)餐巾广告 大型氢气球广告横竖条幅广告 T恤衫广告

8、企业商品包装识别系统

(1)商品销售包装

(2)商品销售系列包装

(3)高档礼品包装

(4)商品大件组合包装

(5)重大民俗节日商品销售包装

(6)便于携带外出商品小包装

(7)企业主导商品与配套商品组合包装

(8)商品中件运输包装

(9)商品大件运输包装

(10)商品运输包装封条

第二篇：视觉形象识别系统管理办法

福建中医学院视觉形象识别系统管理办法(试行)

第一章总则

第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。

第二条我校视觉形象识别系统(VI)是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。

第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定;对其使用的管理、指导和监督;相关档案的管理及其他相关事宜。

第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。

第二章视觉形象识别系统体系

第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合;应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。

第六条视觉形象识别基础系统

(一)学校标志

校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。

(二)学校标准色

标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。

(三)校名标准字体

校名中文标准字体采用现用校名字体。

(四)组合

1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。

2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式;校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。

第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：

(一)办公用品系统

包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。

(二)事务用品系统

包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。

(三)公文系统

包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。

(四)会务系统

包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。

(五)公关用品系统

包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。

(六)制服系统

包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。

(七)室内环境系统

包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。

(八)室外环境系统

包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。

(九)车辆外观系统

包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。

第三章视觉形象识别系统管理机构

第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统

一、全面、准确地贯彻实施。

第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。

第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。

第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。

第四章视觉形象识别系统的使用和监督

第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》(下称《手册》)的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。

第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。

第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。

第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动;在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。

第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复;拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。

第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。 第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。

第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。

第五章视觉形象识别系统档案管理

第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。

第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。

第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。 第二十三条学校有专人负责《手册》(纸质版本及电子版本)管理，不得将其随意转借、散发或外传。

第六章附则

第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。

第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。

二○○七年九月二十七日

第三篇：企业形象VI视觉识别系统设计

企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别

VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念;要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2.企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字

和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3. 企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

4.标准色彩

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.象征图案

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识

别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口号

是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

7.企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

VI系统

A.基本要素系统：企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范

B.应用系统：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、

广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样

本等

一套VI设计的主要内容：

I.基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II.应用系统

·办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范 便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意

·公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM

请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸(带)设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意

·会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意

·环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意

·广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范(整版、半版)挂历、台历版式设计示意

·车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范

·服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意

·正稿样本FORMAL VERSION SAMPLE

第四篇：高等院校视觉形象识别设计现存的弊病及形象完善论文

高校的形象识别系统，整合了该校甚至该领域的专业资源，使其增添了总体架构内的院校知名度、塑造优良美誉，创造良好的高校形象，所以高校独有的视觉形象设计应该被重视。现今社会中，高校面对着剧烈形势下的竞争压力，若能设计出具有深刻内涵和兼具美感的形象识别系统特别是标志设计，可以拓展原有的形象认知范畴，转变机制，更新观念，规范行为，重塑形象。

1 概述形象识别系统的内涵。

视觉识别系统是对该校固有形象的各种视觉因素所进行的全面统一的规划和设计，在运用时必须严格按照统一规范使用。它将学校的办学理念、文化特质等非视觉语言转换为具体符号、图形等概念，以有形的方式展示出来，通过有序组织、统一风格、定制标准、规范系统的视觉方案体现学校的办学方针和文化内涵，从而形成特有的学校形象。具体而言，高校视觉形象识别系统含有三重的成分： 学校独有的特性及院校文化系统; 设定好的校内规范、配套运作体系; 视觉识别必备的独特形象。

视觉形象识别系统有两部分，其中基础部分包括： 校名的中英文标准字体和标志、标准色、吉祥物和象征图形等; 应用部分，包括日常办公用品、服饰、室内和室外环境、公共礼品、视觉导识系统、网站媒体等。在整个系统中，标志的设计是重点。下面我们着重以标志的内涵设计作为重点论述。

标志在学校视觉形象识别系统中具有统一完整，转承衔接，涵盖全局，视觉识别的作用，具体表现为：

1) 识别性。

是学校标志重要功能之一，要具备特点鲜明、容易辨认和记忆含义深刻且造型优美等特点。能充分体现校园文化的的标志。必须要区别于其他学校和体现自己独有的办学理念。

2) 认同性。

随着大众对学校的各种信息了解，学校的各种活动逐渐被大众接受，标志符号经过日积月累刻画在人们的脑海，再次出现时就会联想起这所学校了。好的学校标志的认同，等同于大众对学校的认同，如果标志失去了代表学校办学理念、文化特色、反映学校的办学思路等学校精神的内涵，就没有其存在意义，还会对学校的形象造成负面影响。

3) 领导性。

标志是任何视觉识别要素的核心，也是单位开展信息传播的主导力量。说到标志的领导地位，其实是学校办学的核心理念和常规活动的集中体现，它贯穿于学校全部的日常活动中，所以具有权威的领导作用。

2 高校视觉形象识别设计现存的弊病。

2. 1 没能完善形象。

现有的视觉形象识别体系还没能被完善，单纯涵盖了根本元素，而视觉形象特有的完备体系不应单纯含有这些，它还应整合着成套的新颖设计。新式系统设计，应能整合多样的色调，调和各类标准色。与此同时，还应含有表现着院校公众形象这样的外延环境、多媒体及独有的服饰亮点、推广必备的广告。

2. 2 没能规范使用。

很多高校现有的视觉形象识别系统使用并不规范，虽采纳了应有的标准字体，却没能真正予以运用。实际情况例如： 很多字体都被更替成了印刷体。这种随意的做法，缩减了可辨识的标识特性，也会影响形象。

2. 3 没能拓展宣传。

形象宣传常常运用多样的方式的途径和可以运用的媒体资源。然而目前来看，很多院校依托建构起来的网页、定时开展讲座、设定广告等方式以宣传。但这类宣传多被校内师生接纳，很难拓展至院校之外。若要提升成效，就应拓展宣传。

3 深化解析系统内涵，完善现有形象。

3. 1 深化解析系统内涵。

高校被设定成高层级的社会场合，代表进步文明。高校独有的这类职责，应当依托这样的视觉形象识别体系予以塑造。形象识别增添了原有的凝聚作用，提升美誉程度。视觉范畴内的形象辨识，增添内在的潜藏向心力，凸显单位成员的主人翁意识。它规范着院校内的平日师生行为，助推学校发展。

从外部看，它也培育了良好的认同感，建构和谐的公众关系，增添整体架构内的凝聚力，建构了外部的最佳环境。

现有的激烈竞争态势下，院校若能导入最佳的识别形象系统，同时予以实施，就拥有了凸显出来的整合实力。导入视觉形象，确认新颖形象，提升了内外特有的综合实力。为此，有必要着力来修补现有的视觉形象识别系统的偏差，设计出完备的学校形象，拓展院校知名度。

3. 2 如何完善现有形象。

3. 2. 1 筛选色调字体。

形象辨识必备的独特标志，应能配有最适宜的字体、最佳底色等。设定根本的规范原则，就应依据拟定好的规范原则来制定标识。此外，所搭配的字体、对应组合规范都应凸显出来。例如： 横向及竖向特有的不同组合都应予以采纳。这种规范做法，增添了统一的受众印象。对于现有标识若发觉了潜藏着的不规范，则应着力纠正，维持标志一致。视觉标志特有的辨别色彩，添加了视觉冲击力，增添艺术感染力。选出适宜的色彩，也是很必要的。

例如： 工科院校配有的辨识图标常常被设定成偏冷的色调，配有金银色等; 这种设计途径，凸显在媒体之中的标志也会带有很好的成效。文科范畴院校，则适宜筛选偏暖色彩的这类色调。

3. 2. 2 规范各类用品。

学校所使用办公用品，都传递着细节范畴的形象信息。这类物品设计，也应注重依据规范。办公特有的用品应凸显识别性，在物品之中应能印制标准称呼、配套标准底色、附带邮政编码。此外，学校独有的特性及风格潜藏在简介之中、平日校训之中。

办公用品应能齐备并且实用，不可完全出于美感的考量，忽略了本源的实用特性。除了必备物品，还应余留足量的设计空间，视觉辨识依托的主体要素应该添加在物品的首尾，或者边角这样的明显位置。

3. 2. 3 校内指示标牌。

校内体系含有总体架构内的图形标识、路段指示标识、路段固有名称、场馆及楼体之上的标识、公共设施标识。例如： 校内小径中的书报亭、路灯及座椅，甚至垃圾桶，都应配有可被辨识的凸显标识。这类辨识体系凸显了校内特色，它们整合了高层级的艺术特性、适用性及科学特性，同时应含有双语体系，按照院校特性来拟定多彩的标识风格。

3. 2. 4 宣传栏必备的形象。

院校视觉体系含有细化的广告形象，各时段的广告都带有凸显的宣传性能，被归类为视觉媒体。这类宣传含有简章及海报、展板及宣传册子、邀请函及毕业时段的发放通知。广告被频繁更替，也应依据拟定好的一致规则予以设计。预先拟定某一版式，把筛选的广告内涵整合在版式内，形成独有的校内广告风格。

另外，师生服饰也应配有成套的视觉辨识体系，师生不必着装一致，但正规活动场合，也应拥有某一特性的服饰规范。例如： 大规模会议，运动会特有的定制服装、寝室文化节这样的轻松服饰。大型活动场合，应能给人留有很整齐的、一致视觉印象。带有行政特性的配套服务机构，也应配有一致设计，例如保卫处及后勤、食堂及校内图书馆。

4 结 语。

高校识别系统中的各类要素彼此渗透，有序衔接，衍生出多层级的子系统。这样的设计，从外部观感上建构了完备的良好学校形象。选定的视觉形象设计主旨应能契合学校本源的办学思路，标识应能便于平日的识记，给人留下深刻的印象。高校视觉识别系统折射着整体态势下的院校面貌，反射着校内文化。识别系统作为高校校园文化内涵的载体，应当不断添加其体系要素，整合各类媒介并且摸索出最好的传播途径。

参考文献：

[1]李辉。 地域文化与河南高校视觉形象设计[J]. 美与时代( 中) ,2011,( 06) : 63 -65.

[2]杨建宏。 城市视觉形象识别系统的建构研究[J]. 设计艺术研究，2011,( 03) : 47 -50.

[3]高林娟。 高校形象中视觉形象识别系统的设计与传播[J]. 洛阳理工学院学报( 社会科学版) ,2011,( 05) : 91- 93.

[4]高伟，高欣。 浅析高校视觉形象识别系统的建立[J]. 吉林农业科技学院学报，2011,( 04) : 67 -69.

[5]贺萍。 高校视觉形象识别系统的设计与传播研究---以南阳师范学院为例[J]. 安徽文学( 下半月) ,2012,( 10) : 121 -122.

[6]白树新，王纪安，董英娟。 导入 CIS 建立学校形象识别系统---兼谈承德石油高等专科学校视觉形象设计[J].石油教育，2008,( 05) : 22 -23.

第五篇：企业形象识别系统服务手册

企业形象识别系统

服务手册

目录

1、手册说明

2、企业形象识别系统概述

3、企业形象识别系统中各组成部分概述

4、CI导入的方式

5、企业形象识别系统的实际应用

6、我们提供的服务

手册说明

制作本手册的目的十分简单，希望大家在看过本手册后能够对企业形象识别系统有一个初步的了解，手册中大致的介绍了企业形象识别系统，并说明了我们能够为客户提供的服务。

企业形象识别系统概述

企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CI-S，其理论的发源地一般认为是在美国。

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CI-S包括由三个主要部分及四个延伸部分构成;三个主要部分即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)，四个延伸部分即EI(环境识别系统)、AI(听觉识别系统)、DCI (数字化企业形象及互联网识别系统) 、CI(商业应用系统)。企业形象识别系统的核心是MI，它是整个CI-S的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。在企业活动中，VI是企业形象识别系统的外在体现，同时也是企业活动中使用最为频繁，最为客户关注的。

企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。

塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

企业形象识别系统中各组成部分概述

1、理念识别系统

MI 以传播语和服务理念为核心构成的理念识别系统，简洁而富有个性地将企业的价值传达给目标客户，使人们一提起这句话就想起企业的名称，一如人们听到“真诚到永远”就想起海尔，听到“让我们做得更好”就想起飞利浦一样，理念传播的过程，实际上就是价值认同的过程。

2、视觉识别系统

VI 视觉识别的设计是要让价值看得见，其工作内容包括基础系统和应用系统两大部分。

基础系统以设计上具有新意并准确反映出企业价值内涵的标志为核心，通过对企业标志、标准字、标准色、辅助图形、色彩计划以及各类标准组合的创意性规划，使企业整体视觉形象极富个性色彩，同时应用上也非常有序。

应用系统则是对基础系统所规定的设计风格的完美诠释，涉及信用品形象系统、办公事务用品形象系统、商业文书表格形象系统、内外环境形象系统、服装形象系统、车体形象系统、广告宣传形象系统、公关促销用品形象系统等视觉应用的方方面面，创造出一个个性化、系统化、国际化的企业形象，给受众以美好、强烈的视觉体验。

3、行为识别系统

BI

行为识别系统是动态的形象传播。形象的作用除了对外吸引新的客户之外，对内稳定、凝聚老客户也是其中另一重要内容，这就需要通过服务来实现，以顾客满意(CS)为核心的行为识别系统，就是通过服务流程设计、服务禁忌明确、服务情境对话设计、服务作业标准化设计、顾客投诉处理方法制订、顾客满意度指标确定等工作内容，制作服务的标准件，使企业的广大客户享受到与国际接轨的标准化、规范化服务。

4、环境识别系统

EI

办公室一般可根据功能分为前台(Logo墙)、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。

店面识别系统(SI)

是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。

5、听觉识别系统 AI

根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容： 企业音乐定位

企业主题歌

企业音乐:作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作 企业主题歌推广

学唱、歌唱比赛

广告音乐制作

企业音乐形象视觉化IV制作 广告音乐策划

6、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)

在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。 网站建立

网页设计数字化视觉形象设计

CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作

录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色(卡通形象)设计

7、商业应用系统(CI)

商业应用主系统主要围绕公司品牌定位所进行的各种商业设计及策划活动，包括：

活动策划 宣传画册 商品包装 工业设计 户外广告 应用设计 视频广告

CI导入的方式

新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。

新设立的中小型企业，可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高，而且实施过程如果规模较小，反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统，小规模小范围的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。

已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。

企业形象识别系统的实际应用

企业理念规范(MI系统)

1、CIS导入总策划提案。

2、企业精神口号的整合与说明文案。

3、企业形象定位分析报告。

行为活动规范(BI系统)

1、市场调查报告。

2、企业内部调查报告。

3、员工行为规范手册。

4、市场推广及广告发布建议案。

5、促销活动策划建议案。

视觉识别设计(VI系统)

1、企业视觉形象现况分析报告。

2、同业企业视觉形象分析报告。

3、CI树。

4、基本要素。

(1)、企业标志(彩稿、墨稿、标准制图及标志释义)。 (2)、企业名称中文字体。 (3)、企业名称英文字体。

(4)、标准色及辅助色系列明度应用规范。 (5)、象征图形应用规范。 (6)、吉祥物图形及动态表现。 (7)、专用印刷字体(中英文)。 (8)、基本要素组合规范。 (9)、基本要素禁止组合规定。

5、企业事务用品类(以下为应用要素部分)。 (1)、名片使用规范。

(2)、国内、国际大小信封使用规范。 (3)、公函专用纸、信纸、传真纸使用规范。 (4)、文件夹、文件袋使用规范。 (5)、人名桌牌、桌旗

(6)、工作证、出入证、考勤卡使用规范。 (7)、胸卡、徽章、臂章使用规范。 (8)、各式报表、工作单格式规范。 (9)、办公文具使用规范。 (10)、薪金袋使用规范。

6、公关赠品类。 (1)、贺卡、请柬、邀请函使用规范。 (2)、企业接待用品规范。 (3)、企业特种礼品设计规范。

7、产品包装类(产品造型设计另项开发)。 (1)、特型包装及容器造型设计。 (2)、运输性包装纸箱。 (3)、礼品包装规范。 (4)、包装纸及标签使用规范。 (5)、手提袋。

(6)、不干胶贴使用规范。 (7)、集装箱外观。

8、员工服装服饰类。

(1)、白领男装(夏装、春秋装)及着装规范。 (2)、白领女装(夏装、春秋装)及着装规范。 (3)、蓝领男装(工作装)。 (4)、蓝领女装(工作装)。 (5)、运动装。

(6)、工作帽(安全帽)。 (7)、领带、领带夹。

9、车体外观类。 (1)、轿车外观规范。 (2)、面包车外观。 (3)、通勤车外观。

(4)、运输货车、集装箱运输车外观。 (5)特种工程车辆。

10、展示、展览类。

(1)、展位规范(3*3标准展位)。 (2)、特种展位规范。

(3)、标准展示台、展板、展架规范。 (4)、展示性橱窗。 (5)、展示灯光配置规范。

环境识别规范(EI系统)

1、建筑外观类。

(1)、办公楼外观及标志设置规范。 (2)、车间厂房外观及标志放置规范。 (3)、楼顶标识塔、标识灯箱使用规范。

2、室内环境识别类。 (1)、办公室标识牌。 (2)、玻璃门窗醒示图形。 (3)、接待台及标识看板。 (4)、门厅装饰规范。 (5)、走廊导向牌。 (6)、办公楼层分布指示图。

3、标识牌类

(1)、企业旗及旗杆、旗座。 (2)、道路指示牌。 (3)、工区指示牌。 (4)、欢迎牌。 (5)、禁令牌。

(6)、企业总体平面分布图。

4、环境绿化规范。

5、企业标志性雕塑创意方案。

企业形象广告系统

1、公共媒体类。

(1)、电视广告标志规范标准镜头(4个定格)。 (2)、企业形象主题及公益性电视广告(15"/30")文案。 (3)、报纸、杂志广告版面规范(满版、半版、通栏、半通栏)。 (4)、路牌广告版式规范。 (5)、灯箱广告、霓虹灯广告规范。 (6)、公交车体广告规范。

2、企业自身媒体类。 (1)、海报(招贴)版式规范。 (2)、企业宣传册(产品样本)规范。 (3)、立体POP。 (4)、挂旗。

(5)、直邮广告(D.M.)。 (6)、企业挂历广告。 (7)、明信片广告。

听觉识别系统

1、企业主题歌。

2、企业名称中英文规范读音(音调、风格)。

3、企业背景音乐、播放规范。

我们提供的服务

企业基础视觉识别系统设计

1、企业视觉形象分析报告。

2、CI树。

3、基本要素。

(1)、企业标志(彩稿、墨稿、标准制图及标志释义)。 (2)、企业名称中文字体。 (3)、企业名称英文字体。

(4)、标准色及辅助色系列明度应用规范。 (5)、象征图形应用规范。 (7)、专用印刷字体(中英文)。 (8)、基本要素组合规范。 (9)、基本要素禁止组合规定。

4、实际运用

一、事务用品类项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、报价单

9、各类表单和账票

10、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)

11、年历、月历、日历

12、奖状、奖牌

13、茶具

14、办公设施等用具(如笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)

二、包装产品类项目细则：

1、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装)，

2、手提袋(大、中、小)，

三、旗帜规划类项目细则：

1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 )

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

四、员工制服类项目细则

1、男女主管职员制服(二季)

2、男女行政职员制服(二季)

3、男女服务职员制服(二季)

4、男女店面职员制服(二季)

5、男女清洁职员制服 (二季)

6、领带、领带夹、领巾

7、毛巾、雨具。

五、媒体标志风格类项目细则：

1、企业简介商标标志风格;

2、广告简介商标标志风格;

3、促销POP、DM广告商标标志风格;

4、海报商标标志风格;

5、营业用卡(回函)商标标志风格。

六、室内外标识类项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌;

3、大楼屋顶、楼层招牌;

4、骑楼下、骑楼柱面招牌;

5、悬挂式招牌;

6、柜台后招牌;

7、企业位置看板(路牌);

七、指示类项目细则：

1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);

2、机构、部门标示牌;

3、总区域看板;

4、分区域看板;

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

八、环境风格类项目细则：

1、主要建筑物外观风格;

2、建筑内部空间装饰风格;

3、大门入口设计风格;

4、室内形象墙面;

5、厂区外观色带;

6、玻璃门色带风格;

7、柜台后墙面设计;

8、公布栏、室内精神标语墙;

9、环境色彩标志;

10、踏垫;

11、烟灰缸、垃圾桶;

12、员工储物柜;

13、室内装饰植物风格。

九、交通运输工具类项目细则：

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

十、店面识别风格项目细则：

1、各空间区域色彩风格;

2、环境风格规划(如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜);

3、店内外广告招牌造型;

4、店内外标识类;

5、商品展示类(如价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。