vi设计策划书

vi设计策划书（通用8篇）

篇1：vi设计策划书

VI设计策划书

一．项目名称：“畅响1+1量贩KTV”整体VI设计

二．企业名称：

中文名：畅响1+1量贩KTV

英文名：CHANG XIANG 1 + 1 LIANG FAN KTV

三．设计内容：

VI设计：

1.企业LOGO：

标志含义：标志由“畅”字的字母“C”变形而来，犹如一个播放器的按钮，左右两边各一对飞翔的翅膀，更好比音乐让我们自由飞翔，此标志整体大方时尚，更显快乐自由。

2.公共关系设计项目：

手提袋，贵宾卡，打火机

3.办公用品：

名片，意见卡，工作证，纸巾盒

4．宣传系统设计项目：

以开业为主题设计海报，优惠券

部分设计作品展示：

篇2：vi设计策划书

1、初期接触、电话联系，详细了解客户情况（甲方提供全面材料）。客户确定来访时间

2、双方前期交流、我们提供调查问卷请甲方认真讲答，以求准确了解甲方的相关理念、定位，达到量身定做的目的。

3、合作达成 签订合同、甲方向乙方支付合同总款的 30%作为设计预付款，并向乙方介绍或提供相关资料，供乙方设计研讨。乙方 开始设

计的准备工作。

4、标志设计、1）我们会通过网络等多渠道调研、收集国内外同行业相关资料，进行类比、分析之后，由创意总监组织设

计人员开始标志的创意、构思与草图的创作 2）我们会在 5 个工作日内对创意初稿进行评选，并将初选稿以电子邮件的形式 E-mail 至客户。对于不方 便上网的客户，我们会由客户服务部人员上门送达您的设计初稿。

5、确定标志、请标志决策人评选标志，如有修改意见请及时提出并约定修改完成。如设计稿未能完成达到客户认可，我 们会根据客户认可的创意思路，继续为您设计，直到最后定稿。

6、设计完成、标志确认后，客户在最终设计稿上签字确认并结清全部费用。与客户签订知识产权转让合同书。设计完成！

7、其他设计服务、在标志设计完成后，如果客户需要其他设计服务，如：VI 设计，包装设计，画册设计，网站设计等，请另 签合同进行设计。

设计应用项目表（以下是参考样例，我们依照各企业的不同，四．VI 设计应用项目表（以下是参考样例，我们依照各企业的不同，会经 过沟通后制定出相应的设计范围）过沟通后制定出相应的设计范围）范围

1、办公事物用品设计 □ 高级主管名片 □ 中级主管名片 □ 员工名片 □ 信封 □ 国内信封 □ 国际信封 □ 大信封 □ 信纸 □ 国内信纸 □ 国际信纸 □ 特种信纸 □ 便笺 □ 传真纸 □ 票据夹 □ 合同夹 □ 合同书规范格式 □ 档案盒 □ 薪资袋 □ 识别卡（工作证）□ 临时工作证 □ 出入证 □ 工作记事簿 □ 文件夹 □ 文件袋 □ 档案袋 □ 卷宗纸 □ 公函信纸 □ 备忘录 □ 直式、横式表格规范 □ 电话记录 □ 办公文具 □ 聘书 □ 岗位聘用书 □ 奖状 □ 公告 □ 维修网点名址封面及内页版式 □ 产品说明书封面及内页版式 □ 考勤卡 □ 请假单 □ 名片盒 □ 名片台 □ 办公桌标识牌 □ 及时贴标签 □ 意见箱 □ 稿件箱 □ 企业徽章 □ 纸杯 □ 茶杯、杯垫 □ 办公用笔、笔架 □ 笔记本 □ 记事本 □ 公文包 □ 通讯录 □ 财产编号牌 □ 培训证书 □ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型

□ 简报 □ 签呈 □文件题头

□ 挂旗 □ 屋顶吊旗 □ 竖旗 □ 桌旗

2、公共关系赠品设计

3、员工服装、服饰规范

□ 贺卡 □ 专用请柬 □ 邀请函及信封 □ 手提袋 □ 包装纸 □ 钥匙牌 □ 鼠标垫 □ 挂历版式规范 □ 台历版式规范 □ 日历卡版式规范 □ 明信片版式规范 □ 小型礼品盒 □ 礼赠用品 □ 标识伞

4、企业车体外观设计 □ 公务车 □ 面包车 □ 班车 □ 大型运输货车 □ 小型运输货车 □ 集装箱运输车 □ 特殊车型

5、标志符号指示系统 □ 企业大门外观

□ 企业厂房外观 □ 办公大楼体示意效果图 □ 大楼户外招牌 □ 公司名称标识牌 □ 公司名称大理石坡面处理 □ 活动式招牌 □ 公司机构平面图 □ 大门入口指示 □ 玻璃门 □ 楼层标识牌 □ 方向指引标识牌 □ 公共设施标识 □ 布告栏 □ 生产区楼房标志设置规范 □ 立地式道路导向牌 □ 户外立地式灯箱 □ 停车场区域指示牌 □ 立地式道路导向牌 □ 车间标识牌与地面导向线 □ 车间标识牌与地面导向线 □ 生产车间门牌规范 □ 分公司及工厂竖式门牌 □ 门牌 □ 生产区平面指示图 □ 生产区指示牌 □ 接待台及背景板 □ 室内企业精神口号标牌 □ 玻璃门窗醒示性装饰带 □ 车间室内标识牌 □ 警示标识牌 □ 公共区域指示性*能符号 □ 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）□ 管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）□ 春秋装衬衣（短袖）□ 春秋装衬衣（长袖）□ 员工男装（西装蓝领衬衣马甲）□ 员工女装（裙装西装领花胸饰）□ 冬季防寒工作服 □ 运动服外套 □ 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□ 外勤人员服装 □ 安全盔 □ 工作帽

□ 立地式道路指示牌 □ 立地式标识牌 □ 欢迎标语牌

6、销售店面标识系统

□ 公司内部参观指示 □ 各部门工作组别指示 □ 内部作业流程指示 □ 各营业处出口／通路规划

□ 小型销售店面 □ 大型销售店面 □ 店面横、竖、方招牌 □ 导购流程图版式规范 □ 店内背景板（形象墙）□ 店内展台 □ 配件柜及货架 □ 店面灯箱 □ 立墙灯箱 □ 资料架 □ 垃圾筒 □ 室内环境

7、企业商品包装识别系统 □ 大件商品运输包装 □ 外包装箱（木质、纸质）□ 商品系列包装 □ 礼品盒包装 □ 包装纸 □ 配件包装纸箱 □ 合格证 □ 产品标识卡 □ 存放卡 □ 保修卡 □ 质量通知书版式规 □ 说明书版式规范 □ 封箱胶 □ 会议事务用品

8、企业广告宣传规范 □ 电视广告标志定格 通栏）□ 杂志广告规范 □ 海报版式规范 □ 系列主题海报 □ 大型路牌版式规范 □ 灯箱广告规范 □ 公交车体广告规范 □ 双层车体车身广告规范 □ 宣传折页封面及封底版式规范 □ 对折式宣传卡规范 7 □ 网络主页版式规范 □ 分类网页版式规范 □ 光盘封面规范 □ 擎天拄灯箱广告规范 □ 墙体广告 □ 楼顶灯箱广告规范 □ 户外标识夜间效果

□ 报纸广告系列版式规范（整版、半版、产品单页说明书规范 □

□ Ｔ恤衫广告 □ 横竖条幅广告规范 □ 大型氢气球广告规范 □ 霓红灯标志表现效果 □ 直邮ＤＭ宣传页版式 □ 广告促销用纸杯 □ 直邮宣传三折页版式规范 □ 企业宣传册封面、版式规范 企业宣传册封面、□

报告书封面版式规范

9、展览指示系统 □ 标准展台、展板形式 □ 特装展位示意规范 □ 标准展位规范 □ 样品展台 □ 样品展板 □ 产品说明牌 □ 资料架 □ 会议事务用品

□ 展板陈列规范 □ 柜台立式ＰＯＰ广告规范 □ 立地式ＰＯＰ规范 □ 悬挂式ＰＯＰ规范 □ 产品技术资料说明版式规范 □ 产品说明书 □ 路牌广告版式

篇3：vi设计策划书

一、VI设计在高校形象塑造中的具体作用

(一) 识别、导向性功能

高校VI设计, 是将学校形象具体化的创作过程。形象得到具体的视觉表现形式, 看得见, 摸得着, 并且是独一无二的, 这样无论是从传播的准确性, 还是从认知的容易性, 都起到积极的作用。通过学校整体的视觉形象设计, 进行有目的, 有计划的传播, 形成一个统一的、独特的学校形象, 区别于其他同类学校, 达到识别和宣传目的。其次, VI设计是以办学理念为核心的所有形象要素的整合, 对学校老师和学生个体心理、行为起导向性作用, 学校传达的精神指引了一个明确的方向。

(二) 凝聚、激励性功能

一套完善的VI设计, 可以培养师生的归属意识, 群体意识和参与意识;使大家在认同的价值观基础上凝聚起来, 形成一个整体, 并把学校的发展与每位师生的个体发展有机结合, 在心理上由认同转化为行为上的参与, 由参与产生责任感, 进而爆发出巨大的主动性和创造性。

(三) 艺术审美性功能

符合审美, VI设计固然不能以观赏价值代替实用价值, 但也不能单单只求实用而忽视了美。由于VI的识别是通过视觉传达完成的, 公众识别的过程, 也是一个审美的过程。美的形象必然吸引更多的眼球, 同时也给人美的享受。

2012年5月, 南通大学将迎来建校100周年华诞, 百年校庆不仅是南通大学建设和发展的一个重要里程碑, 也是学校凝聚八方力量再创辉煌的新起点, 更是各界校友回归母校观看发展成就, 回顾办学历程, 共商学校发展大计的一次盛大聚会。届时, 南通大学将开展一系列庆典活动。围绕此次庆典活动主题的VI设计是不可缺少的项目。对此, 笔者以南通大学百年校庆VI设计教学实践为例, 运用VI设计的相关理念, 通过对作品的设计分析, 探讨如何通过VI设计在高校形象塑造中的应用来达到和增强校庆的宣传力和感染力。

二、VI设计的基本内容

VI设计主要分为基础系统和应用系统。基础系统主要以标志, 标准字、标准色为核心, 整个VI设计是建立在这三大核心构成的基础之上。应用系统主要分为办公用品类、广告宣传类、纪念品类、服饰类和交通类等。

无论是基础系统的运用, 还是应用系统的拓展, VI设计都要突出的将抽象的理念最准确、最形象的表达出来, 使之转化为易被接受和识别的视觉符号系统。

三、VI设计在高校形象塑造中的设计原则

高校VI设计首先从理念建设入手, 反映出鲜明的思想特色与文化个性。如北京大学借百年校庆时机广泛宣传“常为新的, 改进的运动先锋”的精神;清华大学九十年校庆把梁启超“自强不息, 厚德载物”的哲学名言作为一种百折不挠追求真理的精神;南开大学制定“允公允能, 日新日异”的校训;复旦大学制定了“博学而笃志, 切问而勤思”。高校VI设计以学校精神和办学理念为精神内涵, 将具体可见的外在形象与内在观念融为一体。高校VI的设计与实施是校园文化建设的一部分, 既要体现视觉设计艺术的一般要求, 又要满足学校时代教育文化的特殊要求。在设计中应关注以下几点设计原则:

(一) 文化性

有人说, “文化品位不高的学校, 就象一个爆发户, 给人的感觉是缺乏底气, 缺乏底蕴, 比较单薄, 甚至浅薄, 这样的学校给人感觉缺乏教养, 当然谈不上品牌形象”。[1]因此, 文化性对塑造高校形象有着无形的影响力, 它是展示学校形象的一个重要窗口, 而VI设计是将无形的学校文化转化为有形的视觉形象, 让人切身感知。这就要求设计者关注视觉形象设计的历史延续性, 挖掘学校的文化因素。这里的学校文化主要包括:办学宗旨、理念、历史、民族情节、人文底蕴及地域环境等。

在指导南通大学百年校庆VI设计实践过程中, 我们时刻关注学校文化元素的提炼。比如, 百年校庆的会徽设计时, 考虑到南通的地域文化以及南通大学的大学文化精神, 故采用汉字“百”以及南通二字的首字母“NT”以及阿拉伯数“100”同构组合变形, 在“百”字上采用写意手法, 该笔画又作为江海的浪涛形象, 寓意南通大学坐落在美丽的江海之畔——南通, 而且激荡飞扬, 富有动感。下方的“100”笔画严密规范, 体现严谨治学的态度, “南通大学”是中国教育家、实业家, 南通大学的创办人张謇先生的手写体, 端庄大方, 笔墨有力。色彩上采用中国红和南通特色传统工艺蓝印画布的颜色, 突出学校百年校庆的喜庆气氛, 又彰显南通地域文化。整个标志体型简洁、寓意明确、红蓝对比, 识别力强, 既体现了南通大学“祈通中西, 力求精进”的办学特色, 又衬托出南通深厚的地域文化以及南通大学百年校庆的主题。

(二) 教育性

一套好的高校VI设计要体现学校教育的特色, 让人一看到就能联想到是一个教育机构, 使学校的视觉形象设计有很好的指向性。同时, 学校的视觉形象本身具有教育功能。我们在视觉形象设计中要努力实现这一功能的最大化, 发挥学校视觉形象的教育功能。比如, 在指导南通大学百年校庆宣传海报设计时, 在图形选择上分别选取直尺、树木年轮、结绳和胶片, 这四种物象均有着明显的时间元素, 且对于时间进程有着高度的象征和概括。直尺虽然是长度的一种衡量工具, 但其长度数字却能转为时间数字, 该工具体现一种严谨的治学态度。树木年轮记载了时间的历程, 能够让人想到“十年树木, 百年数人”的教育理念。结绳以古老的结绳记事为依据, 体现了南通大学百年发展历程中的重要时间。胶片的历史记录作用更是不言而喻。这些视觉形象象征了南通大学的教育理念和崇高理想, 使全校师生受到潜移默化的教育。

(三) 时代性

任何设计都离不开时代的影响, 不管是否有意, 人们的设计总会留下时代的特征。VI设计在高校形象塑造中的应用要体现时代性特征, 就是要强调对时代特征的理解和表现, 这实际上也是学校文化对外要求的一种积极反映。在指导南通大学百年校庆VI设计教学实践中, 我们着重体现以下两个时代性特征:1.传统元素的挖掘。当今社会是一个人类情感回归的社会, 重视民族、传统已经成为时代之需, 在设计领域也一度兴起设计回归的思潮。2.现代设计的结合。现代设计有独特的表现形式, 这是以现代审美和技术发展共同促成的时代性特征。以南通大学校庆纪念文化衫设计为例, 从T恤的图案设计上同时贯彻了这两个时代性特征, 将中国传统元素与现代设计紧密结合。如运用中国飞檐式建筑外形, 中国结的图案, 中国印章的形式以及中国传统玉玺外型等元素, 并通过丝网印刷的传统工艺形式表现。但这些传统元素在运用时, 又以现代表现手法展现。如图形的简洁概括, 运用点、线、面的装饰构成手法, 在图形中多次使用波尔卡点进行装饰, 这是通过现代电脑技术才能实现的一种表现效果, 以及选择T恤作为承载物, 时尚元素和大众文化并存, 具有很强的时代感。

(四) 艺术性

虽然视觉符号主要功能在于识别, 但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话, 识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上, 视觉符号是一种视觉艺术, 而接受者进行识别的过程同时也是艺术审美的过程。艺术性包括艺术的形式、手法、原则和强化的视觉冲击力。以南通大学百年校庆剪纸纪念品设计为例, 在艺术形式上选用中国民间剪纸艺术, 其审美风格独特, 是一种生命力很强的艺术形式。在表现手法上利用剪纸的造型语言, 构图简洁, 造型美观, 通过镂空对比体现图案装饰之美。在创作设计中遵循统一与变化, 对称与均衡, 节奏与韵律, 调和与对比, 比例与尺寸, 色彩与联想, 情感与心理等美学原则, 以达到主体视觉现象突出, 图形交错穿插而错落有致, 具有很强的视觉艺术效果。

(五) 参与性

高校VI设计与实施过程中要积极引导师生参与, 不少高校设有VI设计的相关专业, 在高校教师群体思想理论实践指导下, 加上学生的创造力, 完全有能力参与到学校视觉形象的设计与实施过程中来。此外, 高校VI设计主要受众也是师生。让师生参与高校VI设计与实施既有可能, 更有必要。以南通大学百年校庆为契机, 以教学实践的形式指导学生参与VI设计与实施, 不但提高了学生运用所学知识解决实际问题的能力, 而且深刻感受和领会百年校庆的重大意义, 见证学校办学成果, 感受大学文化精神, 激发师生主人翁意识。同时, 把参与设计的过程变成接受教育的过程。

因此, VI设计是高校形象塑造的工作重心。一个拥有良好品牌形象的高校都不会轻易放弃VI形象设计的应用。同时, 在VI设计的过程中也应把握住高校形象塑造的独特性, 在设计原则上应注重其文化性、教育性、时代性、艺术性和参与性等特点, 充分发挥和挖掘高校的视觉形象传播资源, 达到提生形象, 打造品牌名校的目。

摘要：VI设计即视觉识别系统, 是高校形象塑造的重要组成部分, 与校园文化建设有着相同的使命, 对推动和谐校园的建设起着重要作用。结合南通大学百年校庆VI设计教学实践, 具体分析VI设计在高校形象塑造中体现的文化性、教育性、时代性、艺术性和参与性等设计原则。

关键词：VI设计,高校形象,南通大学百年校庆,应用

参考文献

篇4：商场VI的设计与意识

[关键词] VI 设计与意识 视觉传达 灵感

商场作为一个营销场所，提供给各类厂家、经销商一个经营环境，所面临的不单是管理和经营的问题。商场自身品牌形象的建立往往被忽视。片面的认为只要把经营场所做大做漂亮就算建立了形象，对如何正确导入VI在认识上模糊不清。这和商场的领导者与设计策划人员的能力和业务水平有很大的关系。狭隘的认为只要有商场品牌标识，以及统一工作人员的着装就算是导入了VI，这是远远不够的。

随着改革开放的深入，国外及港、澳、台地区的国际知名商场企业入驻中国，使得商业化竞争趋于白热化。国内各大商场企业意识到加强商场品牌的重要性。于是形成了争相模仿国际知名企业行为模式的浪潮。这种模式导致全国各大商场虽然众多，但真正成为全国知名商场的寥寥无几。不管是在经营管理理念上还是在认识上或者设计理念上始终落在别人之后。究其原因，还是由于对商场品牌形象的建立上认识不够，片面追求表面效果而忽略内在。

VI战略作为企业形象的建立，主要体现在视觉上，谈到VI就必须谈到设计和意识。商场的VI设计，不光是指单纯的美术设计，而是广泛意义上的设计。设计是文化，是人类创造力的外在表现。人们在创造为生活服务工具的同时也赋予了它一定的图形和形态。无论它是平面的还是立体的，它都会因其形态而表现出一定的“个性”，就像它从此就具有生命力一样。人们在观察它、使用它的时候会从中得到种种信息，引起不同的情感。设计总是在追求新颖，但首先要合理。设计有实用、惟美，或是传达一定的信息，起到指示或者宣传目的，不然就和绘画艺术混为一谈了。

设计是重要的，那么意识就更重要，具有超前意识的人在设计的时候自然会想的更多，看得更远。设计出来的作品当然能贴切主题，取得成功。当人们看到相当成功的设计作品时不禁感叹、羡慕，钦佩之情油然而生，随之可能就是模仿。今天追这个潮流，明日随那股趋势，追来随去也总是落在后面。这就是在意识上的差距造成的，但相当一部分设计者总认为是技不如人，而忘记是“意”不如人。那么如何去培养一个人的设计意识呢？

如果说艺术来源于生活，设计来源于灵感的话。那么一个设计师坐在电脑前是永远不会产生所谓灵感的。最多是在一大堆设计作品面前进行模仿、抄袭，这样设计出来的作品当然永远不可能产生超越。商场作为一个群体场所，设计当然是为大众服务的。所以商场的VI自然是视觉的一种传达，但视觉传达并非仅仅指视觉效果。这就是设计者在设计理念及设计意识上的一种差距造成的。一个设计策划者应该具备全方位的知识结构，去看看海南三亚的海，去看看西藏高原的天，去看看内蒙古的草原，大兴安岭的原始森林……这样你才能发现大海的变幻、天空的深邃、草原的辽阔、森林的神秘等等。这样你才可能具有不一样的心情，不一样的感受，才能释放出不一样的激情。想感动大众，只有先感动自己。具有这样的意识才可能结合不同地域特点、不同文化层次、不同年龄阶段的大众文化，打造出具有特色、品位、个性的商场文化。

这样在商场的VI设计当中就不会单单去追求所谓的视觉效果，还会考虑视觉联想（喜好或反感）对人们心理的影响。商场能否给人以愉悦感，是否具有幽默轻松还是给人压抑紧张。还要考虑舒适及安全感给大众的心理暗示。商场首先要考虑的是环境的变化，其次才是品牌拓展给大众留下的心理印象。人的居室环境是随着科技发展而变化的，由最初的自然之穴山洞到由树枝、草搭盖再到泥、石、木最后到现在的钢材、混凝土、玻璃、塑料等，这些变化决定了式样及风格的变化。所以人们的审美观、流行趋势也受到科技发展而变化。充分利用现代科技及材料的优势深入研究人的审美及流行趋势。这样每个设计者都可能设计出成功的作品，引导出成功的视觉形象。所以设计的提高首先要在意识上而不是在技术上。成功的设计者往往会遇见这样提问：“能否推荐几本好书给我来提高自己的能力？”每本书都是好的，但是不是通过对几本书的学习就能提高设计意识的，充其量不过是提高点审美和技法罢了。如果真能有几本书就可以提高意识的话，任何人都可以成为成功的设计师了。中国足球也早就成为世界强国了，这都是指意识的培养要难于技术。

商场设计出具有良好的经营环境为VI的品牌形象推广及拓展起到极大的推动作用。但这也才是个开端，经营活动的研究及运转也直接影响着VI形象的建立。每个企业在研究其经营活动时，必然都有竞争对象的存在。假如想在同行业的竞争中取胜，其必要条件是什么？也许有人会说:“关键在于技术人才的使用。”或认为:“资金的多少是决定因素”。其实这都是不全面的，企业竞争力是由三种因素构成，即商品力、销售力和形象力。

任何企业都要涉及到商品的销售，而商场是商品流通消费的重要渠道，怎样预测商品在商场的竞争力呢？最简单的方法就是把同一件商品放在不同的商场，让顾客做客观的评价。当然，顾客的购买习惯及评价方法可能会影响评价结果，而得出多种答案。但在一定条件下的顾客反映中还是可以看出商品的竞争力的。同一件商品在某个商场销售得好，商家自然也愿意把更多不同的商品拿出来在商场销售，来增加商品的销售力。这样就产生了商品的附加价值。所谓“附加价值”并不是商品本身所具有的性质，而是商品到了顾客手中后才产生的。例如：销售者对顾客提供周到的服务，而顾客基于对商品本身的信心及喜爱，不但愿意花钱买下它，并对提供商品的企业和商家都产生满意的心理，这就是附加价值的源泉。也是商场和企业及经销商最愿意看见的。

那么，只要商品力和销售力优于其他企业，就必然能稳操胜券了吗？仍然未必。因为还有一个重要的因数——形象力。两家商场，其商品力、销售力相近，在市场上必然竞争得非常激烈。假如其中一家商场的知名度较高，大众对这家商场的好感及信赖程度却高与另一家，那么这两家商场在市场上的活动，形象良好的公司必然具有优越的竞争力。一方面，由于大众对该公司有好感，自然乐于购买其商品;另一方面，当受到竞争对手攻击时，“形象”又可以成为一道防护墙，博得大众的信赖。然而，许多商场往往注重商品力、销售力，而常常忽略企业形象的影响力，商场往往仅把与企业形象有关的资料作为参考，并没有把企业形象当做企业主要的活动之一。这也是国内缺乏众多知名商场企业的重要原因。

只有领导者和设计者具备了以上设计思维和意识，才能真正意义上导入VI。商场是众多生产厂家的商品积聚地，商品在种类上、形式上繁多，这就需要设计者根据商场的场地、商场的风格特点进行有序的规划。有的商场虽说进行了归类，但是在宣传自身商场形象上既不够突出也不够统一，像集贸市场。大众消费者进入商场只看见商品却没体会出商品文化，在铺天盖地的商品面前，几乎所有的商场设计都大同小异，也就无所谓特色了，更谈不上企业文化及形象。有的商场刚开始在表象上似乎做到形象的规划，但往往到后来迁就于生产厂家的要求而改变了初衷，恢复到杂乱无序的状态。这也是领导者和设计者在企业形象建立的理念和意识上没有完全理解所造成的。

商场标志既要做到统一性又要灵活的运用，这就需要设计者具备较高的专业素质。即在不影响各商品自身品牌情况下突出商场的特色文化：包括商场外观、广场、指示牌、电梯、柜台、吊旗广告、海报招贴的视觉识别统一性;下属员工服饰的统一性；各生产厂家产品专柜的协调性;消防通道和安全消防标识设计性等诸多方面。一般有实力的商场在设计上还划分出交易区、展示区和休憩区，那么展示区和休憩区就是展现商场文化形象的最佳地理位置，是设计者发挥想像力和创造力的地方。在这方面，新世界、SOGO、佳丽、王府井百货等就做的很好。大众消费者也大多愿意在这些地方购物逛街，因为大众来到这些地方不光是购买所需，也在品位着不同商场的不同风格，感受着内在的文化气息。这也是和区别量贩式商场不同的地方。并且由此还产生了现在很流行的广场文化，来丰富大众的文化生活，以此来宣传商场企业的形象和提升知名度，从而带动更多的大众消费者前来集聚，提升人气指数，以提高在市场上的競争力。这也是国际知名商业集团先进的VI设计与意识。

所以，要想和国际知名商场企业在市场上具备竞争力，提高国内商场企业的国际知名度。就要在经营管理、设计运用、形象建立的理念上和国际知名商场企业接轨，才能在日趋激烈的商业竞争中站稳脚跟，否则最终摆脱不掉被淘汰出局的命运。

参考文献：

篇5：酒店专用VI设计项目书

酒店专用VI设计项目书（参考）

品牌推广口号

A、基础识别系统 A-

1、酒店象征标识系统

1、酒店标志图形释意

2、酒店标志图形标准制图 A-

2、酒店标准组合系统

3、标志与标准中、英文组合

4、标志与标准中、英文组合标准制图

5、标志与标准中、英文横式组合

6、标志与标准中、英文横式组合标准制图

7、标志与标准中、英文竖式组合

8、标志与标准中、英文竖式组合标准制图

9、标志图形、中文横式组合

10、标志图形、中文横式组合标准制图

11、标志图形、中文竖式组合

12、标志图形、中文竖式组合标准制图

13、标志图形、英文横式组合

14、标志图形、英文横式组合标准制图

15、标志图形、英文竖式组合

16、标志图形、英文竖式组合标准制图

17、标志图形、中英文变化组合标准

18、标志图形、企业中、英文全称（横、竖）组合

19、标志图形、企业中、英文全称（横、竖）组合标准制图

20、标志图形与中、英文基本要素（企业全称、地址、电话等）组合规范 A-

3、酒店标准字系统

21、中文标准字（标准型、修正型）及标准制图

22、英文标准字（标准型、修正型）及标准制图

23、英文标准字笔划规范

24、中、英文标准字笔划规范标准制图 A-

4、标准色系统

25、标准色应用效果

26、准色标准色值 27 A-

5、辅助图形 A-

6、产品品牌标识（注册商标）29 A-

7、基础元素应用规范 30、酒店标志图形的误用范例

31、标志图形与中、英文组合的误用范例

32、标志图形与中、英文组合（全称）的误用范例

33、色标再生工具

34、基本组合再生工具

35、酒店指定印刷字体

36、酒店象征标识与中、英文标准字的规范组合格式，四周最小预留空间、37、酒店象征标识在明度色环上的变化 VI设计项目书

38、酒店象征标识与中、英文标准字之色彩组合

39、酒店辅助图形 40、酒店吉祥物

B、酒店VI视觉系统应用识别设计阶段

办公用品类

41、名片

42、信封（中、西式、航空）

43、稿笺

44、便笺

45、传真稿笺

46、资料袋

47、地址贴纸

48、酒店卡片

49、新闻稿信纸 50、意外报告

51、酒店请事柬、信封

52、书报架

53、公布栏

54、布告架

55、部门标识牌

56、铅笔、圆珠笔

57、员工胸牌

58、办公用品领取单

59、内部通启单 60、总经理工作指令 61、部门工作报告 前厅部：

62、房价单 63、入住登记卡 64、总台资料架 65、新项目介绍台座 66、留言条 67、大堂副理台座 68、接待、问询、礼宾台座 69、散客订房单 70、订房／取消／修改表 71、团队订房单 72、团队确认单 73、商务中心简介 74、团队换房单 75、团队入住卡 76、团队更改单 77、团队客人登记表 78、换房通知单 79、取物通知单 VI设计项目书

80、客房结帐表 81、客房收费通知 82、房价变动表 83、房态表 84、加床记录 85、叫早服务表 86、长途电话传票 87、行李牌 88、行李寄存单 89、行李寄存牌

90、行李标签（进、出店）91、贵宾卡（金、银）92、寻人服务牌 93、总台优惠赠品卡 94、等候电话或访客单 95、宾客物品转送单 96、使用传真记录 97、要求车辆服务单 98、内部长话控制表

99、客人传真签收单（带信封）公关销售部： 100、酒店简介 101、总经理致辞 102、宾客生日卡 103、赠品条

104、饭店徽记、名称不干胶

105、店旗（大、小两，分台式和悬挂式两种）106、利是封 107、路口指示牌 108、签到台（中、英文）109、告示铜牌

110、机场接客牌（手执）

111、礼品袋（大、中、小（纸制））112、楼层房号指示牌 113、进餐卡 114、美工派工单 115、业务联络报告

116、客户合约（餐饮、旅行社、公司协议、政府写字间、会展等）117、每日旅行团到达表 118、每日旅行团早餐资料 119、宴会工作分配 120、宴会厅预定表格 121、旅行团离开资料表 122、详细旅行团联络簿 123、酒店海报 VI设计项目书

124、客房收费表 125、旅行团指令 126、市场调查问卷 127、酒店推广小册子套装 128、灯箱广告（电梯、落地式）129、霓虹灯广告

130、路口指示牌〔会议用、落地宣传牌、写字间公司标示牌（活动式）〕 131、各经营点标记及标牌（餐饮、娱乐、健身中心、会议中心、宴会厅告示牌）132、进餐卡 133、134、135、136、房间用品：208、209、210、211、212、213、214、215、216、217、218、219、220、221、222、223、224、225、226、餐饮部：227、228、229、230、231、232、233、234、235、236、237、团队资料 团队预定/更改表 旅行团确认表 酒店导游团 明信片 客房简介 客人洗衣价目表 客房饮食餐牌 客用信封 客用信纸 客用传真表 书写纸 贵宾信纸套 客房酒吧酒水单 行李核查牌 非吸烟楼层挂牌 客房价目表 晚间服务卡 客人意见表 客人所在地方卡 火警警报

酒店安全通道示意图 致意卡 餐饮简介 特别介绍卡 中秋节宣传册 情人节宣传册 春节宣传册 圣诞节宣传册 非吸烟区挂牌 客人存酒牌

菜谱及封面设计（中、西餐厅、宴会厅、风味餐厅）婚宴菜单 寿庆菜单

VI设计项目书

238、生日菜单 239、新项目介绍台座 240、筷套 241、牙签套

242、酒杯及饮料杯杯垫 243、客用调味品包装 244、宾客评价表 245、宴会预定单 246、结帐单 247、手袋寄存牌 248、餐厅名称及标牌 249、各宴会厅小厅标牌 250、点菜单 251、点饮料单 252、蛋糕盒 253、标价笺 254、杯垫

255、酒水及饮品牌 256、点心纸 257、点心纸封套 258、餐客座位卡 259、客人订餐餐单 260、客人订餐餐单封套 261、请柬及封套 262、每日售买酒报表 263、咖啡厅餐牌 264、咖啡厅早餐餐牌 265、咖啡厅酒水及饮品牌 266、咖啡厅餐柜纸 267、订餐簿 268、饮品牌 269、酒牌 270、餐台纸 271、小食牌 272、酒水单 273、餐台纸 274、的士高 275、酒水单 276、台座卡 277、预定簿 278、会议信纸 279、每日行团早餐资料 280、宴会菜单卡

281、餐厅后台管理有关单据、簿表 282、每日市场购货单 VI设计项目书

283、餐厅厅号设计 284、餐厅易耗品报损单 285、入库单 286、领料单 287、出库单 288、打包单 健身娱乐中心： 289、中心简介 290、帐单291、292、293、294、295、296、297、298、299、300、301、302、303、304、305、306、307、308、309、310、311、312、313、314、315、316、商务会馆：317、318、319、320、321、322、323、324、325、卡拉OK标示牌 卡拉OK预定单 点歌单 点饮料单 台座卡 价目标示牌 棋牌室标示牌

桑拿标示牌（男宾、女宾）按摩预定单

休息室（男宾、女宾）按摩标示牌

更衣室标示牌（男宾、女宾）迎宾台标示牌 冲浪池标示牌

美容美发中心标示牌（男宾、女宾）日光浴标示牌 台球室标示牌 游戏机室标示牌 贵宾医疗室标示牌 候诊室标示牌 问诊区标示牌 治疗区标示牌 卫生间标示牌 桑拿程序牌 迷你高尔夫标牌 壁球室标牌 会馆会员卡（金、银卡）会馆标志

信封（中西式、航空）信笺、便笺 铅笔、圆珠笔 请柬 文件夹 文具盒

商务会议谈判间标示牌

VI设计项目书

326、商务中心标示牌

327、图书阅览室标示牌

328、文化艺术陈列室标示牌

329、信息咨询室标示牌 330、咖啡厅标示牌 331、休息室标示牌 332、服务台标示牌 333、卫生间标示牌 334、登记表

335、使用酒店设施记录 336、健身中心使用签名记录 337、场地预定记录表 338、会馆标准色

339、会馆馆旗（大、小两种，分台式和悬挂式）340、帐单 341、传真纸 342、布告架 343、告示牌 344、徽章 345、会员名片 346、资料袋

347、文件封面、套头

348、专用字休〔中（繁体）、英、〕 349、吉祥物 350、员工服装 351、酒水单 352、皮夹

353、总经理致词及信封 354、收银台 355、帐单 356、文件包 357、杯垫 358、纸巾盒 359、火柴盒 360、象征图形 361、电话指南 362、送餐单 363、广告刊印规范 364、服务指南 365、会员意见表 366、使用传真记录 367、留言条 368、书报架

369、礼口袋（大、中、小）370、赠品条 VI设计项目书

371、利是封

372、会馆简介及宣传资料 373、会员护照 374、会员生日卡 375、会馆辅助色 376、事务及时贴 财务部：

377、收银台

378、现金购物申请表 379、每日前台收银员摘要 380、支票申请表 381、信用付款申请表 382、每日收入报告 383、付款通知 384、订金收据 385、收银误差表 386、免费招待申请表 387、物品出入许可证 388、餐饮部收银员每日记录 389、餐饮部收银员每日摘要 390、餐饮部提货单 391、食物仓市场购货单 392、食物购货表格 393、每日收银员报告 394、提仓申请表 395、借款传票 396、厨房部内部调换表 397、酒吧内部调换表 398、杂项凭据 399、未有入住收费 400、已付款 401、零用现金传票 402、购物申请表 403、折让传票 404、收银员结帐信封 405、标准每月报表 406、月结单 407、会卡 408、存货表

409、暂时信用额申请表

410、现金结余报表

411、每日收银员记录

412、货币兑换收据

413、客人结帐信封

414、盘存补充资料 VI设计项目书

415、正式收据

416、付款传票

417、购物订单

418、客人保险箱同意书

419、盘点表

420、香烟及雪茄每日销售报告

421、每日现金差异报告

422、餐厅结帐单 会展中心：

423、国际会议厅名称及标示牌

424、演义厅名称及标示牌

425、会展中心简介及宣传资料

426、会展中心服务项目指示牌

427、讲台（会议厅、餐厅、演艺厅）人力资源部：

428、人事部标示牌

429、培训部标示牌 430、员工食堂标示牌

431、员工更衣室标示牌（男、女）

432、入职申请表

433、提升及递增工资书

434、部门出勤记录

435、员工评估报告

436、酒店医疗室便条

437、请假申请表

438、过失通知书

439、表现评价

440、员工内部调动通知书 441、每日员工食堂购货单 442、员工证 443、离职通知书 444、合同转正通知书 445、员工公寓住宿证 446、员工就业卡 447、员工手册 448、增加人员申请书 449、员工登记表 450、员工上岗培训字据证 451、员工夜班记录表 452、员工培训申请表 453、临时工工资通知书 454、员工工资更改通知书 455、制服控制表 工程部：

456、制冷记录 VI设计项目书

457、锅炉记录 458、工程部提仓申请表 459、工程部提货单 460、工程部货仓存仓量差 461、差异调查表

462、动力系统运行、维修情况汇报表 463、主要配件目录 464、检修记录表 465、大修记录表 466、工程部派工单 467、主要配件目录 交通运输类：

468、业务用车

469、商务车 470、厢型货柜车 471、旅行车 472、大客车 473、小客车 制服类：

474、男式高层管理人员春冬装 475、女式高层管理人员春冬装 476、男式中层管理人员春冬装 477、女式中层管理人员春冬装

478、男式一般管理人员春冬装（按照部门分类）479、女式一般管理人员春冬装（按照部门分类）480、男式保洁员春冬装（按照部门分类）481、女式保洁员春冬装（按照部门分类）482、男式行李员春冬装 483、女式行李员春冬装 484、服务员（按照部门分类）485、厨师（按照等级分类）486、徽章 487、领带夹 488、领带 司机制服及用品 489、司机夹克

490、司机帽 491、司机鞋 492、识别证

493、雨具 494、车把套 495、吉祥风铃 496、吉祥结

497、笔记本 498、签字笔 VI设计项目书

499、饭盒 500、水杯

501、香烟盒、打火机 502、指南针 503、手表 媒体传播类：

504、电视广告风格

505、报纸、系列广告风格、形象广告风格 506、杂志广告风格 507、户外形象广告牌风格 508、网络广告风格 509、POP风格

510、网站风格

篇6：vi设计策划书

一、基本情况

1、活动主题：qq群友聚会，增进群友间友谊。（友谊

真诚希望外群人员 家属

*月*号截止报名，由我采购食物。因是室外烧烤，很多东西都要我们自己准备，下面是计划采购的烧烤物品，供大家参考，如有疏漏希望同学

们在qq上提出，谢谢！

适宜烧烤的食物

肉类：香肠、牛肉、羊肉、鸡翅、蔬菜：玉米、生菜、韭菜、尖椒。

水果：自带（如需采购，请说明）

其它：面包片、馒头片、豆腐皮、豆腐块。

六、工具

调料：盐、孜然粉、椒盐（可用其代替食盐）、黑胡椒粉、辣椒粉、调和油、姜、味精、烧烤汁

工具：烤网、烧烤叉、打火机、一次性工具（杯子、手套、台布、筷子、刷子、碟子，碗）、报纸、小盆（腌制肉类用）、卷纸、垃圾袋、小

刀

其他：矿泉水、饮料，凉茶

当前报名的有：

策划书内容就这些啦，呵呵~~祝群友们烧烤顺利~~吃得开心~~玩的开心！！

VI策划、执行合同书

甲方（委托方）：_________

乙方（执行方）：_________

为了使甲方_________，甲乙双方秉承相互促进，相互信赖的原则，经友好协商，达成如下协议：

一、合同内容和要求

整体品牌形象的塑造，内容包括：标志设计，整体形象、相关策划设计等。vi导入、vi执行、及vi手册的整理。

二、费用

推广过程中的其他当个项目策划设计费用另计（画册、海报、dm等）。

vi导入、执行及vi手册的整理：费用共计人民币￥_________元（大写：_________）（rmb）。

合同费用总计：人民币￥_________元整（大写：_________）（以上费用含印刷装订费，装订vi手册共计_________份）。

三、付款方式

1．本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用_________％，即人民币￥_________元整。

2．标志通过即付项目总额的_________％，即人民币￥_________元整。

3．vi手册整理完成，印刷装订前甲方向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整。

四、双方的责任与义务

乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

乙方需在规定时间_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。

篇7：vi设计策划书

国内由于VI设计起步较晚，不像国外一样成体系，存在城市化、呆板、缺乏创意的问题，不能有效提升企业形象。实际上，VI设计是一把双刃剑，运用得好能够强化企业的品牌，设计不当却会带来一些消极影响，笔者在这里简单谈一下VI设计的常见误区。VI设计不应生搬硬套以往的成功作品，要知道，一个企业有一个企业的内涵和特质，适合自己的才是最好的，怎样统一地表达企业是VI设计的诉求。因此，一味借鉴，邯郸学步，只会迷失了自己的方向。同时也要警惕过度自我复制，缺乏创新是VI设计的大忌。VI设计不能只顾新颖、独特，却不实用，一味追求时尚不管长期效果是不可取的，只有切实符合企业形象才能保持长久的生命力，让企业焕发独特的光彩。

有些VI设计表意不明确，缺乏逻辑性，这是需要注意的硬伤，基本的逻辑都无法符合，如何能取得公众的信赖？

篇8：浅谈VI应用设计系统的作用

一、VI设计的基本概念

VI全称Visual Identity,即企业视觉形象识别,译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分,是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。

完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括:企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括:事务用品系统设计、指示标识系统设计、服装和服饰系统设计、广告宣传类设计(广告媒体类)、环境系统设计礼品系统设计、运输工具系统设计等等。企业通过VI设计,可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以为企业的发展树立形象。通过资源整合,将企业信息有效地传达给受众人群,通过视觉不断地强化受众的意识,从而获得认同感。

二、事务用品系统设计

企业事务用品是企业对外的一种媒介,兼具实用功能和传播功能。事务用品设计应充分体现统一性和规范化,对其办公用品的形式、排列顺序等设计方案应有严格的规定。设计内容一般包括名片、名片盒、名片座、信封、便签、传真纸、工作证、介绍信、请柬、文件夹、合同证书等等。

三、指示标识系统设计

企业指示标识系统是一种导向系统,是对企业及其各部门位置的确认和各种设施的指南。指示标识的应用设计,应注意其统一性和协调性。设计时应将分布内容和企业标准色放在主导地位,而企业标志、名称等其它要素则可安排在第二位,要求处理得当,认知明确。设计内容包括办公室、会议室、导向符号、禁止符号等。

四、服装和服饰系统设计

企业制服的开发应严格遵从统一性、识别性和适用性的设计原则。在设计时首先要明确企业结构和工种,最后设计出符合不同岗位员工的服装。设计内容包括经理制服、管理人员制服、员工制服、礼服、文化衫、领带、安全帽等等。

五、广告宣传类设计(广告媒体类)

企业广告宣传是现代企业信息传达的主要手段,也是推广企业视觉形象最直接、最重要的方式。大量宣传资料的设计并不是在VI设计初期就能够完成的,而是在以后一些具体的广告活动中有针对性地逐步进行的。设计内容一般包括公司指南、企业简介、商品说明书、内部刊物、宣传杂志、招聘广告、报纸广告、杂志广告、招贴广告、电视广告等。

六、环境系统设计

企业环境系统的设计是一种公开化、有特色的环境设计,它是企业形象在公共场所的视觉再现。在设计上可以借助企业的周围环境,以突出和强调企业的识别标志,并充分体现企业的标准化形象。设计内容包括接待室背景板、会议室背景板、休息室、厂房内部环境等。

七、公关礼品系统设计

企业公关礼品是企业联络各方感情的媒介物。在企业与关系客户的交往中,公关礼品的赠送是一种行之有效的广告形式。它以传播企业形象为目的,将企业形象及标志组合体现在日常用品上,使之成为特有的礼物。设计时应注意实用性和观赏性的协调统一,又不能破坏原有物品的形象。设计内容包括餐具、茶具、笔、手提袋、笔记本、打火机、雨伞、礼品袋等等。

八、运输工具系统设计

企业运输工具是一种流动性、公开化的企业形象传播工具。设计时既应遵循企业标识性、统一性的原则,还要考虑它们快速移动的特点,运用标准字和标准色来统一各种交通工具的外观,最大限度地发挥其流动广告的作用,其设计内容包括飞机、船舶、轿车、大巴、中巴、货车、工具车、运输类车辆等。

摘要：在整个VI设计体系中,应用系统设计是对基本要素系统在各媒体上的应用所做出的具体而明确的规定。本文主要介绍VI应用设计系统在实际运用时的具体设计与规范。