医药市场的调研报告

医药市场的调研报告（精选6篇）

篇1：医药市场的调研报告

临沭县食品药品监管局

关于对医药市场情况的调研报告

一、关于药品物流配送情况的汇报

根据《临沂市人民政府办公室关于加强全市药品物流配送管理的意见》（临政办发【2009】34号）、《临沂市整顿和规范药品物流市场秩序工作领导小组办公室文件》（临整规药品物流办【2009】2号）和临沂市深化医药卫生体制改革领导小组办公室《关于开展医改督导调研的预备通知》，针对当前药品物流配送中存在的突出问题，为进一步托清从事药品物流的企业底数，集中整治乱存、乱运药品的行为，清理不具备条件随意储存配送药品的企业，全面规范药品物流市场秩序，我单位于12月10日，对县交通局、工商局、发展局进行了调研、咨询，情况如下：

县工商局、交通局、发展局均无注册登记备案的药品物流配送企业，对申请进行药品配送的普通物流企业，必须具有物流企业的合法资质，具有保证所配送药品质量的规章制度，具有与配送规模相适应的一定数量的药品质量管理人员和药品养护人员，具有能够保证药品储存质量要求的、与其配送药品品种和规模相适应的常温库、阴凉库、冷库和相应的运输车辆。

我们一定按照药品物流配送的条件，严格把关，对不符合条件的企业一律不准进行药品物流配送。

二、关于药品使用单位、批发企业、经营企业情况的汇报

全县现有药品使用单位363家，其中二甲以上医院2家、县直医疗机构5家、乡镇卫生院12家、个体诊所11家，一体化诊所333家；药品批发企业1家，连锁公司1家，其中连锁店25家，单体药店116家。

二〇〇九年十二月十四日

篇2：医药市场的调研报告

由于建立现代市场体系、整顿和规范市场体系建设工作牵扯部门较多，任务面广，各自工作又自成体系，难以形成综合性的调研报告，我们此次以市商贸局、市工商局为主，主要针对商品市场的发展现状、问题作了一些调查。通过调研，基本摸清了我市市场体系的现状，也对当前我市市场体系发展中存在的突出问题进行了分析，以及结合我市工作的实际和今后的发展目标，提出今后的一些需要进一步努力和加强的工作。

由于复杂的经济和社会原因，整治市场经济秩序混乱的问题，建立现代市场体系不可能毕其功于一役。整顿和规范市场经济秩序工作任重道远，尚需进一步努力落实各项措施。

十一五期间，我市提出了以加快发展和科学发展为主题，以推进工业化和城市化为重点，以改革开放和自主创新为动力，以经济结构调整和增长方式转变为主线，以促进人的全面发展为根本目标，全面提升城市服务功能，彰显古都风貌，加快建设社会主义新农村，促进城乡协调发展，提高人民生活质量，建设学习型和创新型城市，构建和谐西安，向着建设具有历史文化特色的国际性现代化大城市目标迈进的指导思想，对如何建立现代市场体系、整顿和规范市场经济秩序也提出了新的更高的要求。

结合我市十一五发展规划、结合我市市场体系的发展实际，我们提出了发展与规范并重，形成政府和社会各方合力的发展思路。通过大力发展商品市场，进一步扩大市场规模；加快农村市场体系建设，促进城乡经济协调发展；加快发展服务业特别是现代服务业，推进现代市场产业结构调整；大力整顿和规范市场经济秩序，建立良好的市场监管体系；推进政府职能转变，优化市场环境等措施，来促进我市尽快建立统一、公平、开放的现代市场体系。为市委、市政府下一步有针对性地进行整顿和规范市场秩序、建立现代市场体系的管理提供参考。

完善市场体系规范市场秩序调研报告

近年来，我市以科学发展、完善功能、扩大消费为重点，进一步深化流通体制改革，扩大招商引资力度，加快市场体系建设，拓宽消费层次领域，完善城乡服务网络，发展新型营销业态，促进消费结构优化升级，提升了市场竞争能力和持续发展能力；随着“十五”计划的完成和“十一五”计划的全面展开，改革开放和现代化建设步伐不断加快，全市市场经济体制将进一步健全和完善，市场规模和市场需求将持续扩大，工业化和城市化进程将继续加快，经济发展和城乡居民消费结构将快速升级，国内市场和国际市场的联系会进一步加强，竞争也将更为激烈。面对这样的大背景，为更好地贯彻党的十六届六中全会关于建设和谐社会的战略部署,需要我们进一步完善商品市场体系，以更好地适应时代发展的要求。

一、我市市场体系发展现状

我市经过20多年的改革开放，特别是近年来按照 “国际化、市场化、人文化、生态化”的发展理念，以“发展大商贸、建设大市场、搞活大流通”为目标，深化流通体制改革，大力发展新型业态，加大招商引资力度，加强市场体系建设，我国商品市场快速成长，市场体系框架已初步形成，在国民经济发展中发挥着重要作用。

（一）商品市场体系已基本形成并初具规模。形成了以批发市场、零售市场为主体的多层次、多门类的商品市场体系；形成了多种经济成分、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品市场格局和遍布城乡的流通网络和商业网点设施。目前，全市商业网点已达14.59万个，千人拥有网点数20.3个，5000平方米以上大型商场近50个，其中大型综合超市26个；零售企业中年销售过亿元的商场有15家；全市拥有各类交易市场514个，XX年成交额290亿元；全市拥有餐饮业网点3.28万个，XX年批发零售餐饮业实现增加值168.30亿元，同比增长12%；全市各类宾馆、饭店、招待所1500多家，三星级以上宾馆56家；大型现代化专业展览馆3个，总面积10万平方米；购物中心、百货商店、连锁超市、仓储商场、家居中心、专卖店、专业店、便利店等各种新型业态蓬勃发展。

（二）对国民经济增长的贡献不断增大。“十五”期间,全市累计实现社会消费品零售总额2633.20亿元，是“九五”时期的1.7倍，年均增长12.2%。XX年全年社会消费品零售总额666.48亿元，同比增长达到15.2%，发展速度进一步加快。商贸业拉动全市gdp增长由XX年的1.15%提高到XX年的1.49%，贡献率不断提高。五年来，社会消费品零售总额绝对值一直保持西北五省区省会城市第一位和西部省会城市第三位，商贸业已成为西安经济发展的支柱产业之一。

篇3：鄂州市商业市场发展的调研报告

一、鄂州市商业市场发展状况分析

首先, 介绍鄂州市经济发展概况;其次, 分析鄂州市商业发展阶段;再次, 分析鄂州市商业结构。

1、鄂州市经济发展概况。近五年, 鄂州市的国内生产总值 (GDP) 、固定资产投资量连续五年持续增长。其中, 国内生产总值 (GDP) , 2008年为200.71亿元, 2012年达到了490.89亿元, 增加了44.6% (请参看图1) ;固定资产投资量, 2008年为105.01亿元, 2012年达到了336.85亿元, 增加了220.8% (请参看图2) 。

近五年鄂州市持续稳定的经济增长, 使居民的收入稳步增加, 也使居民购买力进一步提高, 居民对消费档次和消费质量的要求也有相应的提升, 给商业提供了巨大的发展空间。请参看图3。

2、鄂州市商业结构分析——从区域分布上。鄂州市现阶段市区商业主要集中在老城区, 而三个新城区中, 城南新区商业氛围初现。请参看表1。这一信号, 无疑意味着在未来几年城南新区的商业将呈现出一种快速增长的姿态。

3、鄂州市商业结构分析——从经营面积上。在鄂州市市区内, 从事金融、专业卖场、餐饮、服饰等业态的商业经营面积较大, 同时, 在建、空置的面积也较大。请参看表2。

4、鄂州市商业结构分析——从商铺数量构成上。在鄂州市市区内, 便利店、服饰、餐饮、酒店等业态的商铺数量构成比较大, 同时, 购物中心、专业卖场的商铺数量构成比很小。请参看表3。

二、鄂州市城南新区商业状态分析

一方面, 对城南新区商业现状进行调查分析;另一方面, 对城南新区整体商业市场态势进行分析。

1、城南新区商业现状调查分析。众多大型商业地产项目相继破土动工, 标志着在未来的一两年内鄂州市的商业即将迈入一个新的台阶, 零售业的市场势必朝着高度集中化、规模化的路线发展。通过对相关政府职能部门的走访和对规划文件的研究, 可以得知城南新区将成为未来鄂州市新城区的城市中心, 鄂州市行政区划范围的特殊性使得鄂州市城市化建设的横向发展, 成为一个必然趋势。

2、城南新区整体商业市场态势分析。根据目前鄂州市的商业现状, 结合鄂州市城市容量和居民消费能力, 估计可以容纳一到两个超大型及大型城市综合体, 从新城区开发进度及未来的商业前景综合分析, 最适合布局的位置应该在滨湖南路、凤凰路路口至滨湖西路路口沿线方圆直径500米区域内。本来, 最成熟的地方应该在老城区南浦路与明堂路的交汇处附近但是鉴于老城区现有城市布局的局限性, 小体量的建筑物业会造成过大的投入, 加上老城区现有的四个百货商场与街区式的品牌专卖店铺足以满足居民日常消费需求, 中端市场与低端市场已呈现饱和状态。

三、鄂州市各商圈商业业态分析

现阶段鄂州市商业分为四大区域。其中, 以明堂路与南浦路交汇处为中心, 方圆直径约1000米的范围内, 东至古城路东侧;西至江碧路东侧;南至文星大道南侧;北至武昌大道北侧划为第一商圈。根据对此商圈的实地勘测与考察, 此商圈商业结构主体由品牌服装专卖店、眼镜店、药店、饰品店、中小型便利店、经济性宾馆、餐饮店、商场等业态构成, 是鄂州市现阶段名符其实的繁华中心地带。其次, 以第一商圈为中心, 方圆直径约2000米的范围内, 东至凤凰路东侧;西至江碧路东侧;南至滨湖北路延长至虹桥;北至武昌大道北侧划为第二商圈, 根据对此商圈的实地调查此商圈商业结构主体由服装专卖店、中小型餐饮、五金、中介、宾馆、中型百货卖场、社区便利店等业态构成。

再次, 在洋澜湖湖西岸, 北至官柳北路南侧, 南至滨湖西路北侧西至江碧路东侧, 东至滨湖西路东侧, 划分为专业市场区域, 此商圈商业街结构主体由建材市场、摩托车市场和汽车市场构成。最后, 以城南新区滨湖南路与古城路交汇处为中心, 东至滨湖东路东侧, 西至江碧路东侧, 南至寿昌路南侧北至滨湖南路延长至虹桥的范围内, 作为一个新城区的新型商业圈正在逐渐形成, 其商业结构主体由超市、便利店、餐饮以及其他如装饰公司、汽车销售及美容的业态构成。

四、鄂州市商家与消费者问卷调查分析

对鄂州市各业态部分代表性商家和消费者对鄂州市各商业区经营状况、投资倾向、消费习惯、消费信心等做一对一访谈调查, 以了解各类人群对鄂州市商业现状, 商业发展趋势的主观看法。本次问卷调查共计150份, 其中商家问卷调查50份, 消费者问卷100份。请参看表4。

(一) 鄂州市商家问卷调查分析

1、主要营业商品服务。

从所调查的业态分布来看, 覆盖面广, 比例较为均衡, 其中服饰零售业态和餐饮美食业态所占比例相对较大, 分别为26%和18%, 其次是休闲娱乐与电器数码业态, 分别占15和12%, 在“其他”选项中, 主要包含家居装饰、生活配套等相关业态。请参看表5。

2、经营面积。

在所调查的商家经营面积中, 51-100㎡的商铺所占比例最大, 达到18%, 50㎡一下的商铺所占比例为30%, 在铺位划分中精品店的面积应控制在100㎡, 其中50㎡以下商铺与51-100㎡商铺比例以4:6为宜, 特色餐饮业态面积控制300平方米内较佳, 大型主力餐饮业态和休闲业态面积在300㎡以上, 针对酒店配套需求可适当增加该类商铺比例。请参看图4。

3、经营时间。

在所调查的经营商家中, 48%的商家经营3-5年, 34%的商家营业6年以上, 说明绝大部分商家经营状态比较稳定, 有24%的商家经营2年以下, 说明鄂州市场投资经营机会较大, 部分业态的市场远未饱和。请参看表6

4、对商家的吸引力。

从调查结果看, 假如商家人驻大型商场或综合商业街, 减免一段时间租金、主力店引进等等措施相对比较有吸引力。请参看表7。

在大型商业体招商过程中, 减免租金是最普遍也有效的措施, 其次主力店的引进也至关重要, 知名主力店入驻对零散商家而言, 无论从投资前景、投资信心、降低风险等方面都有很大促进作用。减免物管费所受亲睐度不高, 此项只可作为辅助优惠, 酌情推出。

商家问卷调查小结:鄂州市的商家有着发展的决心, 同时也对消费者市场十分看好, 而且分布规模较为合理, 同时他们对主力店引进以及减免租金有着一定的期盼。

(二) 鄂州市消费者问卷调查分析

主要从受访者性别、年龄、职业分布、家庭月收入、是否拥有私家车、平时是否有外出就餐习惯、平时购物的首选、鄂州市现有商场存在的主要问题以及是否愿意去离老城区有一定距离但品牌齐全且购物环境优雅的商场购物进行调查统计分析。

1、受访者性别

根据消费市场女性偏高的规律, 本次调查性别比列特别选定:女性占64%, 男性占36%。之所以按照这样的开展问卷调查, 是为了满足女性消费者为消费主力的调查需求。

2、受访者年龄

本次受访者的年龄段, 20-40岁的占到了调查对象的80%左右。请参看表8。

3、职业分布。

调查得知, 受访者职业分布广泛, 各阶层人群基本覆盖完整, 符合调查面广泛的要求, 其中普通职员所占比例最大, 达到38%, 其次是学生。请参看表9。

4、受访者家庭月收入。

受访者的家庭月收入区间75%在3000以上, 其中3000到6000的比例占55%, 这与中青年为主的受访年龄层次有关, 在随机的调查中月收入6000到10000以上的比例达到20%, 说明鄂州市场有中高端消费的人群基础且符合商业百货中的二八规律。请参看图5。

5、是否拥有私家车。

受访者中, 拥有一辆及以上私家车的比例占到33%, 说明33%的客户可在不依赖公交系统的情况下外出, 还有67%的客户需要公交支持。请参看图6。

6、平时是否有外出就餐习惯。

受访者中, 周末经常和朋友一起吃、偶尔出来换口味的占比例较大, 各自达到35%、32%, 二者合计达到67%。剩余当中大部分除了应酬从不外出, 而从不在家吃饭的比例较小。具体请参看表10。

随着鄂州市总体收入水平的提高, 消费者的消费习惯和消费频次会有一个逐步提升的过程, 而特色化餐饮的市场会随消费者收入水平提升而获得较高发展空间。

7、平时购物的首选。

调查显示, 映泰百货、万联百货是消费者购物的第一选择, 而新世界百货、临街专卖店紧随其后, 具体参看图7。

8、鄂州市现有商场存在的主要问题。

调查显示, 鄂州市现有商场存在的主要问题依次是休闲度不够、配套设施不完善、物业档次偏低、商品档次偏低等, 请参看表11。

表11中体现了消费者对现有商业体的商业功能构成以及硬件配套设施的不满意比例较高, 从另一当面反应可鄂州市在现代商业体上的市场空白。

9、是否会去离老城区有一定距离但品牌齐全且购物环境优雅的商场购物

调查结果显示, 绝大多数人 (86%) 愿意去离老城区有一定距离但品牌齐全且购物环境优雅的商场购物, 只有少数人 (14%) 不乐意。请参看图8。由此也可以看出, 目前鄂州市还比较缺乏具有较高档次的集购物、消费、休闲为一体的场所。

消费者调查问卷小结:从调查问卷可以看出, 随着经济的发展, 鄂州市消费者的消费力显著增加, 他们对现有的商家并不满意, 期待着更高档次、更综合的商家, 而且他们的消费力有很多尚未被挖掘。

五、调研结论

鄂州市作为一个新兴经济体, 发展十分迅速, 人均GDP居于湖北第二位, 其消费者的消费力可见非同小可。

同时, 鄂州市的商业相对落后, 大型商圈基本没有, 消费者对此并不满意, 同时商家也对大型商圈有着需求, 因此笔者认为鄂州市引进大型商业项目势在必行, 十分有前景。

尤其是, 据对鄂州市的商业规模和商业结构调查得知, 在主城区商家基本达到饱和, 而且可利用土地面积不多, 因此结合对鄂州市各新城区考察, 发现城南新区是引进大型投资项目的最佳场所。

而结合消费者调查问卷可知, 消费者更期待的是类似万达模式的综合型集各种休闲娱乐为一体的商业体, 为此政府应该提供配套的公交设施以便于消费者出行。

通过对商家的调查可以发现, 商家期盼租金更便宜, 同时他们更希望主力店引进, 城南新区可以满足租金便宜的需要, 而大规模的商业体也可以满足他们对主力店的需要。

综上可得, 在城南新区引进投资, 建成大型商业体前景乐观, 有利于市民消费, 商家也有利可图, 同时也要求政府对此进行帮助扶持。

摘要：本文通过对鄂州市商业市场发展状况的分析, 城南新区商业状态的分析, 各商圈商业业态的分析, 以及商家与消费者问卷调查分析, 找出了鄂州市商业市场发展的不足以及今后的发展方向。

关键词：商业市场,商圈,商业业态,鄂州市

参考文献

[1]廖远兵.后发地区商业市场发展竞争情况调查分析[J].武汉商业服务学院学报, 2012 (4) 13-16.

[2]刘志迎, 袁浩然.中小城市商业聚群式发展问题探讨[J].合肥工业大学学报 (社会科学版) , 2005 (3) 34-37.

篇4：市场流通领域的食品安全调研报告

关键词：市场；流通领域；食品安全；调研报告

食品安全是关系到广大人民群众生命健康的重要问题，食品安全一旦得不到保障，不仅会危及消费者的合法权益，还会在社会产生极为不利的影响，进而对我国经济的发展，和谐社会的构建造成威胁。食品安全问题也是一个复杂的问题，在生产环节、加工环节、流通环节、销售环节均需要严格的质量控制，否则都可能会导致食品安全问题的出现。本文将以A市的食品问题为例，对其流通领域存在的问题进行市场调研，并将调查结果汇总如下：

1 市场流通领域食品安全调查状况汇总

1.1 食品安全检测结果。对A市每年销售超过1千万以上的农副产品批发市场进行食品检测，整体水平有了大幅度提升。食品卫生合格率由2001年的88.6%上升至2014年的95%以上，农产品农药残留合格率上升至93%；市区畜产品中“瘦肉精”检出率下降至1.2%；水产品的氯霉素残留检测均为零。

1.2 食品安全准入制度。在国家大力提倡食品安全问题的政策指引下，A市大力推行认证、索证、索票、信用档案等食品市场准入制度，极大的增强了食品安全系数。其中，32%的企业采用了国际标准；而农副产品批发市场中部分企业还通过了ISO9000、ISO14000和OSHMS18000国际质量管理体系认证；27.11%设立无公害产品区；绿色食品专区覆盖率达到16.31%。

1.3 食品流通基础设施。食品流通环节的基础设施建设工作得到了显著提高，农产品批发市场中，冷库建设率达到38.56%；配备了速测仪、污物处理设备、污水处理设备，对市场的垃圾进行分类，然后集中处理。

1.4 消费者安全意识方面。消费者对食品卫生、安全的重视力度逐渐增强，消费理念也由“以价格为中心”变为“价格和质量并重”。消费者对食品安全的关注，促使市场流通环节各部门也加大了安全防护措施。对超市200名消费者进行随机调查，其中85%消费者关注食品保质期；72%的关注蔬菜和水果的农药残留量；55%的关注食品添加剂、食品包装材料等相关因素。而对农贸市场的消费者进行调查却发现，消费者对食品的关注度主要集中在食品添加剂方面，但关注人数不足50%。

2 市场流通领域食品安全问题分析

虽然市场流通领域食品安全问题有了很大改善，但仍存在一系列问题需要进一步解决：

2.1 食品超标问题。我国食品卫生质量有了明显改善，但仍有部分食品存在超标问题。食品卫生不合格率达到5%、瘦肉精问题没有得到彻底解决、散装食品不合格、病害肉屡禁不止，这些都对广大消费者的健康造成了威胁。

2.2 食品安全检测费用高。我国食品质量标准数量较多（近3000个），但检测标准不统一，指标设置比较繁琐，检测成本较高。如对肉食品进行检测时，仅“瘦肉精”一项定性检测就达到800元，若要进行定量分析，费用将达到2000元，全部标准检测可能要达到1万元，普通企业难以承受高额的检测费用。

2.3 食品流通领域法律法规的缺失。《食品卫生法》和《产品质量法》主要涉及食品生产环节和销售环节的卫生检测，但对于流通环节的法律条款相对缺乏。食品从生产环节到销售环节保持新鲜的难度较大，需要相应的法律法规予以强制约束，确保食品在流通环节的卫生质量。

2.4 食品安全信用体系需要进一步强化。社会信用体系在我国处于起步阶段，而食品安全领域的信用体系建设更是处于滞后阶段，对食品企业的信用数据收集工作也处于小范围尝试阶段，还未形成有效的体系。从现状来看，构建食品企业卫生质量的信用体系难度较大，消息不对称的状况短时间内难以消除，需要政府部门、企业部门、消费者共同参与。

3 市场流通环节食品安全问题对策

食品安全是一项综合的、复杂的工程，构建食品安全管理体系，确保食品在流通环节的安全质量是社会各界关注的问题。

3.1 加强法制建设。要进一步加强法制建设，逐渐完善市场流通环节的食品安全质量管理法律法规，给企业部门、食品安全监管部门提供准确的法律依据，切实保护消费者的权益。在制定法律法规方面，我国可积极借鉴国外相关法律，为食品安全检测标准的国际化奠定基础。

3.2 提高检测技术，降低检测费用。加快市场检测，一方面要鼓励企业建立和完善自检体系，配备有害物质残留检测设备，降低企业的检测成本；二要完善委托检测制度，鼓励和引导没有自检设备的企业，向第三方检测机构主动送检；三是要加大检测技术的研发力度，不断创新检测方法，提高检测结果的可靠性，同时降低检测费用。

3.3 提高消费者食品安全意识。加大宣传力度，提高消费者食品安全意识，通过消费者需求的变化，促使食品企业不断加大食品安全管理力度和检测力度。消费者安全意识的提升需要通过媒体宣传、社区安全讲座、公益活动等形式完成，因此，加大宣传力度是提高消费者安全意识的有效途径。

3.4 构建食品企业安全信用档案。随着信息技术和网络技术的不断发展，各部门的信息化建设也取得了显著进步。以各企业信息化管理系统为基础，构建公正、公平、公开的食品安全共享平台；将各企业食品的安全检测结果传输至共享平台，从而建立市场流通领域食品安全信用档案。企业、政府、消费者可通过共享平台及时了解食品安全检测状况，为后期的管理和消费提供参考。

4 结语

食品安全是关系到消费者健康，社会稳定的大问题，加强食品安全管理和检测，保障食品安全，不仅可维护消费者的利益，还能有效促进食品企业的健康发展。食品由生产到销售需要经过流通环节，流通环节可能涉及到多个部门、多个区域，给管理和检测造成了不利影响。近年来，我国流通流域食品安全检测得到了改善，但仍须在食品超标、检测费用高、法律依据不全等问题，需要针对以上问题进行积极改进。

参考文献：

[1]常璟宇，王新.流通领域食品安全“三难之困”华东地区食品安全调研纪实[J].中国食品，2011（01）.

[2]张丽杰.北票市流通消费领域食品安全状况调研报告[J].商场现代化，2014（24）.

[3]尚闻.“三绿工程”为食品流通安全护航[N].中国商报，2005（03）.

篇5：市场的调研报告

三亚、巴厘岛成最火目的地：很多“夕阳红”群体表示“北方人想去南方，年纪大了喜欢温暖”，或“南方人没见过雪，想去看雪”。

去哪儿网评出最受欢迎的国内“夕阳红旅游”目的地为：三亚、北京、昆明、丽江、厦门、上海、九寨沟、桂林、杭州、苏州。

出境目的地：巴厘岛、日本、曼谷、普吉岛、济州岛、新加坡、柬埔寨、沙巴、美国、新西兰。

与年轻人爱冒险、刺激的天性不同，老一辈喜欢温暖、气候适宜的地方，行程需节奏缓慢，舒适。

去哪儿网度假事业部ceo高兴表示，专为中老年定制的“夕阳红”跟团游销量很火，多以海岛、人文、赏花为主。从交通方式上来说，火车出行由于成本低、可以“躺着看风景”，更受欢迎。高兴表示，去哪儿网度假频道有往返双卧“夕阳红旅游”线路，尽量保证中下铺，出行更无忧。此外，邮轮旅游由于较少换乘、少折腾的特点，也很适合。

父母旅游最怕多花钱，最想“找回当年”：虽然生活日渐宽裕，但大部分父母提到旅游还是“不想多花钱”。相反，子女更愿意送父母一场旅行。“夕阳红旅游”要花多少钱?数据显示，45%的“夕阳红”旅游花费在XX元-3000元之间，22%的人群花费在3000元-5000元，17%的人群花费在5000元-8000元，10%的人群花费小于XX元，仅有3%的人群花费大于8000元。

哪些地方能让父母开心?其实父母很容易满足，只要儿女尽孝，都开心。每个人都曾年轻过，父母更希望通过旅游“找回当年”。报告显示，父母最想“找回当年”的地方为:36%的人想去“当年谈恋爱的城市”、18%为“有政治意义的地方”、15%选“当年下乡的地方”、14%选“当年第一次见面的地方”、8%选“年轻时向往的大都市”、8%为“当年参军的城市”。

网友表示:“父母辈对北京有特殊的感情，站在天安门前那种激动的心情，我们这代人体会不到。准备带爸妈去北京，这是作为女儿的孝心。”谈及“带爸妈旅行的意义”，很多人表示，让爸妈补回蜜月，找回青春和恋爱的感觉，重拾旧梦，也是在尽孝。

篇6：医药市场的调研报告

市场调查报告、市场预测报告都是市场经济的产物，都是以市场为特定对象而撰写的书面报告。其中，市场调查报告是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理、研究市场营销情况、供求规律及影响其发展变化的各种因素，从而得出结论而形成的书面报告；而市场预测报告是在市场调查的基础上，运用预测理论和方法，对市场发展前景进行科学的分析、推测、判断，并将其过程和结果撰写成书面材料而形成的报告。

市场调查报告与市场预测报告是一对互相关联而又明显不同的文种，然而在经济写作的理论和实践中常有人把它们混而为一，这都会对写作实践的指导造成不良影响。因此，正确区分这两个文种，对于写作时把握文章主旨、恰当选材、精巧布局、增强文章表现力都具有积极的意义，也能使这两个文种各司其职，在企业了解市场、参与市场竞争的过程中起到更多更好的作用。

一、把握相同点，提高写作效率

1．文体属性相同

市场调查报告和市场预测报告都是以经济理论为指导、依据市场实际情况所写出的书面报告，属于调查报告的范畴，具有调查报告的基本特点。它们都与市场状况密切相关，都需要深入实际进行全面的调查研究，取得大量的历史和现实的材料，以事实为基础，运用调查分析的方法，从中提炼出观点，并选择具有典型意义的材料说明观点。市场调查是市场预测的手段，是市场预测的基础。市场调查报告和市场预测报告都是建立在市场调查研究的基础上。

2．结构模式相同

市场调查报告与市场预测报告的结构模式基本相同，都是由标题、正文、落款组成。其中，正文都包括导语（或称引言）、主体和结尾等部分，主体都由三要素构成。市场调查报告的主体包括情况、分析、建议三个要素；市场预测报告的主体包括概况、预测、建议三个要素。

3．时效要求相同

市场的信息瞬息万变，经营者的机遇也是稍纵即逝。市场调查报告要顺应千变万化的市场形势，就必须讲究时间效益，做到及时反馈。调查报告只有及时到达使用者手中，使决策跟上市场形势的发展变化，才能发挥作用。如果市场调查滞后，就失去其存在的意义。因此，调查行动要快，市场调查报告应将从调查中获得的有价值的内容迅速、及时地报告出去，以供经营决策者抓住机会，在竞争中取胜。同样，市场预测报告也要讲求时效性，市场材料数据的获取、分析处理和市场预测报告的写作，都必须讲究时效，及时发挥作用。预测报告是对事物的新变化、新动态的迅速、灵敏的反映，它以最快的速度将有关信息传递给决策部门和管理部门；另一方面，市场预测报告的时间有一定的限度，预测时间周期越短就越准确。因此，市场预测报告要讲究时效，及时发挥作用，迅速、及时地预测瞬息万变的市场，为企业的发展赢得时间效益。

4．指导作用相同

市场调查报告与市场预测报告，都是市场调研成果的集中体现、市场信息的重要载体，又都具有新闻的成分和报告的属性。尽管市场调查报告、市场预测报告落脚点不同，但都以调查为基础，借助信息渠道，全面掌握市场动态及其发展变化趋势，对于完善生产经营管理，提高企业的社会、经济效益，都有着重要的指导作用。

5．对象范围相同

市场调查报告与市场预测报告的对象范围都要求明确，即针对性强。其中，市场调查报

告的针对性主要包括两方面：必须以市场活动为对象，有的放矢地说明或解决某一问题；必须明确阅读对象。因为生产经营者与商品消费者所要求和关心的问题是不尽相同的，如果既不明确解决什么问题，又不明确读者对象而撰写市场调查报告，就是盲目而毫无意义的。市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性也很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实意义就愈大。

二、区分不同点，写作规范的市场文书

尽管市场调查报告和市场预测报告有相同之处，但也存在着明显的区别。主要有：

1.写作目的不同

市场调查报告的写作目的，一般是为了了解过去，总结经验，认识现状，发现问题，指导现实的生产经营活动。它是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的方法和建议。而市场预测报告通过分析历史或现实的状况，在调研的基础上认识未来，预测未来的变化和发展，以寻求企业的生存与发展之路，为经济决策提供依据，使企业赢得生产经营管理的主动权。

2.内容重点不同

市场调查报告着眼于对市场的过去和现状的客观反映，侧重于调查，反馈市场信息；市场调查报告要求有关材料具有准确性和客观性；而市场预测报告则着眼于对市场的未来状况作分析，侧重于预测，揭示市场趋向。市场预测报告应在调查的基础上提出意见或建议；市场调查报告在这方面则没有严格的要求。市场预测报告是在市场调查的基础上，对未来市场状况进行推断与预测，允许有关材料带有主观推测性和不确定性。

市场的广阔和复杂，决定了市场调查的内容广泛和丰富，但不同企业和不同行业、相同企业在不同时期对市场调查的内容会因需要不同而有所侧重和选择。市场调查的内容主要涉及社会环境调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销活动调查等方面。市场预测的内容也很广泛，既有从国家宏观经济管理部门角度进行的宏观市场预测，又有从企业角度进行的微观市场预测，其主要内容至少包括市场需求预测、商品资源预测、供求动态预测、价格变化预测、商品生命周期预测、商品销售预测等方面。

3.社会效用不同

随着社会的信息化，社会主义市场经济的迅速发展，人们迫切要求及时了解经济形势、市场变化。市场调查报告能对市场经济提供有效的导向作用，对生产经营管理者摄取信息、分析问题、制定决策和编制计划以及控制、协调、监督等方面都起积极的作用。通过市场调查，可以帮助企业获取经济预测的信息，提供企业决策的依据并推动企业改善经营管理。社会主义市场经济的建立和确认，也为市场预测提供了发展的有利条件。在激烈的市场竞争中，市场预测报告显示的作用尤为突出，主要有市场预见、生产导航、消费指导等作用。具体来说，它可以帮助社会组织和企业增强早期报警意识，洞察市场变化趋向，提前进行生产经营策划，增强市场竞争能力；有利于企业的生产经营决策，帮助企业摸清市场需求和公众需要，然后根据市场需求确定生产经营的目标；有利于公众的自觉消费，市场预测可以和促销广告相互配合，为企业有意识地影响公众的消费心理，进一步起到指导公众自觉消费的作用。

4.采用方法不同

市场调查的方法很多，按其选择的对象划分，可分为市场普查、抽样调查、典型调查和重点调查；按其目的划分，可分为探测法、描述法和因果关系法；按其调查形式划分，又可分为询问法、观察法、资料法，以及现在流行的头脑风暴法和德尔菲调查法。这些调查方法可以单独使用，也可以合起来使用。随着市场经济的迅速发展，市场更为广阔而复杂，市场调查的方法也在不断创新。就目前市场调查而言，经常使用问卷调查和实验调查，以求调查的广度和深度。问卷调查，实施方便，使用范围广，有利于对资料进行统计处理和定量分析，既节省调查时间，又提高调查效率。实验调查，比较科学、准确、可信度高，但实验中的可变性难以掌握，必须做好实验调查的设计，严格把握实验条件，才能保证实验效果的可靠性。而市场预测的方法名目繁多，据国外统计已有上百种，常用的也有20多种。至今没有统一的分类方法，最为常见的分类是把市场预测分为定性预测和定量预测两大类。定性预测法即凭借人们在市场活动中获得的经验、知识和综合分析能力，通过对有关资料的分析推断，对未来市场发展趋势作出性质和程度的判断、估计和测算，传统的预测方法有领导人员判断法、专业人员分析和相关分析法等；定量预测因为涉及数学运算比较复杂，目前在我国企业开展的市场预测中没有广泛采用，在使用定量预测方法进行预测时，要与定性预测的方法结合起来，才能取得良好的效果。

5.表达手法不同

市场调查报告要用事实说话，要反映事物发生、发展和变化的过程，并要对其进行分析，找出规律性的东西，用以指导工作。因此，写作时必须既有叙述，又有议论，是叙述和议论的有机结合。同时，它偏重于用事实和数据说明问题，因此要运用说明的表达方法。总之，它常常结合使用叙述、说明和议论三种表达方式。凡是优秀的市场调查报告无一不是两种或三种表达方式的高度统一体。在语言运用上，市场调查报告要善用比喻、排比、引用等修辞手法，应力求生动形象，富于表现力。而市场预测报告一般采用叙述和议论的表达方式，叙述要概括，议论要深刻、高屋建瓴，结论应深刻精辟。此外，市场预测报告往往要运用大量的数字及图表，对数字应力求精确、对图表应力求直观、通俗易懂。

6.主体写法不同

市场调查报告主体写作的成败决定着报告质量的高低和作用的大小。市场调查报告多数是专题调查报告，或反映市场环境，或反映市场需求，或反映市场供给，或反映市场营销情况。写作时都要真实地反映客观事实，但这不等于对事实的简单罗列，应该有所分析、提炼。主要有三种方法:{1}先对调查数据资料及背景资料作客观的介绍，然后在分析部分阐述对情况的看法、观点的分析；{2}先提出问题，然后再分析问题，目的在于找出解决问题的办法；{3}先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析到引出结论，循序渐进。在主体部分，分析是市场调查报告的主要组成部分，往往要对资料进行质和量的分析；通过分析，了解情况，说明问题，解决问题。分析有三种情况：{1}原因分析，即对问题的基本成因进行分析，如高档酒楼买卖渐稀，大众饭店日渐红火这一现象的分析；××商品滞销、××公司破产原因的分析；{2}利弊分析，即对事物在市场活动中所处地位、作用等进行利弊分析；{3}预测分析，即对事物的发展趋势和发展规律做出的分析，如对××市居民住宅需求意向的调查，包括居民家庭人口情况、住房现状、收入情况以及居民对储蓄的认识、对分期付款购房的想法等。总之，市场调查报告的主体部分，要有情况，有分析，有建议，材料翔实、观点鲜明，层次清楚。分析是重点，既不要简单化，又不是面面俱到；应有详有略，抓住主题，深入分析。