第一篇：电影服务营销策划
电影营销策划
电影《七宗罪》营销策略
一、前期宣传
A、新闻营销
(1)9月13日：在新浪娱乐新闻头条发布题为“传皮特夫妇将为《七宗罪》首次来华”。引出话题，聚集焦点。
(2)9月15日：发布内容为皮特夫妇歧视华人，不会来华的新闻。话题再次争论不断。
(3)9月17日：皮特经纪人出面澄清歧视之事，说明皮特将会来华宣传《七宗罪》，并将进行为其一周的中国行。但是否携妻同行，将看朱莉的档期而定，朱莉档期仍未敲定。
(4)9月18日：发布明日皮特夫妇首次来华，宣传《七宗罪》。并且皮特说：虽然时隔15年，但对中国市场有信心，会重现高票房。首次来华，很期待与中国影迷的面对面和中国的美景和美食。
B、微博营销
(1)9月10号：借助大明星“兴风作浪”。
联系章子怡、巩俐、舒淇等国际明星的微博粉丝团，发表宣传电影的微博内容，如“皮特15年前主演电影《七宗罪》9月22号要登录大陆啦。”利用其粉丝量，通过转发、评论，增强宣传势头。并且发布电影海报和宣传片。
(2)9月12号：皮特和朱莉夫妇入驻新浪微博。新浪娱乐新闻、网站首页、微博页面均有宣传。
(3)新闻营销内容微博同步进行。——通过皮特和朱莉的微博及其他明星微博。
C、口碑营造
(1) 9月15日：发布内容为《七宗罪》在美及其他国家上映的良好口碑和票房证明，及
其所获奖项的新闻。
(2) 从9月10日开始一直到上映：邀请业内人士与影评人撰写利于《七宗罪》的影评或
观影感受，制造“不看此电影，将会是一大遗憾”的感受。
D、情感营销
不同于很多流于娱乐表面的商业电影，《七宗罪》使人们接触的是最黑暗的人性的一面，尽管它是虚构的，可是它的气息已经进入了现实的思绪和情感之中。引起人们对人性的思考。在整个前期宣传的过程，关于电影的内容，要提到这一点。打深度牌。 E、个人品牌营销
皮特、朱莉两大国际巨星，首次来华势必引起前所未有的狂潮。
附注：
时间顺序：
(1)9月10号：借助大明星“兴风作浪”。
联系章子怡、巩俐、舒淇等国际明星的微博粉丝团，发表宣传电影的微博内容，如“皮特15年前主演电影《七宗罪》9月22号要登录大陆啦。”利用其粉丝量，通过转发、评论，增强宣传势头。并且发布电影海报和宣传片。
(2) 从9月10日开始一直到上映：邀请业内人士与影评人撰写利于《七宗罪》的影评或
观影感受，制造“不看此电影，将会是一大遗憾”的感受。
(3)9月12号：皮特和朱莉夫妇入驻新浪微博。新浪娱乐新闻、网站首页、微博页面均有
宣传。
(4)9月13日：在新浪娱乐新闻头条发布题为“传皮特夫妇将为《七宗罪》首次来华”。
引出话题，聚集焦点。
(5)9月15日：发布内容为皮特夫妇歧视华人，不会来华的新闻。话题再次争论不断。 (6)9月15日：发布内容为《七宗罪》在美及其他国家上映的良好口碑和票房证明，及其
所获奖项的新闻。
(7)9月17日：皮特经纪人出面澄清歧视之事，说明皮特将会来华宣传《七宗罪》，并将
进行为其一周的中国行。但是否携妻同行，将看朱莉的档期而定，朱莉档期仍未敲定。 (8)9月18日：发布明日皮特夫妇首次来华，宣传《七宗罪》。并且皮特说：虽然时隔1
5年，但对中国市场有信心，会重现高票房。首次来华，很期待与中国影迷的面对面和中国的美景和美食。
(9)新闻营销内容微博同步进行。——通过皮特和朱莉的微博及其他明星微博。
二、日程安排
日程安排
二、皮特夫妇中国行期间宣传策略 选择新浪来做跟踪报道
主要是看中新浪在中国互联网的地位，以及在世界范围内都有的社交网络平台新浪微博 就国内网站来讲，新浪无疑是最为全面的!号称最大的门户网站!新浪的博客尤其很不错，知名度高，用户多，相应地能获得信息就多，大家都很认同新浪博客和微博的影响力。
第二篇：电影院营销策划方案
从《富春山居图》、《不二神探》、《小时代》这三篇烂片都能获得如此丰厚的票房，不得不让人怀疑如今影迷的审美角度了。之前我一直认为这也算是电影营销策划的另外一种手法“负面营销”看完这篇文章我才真正了解到，电影院线在这当中起到了决定性的作用
电影院 营销 策划方案
“富二代”神剧充满了电影院
自6月27日上映以来,不到一周的时间,郭敬明导演的《小时代》在争议声中票房轻松跃过3亿元。和《小时代》一样,收获无数“差评”票房却能过亿的还有《富春山居图》、《不二神探》,这三部电影被网友统称“富二代”神剧。“大银幕的游戏规则已经变了,现在是看秀的时代了”。 2013年上半年,国产票房出现爆发式增长,增长率达119%。仅用170天便突破百亿元大关,其中国产影片票房占比高达62%。伴随票房疯涨的,是清醒人士的担忧,当电影院成了华丽的造富机器,票房数据里不断增加的“0”会否是一串串腾空而起的大泡泡“疯狂电影院”还能持续多久
谁在控制中国的电影院线
《小时代》在20个城市的首日排片45.01%，打破中国影史全项纪录，虽然影片褒贬不一，但是如此高的排片还是带来了稳定的票房收入，上映三天即破两
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 亿元;同样“负口碑”影片《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)上映时达到35.6%的排片份额，票房2.9亿元也算“完美收官”。
相比之下，同期上映的影片如《光辉岁月》《逆光飞翔》等影片却票房惨淡，《光辉岁月》在上映后三天票房不足百万元，而对此《光辉岁月》剧组也公开与光线传媒掐架，斥责对方不作为。
从《富春山居图》到《小时代》的高排片率可以发现，中国电影院线和发行方有力掌控影片的生杀大权，而观众则是陷入从“被选择”到“无从选择”的怪圈。市场化调节的电影产业在中国发展畸形，营销本无可厚非，然而“烂片大排档”集体拉低观众口味，而“好片”也会因为市场的“不选择”而慢慢销声匿迹。
制发方利益早绑定
如今，几乎所有的电影营销技术总和都比不上“排片率”一个数字，特别是首日高排片量已然成为片方宣传手段之一。
6月27日《小时代》全线上映，第二天片方微博
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 即晒出一组数据彰显其野心：如果从《阿凡达》到《北京遇上西雅图》等近年20部卖座片的首日排片量进行对比，不难发现在最近半年卖座片中，《泰囧》首日排片约34%、《西游：降魔篇》约40%、《致我们终将逝去的青春》约35%、《中国合伙人》约36%，这些影片最终累计票房均超5亿元„„
据了解，《小时代》首日排片量即达到45%，压倒前人的数据将《小时代》以及背后的乐视影业推至舆论的风口浪尖。上映三天导演贾章柯即在微博上暗讽《小时代》无约束排片扰乱市场经济秩序。 排片率悬殊直接导致影片票房收入巨大差异，而票房收入则关系着制作方和发行方在分账中获得的实际利益，其中再加上黄牛等因素的爆炒加码，院线排片成败是决定影片生死的致命因素。而背后利益的操纵者还是发行方和院线。
记者观察到，电影《小时代》开演即列出背后投资方有十余家，其中包括北京大盛国际和乐视，而这两家也在发行方之列，其中乐视影业则在后期发行中占据绝对分量，其CEO张昭在接受采访时表示：“现在没有一个片子不做市场会有好结果，而等片子出来了
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 再到处求人发行绝对为时已晚，乐视对《小时代》从投资到制作到发行，早就有自己的想法，这几方面是相互配合的。”
而同时担任出品方、制片方和发行方的大盛国际则因为成功投资发行电影《锦衣卫》和《叶问2》而声名鹊起。在电影的宣传发行期间直接加入其他投资方则是大盛国际创始人安晓芬和张昭的共识。
“电影进入发行阶段而投资方多得根本挤不进来。”安晓芬表示，“具备优势资源。再有实力的也不可能一家做，不仅是为了分散风险，而且是为了资源组合。你看很多电影出品单位一串，都是因为资源整合的需要，院线、电视台、广告商这些资源都是钱买不来的。”事实上，与其说发行院线“珠胎暗结”，不如说院线排片量的多少最终是发行方内部资源整合的外化体现，合力迫使院线“投降”。
一部电影的上映档期和排片率，制片人和导演往往没有太多的话语权，是由发行方来决定。发行的软实力和电影本身硬实力的总和才是影片最终成功的保证。好比像《小时代》投资和发行高度重合一体化，首先上映的档期都可以由总裁自己决定，另外除了利
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 益驱动也有关系因素，《小时代》投资方的资源太丰富了，而且一些直接参与发行，这其中资源充分调动也能促使院线、影院必须给这个面子。
食物链底端的挣扎
在任何范畴下，市场制度和规则的不公正，最直接、最必然的结果都是处于食物链最末端、最弱势的群体被更惨烈地蚕食和牺牲掉，去年有《铜雀台》，现在有《光辉岁月》《逆风飞翔》。然而即便《富春山居图》《小时代》的烂口碑，但是由于类型片和观众心理接近，投资金额多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市场的要求。
一般而言，一部电影上映之后，院线会根据其口碑、上座率等因素决定是否增加排片场次。此前增加排片场次都是由影院经理来完成，但是一些院线为防止院线经理权利过大将万达院线和大地院线主动权从影院经理手中回收到院线方。
然而，这种看似由市场调节的机制却由院线方亲手打破。由于上映时排片比例悬殊导致那些拥有高排片比例的影片即便再烂也能够通过口碑营销，或者进行映后营销从而将排片率在第二周之后稳定在
y1t7d 品牌策划 www.rlzg.net 20%~30%的水平。而那些一开始排片率就超不过10%的影片则几乎不可能在后期使影片排片率陡增。由于这种机制的自动运行，因此处于食物链最底端的制片方其实非常被动，如何化被动选择到主动成为制片方必须考虑的问题。
注意事项
其实这类营销方式只能起一时之用，要想国产电影能真正捕获人心，必须要从质量出发。真正拍出让观众叫好的电影!
第三篇：电影类电视节目策划：《电影之旅》
《电影之旅》电视节目策划
一、 栏目介绍：
简介：这档节目是一档电影杂志类周播的节目，包括对当时下热门电影、影星的介绍宣传，对对电影有很大影响的国内外电影人的介绍，对世界各国电影的介绍!设计要求在比较有影响力的电影频道播出，CCTV-6或者是凤凰卫视最合适。
时间安排：首播：每周五晚21：00—22：00
重播：次周三中午12：00—13：00
名称：《电影之旅》
口号：电视电影杂志
片头：能够体现节目的特色，并且很吸引观众。
二、 子栏目介绍：
本节目共设三个子相对的栏目，构成一个电影杂志节目。
1、《电影之旅》第一站——电影快报
这是新闻性质的子栏目，对于新近关于电影的新闻的报道;另外也可以在此栏目上播出即将上映电影的宣传片(收费)。此子栏目设计时长20分钟
2、《电影之旅》第二站——电影往事
这里主要介绍的是电影的历史，经典电影、电影大师、电影流派的发展史;对于这些内容以系列的形式作以介绍。
经典电影：电影史上经典的爱情片，恐怖片，动作片，战争片等，每一期节目作一个片种的介绍。
电影大师：电影史上比较有影响的电影人(不单纯是导演)，主要从他的人生经历，电影创作等方面做介绍，每一期节目对一到两位电影人做介绍。
电影流派系列：现实主义电影，现代主义电影，后现代电影等，对它们的起源、发展作介绍。每一期节目作一种流派的介绍。此子栏目设计时长30分钟。
3、《电影之旅》第三站——国际电影之旅
此子栏目注重对世界各国电影的介绍推广，如果经费许可，可以派出摄制组到各国采风。
每一个国家，由于其民族气质不同，地域位置有异，他们国家电影的发展呈现出不同的样式，对这些国家电影发展的成功经验的介绍有助于我国电影事业的发展借鉴。此子栏目对于每期节目介绍国家的数量不设限制，视具体情况而定。例如，美国电影，由于其发展时间长，发展比较完善，世界影响力大，可以做一系列的介绍。此子栏目设计时长是10分钟。
三、 栏目宗旨
本栏目旨在推广优秀电影，引进国际先进的电影制作管理经验，为本国的电影事业的发展有推动作用。另外，本栏目也是电影爱好者的选择，“电影快报”以及“电影往事”子栏目，对于电影爱好者有很大的吸引力，提高电影爱好者的电影素养是本栏目的宗旨之一。
四、 栏目定位：
受众定位：
将电影快报放在节目的开始，对于吸引更多的观众有很大的作用，节目首先对当前电影界的新闻做报道，在吸引住观众之后，观众很容易进入节目。本节目主要的受众是电影爱好者和娱乐新闻的观众，以及关心本国电影事业的人。并且本节目注重对电影爱好者的培养。
功能定位：
1、 上文已经提到，对于电影爱好者的培养和他们素质的提高是本栏目的宗旨之一，强大的知识推广和精辟的电影评论会给广大的电影爱好者的素质以很大的提高。
2、 另外，对先进的国外电影文化、体制的推广介绍，是十分有必要，也很有利于本国电影的发展提高。通过借鉴国际上先进的电影体制，先进的电影文化创意，更好的发展本国的电影事业。
内容设计：
本节目内容设计特点是以精辟的评论，深入的研究为基础，在给以观众大量的电影知识的同时提高观众的电影观赏水平。内容来源上，第一个子栏目是以新闻的形式呈现，节目内容为记者的现场采集。第二个子栏目侧重电影史方面的介绍，所以需要一个强大的影片库和电影顾问(设计：可以邀请国内权威的电影专家)，因为节目来源主要是以往的电影、电视，这也就要求栏目编导的功力要很深厚。
五、 节目的结构形态和结构形式
本节目分为三个相对独立的子栏目，各尽其能。这三个相对独立的子栏目，在顺序上是：第一站---电影快报、第二站---电影往事、第三站---国际电影之旅。将电影快报放在首位，是因为新闻性的节目会更吸引观众，在观众进入节目之后就很容易接受其他两个子栏目，这样能够保证整个栏目的收视情况。
由于，每一个子栏目的风格差异很大，所以每个子栏目有一位主持人，在子栏目的连接上，可以采用片头概括的形式，在一个子栏目结束的同时告知下一个子栏目的主要内容。在第
二、三个子栏目上设计有专家点评，并且在第三个子栏目上，设计有出境记者。这样，整个栏目的基本结构形式是相对独立的子栏目，对电影的世界做全面深入的诠释。
六、 栏目主持人风格
由于每个子栏目的风格不同要求，所以栏目的主持风格也不相同。对于“电影快报”这个子栏目，虽然是以电影新闻为主的子栏目，但是为了能够符合整个节目的风格，主持人从衣着，体貌上都要求比较保守，但是在语言风格上要有所突破，以犀利、尖锐的风格为主。对于“电影往事”这个子栏目，主持人和电影专家都在演播室，对于电影知识进行详细的推广，这就要求主持人要有比较好的谈话能力，能够调动专家和观众的积极性(设计：如果可能，可以邀请某个电影人作为主持人)。对于“国际电影之旅”这个子栏目，根据栏目设计的要求，主持人可以不需要演播室的环节，但要求主持人在节目摄制组所在地出镜，在风格上要求，能够把握现场情景，沉着的分析讲解。
七、 栏目包装宣传
这个栏目成功与否，关键在于能否获得大量的电影素材和有关部门的支持，在把这些环节都打通之后，可以对此节目进行包装。
栏目的包装首先从栏目所在的电视台开始，在本台各个频道的黄金时段做10—15秒的为期一周的节目宣传;另外，多与电影杂志合作，在电影资料共享、既时信息共享上有所合作，积极的争取双赢!第
三、在电影快报这个子栏目上，要有外联部门的支持，在与将上映电影的合作上，凭借本栏目所在台强大的信息传播能力，在播出电影预告片的同时要求收费。第
四、在栏目去的好的成绩之后，将出版栏目的音像制品，尤其是“电影往事”和“国际电影之旅”这两个子栏目，对于电影爱好者是很好的收藏品和学习用品。
八、 栏目风险分析
本栏目是一个集知识推广，经验引进，评论产生于一身的综合电视电影杂志，在做此栏目之前对栏目的风险做和很充足的预测，在同类节目中虽然没有类似的杂志类节，但是其他节目的样式和本节目的子栏目有很大的共同点，所以本节目不能避免同类节目的竞争。另外，“国际电影之旅”这档子栏目，由于需要到国外采景，需要大量的经费，节目的收视如果有问题，这些经费将是一个很大的问题，也可能成为节目失败的原因。
九、 栏目设计分析
这个是我设计的第一个电视节目，我不擅长搞文字工作，在设计上可能有什么问题，在此我做一下自我分析。
这个节目的灵感来源是我比较喜欢的一档节目〈第10放映室〉，但是在观看节目的同时总是感觉不是很过瘾，我作为一个准电影迷，总是想得到更多更全面的电影信息，〈第10放映室〉是一档对当代电影人，经典电影做介绍的节目，主要是从电影本身做切入点，很少涉及电影的幕后工作。并且对国外电影制度、制作经验介绍不足，以此我设计了这个节目。
在节目的设计上，由于没有实际的经验，可能节目实际操作起来有一定的难度，考虑不周到的地方还有很多，由于经验不足设计的不够全面。比如在对于“电影快报”这个子栏目与下边节目的连接上，我还没有找到一个更为合适的方法，只能是在每个子栏目上设计一个主持人，作为两个独立的节目，所以在这里会有风格不统一的现象。
其他，还有很多不足的方面，各位大侠指正!
第四篇：电影协会电影欣赏活动策划书
主办方：青岛大学电影协会
策划人：张松
一、活动背景：
在新媒体高速发展的今天，电影作为一种历史悠久的传播媒体不但没有衰落，反倒发展地越来越迅速，越来越多的人走进电影院欣赏自己喜欢的电影。电影同时作为一种产业和文化，在人们的生活中占据越来越重要的分量。
二、活动目的及意义：
通过欣赏，讨论，感悟一部优秀电影的形式，让大学生从整体上感悟电影的艺术特色和文化内涵，从而思考我们的现实生活，思考人生;从电影之中了解电影的时代背景、文化背景，拓展知识面;通过电影放松、娱乐、增加生活情趣。
三、活动准备及人员安排：
1. 时间：xx年12月13日晚6：00——9：30
参与人员：主持人及电影协会会员
2. 前期准备：①申请多媒体教室②下载高清电影资源《睡前故事》③上网搜集电影相关资源(电影背景、特定相关文化背景、导演及主演信息、电影媒体评论等)④制作电影主题ppt⑤于主持人交流流程及内容。
3. 通知：12月12日晚7点由电影协会秘书处以短信的形式通知电影协会会员届时(13日晚6：00)参与活动。
四、活动流程：
1. 由电影协会组织部成员安排会员入场，分发饮料。(6:00-6:10)
2. 主持人致开场词(6：10-6：12)
3. 主持人开始放映ppt，简单介绍影片内容，介绍影片时代背景、影片文化背景、导演，主演及主要配角。(6：12-6：20)
4. 主持人通过放映ppt讲解与电影相关的趣闻。(6：20-6：25)
5. 影片及相关电影精彩片段欣赏。(6：25-6：35)
6. 观众自由讨论电影、猜测剧情，同时欣赏电影音乐。(6：35-6：40)
7. 观众代表发言(任何与放映电影相关的内容)。(6：40-6：45)
8. 主持人宣布开始欣赏电影。(6：45)
9. 欣赏电影。(6：45-8：45)
10. 主持人评论电影。(8：45-8：48)
11. 观众代表评论电影。(8：48-8：55)
12. 主持人提出相关问题并邀请大家讨论电影内涵。(8：55-8:58)
13. 观众自由讨论。(8：58-9：05)
14. 观众代表发言。(9：05-9：10)
15. 主持人评论观众发言及放映影片相关媒体评论。(9：10-9：15)
16. 主持人致闭幕词。(9：15-9：17)
17. 电影协会组织部安排观众散场。(9:17-9:20)
18. 整理设备，清扫场地。(9：20-9：30)
五、经费预算：
饮料费：50元 电影协会内部经费提供。
第五篇：电影栏目策划
服院分团委 微信栏目策划
策划人： 崔韩
1、栏目名称 ：
【隔空观影】
影迷的福利，①栏目主推值得一看的电影，并附简单影评、精美电影截图/ ②精美电影海报赏析 ③一首电影歌曲分享
2、栏目活动对象 ：
东华大学全校师生
3、栏目举办方：
东华大学服院分团委宣创部
4、栏目背景 ：
电影是一门艺术，好的电影可以让人变得更理性或感性、丰富人的头脑、提升人的思想。本栏目的目的是让热爱电影的同学了解更多优质电影，让不常看电影的同学也欣赏电影的同学了解电影艺术，让学习设计的同学们从优质电影海报中得到灵感，也丰富同学们的课余生活。
5、栏目意义 ：
①发觉更好看的电影，给影迷同学的福利。
②丰富同学的课余生活，让同学们接触更多好电影，更加了解电影艺术。
③丰富微信平台的推送内容，打造深入学生生活的分团委品牌形象。
④通过微信向学生征稿，同学们可以推荐自己看过的优质电影，参与到微信推送中。
⑤电影类型多样，截图、海报、音乐力求精美，陶冶同学们的情操。
6、栏目周期与时间安排：
每两周推送一次。
推送时间：周末或是没有重大活动通知的工作日期间，作为辅助栏目。
7、栏目负责人员 ：
①微信推送：崔韩
②推送内容：崔韩、征集内容
③栏目审核：邵玥
8、活动方式 ：
资料搜集：
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