恒源祥广告被指恶俗

恒源祥广告被指恶俗（共4篇）

篇1：恒源祥广告被指恶俗

02月16日 来源：新京报

恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗，恒源祥集团昨日表示，广告达到了一定效果，将于17日召开广告解读会。

网友指广告“令人崩溃”

春节期间，中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底，十二生肖的卡通图案依次闪过。广告时长1分钟。

“还以为电视机出毛病了。”有网友形容看到这则广告的感受，还有网友认为该广告有“ ”之嫌，“令人崩溃”，并直指该广告恶俗。

多数网民认为，这则广告形式单调缺乏创意，也有网民表示“记住了就是好广告”，更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告，

业内人士认为打擦边球

昨日，网络关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有七成三的受访者表示，看到这个广告后不会购买恒源祥产品。

在网友的讨伐声中，不乏对电视台监审广告单位的质疑。昨天，曾就职于广告公司的刘先生告诉记者，在符合广告法等法规标准的情况下，企业广告均可播出，“恶俗广告只能说是在打擦边球，百姓不满只可自行投诉”，“没有任何法律及规定可裁定该广告 。”

恒源祥将公开做出解释

昨日上午，恒源祥集团通知媒体参加17日举行的贺岁广告解读会。恒源祥一名工作人员表示，具体的解读和发布内容还在拟定中，将参考近日媒体和公众的反应作出调整。

“这则广告还是达到了一定效果。”这名工作人员说，虽然事先没有想到有如此大的反响。他介绍，恒源祥最早的广告词是“羊羊羊”、“发羊财”，北京申奥成功时曾推出“牛牛牛”，这次的十二生肖广告春节起在各大卫视投放，具体花费的广告金额不便透露。

篇2：恒源祥广告被指恶俗

恒源祥广告十二生肖出场招来恶评 登陆七家卫视

去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠;恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛;我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”，

记者昨日中午在东方卫视看到了这则广告。在一分多钟的时间里，12个代表着12生肖的演员依次登场，而口中的台词和去年如出一辙，把12生肖依次说了个遍，

恒源祥 上挂着“版十二生肖贺岁广告即将播出”的告示，其中表示这则广告的播出时间为“年1月25日至31日”，播出范围包括了安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视等七家卫视。

该广告播出后，恶评纷至沓来。天涯社区网友认为这是恒源祥“一而再、再而三考验我们接受的心理极限”。还有网友认为，“恒源祥已经把低级作为一种炒作的方式，而且还乐此不疲。”也有人质疑说，这只是恒源祥的炒作，能短时聚集大量关注，比常规广告轰动得多。

篇3：恒源祥广告被指恶俗

从2008年2月6日(农历除夕)开始,国内影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台,连续播出了恒源祥公司的一则电视广告。恒源祥利用旧版广告“恒源祥,羊羊羊”进行“再创作”,在长达1分钟的时间里,北京奥运会会徽和“恒源祥”商标组成的画面一直在屏幕里静止不动,画外音则变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠;恒源祥,北京奥运会赞助商,牛牛牛……”一直念到“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪”。中国传统的十二生肖被诵读了一遍,单调的声音重复了12次。

很多观众对这则广告十分反感,不少年轻人通过网络以及纸媒体表达了厌恶之情。有人说这则广告足以让人“精神崩溃”,有人认为这比脑白金广告更“恶俗”,还有人斥责说这是对广大电视观众的无理戏弄……一则广告引起众怒,而且招致众多媒体的抨击,这在中国广告史上几乎没有先例,就算被很多人归为中国最“恶心”的电视广告之列的“妇炎洁”、“脑白金”,也没有取得像恒源祥这样的“轰动效应”。面对外界的斥责声,恒源祥集团在京召开了“十二生肖广告解读会”,表示该广告是“贺岁广告片”,其作用仅是“娱乐观众”,而且仅限于春节期间播出。于是,元宵节后,这则广告在荧屏上消声匿迹。

这则广告果真像恒源祥集团所宣称的那样,仅是“娱乐观众”吗?未必。这样的广告与其说是“娱乐观众”,不如说是“愚弄观众”。恒源祥集团的营销总监一语道出实情:“宁愿挨骂,也要让人记住。”此言不虚,恒源祥算是把商业心理学研究透了。十二生肖广告之“恶俗”,他们难道事先没听出来吗?不会。他们要的就是这样的轰动效果,就是要用无聊、犯众怒来“胜出”。他们肯定明白,这则广告一经播出,就会有一帮专家、观众出来把恒源祥广告狠批一通,肯定会认为这是“粗制滥造”、“没创意”、“没品位”等等。挨骂越多,就越有效果。果不出恒源祥所料,众人的指责声在客观上为恒源祥做了免费宣传。在各类新型媒体层出不穷,信息空前爆炸,广告预算滚雪球般增大的今天,恒源祥利用了新闻效应制造话题、传播信息,专家的批评、媒体的介绍以及公众的口口相传,让恒源祥不胫而走。当无数怀着愤怒心情的网民大加声讨时,这则广告的策划人肯定在背后一脸得意。

在中国当代广告史上,似乎广告越是恶俗,就越容易使人记住,这一怪现象由来已久。“脑白金”电视广告早已为此作了注脚。如今,恒源祥沿着这样的“成功大道”,将恶俗推向了极端。恒源祥的这一分钟广告,无非宣告了这样一种广告理论——挑战恶俗广告的底线,就能获取最大的经济效益。但我们也应该明白,道义上的谴责并不能阻止这类恶俗广告的播出,学者的批评也不能让不良广告的策划者却步,毕竟商业利益来得更直接更实在。就像“脑白金”广告一样,尽管早已作为反面教材被业内人士批判得体无完肤,但并不影响它占据市场份额。

在“恶搞”成为时尚的今天,人们已经对无处不在的“恶搞”麻木不仁。难道不是吗?我们生活中的许多名人就是在网络和媒体的骂声中“脱颖而出”的,人们越是骂他,他就越要做出一些让人们骂声不断的事来。典型的如木子美、芙蓉姐姐,都是被人们骂出名来的,越骂人气越旺,越骂就越出名,越骂就越畅销。至于方式是否庸俗、品位是否低下、社会影响是否恶劣,则一概不管。这一次,恒源祥更是将这一营销策略发挥到了无以复加的地步,与脑白金广告播了几个月后才挨骂的历史相比,恒源祥在最短的时间创造了骂名。

心理学研究报告指出,对日常生活类用品,人们的购买倾向经常受下意识支配,购买商品时往往选择自己印象最深的产品。恒源祥“重复”广告的思路就是利用了心理学上强制记忆的方法,并把“重复”作为一贯的营销策略来宣传其品牌。从1991年开始,恒源祥就使用了被业内称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播3次的“恒源祥,羊羊羊”广告。这次的“重复”更甚,一分钟时间内画面静止不动,12次重复几乎一样的3句广告词,挑战了观众的视听承受极限,给大家留下了难以驱散的印象。从商业角度上来说,广告就是以不同寻常的方式达到宣传的目的,只要让大家记住了,广告的目的就实现了。然而,这次以生肖为内容的恒源祥广告的又一次奏效,却预示着中国广告品牌塑造力的日渐式微。

了解企业品牌塑造过程的人都知道,随着企业的发展,企业品牌塑造要经历四个阶段:打造知名度,提高美誉度,传达文化内涵,最后是价值观的输出。随着市场竞争的日益激烈以及消费者素质的不断提高,许多国际知名品牌都非常重视自己在公众面前的正面形象,这也是许多国际知名企业家还同时扮演着慈善大使、环保卫士角色的缘故。恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥,羊羊羊”的广告,尽管缺乏美感,却获取了不小的知名度。北京奥运会赞助商资格的获取,其实让该企业得到了传达品牌文化内涵甚至弘扬企业文化价值观的好时机,非常有利于提升其品牌价值,可惜,这家企业未能抓住机遇,在品牌的宣传上误入歧途。十二生肖广告的播出,也恰恰说明了该企业的不自信。

篇4：让恶俗广告飞一会

2008年除夕夜，恒源祥的新版电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。1分钟内，广告从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，恒源祥一时间“大红大紫”。广告虽烂，但获得了知名度——病毒营销的目的似乎已经达到，而今年年初，宝洁旗下的玉兰油品牌则以“2001新年快乐”为题的广告，因一个美丽的误会，同样引发广泛议论。但不同的是，这则广告迎来了不少赞誉。

恶俗派遭遇道德拷问

谁可曾忘记2008年的那个除夕夜，著名毛纺品牌“恒源样”的一则电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。 “我从虎听到羊，我们家电视机卡机?秀逗?我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面陆续蹦出羊猴鸡……上帝!中毒了?在这个瞬间我以为自己是在电脑旁，我浆糊的脑袋一片空白，最后一声嚎叫一一猪!猪!猪!”在天涯论坛上，一位网友曾用近乎绝望的语调描述自己看到这个广告后的感受。

虽然最终这出广告业的闹剧在当年的元宵节后被叫停，但是以此为代表的为了达到宣传效果不择手段的恶俗派广告从此“深入人心”。

“1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，虽然这则广告是被人记住了，但观众未必买账，”中国品牌战略专家李光斗表示。

不过，即便专家普遍对恶俗广告持鲜明的反对意见，但不少企业还是抱着“丑陋的创意也是创意”的执念。

“恶俗也是一种生产力，就像无聊能产生经济效益一样。”为数不多的网友这样声援。

有业内人士指出，营销的目的虽然是最大程度地让受众知晓并接受企业的品牌，但恶俗派广告创意并不能完成企业的终极目标，“毕竟你是要让受众掏钱购买你的产品，別人都厌烦了，知晓了又有什么意义?”

蓄谋已久的“10年穿越”

20u年1月1日，就像当年恒源祥在新春佳节用其侵略式的广告给全国观众带来“视听冲击”一般，广告界又抛出了一个重磅炸弹：明明已进入2011年，但以“2001新年快乐”为标题的大幅广告却占据了全国多家报纸的版面——宝洁公司旗下的护肤品牌OLAY玉兰油产品整整“穿越”了10年的标语，在2011年的伊始便在各大媒体上齐齐“招摇过市”。

OLAY这则“时光倒流”的广告一经发布，顷刻间就像病毒一般，在全国范围内迅速传播。一时间，10年的“穿越”让OLAY成为了2011年第一支备受瞩目的广告作品。

“年份打错了吧?差了整整10年!这个广告公司也太不专业了!”这是多数民众在看到玉兰油全新贺岁广告后的第一反应。

其实，细看玉兰油这个近乎乌龙的平面广告，就可看出其中的玄机：就在“2001新年快乐”几个大字的下面，还清晰写着两行小字——“新一年，当全世界大一岁，肌肤却梦想年轻十岁!OLAY与你，以更年轻的肌肤，更精彩的自己，迎接新一年!”

事实上，这场让许多人都深陷其中的“美丽误会”蓄谋已久。

负责这次玉兰油OLAY新生系列产品的广告公司相关负责人告诉记者，其实，这一波广告宣传活动旱在去年12月初便已悄然展开，在当时发布的了VC版本中，就已经使用了“全世界大1岁，肌肤却年轻10岁”的理念诉求。从2011到2001，正是“10年”这一概念的表现。

成功的病毒式传播

“如果真的可以逆转时光，年轻10岁，我想和还在上小学的自己说‘一定要考一次双百分’，你们呢?”在微博上，一场由玉兰油广告创意引发的“10年时光倒流畅想”开始在网友间自发流行起来。

“玉兰油的这个广告确实不错，让人看到之后就主动想去阅读。”“OLAY这次广告太牛掰了，微博上都已经疯狂转发了，我们都义务当丁一把广告员!…有新闻性，概念执行到位!”……短短数天时间，不少网友都对玉兰油的这次另类贺岁广告营销赞赏有加。

事实上，恐怕连OLAY自己都没有想到，在新年伊始推出的这一广告会引起人们如此大的关注。

“其实这只是一个简单的创意，外加一些‘标题党’的噱头，在2011第一天的特殊时刻，就成为了大家关注的焦点。广告以病毒的形式被广泛传播，甚至引发了网友们对10年前的回忆。可以说，广告商很聪明，节点选得恰到好处。”某著名4A广告公司的创意总监Vincent向记者表示。

《扬子晚报》编辑说起编这个广告版面的过程，也称“真是有点“惊险’”。

据该编辑回忆，最初值班编辑觉得“2001年”的标题不太对劲，于是赶紧向总编汇报，寻找广告商的联系方式，同时做好预案，美编准备“纠正版本”。不过，美编把广告大图调出来后，值班编辑才恍然大悟：“没错，这是创意!”

“我们都out了!差点被我改错了!”上述编辑坦言。

速效派迎来强势品牌挑战

通过病毒式营销，企业品牌可以得到最大范围的传播。事实上，国内依靠短期广告优势而建立起来的品牌并不在少数。

以国内杯装奶茶营销为例，2006年是杯装奶茶全面爆发的一年，香飘飘奶茶迅速飙红。2007年，喜之郎公司的优乐美奶茶也欲推出一款新产品。如何与香飘飘区分开来，让这一新品奶茶与众不同，成了优乐美最关键的营销难题。

接下来，优乐美进行了一系列以周杰伦代言为核心的三轮强势推广，最终成功分得了杯装奶茶这块大蛋糕。

首先，在第一轮“病毒营销预热”中，优乐美在来播出电视广告前，就已经把周杰伦拍广告时的花絮放到了互联网上，以吸引目标消费者的关注。接下来是最关键的一个强化过程，就是通过电视广告等传统媒体进行推广，让目标消费者对品牌的记忆度不断提升，“你是我的优乐美”也一度成为了坊间广为传诵的流行语。在第三轮推广中，优乐美打造了一个以周杰伦为学院院长的品牌社区，通过一些有趣的线上活动，培养消费者的品牌忠诚度，使优乐美的目标消费群对品牌的认知变成了偏爱。