广告学word介绍

2022-07-31

第一篇：广告学word介绍

广告学概论Microsoft Word 文档 (2)

广告学期末考查论文

娃哈哈营养快线与蒙牛酸酸乳的广告诉求

娃哈哈营养快线与蒙牛酸酸乳同为乳制品软饮料。作为第一次进军乳制品软饮料市场的娃哈哈产业集团会与乳制品产业的龙头老大蒙牛集团在广告诉求方面有诸多的不同之处。在广告生命周期与产品生命周期的范围内有如下分析：

产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同企业在技术上的差距，它反映了同一产品在市场上的竞争地位的差异，从而决定了贸易和投资的变化。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期

(1) 第一，二阶段引入期，成长期

娃哈哈营养快线是2004年进军市场的，在引入期内，顾客对此产品了解少，除了追求新奇的顾客之外，还没有顾客实际购买此产品，此时的娃哈哈所推出的广告围绕着“让快线的早餐概念植入消费者心智中”的主题，投放中央电视台一套黄金时间电视剧特约播映，中央台三套王牌栏目《艺术人生》,五套《天下足球》栏目特约，根据收视人群、季节不同分别安排《白领篇》、《家庭篇》使消费者对娃哈哈营养快线有了初步的认识与了解。而蒙牛优酸乳于2000年面向市场，2003年作为一个独立的品牌面向市场进行宣传。其最有影响力的广告宣传莫过于2005年与当时最具有影响了的娱乐节目“超级女声”联手打造的系列广告。在超级女声一飞冲天的同时，也带动了了蒙牛酸酸乳的出名，并逐渐深入人心。

在这阶段，娃哈哈营养快线将他们的消费群体定为白领和家庭成员，所打出的广告语："早上喝一瓶，精神一上午""15种营养素、一步到位"也突出了这类消费者对于产品需求的特性:健康营养的早餐奶与快线生活紧密结合。而蒙牛酸酸乳在这一阶段，将他们的消费群体定义为15-24岁的青少年与25-34岁的白领青少年的父母会在比赛是为她们加油又会成为蒙牛酸酸乳的隐性消费群体。其推出的广告主题紧紧围绕着超级女声的口号“想唱就唱”进行宣传。“酸酸甜甜就是我”这句广告语不仅展现出蒙牛酸酸乳独特的口感，也拉近了与消费这之间的距离，使其成为一种精神与个性的显示。

在此阶段在广告诉求方面，我认为是蒙牛酸酸乳略胜一筹。广告之所以称之为广告，不仅需要其进行传播，广而告之。还需要凭借广告的力量使产品在消费者心中建立良好的形象，使消费者青睐这个品牌，乐意购买这个产品。娃哈哈营养快线只利用了广告进行了宣传，还并没有达到使产品深入人心的目的。而蒙牛酸酸乳则很会借势，将消费者深深进入超级女声的情感，作为宣传自身产品依托来达到产品也深入人心的效果。

(2) 第三阶段成熟期

成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。在此阶段内，娃哈哈营养快线调整了广告策略，以针对渠道特点实施特色推广活动为主题的宣传活动。2007年中央电视台六套晚间套播，中央八套黄金强档下集预告独家提示等。2008年中央电视台春节联欢晚会现场摆放营养快线和纯净水。加深消费者对这一产品的印象。在此阶段蒙牛酸酸乳也应对不同的市场状况，推出了同一特色的广告：由时尚明星“飞轮海”所代言的“成就音乐梦想”。使消费者对蒙牛酸酸乳有所回顾也有所期盼。

这一阶段，两家企业维系着导入期，成长期的广告主题，并未做多修改。这样也加深了消费者的印象与信任。由于市场几近饱和，企业无非加大成本提高产品质量来挽留消费者，或是寻找其他市场。娃哈哈营养快线在这方面做得比较出色：2008年，随着营养快线销量的快速上升，为了更大程度地拓展产品的消费群体，营养快线相继与网络游戏QQ幻想和梦幻西游合作，将"营养快线"完美地融入到游戏情节中，也融入到玩家的游戏生活中。当玩家接触到营养快线时，可在游戏中了解营养快线的功效，让玩家在虚拟空间与现实空间一样对于营养快线有一个比较真切的了解。为了得到奇特的称谓和神奇的功效，大量的玩家为之沸腾，创下了最高单周兑换达60余万个"营养快线道具"的奇迹。这一活动打开了营养快线的网络市场，增进了营养快线的知名度与市场占有率，也对网游消费者想要更新装备进行升级的诉求给予了很好的回应。

通过分析娃哈哈营养快线与蒙牛酸酸乳在产品生产周期内对消费者的广告诉求，我们可以得知：利用广告时应注意不同的产品周期运用不同的广告策略，再加之要因形势宣传，要贴近人心，动之以情，晓之以理。这样才能有不同凡响的广告效果。再有要有创新意识，要另辟蹊径方能有独到的成功。

资料出处：《产品的生命周期》百度文库

《娃哈哈营养快线市场营销》

《蒙牛酸酸乳广告策略》

第二篇：房屋出租广告Word 文档

房屋出租

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第三篇：专业广告语 Microsoft Word 文档

深圳市好助手代理记账有限公司

深圳市好助手代理记账有限公司是一家经深圳市财政局批准、深圳市工商行政管理局注册登记, 持有深圳市工商行政管理局核发的《企业法人营业执照》, 依法独立承办工商注册、财税咨询、代理记帐等业务的社会中介服务机构。

好助手公司通过多年来的发展和壮大，现在已是实力雄厚的专业公司,多年的经验,已注册几千家公司, 信誉保证,业务已辐射到企业财务的方方面面及相关领域的服务, 成为了行业当中的佼者.公司拥有一大批经验丰富、专业能力强、效率高的服务团队,更有广泛良好的社会关系和专业指导力量，从而能够为客户提供最全面、最优质的专业服务。

执业宗旨：独立、客观、诚信、保密、以诚信求发展，为客户创造价值

服务承诺：

竭诚为客户服务，细心替客户着想，及时保质完成任务

主要服务:专业代理深圳内资注册、代理记账、增资变更、香港公司、海外公司、个体、年检、内外增资买卖公司。

1、专业代理：内资公司注册,深圳(无资金和地址也可办理)，内资、外资、验资;垫资，年检，疑难年检，过期年检。

2、专业代理香港公司(可提供秘书服务,香港地址)、分公司、一人企业,个人独资、个体工商户、等各类股权转让。

3、代打资本验资，增资、年审等一条龙服务。

4、消防、环保、卫生许可、装饰资质、运输批复等相关前置批复。一般纳税人资格认定。

第一步：商定代理事项，签订代理合同

客户确定由本公司代理业务时，即到本公司商定代理事项签定代理合同，并缴纳定金，办理内资企业，外资企业设立缴纳费用。

第二步：提缴相关资料，准备申请文件

客户确定由本公司代理业务，并签定代理合同作，即提交相关资料，(详见委托代理合同)，同时本公司开始起草打印，填写相关的申请文件，表格，再交给客户签字，盖章。申请文件备齐后，本公司即报政府有关部门审批。

第三步：领取证照，结算费用

待政府部门审批核准后，本公司即代领照，并通知客户到本公司领取，同时结算所有费用。

联系电话：13143437788 0755-82599088 QQ：136210314

第四篇：中传广告学介绍

广告学专业(050330)

1.广告理论与广告史方向

广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。

该研究方向的具体研究内容包括：广告意识与市场消费形态的变迁研究，广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理，中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究，消费者与广告及品牌的互动关联研究，以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析，走访与查证等为主的田野调查，定性的考据与文献归纳整理，到口述史、社会文化史等社会学、人类学的各种研究方法。

为适应广告业的发展，本专业方向以培养学生丰富的个性为目标，既要培养学生坚实的广告学史论基础，同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法，使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强的独创性研究能力，成为具有广博知识的通才,即成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才，力争在学理和素质浸润这一层面，既打造专业“知识”和“技能”等现代广告人的基本职业资质，同时锻造 “文化知识底蕴”、“智能结构”乃至“品行道德”等现代广告人的差异资质，以胜任日后在广告业行业前沿的实务运营或在高等院校及科研院所从事教学及继续深入的学术研究工作。

2.广告实务方向

本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。本研究方向立足于广告运作实践的先端，不断丰富完善广告学相关知识与理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并为广告实践提供理论指导。

本研究方向从多角度的理论基础出发，对广告运作的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告运作的传播策略、方法及其效果，研究范围涉及到广告组织的三个主体(广告主、广告公司、广告媒介)以及广告受众。本研究方向的研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方法。

本专业方向将帮助学生确立领先的广告知识体系，重点推动学生对广告运作之实践及理论发展重点问题的研究，并培养学生的问题意识与理论创新能力。学生通过本方向的学习，将适合在广告业三大主体(广告主、广告公司、媒介)的业务部门及研究部门就业并发挥所学;此外，还可以在相关科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。

本方向共有三名导师，其中两名为教授，一名为副教授，均多年从事该方向的研究工作。本方向的主要课程包括：整合营销传播、战略管理与公共关系、消费者研究等。

3.广告媒介方向

本研究方向培养为大众媒介广告经营中存在的问题，从理论的角度加以分析、研究，以建构理论体系为手段，致力于解决今后可能出现的理论及其相关的实际问题的高级人才。

本研究方向以传统大众媒体为基础，以层出不穷的新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，及其为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告两个市场相结合过程中的学术理论问题，通过系统的市场调研，应用资料分析，经过论证，最终得出结论或解决方案的过程进行研究。

本专业方向重在培养人的问题意识、发现问题的能力和理论创新能力;同时兼顾对人的严谨、科学、刻苦和坚持的品质培养。本方向的毕业生既可以在高校的媒介经营专业和广告学专业任教，也可以在媒介机构及广告公司从事媒介实际市场问题的研究工作。他们将从事的是这些领域、部门进行市场开拓，实现创新发展的原创性工作。同时也为博士阶段理论研究培养候备人才。

本方向两名导师均为教授，从事该方向研究工作长达15年以上。主要课程包括：广告媒介策略研究、媒介广告经营研究、媒介产业研究、新媒体研究。

4.品牌传播方向

本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。

本研究方向通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌传播研究体系，主要研究内容按纵向分包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等，按横向分包括消费品品牌传播研究、工业品品牌传播研究、服务性品牌传播研究、国家与城市品牌研究，以及老字号品牌传播研究等。本研究方向注重使用定量研究，连续性的“中国消费者理想品牌大调查”课题使本研究方向拥有扎实的数据基础。

通过本研究方向的学习，学生具备扎实的品牌传播理论基础和独立解决相关理论问题的能力;熟练掌握各种品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力;敏锐把握市场环境变化提出品牌传播新问题并具有独立解决问题的能力。本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部、品牌部，媒体或广告公司从事品牌传播实务工作;也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。

本研究方向导师为张树庭教授，承担BBI商务品牌战略研究所所长、中国商务广告协会品牌工作委员会副主任等与品牌相关的工作，担任多家知名品牌的顾问。

5.受众与市场方向

在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。

研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究;以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练;通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。

通过三年的课程学习与专业学术训练，该专业学生应具备应用传播学研究、营销学研究的主要实证研究方法，解决相关学科现实问题的能力。该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业，如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。

本研究方向导师为黄京华教授，博士生导师。主要研究领域为消费市场研究和媒体受众研究。主讲的研究生课程为传播学研究方法。

6.新媒体产业方向

本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。

本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式;本方向的教学重点是新媒体产业经济、产业政策研究;本方向的特色是既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性、全面性、广泛性。

本方向具有较强的探索性和开创性。当前，社会媒介机构亟需大量新媒体经营和研究人才，通过本专业方向的学习，毕业生将形成较完备的新媒体理论体系，掌握一定的新媒体经营技能，从而能够较好地满足这一社会需求。同时，毕业生也可以在开设相关专业的高校任教，继续从事相关研究。