第一篇：酒类广告策略范文
酒类广告
篇一：中国十大经典酒类广告一览
中国十大经典酒类广告一览
前几日晚上与几位广告业界专家交流，在大家对2003年、2004年酒类影视广告普遍感到失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大经典电视广告，选择的标准是：
? 能直接提升品牌并促动销售;
? 创意足够优秀;
? 能开创某种广告风格的先河;
? 有强大的市场影响力!
【张弓酒】
【广告语】
东西南北中，好酒在张弓
豫中好酒张(张弓)、宝(丰)、林(林河)，为何只有张弓在八十年代末就响誉全国?原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河
八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。
可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。
【孔府家酒】
【广告语】
千万里，我寻找我的家——孔府家酒
在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。
孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了中国酒类的文化贩卖。
【古棉醇酒】
【广告语】
幺妹，来瓶古棉醇——古棉醇
“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市(广州)年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。古棉醇的成功，除开产品针对性强——适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。 【广告语】
中国人的福酒——金六福酒(米卢篇)
围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的成功之道。但真正推动其2002年销售18个亿、成功跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气就是这么好”(庆功篇)和“中国人的福酒”(第一次篇)。乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在2001年尾、2002年初大卖特卖，虽在世界杯后受“出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的影响而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。
金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。
【国窖1573酒】
【广告语】
品味的历史，430年——国窖1573(历史篇)
“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。
通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。
【高炉家酒】
【广告语】
高炉家酒，感觉真好
“在家的时候，总是想着朋友;和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”
家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会——又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。
创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。
【惠泉啤酒】
【广告语】
有实力当然有魅力——惠泉啤酒(螃蟹篇)
这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。
但恰是这条广告，达到了以下几个目的：
完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越;
开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了?”，成为一时流行的语言。
在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。
【生力啤酒】 生力啤酒，有点耶
生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。
【香格里拉酒】
【广告语】
一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒
始于1848年，历经三个世纪……世界的香格里拉!
香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——美丽神秘藏传文化——法兰西的浪漫+红酒酿造技术，当然，还有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩...... 以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合......创造了“天人合一”的酒中胜境!
你去过香格里拉吗?
去过，好，喝一瓶，回味香格里拉!
没去过吗?来，喝一瓶，体验香格里拉!
这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘!
【印象干红】
【广告语】
有效沟通，印象干红——印象干红
印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。
其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：
送礼没印象，等于白送……
也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。
印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。
其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：
为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，(管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，)就可以做出好广告?
为什么在众多酒类新贵依靠有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代?
另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：
吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，冲击顾客感官;
兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产品关注;
记忆度：能促使消费者牢记品牌名称和产品类别;
理解度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的理解;
关联度：广告内容、表现要与产品品牌内涵、功能类别密切相关;
共鸣度：引发观众共鸣，建立品牌好感或激发购买冲动;
竞争度：在风格、产品卖点说法上与对手有明显差异，有自己特色。
健康度：产品价值观、销售主张、调性、风格要积极健康。 篇二：中国白酒经典广告语
中国白酒经典广告语
1、 茅台：国酒茅台、玉液之冠
2、 茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘;相识，人生的财富;相知，
人生的感动;茅台迎宾酒，迎宾迎天下
3、 茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真
正的名门;茅台王子酒，王子尊天下
4、 五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液
5、 五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年
6、 五粮醇：真情(欢聚、激情、团圆、幸福)时刻五粮醇
7、 泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖 中国第一窖，泸州老窖
可以品味的历史，泸州老窖
凡华人之所到，品味泸州老窖
8、国窖1573：品味中国，国窖1573
9、泸州老窖特曲：传世浓香、荣耀见证，泸州老窖特曲
10、泸州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，泸州老窖、特曲老酒
11、泸州国粹酒：国粹(中华瑰宝)，酒之精粹
12、郎酒：神采飞扬、中国郎
13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱
香典范，红花郎
14、老郎酒：传世酱香，老郎酒
15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒(代表历史、不如创造历史)
16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己
17、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王(丰功伟业穿喉过、杯酒沉
浮江山定)
18、丰谷特曲：让友情、更有情，丰谷特曲
19、剑南春：唐时宫廷酒、今日(盛世)剑南春
纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀; 中
国白酒价值典范
20、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、
珍稀之酿，珍藏级剑南春
21、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世
界，开启一种生活、成就高尚;水井坊，中国高尚
生活元素
历经风云、本色如
一、穿越历史、见证文明;水井
坊，中国白酒第一坊
22、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情
23、舍得：智慧人生、品味舍得
24、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒
车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方
能传千载
25、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有
所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒
酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘;酒鬼喝酒鬼，千杯不会
醉，无上妙品，酒鬼酒
26、洋河：世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的
是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀
27、四特酒：四特东方韵，世界因我而不同
28、汾酒：开启尊贵生活，中国酒魂
29、稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸
福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情
30、稻花香珍品一号：人生丰收时刻
31、衡水老白干：知己的味道、父亲的味道、好酒满含男人的味
道，衡水老白干喝出男人味 行多久，方为执着;思多久，方为远见，时间
给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味
32.古井贡酒：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡
33.迎驾贡酒：中国人的迎宾酒
34、金六福：好日子离不开它――金六福酒，中国人的福酒
35、一品景芝：一品景芝，国标芝香
一山、一水、一圣人，一品景芝，创领中国芝麻香
36、河套王：一个地方,一季好粮,一瓶好酒,一生相伴,天赋神韵, 淡雅浓香,河套王酒
北方第一窖，河套王
37、北京二锅头： 二锅头，三百年，源自牛栏山里面，正宗二锅
头地道北京味
38、今世缘典藏：情如当年、爱如初见、志如从前，好久需要典
藏，真情更需典藏
39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交个朋友
40、劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦 篇三：酒类广告策划
酒类广告策划
前言
郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划的总共为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料;其余的9天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制订了执行方案及其评估方法。
一.公司简介：
四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构
的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。
在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等;浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等;兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。
2007年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌;而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度)，荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。
二.产品分析：
首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，如果说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒
行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参与，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120—350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元;在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主张的时尚化相吻合;在产品结构方面，我们采用的是组合，即T3 T6 T9 分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费能力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。
三.环境分析：
东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。
东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经历着新一轮增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16%，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发现东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依然严峻。
巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业展开了剧烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。
东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭受类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是充满着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，未来的形势和地位也充满悬念和不确定性。
东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。
四.SWOT分析：
1.优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度;还有就是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。
2.劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是大部分人是没有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不愿意去尝试购买郎酒;“郎牌特曲”的价位偏高，单品零售价在100—300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。
3.机会：在100—300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个绝对的强势品牌，我们可以通过加大宣传力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。
4.威胁：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯;在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。
五.广告目标：
短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，尽快占领市场。
长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是成功的代名词。
六.广告定位：
以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消费者心中形成文化深远，口感独特，安全的良好形象。
七.广告诉求策略：
广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范;让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲”的联想。
八.广告媒介策略：
以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广告。
1.电视广告：一位成功男士走进历史感十足的地窖内，亲自去感受郎特的独特酿造工艺，亲自去品尝，最后说出“品味成功味道，体会文化积淀，郎牌特曲。”的广告语
2.报纸广告：
第二篇：酒类广告专集
有人说，现在的“年”越来越不像年了，因为节日的气氛似乎越来越淡。而从另一方面来说，“年”更加具有年的意义。无论是忙着挣房子挣车的都市人，还是忙着打工挣钱的民工，春节假期都是一年当中真正得以放松的几天。五一可以不歇，十一可以不歇，再忙，春节，总得歇一歇吧?
在这轻松欢乐的日子里，离不开轻松欢乐的酒。
五粮液“水晶钻篇” 客
户: 五粮液集团 广告公司: 梅高(上海)公司 主
创: 高 峻 陈奕阳 创意阐述:
五粮液酒是浓香型白酒的典型代表，自1915年获巴拿马国际博览会金奖以来，创造了五粮液“80年金牌不倒”的辉煌业绩，是中国民族品牌中的典范，被国际友人誉为中国“国酒”。
五粮液系列酒一直以经典、华贵形象出现在国内的酒类市场中，而作为五粮液的代表性产品，本品拥有独一无二的透明外盒，晶莹清澈的瓶体和银色外盒，顶底颜色浑然一体，正像熠熠生辉的钻石和水晶，充分给人以高雅、雍容的感觉，彰显了五粮液独特而高贵的气质。因此我们为它取名为“水晶钻”，也正符合并延续了五粮液“一生选择”的传播主题。我们从“水晶钻”的概念出发，在表现形式上，突破了传统白酒以红、金等喜庆色系表现的束缚，使用产品作为视觉主角，以悬浮在空中的水晶钻，影射出产品的各个视角，以冷峻、简约、淡雅的浅色为主色调，烘托五粮液酒典雅、高贵的气质，给五粮液注入了时代感和国际感，让白酒这个中国的文化产物既传统又深具现代意味，赋予五粮液与时俱进的生命力。
剑南春2003年户外广告系列 客
户: 剑南春集团
广告公司: 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 创意阐述:
以富有文化历史印记的背景元素，延续剑南春“唐时宫廷酒，盛世剑南春”的品牌形象，清晰地传递出品牌的核心文化内涵。空间纵深感很强的视觉效果，很好地衬托出“宫廷御酒”的风范与气度。
全兴大曲——精制全兴大曲开“兴”有礼活动终端海报; 2004年贺岁广告 客
户: 全兴集团
广告公司: 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 创意阐述:
以酒盒中出现消毒柜的视觉形象直接生动地表达出精制全大“开兴有礼”活动的核心内容，即开瓶就送大礼。配合酒楼、超市等终端环境，能很好地渲染终端促销氛围。
已经过去的2003年，发生了许多鼓舞人心、意义深远的国家大事。在这幅贺岁广告中，“全兴”作为2003年所有兴盛、胜利的见证者，和新年兴旺繁荣的祝福者，将这些美好而激动人心的时刻一一串起，以此带出“全兴”与时代同呼吸、胸怀赤子心的企业形象。
古井贡“天地人和篇”
客
户: 安徽古井贡酒股份有限公司 广告公司: 北京市龙俊广告有限公司 创意、文案: 叶 剑 导
演: 刘济东 创意阐述:
根据白酒行业市场现状和发展方向，我们确定了古井贡目标: 白酒行业人文关怀第一品牌。
我们在考虑古井贡品牌广告片的时候，避开了白酒行业喧嚣的叫卖形式，以音乐、场景来制造一种“醉翁之意不在酒，而在于天地之间”的超然意境:
我们花了一个多星期的时间选择场景，最后选择了如世外桃源的延庆天池，拍这支广告片时，做了很多新的尝试，比如如何让鱼真实地跃到镜头前，就做了不下10种方案，费了将近7版胶片。
这是一支功利性很淡的广告片，淡淡的基调，甚至品牌名称也只是在最后提到一次，在投放后，却引起了多数都市人的好感，很多朋友在看完以后纷纷向我打听，“这是什么地方，一定要去体验一下天地人合一的意境!”。
龙俊认为一个好的广告片不仅要独特有力地促进销售，更应该为品牌核心价值的积累作出贡献，“古井贡酒 天地人和篇”广告片独特性不仅仅在于表现，而在于它是由核心品牌策略延伸出的一个表皮，是对品牌核心价值的一次完美诠释，这是古井贡品牌一个战略实施的开始，或许从全局战略的观点看这个表现更有意义。
北大仓财神酒“财神篇”
广告公司: 叶茂中营销策划机构 创意阐述:
北大仓是“东北酒”中的出色代表。但从2000年开始，北大仓的销售额开始大幅回落。“北大仓”的市场调查结果让我们看到: 它存在高品牌认知和购买经验与低销售额之间的矛盾。这暗示着: 北大仓在非主流消费状态下长期存在。
在对“北大仓”品牌联想的调查中，我们看到它的表面元素大多都是正面的。其中，排名第1的元素“庄稼/粮仓/五谷丰登”引起了我们的特别注意: 消费者对它有反定位，普遍认为北大仓是家庭酒。
对此，我们要求此时推出的新概念，必须在短时间内战胜旧有的印象，占据消费者的内心。简单地说，就是要过目不忘!我们称这个具有足够强势攻击力的新概念为“北大仓东北酒”大策略的“急先锋”。
我们展开了对北大仓品牌基色的联想，试图寻找一种能够与时俱进、符合现代人主流价值观的元素，挖掘出具备深厚文化根基的全新品牌符号，来兼容“传统”与“现代”。
中国长期的农耕特征，一直深远地影响着我们的生活变革。即便在今天的中国向商业社会进发的时候，依然打上深深的农业烙印。此时，属于中国民间四大主流文化的“福禄寿喜”的“禄”字出现在我们的视野中，一位我们在民俗生活中随处可见的鲜明人物形象也同时出现在我们的眼前: 财神。于是有了《北大仓 财神跟着走》这支电视广告片。
它借用“财神”鲜明的心理形象和视觉形象，借助民间流传的四大民俗文化中的“禄文化”，引领北大仓走出反定位的误区.重新进入主流消费场合，恢复北大仓品牌对主流价位的控制和把握能力。
枝江大曲“歌舞篇”
客
户: 湖北枝江酒业股份有限公司 广告代理: 谢佩伦营销策划机构 创意总监、文案: 谢佩伦 美术指导: 袁艺鸣 导
演: 杨家焕
创意阐述: 大众化白酒的娱乐行销
问
题: 枝江大曲在拥有高知名度之后，如何增加亲和力来主导主流大众市场?
策
略: 为该品牌创造市场最优价值: 最适合自己+最适合市场+最明确的指向+价值定位。枝江大曲能短短几年打入中国白酒前八强，年销量达八九个亿，其成功基于清醒明确的战略选择: 牢牢地狠狠地抓住主流大众市场。在做大众化白酒第一品牌的战略指导下，枝江大曲选择做探索型领导品牌，其关键是要探索出一种社会和大众都需要的一个价值定位，市场将由价值定位重新确定。“越来越好，越来越近”是为枝江大曲最终探索出的核心价值和广告语，这句口号扎根生活，呼应时代，传递大众心声，诉求好彩头、好兆头、好盼头。
表现形式——主流传播&快乐广告:“越来越好，越来越近，每次见面都来一瓶!枝江大曲，枝江大曲，喝吧!”伴随着开心活宝曾志伟《超级无敌掌门人》开场风格的劲歌热舞，和结尾三个男人招牌式的酷炫动作“super!”，新广告在中央台很快出位，成为白酒传播的异数和新锐。枝江大曲另辟蹊径，走出了一条特立独行的娱乐化路线。这种外在表现形式的惹人注目和内在价值的诉求娱乐化地嫁接，可谓“怀菩萨心肠，行霹雳手段”，令品牌变得既喜闻乐见，又强势突出。
酒鬼酒品牌策划案
客
户: 湖南酒鬼酒股份有限公司 广告公司: 三人行广告有限公司 形象策划: 夏 松
创
意: 梁栩和 张如钢 创意阐述: 唤醒沉睡的精灵
10年前，酒鬼酒在中国白酒行业掀起了文化酒的品牌旋风。经过多年努力，酒鬼酒已经成为与茅台和五粮液并驾齐驱的三大高档白酒品牌。2003年，成功集团完成了酒鬼酒的重组工作，并且明确提出了再造中国酒鬼酒辉煌的任务。经过历时两个月的比稿，三人行广告成功接受了品牌代理的重任。
做为品牌建设和推广的第一步，酒鬼酒品牌形象广告成为了重中之重。要想规划好酒鬼酒，我们需要重读酒鬼酒，它品牌中的印记难以磨灭——独特的湘西风土人情、奇绝的山水风光、独特的酿酒工艺、富有争议的名字、匠心独具的包装造型设计……一切的一切都让我们看到养育品牌的土壤里充满生机，酒鬼酒应当/可以/一定有一个光明的未来。
可是酒鬼酒品牌概念的提炼不是随便地罗列，不是简单地推理。三人行酒鬼团队进一步对“湖湘文化”进行解读，让我们明白作为楚文化的发源地，“追求个性自由、用情感悟世界”正是这片土地的文化精神，因此在这里产生屈原、庄周这些充满浪漫主义精神的先哲，培育出情系《边城》的沈从文、妙笔纵横的黄永玉叔侄。
酒鬼酒品牌策略在这里聚焦，“真性情”就是酒鬼酒品牌核心。这是对酒鬼酒的酿造工艺、创意包装等方面的概括，也是对品牌中所含山水的造化、民风的熏陶的表达，更是对生活的信念和憧憬，对白酒给人带来最直接、最自然的感情宣泄的赞美。
做为第一个播出的酒鬼酒品牌形象广告，将湘西独特的山/水/人一气呵成，融会贯通，提出了“借山水胸怀，酿惊世美酒”的酒鬼特质，表达了酒鬼酒做为中国高档白酒“无上妙品”的卓越地位。从此，酒鬼酒开始了再造中国白酒业奇迹的品牌之路。
高炉家酒“情满中秋 家好月圆篇”; “徽文化篇” 客
户: 安徽双轮集团
创
意: 双轮集团合肥企划部 主创人员名单: 程 剑 薛英姿
张 超 俞其海 彭贡献
创意阐述:
高炉家酒的市场定位主要是象征着家的亲情，而中秋节又是中华民族传统的节日，在这一天，家人团聚，赏月吃月饼，与高炉家酒的市场定位非常融合。所以我们选取远山明月做背景，黄色的月亮象征着安逸、祥和的节日气氛; 而对于文字部分，我们主要考虑了中秋意境、家与团圆等因素，突出情感基调，以引起消费者的共鸣，所以采用了“情满中秋 家好月圆”这一广告语，把产品特征(家与团圆的关系)良好地融入进去，而产品本身的表现面积很小，是为了突出整体的意境所在，让消费者在自己细细的品味中体会画面所传达的情感。
高炉家酒产品的包装设计，取意于徽居的建筑风格，浓厚的徽文化底蕴是创意的源泉。整体背景的基调是清淡素雅，符合徽州古民居黛瓦粉墙的风格; 以经过减淡处理的徽州民居作为背景，进一步凸显主题; 整篇广告以“打造文化品牌 演绎至诚真情”统率全篇，而开篇的宣传语则十分生动形象地总结出了高炉家酒的文化底蕴，是全篇的点睛之笔。
诗仙太白广告营销推广案 客
户: 重庆诗仙太白集团
总经理: 朱治平
广告运动名称: 塑造以李白文化为基础的中国文化名酒 广告公司: 重庆正宗广告公司 创意总监: 傅文俊 客户总监: 肖 斌 策划总监: 李纪渝 创意人员: 袁 轶 赵 展
何 璐 市场综述:
三峡最大的移民城万州是一座山城，也是一座新兴酒城。诗仙太白集团作为万州的支柱企业，在万州的经济建设中具有核心带动作用。但由于“诗仙太白”在消费者中未能达成与酒相关联的品牌认知，第一印象并不明白其为何物，在很长一段时间里，成为制约“诗仙太白”这一国家名酒销售增长的主要障碍。同时，“诗仙太白”也面临着白酒行业日益激烈的竞争现状，确立与其它品牌的差异性，急需发起一场有规模、有序的品牌自救运动，以在消费者心目中建立起品牌的酒文化形象。 广告运动目标:
塑造以李白文化为基础的中国文化名酒，达成“诗仙太白”在消费者中与酒相关联的品牌认知，实现年度3亿的销售目标，为三峡的经济增长起重要推动作用。
创意策略:
针对消费者对“诗仙太白”酒概念的陌生与模糊，考虑到“诗仙太白”作为国家优质酒，具有悠久的文化传统，我们认为“诗仙太白”的品牌个性就是李白文化的精髓所在，即浪漫主义。于是在消费者中建立品牌的酒文化形象，成为品牌营销的突破口。“难忘诗仙太白，醉倒天下豪杰”这一极富豪情的主意，将李白文化与太白酒文化整合在一起，确立李白文化为基础的太白酒文化，有效地传达了“酒”信息。
在市场开拓和不断进取中，诗仙太白急需与其他品牌形成差异，树立自身品牌特色和优势。针对现代人强调自我、追求成功与自我价值实现的心理现状，将李白文化与现代人强调自我的精神整合在一起，提炼出一个极富品牌个性的人文观念——于是有了“天生我才，诗仙太白”这一极富才情和酒情的广告口号。
在整个创意过程中首先要传达的就是“酒”的概念，接着是“成才”、“成功”的印象。主要选择户外广告、车体广告和电视广告的整合优势来实现。
风平，浪劲——口子窖传播案
平面创意人员: 张 俊 昂 超 徐志刚 广告代理公司: 安徽金鹃国际广告有限公司 创意阐述:
白酒作为特殊的饮用品，它的传播存在很多的既定性，尤其在中国，白酒不仅仅是千年来特殊的产物，更在人们心中蒂固了特别的“文化情节”。在这样的前提下，白酒类的传播便更加局限，说历史，说品质，说原料，似乎是白酒广告里逃不开的影子，要么说的虚得发晕，要么说的枯燥乏味。白酒的传播是否风平了太久?
口子窖是一支历史悠久的白酒，它延续百年传统工艺，蕴涵了博大的古酒文化。无论历史、品质、工艺等都非常出色，如果像别的白酒那样去说大而空的虚架，或者似王婆如数家珍，那么无论声音有多大，都只是一种浪费，最终逃不了平庸。
在我们的眼里，口子窖不同于其他白酒，它有着生命，与它有关的任何事物都洋溢着生命的灵性，比如: 历史、工艺、窖藏等等。躺在消费者的心尖上，透过他们的瞳孔，用他们脑子里最感兴趣的方式，去放映口子窖的身家故事。无论“石头醉了，也会唱歌”，还是“四米的距离，两个世界”，都在全新地引领现代人心里的白酒文化，只稍出声音，便破堤般地泄露着“真藏实窖”的秘密……
皖国春秋酒“完美篇” 客户: 安徽皖酒集团
制作公司名称: 合肥龙吟数码科技公司 主创人员名单: 徐 峰 姚志东 赵 柠 创意阐述:
皖国春秋酒是皖酒集团推出的一款很有特色的产品，该产品具有独特的文化内涵及底蕴，目标消费者及核心诉求对象为高品位、高学历和高收入的中青年层，所以经过创意小组讨论，该形象片的风格定为深邃、含蓄、雅致。该片采用深蓝、灰色为主背景色，部分采用了橙红的暖色调，起到了补色及表现生机的作用，突出演绎产品形象。由于该片以产品为主题，为避免画面单调，所以我们在镜头组合方面结合使用了多种切换手法，一方面突出了画面的节奏感，另一方面体现了产品时尚感，可谓是一举两得。配乐部分是创意之初就具体讨论的，因为产品的品牌策划非常完善，所以也对后来的音乐制作起到了很好的作用，为配合该产品的品牌特点和定位，制作了非常符合产品调性、气质的音乐，也为后来的成片增色不少!
迎驾之星
客
户: 安徽迎驾集团
广告公司: 安徽金鹃国际广告有限公司银鹃影视制作分公司 创意人员: 陈 钢 制作人员: 于怀清 创意阐述:
安徽迎驾集团位于安徽省霍山县佛子岭镇，是国家重点保护的生态区，佛子岭水库是国家重点工程项目。安徽迎驾集团新产品迎驾之星便是采用佛子岭山泉水精心酿造而成。现代白酒消费越来越崇尚饮用健康白酒。迎驾之星的广告片便是要突出“绿色、健康”的主题，因此广告片拍摄的主要景色为山清水秀的迎驾集团所在地——佛子岭镇。整个广告片最终传达给消费者的信息也非常简单有效: 迎驾之星——绿色、健康的高档白酒。
稻花香酒“重逢篇”
客
户: 稻花香酒业股份有限公司 广告公司: 叶茂中营销策划机构 创意阐述:
纵观中国的白酒市场，其竞争程度可谓空前绝后。一个新进的品牌想在如此惨烈的市场中占有一席之地，就要剑走偏锋，树立起自己独有的品牌概念和位置。稻花香酒业股份有限公司和叶茂中营销策划机构在对产品和市场状况进行了充分研究的基础上，结合消费者的深入洞察，确定了以“丰收”为概念的创意方向。
在确定创意方向之后的最初的日子里，创意人员脑海里不断翻滚着稻浪翻卷、金谷如山的丰收景象，是一种春种秋收的丰收“堆积”感和成功感，但这只是一些“大而空”的表象呈现。如何才能更为广阔而丰富地体现丰收的概念、丰富其外延、丰满其个性，并使之确确实实地具有人性的沟通力，的确是个难题!
经过不断的挑战和深入的思考，创意人员认为，农民精耕细作，稻粱满仓，是丰收时刻; 学生十年寒窗，金榜题名，是丰收时刻; 男婚女嫁，喜得贵子，是丰收时刻; 为官勤政为民，晋级升职，也是丰收时刻……听到稻花香，就联想到丰收，它表现、预示着向往与奋进、追求与希望、成功与自豪、欢欣与喜悦，是深层次人生好运的总结。最后，将创意的沟通点确定为“人生丰收时刻——稻花香”!
蓝带啤酒“难得”系列; “贺岁篇” 客
户: 肇庆蓝带啤酒有限公司 广告代理: 旭日因赛传播
创意总监: 李 明、张纯辉;张纯辉 美术指导: 徐 菲、唐洪涛;唐洪涛 文
案: 孔冠珠、李勇军;郭 呆 创意阐述:
在一张小小的海报上，如何与成熟的都市人进行沟通、让他们对蓝带啤酒产生认同感呢?在对目标对象的消费行为进行分析后，我们决定针对其喝酒的心态来进行诉求。追求幸福、渴望爱情以及偶尔的寂寞是这些人经常流露的性情，那好吧，不管是幸福还是孤寂，都借助蓝带来释放吧。最后为了能在终端传播中跳出，表现上我们采用了独具一格的手绘形式。
“鼓舞新春，激情蓝带”，这条贺岁片延续蓝带啤酒一贯的“激情”诉求，在节奏鲜明的锣鼓声中，巧妙地接进蓝带啤酒罐的撞击声，二者相互辉映，共同以高昂的声势将新年所带来的喜庆和蓝带带来的激情推向高潮。广告片取景长城和高楼林立的大街，气势豪迈雄伟，所选人物表情生动，整支片子节奏明快有力，在喜庆的氛围中，将蓝带的激情释放到最高点。
第三篇：酒类广告语集锦
1. 常饮劲酒，精神抖擞。(劲酒)
2. 人头马一开，好事自然来。(人头马酒) 3. 文龙鹿酒香，好喝又健康。(文龙鹿酒) 4. 唐时宫廷酒，今日剑南春。(剑南春酒) 5. 喝襄樊义酒，交天下朋友。(义酒)
6. 喝月池酒，口福，心服，大家福。(月池酒) 7. 日照特曲，祝您幸福。(日照特曲) 8. 悠悠岁月，醇情依旧。(古绵纯酒)
9. 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇) 10. 饮不尽的豪爽(扳倒井酒) 11. 喝金种子，过好日子。(金种子酒) 12. 醇香古今醉，天地尽逍遥。(逍遥醉酒)
13. 千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。(杜康酒中华酒宗系列)
14. 往事越千年，陈酿白云边。(白云边酒) 15. 为成功喝彩(洋河大曲)
16. 感悟天下，品味人生。(剑南春酒) 17. 人生舍得道，乾坤珍酿中。(舍得酒) 18. 人生百年，难忘湘泉。(湘泉酒) 19. 百年人生，难得糊涂。(百年糊涂酒) 20. 传承美酒文化(云峰酒业)
21. 饮酒饮贵龙，醉心不醉头。(贵龙酒) 22. 沟通从分享开始(威士忌) 23. 滴滴甘醇，品质流金。(皖酒王)
24. 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。(古井贡酒) 25. 枝江酒，老朋友。(枝江酒) 26. 大喜自然开口笑(开口笑酒) 27. 喝杯青酒，交个朋友。(贵州青酒)
第四篇：酒类广告语赏析
● 国酒茅台，玉液之冠 ----- 茅台酒
● 天下三千年，五粮成玉液 ----- 五粮液
● 有一种酒是用来留传的 ----- 十八酒坊
● 喝北大仓酒，财神跟着走 ----- 北大仓酒
● 每天喝一点，健康多一点 ----- 宁夏红
● 良辰美酒，天长地久 ----- 良辰美酒
● 常饮银杏酒，活到九十九 ----- 银杏酒
● 饮酒饮贵龙，醉心不醉头 ----- 贵龙酒
● 火爆酒，咱老百姓的五粮液 ----- 火爆酒
● 善饮者为仙，善酿者为神 ----- 小酒神
● 唐时宫廷酒，盛世剑南春 ----- 剑南春
● 唐时宫廷酒，今日剑南春 ----- 剑南春
● 感悟天下，品味人生 ----- 剑南春
● 北有古长城，南有金鹏城 ----- 金鹏城
● 常饮劲酒，精神抖擞 ----- 劲酒
● 文龙鹿酒香，好喝又健康 ----- 文龙鹿
● 人生舍得道，乾坤珍酿中 ----- 舍得酒
● 人生百年，难忘湘泉 ----- 湘泉酒
● 百年人生，难得糊涂 ----- 百年糊涂酒
● 喝襄樊义酒，交天下朋友 ----- 义酒
● 一滴太白酒，十里草木香 ----- 太白酒
● 往事越千年，陈酿白云边 ----- 白云边
● 喝杯青酒，交个朋友 ----- 青酒
● 先让一部分人喝起来 ----- 邓府酒
● 谁说我不懂温柔? ----- 柔西凤
● 真正的感觉在喝了之后 ----- 西安特曲
● 阳光总在风雨后 ----- 千禧酒
● 传奇品质，百年张裕 ----- 张裕
● 喝孔府宴酒，，做天下文章 ----- 孔府宴酒
● 孔府家酒，叫人想家 ----- 孔府家酒
● 稀世之醉，蕴玉而生 ----- 黄鹤楼酒
● 生活中离不开这口子 ----- 口子酒
● 喝金种子，过好日子 ----- 金种子酒
● 醇香古今醉，天地尽逍遥 ----- 逍遥醉酒
● 为成功喝彩 ----- 洋河大曲
● 滴滴甘醇，品质流金 ----- 皖酒王
● 枝江酒，老朋友 ----- 枝江酒
● 传承美酒文化 ----- 云峰酒业
● 大喜自然开口笑 ----- 开口笑酒
● 日照特曲，祝您幸福 ----- 日照特曲
● 悠悠岁月，醇情依旧 ----- 古绵纯酒
● 东奔好走，要喝宋河好酒 ----- 宋河
● 东西南北中，好酒在张弓 ----- 张弓酒
● 永远的绿色，永远的秦池 ----- 秦池酒
● 红星御酒，融进你我真情 ----- 红星御酒
● 何以解忧，唯有杜康 ----- 杜康酒
● 天下酒道，品质是金 ----- 酒道酒
● 数风流人物，品古越龙山 ----- 古越龙山绍兴酒
● 高人一等! ----- 长颈fov
● 美酒乌毡帽，爽口盖了帽 ----- 乌毡帽黄酒
● 沟通从分享开始 ----- 威士忌
● 人头马一开，好事自然来 ----- 香港人头马
● 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势 ----- 路易十三
● 好山好水出好酒，金装银装贵州醇 ----- 贵州醇
● 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 ----- 古井贡酒
第五篇：中国各地酒类广告语
1.饮不尽的豪爽，扳倒井;
2.金贵特曲，贵在品质;
3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;
4.今天喝什么?沙河王，滴滴难舍沙河王;
5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配;
6.赊店老酒，天长地久;
7.东西南北中，好酒在张弓;
8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团
9.双洋，酒真情更真;
10.朋友来了有好酒___土家人酒10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家;
11.喝孔府宴酒，做天下文章;
12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子;
13.举杯天地醉，中国贵州醇;
14.东奔西走，必喝宋河好酒;
15.北京醇，好运带给您;
16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒;
17.过日子，还得咱这口子;口子酒
18.国酒茅台;
19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地;
20.一杯青酒，交个朋友;
21.品全兴，万事兴;
22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;
23.酒到福到，梨花老窖;
24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;
25.喝了二坊酒，上心不上头;
26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;
27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;
28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;
29.名门闺秀五粮春;
30.崂特啤酒，品味真实自然;
31.黄河啤酒，让我们共度好时光;
32.银城王大啤酒，好久的缘分;
33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒;
34.伊犁特，英雄本色;
35.中国人的福酒，金六福;