第一篇：医疗伪原创文案怎么写
什么是伪原创，如何写伪原创
搜索引擎是喜欢原创性的内容，对于重复的内容，它会认为没有收录的价值。如果网站上大量的内容都是转载的，搜索引擎就会觉得整个网站没有多大的价值，从而降低网站权重。网站排名自然也不会很高。首先，什么是伪原创呢?其实所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。
原创内容是比较有难度的，因此我们一般都是对转载的内容进行修改加工，使搜索引擎认为这是你的文章是原创，从而会被收录。这样就达到了伪原创的目的
。
那么如何写伪原创文章呢?可以从下边的方法入手：
1、标题修改
修改或更换标题是一篇文章的重点，我们可以把原标题进行适当的修改。比如依米网络的一篇文章，原标题“惠州网站建设，惠州网络公司哪家好?” 在修改标题的时候就可以写“惠州网络公司哪家的网站建设好”。这样标题经过重组就会成为一个新标题了。
2、段落排序
改变文章中一些段落的顺序，前提条件是：在不改变文章内容可读性的前提下，将部分段落次序换位。
3、增加首尾段落
增加文章首段的引文，做一个概括性的引入，尾段加些结论，最好先对原文读一遍，做一个了解，用简短的几句话就轻松的创造了一段内容货几段内容。
4、词组、语句、段落替换
相对于伪原创工具，人工的替换工作效果要高的多。通过工具伪原创的文章，如果拿来再阅读，那文章意思可能发生了很大的变化，甚至意思都不是原文表达的意思。如果是人工用心去经营的站点，建议大家尽量不在使用工具伪原创，我们人工去编辑的话，可能文章用户体验要理想很多。
5、文章混合
找一些相关性的文章，然后结合以主题内容相关的文章，拿来进行重新的整合。三到五篇文章，每篇截取1-2段，进行重新组合一篇新的文章。
6、外文翻译
使用翻译软件翻译的方法来伪原创。
7、文章中插入图片
在文章里在适当的插入一些与主题相关的图片，然后给图片写上与本文相关的 alt属性，这样修改既利于用户的体验，也利于搜索引擎蜘蛛分析是否是原创，而加大被收录的几率。 以上基本是依米网络采用伪原创的方法，惠州网站建设>>http://
第二篇：怎样写伪原创
怎样写好伪原创文章
一、标题修改的方法
(1)数字替换法
比如新浪教育的一篇文章，标题是：“五招让你摆脱前列腺炎的困扰”，在修改标题的时候，就完全可以改成：“三招让你摆脱前列腺炎”取而代之的，就是将文章里最不起眼或者你看的最不顺眼的两个特点删除即可。
(2)词语替换法
同样也可以这样修改：“小技巧让你轻松摆脱前列腺炎”这样在不删除文章内容的情况下就可以让搜索引擎认为至少标题是原创的。
(3)文字排序法
还可以通过打乱顺序让你的标题看起来更加的不一样：“助你摆脱前列腺炎的五个小妙招”，这样的顺序替换法，能让标题设置更加符合浏览者的思维习惯。
二、首段原创最好是看完全文做个总结放在首页，如果没时间看就自己编，一定要带上自己网站的关键词。通过一定的语言组织，将热门词以及文章标题重复一遍，搜索引擎一看：哎呀小样，这文章内容没见过啊，收了!
三、文章正文的修改方法
1、跟随法 把每一个段落的结尾都增加一段话，可以是友情提示，小调查，或是其他文章的推荐。
2、拆分法 把原有连续的文章，平均的截取成为2段3段或是更多，或把文章段落的位置改变一下顺序。
3、标签法 在特定的关键字后增加友情注释。例如：银屑病(俗称牛皮癣)是临床上极为常见的一种皮肤疾病，„„加入用户体验，让客户可以了解更多并不熟悉的专业名词，从而更好理解文章含义。
四、文章末段。文章尾段一定要自己写，并且最好要自然而然的出现文章标题，怎样百度搜索引擎就会明白：哦，这篇文章是讲这个的。一般都是对全文做一个小结，并且加上引导性的语句，引导患者进行咨询。比如一篇名为“西安做人流需要多少钱”可以这样写：
以上就是西安曙光医院医院专家关于做人流需要多少钱的相关介绍，专家提醒，由于每个患者的体质和个人情况都不同，因此做人流需要的费用也是不同的。如果您还有关于做人流需要多少钱的相关问题，请点击咨询在线专家，我院权威妇科专家将根据您的个人情况为您做出专业、详细的介绍和解答。
第三篇：原创文章怎么写？
(来源：写手网 )
我们都知道搜索引擎喜欢原创的文章，再加上前段时间百度的K站事件，更加显示了原创文章的重要性。很多朋友对写文章很是头疼，写了一两天还好，要是天天写的话就没有那么多的东西可以写了。毕竟不是专业的写手，在写作方面还是缺少很多东西的。那么我们该如何去写一篇原创的文章呢?文章的写作素材又该从哪下手?下面就跟大家分享一下如何写好原创文章。
一、从自己的工作经验出发
我们每天都在工作，工作中肯定会遇到一些问题以及你是怎么解决这个问题的，我们可以把我们在工作中遇到的问题以及解决方案用文字的方式写出来，这样不仅可以帮助你加强对这个问题的印象，还能帮助跟你同样问题的朋友。可以把我们自己的工作经验总结下来写成文章，这样的文章不仅是原创的，也是用户喜欢的，这种实战型的文章比单纯的一些文字更有吸引力与说服力。用这样的方式写原创文章不仅是对我们写作能力的一个提升，也是对我们工作的总结。这样可以更好的为以后的工作作准备。
二、阅读相关文章，阐述自己的观点
我们可以阅读一些名人的文章写自己的读后感，或者结合自己工作中的经验对文章的观点进行一个更加详细的描述，通过实际的例子来说明文章的观点。我们还可以对一些相关文章进行评论，因为每个人对问题的看法肯定是不同的，所以你的文章肯定是原创。通过这种方式写原创文章，还可以学习到别人的经验，同时加强自己对这个问题的认识。
三、利用别人的观点写自己的文章
很多时候我们不是不会写文章，更多的是我们不知道该写什么，从哪里寻找素材。我们可以借用别人的文章，比如说你看到一篇文章写的是关键词的选取，我们可以看这篇文章是怎么写的，然后看看我们平时自己是怎么选取关键词的，
我们完全可以写出我们自己的方法，我们只是借鉴了他一个观点而已。其实我们每天写文章的时候会发现很多话题我们都写过了，不知道该写哪方面的问题了，这样我们就可以在网上看看别人在写哪些话题，然后在思考一下如果这个文章让你来写的话你会怎么写，如果你文章的思路跟方法于原作者完全不一样，你就可以利用这个话题写一篇自己的原创文章。
四、紧扣最新动态
现在是信息时代，我们的文章也可以围绕相关行业的最新动态，或者是一些比较热门的话题，比如说前段时间很火的《舌尖上的中国》，一下子就出现了各种各样的《舌尖上的……》，其实这也是我们写原创文章的一个思路，这样的文章点击率高，更容易引起用户的关注，所以我们在写原创文章的时候可以紧扣最近热点话题。
第四篇：怎么写原创文章[大全]
怎么写原创文章
步骤/方法：
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11. 颠倒法：把里面的调换段落，重新排列，叫原创 替代法：把某篇文章的关键词重新替换起来。例 seo优化 全部替换网络推广 拆分法重组合：把2篇文章拆分 重新排列起来 首尾自创：出现首页网站的关键词 利用为伪原创工具方法 利用论坛回复，然后收集别人的回复内容，这不但是原创，而且还是相关性很高的用记事本替换法 百度搜索长尾词 翻译法，翻译百度能识别，最好结合以上的方法。 利用淘宝网，描述和产品介绍，利用评论。 用QQ群聊天记录 一篇原创文章!
12. 利用QQ空间，QQ空间的内容是不被百度收录的，原创!!
原创文章怎么写?
(来源：写手网 )
我们都知道搜索引擎喜欢原创的文章，再加上前段时间百度的K站事件，更加显示了原创文章的重要性。很多朋友对写文章很是头疼，写了一两天还好，要是天天写的话就没有那么多的东西可以写了。毕竟不是专业的写手，在写作方面还是缺少很多东西的。那么我们该如何去写一篇原创的文章呢?文章的写作素材又该从哪下手?下面就跟大家分享一下如何写好原创文章。
一、从自己的工作经验出发
我们每天都在工作，工作中肯定会遇到一些问题以及你是怎么解决这个问题的，我们可以把我们在工作中遇到的问题以及解决方案用文字的方式写出来，这样不仅可以帮助你加强对这个问题的印象，还能帮助跟你同样问题的朋友。可以把我们自己的工作经验总结下来写成文章，这样的文章不仅是原创的，也是用户喜欢的，这种实战型的文章比单纯的一些文字更有吸引力与说服力。用这样的方式写原创文章不仅是对我们写作能力的一个提升，也是对我们工作的总结。这样可以更好的为以后的工作作准备。
二、阅读相关文章，阐述自己的观点
我们可以阅读一些名人的文章写自己的读后感，或者结合自己工作中的经验对文章的观点进行一个更加详细的描述，通过实际的例子来说明文章的观点。我们还可以对一些相关文章进行评论，因为每个人对问题的看法肯定是不同的，所以你的文章肯定是原创。通过这种方式写原创文章，还可以学习到别人的经验，同时加强自己对这个问题的认识。
三、利用别人的观点写自己的文章
很多时候我们不是不会写文章，更多的是我们不知道该写什么，从哪里寻找素材。我们可以借用别人的文章，比如说你看到一篇文章写的是关键词的选取，我们可以看这篇文章是怎么写的，然后看看我们平时自己是怎么选取关键词的，我们完全可以写出我们自己的方法，
我们只是借鉴了他一个观点而已。其实我们每天写文章的时候会发现很多话题我们都写过了，不知道该写哪方面的问题了，这样我们就可以在网上看看别人在写哪些话题，然后在思考一下如果这个文章让你来写的话你会怎么写，如果你文章的思路跟方法于原作者完全不一样，你就可以利用这个话题写一篇自己的原创文章。
四、紧扣最新动态
现在是信息时代，我们的文章也可以围绕相关行业的最新动态，或者是一些比较热门的话题，比如说前段时间很火的《舌尖上的中国》，一下子就出现了各种各样的《舌尖上的……》，其实这也是我们写原创文章的一个思路，这样的文章点击率高，更容易引起用户的关注，所以我们在写原创文章的时候可以紧扣最近热点话题。
但是,写文章一篇好的软文是非常让人头疼的事。如果复制别人的文章,百度是不会收录的,百度只像是一台计算机,他里面是没有内容的,百度里面的内容都是我们给他它。所以,百度是非常喜欢原创内容的,如果你的网站里的文章全都是复制别人的,那你的网站是非常不受百度的喜欢。
原创内容应该这样写
经过一段时间的摸索，我现在掌握了一套写站内的思路，可以给大家借鉴参考一下：
一、你要彻底的了解你所做的这个行业，充分的了解这个市场。
二、在写站内文章之前你首先去看一些关于你所在这个行业的新闻报道。
三、然后根据以上的内容写出你自己的想法，对这个行业以及文章的看法，这样就是一篇很好的站内文章了。
经过以上的思路，你就慢慢的锻炼了一种写站内文章的一套写法了，首先做seo，站内文章你必须得坚持不懈的更新站内，这样排名才有可能会上去。
一、根据自己的工作经验
二、阅读相关文章,然后阐述下自己的观点(类似于读后感)
找与自己行业相关的专家、学者,或者比较权威的人士,去他们的博客、微博里阅读文章,汲取他们的经验,丰富自己。由于你找的都是一些成功人士,所以你阅读的文章也是非常好的文章,而你根据这些文章写出的读后感,也将会是质量非常高的原创文章。
三、阅读别人的文章,然后以自己的语言写出来
四、根据最新动态、热点写文章
我们也可以根据一些最新动态、最近热点来写文章,这会是读者非常喜欢的。比如,最近关注度比较高的资讯有高铁搓脚妹、中国大妈完胜华尔街、顺丰拦截地震物资等。我们可以通过这些热点,发表自己的观点,这样百度的搜录会是非常快的。
有很多人去图书馆,将里面的图书用数码相机或者扫描仪拷贝下来,然后再打字打出来,这样就是一篇质量非常高的文章。有很多人就会说,这种办法不是很好吗?可是,后来我才发现,其实我们做这些都是多余的。
一般的图书馆都有自己的电子图书馆,也就是说,你在图书管理看到的书,几乎都可以在网上以电子版的形式看到,我们如果想抄书,直接用软件把它们转换成文本文字就可以了。
原创的文章怎么写
一个网站要想获得好的排名，高质量的流量，就必须对这个网站进行推广，在推广的方法中，最有效最直接的莫过于写原创的文章。
大家都知道搜索引擎蜘蛛最喜欢新的内容，一个网站内部都是大量的原创内容，相信一定可以受到搜索引擎蜘蛛的青眯，但是原创文章不是所有的人都会写，下面我就对自己是如何写原创文章的，进行分享，我们一起来学习。
工具/原料
软文要有思想、要吸引人、实用。 步骤/方法
1. 初期，很多的站长朋友都能写出一般都可以写出来个一两篇原创。初期写的原创文章最好以总结形式的，涵盖相关专业的所有涉及到的知识，辐射面达到最广。总的来说我们可以对一些话题或知识作一个大的总结，总结出来以后用自己的语言加以描述他就是一个很好的原创文章。
2. 中期，因为前两篇都些的非常广，那么就拆分其中一篇，分为多个小话题，每一个话题都可单独成文。这时我们可以对某一个话题再加以详细的描述，如果网站建设这个大的话题。我们可以对其他的制作流程、价格、后期的维护再加以详细的说明这样都是一篇好的原创文章。
3.
文。
4. 后期，基本可以完全通过之前写作的经验持续的更新文章了。 中后期，如果所有涉及到的都写完，那么基本上写作能力也练的差不多了，多看相同类型的网站，或资讯站，发现最新的信息、及最快的实时热点。每一个话题，又可单独成
注意事项
总的一句话来说，我们写原创文章如果写不出来，就把平时很多站长写的内容，拆分然后再加以自己的语言这样就是很好的原创文章了，当然我们也可以在一些资讯的网站上看到好的文章然后用自己的语言来写。
按着这样的方法来写，写作的能力不是问题，相信你自己对软文推广也会越来越精通，在这
里顺便提醒一下大家，“什么事情对需要坚持，一下子不可能吃出个胖子”。
行业原创文章怎么写?
好多站长在刚接触编辑工作的时候，苦恼于写原创文章，不了解相关行业知识，甚至不知道怎么写出吸引人，实用性强，可读性高的文章。
本人总结出以下几个小点： 1.原创题目：题目应该是比较重要的一项，题目一定要和内容密切相关;题目如何选择呢?最简单的方法就是搜索时下热门话题，热门话题比较好找吧，这里我就不详细说了，另外改写别人的文章一定要把题目顺便改了，力求简单易懂，引人入胜!
2.内容：
1) 内容格式一定要清晰明了，不要一大段全部涵盖，这样没有让人读下去的欲望。
2)开头结尾一定要是自己的话语，开头可以涵盖一些你要优化的关键词，正常加入就可以，一段话80字来讲应该比较容易吧，不要过多罗列关键词，更不要相关的不相关的都加在一起，有作弊嫌疑。
3)分段内容：一般你可以读完整段内容，这个时候你脑海中肯定有一定的思路及概念，那么你就可以用自己的话把内容背写出来，一段全新的原创就会出现了，实在没有办法，如果你的文笔实在不好，那就把前后段落篡改一下，或者把一段拆分成几段，几段合并一段都可以。或者对其中一个或者几个话题加以详细描述配合自己的话语来表达。
4)重点内容加入：可以多看一些新闻热点、行业资讯、论坛贴吧，多和相关行业的人交流应该就能总结出重点，加入到文章里面了!
3.结尾：结尾应该也是比较好写的，通常你编写几段或者一段公司简介啊，公司发展历程啊，公司规划啊，公司地址啊等等这些，一段可以加在几个文章的底部，总结来说，就是用自己的语言把一篇或者几篇文章的内容总结在一起，再加入自己的思想。写出来就是一篇好的原创了。
注意事项：
什么是原创，不是别人没有写过的你去写，而是你能把别人的东西变成自己的，加入自己的思想，开始的时候一天写一篇，久而久之，坚持写下去就能熟练!
一、个人经验的总结
我们每个人都有自己擅长的领域，可以多写写自己的擅长领域。只有在擅长的领域，我们才可以写出好的文章，也不怎么费力。因为你自己有这方面的经验，写出来的都是自己所做过的事情。其实我们站长每天都会有维护自己的站点(不管是公司的还是个人的)，每天都会有不同的问题出现，所以我们要学会总结自己的问题，总结问题找到问题的解决方法，记录下来的就会都是你的心得体验，自己的总结出来的实战经验是最受欢迎的。
二 多去相关论坛和博客
做站长的，每天去论坛和博客的机会太多了，我一般去的就是seowhy，chianz和A5,也会去很多博客，来我博客上评论的，我是每个都去回访了一遍的。当然像松松，肖俊这样的知名博客是要去的，我们要学会每天都去相关的论坛逛逛，看看别人写的文章，自己有没有不同的观点，这些不同的观点你拿来写，不就是你自己的一篇原创么。还有在论坛里，新手站长们每天都会问很多问题，特别像网站推广方法，网站优化方法之类的问题，你每天愁着没东西写，别人每天愁着每天解决不了问题，这两者你结合起来不就是篇原创!我之前写的常见网站推广问题回答就是结合别人问的问题写出来的。
三、通过看评论的留言和评论
一般的文章下面都会有留言和评论的，特别是博客文章，你可以通过这些评论，来看看别人对这篇文章的看法，我们要多留意下别人的评论，别人的评价或者疑问也许能让你产生一篇好的文章;或者结合别人的疑问和说明的一些不足之处，加以完善也可以写成一篇软文分享经验出来。这样也可以加深交流，也不会那么多垃圾评论出现了。
四、要关注最新IT资讯
我们要时刻关注最新IT资讯，他会给我产生很多的机会写文章的，比喻最近的google pr更新，以及先前的百度知道改版，chinaz站长工具改版到最新的google+等，无一不是写文章的最好素材。各大IT门户站上每天更新的资讯很多的，选取我们相关的都可以写篇文章的。
五、通过翻译国外网站
这个很多高手都在做，就是去一些国外的网站，把最新的内容翻译过来，然后自己修改通顺，就是一篇原创文章，这个徐国祥没有做过，特别是搞英文的，写的最多，很多这方面的文章，什么分享在线软件和工具，介绍软件和空间的等等。
六、关注热门事件
我们可以通过百度风云榜来关注最新的热门事件来结合写文章，很多站长就是专门通过写热门事件文章来拉流量的，比喻前期的小悦悦事件，就有很多站长都写过这方面的文章。
七、利用搜索引擎
要学会利用搜索引擎，我们想写什么文章的时候，搜索下要写的文章的关键词，肯定会找到很多文章的，可以把别人的文章记下了分析一下，去粗取精，然后再把自己的一些看法和经验写上，不就是一篇原创文章吗，我很多文章就是这么写的。可以通过google快讯订制一些关键词的文章，这个比较不错的。
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第五篇：保健品广告文案怎么写?
软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
一、关于保健品广告文案必须知道的
1、文案的目的:卖货
2、文案的作用:与消费者进行“深度沟通”,让每一句话说到消费者心坎里
3、文案的写法:“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。
文案经常由新闻切入,这些新闻材料,我们称为“钻石”,这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来,因此俗称“剪刀+浆糊”;这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来,就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。
4、文案的形式:与武学一样,文无定式,适合自己的就是最好的,不必拘泥于形式。
5、文案的主题:市场营销策略围绕消费者展开,软文要配合营销战略,针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题,我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内,用各篇软文组成一个系列,围绕一个主题进行新闻炒作)。
6、软文的文字:用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。
7、软文的问题:由于保健品业由于市场环境的特殊性,保健品软文必须解决“产品信任度”问题。
通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑,切不可成为“王婆卖瓜式”文案。
二、动笔之前必须考虑的
WHY(为什么——文案写作目的)
WHY?就是说要清楚为什么要写这篇文案?必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个系列?在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务?是前期概念宣传?还是直接推动卖货?还是传达促销信息提高销量?
WHAT(写什么——文案写作内容)
WHAT?是指正文的主要写作内容。内容必须符合产品的定位,企业的营销定位以及文案的写作目的(WHY)。下文详述。
WHO(对谁说——文案读者对象)
这一点尤其重要,这需要我们前期做好详细、科学的市场调研。对消费者进行透彻地研究,了解消费者的消费理念、消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。
案例:绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌,在上市之初,我们做了非常科学、详细的市场调研。绿力的消费者是11-22岁的青少年,这部分青少年又分为三个群体;而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析,确保了广告、文案操作的正确性。
WHEN(何时说——文案每阶段写作重点)
文案最好是主题炒作,每一个系列的文案有其目的,每篇文案有其目的。在每一个阶段,文案诉求的重点是不同的,这一点需要在定位时就要把握好。否则,当某一篇或几篇文案没有体现出效果时,将陷入迷茫的状态。
案例:先生口服液在进行品牌诊断,策划二次上市过程中,我们提出“线粒能”的概念,为了教育消费者,通过“如果没有男人,世界将会怎样?”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作,
主标题:《如果没有男人,世界将会怎样?》
·脑力危机、精力危机、性力危机!中年男人,你为何如此脆弱?
·6种男人的中年危机
·实话实说:男人,其实我很累
·焦点访谈:中年男性生存危机
·老公,如果没有你,我和孩子明天将如何?
·线粒能,见证中年男人走向“腐败”
上述6篇“危机篇”系列文案(半版),分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人,世界将会怎样?”的主题,在一周内同一报媒上连续投放5个半版,以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男人在社会中所处的地位、所承受的压力”,引导大家关心男人的健康,同时将“线粒能”的概念融合进去。每一篇文案串在一起是一个非常有机的在整体,有很强的逻辑性,单篇有很强的可读性,层层推进,从而启动市场的大门。
WHERE(何地说——文案发布媒介和区域)
这是产品营销体系中不可或缺的一部分,但不是本文中所提的重点,暂且略去不写。但有一点需要注意,由于各种媒体的阅读人群不同,发布的文案必须针对这个群体。
案例:男士营养品,购买人群有两类:男人、男的另一半(包括妻子、情人)。如果投放《晨报》等新闻类的报纸,主要是给男人看的,那么文案诉求点是一类;如果投放女性常读的《精品购物指南》,那么诉求点是另一种了。两者的阅读习惯、消费心理、消费习惯截然不同。
HOW(怎么说——文案的表达方式)
文案的表达方式有多种多样,有新闻性、机理性、故事性、专家介绍性、流行性等,运用何种类型的文案,需要根据文案的定位来进行。通常运用最多的是各种方式交叉、综合运用。比如以新闻段落切入、中间插入消费者证言、最后以机理性文案结尾。
三、文案的标题
现代社会是注意力经济。现在每天接触到的新闻、消息多得大脑无法处理,一篇文案能不能引起读者的注意力决定了它的效果。好的文案首先取决于题目的水平,题目是否合乎产品定位、是否具备震憾力、诱惑力,对能否引起读者的兴趣,达到心灵的共鸣非常重要。
脑白金的电视广告,大家都说俗,但有效。因此,写标题时必须注意一个原则:标题可以俗,可以土得掉渣,但不能为了媚俗而媚俗;只要消费者喜欢,只要消费者喜欢的俗,我们才能去媚,否则就是热脸贴上冷屁股。
文案标题的分类:
1、情感类:日常生活中常说、常用、能引起消费者及读者共鸣的话作为标题
如:妈妈,我为何比别人短了5厘米?
妈妈,你怎么把我生得这么矮?
男人,不是你不行,为啥就缺激情?
中年男人,你到底怎么了?
其实类似的词、语句很多,都是平常日常生活中常说、常用的,很多人也都知道,但真正要用起来的时候却冥思苦想,关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。
2、新闻类:以名人、知名事件、科技新发现等吸引人眼球
如:乔丹,为何能长到2.25米?
张学良,夏天不睡觉
焦点访谈:中国男人怎么了?
高科技破解:中国女人为何被称为“黄脸婆”
3、流行类:以对比、流行、热卖来刺激消费者从众心理
如:广州人高了,北京人高了,青岛人怎么办?
增高仅需99元,让岛城的孩子疯长!
给肠子洗澡,咱也疯狂一把!
4、恐吓类:以恐吓消费者达到目的
如:一天不睡觉,等于抽三包烟
别让肠子成了垃圾桶
别让矮身材拖垮孩子你的一生
5、机理类:以功效、价格、产品机理来吸引消费者
如:怎样让孩子多长高17厘米?
三地专家强强联手 挑战孩子身高极限
增高仅需99元,让岛城的孩子疯长!
婷美阻糖减肥,减得快、减得多、长久保持不反弹!
6、权威、神秘类:以业内权威专家或国内权威部门的意见、产品出自某地作为标题
如:
黄金搭档:《中国营养学会声明 黄金搭档:有功能无毒性》
黄金搭档:《中国疾病预防控制中心(营养与食品安全所) 权威实验:女人皮肤水分增加28.3%》
黄金搭档:《中国疾病预防控制中心(营养与食品安全所) 权威实验:孩子感冒率下降78%》
雪域骨宝:《千年蔵传养骨正方大揭密》
标题中常见的语法:
对比法:
海王:《三十岁的人,六十岁的心脏,六十岁的人,三十岁的心脏!》
脑白金:《一天不睡觉,等于抽三包烟》
疑问法:
金日心源素:《里根现象:美国人怎么了?》
奥曲轻:《拿什么爱你,我的爱人?》
先生口服液:《中年男人,你到底怎么了?》
数字法:
天天长:100位增高明星经验交流会
快哇得:99元 千人增高大行动
怎么写(1)
回顾软文
需要做什么
怎么写(1)
怎么写(2)
四、正文
1、读者阅读广告、文案时,一般的习惯为:先看标题,再看子标题、最后阅读详细内容;总之,先看各醒目处。
2、注意:读者在阅读广告、文案时,最怕看那些专业的文章、术语,因此,文案作为用来与消费者作深度沟通的工具,尽可能不用专业术语,应用平易近人、生活中常用的语句,引起消费者共鸣。同时,关于产品概念一段,必须将产品的概念转化成消费者容易理解的语句。我平均每天要看4份报纸,主要看重大新闻、广告;对于广告,我抱着普通读者的心态去读广告,碰到自己看不下去的内容,一率跳过;我问过我身边的同事,朋友,他们的习惯也大概如此。但有一类人除外:对于增高、癌症患者等人群,也就是,对于显性功效产品,如增高、减肥、袪斑、降血脂、降血糖、提高免疫力(诉求抗癌细胞类)等产品,在其广告中,讲得专业更加显示出产品的功效、科研理论水平,如果提出一种世界领先的新疗法,流行世界,将获得更多的关注。
3、正文的写法,有一点最重要:文章中需要有“切合文章主旨的‘钻石型’材料”。什么是“钻石型材料”?所谓“钻石型材料”是指最近在新闻媒体上出现的“热点新闻”、“重大事件”等。在一篇文章中,“钻石型材料”多多益善,但要注意篇幅,每一则材料最好不要超过200字;“钻石型材料”必须“切合文章主旨”,要勇于舍弃没有利用价值的材料,不能让“维纳斯式的手臂”影响整篇文案的质量。
案例:
如果没有男人,世界将会怎样?
——关注中年男性“疲劳危机”
新闻回放:疲劳过度的人在追逐死亡?
网易新闻报道:爱立信(中国)有限公司总裁杨迈,于2004年4月8日晚在京突然辞世,享年54岁。据悉,杨迈死因是由于工作强度过大导致心脏病突发。
北京娱乐信报:麦当劳公司董事长兼首席执行官(CEO)吉姆·坎塔卢波于美国当地时间4月19日凌晨,在佛罗里达州的奥兰多因过度劳累突然辞世,享年60岁。
商界巨子猝死,疲劳危机来袭!世界卫生组织宣称:全球约有60%—75%中年男性处于极度疲劳状态,过度疲劳已经成为“21世纪人类健康的大敌”。“疲劳危机”引起各国关注。
俄罗斯呼吁:“保护男人”、“替男人说话”。
美国惊呼:“疲劳——人类的新传染病”。
英国科学家贝弗里奇:疲劳过度的人是在追逐死亡。
触目惊心-:“疲劳危机”扼杀中年男人?
脑力疲劳、精力疲劳、性力疲劳,三大疲劳危机是扼杀中年男性的“元凶”,中国着名中医理论研究专家魏中海教授,在美国《人类世界疲劳危机研究大会》总结性发言时直言。
脑力疲劳:“威胁”着共和国明天
2001年4月,北京调查显示:接受体检的1866名男性知识分子中,患病率高达96%,正教授为95%,副教授为89.4%,其中40岁—59岁组的患病率高高达90.4%。
“脑力疲劳,是导致中年男性体质下降、诱发疾病、最终死亡的主要原因,长期下去,将威胁共和国明天!”中国着名中医理论研究专家魏中海教授不无忧虑的呼吁。
精力疲劳:中年男人在用命挣钱!
据国务院发展研究中心《中国企业家成长与发展十年报告》显示:在1994年,每天平均工作时间,10小时以上为62.3%, 12小时以上为19%。到1997年,整个群体的平均工作时间都超过了12个小时。
另一项对深圳、珠海等地1197位中年男性调查发现,由于疲劳,51%的人记忆减退,免疫力降低;62%的人腰酸背胀脖子痛、肩膀僵硬;66%的人睡眠不好。
一位创业者慨叹:我现在是拿命换钱,将来再拿钱换命!
性力疲劳:婚姻路上亮红灯
德国波茨坦大学最近一次调查显示:25%中年男性认为自己在生活中遭到来自的女方的性压力。性问题专家们称,当代的女性正在使异性崩溃。
重庆婚姻危机服务中心,通过历时半年的调查统计发现:在280个婚姻不和谐的个案中,因为“性力疲劳”使男性性功能下降,造成夫妻性生活不和谐使第三者乘虚而入,这种现象占了总数的60%以上。 性生活不和谐已经成为现代家庭“婚姻路上的红灯”。
“三疲”危害迫在眉捷!
以上这半篇文案(关于涉及产品内容略去),几乎全是钻石型材料,笔者仅仅是将收集到的材料进行加工、简化,为己所用。因为,我们通常说写文案就是“剪刀+浆糊”,保健品的文案作者和当年红桃K成天写墙体广告的人没什么区别,那些其它行业唯美性的文案,对于保健品业没有太大用处。
4、正文(包括四大部分,引言、提出问题、分析问题、解决问题)
引文——相当于新闻的导语,提纲挈领引入话题
提出症状(钻石型材料)——有三种方式,“数据法”、“情景症状法”,“两者混合法”
“情景症状法”指通过消费者症状的表现情景、消费者购买现场的火爆情景来引入,如:北京娱乐信报:麦当劳公司董事长兼首席执行官(CEO)吉姆·坎塔卢波于美国当地时间4月19日凌晨,在佛罗里达州的奥兰多因过度劳累突然辞世,享年60岁。
“数据法”是指通过若干有据可查的数据来引起读者的关注,如:商界巨子猝死,疲劳危机来袭!世界卫生组织宣称:全球约有60%—75%中年男性处于极度疲劳状态,过度疲劳已经成为“21世纪人类健康的大敌”。“疲劳危机”引起各国关注。
分析症状(与消费者深度沟通)
——从社会学角度、生理学角度等各方面,以科学的口吻解释产生问题的内因。
——解释内因要注意为推出产品机理做铺垫,突出产品的核心概念。解释内因还是阐述产品“热卖”的基础与依据所在,基础扎实,消除消费者的不信任危机。有效证明:与产品有关的技术、质量保障、荣誉、品质等,典型消费者献身说法,营造热卖场景假象,热卖中发生的对产品有利的花絮,相关媒体/名人/机构的积极评价。
解决症状(产品):巧妙的推出产品,并科学合理的解释产品机理(使用产品概念标准件)
五、尾文
1、通常炒作类文案主要是为了卖货,突出产品功效、热卖场景等,一般会在结尾附有咨询电话、地点、标识使用、图片、注解等,并且字号大,较为显目。
2、脑白金式隐性文案中文章中尽量不含有活动预告、热线电话、销售地址、广告收视指南等项目。以防消费者一看就是广告,失去隐蔽特色。活动预告可以用热线、传单、条幅等形式预告,特殊需要打硬通栏广告。
结语:这些问题要考虑清楚
以上,我仅仅利用繁琐的文字描述了我平常文案的一些个人经验,但并没有告诉你如何才能写出一篇优秀的文案。因此,在结束这篇文章之前,我们还需要来考虑清楚下述问题:
1、什么样的文案才能算好文案?
2、如何才能写出好文案?
3、有了好文案就能有用吗?
4、如何对待文案?
对于写好文案,我的建议是:多接触市场终端,多与消费者进行深度沟通、多读报刊及各类书籍。