知名品牌广告歌曲

知名品牌广告歌曲（精选8篇）

篇1：知名品牌广告歌曲

所有知名广告歌歌曲名（无意发现！好东西！）

1、【三菱帕杰罗广告歌曲】BRING ME TO LIFE-Evanesence

2、【丰田威驰广告歌曲】 朴树 COLOURFUL DAYS

3、【丰田花冠广告歌曲】全世界的爱

4、澳大利亚旅游宣传广告片I can sing a rainbowSteriogram /VERTIGO-U2/JERK IT OUT

11、松下广告曲 carols-滨崎步

12、麒麟FIRE饮料的广告歌TO FEEL THE FIRE-STEVIE WONDER

13、午后红茶广告片ROBINSON-SPITZ

14、satana3000广告歌曲 the game of love

15、大众汽车广告歌 I Will Come To You-Hanson

16、玉兰油广告歌 坐在巷口的那对男女-自然卷

17、LACOSTE鳄鱼牌服装Save Your Kisses安静（飞利浦tvs888广告曲）

72、beauty up my life---s.h.e[华而歌cf广告歌] 73、我们在成长--周杰伦[太阳计划主题 曲] 74、香奈儿（海飞丝广告歌)

75、羡慕我（富士胶卷的广告歌曲）

76、涟漪（盈富基金）do we rock[三星手机]

79、fly me to the moon----james last(维珍航空)80、宇多田光--movin` on without you（nissan terreno广告

81、蜗牛（世界展望会公益活动“饥饿30”主题曲）

82、louis armstrongdream a little dream of me(金莎朱古力)

85、kenny g--the look of love(西门子6688流动电

86、我喜欢（tommy香水形象广告歌）

87、journey--羽泉（赛欧s-rv汽车）

88、关不住（swatch手表形象广告歌曲）

89、将心比心 富士胶片广告歌曲---张学友

90、一击即中（bossini服装广告主题曲)

91、希望（bmw环保篇广告曲）

92、如风往事（麦斯威尔咖啡广告歌)

93、铃木亚美(可口可乐广告主题曲)

98、城市的两边（刘德华----爱立信手机）

99、健忘(lipton红茶广告主题曲)台湾cyndi I 101、羡慕我---郭富城[富士胶卷2001广告曲] 218.65.86.4/郭富城/羡慕我.mp3 因爱之名--郭

富城[无限美洗发水广告歌] 218.65.86.4/郭富城/2.mp3 游园惊梦--郭富城[citibank广告歌] 218.65.86.4/郭富城/游园惊梦(citibank主题广告歌).mp3 活的好--郭富城[百事2001广告歌粤语版] 218.65.86.4/郭富城/c2.mp3 活的好--郭富城[百事2001广告歌国语版] 218.65.86.4/郭富城/c10.mp3 不寻常--郭富城(metersborrwe2001主题广告歌粤语版)218.65.86.4/郭富城/c4.mp3 不寻常--郭富城(metersborrwe2001主题广告歌国语版] 218.65.86.4/郭富城/c11.mp3 言谢春风--郭富城[rthk敬师运动广告歌] 218.65.86.4/郭富城/言谢春风

102、陈慧琳一分一寸（修身堂最新广告歌）

106、莫文蔚男人缘（sharp video camera手提摄录机广告主题

108、great spirit / medwyn goodall 伟大的精神 梅得温2部曲之一，此曲荣获全球100多个 国家广播网指定片头

109、the sacred hum（“三菱dimanate 3.5v6汽车”广告曲）

110、enigma-sadeness 曾被台湾选用汽车广告曲及台视“蓝色蜘蛛网”片头111、always on my mind / 常驻我心（三菱’98 最新汽车广告曲）

112、joy of pepsi布兰妮2002年百事可乐最新广告歌

113、twins再见我的初恋 h2o＋tvc广告主题曲

115、安迪·威廉斯---dear heart（金城武易利信3分钟手机广告广告曲）116、陈美-----devil’s trill 魔鬼颤音（西门子手机全球广告曲）

117、陈美---storm 无限风暴 《年代网络》 经典广告曲

118、麦当劳广告曲—《我就喜欢》(国,粤,英,日,韩,法,葡)贾斯汀Im Lovin It(国语)MP3下载

6800.vip.sina.com/imlovinit_cn.mp3 陈奕迅莫文蔚 “福斯汽车GOLF”（何曉丹 Debra 同学提供）

124.ers娜塔莎（北欧宝贝主演主唱）{何曉丹 Debra 同学提供}

126.夏新N6导航手机 Amoi（地铁老是放的）-easy come,easy go(陈茜茜 同学提供）

127.李孝利-anymotion

林贞熙 的 Music Is My Life（我为音乐生），三星T8广告歌

朴慧京 yesterday

李孝利 Anyclub & AnyBand（张倩 同学提供）

128.Ipod-1234和New soul（于冠龙 同学提供）

129.CHIVAS（芝华士）的广告歌－－Mermaid Song（徐少鹏 同学提供）

130.nokia（诺基亚）5300 广告歌----<<音乐让我说话>> 孔令奇（金戈 同学提供）

-----daft punk---digital love（youtube 视频评论选）

131.Alex Parks——Mad World 马克华菲官网背景音乐（谷峰 同学提供）

132.微软酷睿曲（就是一金发女飘来飘去的）《Teddybears Featuring Malte〉》

（范汉青 同学提供）

133.it’s my life---bon jovi [三菱汽车]（章伟 同学提供）

篇2：知名品牌广告歌曲

“爱是LOVE，爱是AMOUR……”这首在红极一时的电视栏目“正大综艺”中间播放的泰国正大集团广告歌，已经唱了十多年，如今仍未被遗忘。当时流行歌曲在国内仍是稀有之物，这首“爱是LOVE”让国人懂得原来歌还可以这样懒洋洋软绵绵地诠释。更重要的是正大集团以“奉献爱心”为诉求重点，让那些被“实行三包代办托运”一类广告弄得很疲惫的国人倍感清新。

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情（燕舞集团）

燕舞广告中那个抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着“一曲歌来一片情”的青年，在当时国人心目中就是流行和时尚。虽然这个青年和这句曲调都有点傻，但并不妨碍燕舞随之闻名大江南北，俨然中国的音响名牌。连江苏小城盐城都因此而闻名。

新时代的东芝（东芝）

“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。”这句夹着日文的广告歌，被开玩笑的译成“偷吃吧，偷吃吧，大家都来偷吃”。那时，日本电器风靡中国，简直就成了现代化生活的标志。这种社会心理使日本产品的广告几乎不需任何的创意而只需把诉求点放在“现代化”上便能取得成功。同时流行的还有“日本牌是HITACHI”。

我们是害虫（来福灵杀虫剂）

“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死杀死。”这支广告歌听起来像是一首儿歌，刚一面世便诱引得满世界哼着“我们是害虫”。据心理学家分析，这首歌成功的主要原因是它一不小心迎合了当时刚刚出现的城市青年的嬉皮玩世心态。

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

在浑厚、壮阔的画面之后出现一轮太阳，有一种史诗的气魄。因为不是流行歌的旋律，很少有人去唱，但对其旋律却耳熟能详。这样高品位的广告歌至今少见。

千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒）

“千万里，我追寻着你”，内地第一歌手刘欢的歌声随着《北京人在纽约》的火爆风靡一时，在中央电视台打广告从来就不心疼钱的孔府集团找到了新的可资炒作的素材，顿时一曲“千万里，我一定要回到我的家”再度通过荧屏进入千家万户。这个广告创意即使到今天仍有可圈可点之外，它突出强调的那种“回家”的感觉是走亲情路线的广告中成功之作。

悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌曲酒）

沱牌本是一个不出名的酒类品牌，仅凭这一句“悠悠岁月久，滴滴沱牌情”就从强手如林的白酒市场脱颖而出。虽然只有一句歌词，却唱的荡气回肠，既有历史的沧桑感又有悠然之意。卖酒能卖出文化情调来的确不俗。

我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，”美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，“我”只忠诚于娃哈哈。观众都糊里糊涂地感动了。

给我感觉（雪碧）

善于造势的可口可乐公司一眼相中张惠妹这位代表着Ｙ世代年轻族群的偶像明星作雪碧代言人。“Come，Come，给我感觉，给我给我真的感觉……”一首热力四射的“给我感觉”，伴着A-mei充满动感的舞姿，真勾起了我们喝一杯雪碧作一会新人类的欲望。

相爱永不渝（奥妮）

篇3：话说广告和品牌

随着市场经济的发展,媒体也早已走下了神坛,某种程度上,媒体就是一个提供某种服务的公司。这样一个公司,当然是以盈利为目的,也并不必然就能给客户提供最好的广告服务,谨慎选择广告媒体是必须的。

笔者最近就碰到这样一个事情,有一朋友也在媒体工作,上个月该公司领导开会还鼓舞大家好好努力,完成今年任务,随后就突然宣布停刊了。

这样,广告主即使能追回剩余广告款,已经刊登过的广告的能有多少含金量呢?除了追款和懊恼之外,引以为戒应该是他们最大的收获。

引用一家广告公司资深媒介购买总监的话,判断一份媒体,从外包装、印刷到内容,不能放过每一个细节。要看她是否多年来出色依旧,要看内容在同类中是否出类拔萃,要看其业内的口碑。当然,对媒体提供的数据,也要仔细分辨。

所谓品牌,就是产品的牌子,是销售者给自己产品规定的商业名称,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成,以便同竞争者和消费者的产品相区别。

对一个企业来说,品牌的建设是一个非常系统化的长期工程,不是一句口号,一个观念也不是开几个新闻发布会,投放一段时间的广告就能够实现的。她需要苦练内功,经过长期的培养。

一个好的品牌必须从做好产品开始,除此之外没有任何“捷径”可言,否则都是舍近求远、得不偿失。

要创造一个优秀品质的品牌还必须讲诚信,我们很难想象一个不讲诚信的企业怎么能够建立一个强大的品牌,诚信对待客户,同时也要诚信对待企业员工、尊重员工。但在企业内建立和谐的雇佣关系这一点却容易被管理者所忽视。

品牌还应该有更多的社会责任感,更加注意自己的行为对广大公众可能造成的影响,所以,依靠品牌生存的企业更不能在品牌经营方面犯错误,在今后的经营中笔者认为应该把品牌当作企业中的一员,把品牌当做公司中的一个人来对待,而不是抽象的概念。

经营和维护好一个好的品牌,如此,品牌就能向越来越多的消费者传递企业的价值观和责任感,以及企业对大众的承诺。某种程度上,消费者认同了你的品牌,你也就收获了一个长期的客户。

不仅如此,目前,已经有越来越多的企业注意到了品牌在凝聚公司的作用。品牌也成了企业向员工或其他相关人员灌输企业发展目标和理想的渠道。

篇4：营销歌曲为广告插上音乐的翅膀

类似的例子还有很多,OPPO、诺基亚、芝华士、百事可乐、雪碧、步步高、蒙牛优酸乳等,这些都是音乐营销的成功例子。如今,越来越多的知名企业不约而同地打出音乐营销牌,他们已经意识到,音乐作为一种可以直击人心的语言,是和消费者直接沟通的绝佳方式。

寻找音乐与品牌的深度关联

简单来说,音乐营销就是利用音乐来加强品牌与消费者之间的沟通和交流,促进品牌与消费者之间建立更紧密的关系。如何才能让音乐营销的效果达到最大化呢?音乐营销专家张志远认为,决定音乐营销成败的关键有两点:1、音乐是否和品牌结合,想起音乐或明星就能关联到品牌,2、是否用户之间自发性的传播。

成功的音乐营销是品牌内涵和音乐内涵的内在关联,二者不是简单的物理捆绑,而是要发生深度的化学反应。要知道,品牌有自己的文化内涵,音乐或者明星也都有自己相应的个性,因此,企业在进行音乐营销时一定要考虑到音乐或者代言明星的个性是否与自己的品牌特点相匹配。

中国移动推出的“动感地带”选定周杰伦作为形象代言人,这位新锐小天王以其个性张扬、才华横溢且特立独行的形象深得年轻人喜爱。他身上所体现出的年轻、活力、酷、炫、叛逆而又不失责任感等元素,正好与“动感地带”所针对的年轻一代目标客户群体相吻合。而周杰伦为“动感地带”量身打造形象歌曲《我的地盘我做主》也同时如旋风般席卷青少年人群,歌中体现出的年轻人追求独立、自主、话语权、要求社会承认的愿望展露无遗。“动感地带”一经推出,立刻引来众多80后、90后的追捧,不到一年的时间用户就超过1000万。

“动感地带”与周杰伦的结合就是一种品牌与音乐明星之间的深刻关联。可以说,周杰伦已经成为一种符号,而只要听到“我的地盘我做主”,很自然地就会想到“动感地带”这个品牌。

而在国外,音乐营销早已成为常见的广告方式。1994年,百事可乐斥巨资签下流行天王迈克尔·杰克逊,并逐渐树立了自己充满活力、积极进取的形象,赢得了年轻人的好感,迅速从代表着传统的可口可乐手中抢占了大量地盘,与之形成分庭抗礼之势。这也成为广告营销史上的一段佳话而被人们所津津乐道。

实现歌曲“病毒性传播”

“我们是害虫,我们是害虫”,还记得这首歌曲吗?相信很多人都早已忘记“来福灵”杀虫剂,而对这首歌曲却还记忆犹新。类似的例子还有燕舞收录机、太阳神口服液等,尽管这些品牌都已经消失,但当时这些广告中的歌曲却还一直留在人们的记忆中。

音乐是传达感情的载体,好听的音乐可以轻易在人群中流行,借助音乐进行营销可以使枯燥的信息轻松地传播,而经典的音乐会使得品牌深入人心,经久难忘,历久弥新。

作为音乐营销来讲,最重要的是要打造一首具有“病毒性”传播的广告音乐或歌曲.通过用户间的自发传递,产品品牌就可以轻易搭载着音乐的“顺风车”进行快速的、大范围的传播。

与自上而下的传统营销相比,音乐营销的传播途径是反方向的。比如:传统营销模式中,一则广告在电视上播出有1万个人看到,但其中可能有1000个人会记住,这1000个人当中可能有100个人感兴趣,而这100个人当中可能只有10个人会产生购买的冲动。因此传统营销模式是由大众到分众再到个众的“倒金字塔”模式。

与之相反,音乐营销一开始就对受众群体进行细分,通过打造一首流行的广告歌曲或者广告音乐,从小众甚至个体开始,让它自发在受众中传播。通过音乐的流行而带动品牌的流行。那么这种传播模式就是由个体扩散到群体的“病毒性传播”。

许多音乐营销并未达到这样的效果,是因为这样的广告歌曲本身并不具备流行的元素。张志远表示,一首歌曲之所以能够流行不是偶然现象,它不是凭一时的灵感创作出来的,也不是依靠大量宣传费轰炸出来的,而是因为歌曲本身就具备走红的基因。张志远曾经分析了近20年来所有走红的歌曲,发现了它们都具有一些共同的特征。比如:歌曲的记忆点通常是高潮的第一句,而这一句的歌词当中往往都具有“我”和“你”这两个字。有兴趣的读者可以做个实验,几乎你能想到的所有流行歌曲都是这样。而类似这样的特征,张志远还总结了好几十条。按照张志远的观点,走红歌曲是可以“计算”出来的,只要依照这样的“程序”,打造出具备走红基因的广告歌曲,实现病毒性传播,对于随之承载的品牌来说,是一本万利的事情。综上所属,上述两点是构成一个完善的音乐营销体系的基本要点。对于想要打造成功音乐营销的企业来说,需要做的就是:把品牌属性和明星属性以及音乐属性化学关联到一起,然后设计出能引发病毒营销的音乐产品。剩下的就是按照常规的广告手段执行了。

本报记者 张蕾

【相关链接】

音乐广告中的经典旋律

燕舞收录机:燕舞,燕舞,一曲歌来一片情

今天看来,这支广告歌曲感觉很土,但在当时却风靡一时。那个充满活力的小伙子边敲边唱,成为80年代的一种时尚。因为其中的音乐传遍神州,燕舞收录机成为家喻户晓的名牌。

太阳神:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久

太阳神集团是中国第一个成功导入CI的国内企业,在太阳神广告中,那个巨大的人字形标志和一群强健有力的男子汉形象构成了太阳神外在的视觉印象,而广告中的歌曲则是企业理念的最好诠释。

小霸王学习机:你拍一,我拍一,小霸王出了学习机……

把一支儿歌改编成朗朗上口的广告音乐,而且把产品的卖点清清楚楚的唱出来。小霸王学习机硬是把一个过渡性产品做成了一个市场,这个广告很快在小朋友们中流传开来。

娃哈哈纯净水:我说我的眼里只有你

广告借用已经流行的音乐是一条捷径,井冈山的《我的眼里只有你》也借助广告传遍全国,娃哈哈也瞬间成为瓶装水市场第一品牌,娃哈哈也逐渐转变为一个成熟的品牌和成功人士的品牌。这首广告歌曲也是娃哈哈纯净水最成功的广告音乐。

步步高电器:世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好,步步高

当爱多成功的推出成龙的“好功夫”广告,步步高迅速借势推出李连杰的“真功夫”与爱多对抗,结果步步高一夜之间声誉鹊起。歌曲中的充满哲理的歌词其实就是步步高企业经营哲学的反映。这首歌还被拍成了MTV。

雪碧:come on,come on给我感觉……我就是我,晶晶亮

随着张惠妹加入雪碧,整个1999年夏季的空气中弥漫着张惠妹的活力和凉爽的气息。有了张惠妹,有了音乐,雪碧看起来更加中国化,更象是一个中国的品牌。

非常可乐汽水:年轻没有失败,亮出你自己娃哈哈非常可乐

经过了“中国人自己的可乐”,“有骨气的中国人就喝中国人自己的可乐”等系列费力不讨好的宣传,非常可乐终于明白,可乐就是可乐,它只代表一种轻松的心情和生活方式,不能承受太沉重的东西,于是庾澄庆跑来,向大家陈述一种观念——年轻没有失败。

百年润发:相爱永不渝,忘不了你

百年润发邀请周润发出任形象代言人,取其名字谐音,非常巧妙。而广告中这句戏曲韵味十足的唱腔,也给人回味无穷。百年润发也借此广告一举奠定了在国产洗护用品中的地位。

篇5：文艺体广告中的歌曲体广告及范例

歌曲体广告是用歌曲的形式传播商品或劳务信息的一种广告体式。歌曲是人们喜闻乐见的艺术形式，艺术感染力特别强。它通过优美动听的旋律来表现歌词的丰富内容，艺术效果极佳。广告歌借助歌曲独特的艺术魅力来宣传商品，为促销服务。一首词曲俱佳的广告歌使人听过不忘，印象 长久。广告歌可单独使用，也可配合广告其它手段配套使用。创作广告歌有两个方面，一个是谱曲，另一个是作词，写作担负的任务是作词。广告歌词主要取材于商品的品牌，特点、使用价值等方面的材料，通过艺术的加工，写出词意凝练，富于形象，合乎音韵的歌词。比如，康巴斯石英钟的广告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩云——不是云，是什么?是什么连着你的心?——康巴斯，分分秒秒连着你的心。”康巴斯广告歌用抒情的笔调把富有哲理的歌词写出来，“康巴斯，分分秒秒连着你的心”是非常精彩的广告语。创作广告歌除了抓住商品的特点，写出明快形象的歌词的同时，还要注意艺术修辞。歌曲作品的“词”，既然是“唱”的，就要求紧凑整齐，节拍自然，要有韵脚。这样，对作曲者来说，便于作曲，对接受者来说，便于记忆、上口。再次，要注意词的配合问题。每一个词都有一定的含义，这就是词义。词义是人们在长期互相交际中约定俗成的。一经约定之后就不能任意改变，因此在使用词的时候，必须根据词的客观上的含义考虑它们的配合关系。有些词能够互相配合，有些词就不能配合。如果把不能配合的词强拉在一起，消费者是不能接受的。比如有则广告，韵白相间，结尾部分是几句歌词，其中一句写道：“××味精，滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不当，是一个不合语法的结构。当然，这是相对的。在歌词的创作中，和诗词创作一样，词与词的配合有时可以不受一般配合规律的限制。作者可以运用想象创造性地使用词。这样创造性的配合，只要合情合理，有文学修养的消费者不但能够接受，并且还能欣赏。【 例 文 】(略去歌谱)卖汤圆(台湾歌曲)1.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤 圆，卖汤圆，汤圆一样可以当茶饭。2.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤 圆，卖汤圆，公平交易可以保退换。3.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。要吃汤圆快来买，吃了汤圆好团圆。汤圆，汤 圆，卖汤圆。慢来一步只怕要卖完。哎嘿哎哟。汤圆，汤圆，卖汤圆，慢来一步只怕要卖完。

篇6：知名品牌广告歌曲

至少，从他们在中国打出的广告来看是这样。麦当劳正在播放一个“为中国加油”的电视广告。耐克广告给出的特写镜头是，中国跨栏明星刘翔以及其他击败外国对手的中国运动员。

今年更早一些，百事可乐为“因中国而变红”的促销广告，甚至将其标志性的蓝色易拉罐漆成了红色限量版。

这些活动只是广告大战的一部分。这个国家从没见过如此规模的广告攻势，广告被张贴在候车亭上，被投放在巨大的户外电子屏上，被粘贴到户外广告牌上。甚至当上下班的人们乘地铁时，地铁隧道里的商业广告也不会放过他们的眼球。

中国已经成为仅次于美国的世界第二大广告市场，是消费品生产公司梦寐以求的地方。“对大多数国际品牌来说，中国是(他们)未来的增长市场。”国际品牌集团策略总监乔纳森·查吉说。

北京奥运会的赞助商和合作伙伴已经达到创纪录的63家公司。据北京销售调研公司CSM估计，在中国与奥运会相关的广告收入今年可能达40亿到60亿美元。

“你从没见过，奥运会举办地拥有如此大的国内市场。”世界著名广告公司李奥贝纳大中华区执行总裁迈克尔·伍德说，“美国举办洛杉矶和亚特兰大奥运会时，其市场已经完全饱和了。”

向中国13亿人销售10亿瓶可乐的许诺已不再是白日做梦，去年可口可乐在华卖出了240亿瓶。肯德基在中国的门店已超过家。麦当劳和星巴克无处不在。，诺基亚向中国消费者出售了约7000万部手机，销售额上升到100亿美元。

现在，这些全球知名品牌正努力将其影响扩展到中国最富裕的城市之外的地区。但是，中国日益增强的经济实力以及新发现的国产品牌的实力——也对这些试图讨好日益壮大的中产阶层的外国公司构成了挑战，

为了赢得中国顾客，在中国有超过4000家店铺的阿迪达斯制作了新的电视和平面媒体广告，描写每个中国人都力挺本土运动员夺金的场景。这个广告获得了嘎纳国际广告节大奖。阿迪达斯(中国) 北京奥运会项目总监柯瑞嘉小姐说：“这个广告体现了民族的凝聚力。”

百事旗下的佳得乐，在电视广告里给出的特写镜头是，中国运动员们正在为奥运会倒计时，结尾镜头落在了类似奥运训练中心的场地上，一群7岁左右的小孩，一边打乒乓球(搜吧)，一边为和倒计时。

大众汽车公司的广告鼓励人们“为中国鸣笛”，麦当劳的广告则说“我就喜欢中国赢”，耐克虽然不是奥运赞助商，也为超过20支中国队伍配备了官方服装。

为了与国外品牌竞争，中国本土企业正在加大广告投入。至少有一打中国公司，花费数百万，只为成为奥运赞助商，其中包括电脑制造商联想(它是奥运会全球赞助商中唯一一家中国公司)。一些公司以此暗示，如同中国的顶级运动员，他们也有能力与西方公司并驾齐驱。

许多广告镜头里，都有中国运动员的特写，还常常出现奥运场馆的形象。他们推销的商品各式各样，从凯迪拉克到传统中药一应俱全。

大量的奥运电视广告里也混杂着所谓的埋伏式营销，就是那些非赞助商——通常是官方赞助商的竞争对手——在未支付高额赞助费的情况下，试图沾奥运的光。例如，百事不是奥运赞助商，但是其品牌佳得乐赞助了一些中国运动员。耐克也不是奥运会赞助商，但它制作了几部非常吸引人的电视广告，鼓励中国运动员“Just Do It(想做就做)”。

由于有太多公司渴望向中国日益富裕的消费者推广产品，广告公司和中国的体育产业已收获了大把的黄金。

“还从来没有一届奥运会拥有如此之大的国内市场，”恒美环球广告中国区首席执行官莫定伟说，对想取得成功的全球品牌来说，这意味着“增强你的形象，把自己同中国梦联系在一起，让自己同登上世界舞台的中国密切合作。这才是真正的比赛。”

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奥运在即，互联网广告大战即将上演

篇7：知名品牌广告语

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

*人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

*金利来：男人的世界

金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

*飞力浦：让我们做得更好

飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

*李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

*日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。

*555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

*七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

*柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

*摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

*海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

*中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

*商务通：科技让你更轻松

商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

*飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？

*李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。

*康师傅：好吃看得见

台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。

*张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

菲亚特派力奥• 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵” 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控 富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV Jeep汽车广告语―――豪气顿生

篇8：广告助力品牌发展

广告能够增加品牌的无形资产。品牌的知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等品牌无形资产需要广告来打造和提升。首先, 广告提高品牌的知名度是有目共睹的。知名度的增加使品牌成为消费者在购买活动中的优先选择。广告提供给消费者产品或品牌的理念、风格、品质等信息, 使人们注意、认识、了解品牌的相关信息, 借此扩大品牌的知名度。央视广告招标的魅力关键也就在于此。许多默默无闻的企业, 通过央视招标活动及其中标后的广告, 知名度迅速上升, 一举而成为中国的“名牌”[2]。其次, 广告增加品牌的美誉度。品牌产品的精湛的工艺、良好的性能、优美的外观等优势, 如果只依靠口碑相传, 在瞬息万变的信息环境和市场环境下难以迅速地被人们认知。因此, 需要广告宣传使品牌的闪光点为人们所熟悉。再次, 广告增加消费者的品牌忠诚度。忠诚度是衡量品牌的无形资产的重要指标。在广告的提醒和刺激下, 忠诚度高的消费者会深刻地记住品牌, 甚至屏蔽其他品牌, 从而对品牌的忠诚度大大增加。广告不但能产生试用, 而且会强化品牌忠诚[3]。保持一个忠诚消费者的费用是吸引一个新消费者费用的四分之一。品牌的忠诚者能够为品牌带动新的消费者。品牌忠诚者还能够抵制竞争品牌的产品。最后, 广告增加品牌联想。一方面, 广告产生的品牌联想会吸引新的消费者, 另一方面, 有品牌消费体验的消费者在广告的刺激下会把品牌当成消费的首选。广告可以产生积极的品牌联想, 通过广告, 提供一种身临其境之感, 或者展示那些有使用经验的顾客使用时的心情, 表达使用该品牌的体验和情感。李泊霆的获奖广告新飞冰箱提琴篇, 以苹果和提琴的异质同构来加强“新鲜感, 扣心弦”的联想。广告增加品牌无形资产, 使品牌得以建立和成长。

广告可以制造、维护和传播品牌文化, 使品牌文化成为民族文化的不可或缺的一部分, 把品牌深深地扎根于人们的心中。广告可以帮助展现品牌文化的有形内容和无形内容。品牌文化在产品层面主要表现为两个方面:一个方面是有形的、可见的物质产品, 而另一方面则是无形的各种价值的总和。这一切最终体现为品牌的文化。品牌文化的无形内容包括由价值观、道德观等组成的理念系统, 以及由品牌运营者所采用的管理方法、市场营销、传播方式等组成的行为系统, 也包括由品牌的名称、标识、图案和包装等组成的形象系统。品牌文化是一个品牌的理念、行为、形象的统一体, 形形色色的品牌文化要靠广告来传播。可口可乐的广告传播着美国自由开放、释放自我的文化;SONY可以代表自强不息、不断创新的文化;NIKE承载的是美国自由的街头运动及篮球文化;ADIDAS广告则弘扬欧洲悠久的足球文化及严谨的德国文化, 这些世界知名品牌都由广告促成其品牌文化传播活动。

广告促进品牌成长, 延长品牌的生命, 防止品牌老化。任何事物都有一定的生命周期, 经营品牌也不例外, 必然有从上市到成长到成熟再到后成熟或消亡的阶段。但是, 在广告传播的声势下, 品牌的生命可以被一再延长, 甚至达到百年以上。可口可乐在世界品牌榜上名列前茅, 百年的品牌寿命伴随着持续不短的广告投放, 单在我国上世纪30年代就有可口可乐的广告。首先, 广告的传播促进品牌产品的销售, 达到预期的销量为进一步扩大品牌产品的再生产和改进品牌产品的质量提供充足的资金支持, 使品牌产品的生产得以扩大和延续。广告传播使品牌受到大众的关注, 进一步优化了企业的生存发展环境。广告帮助品牌企业打开销售渠道, 一个品牌如果没有自己的产品流通渠道, 是不能真正建立起来的。零售商代理销售品牌的前提之一就是品牌能否在媒体上做广告。因此, 广告使拥有品牌的企业无论在市场表现、资金、人才和发展环境等方面都如鱼得水, 从而使企业保持生机和活力, 预防了品牌老化的趋势。

广告的主要任务是在品牌上市初期, 增加品牌的无形资产, 在品牌成长时期, 传播品牌文化, 在品牌成熟时期, 防止品牌老化。正如可口可乐食品公司皮埃尔, 法拉里所说:广告就好比火车引擎。没有了引擎, 火车也会跑一段路程, 但最终他将放慢速度。名牌大多由广告培育而成。[4]在当今时代, 广告随着经济繁荣和社会发展, 日益成为打造品牌不可缺少的环节。广告艺术必须探索如何在很短的时间内, 吸引人的注意力, 使人看下去, 听下去, 并形成记忆和引起购买行为[5]。广告有必要减少认知负荷, 广告的信息量须精简, 致力于品牌形象的的塑造, 保持品牌或产品的风格、诉求的延续性, 不断保持忠实顾客。广告还要在品牌和消费者之间建立情感联系, 考虑怎样在消费者的完美品牌感念中来处理他们的情感问题[6]。只有这样, 广告才能发挥其巨大威力。

摘要：分析了品牌存在的经济基础, 从增加品牌的无形资产、传播品牌文化、预防品牌老化三个方面论述了广告的作用, 以品牌无形资产的构成要素为理论基础, 进一步分析了广告对品牌无形资产的构成要素的影响;并结合品牌文化代表实例, 提出了广告传播品牌文化的有形内容和无形内容;分析了广告通过优化品牌的生存环境, 对品牌的销售、投资、人力、环境产生积极影响, 防止了品牌的老化。

关键词：广告,品牌,品牌文化

参考文献

[1]苏宝华.论广告品牌传播的内容要素[J].现代传播, 2006.3:111

[2]黄合水.广告能为品牌做些什么.广告大观综合版[J], 2007.4:136