环保设备公司的宣传广告词

2024-05-22

环保设备公司的宣传广告词（精选20篇）

篇1：环保设备公司的宣传广告词

1. 汇享节能，舒适永恒!

2. 未来智“汇”，“能”享加倍。

3. 汇冷暖，能更省。

4. 汇制冷暖高效，享受节能环保。

5. 创享汇能，优效节能!

6. 汇能高品质，冷暖更舒适!

7. 有我，四季如春——汇能。

8. 汇制冷暖人生，节能自然天成。

9. 汇能省电，冷暖更贴心。

10. 你要的温暖，汇能全知道。

11. 冷暖知心，优选汇能!

12. 汇力节能，四季温恒。

13. 智汇冷暖，优效节能!

14. 好空调，享汇能!

15. 汇地源之能，控冷热于恒。

篇2：环保设备公司的宣传广告词

2. 智汇冷暖，环保节能

3. 汇能在行动，冷暖更出众!

4. 未来智“汇”，“能”效加倍!

5. 变革传统空调，汇能领先智造。

6. 汇能空调：颠覆传统，智造未来。

7. 汇能，让空调作古。

8. 汇制冷暖效果好，能源节省更环保。

9. 未来汇能，安享其成!

篇3：凤凰卫视栏目的“广告宣传”

凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定

广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息, 以达到某种特定目的 (如推销商品、介绍服务事项等) 的宣传方式” (1) 。而凤凰卫视的栏目“广告宣传”则有别于传统的广告宣传, 其指向对象不是或不仅是他者 (客户的企业、商品等) , 而变为栏目 (主持人) 及理念, 目的也在于为自身栏目做宣传。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的实证分析

结合电视传播的固有特性, 本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。因凤凰卫视资讯台 (2) 的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大, 能更好地突出栏目“广告宣传”的特点, 故选取其为主要研究对象。

时段分析。随机选取五天工作日的周一、三、五三天, 分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“广告宣传”加以分析。分析结果显示, 首先, 在周一中午12点至1点这一时段, “广告宣传”共出现7次, 每次所宣传的栏目最多6个, 最少1个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。其次, 在周三晚上7点至8点这一时段, “广告宣传”共出现4次, 每次所宣传的栏目最多8个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。最后, 在周五上午8点至9点这一时段, “广告宣传”共出现5次, 每次所宣传的栏目最多4个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长19分钟, 最短3分钟。

从以上三个时段分析中, 大致可以归纳出如下几点:1.从整体频率上看, 在1小时内, 除了正式播出的栏目之外, 栏目“广告宣传”平均出现5次左右, 每次间隔时间最短3分钟, 最长也不过20分钟, 可见其频率之高、节奏之快;2.从单次栏目的数量上看, 在各次宣传中, 基本上都是多栏目的整合式、连续式宣传, 少则3个, 多达8个, 其集成化和复合性效应可见一斑;3从内容上看, 所宣传栏目的内容大多为异质搭配, 即不同内容、领域的栏目相互嵌合, 以发挥最大的互补效应。

内容分析。随机选取某一时刻的多栏目整合式“广告宣传”加以分析, 结果如表1所示。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的特点

经由以上实证分析, 我们可概括出凤凰卫视栏目“广告宣传”的如下特点:

人的立体化。凤凰卫视一直秉承“以人为本, 贴近观众, 摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉” (3) 的理念, 在其栏目“广告宣传”中, 同样对每一位主持人的独特个性、气质、风貌等着意突出, 将吴小莉的端庄大气、陈鲁豫的亲和乖巧、何亮亮的沉稳老练、梁文道的博识精到等与栏目“广告宣传”融为一体, 人物在宣传中经常处于核心地位, 甚至就是个人的风采展示, 从而使两者有机互动, 发挥最佳的栏目宣传效应。如《鲁豫有约》“广告宣传”中, 主持人陈鲁豫“分身为二”, 典雅宁和的背景, 一番别有深意的对话, 一段访谈对象多样人生的描摹, 将陈鲁豫的个人特色与栏目特色合二为一, 浑然一体。

电视媒介的主体化。在传统广告宣传中, 电视发挥的是工具性、中介性的载体作用, 并通过这种作用来获取“第二生命线”。而在凤凰卫视栏目“广告宣传”中, 电视的主体性功能被突出, “第二生命线”固然重要, 但完全可以在此基础上衍生出“第三生命线”乃至更多优势性资源, 也就是本文开头所言“为他人作嫁衣”, 更“为自己作嫁衣”。常见模式是开头闪现冠名企业及商品名称, 核心部分为本栏目内容及特色的推介, 最后重复播报冠名企业及商品的广告词。如《红牛凤凰全球连线》“广告宣传”中, 在“广告”之后紧接着强调“由红牛维生素饮料赞助播出”, 并放送广告词“红牛, 有能量, 无限量”, 从而将对客户商品的宣传与自身栏目的宣传巧妙统一, 实现了资源配置的最优化。

栏目宣传的高频率和迅捷化。无论是单个栏目的重点宣传, 还是多个栏目的整合式宣传, 共同点都在于高频率、滚动性、强化式地播出, 这一特点在上述时段分析中已得到清晰体现, 而且凤凰卫视众多栏目“广告宣传”都是如此。在当前所谓的“信息爆炸”时代, 看似信息大潮来势汹汹, 势不可挡, 但身处其中的受众往往感受到的却是“信息泛滥”和“信息过剩”, 信息太多以至于分身乏术、“分眼乏术”, 如何聚焦受众的注意力成为媒体竞争的关键点。可以说, 凤凰卫视栏目“广告宣传”正是深刻领悟到这一奥妙, 通过高频率和迅捷化的方式, 不仅切合现代社会的生活节奏与心理, 更重要的是让自身栏目免予淹没在信息大潮之中, 而是成为傲然而立的“弄潮儿”。

内容的特色化与统筹化。凤凰卫视栏目“广告宣传”注意掘取不同栏目的特色和精华, 常常采取关键词及点睛语进行简明扼要的介绍, 并辅以声音、图像、符号等, 使之具有唯一性标识。同时, 将同质性和异质性栏目有机结合, 合理搭配, 相得益彰。如《凤凰观天下》的“广告宣传”, 时长仅56秒, 却将《事实亮亮点》、《解码陈文茜》、《震海听风录》、《石评大财经》、《骇客赵少康》5个子栏目以相同点“趋势”为线索加以整合, 既体现出内容的特色化, 又实现了栏目的统筹化。值得一提的是, 凤凰卫视各台之间非常重视彼此推介, 如“光影之间、气象万千”正是资讯台推介电影台最新影片时的常用宣传语。

制作的精良化。从外在形式上看, 凤凰卫视栏目“广告宣传”多采取小型宣传片的形式, 短小精悍, 别致优美, 给受众以深刻印象与独特的视觉享受。如《腾飞中国:建国60年纪事》栏目“广告宣传”中, 首先是主持人何亮亮庄重地出场, 随后出现大齿轮、小齿轮相互交错运转的场景, 何亮亮肃然立于齿轮之上, 同时用独白的方式阐发该栏目内容及含义, 沧桑的历史感与担当的责任感扑面而来, 使观众真切感受到该栏目的主旨及何亮亮的独特气质。

音响的凸显化。凤凰卫视栏目“广告宣传”的显著特点还在于“记住你的声音”, “先声夺人”、“未见其人先闻其声”在这里得到最好的诠释。在栏目“广告宣传”中, 着意突出关键人物 (主持人、记者、当事人等) 的原声, 并对主持人及记者的音质、音色精心修饰, 同时对不同栏目的“广告宣传”配以不同的背景音响, 使得电视的“伴侣性”特征 (4) 被充分地运用, 在吸引受众的眼球之余, 又牢牢满足了受众的耳朵, 从“记住你的声音”进而记住了栏目。

此外, 凤凰卫视资讯台和中文台因其定位侧重点不一, 各自栏目“广告宣传”的特点呈现也不一样。如资讯台的最大特点是高频率、快节奏, 中文台则侧重于文化性、深度性等。

结语

从以上实证研究可以看出, 凤凰卫视正是通过这一系列栏目“广告宣传”的方式, 于每时每刻、每日每月中逐渐形成共鸣效应、累积效应和放大效应, 不断提升其栏目品牌与媒体品牌。这种针对栏目、主持人、理念直至整个台的“广告宣传”体现了崭新的电视传播理念, 实际上可称之为特有的“企业形象识别系统” (即CIS, Corporation Identity System) 。这种崭新的电视传播理念及实践不仅使凤凰卫视迅速崛起而形成深具影响的电视品牌和媒介品牌, 更对整个电视事业的完善及发展具有积极的启示意义。 (本文为华中科技大学文华学院高层次人才科研项目“‘媒介事件’理念指导下的新闻生产与传播模式研究”的阶段性成果)

注释

1 黄瑚:《新闻法规与职业道德教程》, 复旦大学出版社, 2006年版, 第128页。

2 凤凰卫视资讯台、中文台、美洲台、欧洲台、电影台、澳洲版。

3 从凤凰卫视看频道形象的品牌战略, http://lunwen.02edu.com/wenxue/xinwen/86838.html, 2008年9月18日。

篇4：绝妙的宣传广告

酒香飘溢

1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。

设置悬念

30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。

解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”

善用名字

美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。

后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。

寻人启事

台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。

以退为进

做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。

东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。

倒粘演员

美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。

篇5：经典的环保设备宣传广告词

2. 奉君环保，替君奉献低碳环境。

3. 只要你不放弃，“家”的梦想，奉君企业帮你实现!

4. 感受您的品味生活，创造我们的品质保证。

5. 服务全面，奉君方便。

6. 四季如春?冷暖自控?没问题，奉君为您实现。

7. 奉君环保，奉天下，君可知!

8. 以服务收获满意，用奉献铸就辉煌。

9. 精致生活，为君奉上。

10. 奉献尚(上)品，用心(芯)为君。

11. 无论时空如何改变，奉君舒适生活不变。

12. 奉君爱心，冷暖贴心。

13. 尽我们最大的努力，给您们最好的舒适，君之言，必奉行。

14. 环保奉君，“奉君”环保。

篇6：关于环保设备的宣传广告词

2. 四季冷暖知情，奉君环保清明。

3. 致力环保，奉献悦君!

4. 奉君让安全环保进入千家万户。

5. 倾情奉献，与君共享!

6. 奉献才智，为君护航!

7. 有奉君，生活美。

8. 玫瑰奉献给爱情，我们把专业奉献给你。

9. 真诚(情)奉献，与君共享。

10. 奉君，伴你温馨每一天。

11. 有我奉君，家家放心。

12. 奉君，为您服务。

13. 奉君的服务，源自于体贴入微。

14. 万物一体，天人合一，尽在奉君。

篇7：环保设备的电视宣传广告词

2. 奉天下之君，凝地灵之缘。

3. 美好生活，源自奉君。

4. 奉君设备，团结一致，打造精品，铸就辉煌!

5. 顾客是皇帝，奉君为您忙。

6. 奉献我们的勤劳与智慧，只为博得君的一个微笑。

7. 睿智奉献，君临天下。

8. 古有凤凰深情爱君主，今有奉君盛情待君来。

9. 奉君环保，家中有保。

10. 忧国奉公，做仁义君子。

11. 奉君环保，让生活更美好!

12. 绿色与阳光，你我长相伴。

13. 美好生活离不开奉君。

14. 真芯(心)奉献，君子之选。

篇8：小议新闻性广告的企业宣传作用

关键词：广告,新闻性,广告策划,企业宣传

当广告泛滥, 传统广告信息渐渐失去受众—顾客—消费者信任的时候, 很多广告策划人选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段。因为消费者更容易相信一则100字的新闻事实, 却难以信任天花乱坠的整版传统广告。采取新闻方法实现广告目的, 可以一举多得, 既可借用新闻的权威扩大广告效果, 又可借新闻形式降低广告成本。当传统广告与新闻联手成为新闻性广告, 给企业带来的就是意想不到的宣传效果。当然这样的广告形式还需要理性运用。

一、新闻性广告的概念及其运用手法

再好的广告播放多次也会使受众产生视听疲劳和麻木, 但新闻不会。聪明的广告策划商早就注意到了这个现象, 开始注重事件营销, 搭新闻的车, 甚至制造新闻, 扩大知名度, 营销自己的产品。

“新闻性广告”或称“软广告”, 指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度, 或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。它是“新闻式广告策划”, 是披着新闻外衣的广告作品。无论在何种大众传播媒体上, 以新闻的面目出现, 其新颖的标题、高超的技法, 足以吸引眼球, 让受众以为是新闻, 看下去才发觉原来是一则广告策划。常用的手法如下:

采用“新闻体”写作广告文案。新闻体是指新闻特有的写作结构。以消息为例, 它是由标题、电头、导语、正文、结尾组成。新闻性广告文案在创作的时候不能再沿用传统广告文案的结构, 而应该采用“新闻体”写作文案。标题就该是新闻式标题, 正文也应该如一篇新闻报道一样有导语、有背景……例如一则报纸广告的新闻式标题, 就很能吸引受众的注意力:《美国大陆航空发现藏在海里的二分之一个世界》, 新闻式标题的特点就是有引人注目的内容, 以此来使读者驻目, 这个标题中“发现藏在海里的二分之一个世界”足可以媲美哥伦布发现新大陆, 成功地引起注意, 接下来的诉求就顺理成章了。

运用新闻语言写作广告文案。广告语言和新闻语言是截然不同的, 广告由于具有艺术性和自我宣扬的特征, 其语言可以夸张、虚构, 可以用诗歌、散文、小说等语言形式来表达广告信息。但是新闻语言要求通俗、简洁、直截了当, 尤其在对事实的描述上不能有任何的夸张和虚构。

新闻性广告要遵循新闻写作的原则, 在语言上通俗、简洁, 表达务求简单明了。因此做新闻性广告要避免浮夸, 应该像记者写新闻稿一样, 用客观的、真实的语言描述信息, 这样才能让受众信服。

带着新闻敏感分析广告信息。新闻敏感是指一个人发现新闻价值的能力。这种能力往往是一些新闻工作者必备的素质。现在广告主 (企业) 、广告策划者也要有这样的能力才能策划出新闻性广告作品。因此作为企业宣传人员或广告策划者应该懂得带着新闻敏感分析广告信息, 寻找信息中的新闻价值, 以此作为宣传的切入点。

二、新闻性广告创作要点

不应伤害媒体公信力。真理再向前跨一步就是谬误。广告可以采用新闻的形式, 但媒体和广告策划人对待新闻性广告策划必须十分慎重, 一旦出现虚假策划, 对新闻媒体和企业的伤害是十分严重的。为赚取广告费而不惜牺牲媒体公信力的做法是一种短视行为。当“新闻报道”取代传统策划形式成为一种“潮流”时, 很多人担心它损害的不仅是媒体的公信力, 还会殃及企业自身。如果这种方式超越了某条红线, 就不再是一种营销观念与方式, 而是把广告带入一个病态的灰色地带。

新闻性广告要找准新闻价值。新闻性广告仍然要遵循新闻的规律, 既然是新闻就应该具有一定的新闻价值。新闻性广告策划由于是站在新闻的角度策划, 因此在广告策划中要把新闻价值考虑进去, 可以从几个方面找寻新闻价值:

第一, 切合时效性。从新闻价值的角度看新闻是易碎品, 就是因为新闻的时效性问题。要及时的同时还要注意适时。企业有什么新的动态, 要及时将新闻性广告稿在媒体上发布, 同时在某些适当的时候发布也能具有时效性的新闻价值, 能吸引受众的眼球, 达到良好的宣传效果。除了企业自身的新动态值得利用时效性进行新闻策划以外, 更多的应该是利用社会生活中的新闻, 策划企业的宣传活动, 使策划的新闻价值能够凸现。2003年3月20日, 以美国和英国为主的联合部队正式宣布对伊拉克开战, 所谓的第二次海湾战争爆发。美孚润滑油适时推出了新的广告策划, 广告语就是“多一些润滑, 少一些摩擦”, 一语双关, 让受众记住了品牌, 同时也对企业有深刻印象。

第二, 找准趣味性。企业做新闻性广告要知道受众关注的新闻有哪些, 愿意传播出去的新闻有哪些。美国学者罗勃·尼尔说:“新闻的要素无他, 兴趣、兴趣, 还是兴趣。” (1) 可见吸引受众眼球的就是新闻事件的趣味性, 因此企业往往要借助新闻的趣味性来为企业宣传, 而趣味性完全是可以由企业策划的。例如, 北京某企业为了利用趣味性作新闻性广告策划, 在企业剪彩时让企业领导、嘉宾扮演礼仪小姐的角色, 用盘子端着剪刀, 让消费者作为剪彩的嘉宾剪开红丝带。就是这样一个小小的噱头, 因为反常也具有趣味性, 让北京很多媒体都同时报道, 起到了很好的宣传作用。

第三, 突出重要性。新闻是受众应知、欲知、未知的事实报道。什么事实是受众应知、欲知的, 那一定是重要的事情, 重要的事情才能被人关注, 企业策划中被人关注就能为企业扩大知名度, 更重要的是能为企业争取美誉度。新闻性策划就是要突出重要事实, 以争取受众的关心与关注。2008年的三鹿奶粉事件可以说就是一个具有重要性的新闻事件, 全国上下都非常关注, 很多未查出问题的奶粉企业适时利用了事件的重要性进行新闻性策划, 用新闻报道的形式向受众表明自己产品的安全, 这样的广告不仅是一种危机公关的辅助手段, 也是挽回市场或占领市场的重要手段。

新闻性广告不能滥用。在企业宣传上, 新闻性广告策划让受众信任宣传内容的真实性, 能让信息深入人心, 但是这种信任是有限的, 它基于人们对新闻的传统认识, 也就是基于人们对新闻价值的传统判断, 新闻价值是自然存在的事实, 很多策划人想要人为地将本身不存在的新闻价值赋予企业宣传的信息中, 让新闻性广告在没有依附的事实基础上来宣传企业, 这样的做法无疑是杀鸡取卵, 除了造成受众的不信任和反感, 哗众取宠, 同时也会为企业和媒体带来负面的影响, 传播效果反而不好, 因此新闻性广告不能滥用, 不是任何宣传都适合新闻性策划, 应该在确实有新闻价值的企业宣传信息上使用新闻性策划, 这样才符合新闻性策划规律。目前市面上很多报纸广告就是对新闻性策划的滥用, 例如一些医疗类广告, 大肆使用新闻性标题, 《是什么让女老板当街撞车》、《小小肠胃病, 每年吞噬1000万人》、《揭露日本长寿村的秘密》等, 这样的标题虽然能吸引受众看广告正文, 但是一旦发现这些标题只是企业宣传的噱头时, 受众会有上当受骗的感觉, 进而影响企业的公信力。

三、新闻性广告如何善用新闻形式

策划能否采用新闻的形式?答案是肯定的。在商业化的媒体市场中, 新闻排斥策划, 会很难生存和发展;策划排斥新闻, 也难以取得良好的传播效果。即使懂得最好的策划是新闻, 也还必须善于运用才行, 如果运用不好, 就会产生相反的效果。

目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中, 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本, 也不是信息本身, 而是“注意力”, 这个世界将会展开争夺眼球的战役, 谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰 (因此也有人标之为“眼球经济”) 。广告对新闻形式的借用, 就是吸引注意力的一种方式。记者写了成功企业的经营之道, 或对其企业主管做了专访, 既属于新闻, 又间接地为这个企业做了宣传, 使其知名度明显提高, 产品销量攀升。

可见新闻性广告的最佳途径就是用新闻形式自然而然地吸引受众的注意力, 形成一种注意力经济, 从而有效宣传企业。

参考文献

①姚纪华、秦守成:《关于新闻的趣味性》, 《新闻爱好者》, 1987 (9) 。

[1].徐凤兰:《广告策划学》, 杭州:浙江大学出版社, 2005年版。

篇9：新媒体广告环境下的广告宣传创新

时代在进步和发展，社会在不断地变化前行，任何事物的发展都具有阶段性，事物发展变化的规律也均处于不断的丰富和适应的阶段。现代化影响了全世界的进程，互联网作为第三次工业革命的浪潮，推动了整个社会发展变化，不断的营造出了新生事物和新的社会发展机制。新媒体也是这样一个变化发展的产物，新媒体是以互联网为基础推动产生的完全有别于旧媒体的媒体机制，所有的根源和变化都是基于互联网而产生，也均是由互联网时代的谋划构建而成，互联网的根基和基础内容是我们追根溯源新媒体的关键环节，也是我们认识互联网，认识新媒体，认识新媒体广告的基础内容。新媒体广告环境下的互联网宣传创新，能够为我们带来十分重要的变化，媒体传播的基础改变了，也就是媒介变化了，那么影响最大的几个行业或者专业之一就是广告，而广告的宣传也成就了新的形式，出现了更多新的变化，如果说广告宣传的根本变化与传统广告宣传早已经出现了根本上的区别。这些区别实际上就是体现在广告宣传创新的内涵上，有多少创新就有多少新的特征被发掘，被利用，这就构成了新的媒体广告。

新媒体广告环境的变化

新媒体是相对于传统媒体来讲的，而新媒体随着媒体形式的不断丰富，其内涵也在不断的变化。因此，在某种程度上，有别于传统媒体的形式都可以称之为新媒体。新媒体在原来的基础上，影响新媒体广告的发展，而新媒体广告实际上具有明显的标志也是与新媒体不能够想割舍的，即借助新媒体的广告宣传形式则称之为新媒体广告。新媒体在现代化原则的基础上应该具备至少四个特征，一个是价值特征，一个是创新特征，一个是效应特征，一个是生命力特征：

所谓的价值特征主要指的是新媒体具有能够传递和承载价值的基础和能力，新媒体的基础是能够更好的传递信息，更好的表达受众心态，更多的关注媒体和受众的需求，更新传统理念，为大众和传媒进行更好更有利的舆论服务，从而形成媒体的有效价值。但是从我国的媒体发展形态来看，基于基础的媒体价值观念还没有完全形成，媒体的核心价值还需要重塑和完备。所谓创新特征指的是有别于就媒体，创新形式体现的就是原创性，是更多新的媒体传播形式，比如利用互联网平台进行传播，成立网络电视台等等，都属于创新性的媒体服务形式。不论是分众传媒形式还是聚众传媒形式，不论是媒体理念上的创新还是媒体观念上的延续，都是媒体创新的关键点。所谓效应特征指的是新媒体必然能够产生应有的效应，这些效应应该是作用于社会，作用于大众，作用于全部广告媒体形式，能够引导和导致相应的结果，不论是巨大的效应还是反馈出来的各种信息，都需要相应的各种结果，也就是在某些相应的契机中得到应该具有的特殊概念，将随着社会发展而产生相应的各种变化。比如手机广告，在某些程度上惊动了整个社会，产生的问题也相应的增多，这些都会影响新媒体的健康发展。所谓生命力特征指的是媒体不是短暂的，不是仅仅会产生一个短暂的效应后就消失，旧有的媒体不断的营造和出现更多更深刻的广告媒体形态，让媒体广告形式产生不断的变化发展内涵，新媒体能够成为媒体，就是因为其具有强大的生命力，能够完全取代旧媒体形式，取代旧有的媒体观念。

新媒体广告宣传的创新

新媒体广告宣传的创新主要是在新工具的使用上，新要素的展示上，新创新点的表达上，比如图案的新形式表达，新的图案形式能够替代发展处更多的媒体传播要素，其观点明确，内容丰富，能够不断地衬托出视觉传媒的种种特点和特征，能够不断的加速媒体广告的传播途径和模式，在众多的媒体广告特征和特点下，媒体广告不断呈现出发展的特点，投资的成本和传播的方式都有了相应的变革。其主要创新特点体现在画面、视觉、内容、兼容、模式几个方面：在画面上不断的突出画面的强化效应，新的媒体形式如LED能够在低成本的环境下创造出新的传播方式和效果，而视觉效应呈现出更多的侧赛分层，能够产生冲击的，玄幻和高密度的，这样的色彩传播方式必然带动着所有色彩内容的展开和铺垫，不论是内容和形式上都具备较为深刻的变化和内涵，而在广告宣传形式的创新内容上，我们可以发现不论是在交通工具，教育艺术以及商业类产品等等方面，均能够起到包容性的特征，同时现代新媒体形式下的广告宣传能够兼容所有内容，包括文字、色彩、图片、动态、视频、风俗、构思和创意等等，既可以是流动性的，也可以是固定模式的，即可以是常态化的，也可以点滴推动发展，这些都大大减少了新媒体的运作成本，创新式的推动了新媒体发展。除此以外，广告的形式也是呈现出多种多样的创新内容，包括电子菜谱式的广告，网络名片式的广告，公交广告，楼宇广告、兼具型广告、微博广告、微信广告等等。

篇10：环保涂料的宣传广告词

2. 漆彩真材实料，涂墙健康环保。

3. 海蓝地，我家的清新之地。

4. 星蓝地，馨生活，心选择。

5. 饮酒白兰地，装修海蓝地。

6. 没有甲醛，只有安全。

7. 排毒防辐清新，环保涂料冠军。

8. 涂料新品牌，专业祛甲醛。

9. 刷新自然，赶走甲醛。

10. 让家居生活省心更如意。

11. 海蓝地，刷新生活之美!

12. 绿色无污染，天然好味道。

13. 家图海蓝地，自然零距离。

14. 蓝地奋发涂墙，漆效净味健康。

篇11：推广环保涂料的宣传广告词

2. 不是没有全新的景色，而是没有发现美景的眼光。碧丽诗环保涂料让你拥有全新的美景和健康的生活。

3. 绿色生活，绿色壁丽诗。

4. 给生活涂上一点精彩。

5. 亮壁亮丽，如诗如意。

6. 涂的都是爱--壁丽诗。

7. 呵护家人，守护健康，涂料选择壁丽诗。

8. 绿色环保，广涂天下。

9. 健康彩虹，浪漫之爱--壁丽诗!

10. 营造艺术氛围，添加生活气息。

11. 让爱健康相伴--壁丽诗。

12. 环保世界，尽在壁丽诗。

13. 健康生活，用壁丽诗。

14. 关注环保，贴心生活。

篇12：环保涂料的经典宣传广告词

2. 爱生活，爱居家。

3. 无机涂料专家，蓝地健康万家。

4. 海蓝地，涂个踏实。

5. 净享蓝地涂料，漆待健康环保。

6. 环保新观念，海蓝地检验。

7. 请蓝地到家，向自然出发。

8. 涂料新时代，清洁更精彩。

9. 环保新科技，只涂海蓝地。

10. 海蓝地，源自大海的新鲜空气。

11. 涂料新主张，天然更健康

12. 涂料海蓝地，万家好空气。

13. 美丽刷新，实力见证。

14. 蓝地环保漆，绿色畅呼吸。

篇13：环保设备公司的宣传广告词

关键词：恒大,体育广告,消费者,企业

1、引言

随着网络媒体得到快速发展, 致使体育商业化加剧。越来越多的企业看中体育的影响力, 不惜以重金利用体育手段宣传自己的品牌, 扩大企业的知名度, 由此产生了体育广告。

2013年贴上了广州恒大的标签 , 现今的恒大无人不知无人不晓。事实上, 恒大集团早在2010年就开始投资体育领域, 先后建立了恒大女子排球队和男子足球队, 以及恒大皇马足球学校。先进科学的管理模式, 以人为本的管理理念, 积极向上的企业文化, 公平公正的激励政策, 为恒大集团体育领域的不断前进提供理想的工作氛围。他们充分利用体育广告这一宣传途径, 再加上恒大足球队傲人的成绩, 足以吸引众人的眼球, 不仅在足球界成为众多俱乐部不可逾越的高峰, 对普通民众而言恒大的影响力也不容小觑。

2、研究目的及研究意义

2.1、研究目的

体育广告随着体育赛事水涨船高, 成为众多商家的新宠。本文通过分析体育广告同其他形式广告之间的区别及自身优势, 探究体育广告高速发展的原因, 以恒大集团为例, 揭示体育广告背后的巨大社会效益和经济效益。

2.2、研究意义

通过体育广告的三方面优势, 即体育广告与竞技体育、电视媒体强强联合, 体育精神与消费者消费心理产生的心理契合, 与宣传企业文化相结合。使企业能够更好的利用体育广告的优势, 扩大企业影响力, 树立品牌效应。

3、体育广告与竞技体育、电视媒体强强联合

随着社会科技的不断发展, 电视机几乎走进每个家庭的日常生活中, 电视媒体的发展对于宣传企业产品有着不可估量的巨大作用。广告充斥于各类电视节目, 随着广告数量的增加, 观众对广告逐渐形成排斥心理, 面对广大潜在受众的消费心理, 如何更好的宣传企业产品, 树立企业形象成为广大企业集团关注的问题。

以恒大足球为例, 首先足球队的名称就能为恒大做无形广告, 即使不看足球比赛的大众, 从新闻、杂志等其他方式也能关注到恒大集团, 为恒大集团的知名度提供免费宣传。其次, 在亚冠之夜, 恒大球员的队衣前印有恒大冰泉字样, 对于观看足球比赛的观众, 恒大冰泉不知不觉已印在观众脑中, 挥之不去。使恒大冰泉在正式出产前就有了广大的潜在消费者。因此, 在13天内恒大冰泉已有4000多员工、31家省级销售公司、332家市级销售公司的惊人业绩。据悉, 恒大在央视打广告1秒钟大概15万元, 但仅在中超开幕式, 25家电视台现场直播, 300多家媒体报道, 11名运动员穿着有“恒大”字样的球衣 , 90分钟直播时间 , 如果折算成广告价值 , 将花费巨额的广告费。但体育广告为恒大带来的不仅是简单的业绩上涨, 伴着恒大足球成绩提高, 恒大在银行贷款利率和还款时间方面能够享受更高待遇。因此, 体育广告的宣传方式, 是以电视传媒的普及和竞技体育的关注度为基础, 在一定时段内大量、集中的宣传企业产品, 是其他广告形式所不及的。

4、体育精神与消费者消费心理产生的心理契合

心理契合即消费者消费心理和企业宣传心理相一致的过程。因此, 企业要根据消费者的需要设计生产自己的产品, 只有产品与消费者达到心理契合时, 消费者才会潜移默化的受到企业广告的影响。消费者消费心理的形成是受外界社会文化的影响, 消费者会不自觉地受特定社会文化的影响从而产生消费心理。体育精神是一部分社会文化的集中体现, 从而呈现出具有时代气息和历史底蕴的社会文化。

根据当前体育广告, 本文主要把体育精神概括为以下三个方面。

4.1、挑战自我 , 突破极限

中国移动通信有则广告, 在刘翔面前赛场草地以及公路上停放着各种不同的“栏”, 这时在车水马龙的公路上, 一个西装革履手拎公文包的青年轻松自如地跨过了诸多“栏”后与同时跨栏后的刘翔击掌庆贺。寓意为在生活竞争愈加激烈的社会里, 若想成功必须要跨越挡在自己面前的各种“栏”, 体现“生命就是一个跑道, 要不断地进行自我超越, 做最好的自己, 做自己的冠军”的广告语更加形象和贴切地讲述了面对竞争激烈的社会工作环境, 一个人要获得成功, 必须更加努力克服各种困难, 不断的挑战自我, 突破极限。

4.2、公平、公正

在安踏《永不止步》的广告中, 主角都是奋斗在各行各业的普通人, 亦如广告词中:“我没有过人的天赋, 没有显赫的背景”每个人都是地道的草根, 但是通过自己顽强的拼搏和不懈的努力, 最终实现自己的超越, 即让世界的不公在你面前低头。广告一经播出已然让消费者感受到满满的正能量, 树立了良好的企业形象, 公平公正是每个普通人内心最热烈最激动的向往, 针对在工作中对未来充满幻想的青年人, 广告完美的与之达到心理契合。使安踏这一品牌深入人心的同时也符合安踏企业不断超越、不断创新。

4.3、互帮互助的团队合作

在匹克《巴蒂尔》的广告中, 篮球场上男主角听从教练安排, 要把球传给队长投篮, 在男主无限落寞时, 肖恩?巴蒂尔告诉男主在比赛中主要付出过, 你就是英雄的一部分。男主最终端正态度, 继续做幕后英雄的故事。这则广告中主要了强调团体协作和无私奉献的精神, 球类体育项目比其他项目更需要团体协作, 匹克企业利用这一点以团结合作、无私奉献的体育精神为情感诉求点, 与“I can play”的广告语得以完美结合。

在竞争越发激烈的现代社会, 人们对拼搏的坚持、公平的渴望, 团队之间的信任寄予无限的向往, 体育精神恰好能引起大众心理的共鸣, 使企业在宣传产品, 树立良好企业形象的同时, 同潜在消费者心理发生契合。减少受众对企业广告的抵触心理, 润物细无声般在消费者心理留下良好的印象。在企业品牌林立的社会, 单一的促销手段和大满贯式的广告用语已无法满足消费者对产品的认识及接受, 将企业品牌和企业文化包上体育精神的外衣, 与消费者达到心理契合才能为消费者所接受。

5、与宣传企业文化相结合

现今的商业世界, 激烈的市场竞争已从简单的价格竞争转变为以企业文化为依托的非价格竞争。体育广告则对企业文化进行整合包装, 以广告宣传的方式传达给消费者。根据马斯洛的需求层次理论, 人们以在满足生理需求的基础上追求更高层次的需求, 尤其是在商业化不断深入的现代社会, 消费者逐渐从简单享受物质文明过渡到追求精神文明, 对商品的审美价值要求越来越高, 这就要求企业不断提高文化软实力。体育广告蕴含丰富的人文精神, 成为众多商家集中的焦点。

广州恒大足球队, 之所以在2013年创下三连冠的辉煌成绩, 除了运动员顽强拼搏, 恒大的科学管理和强大的文化软实力也分不开。恒大在足球领域接过王冠的背后, 与其自身艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取的企业精神有密切关系。广州恒大的三连冠足以让全体中国人沸腾, 广大的群众基础和巨大的影响力, 让恒大集团出产的恒大冰泉在短短13天内就创收了57亿的傲人成绩。只有体育赛事才能造成足以震撼中国的影响力, 而恒大就是利用体育对国民的影响力, 不断加大体育投资, 在广大消费者心中树立恒大诚信可靠的品牌形象。

6、小结

体育广告之所以受现代企业的青睐与其自身独有的宣传优势有巨大关系, 体育赛事赞助商通过大型赛事的转播和新闻报道, 不断重复出现在大众视野内, 这种以现代传媒方式和竞技体育为依托的宣传方式是其他广告方式所无法比拟的。其次体育广告蕴含着丰富的人文精神, 以挑战自我, 突破极限;公平、公正;互帮互助的团队合作为主要内涵的体育人文精神与消费者的心理相契合, 最大程度减少广大消费者的排斥心理。对企业而言, 可以通过体育带来的审美价值和内心体验包装其自身的企业文化, 将企业文化寓于体育广告之中, 使企业品牌深入人心, 最大程度提高企业知名度, 增强企业文化软实力。

参考文献

[1]郭斌, 徐晓伟.当代体育传媒运营现状和发展趋势[J].体育文化导刊, 2007, (9) .

[2]余涛, 谢争, 崔琼.论体育广告的文化定位[J].四川体育科学, 2007, 3 (1) .

[3]黄得莲.广告语言与品牌文化[J].青海民族学院学报, 1998, (3) .

[4]卢泰宏, 罗绮茗.行销体育奥运篇世界杯篇[M].成都:四川人民出版社, 2003.

篇14：对地产广告宣传问题的研究

关键词：地产；广告；问题；举措

一地产广告运作中存在的问题

（1）虚假信息

在地产广告发展中，虚夸信息是其存在的突出问题的一个重要体现。地产广告作为地产商进行促销的一种有效手段，是确保其商品销售效益实现的重要方式，在地产广告的促销行为中，应当切实的将地产的真实信息传达给消费者。由于地产广告监督机制和运作机制的缺失，以及地产广告市场的发展尚不健全，缺乏对广告内容的管控手段，就给地产广告中的虚假、夸大宣传留下了可乘之机，也给消费者的权益造成了极大的损害。诸多的地产广告商，为了达到吸引人的目的，惯用夸大化的语言期待赚取目光的目的。地产明明是偏远地段却写成远离闹市喧嚣，尽享静谧人生；明明是挨着臭水沟却说绝版水岸名邸，上风上水。“买楼送车位”、“买房送物业服务费”这些广告在某种程度上也存在着吹嘘宣传夸大嫌疑，只是为了最终实现商品销售的目的，因此，对于地产广告的宣传内容，作为消费者要认真鉴别，三思而后行。

（2）复制概念

概念营销是一种新兴的营销模式，是对传统营销模式的一种延伸和发展，主要是通过借助于某种无形或者资产，通过现代化的新媒体技术，将某种时尚和流行的消费理念借助于媒体的形式向大众进行宣传，从而使得自身的产品具有某种时尚化的内涵，提升产品自身的品位和地位，从而吸引更多的消费者的关注，引导消费者获得情感上的共鸣，从而实现最终的消费行为。多数开发商“从银行贷款，从消费者手中赚钱”，什么样的项目开发赚钱就做什么项目，复制概念日趋严重。从全国上下不断冒出的中央商务区CBD，城市综合体等就可以看出复制概念是多么严重，众所周知，中央商务区的存在基础是具有诸多跨国公司和强大的兼容服务机构的上海和北京等发达地区，但是，为了达到最终的销售目的，许多的二三线城市也开始大力的开建中心商务区。“城市综合体”的概念是把城市中的居住、办公、商业、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活需求空间的以上三项进行概念组合，并在各部分间建立一种相互助益、相互依存的能动关系，从而形成一个多元化、多功能、高效率的城市综合体空间。而很多楼盘往往居于三个概念就夸大就重复在广告中运行此概念也是给消费者的一种误导区。本质上只是一种概念的复制，类似的还有中关村现象、欧陆风情、绿色社区、都市田园、洋房别墅等。太多的概念化重复运用使得房地产广告严重缺乏创新意。

（3）名人效应

地产广告中我们可以经常看到广为人知的明星代言，地产商借助于名人效应以及明星所具有的社会资源进行宣传促销，发挥名人在消费者心目中的影响力和知名度。地产商借助于广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态，借助于媒介载体向大众宣传地产商品，诱引消费者的消费行为发生，达到树立地产高端品位的形象和提升企业的效益的最终目的。当下，通过名人代言实现地产商品销售已经是营销的重要手段，地产商通过名人效应代言可以快速、实效的俘获消费者眼球，但是名人在代言活动中只是注意到自身的经济收入，却很少关注到产品的质量，甚至出现代言内容与广告主题相差甚远的现象，损害了名人的形象，也给消费者的合法权益造成了极大的伤害。

二地产广告健康发展的举措

（1）准确定位

准确定位是对地产广告发展的重要要求，要通过广泛深刻的前期市场调研，才可以为广告文案的创意提供科学依据，更可以为广告的后期推广的重要尺度。通过对地产市场的调研，可以对地产的目标消费群、竞争对手等基本情况进行有效的了解，从而为建筑风格的设计提供有效的依据。通过对地产商的目标消费群的特性进行细致的了解，根据他们的需求特点和消费习惯进行广告的设计，可以更加有效的突出地产广告目标人群的针对性，对于地产广告而言，存在着多个消费群体，我们需要根据不同的消费群体设计不同的广告主题。房地产营销首先要了解购房者的需求，确定目标市场，其次要根据目标市场的购房者的需求造房，然后才是通过广告策划制订出可行的广告，调整不同的表达主题，才能取得最好的效果。

（2）掌握物业内涵

地产广告的设计要具有突出点和亮点，只有有效的把握地产的特点，才可以更好的凸显地产主题，达到既定的营销目的。广告设计中药充分的考虑地产的特性以及物业服务的内涵，将物业的内涵融合与广告设计和宣传的每个环节。当下的许多地产广告中忽视了宣传的实质，只是一味的追求诗情画意和唯美境界，没有对物业的内涵进行深刻的挖掘，无法将有效的物业信息传递给消费者。导致了地产的广告无法展现物业的具体特点，更无法有效的吸引消费者。评判地产广告成功的关键之处在于是否适合物业本身的特点和内涵，唯有适合产品的广告才是有实效的广告才能创作出高质量的广告作品，才可以达到既定的宣传目的。

（3）尊重消费者利益

地产广告进行宣传的目的是就是将地产的信息准确及时有效的传达给消费者，通过广告媒介的劝说、引导性诉求，引导消费者购房行为的发生，实现最终的消费目的。地产广告是给目标消费者看的，不是给自己或是同行看的，要在广告中让消费者看到地产的突出性优势，并可以对这一内涵产生以后总情感的共鸣，以此促进消费，目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益，而不是单纯的广告艺术性.如果在设计中不能把握这一点，导致看广告是好玩、找趣味、或漫无边际的炒作夸张渲染，消费者看不到实际的利益，也就无法实现地产的销售目的，其经济效益也无法实现。

房地产广告用形象生动的语句，引导了一种生活潮流，主动地指导了消费者的选择。它所表明的生活主题或生活方式，对于目标人群都有着强烈的吸引力，只有创作出有效、健康的房地产广告才能使房地产商在激烈的竞争中赢得市场。让我们共同期待房地产广告的健康、快速的发展及房地产业的持续繁荣。

参考文献

[1] 范翰章，端然.房地产市场学[M].大连：大连理工大学出版社，1998.

[2] 丁长有.广告传播学[M].北京：中国建筑工业出版社，2004.

[3] 林秀萍.房地产的媒介策略[J].中国广告，2004（7）.

[4] 王洪卫，黄贤金.房地产市场营销[M].上海：上海财经大学出版社，1998.

篇15：经典的办公设备宣传广告词

2. 像阳光照耀一般容易。——篮牌复印机

3.想一想算一算比一比! 首创牌复印机

4. 只缘我姗姗来迟! 天津佳能复印机

5. 如果我早一天问世,早一天被用户认识,那么就不会有其它机型! 天津佳能复印机

6. 脱颖而出! 天津佳能复印机

7. 理想速印机,是您九十年代办公自动化的理想! 理想速印机

8. 多功能湛江佳能,永无后顾之忧! 湛江佳能复印机

9. 也许,您选择的也是湛江佳能! 湛江佳能复印机

篇16：关于供水设备的宣传广告词

2. 您今天的健康就是我们昨天努力的成果!

3. 浩泰润华夏，品质鼎天下。

4. 健康水，活力源，浩泰情。

5. 纯净生命之水，浩泰一马当先!

6. 浩泰净水，健康相随。

7. 浩泰净水，让生活更美。

8. 浩泰水务在身边，“净”享生活每一天。

9. 纯净生命之水，浩泰一往无前!

10. 纯净生命之水，呈现绿色心情。

11. 除污惜寸露，健康千万户!

12. 天一生水，浩泰成之。

13. 浩泽华夏，信立天下。

14. 负水活供，活力生活。

篇17：供水设备的电视宣传广告词

2. 滴滴纯净，“水”之我心。

3. 浩泰水务，净享健康。

4. 为水而生，任重道远。

5. 好水之源，浩泰首选。

6. 浩泰以人为本，水务情系民生。

7. 浩泰水务，健康之路。

8. 问水哪得清如许，唯有浩泰净水来。

9. 净水选浩泰，健康自然来。

篇18：环保设备公司的宣传广告词

1《隐形的大手》的创作背景

现各类机构、组织通过网络平台,向社会、学校征集广告宣传短片优秀作品。为让我校学生成长成才有机结合,近几年,我校组织学生积极参加区、市、省甚至国家级的各类动画制作作品大赛。其中,每年的全国中等职业学校“文明风采”大赛中,我校都取得骄人的成绩。我们选择了“讲文明,树新风”的主题,通过Flash广告宣传短片来呼吁“创建文明城市,你我有责”的理念。

2《隐形的大手》的设计过程

广告宣传短片的创作,既要遵循一般广告的创作要求,又要体现广告宣传短片的个性。广告宣传短片创作的一般的规范有四点:

1)思想内容规范

广告宣传短片传递的是观念。观念要正确,思想内容要符合社会一般的认知和习惯。

思想内容还要求广告宣传短片的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来,有一定艺术性观赏性。例如在第43届戛纳国际广告节上,有一个反种族歧视的广告,画面是四个大脑,前三个大小相同,最后一个明显小于前三个,文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会,独特创意令人叫绝。

2)倡导性要求

广告宣传短片向公众推销观念或行为准则,传受双方应是平等的交流,所以宜采用倡导的方式进行。广告宣传短片的倡导性要求我们采取以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的,如中央电视台的公益动画广告“吃饭时看书你快乐了胃呢”、“家——《有爱就有责任》”、“垃圾也有自己的家”等。

3)情感性要求

中国人更加重视感情,而人的态度,往往扎根于情感之中的。假如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就更容易引起人的共鸣。

4)创意性要求

创意,是广告成功的关键。只有创意才能让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看,从而巧妙地使公众发自内心地接受。例如“节约用电,出门关灯”。

由于商业广告往往受到广告主的制约,所以广告宣传短片在创意上相对自由一些。而广告宣传短片只需符合本国的道德规范和法律,受制约较小,因此制作者有更大发挥空间。

通过对以上要求的把握,我们根据这次的创作主题思想“讲文明,树新风”,确定了该广告的题目《隐形的大手》。下一步就是要开始构思动画的情节和内容了,广告是提取生活题材,精练生活题材,然后以此为题材展开,以小见大,以一点而引申开来,这样才能达到意想不到的效果。再加上情节上能有所突破,语言幽默,结局出人意料,往往能给观众留下深刻的印象。这就是一个好的广告的要求,这也是一个广告设计制作的重中之重。所以好的设计将决定这个作品的成败。所以,我们会花大部分的心思在这里,先拟写好这个动漫设计情节思路表。

3 Flash场景的设计(动画的实现)

3.1 场景的设计

Flash动画中场景设计是动画作品构成中重要的组成部分,场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。本动画的场景分为3个:开始界面、主场景和片尾。将帧频率(FPS)设为10,场景大小都设为750*550像素。

如片头主场景制作如下:

3.2 素材制作与准备

1)图形元件的设计:在一个动画中,有时需要多次使用到某个图形或动画片段,这种情况下可将这个图形或动画片段制作为元件,就能在动画中需要的位置多次使用这个元件,不需要重复制作,同时不会因为多次使用而增加动画文件的大小,能大大提高动画制作的效率。在本作品中,很多特效及动画动作都制作成了元件了:片头和片尾主题字的动态效果、开动中的汽车、路边的树和房屋的移动效果、开始及重播按钮的制作等等。

如主人翁一的喝饮料走路的动作,就可以做成一个影片剪辑的元件,在在其中做三个关键帧,分别画以下图形。

2)选择与背景、故事情节相融合的背景音乐,增加整体动画效果。如音效的长短,可用专门的音频工具来进行处理加工,也可用Flash自带的功能进行编辑(把声音文件导入库,在需要的帧插入到舞台中,然后选中该音频在属性框中的效果进行相关设置。

3)场景的链接

在Flash不同场景之间需要一个过渡,切换到下一个场景,在结束时需要返回到开头场景这时候就需要用到按钮,在Flash中可以选择公用库系统,也可以自己制作按钮。其中须在“动作—帧”输入以下代码:

On(release){

goto And Play();}

未播放前,暂停时须输入:

Stop();

4)动画的测试、保存及发布

在Flash制作过程中,我们需要不断地、大量的测试,根据情况进行对每一个细节做调整,精益求精,在保存上应精简原则,在保证质量的基础上调整大小;由于Flash有不同的版本,在版本的选择上按就低原则,以适应不同版本的兼容和播放。本作品按制作要求,是要生成*.swf。

4 存在问题

本作品主要是采用Flash为主要工具,进行Flash广告宣传短片的制作,因为所学尚浅,故还存在着许多不足之处。如:

Flash中人物刻画不够完善,条件允许下可借助手绘板进行制作。

个别动作还不够自然流畅,美术功底不够强。

场景过渡效果稍为单一。

5 结论

该作品最后上交参加全国中职学校“文明风采”动漫大赛,荣获一等奖。这也让我们深深体会到,使用Flash制作广告宣传短片能将完美的创意、逼真的动画效果、视觉和声音有效的融合等展现出来,不仅能弥补了传统广告中画面设计的单调,还给人留下深刻的印象。Flash动画有着很好的发展前景,随着动漫产业的不断发展及国家的重视度、大中专院校的相关专业设计及人才培养,会诞生更多的精品。

摘要：Flash广告宣传短片是运用Flash技术制作动态广告宣传短片,体现多媒体和互动两个特性,实现了动态页面,生成了一种新的表现形态:动态漫画乃至互动漫画。该文介绍了在Flash CS5软件环境下制作Flash广告宣传短片《隐形的大手》的一些相关知识及流程,展示Flash动画的魅力所在。

篇19：清代同仁堂的广告宣传

我小的时候就住在北京的胡同里，每年雨季前一些工人都要清掏下水道里的污泥，以确保暴雨来临时下水道的畅通。据老人们说，早在清代的时候，北京城里每年也要掏一次沟。每到掏沟的时候，左一堆儿、右一堆儿黑色的污泥堆在路边，不仅臭气熏天，还给行人带来不便，尤其夜里出行更是不方便。每年掏沟时，同仁堂都在掏沟的地方挂上写有“同仁堂”三个字的红纱灯为行人指路，大大方便了夜间的行人。现在看来，这种挂灯不也是一种广告宣传形式吗？不知清代是否已有“广告”一词，但同仁堂的指路灯确实起到了宣传本企业的作用。

北京是当时的都城，早年间，会试在北京。北京又是顺天府所在地，因此，乡试也在北京举行。每届乡试和会试时，各地应试之人云集北京。同仁堂便利用这个机会，进行广告宣传。派人去应试人集中居住的各省会馆，给参加考试的人赠送助消化的、防伤风感冒的、祛水土不服的平安小药。虽然花费了一些钱，但却通过应试之人把“同仁堂”三个字传到全国各地，不也达到了广告宣传的目的吗？

同仁堂还利用社会救济进行广告宣传。旧北京无职业穷苦大众很多，隆冬时节，北风呼啸，穷人身上无衣，肚中无食，每年都有很多人冻死、饿死在街边。看到这种景象，同仁堂便开设粥场，向过往的穷人舍粥，有时还送给他们棉衣。夏天的北京，暑热难当，同仁堂就向穷苦的老百姓施舍预防中暑的药物，帮助穷人度过炎热的夏天。为此，同仁堂还专门制造了施舍藥品“益仙救苦金丹”，免费赠送给患者。因开销太大，后改为收取部分成本费。

在旧中国不管穷人还是富人，死时都要弄口棺材埋葬，当时，富人买口杉木或柏木的棺材很容易，可是穷人弄口薄皮的棺材也不容易。鉴于此，同仁堂就施舍棺材，只要有证明，有人介绍，便可以到乐家找管事的开个条，到指定的棺材铺领口薄皮棺材，让死者尽早入土为安。同仁堂的做法不仅赢得了那些得到好处的人的称赞，就是其他人也齐声赞扬。

同仁堂为使义举传承下去，还决定从每200份“零钱”（清光绪27年时，北京乐氏第十世乐平泉的继配夫人许叶芬确立的一种工酬制度，具体指日工资）中拿出8份作为慈善费开支。这一系列举动不仅提高了同仁堂在行业中的地位，还达到了扩大销售的目的。我想，这就是百年老号同仁堂以公益事业树企业形象的宣传策略吧，从而为企业赢得了广阔的生存空间。