品牌vi设计包括

第一篇：品牌vi设计包括

一套vi设计的主要内容包括：

一、基本要素系统

1标志○

2.标准字○

3标准色○

4标志和标准字的组合○

二、应用系统

1办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、○

资料袋、公文表格……

2企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、○

广告塔、霓虹灯广告、庭院美化……。 3企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标示牌、企业形象牌、旗帜、○

广告牌、pop广告、货架标牌…… 4交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机…… ○

5服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、○

肩章、胸卡……

6广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告…… ○

7.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包○

装、包装纸……

8公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋…… ○

9陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示…… ○

10印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历…… ○

第二篇：vi设计基础教程系列(VI与品牌)

vi设计基础教程系列

VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

A，、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分; B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI设计的基本原则：

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A，风格的统一性原则

B，强化视觉冲击的原则

C，强调人性化的原则

D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F，符合审美规律的原则

G，严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

A,准备阶段：

成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

B，设计开发阶段：

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C，反馈修正阶段

D，调研与修正反馈

E，修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F，编制VI手册 品牌VI与企业VI的不同

品牌VI与企业VI，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关……等;而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。

更主要的是接触的有效半径不同：企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI，“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有很大的不同。

企业VI的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好，家庭作坊式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI，还要导入品牌CI、VI。

听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远都有做不完的事!”是的，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有“成千上万”件事情等着你去做，而且少哪个多不成。

品牌与企业不同，但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境，企业的VI装潢，仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人，人们根本没有机会接触他的居所。

打个夸张一点的比方，仅仅做了企业VI而没有做品牌VI，仿佛一个居室装潢豪华精致的人，衣着邋遢的走在大街上，甚至象流浪汉一样蓬头垢面。

古天乐演的电视剧“寻秦记”里面，有一个耐人寻味的镜头，秦王流浪期内，根本没有人承认他，尽管他的皇宫依旧，他在外一样坐牢服役，即使来到宫门前，皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管他的宫殿何等精致，尽管企业VI是何等精到，但他的个人穿着却是如何的不相称，就仿佛糟糕的品牌VI，毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。

品牌VI设计要点

企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI与企业VI在设计表达上的不同。

对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的)。

VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同罢了!

其实以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退!

关于品牌VI设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：

1、系统性原则;

2、规范性原则;

3、风格化原则。

品牌推广VI手册设计纲要

企业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。

品牌VI与企业VI一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。

a、基础设计

——品牌标志

——品牌标准字

——品牌标准色

——基本要素组合

——品牌辅助图案

——标准品牌主画面

——品牌名称及品牌口号规范

——主画面与品牌名及品牌口号组合规范(横 竖)

b、包装风格化设计

——产品内包装风格化设计

——产品外包装风格化设计

——产品包装封缄风格化设计

——产品包装箱风格化设计

——包装纸风格化设计

——手提袋风格化设计

c、媒体广告风格化设计

——报纸广告(通栏 半版 整版 报花 报眼)风格化设计

——杂志广告风格化设计

——车体广告(前面 侧面 后面)风格化设计

——户外灯箱(横版 竖版)风格化设计

——终端灯箱(横版 竖版)风格化设计

——可移动灯箱风格化设计

——大楼屋顶看版风格化设计

——出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计

——电视标版风格化设计

d、POP风格化设计

——海报(横版 竖版)风格化设计

——悬挂式P0P(串旗、吊牌)风格化设计

——立地式P0P风格化设计

——台面陈列式P0P风格化设计

——产品模型POP风格化设计

——摇摇牌风格化设计

——货架插卡风格化设计

——横幅(单色、四色)风格化设计

——竖幅(单色、四色)风格化设计

e、促销与活动风格化设计

——活动专用服装风格化设计

——活动专用徽章风格化设计

——产品堆头风格化设计

——遮阳伞风格化设计

——背景板风格化设计

f、陈列展示风格化设计

——商品陈列规范风格化设计

——专柜、类专柜风格化设计

——销售专柜风格化设计

——展示台、柜风格化设计

——会场展示风格化设计

——接待桌风格化设计

g、礼品风格化设计

——促销礼品风格化设计

——公关礼品风格化设计

——常规礼品风格化设计

h、“银子弹”宣传物风格化设计

——店招风格化设计

——招商手册风格化设计

——DM风格化设计(单页、手册)

i、其他非常规项目风格化设计(根据具体项目情况协定)

这里重点说的是品牌VI，并非就此否认品牌CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。 VI设计中标准色及辅助要素设计

◆标准色的设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

1.企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2.表现概念阶段

3.色彩形象阶段

4.效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2.突出竞争企业之间的差异性。

3.标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

◆特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

◆象征图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。 象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

一般而言，象征图案具有如下特性：

1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。. VI设计中的标准字体设计

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计， 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

(一)书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

(二)装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

(三)英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

1.是否符合行业、产品的形象;

2.是否具有创新的风格、独特的形象;

3.是否能为商品购买者所喜好;

4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;

5.对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。 企业VI设计如何入手?

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1.制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;

2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针;

3.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图;

4.企业标志设计案展现;

5.选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;

6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计;

7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;

8.编辑基本设计要素和系统手册;

9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;

10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发;

11.进行测试、打样;

12.开始新设计的应用;

13.编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：

就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。

第三篇：品牌设计-VI清单

VI形象视觉识别系统项目清单(可自选)

A、VI基本要素系统设计项目

-

34 光盘封面

35 年度报告书封面版式规范

B2公共关系赠品应用规范

-

B5 旗帜规划应用规范 1

公司旗帜 2

纪念旗帜 3

横式挂旗 4

直式立旗 5

促销用旗 6

庆典用旗 7

主题式旗帜 8

锦旗

B6 服装服饰应用规范

管理人员男装(西服白领领带领带夹)2

管理人员女装(裙装领花胸饰) 3

春秋装衬衣(长袖短袖) 4

行政职员制服(男女) 5

生产职员制服(男女) 6

店面职员制服(男女) 7

展示职员制服(男女) 8

服务职员制服(男女) 9

工务职员制服(男女) 10 警卫职员制服(男女) 11 保洁职员制服(男女) 12 厨师职员制服(男女) 13 冬季防寒工作服(男、女) 14 运动服(男女二季) 15 运动夹克(男女二季) 16 运动帽 17 运动鞋 18 文化衫(T恤) 19 徽章 20 领带夹 21 领带 22 领巾 23 皮带 24 安全帽

25 工作帽 26 上岗证

27 雨具

- 8

第四篇：餐饮品牌设计教程,VI设计

VI设计那些事

任何一个企业形象要进行宣传并传播给社会大众，都需要依赖传播系统传播的成效大小，完全依赖于在传播系统模式中符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受并给社会大众留下深刻的印象。而VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。

本章主要介绍VI设计中基础要素与应用要素的相关知识并且还准备了两套VI设计案例使读者能够在了解VI设计专业知识的同时，掌握具体应用的方法。

4.1关于VI设计

在品牌营销中.没有VI设计对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清:就意味着它的产品与服务毫无个性消费者对它毫无眷恋:就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI即视觉识别系统是CIS系统最具传播力和感染力的部分是将CI的非可视内容转换为静态的视觉识别符号.以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。如图4-1所示，为某房地产企业中VI设计中的部分应用。

提示：CI系统即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内衬外管理行为的体现，主要包括理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。

视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素，它主要包括企业名称、企业标志、标准字体或者企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合等;二为应用要素即上述要素经规范组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公用品、衣着服饰、广告宣传、产品包装、交通工具等。

4.1.1 VI基础要素

视觉识别系统中的基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合是一种系统化的形象归组和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础保证它在各项应用要素中的时候保持统一的面貌。

1.标志设计

在VI系统中标志是应用最广泛、出现频率最多的要素。它也是具有发动所有视觉设计要素的主导力量是所有视觉设计要素的核心。标志设计主要包括:企业标志及标志创意说明、标志标准化制图、标志方格坐标制图、标志特定色彩效果展示。如图4-2所示，为不同企业的标志设计。

注意：标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物，所以标志在视觉识别系统中还必须具有识别性、领导性、同一性、时代性、造型性、延伸性以及系统性等。

2.标准字体设计

标准字是视觉识别系统中的基本设计要素之一。由于文字具有明确的说明性可以直接传达企业的名称与性质.透过视觉、听觉的同步运动可以强化企业形象、补充说明图形标志的内涵，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。如图4-3所示为企业标准字体设计。

技巧：标准字与一般文字不同，其设计是根据企业品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的。在字体之间的宽窄、正针的配置、线条的粗细、统一的造型要素等方面均需要进行周密的规划。

3.标准色设计

标准色是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或者一组色彩系统，如图4-4所示。标准色运用在所有的视觉传达设计的媒体上透过色彩特有的知觉刺激与心理反应.以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

提示：色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应外，更由于人类的生活习惯、宗教信仰、自然景观等影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或者抽

象的感情。而标准色彩的设定可以根据企业形象的需要选择不同的设定方式:单色标准色、复数标准色与标准色加辅助色。

4.造型设计

企业造型是为了塑造企业识别的特定造型符号其目的在于运用形象化的图形，强化企业性格表达产品和服务的特质。企业造型作为象征企业和产品的漫画性的人物、动物以及非生命物兼有标志、品牌、画面模特、推销宣传各方面的角色。如图4-5所示左图为饮食企业的形象造型:右图为某运动会吉祥物的展示。

注意：设定企业造型时，必须理性地分析企业的实态、企业的品格、品牌的印象或者产品的特质，并以确立的企业形象定位为基准，然后再决定设计的方向，选择设计的题材，来设计与企业或者产品身份相吻合的企业造型。

4.1.2 VI应用要素

VI应用要素是通过基础要素来统

一、规范，达到企业形象的系统一致。应用要素的设计对内征得员工的认同感归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象.资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号不断地强化受众的意识，从而获得认同。

1.办公事物用品设计

办公用品设计主要包括名片设计、信封信纸设计、文件夹、档案袋、工作证、办公文具、考勤卡、意见箱、茶杯、办公用笔、笔架等如图4-6所示。

2.公共关系赠品设计

在处理日常公共关系时所用的物品比如宴请宾客的贺卡、邀请函搞活动时的赠品或者钥匙牌、挂历、雨伞、文化衫、礼品手提袋等如图4-7所示。

3.员工服装、服饰

员工服装、服饰像校服一样有很大的识别作用。服装设计主要有男装(西服礼装、衬衫、领带、领带夹)、女装(裙装、西式礼装、领花、胸饰)、春秋装衬衣(短袖或长袖)、丁恤(文化衫)、安全盔、工作帽等，如图4-8所示。

4.标志符号指示系统冲

指示系统设计主要有企业大门外观、企业厂房外观、办公大楼整体示意效果图、大楼户外招牌、公司名称标识牌、大门入口指示、公共设施标识牌、布告栏、导向牌、指示牌等，如图4-9所示。

提示：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据做出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。

5.企业车体外观设计

为了更好地宣传公司在公司的汽车上印上公司的一些标识图案、文字等，主要包括公务车、班车、大型运输货车、小型运输货车、集装箱运输车等，如图4-10所示。

6.销售店面标识系统

在产品最后一步即销售过程中销售店面环境的设计也是VI设计中必不可少的部分。它主要有销售店面设计、店面横、竖、方招牌设计、店内背景板(形象墙)设计、店内展台设计等，如图4-11所示。

7.企业广告宣传规范

广告有着很强的宣传作用也是很好地宣传公司形象的重要部分。它主要包括宣传报纸设计(整版、半版、通栏)、杂志广告设计、海报版式设计、灯箱广告设计、POP广告设计等如图4-12所示。

4.2标志设计

设计过程中构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特表意准确能经受住时间的考验。通过对简单的图形进行巧妙的组合、修剪，使其图形富有寓意，使图形与公司的业务性质相互呼应.然后加上公司的名字组成完整的标志。

本案例是一个网络科技公司的标志设计，因为公司的业务主要是互联网产品，所以标志的主体类似于网状，象征着互联网。圆形代表计算机终端，直线部分则

代表四通发达的网络连接两点之间用直线连接这里也预示着公司产品的作用是“提供更快更稳的网络产品和设备”，如图4-13所示。

4.2.1技能要点—对象基本属性

CoreIDRAW中图形的基本属性包括颜色填充与轮廓线。最基本的颜色填充为均匀填充.而轮廓线则包括轮廓线样式、颜色和轮廓宽度。

1.单色填充

在CoreIDRAW中，不仅预设10多个调色板以供使用现有的颜色进行填充还可以通过【填充工具】中的【填充对话框】选项打开【均匀填充】对话框，自定义颜色进行填充。

使用预设颜色填充

默认情况下绘制的图形，其基本属性为无填充。在选中该图形的基础上单击调色板中的色块，即可进行单色填充如图4-14所示。

使用自定义颜色填充

如果调色板中没有想要的颜色，那么可以通过【均匀填充】对话框，自定义颜色并进行填充，如图4-15所示。

2.轮廓线宽度与颜色玲

图形的基本轮廓线属性为黑色的0.2mmoI陕速更改轮廓线宽度的方法是，在属性栏的【轮廓宽度】下拉列表中选择宽度值即可而快速更改轮廓线颜色的方法是按住Alt键单击调色板中的色块即可如图4-16所示。

为图形进行单色填充与轮廓线填充的另外一种方法是选中图形后，在【颜色】泊坞窗中设置颜色值并单击【填充】按钮即可进行单色填充，如图4-17所示。

如果设置颜色值后单击【轮廓】按钮，则将颜色应用于轮廓线，如图4-18所示。

执行【窗口】【泊坞窗】【颜色】命令，即可弹出【颜色】泊坞窗。

3.轮廓线样式

CoreIDRAW中的轮廓线条不仅能够设置不同的宽度与颜色还可以设置不同的样式。

选择工具箱中【轮廓工具】中的【轮廓笔对话框】选项弹出【轮廓笔】对话框。在该对话框中除了能够设置轮廓线颜色与宽度选项外还可以设置轮廓线样式、线条端头样式与端头箭头样式等选项，如图4-19所示。

轮廓线样式

在【样式】下拉列表中，选择其中一个样式选项，即可显示轮廓效果如图4-20所示。

端头箭头样式

CoreIDRAW中预设了几十种不同形状的箭头为直线或者曲线填充箭头。选中对象后在[轮廓笔】对话框中选择左边下拉列表框中的箭头选项.可以为线段的始端添加箭头:选择右边下拉列表框中的箭头选项，可以为线段的末端添加箭头，如图4-21所示。

4.2.2设计过程

STEP│01新建A4文件选择【矩形工具】，绘制一个正方形。在属性栏中设置长宽为3 5mm然后在【均匀填充】对话框中调整颜色参数如图4-22所示。

提示：无论是轮廓线样式还是端头箭头样式，均可以编辑预设中的样式，并且添加至列表中。

STEP│02选择【矩形工具】回按住Ctrl键拖动鼠标绘制一个边长约为30mm的正方形。选中两个正方形执行【排列】【造形】【后减前】命令如图4-23所示。

STEP│03选择【矩形工具】分别绘制两个长方形。在属性栏中设置长度和宽度.如图4-24所示。

STEP│04使用【矩形工具】，分别绘制几个长方形。选择绘制的所有长方形执行【排列】【造形】【后减前】命令，如图4-25所示。

STEP│05选择虚线图形，在属性栏中设置【旋转角度】为45°。移动虚线图形到适当位置，如图4-26所示。

STEP│06选择虚线图形调整图形大小。按Ctrl+D快捷键复制图形，并且调整虚线的位置和角度如图4-27所示。

STEP│07选择前面绘制的图形，按Ctrl+G快捷键进行群组。使用【矩形工具】，绘制一个矩形。然后选择所有图形执行【后减前】命令，如图4-28所示。

STEP│08选择【椭圆形工具】，绘制图形。在属性栏中调整长度和宽度为7.Omm如图4-29所示。

STEP│09使用上述方法，绘制其他圆形。群组图形后，旋转图形角度为45。如图4-30所示。

提示：绘制完“标志”图形后，要将图形群组在一起，最好将图形焊接在一起，即选择所有图形执行【焊接】命令。

STEP│10先使用【文本工具】输入字母然后执行【排列】【转换为曲线】命令最后使用【形状工具】对图形进行调整。如图4-31所示

STEP│11使用上述方法绘制其他的字母，并将字母转换为曲线，如图4-32所示。

STEP│12选择文字，然后打开【渐变填充】对话框，设置渐变类型为【线性】角度为90°如图4-33所示。

STEP│13使用【矩形工具】绘制一个矩形，并旋转45°。然后同时选择矩形和文字执行【后减前】命令如图4-34所示。

技巧：这里使用的矩形和“标志”图形大小和角度大致相同，也可以直接使用标志图形代替矩形。

STEP│14将绘制好的文字和图形组合在一起，然后使用【文本工具】输入公司的名称和网址文字的大小为24pt.如图4-35所示。

STEP│15使用【表格工具】，按住Ctrl键根据标志大小绘制网格。然后在【属性】调板中调整颜色如图4-36所示。

STEP│16使用前面的方法绘制中文和英文组合标志然后添加网格如图4-37所示。

STEP│17使用【矩形工具】绘制两个长30mm、宽1Omm的矩形然后分别填充白色和黄色并设置参数如图4-38所示。

STEP│18使用【矩形工具】绘制矩形然后使用【文本工具】添加量度单位和数值.规范标志结构如图4-39所示。

4.3绘制VI应用要素——货车

本案例中制作的是送货卡车属于应用要素中的一种，在整体感觉上要保持设计的独特和醒目。这样车辆在运输货物和停泊过程中车体上面的醒目标志也随时随地地为公司做广告宣传如图4-40所示。

绘制货车之前.应该仔细地观察现实中的货车，尤其是货车的车头、倒车镜和轮胎处。在制作的时候.要注意货车的整体比例以及车体的一些细节，要尽量地结合实际。在制作车窗玻璃和货车圆滑的转角处，应添加适当的渐变效果使货车更加真实。

使用【矩形工具】绘制出车身和车头的基本图形.然后将图形转换为曲线再进行调整并添加适当的轮廓。车轮则是使用【椭圆形工具】和【星形工具】绘制而成的。

4.3.1技能要点—渐变填充与样式属性

渐变填充是给对象增加深度的两种或多种颜色的平滑渐变。要想在不同图形中应用相同的填充和轮廓属性时则可以保存与应用样式功能。

1.渐变类型

选择【填充工具】的【渐变填充对话框】选项在弹出的【渐变填充】对话框的【类型】下拉列表中包括4种渐变类型。

线性渐变填充

该类型渐变填充是沿着对象做直线流动如图4-41所示。

圆锥渐变填充

该类型渐变填充是产生光线落在圆锥上的效果，如图4-42所示。

射线渐变填充

该类型渐变填充是从对象中心向外扩散如图4-43所示。

方角渐变填充

该类型渐变填充是以同心方形的形式从对象中心向外扩散.如图4-44所示

2.自定义渐变填充

自定义渐变填充既包括多色渐变填充的设置，也包括设置渐变类型中的选项设置。

在预设的4种渐变类型中均能够通过设置不同的选项.改变渐变填充的效果。比如在线性渐变填充中设置【角度】与【边界】选项.即可得到不同的线性填充效果如图4-45所示。

默认情况下渐变填充为双色渐变要想填充多色渐变效果，需要添加色块并且设置色块颜色。

方法是启用【渐变填充】对话框中的【自定义】选项.在色块之间双击添加新色块后设置颜色即可完成操作，效果如图4-46所示。

3.样式属性

在CoreIDRAW中，要想在不同图形中显示相同的基本属性时可以通过保存与应用样式来实现。

具体方法是右击设置完成的图形，选择【样式】【保存样式属性】命令在弹出的【保存样式为】对话框中设置样式名称比如“射线渐变”，如图4-47所示。

然后分别右击其他图形选择【样式】【应用】【射线渐变】命令即可填充相同的渐变，如图4-48所示。

4.3.2绘制过程

STEP│01新建297mm x 214mm文件，使用【矩形工具】匾份别绘制两个矩形然后在【均匀填充】对话框中，设置填充颜色.如图4-49所示。

STEP│02选择【矩形工具】，分别绘制图形。然后在【均匀填充】对话框中设置参数并且适当旋转图形角度，如图4-50所示。

第五篇：（交点）空间设计机构品牌VI设计

VIS(VisuleindetitySystem)意为形象识别系统。我们知道视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而，达成识别企业，并建立企业形象之目的。

我们知道VI设计的第一步首先是进行企业的标志设计策划,一个成功的标志设计更要具备塑造企业品牌形象的功能目标。建立品牌的第一步：从标志设计开始!一旦公司标志设计方案确定下来，您就可以开始根据企业实际情况进行VI设计及策划。

交点VI品牌设计的特点

1.再明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可代替性;明确该企业的无形资产的一个重要组成部分;

2.传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，是消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

4.提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

交点VI品牌设计具有三大效应：1安全效应、2均衡效应、3光环效应