户外广告合作协议书

户外广告合作协议书（精选9篇）

篇1：户外广告合作协议书

甲方：

乙方：

甲、乙双方就甲方在乙方制作发行的地图上刊登广告事宜，经协商一致达成如下协议：

第一条 甲方责权

1、甲方享有在地图正式付诸印刷前，在地图正面合理位置修改并刊登己方广告的权利。

2、甲方有权利要求乙方提供地图在各校发行情况的写实照片。

3、甲方有权利派遣己方人员至各校抽查地图实际发行情况。

4、甲方需在乙方规定的时间内最终确定有关己方广告的设计及内容。

5、甲方需在地图正式付诸印刷前支付乙方30%的费用，在发行后支付乙方剩余70%的费用。

第二条 乙方责权

1、乙方需按照甲方的要求合理设计制作甲方在地图上的广告。

2、乙方需在规定时间内将地图付诸印刷，并在规定时间内完成对下沙大学城各所学校的发行。

3、乙方有权利要求甲方在双方约定的时间内向乙方分期支付相关费用。

第三条 签约

1、本协议经甲、乙双方签字盖章后生效。

2、本协议一式二份，甲、乙双方各持一份。传真件具有同样法律效力。

3、如协议中有不尽事宜，甲、乙双方可另行签署补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

甲方(签字或盖章)：

乙方(签字或盖章)：

年月日

篇2：户外广告合作协议书

乙方(受托方)：

甲乙双方依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及国家有关法律、法规的规定，在公平、平等、自愿、等价有偿、诚实信用的基础上，经友好协商，就甲方委托乙方对项目进行公关活动策划、执行等事宜，达成一致意见。为明确双方权利、义务关系，特签订合同如下，以资信守。

作为战略协议合作伙伴，乙方保证以专业的工作要求、诚恳的做事态度与甲方长期合作，以表我方诚意签下此协议并表示与甲方合作所有公关活动(包括活动策划及执行)一律按签约活动合同总金额给予9折优惠(开票税除外)，并分派独立小组专项负责甲方所有公关活动策划及执行，享受本公司VIP管家服务(一对一对接快速有效沟通，繁忙时给予VIP项目第一时间服务)。

一、总则

甲方授权乙方作为甲方公关代理，自年月日起为甲方提供公关服务，合同有效时间依照实际传播时间为准。

二、公关服务内容

(一)咨询策划

就整合营销传播问题，提供相关的市场咨询意见，并就具体的甲方需求进行策划服务。

(二)营销传播规划

乙方有义务协助甲方，每次公关活动是以对甲方的品牌提升、产品销售、市场活动等策划有价值的市场营销传播方案为主。

(三)日常传播计划

乙方将按照双方商定的条款实施公关活动与执行等计划，并根据需要向甲方提供公关传播建议。

三、甲方的义务

(一)根据甲方对公关活动工作的有关要求和建议，乙方需为甲方提供市场公关活动方案。而甲方有义务协助乙方保证活动顺利开展，而乙方需并执行活动保证活动顺利完成。

(二)如果乙方为提高活动品质和质量，活动内容及细节需要跟甲方相关沟通，甲方应给予配合。

(三)在本合同执行期间内，甲方不能授权任何其他公关或广告机构为甲方提供与本合同项目内容相同的服务。

(四)根据本协议第五条之规定，向乙方支付公关服务费。

四、 乙方的义务

(一)委派具有丰富公关经验和专业知识的人员组成项目组，并根据甲方需求，在规定时间内据此协议提供各项服务;

(二)保证所提供的各项服务的质量和合法性;

五、日常公关服务费用及付费方式

(一)服务费：

1、根据每次活动具体情况而定

(二)付费方式：

协议执行期间，由于公关活动行业特殊性，需设计众多大型设备及资源或演艺明星等款项，所以每次活动款当次结清。乙方应于每次活动至少前___日前向甲方提交本次活动报价及款项明细，甲方在收到上述文件后___个日内(最迟活动开始前一天)向乙方支付70% 公关服务费用，尾款于当次活动结束当日，最迟活动结束后次日结算。

六、 保密条款

(一)甲方承诺，对乙方提供的一切资料、信息履行保密义务，未经乙方同意，不向任何第三方泄露，否则由违约方承担相应的经济法律责任。

(二)乙方承诺，对甲方提供的一切资料及其它商业秘密和乙方为甲方制作的战略方案、传播方案等所有服务项目履行保密义务，未经甲方同意不向任何第三方泄露，否则由违约方承担相应的经济法律责任。

七、 不可抗力条款

由于无法预见的不可抗力事件，例如战争、地震、罢工、**或司法、政府限制等超出各方合理控制范围的突发事件的发生，导致任何一方不能执行本合同中的部分或全部义务时，应及时通知对方，对方可根据实际情况部分或全部免除其应承担的违约责任。

九、 违约条款

(一)应按时支付服务费用，甲方如逾期付款，则每逾期支付1天，向乙方支付该次合同签约总金额的1 %为逾期违约金。

(二)在合作期间内，如乙方的工作质量不能满足甲方的合理要求，未能每次单体活动单独合约要求执行完成工作，视为乙方违约。甲方有权按该次活动签约总金额10﹪向乙方收取违约金，此笔款项甲方有权直接在甲方应付而未付款中扣除，违约金不足以弥补甲方损失的，甲方可继续向乙方追偿，同时甲方有权单方解除本合同。

十、解决争议的办法

本合同履行过程中发生的与本合同有关的一切争议，双方应通过友好协商解决;协商不能达成一致意见的，任何一方均可向合同签订地的人民法院提起诉讼。

十一、附则

(一)本合同未尽事宜及修改，由双方友好协商，以签署补充协议的方式确定。

(二)本合同一式两 份，由甲乙双方各执__壹_份，均具有同等法律效力，在甲乙双方授权代表签字并盖章之日起生效。

(三)其他约定：。

(四)本合同自年月日起开始执行，合同有效时间依照实际传播时间为准。

甲 方：

乙 方：

篇3：户外广告合作协议书

美国语言哲学家格莱斯1967年在哈佛大学的讲座上作了三次演讲。格赖斯认为人们在谈话中遵守的合作原则包括四个范畴, 每个范畴又包括一条准则和一些次准则。他们分别是:1、质量准则, 即努力使你说的话是真实的, 特别是: (1) 不要说自己认为是不真实的话; (2) 不要说自己缺乏足够证据的话。2、数量准则, 要求 (1) 使自己所说的话达到所要求的详尽程度; (2) 不应使自己所说的话包含超出需要的信息。3、关联准则, 说话要贴切。4、方式准则, 要清楚明白, 特别要: (1) 避免晦涩的词语; (2) 避免歧义; (3) 说话要简炼; (4) 说话要有条理。

以上就是格赖斯提出的合作原则。这四条准则中的前三条与人们在交谈时“说什么”这个问题有关, 第四条与“怎么说”这个问题有关。具体来说, 合作原则便是要求每个参加交谈者在整个交谈过程中所说的话符合这一次交谈的目标或方向。正是交谈者的这种合作使得他们能够持续地进行有意义的语言交际。

作为广告语言, 其要表达出所宣传的产品的真实性的同时还具有劝诱性, 所以其对合作原则的适当违反, 可能会使广告效果更加的显著, 以下列举违反合作原则的英语广告中的一些具体案例进行分析, 可以使我们对英语广告用语的创意更加丰富多彩。

二、广告语言中违背合作原则的现象分析。

广告是一种建立在广告商和消费者之间相互信任和社会合作程度较低的交流, 很多人常常会忽视广告的存在, 这使广告商更加难以说服消费者采取购买行动。因此, 为了吸引消费者的关注, 使广告变得更具有说服力, 广告商往往挖空心思、绞尽脑汁动用一些违背合作原则的修辞手段来激发消费者了解广告语言中的隐含意义, 其中常用的手段有隐喻、夸张和双关等。

1、隐喻——违背质的准则的手段。

隐喻是广告商常常使用的修辞手段之一, 指的是an expression which means or describes one thing or idea using words usually used of something else with very similar qualities, without using the words as or like.

从语用学的角度来看, 隐喻违背了合作原则的质的准则——不要说自知是虚假的话。根据格莱斯的观点, 人们所表达的内容应与其心中所想的一致。而包含了隐喻的语言与说话者心中的想法并非完全一致, 因此隐喻涉及到故意违背真实准则 (即质的准则) 。

例如:Soft, enchanting, smiling color——that's the gift of Focus to your hair. (Focus洗发水)

这是一则洗发水的广告。在广告中, 广告商运用了“Soft, enchanting, smiling color”这样的字眼来达到隐喻的效果;但广告商和消费者都清楚地知道, “color”是不会“smiling”的。广告商这样故意违背质的准则, 目的在于向消费者展示广告商品的良好面和令人着迷的吸引力, 从而引起消费者的购买欲望。

2、夸张——违背质的准则的手段。

夸张, a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc.than it really is, 是广告商经常运用的另一种策略, 而且是一种广受欢迎的手段。夸张意味着夸大事实或说一些看似不合理或虚假的事, 因此它也是一种违背质的准则的典型。

例如:Buy a PC that's so advanced that it's not even built yet.

这是一则为Intel Pentium电脑所做的广告。从字面上看, 其中传达的信息是不真实的, 既然PC都还没有制造出来, 人们又如何买得到呢?广告商在这里正是夸张而炫耀地违背了质的准则——不要说自知是虚假的话, 其目的在于夸大事实, 从而激发消费者的购买兴趣并采取购买行动。广告中的隐含意义在于暗示该公司销售的是全世界顶尖零部件制造商利用最尖端科技所生产的最先进的PC。

3、双关——违背方式准则的手段。

双关, an amusing use of a word or phrase that has two meanings, or of words with the same sound but different meanings, 是广告商运用的一种奇妙的武器和策略。下面的例子无疑可以说明为何广告中常常使用双关手法。

Less bread.No jam.

这是1981年出现在伦敦地铁车站的伦敦运输公司 (London Transport) 的广告。“bread”和“jam”本是食品, 与交通毫无关系。难道广告商是在开玩笑?可是又有哪一个广告商会耗费一大笔钱来仅仅开一个玩笑呢?

事实上, 广告商在此有意违背了方式准则——避免歧义, 通过幽默地使用了“bread”和“jam”来暗示其真正的含义, 这样不仅吸引了消费者的注意力, 又在其心目中留下了悬念。由于这样的违背行为是夸张而明显的, 消费者能轻而易举地发现这种现象, 并进一步深入探讨这种现象背后的隐含意义。

由此可见, 在广告语言中, 广告商常常出于某种目的违背合作原则的准则, 其中主要的目的是为了满足广告的目的——吸引注意力, 激发兴趣, 创造愿望, 获得更多消费者。在这种背景下, 广告商会公开大胆地违背合作准则, 因为他们相信消费者会注意其违背行为, 并力图找出广告中的隐含意义。

参考文献

[1].曹志耘:《广告语言研究》, 湖南师范大学出版社, 1992年版。

篇4：家园合作 灵活开展户外活动

天气渐渐热起来，家长们便一个个开始担心了起来，“外面天热了，太阳会晒着孩子的，能不能不让我家宝贝出去做操了呀？”“天热了，就不要让我家孩子出去活动了”……规范的要求是要保证幼儿的户外活动时间，每天不得少于两小时，可是较热的天气又总会引起家长的担忧。我们该如何处理？怎样引导家长消除不必要的担忧呢？（安徽省滁州市第二幼儿园 陈传芝）

专家视点：

教师需要坚守原则。《纲要》《指南》中对幼儿健康领域都有全面的要求，如为培养幼儿“具有一定的适应能力”，《指南》中对3～6岁幼儿的户外活动及时间提出了具体的要求，同时指出“幼儿每天的户外活动时间一般不少于两小时，其中体育活动时间不少于1小时，季节交替时要坚持。”上述要求教师需要遵守并要努力达到，如此，才能真正实现健康领域的目标。

让家长知晓锻炼的好处。很多时候，家长未必懂得锻炼的价值，尤其是面对幼小的孩子时，锻炼便成为可有可无之物。在炎炎夏日，家长很难舍得让宝贝在户外接受阳光的“洗礼”，这种心情可以理解。作为教师，有必要告知家长户外活动的好处：让孩子坚持户外活动，参加体育锻炼，可以培养孩子参加体育活动的兴趣和习惯，增强体质，提高对环境的适应能力；可以发展孩子的基本动作，提高其动作的协调性、灵活性；同时，还可以培养孩子坚强、勇敢、不怕困难的意志品质和主动、乐观、合作的态度，而拥有健康的身体，是孩子其他领域学习与发展的基础。父母们若真心爱孩子，就应该放手让孩子去户外参加各种活动。当家长们明了道理之后，对教师的安排便能理解，也才会主动配合教师。

让家长来园参加各种活动。为让家长对幼儿园的户外活动有切身感受，教师可以请家长来园，实地观察幼儿户外活动的场景，感受孩子对户外活动的喜爱。通过亲子活动，让家长亲身参加幼儿园的户外活动，体会户外活动的快乐，从而认同户外活动。相信孩子们欢天喜地参与活动的场景会感染家长，并使其感受到幼儿对活动的兴趣。

户外活动趣味化。教师需要动脑筋，尽可能让户外活动趣味化，以吸引孩子，让幼儿喜欢户外活动。天热时，教师可创编一些合适的户外活动：有趣、好玩、有足够活动量，但不会过度出汗，既能锻炼身体，又不至于因暴晒而伤害孩子。

把握适度适量，循序渐进原则。教师应因地制宜，选择温度适当的时间段开展户外活动，多在阴凉处活动，也可根据气温的变化和幼儿的个体差异，适当缩短户外活动的时间，尤其是要多关照体弱多病的幼儿。千万不能机械地为完成所谓的锻炼时长而整齐划一地统一要求所有幼儿。同时，要根据不同年龄段孩子的身体特点，逐步加大运动量。如为培养孩子的适应能力，要求3～4岁的小班幼儿“能在较热的户外环境中活动”，4～5岁的中班幼儿“能在较热的户外环境中连续活动半小时左右”，5～6岁的大班幼儿“能在较热的户外环境中连续活动半小时以上”，等等。

掌握必要的保健方法。为防万一，教师需要学会一些保健方法，如如何预防中暑。户外活动时，教师要善于观察幼儿的状况，及时发现幼儿的不良反应，一旦孩子出现意外，教师能在第一时间予以正确处置，尽可能降低对幼儿的伤害。因此，保育知识的学习与获得很重要，正所谓“保教并重”。如此，才能让教师放开手脚，在形式多样、生动活泼的户外活动中锻炼孩子的体质，发展孩子的适应能力，以培养出真正健康的下一代。

篇5：广告合作协议书

乙方：代表：电话：日期：

镓乐文化传媒有限公司

甲、乙双方在平等互利的基础上，经友好协商，甲、乙双方就发展“镓乐文化传媒有限公司楼宇电视联播系统”达成如下协议：

一、合同履行期限：年(自年日期开始计算。二、合作内容：月日至年月日)，以实际安装

1、甲方允许乙方在其经营、管理的物业、电梯出入口和电梯内安置广告信息系统广告机(视频联播系统);双方共同协商确定该系统设备的具体安装位置，共xx;

2、乙方可以通过该系统播放公益广告、商业广告及其他各类信息;

3、合同有效期内，在甲方经营、管理的物业、电梯出入口和电梯内不得出现相同形式的广告载体;

4、在本合同有效期内乙方拥有上述项目的独家经营权;

5、所安装的机器设备，其所有权属于乙方。处，分别安装在xxx。

合作方式：

甲、乙双方建立友好商业合作伙伴关系，自视频网络联播系统安装之日起，乙方义务为甲方免费提供在小区所有视频联播系统上发布小区物业管理、节日问候等非商业信息，信息单次播放时间不得超过20秒，并支付甲方设备安装场地费用，每年元。

四、甲方的权利与义务

1、甲方对乙方的安装工作提供必要的配合，提供正常供电，乙方按时支付给甲方设备安装场地费，并在机器出现故障时及时的通知乙方,甲方负责机器防盗工作,如遇设备被盗责任由甲方负责赔偿。2、在视频设备安装期内，如甲方因业主委员会等因素需要拆回乙方机器设备，甲方应全力协调沟通，并提前一个月通知乙方。3、在合同履行期间内，甲方将为乙方的设备维护、检修和播放提供必要的协助。4、合同期内因乙方安装设备不当所造成的人员损伤或物品损毁，由乙方自行负责。5、乙方保证设备的安装不影响甲方管理部门对安检设施的要求。6、因签订及履行本合同而和获知的商业秘密，甲方将对此予以保密。

五、乙方的权利与义务

1、在本合同有效期内，该系统将放置于甲方，但其所有权属于乙方;合同期满或本合同提前终止的情况下，乙方有权收回所有该系统设备。2、乙方负责在不影响甲方正常工作的情况下安装该系统设备，以及对该系统作定期维护和信息更换。

3、该系统的所有播放内容、信息制作及更换工作均由乙方负责，保证所有内容均符合国家相关法律、法规之规定，且费用亦由乙方承担。4、乙方将在该系统内每天滚动播放商业广告、公众信息或公益广告，每天15小时的播出时间。

六、合同的变更、终止与解除

1、任何一方欲变更、解除本合同应提前三个月书面通知对方。2、若受到国家政策影响或不可抗力致使合同无法履行的，本合同自动解除。

七、本合同共叁页，一式两份，一经双方签字盖章，即产生法律效力，双方各执一份。

甲方：代表：电话：日期：

篇6：广告合作协议书

甲方：温州文化用品市场开发有限公司 乙方：温州臻龙建设投资集团有限公司

甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律法规的规定，就甲乙双方共同合作经营温州文化商品市场B/C幢的广告服务(包括平面创意、撰文、设计、策划)事宜，达成如下一致协议：

一、合作范围

甲乙双方共同合作开发，在原温州文化商品市场B/C幢建筑物上的广告位基础上，由乙方出资改造提升，甲方负责广告招商事宜。

二、合作期限

委托期为_伍 年，自2017年5月1日至2022年4月30日。本协议所拟合作期限届满前一个月，经双方协商同意，双方可续签协议。

三、甲乙双方工作内容

1、甲方负责广告位的招商及制作等事宜；

2、乙方负责在原温州文化商品市场B/C幢建筑物上的广告位基础上，出资改造提升，具体改造方案双方另行协商

四、双方合作方式：

乙方在甲方广告位的基本上出资改造，提升档次。改造完成后由乙方负责招商运营。扣除运营成本费用，产生的净利润，由甲乙双方五五分成。

五、双方责任与权利

1、双方合作期间，甲乙双方应对投放的广告材料的各类图片和文字资料等，并应对上述资料的合法性、真实性、准确性和完整性负责。

2、广告运营费暂由甲方收取，每年的12月与乙方进行一次核算。

3、乙方应在甲方原广告位的基础上进行改造提升，改造提升的费用由乙方出资。

4、双方合作期间，广告位的维护和保养费用由甲乙双方共同承担。

六、收费条例

收费标准：

B幢西侧北侧及西幢南侧广告位：5000 元/个/年（暂定）B幢东侧南侧及C幢北侧广告位：3500/年（暂定）

七、其他

1、本协议一式两份，甲、乙双方各一份，具有同等法律效力。

2、本协议自双方签约日期起生效。

甲方：_________________

乙方：___________________

法人代表：_________________ 法人代表：___________________

法人代表委托人：___________ 法人代表委托人：_____________

签字日期：____年____月___日

篇7：广告合作协议书

乙方：

甲乙双方本着平等自愿、诚实守信、互惠互利的原则，经过友好协商，就建立业务合作关系，以开发利用————互联网站(————)广告资源事宜，在遵守国家有关法规基础上达成一致意见：

第一条：合作标的双方合作的标的，是————网站的广告业务代理商资格。乙方依据该种身份，享有本合同规定的所有和完全权益。

第二条：合作基穿双方确认具备下述合作基础，确认其中存在的欠缺能够在业务合作正常进行之前得到完全的弥补。

2.1乙方是——互联网站的高级企业会员。

2.2乙方具备进行电子图片制作以及网页制作的技术能力，具备依据国家相关法规对广告进行全面审查的业务能力，具备进行广告创意策划、制作广告图片和广告网页、开展各种广告代理服务的能力和必要的市场拓展能力。

2.3乙方已经充分了解甲方“——互联”网站《关于广告品质的规定》。

2.4乙方已经充分了解甲方“——互联”网站各种广告方式的开发利用方法以及运行规则。

2.5甲方拥有合法注册的有效企业经营资格和在互联网上开展业务经营活动的合法资格。

2.6甲方承诺，同样遵守自己要求企业会员履行的《依法诚信经营承诺》中涉及的各项原则，严格按照通过网站公布的各种相关的作业规则提供服务。

2.7甲方拥有能够维持正常运营的网站，能够正常展示乙方根据相关规则提交发布的网络广告，并能够正常提供相关的服务作业。

第三条：合作方式

3.1本合同生效当日，甲方在“——互联”网站开辟的专门网页上公布乙方的广告业务合作伙伴身份，并以醒目方式引导用户知晓乙方，便于与乙方取得联系。以醒目方式进行宣传，引导用户利用乙方的服务。

3.2乙方自主接受客户委托，为客户进行广告战略策划和广告策划，为客户制作网络广告产品，进行广告审查。乙方根据与客户协商的标准收取费用，该费用全额归乙方所有，无须向甲方转付。双方的合作不以发生费用结算关系作为履行合同义务、享受合同权利的前提条件。

3.3乙方可以将产品交付客户，由客户自行使用。也可以帮助或代理客户在甲方“——互联”网站通过适当方式申请、发布广告。乙方代客户在甲方“炎黄互联”网站申请发布广告时如同发布自己的广告一样，须遵循甲方的相关规则，参与公平竞争。

3.4甲方对乙方提交发布的广告免予审查。只要乙方获得了发布权，按时提交了符合相关规则的广告，就给予发布。

第四条：甲方的权利和义务

4.1有义务为乙方做宣传，公布乙方的有关资料;有义务推荐并引导客户利用乙方的服务并与乙方建立直接的业务联系。有义务保持宣传和引导的准确和持续。

4.2有义务通过适当方式帮助乙方理解“——互联”网站关于广告形式和广告申请、发布方式的相关规则。

4.3有义务保正维护乙方获得足够的代理经营空间。甲方承诺，在本合同有效期内，在距离乙方经营场所半径——的范围内，不与其他广告公司签定与本合同同类的广告合作合同。

4.4在乙方经公平竞争获得了广告发布权并按时提交了符合相关规则的广告资料时，有义务按时给予发布。但是，当乙方提交的广告明显地严重违反了甲方《关于广告品质的规定》以及相关规则时，有权拒绝给予发布。

4.5甲方有判定乙方的行为是否符合本合同的权利。

第五条：乙方的权利和义务

5.1有义务提供一份所在城市的地图并在该地图上准确标明自己的唯一经营场所位置，并加盖印章。有权要求甲方据此保障自己的业务半径，同时有权突破营业半径限制，尽自己所能开拓经营空间。

5.2有义务按照甲方《关于广告品质的规定》以及相关规则对经手办理的广告进行严格审查。有义务向甲方提交合格的广告作品。对经由其所策划、制作、审查和发布的不符合本合同要求的广告所引起的后果承担全部经济和法律责任。

5.3有义务严格履行《依法诚信经营承诺》。有义务严格履行本合同。有义务向客户提供高品质的服务以维护甲方代理商的信誉。乙方为自己与客户之间发生的纠纷独自承担全部经济和法律责任。

5.4有义务不断大力开拓市场，以维持“——互联”网站广告业务代理商资格。

5.5有独享由于实施本合同而获得的全部收益的权利。

5.6在引荐自己的客户注册成为炎黄互联网站的会员，确认其注册时“引荐人”一栏准确填写了自己的会员号以后，无论该客户以后在————互联网站发布广告时是否经由自己作业，均有权享受该客户在炎黄互联购买积分资金的——%提成。

第六条：合同的生效、有效期与解除

6.1本合同由乙方打印签章，交甲方签章后生效。

6.2本合同的有效期不短于六个月，从本合同生效之日起连续计算。

6.3本合同生效超过六个月以后，如果没有发生失效事由，将持续有效。

6.4当下列失效事由之一发生时，甲方随时可以单方面解除本合同：

6.4.2当乙方有严重违反本合同的行为，不能全面严格履行合同义务时。

6.5当下列失效事由之一发生时，本合同失效：

6.5.1本合同之合作基础发生了无法弥补的实质性改变。

6.5.2双方签署了用以取代本合同的新合同。

6.6本合同解除以后，甲方不再承担合同义务。但是，只要乙方依然是——互联网站的会员，就始终能享受所引荐客户在甲方网站购买积分金额的3%提成;只要乙方仍然具备高级会员资格，就仍然可以根据“——互联”网站的相关规则继续从事“——互联”网站的广告代理业务。当确认自己的排序积分超越了半径——经营空间内的所有其他代理商——%以上时，随时可以再度提出申请。经审查合格，可以重新签署合同再度成为广告合作伙伴，重新享受——%提成待遇。

第七条：违约责任及争议解决

7.1当违约方实质性违反本合同的规定时，非违约方可以免于履行其在本合同项下的相应义务，且不承担赔偿责任。

7.2因违约方违反本合同而使非违约方发生任何费用、开支、额外责任或遭受损失(亏损或其他间接损失除外)，违约方应就该等费用、开支、责任或损失，对非违约方给予全额补偿。

7.3任何因本合同而引起的或与本合同有关的争议，双方均应友好协商解决。协商不成时，守约的一方有权将争议提交到当地人民法院经由诉讼程序解决。

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第八条：附则

8.1 本合同正本一式贰份，甲乙双方各执壹份，具有同等的法律效力。

8.2 未尽事宜，双方另行协商解决。

甲方： 地址： 邮编： 传真： 业务联系人： 电话： 授权代表(签字)：

签约日期：年月日 签约地：

乙方： 地址： 邮编： 传真： 业务联系人： 电话： 授权代表(签字)：

篇8：户外广告合作协议书

格莱斯(Grice)的会话含义(Conversational Implicature)理论指出，言语交际的双方都有相互合作、求得交际成功的愿望;为此，人们必须遵守一些诸如真实、充分、关联、清楚等原则和准则，这就是所谓“合作原则”(Cooperative Principle)。

格莱斯提出的合作原则有四大准则(maxims)，即：

(1)量的准则(Quantity maxim)，所说的话应包含交谈目的所需的信息和不应包含超出需要的信息;(2)质的准则(Quality maxim)，即不要说自知是虚假的话和缺乏足够证据的话;(3)关系准则，即要有关联;(4)方式准则(Manner maxim)，包括避免晦涩、避免歧义、简练和井井有条。

这些合作原则的准则指出，为使谈话交流以最大程度的有效性、理性和合作性进行，交流的参与者应采取一些相应的措施：即他们必须在诚实、相关和清楚的基础上交流，同时还要提供足够的交流信息。

二、违背合作原则的背景

合作原则的各项准则是人们日常生活成功交流所必需的，但这并不意味着人们在交流的所有场合中都会遵守这些准则，他们“往往不遵守这些准则，甚至故意违反这些准则”(何自然，1999:101)。格莱斯认为，四种情况下合作原则常常会被避免使用(何自然，1996:26)，但常常出现在广告语言交流中是：

1.The speaker may violate the cooperative principle deliberately, but without making the addressee realize it.In this case, the speaker is most likely to mislead the addressee.

2.The speaker may deliberately violate one of the maxims or fail to fulfil it.But this is different from the first case:the speaker assumes that the addressee knows his intention and the addresseestill regards him as being cooperative in observing the general cooperative principle.The addressee knows that the speaker is not trying to mislead.

下面本文仅就第二种情况进行分析。

三、广告语言中违背合作原则的现象分析

何自然指出，“在会话过程中，为了表达自己意欲表达的言下之意，他(说话者)会故意在表面上违反这些(合作原则)准则。说话人之所以违反准则，其目的是要引起听话人的注意，要求对他所说的话不要作一般的理解，而要懂得其中的隐含意义，忖度出他违反准则的意图。”(1999:52)广告商违背合作原则准则的目的也在于满足广告的目标———引起消费者的注意，激发消费者的兴趣，使其产生购买愿望。

广告是一种建立在广告商和消费者之间相互信任和社会合作程度较低的交流，很多人常常会忽视广告的存在，这是广告商更加难以说服消费者采取购买行动。因此，为了吸引消费者的关注，使广告变得更具有说服力，广告商往往挖空心思、绞尽脑汁动用一些违背合作原则的修辞手段来激发消费者了解广告语言中的隐含意义，其中常用的手段有隐喻、夸张和双关等。

1. 隐喻（Metaphor）———违背质的准则的手段

隐喻是广告商常常使用的修辞手段之一。从语用学的角度来看，隐喻违背了合作原则的质的准则———不要说自知是虚假的话。根据格莱斯的观点，人们所表达的内容应与其心中所想的一致。而包含了隐喻的语言与说话者心中的想法并非完全一致，因此隐喻涉及到故意违背真实准则(即质的准则)。例如：

(1) Soft, enchanting, smiling color———that’s the gift of Focus to your hair.

这是Focus洗发水的广告。广告商运用了“Soft, enchanting, smiling color”这样的字眼来达到隐喻的效果;但广告商和消费者都清楚地知道，“color”是不会“smiling”的。广告商这样故意违背质的准则(不要说自知是虚假的话)，目的在于向消费者展示商品的良好面和吸引力，从而引起消费者的购买欲望。

(2) Pick an Ace from Toshiba.

这是东芝公司为自己的微机所做的广告标题。Ace是扑克牌中最大的，以之隐喻东芝公司产品的高质量。但微机不是打扑克，又何来Ace呢?

2. 夸张（Hyperbole）———违背质的准则的手段

夸张，是广告商经常运用的广受欢迎的手段。夸张意味夸大事实或说一些看似不合理或虚假的事，也是一种违背质的准则的典型。

(3) Buy a PC that’s so advanced that it’s not even built yet. (The Times, Jan.20, 1998)

这是Intel Pentium电脑的广告。从字面上看，其传达的信息是不真实的——既然PC都还没制造出来，人们又如何买得到呢?广告商在此正是夸张而炫耀地违背了质的准则———不要说自知是虚假的话，目的在于夸大事实，激发消费者的购买兴趣并采取购买行动。广告中的隐含意义在于暗示该公司销售的是全世界顶尖零部件制造商利用最尖端科技所生产的最先进的PC。

使用形容词或副词的最高级形式，及一些本身含有最高级含义的形容词和句子也是夸张常用的手法，例如：

(4) Nothing communicates like a Parker.(派克钢笔)

(5) The costliest perfume in the world.(香水)

(6) The perfect gift for you and a friend.(书籍)

毫无疑问，这些句子也违背了质的准则———不要说缺乏足够证据的话。

3. 双关（Pun）———违背方式准则的手段

双关是广告商运用的奇妙的武器和策略。从合作原则来看，双关语的运用是对方式准则的违反，没有遵循避免晦涩、避免歧义的方式准则，但广告商有意地违反会话准则，其目的是提示信息接受者去注意广告中的言外之意，从而获得最佳的关联效果。

(7) Less bread.No jam.

这是1981年出现在伦敦地铁车站的伦敦运输公司的广告。“bread”和“jam”本是食品，与交通毫无关系。难道广告商是在开玩笑?可是又有哪一个广告商会耗费一大笔前来仅仅开一个玩笑呢?事实上，广告商在此有意违背了方式准则———避免歧义，通过幽默地使用了“bread”和“jam”来暗示其真正的含义，这样不仅吸引了消费者的注意力，又在其心目中留下了悬念。由于这样的违背行为是夸张而明显的，消费者能轻而易举地发现这种现象，并进一步深入探讨这种现象背后的隐含意义，并尝试找出“bread”和“jam”初表示食品以外的其它含义，并意识到“bread”作俚语用时指的是“money”，而“jam”也可用于指“traffic jam”。于是，“Less bread.No jam.”与交通相关其实意味着：

(7b) Less money.No traffic jam.

再将此广告内容与伦敦交通局联系在一起，其完整的隐含意义就是：

(7c) Travelling by London Transport will cost you less money and save you the trouble of traffic jam.

可以看出，(7)要比(7b)幽默和吸引人得多，这也是广告商为何有意违背合作原则的方式准则、使用双关手段的原因所在。通过双关所创造的广告幽默无形中帮助促进了广告商和消费者之间的关系，但其更重要的作用在于制造悬念，促使消费者去探求广告商的隐含意义。又如：

(8) I’m More satisfied.I want More.(More香烟)

“More”是双关词，既指香烟的品牌，又是“much”的比较级。因此这句话就有两层含义，一是表面含义：“I’m satisfied with the cigarette More and I want to buy more of it”;另一深层含义是：“I’m more satisfied with the cigarette More than with other kinds of cigarettes, so I want to buy more cigarettes of this brand”。

(9) Spoil yourself and not your figure.(Weight-Watcher冰淇淋)

在这广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”，即“尽兴”;而“spoil one’s figure”意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，在故意违背合作原则的情况下，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。

Tanaka指出，“Puns attract attention because they frustrate initial expectations of relevance and create a sense of surprise.Meanwhile, solving a pun can help tp retain attention, so that an opinion which the addressee might scarcely notice is strengthenedbecause of the extra processing effort involved.” (1994:65)

广告语言违背合作原则的现象可以使广告语的表达更委婉，更具有说服力，在这种背景下，广告商会公开大胆地违背合作准则，因为他们相信消费者会注意其违背行为，并力图找出广告中的隐含意义。

摘要：广告已成为我们日常生活中的一个部分, 每天都以各种形式出现在我们身边。人类实践活动的前提是交际, 交际的目的是为了进行内容信息和情感信息的交流;而广告也是这种交际活动的一种重要形式。将试图从广告语言这种交际形式出发, 分析广告英语中所出现的违背合作语用原则的现象。

关键词：广告英语,违背合作原则,现象分析

参考文献

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[2]Cook, Guy.The Discourse of Advertising.London, :Routledge, 1992.

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[5]Leech, Geoffrey N.Principles of Pragmatics.New York:Longman Inc, 1983.

[6]曹志耘.广告语言研究[M].长沙:湖南师范大学出版社, 1992.

[7]崔刚.广告英语三百句[M].北京:北京理工大学出版社, 1994.

[8]黄国文.广告语篇的会话含义分析[J].外国语, 1997, (2) .

[9]潘绍嶂, 石运章.英语广告艺术举要.《语言教学研究论坛》[M].香港:中国国际教育出版社, 1999.

篇9：浅谈广告语言中的合作原则

关键词　广告语言　合作原则　遵守　违反

一、引言

随着经济和社会的飞速发展，广告作为商业社会的重要特征，已经渗透到了社会的各个角落。通过电视、广播、网络、报纸、杂志、手机等各种方式，广告冲击着我们的感官，几乎没有人不与广告打照面，即使你有意回避各种媒体的广告宣传，也很难与其划清界线，因为“多数广告的目的在于说服、赢得人们对某产品或服务信服”（徐小娟，2006：2）而最终接受这种产品或服务。因此，广告从本质上说是一种双边（广告主与广告受众）的交际过程。那么，适用与交际会话的合作原则也同样适用与广告语言。当然，一则成功的广告必须要通过各种手段调动观众或听众的各种感管，从而留下深刻影像。本文只对广告中的语言进行浅析。

二、理论回顾

合作原则是由美国语言哲学家Grice于1967提出来的。他认为，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，合作原则就是其中之一（杨信彰，2006：169）。

合作原则包括四个准则，每个准则又包括一些次准则：（1）质量准则，即努力使你说的话是真实的，特别是（i）不要说自知是虚假的话，（ii）不要说缺乏足够证据的话；（2）数量准则，（i）所说的话应包含交谈目的所需要的信息，（ii）不应包含超出需要的信息；（3）关系准则，即要有关联；（4）方式准则，即要清楚明白，特别是（i）要避免晦涩，（ii）要避免歧义，（iii）要简洁，（iv）要井井有条。（杨信彰，2006：169-70）

一般说来，交际双方都会遵守上述四条准则。但是，实际交际中人们并不是都严格遵守这些原则的，有时说话一方可能说谎，或为了出于礼貌或语境的需要，说了一些违反合作原则的话，而另一方察觉到对方的话没有遵守合作原则时，他就要迫使自己越过对方话语的表面意义去设法领会说话人话语中的深一层意义，寻求说话人在什么地方体现着合作原则。只要说话者达到了他的目的，那么他仍然是合作的，也就是说，对合作原则的有目的的违反也是该理论的一个方面。

这种合作原则的遵守与故意违反在广告语言中得以广泛的运用，正是它们二者的同时存在，才使得今天的广告显得丰富多彩，也才使得广告更能打动人心、更具说服力。

三、广告语言中的合作原则

广告的最终目的是让潜在消费者成为事实消费者，也就是使得广告受众最终掏钱购买该商品或服务。在当今高度发达的市场中，同类商品和服务琳琅满目，比如消费者买不买洗衣粉不是问题，问题是他选择购买哪一品牌的洗衣粉。因此，现在的广告要做的早已不是告知消费者某一商品或服务的存在，而是要说服消费者在众多同类商品或服务中选择某一商品或服务。而这就要求广告必须突出所广告商品或服务的特点，使它有别与同类的其他商品或服务，从而引起广告受众的购买欲。也就是说广告创意至关重要，一个好的创意能“使广告信息与众不同，吸引注意，并且容易被记住”　（徐小娟，2006：129）。合作原则在广告语言中的运用（包括遵守和违反，尤其是违反）正是为了达到这一目的。

广告语言中这种合作原则的遵守与故意违反可能体现在任何一个准则上。当然，有些广告违反合作原则是为了蒙骗消费者，进行虚假宣传。在这里，我们不考虑虚假广告，只对正当广告中的语言技巧与合作原则进行讨论。

（一）质量准则

广告信息的真实性是有法律要求的。除非虚假广告，一般来说广告应提供所宣传商品或服务的真实信息，这就是对质量准则的遵守。如：

（1）　胃痛、胃酸、胃胀，斯达舒，品牌。16粒装。修正药业……（胃药广告）

这则广告反映了该药物的适应症、名称、包装规格、生产产家等信息，即使没有见过该药，胃部有问题的人也可以根据这些信息大致判断是否需要、需要多少盒。

然而，广告对遵守质量准则并不是绝对的。是在现实生活中我们不难发现，仅仅只是反映商品真实信息的广告寥寥无几，因为仅靠这些很难突出特点、给人留下深刻印象。即便像例1中的广告也不忘在其后加上“做药就是做良心”这样的冲击性口号以求引起消费者的共鸣。很多广告语言在不欺骗的情况下违背质量准则，通过夸张、比喻、反语等修辞手法来达到与众不同的效果。试看以下几例：

（2）　Take　Toshiba，　take　the　world.　（东芝笔记本电脑广告）（宋宏，2006：34）

这很显然是夸张的说法，但却很好地表达了东芝笔记本电脑的主宰性，加上头韵的使用使得广告琅琅上口，让人过目不忘。

（3）　Fly　smooth　as　silk.　（宋宏，2006：30）

用丝绸轻柔滑爽的质感来比喻飞机飞行的平稳与顺畅，不仅使人们对飞行安全放下心来，而且还能引发美好的遐想。

（4）　No　Bacardi，　just　bitter　lemons.（Bacardi酒广告）（胡立娇，2007：47）

这则广告要表达的意思是：这是纯正的Bacardi酒，而不是苦柠檬。这样的反语表达往往能达到意想不到的效果。又如：

（5）　If　people　keep　telling　you　to　quit　smoking　cigarettes，　don’t　listen....They　are　probably　trying　to　trick　you　into　living.　（美国防癌协会公益广告）（蒋平，2007：59）

抽烟成瘾者对抽烟的害处并非不知，太多的常规劝戒已经麻木了他们的感觉，而这则广告一反常态，用反语表达出了劝解者的用心良苦，这样反而也许能触动抽烟者的内心，使其反思自己的行为。

以上几则广告都没有完全遵守质量准则，或多或少地说了自知是虚假的或缺乏足够证据的话，但在观众或听众有一定常识和文化背景的前提下并无损于广告的真实性，更重要的是给人留下了深刻印象，引起了人们的关注。

（二）数量准则

简练是广告语言的重要特征，因为简短的语言更容易被人们记住，而且广告的发布受时间、资金等的限制，也要求广告语言必须简练，因此，大部分广告语都力求短而精，即遵守数量准则中不应包含超出所需要信息的要求。试分析：

（6）我能。（中国移动全球通广告）

全球通这一服务是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这么短短的两个字传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。

（7）两片。（史克肠虫清广告）

多年前，这则仅仅表明了剂量的广告却使得该驱虫药家喻户晓，很多人忘了药的名字却记住了这两个字。

像这样的广告举不胜举。不可否认，这类广告有违反数量准则中“所说的话应包含交谈目的所需要的信息”的嫌疑，因为这些语言本身似乎不能很好的说明相应产品的性质、特征等，但事实证明，他们却能使相应品牌深入人心，从而带动该品牌各种商品的销售，有时能取得事半功倍的效果。

也有一些广告语明显违背数量准则中不应包含超出所需要信息这一要求，如：

（8）If　its　green，　we　reject　it.　If　it’s　too　ripe，　we　reject　it.　If　it’s　bruised，　we　reject　it.　If　it’s　diseased，　we　reject　it.　If　it's　dirty，　we　reject　it.　If　it’s　just　right，　we　squash　it.　（Ketchup番茄酱广告）　（杨为，2007：95）

广告中多次重复“reject”一词，似乎是多余的信息。但正式这些看似罗嗦的重复使得通过对比最后的“If　it’s　just　right，　we　squash　it.”显得更加突出，达到了显示制造商保证产品的质量、精益求精的目的。

可见，在广告中很难做到既不超出也不少于所需要信息，只要运用得当，同样能创造出优秀的广告。应该说这也是对合作原则中数量准则的有效利用。

（三）关系准则

关系准则体现在广告语上，就是要求“广告语要贴切”，“要抓住产品的特点来进行广告宣传，不要言不及义，尽讲些无关紧要、顾客不感兴趣的话”　（田桂香，2007：59）。广告的创造应围绕所推荐的商品或服务来展开，如：

（9）简约不简单。（利郎商务男装广告）　体现了该品牌注重内涵、稳重而不张扬的风格，在服装广告中独树一帜。

（10）Good　to　the　last　drop.（麦氏咖啡广告）　表现了该咖啡的美味，又体现了该品牌的始终如一。

一般来说广告内涵都会体现关系准则，但在语言上却往往表现为违反这一准则。试看：

（11）　Love　me　or　hate　me，　it's　one　or　the　other.　Always　has　been.　Hate　my　game，　my　swagger.　Hate　my　fade　away，　my　hunger.　Hate　that　I'm　a　veteran，　a　champion.　Hate　that.　Hate　it　with　all　your　heart.　And　hate　that　I'm　loved，　for　the　exact　same　reasons.　（耐克运动产品广告）

这是一则中央电视台体育频道播出的广告。如果单看广告词你根本不知道它在为什么产品做广告。但说出这番话的是当今NBA如日中天的篮球巨星科比，加上耐克的商标，意义就完全不同了。对NBA稍有了解的人都知道科比，自然会把耐克品牌与科比的成功和名气相联系，得出“耐克在运动产品中的地位就像科比在NBA的地位”的结论。

任何成功的广告一定会在这里或那里体现出与所推广商品或服务的联系，但这种联系不一定表现在语言上。有时广告语言对关系准则的违背正是为了突出内涵上的关联，这是对关系准则在另一个层面上的理解。

（四）方式准则

方式准则对广告语言的要求是清楚明白。具体地说就是要避免晦涩、歧义，简洁，井井有条。但就像上面的三个准则一样，现实中既有遵守也有违反方式准则的广告。

表达简洁和井井有条是大部分广告语言的原则，这在例7、8、9中都得到了很好的体现。但也有一部分广告如例10、13、14就出于创意的需要而违反了这一要求，而同样取得不错的效果。

有很多广告故意使用错别字词或歧义来实现隐含意义，如：

（12）沟通从心开始。（中国移动广告）

汉语中只有“重新”而没有“从心”这个词。但在这个特定的语境中它表达的是“重新”开始，更是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。

（13）给电脑一颗奔腾的芯。（奔腾微处理器广告）

该广告一语双关，既突出了该产品的品牌（“奔腾”），“芯”字又与“心”同音，把微处理器比做电脑的心脏，贴切地体现了奔腾微处理器强大的功能和澎湃的驱动力。

（14）The　Orangemostest　Drink　in　the　world.（饮料广告）（何建梅，1998：98）

其中“Orangemostest”这个单词不存在，是由“orange　+　most　+　est”　臆造出来的，“most”　和“-est”在英文中都可用来表示最高级，它虽然不是一个正确的单词，却能引发该饮料高纯度、高质量的联想。

这样的广告在语言上明显违反了方式准则，而且在一定程度上也违反了质量准则，使用了“错误”的语言，但却成就了不少好创意。

以上通过一些广告实例分析了合作原则的各准则在广告语言中的运用。对任何一则广告，我们不能轻易判断它是遵守还是违反了合作原则，因为广告语言在遵守某一准则的同时可能又违背了另一准则。

四、结束语

广告作为一种交际行为，其语言体现着Grice从会话交际中总结出的合作原则。有些广告语言遵守合作原则，而有些则违反合作原则；有些违反某一准则，而有些违反若干准则。不论是遵守还是违反，只要有利于广告的成功，那么就是对合作原则的有效利用。也就是说，合作原则在广告语言中不仅体现在广告语言对合作原则的遵守中，同样体现在广告语言对合作原则的违反上。

（作者单位：云南省临沧师范高等专科学校外语系）

参考文献：

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[6]徐小娟.广告英语.北京：首都经济贸易大学出版社.

[7]杨信彰.语言学概论.北京：高等教育出版社.