医院视觉识别系统

第一篇：医院视觉识别系统

Vis视觉形象识别系统

什么是vis 就是企业形象策划，就是企业形象视觉识别系统， 主要体现在

一、基本系统

1、企业标志设计

(1)企业标志彩色稿及标志创意说明

(2)标志黑稿

(3)标志反白效果

(4)标志标准化制图

(5)标志方格坐标制图

(6)标志预留空间与最小比例限定

(7)公司与下属产业标志色彩区分

(8)标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

(1)企业全称中文字体

(2)企业简称中文字体

(3)企业全称中文字体方格坐标制图

(4)企业简称中文字体方格坐标制图

(5)企业全称英文字体

(6)企业简称英文字体

(7)企业全称英文字体方格坐标制图

(8)企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色(色彩计划)

(1)企业标准色(印刷演色法)

(2)辅助色系列

(3)下属产业色彩识别

(4)色彩搭配组合专用表

4、企业造型(吉祥物)

(1)吉祥物彩色稿及造型说明

(2)吉祥物立体效果图

(3)吉祥物基本动态造型

(4)吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

(1)象征图形彩色稿(单元图形)

(2)象征图形延展效果图

(3)象征图形使用规范

(4)象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体设定

(1)宋体字体使用规范(中文)

(2)黑体字体使用规范(中文)

(3)综艺体使用规范(中文) (4)书法体使用规范(中文)

(5)罗马体使用规范(英文)

(6)等线体使用规范(英文)

(7)书法体使用规范(英文)

7、基本要素组合规范

(1)标志与标准字组合多种模式

(2)标志与象征图形组合多种模式

(3)标志与吉祥物组合多种模式

(4)标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

(5)基本要素禁止组合多种模式

8、表示符号系统(企业专用形式)

(1)导向符号

(2)禁止吸烟符号

(3)男女洗手间

(4)停车场符号

(5)楼梯符号

(6)电梯符号

(7)放火符号

(8)安全门符号

(9)垃圾箱符号

(10)问询台符号

(11)董事长室

(12)总经理室

(13)副总经理室

(14)会议室

(15)市场营销部 ( 16)财务部

(17)物资管理部

(18)企业管理部

(19)微机室

(20)综合服务部

二、视觉识别应用要素系统

1、办公事务用品设计

(1)名片：高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品)

(2)信封：国内信封 国际信封 航空信封 大信封

(3)信纸：国内信纸 国际信纸 便条

(4)传真纸

(5)薪资袋

(6)工作证

(7)出入证

(8)工作记事薄

(9)文件夹

(10)公文袋

(11)职位牌 (12)考勤卡

(13)合同书规范格式

(14)批示签呈

(15)请假单

(16)名片盒

(17)名片座

(18)办公桌标识牌

(19)圆珠笔

(20)即时贴标签

(21)企业徽章

(22)财产编号牌

(23)培训证书

(24)财务报表：借支单 估价单 入帐单 出帐单等票据类

2、公共关系赠品设计

(1)贺卡

(2)请柬 邀请函

(3)礼金袋

(4)礼品手提袋

(5)钥匙牌

(6)挂历

(7)台历

(8)日历卡

(9)企业宣传卡

(10)企业介绍宣传册

(11)鲜花袋

(12)小型礼品盒

3、员工服装服饰规范(分夏装、春秋装)

(1)主管人员(白领男装)A、西服礼服 B、白领衬衣 C、领带 领带夹

(2)主管人员(白领女装)A、裙装 B、西式礼装 C、领花 胸饰

(3)服务男生(蓝领男装)A、西装 B、蓝领衬衣 C、马甲

(4)服务小姐(蓝领女装)A、裙装 B、西装 C、胸饰 胸花

(5)圆领衫，T恤衫

(6)保安人员 A、礼服 B、领花 C、佩饰 D、肩章 手套

4、企业车体外观设计

(1)小轿车外观设计

(2)面包车外观设计

(3)通勤车外观设计

(4)运输车外观设计

(5)集装箱运输车外观设计

5、办公环境识别设计

(1)公司机构平面图

(2)接待台及背景板

(3)董事长室背景板

(4)正副总经理室背景板 (5)办公室背景板

(6)门窗识别图形

(7)会客间看板

(8)布告栏

(9)办公楼走廊处理

(10)公司名称大理石坡面处理

(11)国旗，企业旗，吉祥物旗旗座

(12)导向牌

6、企业广告宣传规范

(1)海报版式规范

(2)大型路牌版式规范

(3)灯箱广告规范

(4)公交车体广告规范

(5)报纸广告版式规范

(6)杂志广告规范

(7)T恤衫广告

(8)横竖条幅广告

(9)大型氢气球广告

7、企业形象广告及广告识别系统

(1)企业形象广告定位

(2)企业广告策划书

A、企业广告宣传战略计划

B、广告文案与广告语

C、媒体计划

D、广告发布形式与发布频率

E、广告效果测定

(3)大众传播媒体广告

A、电视广告创意文案，分镜头脚本和故事板

B、电视广告企业品牌标准镜头

C、电视广告企业品牌主题音乐(听觉形象)

D、电视广文案与视觉识别标准配音

E、报纸杂志广告文案

F、报纸广告版式规范(满板，半板，通栏，半通栏，1/4版，报眼)

(4)企业户外广告系列

A、招贴海报

B、大型路牌

C、灯箱广告

D、霓虹灯广告

E、公共交通车体广告

F、POP广告(立体、平面)

G、企业广告挂旗(悬挂式POP)

H、邮递广告(DM)

I 、企业宣传样本 画册 挂历广告 赠品广告 服务台立式POP与吉祥物模型 菜谱广告(折纸形式)餐巾广告 大型氢气球广告横竖条幅广告 T恤衫广告

8、企业商品包装识别系统

(1)商品销售包装

(2)商品销售系列包装

(3)高档礼品包装

(4)商品大件组合包装

(5)重大民俗节日商品销售包装

(6)便于携带外出商品小包装

(7)企业主导商品与配套商品组合包装

(8)商品中件运输包装

(9)商品大件运输包装

(10)商品运输包装封条

第二篇：视觉形象识别系统管理办法

福建中医学院视觉形象识别系统管理办法(试行)

第一章总则

第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。

第二条我校视觉形象识别系统(VI)是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。

第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定;对其使用的管理、指导和监督;相关档案的管理及其他相关事宜。

第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。

第二章视觉形象识别系统体系

第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合;应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。

第六条视觉形象识别基础系统

(一)学校标志

校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。

(二)学校标准色

标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。

(三)校名标准字体

校名中文标准字体采用现用校名字体。

(四)组合

1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。

2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式;校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。

第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：

(一)办公用品系统

包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。

(二)事务用品系统

包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。

(三)公文系统

包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。

(四)会务系统

包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。

(五)公关用品系统

包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。

(六)制服系统

包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。

(七)室内环境系统

包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。

(八)室外环境系统

包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。

(九)车辆外观系统

包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。

第三章视觉形象识别系统管理机构

第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统

一、全面、准确地贯彻实施。

第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。

第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。

第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。

第四章视觉形象识别系统的使用和监督

第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》(下称《手册》)的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。

第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。

第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。

第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动;在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。

第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复;拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。

第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。 第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。

第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。

第五章视觉形象识别系统档案管理

第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。

第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。

第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。 第二十三条学校有专人负责《手册》(纸质版本及电子版本)管理，不得将其随意转借、散发或外传。

第六章附则

第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。

第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。

二○○七年九月二十七日

第三篇：VIS-企业视觉识别系统目录

西恩观点：

以下目录只是一种泛泛的整理，真正的VIS系统应该根据企业的自身特点及所处的发展阶段，与设计公司或VIS专业负责人沟通定制VIS.同时不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根据企业的情况，分阶段设计和导入，有时候根据企业分发展情况，反而更有利于企业的发展，更好的促进企业的品牌建设。 刻板的追求传统VIS，有时候像手铐和脚镣，套牢的企业的手脚。

以下目录仅供参考。

A基本要素系统

A-1 标志、标志释义

A-2 标志反白制作规范

A-3 标志最小使用范围

A-4 标志使用最小预留空间

A-5 标志标准制作图

A-6 标志方格座标制图

A-7 标志使用最小规范

A-8 企业全称中文标准字体

A-9 企业全称中文标准字体方格制图

A-10 企业全称中文标准字体反白使用规范

A-11 企业简称中文标准字体

A-12 企业简称中文标准字体方格制图

A-13 企业简称中文标准字体反白使用规范

A-14 企业全称英文标准字体

A-15 企业全称英文标准字体方格制图

A-16 企业全称英文标准字体反白使用规范

A-17 企业简称英文标准字体

A-18 企业简称英文标准字体方格制图

A-19 企业简称英文标准字体反白使用规范

A-20 中英文简称基本组合规范

A-21 中英文简称基本组合方格制图

A-22 中英文简称基本组合反白使用规范

A-23 中英文全称基本组合规范

A-24 中英文全称基本组合方格制图

A-25 中英文全称基本组合反白使用规范

A-26 中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-27 中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-28 中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范

A-29 中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范

A-30 标志与中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-31 标志与中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-32 标志与中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范 A-33 标志与中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-34 标志与中英文简称基本组合规范之居中排(两种)、反白使用规范 A-35 辅助图形结构图

A-36 辅助图形基本变化形式

A-37 辅助图形的组合规范、应用规范

A-38 企业标准色

A-39 辅助色

A-40 标志明度使用规范

A-41 标志、标准字与企业分支机构名称之基本组合规范

A-42 标志、中英文标准字与机构资料之基本组合规范

A-43 企业名称中英文标准字特殊组合规范

A-44 企业印刷专用指定中英文字体

A-45 吉祥物彩色稿及造型说明

A-46 吉祥物立体效果图

A-47 吉祥物基本动态造型

A-48 吉祥物使用规范

A-49 标志与吉祥物多种组合

A-50 基本要素禁止组合范例

B应用要素系统

事物用品类：

B-1 集团高级职员名片

B-2 集团职员名片

B-3 分支机构职员名片

B-4 下属实体(子公司)职员名片

B-5 信纸

B-6 便笺纸

B-7 稿纸

B-8 传真纸

B-9 国内标准信封(5号，7号，9号)

B-10 国际标准信封(5号，7号，9号)

B-11 企业内部沟通格式

B-12 企业表格格式

B-13 档案袋

B-14 文件夹、袋

B-15 工作笔记

B-16 POST贴

B-17 不干胶贴纸

B-18 员工胸卡(考勤卡)

B-19 IC卡、贵宾卡、参观证

B-20 车辆通行证、临时出入证

B-21 吊带

B-22 吊带式工作证

B-23 公文包、通信录

B-24 光盘资料袋

B-25 3.5寸磁盘贴纸

B-26 录像带贴纸

B-27 聘书、奖状、荣誉证书、贺卡、请柬 B-28 座签

环境指示类

B-29 企业旗帜

B-30 挂旗、竖旗、谈判旗

B-31 企业名称牌

B-32 造型招牌

B-33 企业大门、外观标识名称

B-34 入口道路指示标牌

B-35 厂区分布指示牌

B-36 接待台及背景板

B-37 楼层指示看板

B-38 部门挂牌

B-39 环境指示图标规范

B-40 区域内指示看板

B-41 公共设施指示看板

B-42 布告栏、公司形象墙

B-43 户外指示看板

B-44 建筑外观

B-45 室内豪华形象墙

B-46 室内简易形象墙

B-47 玻璃门窗色带

B-48 职工大会场地规范

B-49 接待室场地规范

B-50 会议室场地规范

B-51 分公司及分支机构形象牌

B-52 横、竖式悬挂灯箱

B-53 立地式道路导向牌

B-54 立地式道路指示牌

B-55 停车场区域指示牌

B-56 企业厂房外观

B-57 生产区楼房标志设置规范

B-58 生产车间门牌规范

安全生产类

B-59 生产区平面指示图

B-60 生产区指示牌

B-61 室内企业精神口号标牌

B-62 车间室内标识牌

B-63 警示标识牌

B-64 内部作业流程指示

B-65 设备标识牌

B-66 车间功能区域地面导向线

店面、活动展示类

B-67 小型销售店面规范

B-68 大型销售店面规范

B-69 资料展示架

B-70 店内背景板(形象墙)

B-71 终端售点货架风格

B-72 室内环境风格

B-73 条幅规范

B-74 气球飘带

B-75 立墙灯箱

B-76 路牌形象

B-77 大遮阳伞

B-78 串旗、彩拱门

B-79 展示用POP、标签

B-80 刀旗、大型挂旗

广告宣传类

B-81 通栏广告版式规范(黑白、彩色) B-82 半版广告版式规范(黑白、彩色) B-83 版广告版式规范(黑白、彩色)

B-84 报或杂志广告版式规范

B-85 DM、台卡版式风格

B-86 POP版式风格

B-87 影视标版风格(A、B)

B-89 网页版式形象规范

B-90 文宣印品之画册

B-91 文宣印品之月刊

B-92 年历、月历、日历

B-93 广告手表、雨伞、钥匙扣、打火机、烟灰缸 B-94 纸杯

B-95 塑料袋、手提袋

B-96 包装胶带、礼品包装纸

B-97 公交车体广告风格

车体、服装类

B-98 面包车

B-99 中型厢式车

B-100 巴士

B-101 大、中型厢式货车

B-102 管理人员春夏装(男、女)

B-103 管理人员秋冬装(男、女)

B-104 前台工装

B-105 店面职员工装

B-106 生产职员工装

B-107 清洁职员工装

B-108 警卫职员工装

B-109 运动装

B-110 休闲上装

B-111 文化衫

B-112 领带、领带夹、腰带

B-113 帽子

B-114 工牌、徽章

第四篇：企业文化与企业视觉识别系统

[摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。

[关键词] 企业 文化 视觉识别系统

日本着名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营治理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可相比的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统(包括理念识别、行为识别、视觉识别)向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的终极表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的熟悉。

一、企业文化与企业视觉识别系统的含义

所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。

企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。

从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过具象的标识、图形和文字等内容展示企业文化的系统工程。它将繁杂、晦涩的企业信息，高度概括成简洁易懂的识别符号，通过外在的形象，在短时间内反映企业内在的本质，以独特的构思、新奇的形象，丰富的文化内涵给大众留下完整、美好、难忘的印象。因此，企业文化和视觉识别系统是互为表里，相辅相成的有机整体。

二、企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持

企业文化是企业的灵魂。它需要企业根据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境进行科学分析，逐步形成成熟的企业文化。

企业文化作为一种意识形态，一方面通过产品质量、治理模式、规章制度等向物质形态转化;另一方面通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导进不但使企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。因此，企业充分继续固有的优秀传统，总结提炼适应新时代要求的文化要素，通过静态的、具体的传播方式，将企业的精神、思想等文化特质形成一个同一概念，以视觉形式加以外化，正确地传达给大众，使社会公众一目了然的把握企业的信息，产生认同感，达到识别的目的。

企业视觉识别系统作为一种文化传播的手段，具有文化的导向性和辐射性。为什么有人只选择可口可乐而不喝其他牌子的饮料?为什麽有人偏爱摩托罗拉手机?视觉心理学家指出90%以上的信息接收来源于视觉和听觉。因此，固然有品牌的产品功能未必就好，但视觉识别毫无疑问可以在消费者心目中增加产品的价值。这就是视觉识别在潜移默化中使参与者接受共有的价值观，引导价值取向和行为取向的作用。

第五篇：《社会保险视觉识别系统》解读释义

社会保险视觉识别系统，顾名思义就是社会保险行业的服务理念和文化内涵的外在表达形式，是以行业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达系统。

A、基础系统

1、基础设计要素 (A01)

标识、中文标准字体、英文标准字体和标准色彩构成了中国社会保险(集合体)的视觉识别系统要素，是全国社会保险行业统一的表示符号。在实际应用中必须严格遵守标准规定，以建立明确统一的视觉形象识别系统。《社会保险视觉识别系统》中制定出“标准色色阶规范”，它是企业标准色色阶规范，色阶就是不同透明度的变化，应用时在色值上也作了规范。

2、标识释义(A02)

标识是视觉识别系统的核心，是系统特定发展阶段系统精神的凝聚，它将直接指导和影响下一步的发展。CSI是三个字母的组成，把“C”字母呈椭圆形，象征社会保险已在全球普遍开展起来，社会保险是国际上公认的一项社会保险制度。

3、标志的标准色(A02)

社保蓝：代表了社会保险是一项全心全意为人民服务的福利工程。朝阳金：象征着我国社会保险事业犹如初升的太阳蒸蒸日上、兴旺发达。

蓝色有多种，我们在色标中挑选出社保蓝即“C100 M70 K20”作为我们规定使用的主调颜色。蓝色代表的是蓝天，是博大的宇宙，无边无际。在应用中，根据需要可在色值上选取，以获得最佳的形象效果。

4、标识的标准坐标图(A03)

标识是视觉识别系统的核心，是系统特点的集中表现，不正确的使用标识会使公众对系统标识的认识产生混乱，从而损坏系统形象，因此标识制作规范极为重要。图中表示的“A”为一个基本计量单位，这个比例我们称为“黄金比例”，只有按照这样的比例关系制作出来的“标识”视觉效果最佳，这一点是带有强制性要求的。

5、标识的表现形式及最小使用尺寸(A04)

标识的表现形式基本分为三种，第一种为正稿，是最佳表现形式，用朝阳金为主调。在较大的宣传版、广告版、彩色印刷、牌匾、名片中较多使用。第二种为负稿，是在深色为底面的情况下使用，(如门楣、笔记本等)第三种为线稿，它一般不单独使用，一般作为艺术性表达某种背景。如透明玻璃隔断、玻璃门上使用的腰线及辅助图形等。

本页也规定了尺寸要求，为了避免不清楚的不良效果，一般在高度上不得小于5毫米。这是我们在使用标识时要注意的。但是也有特殊情况，如在制作名片、胸卡上可以使用。

6、中文标准字体横式(A05)

“中国社会保险”字体为集合体，是以魏碑体为基本形设计的，标准字体颜色为社保蓝。可以白地蓝字，或是白字蓝底。按照标识中的计量单位排列每一个字，进行设计和制作，不得自作主张随意更改，这是带有强制性规定的。

7、中文标准字体竖式(A06)

同前面的中文标准字体(横式)一样的要求，它一般在外墙体竖式牌匾上使用。在办公用品上有时也会使用到。

8、英文标准字体横式(A07)

9、英文标准字体竖式(A08)

它的字体相当于宋体，其要求和中文标准字体是一样的，也可以说是强制性的，“标识、中文、英文”三部分必须严格按照比例关系进行制作，不得更改。必须保证它的独特实用和品牌权威的规范性。

10、标识与中英文标准字组合规范中置式(A09) 标识与中英文上下结构，中英文按照横式排列，按照比例规范使用。

11、标识与中英文标准字组合规范横式(A10) 标识与中英文左右结构，中英文横式排列，按照比例规范使用。

12、标识与中英文标准字组合规范横式(A11) 标识在中间，中英文左右横式排列，按照比例规范使用。

13、标识与中英文标准字组合规范竖式(A12) “标识在上，中英文在下”的竖式排列，应按照比例规范使用。

以上说明的是在实际使用中可以采用的各种形式，但是最常用的是“标识与中英文标准字组合规范(中置式)”及“标识与中英文标准字组合规范(横式)”两种形式。

14、标志与色彩背景规范(A13)

社会保险标志在白色背景下表现效果最佳，如因宣传艺术效果或载体原因需要有色背景时，为了确保标志清晰可辨，本页给出了标志在不同颜色的背景上使用的规范参考。 标志的背景主要是使用以下几种颜色。为了在使用中达到相同的效果，对颜色色值做出了规定。

21、辅助图形一(A14)

带标志的线条，设计理念源于中国社会保险“记录一生、保障一生、服务一生”的服务目标。图形整体形状形似英文单词 “Insurance”(保险)的首写字母“I”。图形左面部分，采用标识图形与中英文组合的阴图有色系统表现形式;左右两部分中间的断接为英文单词 “Social”(社会)的首字母“S”的变形反白，右面为社会保险标识图形的线稿的截取图案水印形式，采用不规则排列，可以无限延伸，寓意中国社会保险经办服务覆盖范围广、服务功能强、保障时效长。整体效果隽永、端庄，富有变化。辅助图形可以用有色和无色两种形式表现。

22、辅助图形二(A15)

多色彩带：该图形的设计理念内涵丰富。中间的主色为标准色社保蓝，向两侧延伸，分别变换成绿色、黄色和紫色。多种颜色融合在一起，衍生出新的颜色，不同的颜色通过字母“C(China)、S(Social)”的曲线无限变形线区分开，又通过“C、S”联系在一起，产生强烈的视觉效果，象征着多彩和谐的社保人生。这种彩带运用到办公环境中，无论是办事群众还是工作人员，都能够产生愉悦的心情，消除压力感，增进亲切感，也寓意了全体社保职工热情服务、积极乐观的性格特点。

23、辅助图形三(A16)

遮风挡雨：设计理念源于我国社会保险制度利在当代，功在千秋的深远意义。

图形为五彩缤纷、紧密连接的伞。伞架支条形似英文单词Insurance(保险)的首写字母“I”，交叉连接后又写意成一个“米”字，具有很强的立体感。近看，仿佛构成了一个遮风蔽雨、温馨关爱的保护网;远看，又形似一个包含五湖四海的地球。寓意着我国社会保险制度全面覆盖，保障民生。做为参保人员的安全伞、暖心伞，中国社会保险制度可以为参保人员擎起一片充满光明和希望的社保蓝天。同时，还寓意着我国社会保险制度不断发展壮大，走向世界，社会保障能力日益增强，仓满粮足。

24、辅助图形四(A17)

设计理念源于“和谐社会”的理想。“S”是英文“Social”的第一个字母作为图案的主要元素。无数个多彩的标识有规律的排列在一起组成字母“S”形，寓意社会保险贴近服务对象，积极解决服务对象的需求。同时，该图形又仿佛两条首尾相连、自由向上游动的鱼，蕴含着祈求社保基金年年有余的美好祝愿。

25、辅助图形五(A18)

在各种颜色的背景下，用字母“C”(英文的中国字母第一个字母)组成了五个花瓣形成的梅花图形，采用了“单色、线稿”形式作为条幅的下端表现形式，图形简洁明快，寓意和谐社保。

每个辅助图形采用的色彩都做了色值要求。

26、中文印刷专用字体(A19)

27、英文印刷专用字体(A20)

中国社会保险的中文印刷专用字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素，使用统一的字体将增强社会保险经办机构的整体形象。为了保持字体的一致性，我们选用了四种中文字体和五种英文字体。根据《社会保障服务中心设施设备要求》的规定，在标识、标志的使用上，首选魏碑体为中文字体，首选方正大黑简体为英文字体。 同时，我们还选用了几种标准字体以供选择使用。

28、禁用案例(A

21、A22)

(1)中置式标识与中英文组合出现的错误

第一行左：中文与英文在长度上不一致。按照比例中文应与英文长度相同。

右：英文应与中文长度相同。 第二行左：中英文都不可以使用绿色。

右：标识、中英文作为标志使用时，决不能变形使用。

第三行左右：标识只能放在上面或左面，中文、英文不可放在上面。

(2)横式标识与中英组合出现的错误 第一行：标识不可放在右侧。 第二行：英文不可放在中文的上面。

第三行：英文不可放在中文的上面。中英文字体的比例不对，长度不同。

(3)竖式标识与中英组合出现的错误

竖式标识与中英文组合，规定英文要放在中文的左侧。

以上是多种错误组合的案例，在使用时要十分注意，严格避免，在这里给予特别提示。

以上是《视觉识别系统》手册的第一部分，也就是基础系统部分，这里是紧紧围绕标识和标志这个核心进行规范及扩充，因此，我们在实际应用中要严格按照规范的要求进行制作和使用，以达到统

一、规范、最佳效果的目的。

B、应用系统。

1、工作手册(笔记本)应用示意(B01)

页面下部分采用辅助图形五，社保蓝为主调。上部分以朝阳金为背景，标志采用横式标识与中英文组合，颜色为白色。标志的坐标做了规定。中间在白色底面上采用文鼎CS中黑体字注明“笔记本”，下面用英文标注。对于笔记本的尺寸作了规定。可以制作尺寸(210X285)也可制作(206X145.5)两种尺寸。

2、文件袋应用示意(B02)

标志采用黑色横式标识与中英文组合，坐标尺寸有明确规定，下设“自由设计区域”。“文件袋”字样采用“文鼎CS中黑体”字。对于纸袋的尺寸、材质、工艺等不做规定。

3、文件夹应用示意(B03)

标志采用竖式标识与中英文组合在侧边上部分范围内粘贴。对于尺寸、工艺做了规定。也可在成品文件夹上张贴规定的标志。

4、名片应用(B04)

名片左上角采用横式标志，名片下方为“自由设计区域”附三种设计方案供选择或参考。

5、胸牌(B05) 胸牌规定了制作尺寸，制作后进行塑封，上端用胸卡夹固定。在灰色的背景下，照片直接打印。右侧“姓名”及“人名”用文鼎CS中黑体字。下部采用黑色背景，用黄色注明“级别”或其他职务， 用文鼎CS中黑体字。中间采用辅助图形二(彩带)，负稿标志采用横式标识与中英文组合，在标准尺寸、佩戴位置等方面做了规定。建议两面印制。

6、《社会保险个人权益记录单》邮寄信封样式及说明(B06)

信封应符合GB/T 1416的规定，邮政编码框、贴邮票处均依照标准统一印制，标志图案置于美术图案区内， 标志采用横式标识与中英文组合，其中将标识和语句及颜色做了规定。

7、信封应用规范(B0

7、B08)

信封应符合GB/T 1416的规定，邮政编码框、贴邮票处均依照标准统一印制，标志图案置于美术图案区内， 标志采用横式标识与中英文组合，对于颜色、尺寸、标志的坐标位置作了规定。

8、信纸应用规范(B09)

在规定尺寸的信纸上，标志采用横式标识与中英文组合，要符合正稿的规定。标志的坐标，纸张颜色作了规定。

9、便签纸应用规范(B10)

标志采用横式标识与中英文组合，规定了坐标要求。对于颜色做出了规定。

10、玻璃门腰线应用示意(B11)

在玻璃隔断及玻璃门上应用了辅助图形一的第一种，手册中虽然在粘贴的尺寸上做了粘贴高度的规定，但在实际运用中一定要躲开把手，防止因把手将腰线断开，以保证腰线的连续性。

11、公示牌(B12)

上部分采用了灰色(K10)为背景，左上角使用了辅助图形二(彩带)，彩带内以负稿的形式印制出中置式标识与中英文组合，在自由设计区域内印制出照片及所需内容。作为服务窗口的对外表达形式，在尺寸上做了规定。实际应用中，它要用成品的有机玻璃架支撑。在尺寸上做了规定。

12、会议桌牌应用示意(B13)

桌牌是两面相同的图案，按照尺寸的要求，桌牌设计方案为两种，第一种桌牌采用了粉颜色为背景，第二种为白色下面采用辅助图形二(彩带)。两种桌牌在左上角使用了横式标识与中英文组合。标志的颜色、尺寸规定了要求。折成后应能稳定摆放。

13、会议挂牌(B14)

会议挂牌分为两种，背景颜色分别为朝阳金、社保蓝。左上角设标志，背景面积内为“自由设计区域”，上方标有会议名称，下方标注时间、地点。本稿提供两种图例。

14、纸杯应用示意(B15)

纸杯应符合GB/T27590的规定，标志应符合“标准”中正稿规定，对于材质颜色、工艺做了要求。尺寸规格要根据情况而定。

15、手提袋应用示意(B16)

手提袋的设计在图案和色彩上可灵活运用，但要保持系统的统

一、和谐，充分应用辅助图形。图例使用了横式标识与中英文组合、辅助图形二(彩带)。两侧运用了朝阳金加“记录一生、保障一生、服务一生”的行业形象语竖式表达形式及“ XXX社保局”字样。

16、道旗(B17)

在“自由设计区域”内以辅助图形五为背景，右上角采用辅助图形二(彩带)和中置式标志。对于颜色、尺寸做了规定。在道旗上部分注明单位名称。

17、贺卡(B18)

贺卡是办公事务中必备的用品，对工作交流和增进感情起着重要的作用。用红色为背景，突出喜庆色彩。采用辅助图形五为主调，右上角使用了横式标志。

18、服装(B19)

服装的基本安全技术要求应符合GB18401国家纺织产品基本安全技术规范。工作时穿着的服装为职业装，分白领及蓝领，我们穿着的是白领服装。为了达到端庄、得体、与现代社会接轨的目的，我们选择了深蓝色的西式服装。

(一)春秋冬：男士：西式套装，白色长袖衬衫，深色条、花纹领带。女士：西式套装，白底蓝隐条纹长袖衬衫。

(二)夏季：男士：深蓝西式长裤，(材质比春秋装的材质要薄一些的)白色短袖衬衫。女士：深蓝西装短裙，白底蓝隐条纹短袖衬衫，裙长应及膝。

需要佩戴胸牌的，统一别在左上衣口袋中间，底线与口袋边重合的位置上。

服装换季时间可根据当地气温的具体情况统一安排。

19、屏保(B20)

在屏保中的标志应符合标准中负稿的规定，背景颜色为社保蓝。

20、条幅(B20)

使用了辅助图形五，中置式标志。

21、PPT背景图案(B21)

上端使用了辅助图形一，右下端表示使用机构名称。

22、网页版头(B22)

使用了辅助图形二(彩带)，中置式标志。将形象墙的口号标语列入其中。

标志要符合标准的规定，颜色为黑色，辅助图形应符合辅助图形五的规定。在“自由设计区域”内注明口号，在使用时参照规定的色值。

21、墙报栏/业务介绍栏(B23)

采用了辅助图形一的第一种作为版面横头，下端设计了线条予以呼应，其它部分为自由设计区域。 建议：可采用喷涂版上加上5MM玻璃照面，四角钻孔，装饰固定钉固定。(实际应用中，玻璃比有机玻璃平整、抗磨，可观性好。)

22、文化栏(B24)

“文化栏”是社保部门特有的设施，在有条件的场地设置“文化栏”会突出体现部门的文化理念。整个文化栏以灰色为主调，色值为C100 M70 K20。采用贴面高密度板材制作。下面用辅助图形二(彩条)点缀，加上标志形成独特的风景，是对外宣传社保文化的最佳领域。在尺寸方面做了规定。建议顶端的横向字体采用3-4MM厚的黑色有机玻璃刻制而成，效果会更好。

23、自取资料栏(B25)

这套设施可挂在墙上，也可加上底座独立摆放。采用的板材是带有灰色贴面的高密度板，色值要符合规定，为K

10、Y100。由于购进的板材长度一般只有2.4米，所以要拼接一段，在拼接处加上一条镀铬金属板或不锈钢板条做装饰，这一金属条在版面上会起到画龙点睛的作用。“办事服务指南”六个字用“魏碑体”，采用3-4MM黑色有机玻璃雕刻而成。文件盒用4-5MM无色有机玻璃制作。顶棚设有成品小射灯。将一些需要群众知道的文件、办事程序等印刷成统一尺寸的宣传单放入其中，即拉近了与群众的距离，也减少了接待人员的工作量。

24、药箱、失物招领箱(B26)

用不锈钢材按照规定尺寸制作，前后表面及底座用社保蓝色处理，上面采用中置式标志，在背面开门加锁，四面镶玻璃。可摆放在服务大厅座椅之间，形成独特的设施，充分体现社保的人文关怀理念。

25、宣传单(B27)

规范使用两种规格的纸张，采用辅助图形一为宣传单刊头表达方式。在“自由设计区域”表达正文。下面一条彩线相呼应，可以注明单位名称。