优D 妞妞十五周年庆典策划方案

优D 妞妞十五周年庆典策划方案（精选5篇）

篇1：优D 妞妞十五周年庆典策划方案

优D妞妞十五周年庆典策划方案（池田）-----------------------------

一、活动背景：

2013年6月1日-2013年6月15日是湖北优D妞妞品有限公司成立十五周年的庆典日子，优D妞妞将在全城开展一系列活动，以此来感谢所有顾客和员工在十五年来的鼎力支持。十五年的欢乐和微笑，优D妞妞的店庆又巧遇儿童节和端午节，可谓三重喜庆。

二、活动目的：

①通过十五周年店庆，接近年轻消费群体与品牌距离，为门店聚集人气，吸引更多的消费者，促进其他产品的销量，提升品牌知名度，提高销售业绩。

②通过十五周年店庆活动，提升公司在消费者心中不断创新的形象。③通过店庆，向外界展示公司员工良好的精神风貌。

三、活动主题：优D妞妞15年，为优生活加分

四、活动时间：2013年6月1日-2013年6月15日

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五、十五周年系列活动说明：

公司对内活动（员工篇）

1、“优D妞妞微笑天使员工选拔活动“（具体执行方案见附件1）

2、《我与优D妞妞》有奖征文活动。（具体执行方案见附件2）

3、公司总部将在xx酒店举行盛大的十五周年庆典活动。届时，各直营店将派代表出席本次活动。公司邀请嘉宾莅临此次活动。嘉宾邀请范围：①政府领导②烘焙协会领导③知名人士、记者④其他友好企业领导（具体执行方案见附件3）

公司对外活动（顾客篇）

1、同年同月同日，邀你一起过生日

优D妞妞成立于1998年6月1日，公司将邀请在这一天出生的小朋友10名（男孩女孩各5名）来到店免费领取十五周年专版生日蛋糕。

2、十五年店庆，免费品尝

十五年店庆期间，我们将会给所有到店的会员顾客准备部分免费品尝的蛋糕、西点和饼干，以此来感谢十五年来顾客朋友们对我们的鼎力支持。

3、“优粽更出众“，潮流大奖等你拿

内容：凡购买优D妞妞端午节“潮流新粽“，满300元刻参与抽奖活动，满600元刻参与2次抽奖，以此类推。潮流大奖的设置：价值600元的会员卡（限15名）

4、健康美味十五年，优质生活每一天

内容：凡在活动期间内，顾客在指定的五款西点里，任选两款，只要15元。

2013年的6月，优D妞妞为了答谢今年广大顾客朋友们的支持，将在新浪@优D妞妞微博上进行“激情六月 好礼送不停”活动。幸运的顾客朋友们将有机会获得由优D妞妞精心准备的夏日冰爽蛋糕礼券。机会不多，大家积极参与吧！

夏日冰爽蛋糕礼券获得方式：（微博互动）

① 每天第一个回复的粉丝 ②每天最后一个回复的粉丝 ③每天第一个转发的粉丝 ④每天评论最多的粉丝 ⑤每天访问次数最多的粉

5、十五年一路同行，真诚感恩回馈会员充值大赠送活动

*会员充值满100送10周年限量版优D妞妞环保袋，消费再享会员优惠

*充值200送20元再赠优D妞妞纪念册

*充值300送30元再获赠优D妞妞纪念册和环保袋

*充值500送50元再获赠优D妞妞念册和十五周年金卡

六、媒体宣传：

1、电视媒体

利用湖北电视台综合频道、公共频道、都市频道的一些节目，将此次庆典活动得到充

分报道

2、平面媒体

将此次活动的文字资料、图片资料等进行相关采访和报道刊登在《现代烘焙》、《中华烘焙》等报纸上。

3、网络媒体

在公司官方网站上发布此次庆典活动的相关消息，庆典中将有关影像资料、文字资料、图片资料进行整理发布到公司的官方微博和部分烘焙行业的网站上。

七、广宣置物：

①海报 ②台卡 ③DM单吊旗 ④橱窗布置 ⑤圣诞标贴 ⑥小礼品

⑦纪念环保卡、贵宾卡、纪念版储值卡⑧车贴⑨纸袋、纪念杯

附件1：

优D妞妞微笑天使活动策划书

前言：

微笑是诗——宁静致远，微笑是歌——美妙动人； 微笑是茶——沁人心脾，微笑是花——芬芳迷人;微笑是泉——汩汩不息，微笑是酒——甘甜醉人。…… 微笑是宽容，微笑是力量； 微笑是幸福，微笑是大爱！让我们把微笑的种子撒满心田，让我们把微笑的幸福遍布角落！

一、活动主题：

微笑，让顾客与我们更近

二、活动意义及目的：

为了展示优D妞妞员工们良好的精神风貌和高尚的职业修养，公司决定进行一次员工微笑

天使的选拔活动。

三、活动对象：

优D妞妞员工

四、活动时间 ：

2013年5月微笑相片征集

2013年6月初评选微笑天使奖

五、具体安排：

①海报宣传②门店推荐③大众评审，相片于5月初在各门店前面展览，由顾客们进行短信投票活动，支持的天使如果获奖，将由公司赠送一份精美蛋糕的代购券。④专业评选，庆典活动当天，参与微笑天使的员将进行自我介绍，才艺表演活动。由当天的嘉宾进行投票评选出最具微笑大使⑤优D妞妞食品有限公司总经理颁奖

附件2：

十五周年征文活动的通知

公司自1998年6月1日成立至今，走过了近15年艰辛、曲折、团结、奋斗的辉煌发展史，公司走过的每一天都离不开全体员工的共同努力，为了回味分享公司15年成长的历程，讴歌公司发展成果和“敬业诚信、团队精神、追求卓越、不断创新”的企业精神，体现“以质量抢市场，以品种争顾客，以改进创新求发展”发展理念，公司决定在全体员工中开展庆祝公司成立15周年“我与优D妞妞”征文活动，共同分享我们过去的美好时光，一起展望我们美好的未来。具体活动事宜如下：

一、主题：我与优D妞妞

二、征文要求：

1、以“我与优D妞妞“依托，讲述你和优D妞妞有关的情感故事、轶闻趣事、随想杂感以及你对优D妞妞企业文化的理解，以及你感怀的独特内心感受等。主题鲜明，观点正确，内容充实，语言流畅，言之有物，紧密结合单位及个人工作生活实际。

2、征文题目自拟，征文体裁不限，散文、纪实、诗歌、随笔等均可，也可从总体上或某一方面对优D妞妞进行评论，提出意见，献计献策，述评、评论、学术论文均可。

3、征文字数以1000字以内为宜。

4、征文须为本人真实作品，不得抄袭。来稿一律不退，请投稿人自留底稿。

三、征文征集时间及投稿方式：

征文起止日期（2013年5月15日-2013年6月5日），请各门店参加比赛的征文于6月5日前，将征文稿电子版报送公司行政中心办公室，并注明本人基本信息（姓名、单位、工作部门、职务）。

四、奖项设置：

活动结束后，公司征文评审领导小组将本着公平、公正、公开的原则，对征文进行评奖。征文设一等奖（1名）、二等奖（2名）、三等奖（3名）、设纪念奖（5名）。公司将在庆典活动当天为作者举行颁奖仪式。

五、工作要求：

1、各门店要高度重视公司成立十周年征文比赛活动，认真传达文件精神，部署征文活动，店长要带头投稿，保证每篇稿件的质量和数量，按时报送征文稿件。

2、以门店为单位，广泛发动员工踊跃参与。各门店征文投稿数量不得少于2篇。让我们再度翻开帕瑞斯的历史，一起步入时空隧道，品味她不一般的发展历程，重温那些意气风发、激情燃烧的难忘岁月，为公司十岁的生日送上一份最珍贵的祝福！

二○一二年十一月十日

附件3：

优D妞妞食物周年

篇2：优D 妞妞十五周年庆典策划方案

贪恋，这个缤纷的草莓季

不知你的笑颜是否还如当年，如草莓一般，让人留念。

不知你的歌声是否还如从前，如草莓一般，让人怀念。

我想起你，想起那个细雨绵绵的秋季，为爱疯狂。

很认真地对待每一份感情，很认真地去努力。

一、活动背景：

烘焙行业市场调研显示：

①消费者希望产品更营养、更健康、更绿色环保。

②水果蛋糕由于口感和营养兼得而深受各年龄段消费者的青睐。

③草莓外观呈心型，其色鲜艳粉红，果肉多汁，酸甜适口，芳香怡人，营养 丰富，有“水果皇后”之美誉。

二、活动目的：

②定期推出活动，提升公司在消费者心中不断创新的形象。

③通过活动带动国内烘焙市场季节性主题推广的风潮，激发并培养消费市场。

①通过草莓季活动，增加产品品项，为门店聚集人气，吸引更多的消费者，促进其他产品的销量，提升品牌

三、活动方式：

①活动主题：

贪恋，这个缤纷的草莓季

②产品推广时间：2012年11月15日-12月15日 ③活动产品：蛋糕6款，西点切块4款 ④活动地点：优D妞妞直营门店

四、活动建议：

①购买店内任意产品到一定金额，送草莓小西点1 份。②购买6寸主题蛋糕，送限量版礼品一份。

③购买8寸主题蛋糕，送限量版礼品一份+草莓小西点一份。④此次活动的主题延伸，可以配合即将到来的光棍节和圣诞节的活动 ⑤微博

五、主题产品： 蛋糕类：

西点类

产品介绍：

1、冰雪恋情：

销售话术：一颗颗饱满的鲜草莓，融入丝丝香浓的蛋糕，那是滑过舌尖的美妙感觉，那冰雪般纯洁的爱情。那是我们一起，享受幸福的滋味。

2、幸福依偎：

销售话术：草莓幸福的依偎，是浪漫的情调。

是低低呢喃的美好，更是一种品味快乐的意义。

3、我心永恒：

销售话术：在寂寞如烟的生命里，纯白的奶油载着草莓。

一路飘摇，淡而浓烈的情愫，将那一曲永恒，传为经典。

4、草莓恋语：

销售话术：

酸甜的滋味 浪漫的感受 在飘过的一瞬间 内心深处是久久的悸动 之后草莓之间的恋语

亦是久久回味

5、一抹柔情：

销售话术：

红色是鲜亮、是热情、是诱惑 搭配布丁和巧克力奶油 还有时尚感的造型 让你感受到用材的柔美 更是让人回味的一抹柔情

6、雪霁寻莓：

七、广宣置物： ①海报 ②台卡

篇3：优D 妞妞十五周年庆典策划方案

“中华老字号”不仅是我国商业文明积淀的瑰宝, 也是中华民族传统文化传承的重要载体。历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。北京老字号“义利”品牌由外国人于1906年在华创办, 1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购, 如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌。“义利”公司坚持“先义后利”的宗旨, 以客为尊, 以质取胜, 凭借果子面包、维生素面包, 在上世纪六七十年代成为居家消费和旅行的必需品。改革开放后, 随着人们的价值观念和生活需求不断变化, 尤其是年轻人求新、求变、求异的消费心理迫使“义利”面临着品牌老化的压力。因此, 如何借助2016年“义利”品牌110周年庆典, 活化“义利”这一中华老字号品牌, 拉近与年轻消费者的心理距离, 是“义利”面临的重要任务。

二、项目策划

(一) 公关目标

1. 通过110周年店庆, 唤醒人们对“义利”品牌的记忆, 扩大品牌的影响力。

2. 在活化“义利”品牌的同时, 传播儒家文化, 增强公众对品牌核心理念的认知。

3.吸引青年消费者关注和参与, 增强品牌与青年群体的心理联接, 增强品牌粘性, 从中培养忠诚消费者。

(二) 公关主题

儒家文化中, 有“不义而富且贵, 于我如浮云”、“君子喻于义, 小人喻于利”等经典语录。在现代企业中, 能正确处理“义”和“利”的关系的企业当属“义利”公司, “义”和“利”就像一对兄弟, 带领着这个老字号品牌奔跑向前。本次策划的主题是“Youth and Innovation Lead Improvement” (Yi Li) , 包含两层含义:第一, 以“义利”拼音的四个字母YILI分别作为开头, 用英文形式表现了此次策划的主题, 拉近与年轻人的心理距离;第二, 主题的含义为年轻人和创新促进企业的进步, 这句话清晰表达了本次策划的主题。

(三) 目标人群

我们将目标人群定位在青年消费者身上, 以北京高校群体为核心目标人群。“义利”只有抓住庞大的青年消费者群体, 才能在市场中拥有更大的竞争力。作为传统老字号, 一旦与年轻人脱轨, 则必将面临巨大的威胁。

三、活动策划和实施

(一) 项目策划和实施

本策划贯穿了两条主线, 一浅一深, 浅在形式, 深在内涵。

在形式上, 通过组织一系列受年轻人欢迎的活动, 吸引年轻人注意力。在店庆活动中加入了《字母歌》快闪、“徙义”2048小游戏等年轻元素, 在包装征集大赛中结合新媒体挖掘年轻人的想象力, 彩跑活动更是以年轻人为主打群体, 彰显多彩缤纷的青春。

在内容上, 将儒家文化融入此次策划, 以表明“义利”公司积极承担社会责任以及“义利”企业文化深远流长, 颇具价值。在店庆活动中, 加入“義我”书法体验活动;包装征集大赛活动, 促使年轻人理解“义利”企业文化;彩跑活动中, 将报名费用和“义利”募捐款项一起交给自然之友, 是“义利”企业承担社会责任的表现。在最后的电影拍摄中, 是以儒家经典故事为主线打造长远的“义利”品牌文化。对儒家文化“义”的传播让策划得到升华。

1. 滋滋百年味, 醇醇中华情----“义利”110周年店庆开幕

(1) 时间:2016.1.10至年底 (1.10突出110周年)

(2) 目的:本次店庆开幕通过年轻人的参与, 深化“义利”企业文化, 扩大宣传范围, 以促销方式提高市场份额。新媒体宣传是为了提高年轻人的关注度;在店庆场地举办丰富多彩的活动鼓励年轻人的参与, 进而推动品牌宣传;书法体验活动和“义利”兄弟人偶是为突出儒家文化在“义利”公司的传承;在店铺内实施促销活动目的在于促进顾客的消费。

(3) 活动简介:首先在微信公众号和官方微博进行前期宣传, 在微信朋友圈开展“徙义”2048小游戏, 保证年轻人对于店庆活动的关注度。活动当天, 在店庆场地开展《字母歌》快闪、“義我”书法体验、“我和媒体面对面”等参与度高的活动, 全程穿有“义”“利”服装的人偶流动在人群之中, 与顾客合影, 冲击年轻人的视觉, 打造一场年轻人的欢乐盛宴。店铺中开展促销和“满100元即可抽奖”的优惠活动。

(4) 具体措施:

1在微信公众号和官方微博中发布店庆活动具体安排, 根据转发量和分享量随机抽取200名作为幸运粉丝, 可在店庆开幕当天到活动场地领取50元购物卡。

2开发“徙义”2048小游戏, 根据论语名句“主忠信, 徙义, 崇德也”, 将广受年轻人追捧的2048小游戏, 加入《琅琊榜》《芈月传》等经典背景和配音, 改编成年轻人喜欢的游戏, 截止到1月8号, 根据游戏排名, 前100名可在活动当天到店铺免费领取面包。

3邀请北京高校的舞蹈团, 确认其参加后, 排练快闪的舞蹈, 背景音乐为跑男团助阵的神曲《字母歌》。邀请北京高校的书法教师, 确认其参加。并且提前告知媒体, 确认媒体活动当天准时到达。

4活动当天上午7点, 布置场地, 场地背景为写有“滋滋百年味, 醇醇中华情——‘义利’110周年店庆”的条幅标识。

5上午9点, 北京一轻集团领导简要致辞并且宣布活动开始。“义利兄弟人偶”开始走向人群, 与观众互动拍照。以字母歌为背景音乐, 一系列的快闪活跃现场氛围, 围绕场地彰显青春活力, 吸引顾客。舞台上, 书法老师配着民族乐器向周围的观众教写“義利”的“義”字, 顾客可以上台体验毛笔书法, 根据参与者的表现, 给予100元购物卡作为奖励。

6场地中有媒体工作人员实时采访, 顾客可将享受的快乐通过镜头表达出来。

7在店铺内实施促销活动, 凡购物满100元的消费者即可参与抽奖, 奖品是打折卡。

8活动结束后, 在微信公共账号平台发布消费者的精彩照片和有趣的消费者采访视频, 并且总结媒体报道和消费者反馈, 发表图片和感受。

2. 焕然“义”新, UP TO YOU

(1) 时间:2016.4.7—6.30 (4.7谐音“是新”)

(2) 目的:通过举办此次包装征集大赛, 主要目的是了解当今年轻人对于包装设计的想法, 发现现有包装设计上存在的不足, 力求找到更能满足年轻人需求, 促进年轻人消费的包装设计, 进而推动品牌的宣传。

(3) 活动简介:

在初期, 通过运用微博、微信等线上平台对于包装设计大赛进行宣传, 扩大影响范围, 鼓励公众参与。要求选手在固定的渠道和时间报名, 并在规定时间内提交设计方案, 本次大赛设置专家评审对大赛作品进行点评, 选出最优秀的5份作品进行网络公开投票, 根据票数排名确定最终获奖设计作品。排名前五位的选手获得现金奖励以及参观“义利”面包DIY工厂的机会。

(4) 具体措施:

1进行为期两周的线上宣传, 主要通过微博、微信以及官方网站进行宣传, 辅助地向各大高校BBS上面发帖, 扩大宣传范围。宣传内容包括活动的目的和意义、报名的时间和报名入口以及包装设计的要求等。

2提供两周的报名时间, 在此时间段内, 有意向报名的人员都可以通过微信以及官方网站指定的报名入口进行报名。报名成功后会邮件提醒。

3给每个参赛者提供一个月的思考设计时间, 在6月7日之前提交设计方案即可, 方案可以以邮寄或邮件方式上交, 设计作品和报名表同时提交, 个人送交作品数量不限, 作品效果图表现形式不限。

4由“义利”公司组织专门的专家团队对于所有参赛作品进行统一评审, 按照一定的评审标准, 选出最突出的五份作品。

5将这五份作品在微信以及官网上进行公开发布, 为期10天的时间大家可以对作品进行公开投票, 最终选出得票最多的作品作为优胜作品。

6公布获奖名单, 并和获奖作者取得联系。布置颁奖会场, 举行颁奖典礼。

3. 青春骚动, 彩色奔跑

(1) 时间:2016.4.22 (世界地球日)

(2) 目的:本次活动采用年轻人追崇的彩跑形式, 来提高年轻人的关注度与参与度, 除了“义利”公司提供的五万捐助费, 还将参与者的全部报名费捐献给绿色组织——“自然之友”。通过这种共同捐款和彩色跑步的形式来表现“义利”和年轻人对地球的保护行动, 表达“义利”对年轻人健康的关注, 体现“义利”公司的社会责任和企业文化, 把此次彩跑作为事件营销, 来提高“义利”的影响力, 缩短与年轻人的心理距离。

(3) 活动简介:

“彩跑”被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”, 全程共分为五个彩色站, 每一个彩色站的跑道外, 由穿着“义”和“利”的人偶服装的工作人员向参与者撒播彩粉, 以示祝福。并在每一站设置互动游戏:第一站是手印墙, 第二站是投篮“挂彩”, 第三站是“蓝色天空”, 第四站是留影墙, 第五站是“地球绘”。让参与者通过小游戏去体验参与者自己绿色行动会给地球环境带来的影响, 去感知“义利”的社会责任和企业文化。在活动后, 加入了“我比鸟儿早, 起床跑一跑”校园晨跑活动, 锻炼年轻人早起的习惯, 为他们的健康成长助力。

(4) 具体实施:

1预选场地, 与管理人员协商场地使用事宜, 根据周围建筑布局选择工作人员换装地点。

2通过微信等新媒体平台和各实体店铺进行前期宣传, 并开通报名渠道。

3向工作人员分配任务, 备好道具, 并通知报名者与媒体工作人员相关事宜。

4 4月21日现场初次布置, 并再次通知参与者与媒体工作人员。

5 4月22日6点, 工作人员开始到达主场地以及各站点布置现场。主场地以及各站点准备工作就绪, 参赛选手陆续到达主场地领取号码牌, T恤以及指纹卡。工作人员对选手进行分组安排, 指导选手进行热身活动, 并领取彩虹粉。

6 9:30, 活动正式开始。高层管理者代表“义利”公司与参与者一起向“自然之友”捐款, 并宣布比赛开始, 选手将彩虹粉抛向天空, 穿过拱门, 彩跑开始!选手到达各站点后, 工作人员向选手喷洒各色彩虹粉, 工作人员发放矿泉水, 引导选手进行各站点互动游戏。选手们回到了主场地。进行“终点狂欢”, 所有选手集体抛洒彩虹粉, 使主场地陷入一片彩色海洋中, 最后宣布活动结束。

7活动当天, “义利”官方微信号实施活动现场直播, 媒体工作者可实时采访。

8为了使彩跑活动具有持续影响力, 在北京高校中开展“我比鸟儿早, 起床跑一跑”晨跑活动, 报名彩跑的成员可以将早上8点之前的微信运动步数截图发送到公共账号平台, 截止到8月初, 由工作人员统计总步数排名, 奖励前十名“义利”购物券。

4. 寻找“利”人, 陪“义利”走过漫长岁月——微电影拍摄活动

(1) 时间:2016.8-2016.12

(2) 目的:电影是当下最受年轻人青睐的休闲方式之一。以微电影的形式概括总结“义利”面包全年的活动, 是本次策划案的重要环节。微电影中的“利”人选拔, 丰富了活动的形式, 吸引了年轻消费者。“義我”书法体验, “徙义”2048小游戏, 焕然“义”新包装大赛, 彩跑活动的照片、视频、音频都将作为微电影的素材, 从选拔出的“利”人视角重新展示出来, 将儒家文化和公司“先义后利, 薄利厚义”理念紧密联系。弘扬中国传统文化的同时, 加深了消费者对品牌的粘性, 有利于培养更多忠诚顾客。

(3) 活动简介:

在微信公众号和官方微博发布“利”人选拔信息, 吸引年轻人关注, 转发参与活动。同时公布“利”人选拔的条件和选拔的内容形式, 利用全年活动带来的媒体关注度, 再次扩大品牌影响力。将书法体验, “徙义”2048小游戏, 包装征集大赛, 彩跑活动的素材添加到微电影中, 让“利”人作为主要演员, 出演一位北京女孩, 在“义利”兄弟的帮助下不断收获, 不断成长, 最终呈现为微电影。对参与度高的消费者, 以赠送“义利”品牌购物卡、免费送面包的方式进行奖励。

(4) 具体措施

1开展活动造势。在新浪微博、网易新闻客户端、凤凰新闻客户端发起“‘利’人选拔”话题讨论, 吸引广大网友转发评论。对于积极参与的消费者可以得到免费面包或品牌购物卡。

2线上和线下同时利用“儒家文化”的经典著作, 比如《论语》、《孟子》和《礼记》, 宣传“义利”品牌和旗下活动, 巩固与消费者的联系, 进一步扩大品牌影响力。

3活动当天布置寻找“利”人, 会场布置陪“义利”走过漫长岁月的显著屏幕。活动场地周围大量布置带有“义利”微信、微博二维码的标签。树立从包装大赛中获奖的新包装的巨大标识, 营造“义利”面包的海洋。

4安排前期参与度高的消费者现场助阵, 媒体全程跟踪报道, 现场安排抽奖互动, 获奖的消费者可分别获得100元、50元、免费面包等奖品 (金) 。

5整理“利”人拍摄资料, 将“義我”书法体验、“徙义”2048小游戏、包装征集大赛、彩跑的素材融入微电影剧本。

6安排“利”人出演微电影。主角是一位在“义利兄弟”帮助下茁壮成长的北京女孩, 故事温情且意义深远, 从“利”人角度展示“义利”的品牌内涵。

7将成品《陪“义利”走过漫长岁月》在微信公众号、官方微博、新媒体APP上推广。借助国庆浓浓的民族氛围, 再次引发公众对百年民族品牌——“义利”面包的关注。

(二) 项目预算表

四、项目评估

以“奔跑吧!义利兄弟”为主题的“义利”品牌活化活动, 得到了社会的广泛关注和积极参与。微博转发量近三万次, 微信阅读量近60万, 同时获得人民网、凤凰网等25家中国主流媒体的头版报道, 总计有10万人接触参与到“义利”系列活动。百年店庆活动再次向消费者展示“义利”品牌的民族和文化底蕴。“义利”包装大赛将年轻人喜欢的时尚潮流元素与品牌紧密结合, 成功吸引了青年消费者的目光, 扩大了在年轻群体的市场份额, 共收到近1000份作品, 创意无限。彩跑活动与参与者形成的强烈化学反应, 将策划活动推向高潮, 有2000人参加此次活动, 收到了22万元的报名费, 全部募捐给了“自然之友”。从“利”人角度出发的微电影, 全景展示“义利”辉煌的过去和美好的未来。微电影在官方微博、微信和社交网站得到很大的点击量。四大活动开展后, 媒体对“义利”的报道数量增多。积极的社会舆论和良好的消费者评价是对本次此列活动最好的肯定。

专家点评

本策划有明确的主题和目标, 在形式上富有青春气息, 内容中融入“义利”品牌的文化内涵, 比较好地处理了老字号品牌活化中传承与创新的关系。不过, 主题“Youth and Innovation Lead Improvement” (Yi Li) 英文太过冗长, 不便于记忆, 在整个活动显露度有限。“奔跑吧!义利兄弟”更加简短有力, 作为活动口号, 具有动感和号召力。

该方案力图运用新媒体, 发挥媒体在年轻群体中的传达力和影响力。策划中不但有微博和微信等社交平台公众号的宣传, 更有“徙义”2048小游戏等, 生动活跃, 趣味性较强, 容易引发互动参与。利用社交媒体对信息的“病毒式传播”和“对话模式”, 比较符合年轻人的媒介接触和认知习惯, 拉近与他们的心理距离。使用新媒体开展传播, 需要设置目标公众感兴趣的议题, 比如, 包装设计大赛, 如果只是征集作品, 很难获得话题关注和互动, 如果能抛出一些议题, 比如“义利面包的老包装要不要换”“义利面包的包装哪些能变, 哪些不能变”……通过包装征集和议题讨论, 不仅可以密切“义利”和年轻消费者的情感联接, 还为企业开展营销创新提供参考。

方案还力图与当下时尚元素结合, 借助“杠杆”开展。题目“奔跑吧!义利兄弟”凭借综艺节目《奔跑吧, 兄弟》的热度吸人眼球, 既为“义利”老字号品牌赋予了青春和律动, 为品牌加入了动感元素, 也有利于品牌的活化。“徙义”2048小游戏中融入《芈月传》和《琅琊榜》等热播剧的元素, 与当下时尚的对接较紧密。

彩跑活动后增加的“我比鸟儿早, 起床跑一跑”校园晨跑活动, 有利于从空间距离上贴近大学生群体, 引导他们积极健康的生活习惯。如果能持续开展, 可以密切“义利”品牌与年轻群体的情感联接, 增强品牌粘性, 培养忠诚消费群体。

本策划在活动时机的选择方面也有可圈可点之处, 利用了企业自身的时机 (110周年庆典) 和社会环境提供的时机 (世界地球日) , 容易引发媒介的关注和报道。不过, 店庆活动何时举办, 要根据具体情况确定, 为了凑巧“110周年”选择在1月10日举办, 为了谐音“是新”选择4月7日等, 似显牵强。

篇4：优D 妞妞十五周年庆典策划方案

------2012礼品明信片册策划方案

一、项目背景

2012年正值杨凌示范区成立十五周年，十五年来，在中国共产党的领导之下，杨凌人民充分发挥区内的农业科技优势，抢抓机遇，积极调整产业结构，大力发展设施农业、畜牧、苗木花卉、名优新特杂果、良种等五大产业，建成了一批优质农产品生产和示范基地，现代农业正在杨陵这块热土上崛起。目前在高度发展的现代农业的带动下，杨凌的政治、经济、文化等各个方面均取得了长足的发展，城乡面貌发生了巨大的变化。

二、中国邮政明信片册介绍

1、明信片册简介：

明信片是由中国邮政集团公司统一发行，可为各政府机关、企事业单位量身定制的个性化产品，是一种集祝福、宣传、沟通等多种功能于一身的传播媒介，成为树立企业形象、企业宣传产品、维系顾客、商情信息反馈、商品防伪的新型载体。

现阶段邮政将一系列富有相同属性内涵的明信片整理、归纳、制作成册，通过系列产品的展示宣传企事业单位形象、树立企业品牌、加大市场宣传力度，扩大社会知名度。

2、邮资明信片的优势：

图文并茂，效果直观。以邮资明信片的形式进行企业形象、企业文化、企业产品的宣传、视觉效果直观，针对性强,而且可通过投递双重传播，广告接触频次高，效果明显。

印制质量好，档次高，印刷精美，具有收藏价值；由邮政部门统一编号、统一印刷，具有防伪作用；广告费用低，可降低成本，超值的宣传效果。

三、项目介绍

（一）宣传主题：杨凌示范区成立十五周年成就

（二）宣传载体：采用中国邮政集团公司发行的明信片：围绕着十五周年庆典，制做以“富裕杨凌园林杨凌人才杨凌科技杨凌”为主题的明信片册。

（三）推介方案

1、明信片册使用范围：

（1）、周年庆典期间各部门举办的活动的馈赠礼品；

（2）、纪念大会、展览和理论研讨会的宣传展示品；

（3）、区内社会文化活动，包括基层文艺大汇演、学术年会、征文活动和知识竞赛等活动的奖品；

（4）、开放宣传活动，宣传报道的介绍产品；

（5）、友人、同事、上下级之间的馈赠礼品。

2、明信片册内容推介：

（1）、伟大的转折——杨凌示范区成立初材料及十五年后建树对比（1-4枚明信片展示）；

（2）、历史使命的完成——社会赋予杨凌农科城的各阶段任务展示（4-6枚明信片展示）；

（3）、四个杨凌——即“富裕杨凌园林杨凌人才杨凌科技

杨凌”的主题展示（12-16枚明信片展示）；

（4）、事件展示——农高会、奥运会等展示（2-4枚明信片展示）。整个明信片册约含明信片20-40枚之间，可加入一些其他产品，比如个性化邮票、纪念封提高民信片册的整体档次，一册明信片册的制作费用约在50-80元之间（单页明信片规格：165*102mm，148*100mm价格：1.20元/枚）。

三、项目优势：

1、邮政明信片册产品形式新颖、内容丰富、价格适中，是宣传政府建树，彰显地域文化的良好载体，另外邮政明信片册由国家邮政局统一监制，防伪性好、制作精良、利于收藏鉴赏。

2、邮政局全程提供专业策划设计与服务：包括主题确定、费用预算、效果设计、方案策划等。

杨凌示范区邮政局

篇5：优D 妞妞十五周年庆典策划方案

上午九时, 在之江公司临江新厂区举办了杭州之江新材料有限公司十五周年庆暨之江新材料产业基地落成典礼, 各级政府领导、行业协会领导和专家、客户、经销商及来自全球500强的国际合作伙伴等一千多人纷纷到场表示祝贺。中国建筑金属结构协会会长姚兵、中国建筑装饰协会名誉会长马挺贵、中国汽车工程学会理事长张小虞、中国建筑玻璃与工业玻璃协会秘书长张佰恒等行业协会领导及萧山区政府、临江管委会等当地政府有关部门领导为庆典致辞。

中国建筑金属结构协会副会长兼秘书长刘哲、顾问杜宗翰、副秘书长兼铝门窗幕墙委员会主任黄圻也到会祝贺, 姚兵会长还代表中国建筑金属结构协会对之江十五周年庆典和新厂区的落成表示热烈的祝贺并致辞。他说:“我见证了之江的发展, 十五年来, 之江有一个以何永富同志为代表的企业家队伍、有技术专家队伍、有管理营销专家队伍、有上百名的能工巧匠队伍, 才赢得了今天的发展;之江有一种精神, 不断创新、不断追求, 有自己的专利、有自己的工法, 符合当前低碳经济、循环经济的要求, 不断在技术创新上有新的进步和新的成就;之江有一种文化和氛围, 从内部来讲是和谐共事的氛围, 在外部来讲是合作共赢的氛围, 同专家教授、科研院校、银行企业广泛地开展了合作, 赢得了之江的今天;之江是一种品牌, 产品经销国内外、服务国内外, 做到了名牌企业闯天下、品牌产品走天下;之江有一种责任、一种追求, 使之江从小到大、从起步到腾飞才有了今天的辉煌。他要求之江要以中国儒商的诚信、智商的聪明才智、发商的战略营造之江的明天, 用更高品质的产品, 打造中国的百年之江。”

下午, 著名经济学家郎咸平教授与之江嘉宾在开元名都四楼竞潮厅坐而论道, 纵横国际财经风云, 并携手著名财经作家吴晓波及其领衔的蓝狮子读书会进行了《坚守的价值》新书首发会, 本书以之江公司为蓝本再一次将赫尔曼·西蒙教授的“隐形冠军”概念引入公众视野。《坚守的价值》一书由浙江人民出版社出版, 并在全国各大书店出售。

晚上萧山体育馆星光璀璨、熠熠生辉, 由杭州之江有机硅化工有限公司总裁助理、市场部总监张旭和凤凰卫视知性主持许戈辉同台主持的“之江情”大型文艺晚会将本次庆典活动推向了高潮, 来自海峡两岸的董文华、费翔、付笛声、任静、屠洪刚、吕薇、刘真、林灵等知名艺术家为宾客们献上了丰盛的视觉盛宴, 欢庆真情的氛围感染了全场, 使到场嘉宾度过了一个感动难忘的夜晚。