红包活动方案（共10篇）
篇1：红包活动方案
一、活动时间和主题：
201X年1月29日至201X年2月12日(共15天) 举行“金龙贺岁迎新春，‘现金红包’大派送”大型促销活动。
二、活动内容：
1、3000件工厂特批单品出厂价限量特供
活动期间，长沙金源店将联合场内数百家知名家具建材品牌及五金涂料超市推出3000件工厂特批单品出厂价限量特供，先到先买，售完即止。
2、开门有礼，现金红包大派送
1月29日新年开门当天，光临本商场购物的前100名顾客，在收银台交款时即可获得商场赠送的新年红包一个，红包内装有100元全场通用券。持有该通用券购物的顾客在与各专卖店(五金涂料超市除外)议价成交后至收银台交款时可直接享受减免现金100元的`优惠。先到先得，送完即止。
3、购物抓现金，抓到多少得多少
活动期间，顾客可凭活动期间的购物合同单和交款凭证到4层3号中厅参加抓现金活动，抓到多少得多少，累计购物实际交款金额满5000元抓一次，满10000元抓两次，依此类推。
4、五金涂料超市超值换购，惊喜不断
活动期间，凡在居然之家五金涂料超市购物的顾客，累计交款:满元加10元即可再换购十倍得6PC家用工具组合1套;满5000元加10元即可在换购十倍得90PC家用工具组合1套(商品有限，先到先得，换完即止。特例品牌、特价产品不参加。)特价产品、惊爆套餐，超值优惠不断。
篇2：红包活动方案
活动优惠政策如下：
1、元月份新客户只需企业注册，上传营业执照就可免费获得VIP体验企业招聘权限。
2、会员套餐
(1)办理：VIP年付会员享受优惠价:550元送50元红包(原价:600元年)
(2)办理：VIP年付推广会员享受优惠价:900元送100元红包(原价:1000元年)
(3)办理：VIP年付2会员享受优惠价：1600元送100元红包(原价:1900元年)
(4)办理：VIP年付3会员享受优惠价：2000元送300元红包(原价:2400元年)
3、老客户在活动期间每天第一次登陆送沭阳币推广费。
4、首页广告位(A、B、C、D)享受8折进行销售，详情请联系客服：1984777058或致电客服0527-8822。
我们真诚希望新老客户能长期支持XX网同时不断网罗优秀人才和展示企业品牌。
篇3：红包活动方案
自2015年春节以来, QQ春节红包经历了企业红包 (2015年) 、刷一刷红包 (2016年) 和AR红包 (2017年) 几个阶段, 通过不断创新玩法, 活跃度节节攀升, 成为春节一大玩点, 给火红的春节带来一抹亮色。2017年除夕, AR红包、刷一刷红包再创新高, 抢红包用户数达3.42亿, 共刷出红包37.77亿个。
那么, QQ红包的技术方案究竟是怎样的?其整体架构如何?重要的系统是如何设计的?为了保证用户的体验, 手Q终端做了哪些优化?今年的QQ红包又做了哪些新的尝试, 遇到的问题是如何解决的呢?本文将从架构开始, 到手Q终端优化, 再到个性化红包和AR新玩法, 为大家全面解密QQ红包技术方案。
QQ红包整体架构及重要系统
QQ春节红包以一个又一个的整点刷红包活动贯穿年三十, 在除夕夜达到顶峰, 是典型的海量用户秒杀场景, 如何应对海量的用户刷红包洪流, 保证刷得爽, 红包安全到账, 是QQ红包设计要解决的关键技术难点。另外, 红包项目涉及手Q终端、手Q后台、QQ钱包 (财付通) 系统、礼券系统、公众号等诸多业务系统, 流程长且多, 各系统性能吞吐量差异很大, 如何保证各系统形成一个有机整体, 协调高效提供服务, 也是难点之一。
下图为简化后QQ红包的架构, 包括接入层、抽奖系统、存储系统、发货系统、公众号消息通知和CDN资源等几部分, 请大家先有一个整体的认知, 便于阅读下文。
本文将重点讲解接入层、抽奖系统和发货系统。
1、接入层
接入层是红包后台服务的大门, 负责抽奖请求预处理, 确保有效的请求才透传给后端服务。为保证自身高可用、高稳定, 接入层还可实时控制手Q请求频率, 避免海量请求压垮接入层, 出现不可控局面。
在海量服务场景下, 为避免网络开销, 方便后端服务使用cache提升性能, 接入层采用了一致性Hash寻址, 保证同一个用户的请求只会落在同一台红包抽奖逻辑机器处理。
2、抽奖系统
抽奖系统作为QQ红包的核心系统, 在承接用户抽奖请求, 按设计合理的几率完成抽奖操作, 将抽奖结果安全落地保存, 并顺利发货等过程中, 起到了关键作用。面对海量抽奖请求, 如何及时作出响应, 是抽奖系统面临的难题。
为了解决这些问题, 我们采用了一些设计方法:
在接入层采用一致性Hash算法, 同一用户的抽奖请求只会转发到相同的抽奖系统处理;
抽奖系统采用缓存机制, 在加快抽奖过程的同时也减少了对存储层的访问压力;奖品配额机制, 平滑抽奖过程, 各类奖品按比例有序抽中;
流水和对账机制, 保证抽奖数据最终无差错发放到用户账户中;
抽奖系统的架构如下图所示:
(1) 缓存机制
业务要求在每个刷一刷的活动中, 能对用户中奖次数、参与时间 (30秒) 进行限制。如果用户的每个抽奖请求到来时, 先到存储层获取用户的中奖历史信息, 再判定用户是否还有抽奖资格, 在海量高并发的请求场景下, 势必会对存储层造成巨大的压力。所以这里我们引入了本地内存缓存层, 用于保存用户的中奖历史信息, 每次请求到来时, 会先到缓存层获取用户的中奖历史信息, 如果在缓存层没找到, 才会到存储层获取, 这样就不会对存储层造成太大的压力, 同时也能实现业务的需求。缓存层我们采用开源Memcached组件实现。
(2) 一致性hash寻址
红包抽奖系统是一个分布式的系统, 因此为了使缓存机制生效, 我们在手Q接入层使用了一致性hash的路由算法进行寻址, 保证同一个用户 (uin) 的请求总会落在同一台逻辑机器进行处理。
(3) 协议处理模块
由于手Q后台既要处理客户端的二进制请求, 也要处理其他Web系统的HTTP请求, 所以协议处理模块的首要任务就是兼容各种格式的协议, 给后端模块一个最简单的结构。为此我们制定了Protobuf格式的交互协议 (兼容JSON格式, 会统一转换成Protobuf处理) , 传给后端模块。
(4) 配额管理模块
手Q春节红包是通过很多场定时“活动”来发放红包的。每场活动里面能发放多少现金, 能发放多少虚拟物品, 发放的比例如何, 这些都是配额数据。
更进一步, 我们要做到精确控制现金和虚拟物品的发放速度, 使得无论何时用户来参加活动, 都有机会获得红包, 而不是所有红包在前几分钟就被用户横扫一空。
配额信息由配额管理工具负责检查和修改, 每次修改都会生成新的Seq No。一旦配额agent发现Seq No发生变化, 则会更新本地共享内存。由于agent采用双buffer设计, 所以更新完成前不会影响当前业务进程。
(5) 抽奖模块
聚焦到抽奖, QQ红包的抽奖算法其实并不复杂, 但是能否满足产品需要非常重要。我们的设计思路是至少需要满足如下需求:
可以在秒级别控制现金和每种物品的发放速度;
可以方便调整现金和每种物品的发放比例;
尽量保证红包全部发放出去。
为此, 我们设计了如下的抽奖流程算法:
需要说明的是, 只要是因为配额限制发放红包失败, 我们都会继续尝试给用户发放其他奖品的红包, 直到没有奖品可以发放, 这样我们就能保证把奖品尽可能发放出去。
(6) 流水系统设计
流水系统用于保存活动过程中的抽奖流水记录, 在活动后对奖品发放和领用进行统计和对账。该系统还定时对领用失败的请求进行重做和对账, 确保奖品发放到用户账户里。
流水系统架构如下:
由于流水需要记录用户中奖的信息和领用的的情况, 数据量巨大, 所以抽奖逻辑层本地采用顺序写文件的方式进行记录。抽奖逻辑层会定期的把本地的流水文件同步到远程流水系统进行汇总和备份, 同时, 流水系统会对领用失败的流水进行重做, 发送请求到抽奖逻辑层, 抽奖逻辑层会调用发货系统的接口完成发货操作。
(7) 存储层选型
存储层的设计向来都是后台架构设计中的重点和难点。目前腾讯公司内部较成熟的No SQL存储系统有CKV、Grocery, 经过一番对比我们选择使用Grocery, 主要原因有以下几点:
(1) 强大的带条件判断的分布式原子算数运算
抽奖逻辑里需要对每个奖品进行计数, 避免多发少发, 所以一个高效可靠的分布式原子加计数器显得格外重要, Grocery支持带条件判断的原子加计数器, 调用一次接口就能完成奖品计数值与配额的判断以及奖品计数值的增加;
(2) 灵活的数据类型
Grocery支持Key-Key-Row类型的数据存储格式, 可以灵活的存储用户的红包中奖信息, 为获取用户单个红包或者红包列表提供了丰富的接口;
(3) 部署、扩容方便
Grocery有专门的团队支持, 易于部署和扩容。
(4) 平滑限频设计
每一种奖品, 对应的业务都有他们自己的容量能力, 且各业务的能力也不尽相同 (如黄钻4w/s, 京东2k/s等) 。为保证红包活动持续进行, 抽奖系统必须严格按业务控制派发峰值。派发峰值支持实时可调, 避免由于业务方评估不足引起过载。
考虑这样一种场景, 如果请求是在1秒的最开始全部涌到业务方, 受限于业务方不同的架构实现, 有可能会触发业务方的频率限制或者是过载保护。为此, 我们将频限粒度调整到百毫秒, 这样奖品就会在1秒内相对平均的发放, 从而解决了上述问题。
3、QQ红包发货系统
QQ红包奖品包括现金和礼券两类, 现金对接财付通, 礼券又分腾讯公司内部虚拟物品和第三方礼券。最终礼品落地到用户的账户 (QQ钱包余额、QQ卡券或第三方系统账户) 中。虽然抽奖系统有作平滑处理, 但持续长时间的大流量发货, 也可能导致业务系统不能正常提供峰值下的服务能力。如何承上启下, 既预防抽奖系统不能平滑地发货导致压跨发货系统 (自身) , 又能保护后端业务系统的情况下, 以较快的速度将奖品安全发放到账, 是发货系统的设计要点。发货系统设计遵循以下策略:
(1) 快慢分离
现金和礼券后端的系统完全不同, 现金通过QQ钱包系统发放入财付通账户, 要求实时到账不能延迟。而礼券对接的后端业务千差万别, 服务容量和性能各不相同。为了不让慢速的礼券发放影响快速的现金发放, 将现金通道与礼券通道分离, 互不干扰。
(2) 异步削峰
由于用户来抽奖的时机完全是随机的, 抽奖系统并不能做到绝对平滑发货。任由抽奖系统将发货请求直接透传到业务系统, 将出现不可预知的问题, 严重时可能会导致业务系统雪崩, 这是不能接受的。另外象游戏礼包类、滴滴券等第三方礼券, 可能用户账户并不存在 (用户并不玩该款游戏, 或用户并没有第三方账户) , 需要先引导用户创建账户才能发货, 这就要求发货系统有暂存奖品信息, 具备延后发货的能力。
发货系统采用开源的Rocket MQ消息中间件作为异步消息队列, 暂存发货请求, 再由礼券发货模块根据各业务的限速配置均匀地调用业务接口进行发货。
(3) 柔性处理
礼券类奖品通过异步方式发放到用户账户, 在除夕高峰值可能发放速度跟不上抽奖速度, 会延后一些时间才能到账, 这对不明真相用户可能会造成困扰。因此在用户中奖信息页面中, 会提示用户24小时 (或48小时) 到账。发货过程的每个步骤, 都有可以异常失败, 导致发货不成功, 因此在物品详细页面的按钮支持多次发起发货, 在“礼券发货”模块根据发货状态, 可以多次尝试发货, 并保证一个奖品只发放一次。
(4) 保护业务系统
前面已经提过, 发货系统通过异步消息队列, 将抽奖系统与业务开发隔离开, 抽奖洪峰不会直接影响业务系统, 对业务系统起来隔离保护作用。
礼券发货模块针对每个业务单独配置限速阈值, 对各业务的发货严格以不超过限速阈值的速度发放奖品, 如果业务有超时或提示超速, 再按一定比较再减速。
礼券发货模块首先会到存储系统检查奖品是否真实有效, 再到发货状态存储检查状态是否正常, 只有真正需要的发货的奖品才向业务系统发起发货请求, 确保发货的有效性, 避免错发和多发。
(5) 最终一致性
由于采用异步发货, 抽奖时刻奖品不能保证立即发放到用户账户中。但用户的奖品不会丢失, 通过在异步队列中暂存, 礼券发货模块逐步以合适的速度将奖品发放到用户账户中。
如果发货过程中有延时或失败, 用户可以通过多次领取提起发货请求, 系统支持多次提交。
如果多次发货仍然失败, 对账工具第2天会从流水系统中将用户抽奖数据与发货数据进行对账, 对发货异常用户再次发起发货。如果对账仍然失败, 则提醒管理人员介入处理。
手Q终端的优化策略
普通用户不会关心QQ红包的后台有多复杂, 他们在手Q终端抢红包时的体验直接决定着用户对QQ红包的评价。对用户来说, 看到红包后能否顺畅的抢和刷, 是最直接的体验痛点, 因此需要尽可能降低延迟以消除卡顿体验, 甚至在弱网环境下, 也要能有较好的体验。为了实现该目标, 手Q终端采取了以下优化策略:
1、资源预加载
QQ红包中用到的不经常变化的静态资源, 如页面, 图片, JS等, 会分发到各地CDN以提高访问速度, 只有动态变化的内容, 才实时从后台拉取。然而即使所有的静态资源都采用了CDN分发, 如果按实际流量评估, CDN的压力仍然无法绝对削峰。因为同时访问红包页面的人数比较多, 按83万/秒的峰值, 一个页面按200K评估, 约需要158.3G的CDN带宽, 会给CDN带来瞬间很大的压力。为减轻CDN压力, QQ红包使用了手Q离线包机制提前把红包相关静态资源预加载到手Q终端, 这样可大大降低CDN压力。
目前手Q离线包有两种预加载方式:
将静态资源放入预加载列表, 用户重新登录手Q时监测离线包是否有更新并按需加载 (1天能覆盖60%, 2天能覆盖80%, 适合预热放量情况) 。
主动推送离线包, 向当前在线用户推送离线包。 (2个小时可以完成推送, 覆盖总量的40%左右, 适合紧急情况) 通过离线包预加载后, 除夕当天的CDN流量并没有出现异常峰值, 比较平稳。
2、缓存和延时
2.59亿用户同时在线, 用户刷一刷时的峰值高达83万/秒, 如果这些用户的操作请求全部同时拥向后台, 即使后台能抗得住, 需要的带宽、设备资源成本也是天文数字。为了尽可能减轻后台服务器压力, 根据用户刷一刷的体验, 用户每次刷的操作都向后台发起请求是没有必要的, 因此手Q在终端对用户刷一刷的操作进行计数, 定时 (1~3秒) 异步将汇总数据提交到后台抽奖, 再将抽奖结果回传到手Q终端显示。这样既保证了“刷”的畅快体验, 也大大减轻后台压力, 抽奖结果也在不经意间生产, 用户体验完全无损。
3、错峰
对用户进行分组, 不同组的用户刷一刷红包 (企业明星红包、AR红包等) 的开始时间并不相同, 而是错开一段时间 (1~5分钟) , 这样通过错开每一轮刷红包的开始时间, 可以有效平滑用户刷一刷的请求峰值。
4、动态调整
手Q终端和后台并不是两个孤立的系统, 而是一个整体。手Q系统搭建有一整套的负载监控体系, 当后台负载升高到警戒线时, 手Q终端可以根据后台负载情况, 动态减少发向后台的请求, 以防止后台出现超载而雪崩。
5、总量限制和清理
在刷一刷红包和AR红包过程中, 当用户已经抽中的奖品数达到一个限值 (例如5个) , 用户不能再中奖, 这时用户的抽奖请求不再向后台发送, 而是终端直接告知用户“未中奖, 请稍后再试”, 和清除AR红包地图中的红包显示。
红包创新玩法挑战
春节红包大战, 从企业红包演变到刷一刷红包、个性化红包和AR红包, 玩法不断创新, 用户体验更好, 活跃度提升, 参与人数也从2亿增长到17年春节的3.42亿。
1、个性化红包
QQ个性红包是在红包外观上的一次大胆尝试, 借助该功能, 用户可使用霸气的书法体将自己的姓氏/或其他文字 (提供自动简繁体转换) 镌刻在红包封皮上。此外, 我们还提供了具有新年氛围的贺岁红包、与腾讯IP紧密结合的QQ family、游戏形象、动漫形象等卡通红包, 大大提高了QQ红包的趣味性与观赏性。个性红包功能上线后, 有超过30%的红包用户选择使用个性红包。在2016年春节期间共有1500万用户使用该功能, 2016年除夕当晚突破8千万的个性红包发送量。
个性红包在普通基础上, 允许用户修改红包封皮, 展示个性, 应合场景, 因此设计的要点是使用户操作顺畅, 既保持发、抢红包的流畅体验, 又能显示个性和有趣好玩。
个性化红包流程架构如下图所示:
从上图可以看出, 简化后的红包的发放过程经历红包终端->财付通->红包后台->手QAIO (聊天交互窗口) ->拆 (抢) 红包页面等过程, 流程较长 (忽略了一些细节, 实际流程更复杂) , 在这些步骤过程中如果每一步都走后台判断个性化红包状态, 必然影响到红包的发放流畅性。
为了尽量不影响用户发红包体验, 个性化红包在架构和运营上作了很多解藕和柔性设计。包括个性字体提前绘制, 资源预加载, 功能开关和容灾柔性处理等。
个性化红包支持所有简体与繁体汉字, 并支持部分简体汉字转换成繁体汉字, 为了改善使用“姓氏红包”用户的体验, 我们把常用的300个姓氏, 使用预生成的方式, 在用户手Q空闲的时候生成常用的姓氏图片保存到本地。其他的非常用姓氏, 在展示的时候合成, 合成一次保存在本地, 下次在本地读取。
手Q终端在空闲时绘制好字体贴图, 支持定时更新背景图和字体库, 对非常用字, 则启动个性化字体引擎生成对应的个性化贴图。
用户在发放或收到红包时, 个性化背景和字体贴图已经生成好, 不需要再生成, 收发红包流畅体验无损。
个性化红包封素材提前制作好, 上传到CDN网络, 手Q在空闲时提前从CDN下载素材文件, 并定时检查素材更新情况, 及时更新。
功能开关:用户是否设置个性红包, 选择的个性红包贴图样式, 是否启用个性红包等信息, 如果每次判断都从后台拉取, 势必增加后台压力。用户对个性红包的设置信息, 其实变化不大, 并且访问红包商场实时设置的状态的结果在手Q终端是存在的。因此我们设计将这些用户状态FLAG在手Q登录时, 从后台拉取一次后保存在手Q终端, 在发红包的过程中将FLAG信息传递到下游服务中, 通过红包商城设置的个性化红包标志, 实时更新手Q本地配置。
这样的设计有几个好处:用户的个性化设置不再依赖于后台, 发红包过程完全本地操作, 没有任何延时, 不影响红包的发放。
FLAG标志可以作为容灾开关, 如果临时取消个性红包, 或后台故障, 可以临时屏蔽个性红包功能, 恢复为默认红包样式, 保障任何时刻红包功能正常可用。
FLAG标志可支持扩展, 在红包后台可以根据扩展, 支持付费红包样式 (付费购买) 、特权红包样式 (如超会专享) 等, 支持红包商城扩展各种各样的个性化红包。
除了从后台拉取FLAG, 当业务有调整导致FLAG变化, 红包后台可以向手Q终端主动push FLAG状态, 使得用户及时感知变化, 进一步增强用户使用体验。
容灾柔性处理:相对于手Q平台功能, 个性红包系统相对独立, 运营和更新很快, 系统各功能组件出现问题的几率可能较多, 如果个性红包业务出现问题, 而影响到正常红包发放或手Q功能的使用, 会对QQ口碑造成很大负面影响。我们在系统中设计了多处容灾和柔性处理措施, 在个性红包业务异常时, 能降级提供服务, 最差时取消个性红包功能。
柔性措施一:用户登录时拉取个性红包FLAG失败时, 采用默认红包样式。
柔性措施二:红包后台向个性化红包后台拉取个性化设置鉴权详情 (是否付费、是否会员专享等) 时, 如果拉取异常, 采用默认红包样式。
柔性措施三:个性化红包由用户输入姓氏, 指定显示文字, 可能遇到敏感字或需要临时下线, 可以通过向手Q下发FLAG标志, 临时取消个性红包功能, 恢复到默认红包样式。
2、AR红包
AR红包是“LBS+AR天降红包”的简称, 这个创新的玩法得到了用户的一致好评, 参与用户2.57亿次, 共计领取红包和礼券20.5亿个, 获得了口碑和活跃的双丰收。
(1) 缓存设计
LBS+AR红包与以往的红包最大的不同在于多了一重地理位置关联, 全国有上千万的地理位置信息, 结合活动的任务奖品数据产生了海量的配置数据, 而这些数据都需要快速实时读取。这是系统设计的一大挑战。
配置数据有以下特点:
数据量很大 (亿级) , 数据间有紧密的关联, 我们采用My SQL数据库集群存储, 并构建有Web可视化配置投放平台, 实现自动容灾和备份的功能;
“一次配好, 到处使用”, 配置读量远高于写量, 基本思想是设计开发一种缓存, 放弃写性能, 将读性能优化到极致。
上千兆的配置数据, 如何供抽奖系统快速检索?考虑到业务使用场景、配置数据大小及My SQL性能, 可以采用预先构建全量缓存并进行有序组织, 由同步模块负责将构建好的配置数据同步到抽奖系统, 供业务进程直接使用。为保证配置数据完整性, 构建缓存采用双Buffer设计, 只有构建或同步完成后才切换到最新配置。
(2) 地图打点与查点
基于LBS的红包活动离不开地理位置相关的业务交互。在AR红包中, 用户打开地图会定期向后台上报坐标, 后台需要根据坐标获取周围可用的活动任务投放点, 投放点事先都会进行安全筛查, 去掉具有安全隐患的区域, 避免给用户带来人身安全问题, 本节主要介绍如何管理这些投放点。
(3) 地图格子
将整个二维平面根据坐标分成边长相等的正方形格子, 根据用户的坐标用简单的数学运算即可获取相应的格子ID, 时间复杂度O (1) 。一个格子是一次查询的最小粒度。每次查询会返回以用户为中心周围5*5共计25个格子的任务点。
(4) 打点
红包是以任务维度投放的, 每个任务关联一个POI集合, 每个POI集合中包含几个到上百万不等的POI点, 每个POI点都有一个经纬度信息。
打点即是事先建立格子到任务列表的映射。所有格子数据有序组织并存储在共享内存里, 使用二分查找提升读性能。
(5) 查点流程
客户端上报经纬度。
根据经纬度计算中心格子ID。
根据中心格子ID及半径配置, 获取周围格子列表。
在打点系统中获得此片区域全部POI和任务信息。
检查任务状态后返回给客户端。
(6) 采集系统
采集系统主要负责汇总各行政区红包发放状态数据, 主要提供以下功能:
实时返回区级行政区红包计数;
实时接受主逻辑的查询, 返回奖品发放状态;
返回活动预告以及参数配置等辅助信息。
由于红包是按行政区进行投放的, 每个行政区约投放10个任务, 每个任务又关联多种类型的红包, 如果每次查询区级红包余量时, 都实时计算和汇总红包状态数据, 扩散带来的包量开销会比较大, 为此, 我们还是采用双Buffer缓存来解决该问题, 一个进程负责将采集到的数据写到缓存, 另一组进程提供查询服务。另外, 还可以根据存储层的压力, 适当地调整采集的频率, 使得统计数据尽可能实时。
写在最后
自2015年起, 历年除夕当天QQ红包收发情况如下表所示, 可以看出, 参与人数和红包首发总个数都是节节升高。
篇4：红包活动方案
一是迅速部署，及时动员到位。学校高度重视，学校党支部第一时间召开支委会和全体教职工大会，专题传达学习省纪委“两通报一通知”等文件精神。要求全体教职工保持清醒的头脑，带头模范遵循党纪和师德条规，做拒收“红包”的表率。
二是不留死角，全员覆盖到位。学校以典型案例开展警示教育，将通报传达到每一位教职工。对于一时无法传达的，通过电话告知等方式及时“补课”，做到人人皆知，全员覆盖。同时全校上下通过网络、电视、手机信息平台等各种方式，广泛宣传拒收“红包”教育活动，形成风清气正的从教氛围。
三是健全制度，常态预防到位。通过抓好“一对一”约谈、函询、质询、领导干部重大事项报告等方式，紧紧盯住重要时间节点，抓好经常性教育引导和重点部门、重要岗位的教育管理，建立起抓常、抓细、抓长的防范机制，坚决斩断“红包”问题产生的源头，努力实现拒收“红包”，常态化。
篇5：送红包活动方案参考
活动时间：201x年12月18日-201x年2月28日
用户定位：有购买手机号码需求的新用户
活动介绍：
活动期间，新入网个人定制用户办理个人定制套餐，即可从10个定向流量包中任选1个免费体验6个月。
活动流程：
下载客户端(或进入客户端)——点击入口(①首页②焦点图③优惠频道)——办理个人定制套餐(套餐详情页有“活动详情”入口，点击弹窗显示详情内容)——支付成功，提示“免费体验1个定向流量包6个月”——选择定向流量包(10选1)——完成
活动详情：
1、活动时间：201x年12月18日-201x年2月28日
2、活动介绍：活动期间，新入网个人定制用户办理个人定制套餐，即可从10个定向流量包中任选1个免费体验6个月
3、规则说明：免费6个月流量体验包，只针对个人定制新入网用户，6个月结束，流量包自动取消，用户需要自行订购才能继续使用
4、中国电信拥有对本次活动的最终解释权
5、客服电话：4008167189
部署工作流：
阶段1：201x年11月26日
需完成：确认方案(交互组)
阶段2：201x年11月26日--12月2日
需完成：低保
阶段3：201x年12月3日--12月9日
需完成：高保、宣传物料、客服预案
阶段4：201x年12月12日--12月17日
需完成：继续预热活动(微博、微信、易信、贴吧宣传等) 阶段5：201x年12月18日
需完成：正式上线
入口文案：
篇6：红包活动方案
活动方案
一、活动时间
2014年4月12日-2014年6月30日
二、活动参与用户
岳阳移动用户
三、参与方式
1.手机登陆无线城市（yueyang.wap.wxcs.cn）进入，点击首页的“关注和生活，送超值红包”广告即可进入抢红包活动页面。
2.用户点击活动页面“开始抢红包”按钮开始抽奖，滚动数字尾数为888的用户中奖。比如0888,1888,2888等等。同时，活动页面也会提示用户中奖，同时要求客户填写手机号码、开户姓名。每月200个红包抢完即止。同一客户每月只能参与中奖一次，不能重复中奖。
3.每名中奖用户获得电子券红包一个，红包以手机支付电子券的形式发放到中奖号码的手机支付账户里。用户可凭手机支付电子券到指定商家进行消费。
四、活动细则
（一）岳阳移动向全市用户发送关注和生活，抢红包送电子券活动召集短信；
（二）用户可登录无线城市（yueyang.wap.wxcs.cn）参与抢红包活动；
（三）兑奖方式
用户中奖后，电子券将在其后的1周内发放到位，有效期截止到XXX。
（四）领奖通知
用户抢红包活动成功以后，我公司将以短信通知中奖用户及时使用电子券。内容拟如下：
和生活提醒您：恭喜您抢红包成功，获得手机支付电子券30元，奖品将于1周内发放到您的手机支付账户，敬请留意。
五、宣传推广
本次活动主要采取短信群发的方式进行宣传，计划面向全市用户发送宣传短信。
群发内容：岳阳移动“关注和生活，抢红包送电子券”活动正在进行中，您可登陆无线城市yueyang.wap.wxcs.cn 进行查询，详询10086！
六、活动联系人：
岳阳数据中心万溢***
武汉天喻赵双科***
附件1：抢票活动常见问题及解答
1、一个人可以无限制的抢红包吗？
答：不是的。我们规定用户凭借登记的手机号码和身份证
号码只允许成功抢红包一张。如果想要抢到更多的红包可以让身边的朋友或家人一起参与。
2、抢红包活动提供的电子券如何使用？
答：线上使用：用户可在京东、凡客、糯米等网站及湖南
省内连锁商户选择商品进行购买。
线下使用：用户输入手机号码及支付密码即可在岳阳
移动本地指定商家进行消费。
3、活动期间登录无线城市wap门户，如何收费呢？
答：登录无线城市wap门户仅收基本流量费。
4、岳阳以外的移动用户是否可以参与抢红包活动？
答：不能。该活动范围仅限于岳阳移动用户。
5、通过无线城市手机客户端可以参与抢红包活动么？
篇7：微信开年派红包扫码活动策划方案
微信机票系统上线后，如何推广，让更多的人关注公众平台，一直是**网络营销团队为大家思考的问题，现为大家推出一项来年开门派红包扫码的营销方案，具体方案如下：
一、营销目的，增加公众平台的曝光度和关注度
二、营销周期，参考时间为2014.2.7-9这三天时间；
三、营销地点：
1、办公地点在写字楼的地方，可以在写字楼大楼门口向所有进出的人派；
2、办公地点在街面的地方，可以在门口派红包；
3、可选择在商业集中第进行红包派送；
四、营销物料
1、红包，建议准备一些5角到5元不等的红包，根据公司预算，建议1000份以上；
2、礼品，可以准备一些优惠券；放入红包中；
3、易拉宝1-3个，主题是公司产品介绍，公司二维码，成为微信会员的好处
4、财神爷和马各一个，是穿服装由人员装扮；
5、配合发送红包人员1-----多名；可穿有二维码的马甲
五、营销内容
1、让别人了解微信订票是什么？
2、让别人了解微信订票的方便性？
3、让别人知道成为公司微信会员的好处
4、让别人知道成为公司微信会员，不但可以订到机票，还可以参加月度、季度、年底的抽奖活动；
5、转发分享还有礼品送；
六、营销微信后台服务
1、安排客服人员关注微信后台，及时与关注的微友进行互动；
2、客服人员，可对即将做的活动，进行一些新老客户的营销；
3、分析效果，推进活动；
七、营销物料
篇8：浅析微信红包中的春节红包习俗
一、传统春节红包文化的基本特征
现代意义上的春节红包起源于“压岁钱”的概念。压岁钱最早出现在汉代, [1]寄托着家长对新的一年子孙的祝福。
相对礼物来说, 传统春节红包有两点特征:第一, 红包发放的单向性, 红包发放者是长辈, 接收者是尚无经济收入的晚辈;第二, 红包收受双方通常具有血缘关系, 即红包的发放和接收主要是在家庭这一初级群体中进行。这两点与义务性的礼物往来不同, 尽管同样是维持人际关系的符号, 但礼物流通的双向性、等价性、有限的延后性和更加复杂的人际网络等要素, 都是传统春节红包不具备的。
另外, 在传统红包收受仪式中还有一项重要环节:晚辈要向长辈磕头祝福, 这一活动体现了传统封建家庭的等级秩序和伦理观念。首先是晚辈对长辈进行新年问候, 表现“尊长”之意, 其次才是长辈对晚辈的关爱, 表现“爱幼”之情。可以说, 传统春节红包习俗正是维系家族团结友爱的重要纽带。[2]
二、新媒体视域下的红包活动特点分析
微信红包是由腾讯财付通公司推出的“新年红包”公众账号优化后的产物, 其以社交场景切入红包, 并以红包带动支付, 通过社交属性对支付形成持续的拉动作用。2016年2月13日, 微信公布了2016年春节从除夕到初五的红包整体数据, 微信红包春节总收发次数达321亿个, 相较2015年春节6天收发32.7亿个, 增长了近10倍;与2014年春节微信红包刚刚起步时, 参与红包活动的人数500万相比, 2016年春节总计5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐, 几乎覆盖全国3/4的网民。[3]
短短3年时间, 微信红包凭借强关系网络组成的社交平台, 简单的玩法, 贴近传统礼俗的形式, 贴合春节场景的红包数字选择, 激发了人们的参与热情, 成为以创新体验引爆社交互动的春节新习俗。
笔者认为, 微信红包有两点特征承袭了传统春节红包的文化意涵:第一, 在单个“普通红包”数额上设置最高额度200元, 春节红包虽然承载着货币功能, 但仍以寄托美好愿望为主, 可以看出, 微信团队在红包数额限度的设置上重视情感传承多于货币交换。第二, “新年红包”随机数字生成的设置上选用“6.66”等吉利数字, 祝福语则选用“一路有你”等具有人情味的内容, 借助电子支付到小数点后两位的便利, 传达了“小红包, 大情谊”的情感需要。
(一) 具有礼物性质的微信红包
具有社会功能的礼物强化着社会成员间显性或隐性的契约关系, 义务性的礼物往来维持、强化并创造了各种合作性的、竞争性的抑或是敌对性的社会联结。不同于礼物的社会联结功能, 传统春节红包收受范围局限于家族内部, 作为一种家庭关系的纽带存在, 收受活动体现了家族内部长辈与晚辈间的和睦关系。长辈赠予晚辈红包也并不要求等价回报, 这一点也有别于礼物流通的双向关系。
基于熟人网络建立起来的微信, 其社交功能使微信红包的收受双方从长辈和晚辈间扩展到更广阔的人际关系中。在此意义上, 可以说微信红包就是互联网世界人与人之间的一种礼物, 红包这一象征符号中渗透着礼物的文化内涵。
首先, 微信红包具有双向互动性, 这一特点使红包传递迅速成为亲朋好友在春节期间互动的新形式。红包内容的娱乐性显著, 如“拼手气群红包”功能就极大地唤起了人们的参与意识, 在吐槽、炫耀和参与红包话题的讨论中拉长了人们互动的时间和人际传播的频度。
微信红包的传递在群互动中潜藏着一定的义务性关系, 在“拼手气群红包”游戏中体现为具体的抢红包游戏规则, 手气最佳者继续发红包, 使游戏持续下去。
在发起阶段, 由个人在微信群里抛出第一个红包, 该行动通常会赢得正面积极的回应, 接收方的反应使发起者的虚荣心得到满足, 这种“土豪”感的体验使一部分人愿意在游戏中继续承担发起者的角色。
第二阶段即传递阶段, 笔者将红包传递的过程看作是莫斯关于礼物流通观点的一种拓展。根据莫斯的观点, 礼物里潜藏的灵力“hau”不能长期留在受赠者处, 而必须跟随与赠礼价值相当的礼物流回赠与方, 否则可能会招致不幸。[4]在拼手气抢红包的过程中, 这种“hau”“不回礼担心被认为小气”或“应该将好手气继续传递下去”的心理状态会落在手气最佳者处, 这种基于熟人网络而产生的“hau”的长期停留会使人产生心理压力, 因此, 考虑到个人在现实社会人际关系间的形象, 手气最佳者会继续推进游戏进程。
借助莫斯的礼物流通观, 笔者看到在新媒体视域下, 春节红包在收受过程中的内在性质变化, 原本体现着家族内部仪式感的活动变成了亲朋好友间表达祝福的社交活动。
(二) 集体狂欢式的游戏
哈伊尔·巴赫金的狂欢化理论的前提是对两种世界的划分。第一世界是秩序世界, 平民大众的常规生活充满了对权力的屈从。第二世界是狂欢广场, 人们打破身份和职位的界限, 平等地交往, 自由地生活。[5]
笔者认为, 互联网时代下, 新媒体构筑的虚拟社交空间正是巴赫金提出的第二世界, 使人们的身份和关系得到重组。在此意义上, 微信红包是在互联网社会中对传统春节红包文化意义的有益补充:红包不仅是血缘关系内部互动的符号, 体现了传统封建家庭的等级秩序和伦理观念;还成了地缘和业缘关系的互动符号, 是一种新兴的以新媒体为媒介的新春娱乐活动。
另一方面, 笔者认为有一种不得不警惕的趋势, 即微信红包趁着集体狂欢的情绪迅速流行起来的同时, 传统礼俗文化逐渐被消解殆尽。
三、微信红包里变质的年味
有人提出, 微信红包增添了春节的“年味儿”, 红包互动和传播使得节日气氛更加浓烈, 而关于对抢红包忽视家人的想法是杞人忧天。[6]
笔者认为, 年味的营造主要体现在家族内部。抢红包已经成为公认的春节新年俗, 但终究只是一场游戏。这种形式会随着新年俗的更迭, 像电话和短信拜年一样, 被公众淡忘, 但贴对联、包饺子等春节传统活动则永远不过时, 传统文化礼俗继承民族文化精髓, 凝聚民族文化向心力。
2016年春节后, 腾讯官方表示:“猴年春节甚至不少爷爷奶奶辈也注册了微信账号……60后发送红包超过1.66亿个”。60后群体的年龄范围是47~57岁间, 这一群体属于爷爷奶奶辈的年轻群体, 不具备所谓老年人主力群体的代表性, 而家族中的60~70岁以上的老人大多尚未灵活掌握上网技能。晚辈们低头抢红包时, 长辈们却心有余而力不足, 无休止的红包活动瓦解了家族内部由拉家常构建的互动体系, 打破了长辈与晚辈的有效互动格局。
反观今日, 2016年除夕夜, 春晚发动全国观众加入摇一摇抢红包活动中, 从电视台的角度, 这一做法不仅提高了收视率, 而且通过红包广告替代了部分电视屏幕广告。但从民众的角度, 有网民戏称“过去除夕四大年俗:贴春联、贴门神、守岁、领压岁钱, 如今新四大习俗是抢红包!抢红包!抢红包!抢红包!”腾讯官方认为:“微信以红包一举撬动了国人的内心, 激活乃至重构了春节场景。”试问, 这种重构的春节场景是否已经变了味儿?还有一种观点认为抢红包这一社交行为强化了人际关系, 试问, 若过春节的主要目的在于家族的内部团圆, 对外部人际关系的过度注意是否是一种本末倒置, 是否与春节的文化意义有所背离。
四、结语
传统春节中的红包习俗体现的是一种庄重的仪式感, 而在微信红包时代, 红包活动不再是庄严的仪式, 而是娱乐化、年轻化的游戏形式, 红包收受不再是长辈和晚辈间的互动, 而是一场没有身份差别的狂欢。
微信红包确实让原本刻板的社会关系变得更加自由。但在一系列的保留、创新、打破和重构的背后, 也伴随着挤压现实人际传播空间不利之处。“用新的眼光来看待和认识节日, 用新理念服务新年俗”的观念无可厚非, 但“新年俗”微信红包真的可以继承有益的文化内涵, 让春节文化在传承中发扬光大吗?笔者对此尚表示忧虑和怀疑。
参考文献
[1]刘震.电子红包对红包文化的现代性重构[J].西部学刊, 2016 (4) :41-42.
[2]刘昕毓, 李雨欣.新媒体视域下的春节红包文化变迁[J].东南传播, 2015 (7) :63-65.
[3]猴年春节总收发321亿个春节成微信红包主场[EB/OL].腾讯科技, http://tech.qq.com/a/20160213/021685.htm, 2016-02-13.
[4]马塞尔·莫斯.礼物[M].上海人民出版社, 2002:16-22.
[5]王琦予.从巴赫金狂欢化理论看“自媒体时代”[J].石家庄铁道大学学报, 2012 (3) :57-60.
篇9：红包红包，乐陶陶
点红包
妈妈让我帮她在手机支付宝中抢红包，这个有点像游戏打地鼠。倒数3、2、1之后，一个个红包像活泼的小精灵，不断蹦出来，让我措手不及。点到了右上角的红包，另外两个却不知不觉从指缝中溜走了。为了让红包一个都不漏掉，我双手齐下，左右开弓。第二次出现了4个红包，我却因为忙中出乱，一个都没抢到。小红包左右摇摆着手臂，满脸笑容，好像在嘲笑我。
我决定重新用一只手点，这时又有4个红包出现在手机屏幕上。这次我可手下不留情了，手指像有了魔力，迅速地来回移动，越点越快，只能从指缝中看见屏幕上的一道道影子，听到点到红包后一声声清脆悦耳的声音。这次我收获颇丰！一次抢到了两个红包。过了一会儿，爸爸也让我帮他抢。有我这样的红包神手在此，红包还不手到擒来！
摇红包
摇红包是春晚的互动节目。晚上10点，一波红包又来临了，我们一家三口不约而同地拿出手机开始摇晃。我拿着手机使劲摇，清脆的声音过后，显示未摇到红包。短短的几秒钟，手机上显示的红包数就减少了10万个。为了加快速度，争分夺秒的摇红包，我把手机上的保护套拆了下来。整装上阵，我依然怀着满满的期望，摇一下，没有。没关系，我安慰自己。接着摇，又没有。要有耐心！全力以赴！再摇一下，还没有。贵在坚持！加油！我的胳膊又酸又痛，但我仍然乐此不疲。眼看红包数量10万10万地减少，我的心都快被拧成了麻花。
“我摇到了！”妈妈大喊。我和爸爸感到不可思议，都凑过去看，一看是3元，连忙祝贺她。外公外婆听到了，扶着眼镜，眯着眼睛好奇地往妈妈手机上看。妈妈摇到后，心花怒放地又投入到了紧张的摇红包战斗中。后来，连外公外婆也参与了进来，屋里充斥着清脆的“咔嚓咔嚓”声和欢笑声，从他们的脸上我看到了孩子般的欢乐。直到最后我一分钱也没摇到，不过没摇到钱不重要，重要的是我们全家收获的快乐！
抢红包
除了点红包、摇红包，微博抢红包也饶有兴趣。我看见爸爸拿着手机在刷微博，一会儿眉头紧锁，一会儿又摇着手机唉声叹气。我凑过去一看，原来他是在抢明星红包啊。我拿起他的手机，随便抢了郜林的微博红包，没想到竟然抢到了一个0.5元的红包。妈妈用嘲笑的语气说：“你还没你儿子运气好啊！”爸爸看见了也不甘示弱，拿来妈妈的手机继续抢，收到了2元的红包后，又向我投来炫耀的目光。收到红包的我们都欢乐无比。
醉翁之意不在酒，在乎山水也。红包之意不在多，在乎开心也。红包！我们明年再约！
（473132）河南南阳市油田第五小学
指导老师 蔡海萍
篇10：红包的实施方案
为进一步推进我校党风廉政建设和师德师风建设工作，深入贯彻教育部《严禁教师违规收受学生及家长礼金红包等行为的规定》，巩固落实中央八项规定和上级相关规定精神，结合正在开展的“学习、讨论、落实”活动，我校积极响应上级教育主管部门号召，根据中共《关于组织全市党员领导干部开展拒绝收送礼金、红包公开承诺的通知》等相关文件开展专项整治违规收送礼金红包活动。现制定实施方案如下：
一、组织机构 组 长：谢朝辘 副组长：王小勇 组 员：胡秀琴 张友学
二、工作要求
（一）加强组织领导，落实工作责任。开展违规收受礼金红包专项整治工作，是加强教育行风建设的重要举措。为加强对该项工作的组织领导，确保活动取得实效，我校成立了专项整治领导小组，切实负起本单位专项整治工作的组织领导和实施责任。校长是本校整治工作的组长、第一责任人，要有高度的政治敏感性，做到态度上旗帜鲜明，管理上措施具体，处置上果断有力。中层干部为组员。
（二）强化监督检查，加大查处力度。对教师违规收受礼金红包等问题，要开展高频度、多层次、全方位的监督检查，特别是教师节、中秋节、国庆节及学校开学、学生毕业等重要时间节点要尤为关注，做到严格执纪、严肃问责。对有令不行、有禁不止、顶风违纪的行为，将按照《关于严禁教师收受学生及家长礼金红包的规定》、《中小学教师违反职业道德行为处理办法》和《事业单位工作人员处分暂行规定》等进行严肃处理，做到发现一起，查处一起，曝光一起，强化警示威慑和教育引导作用。
（三）坚持标本兼治，构建长效机制。学校要将收受礼金红包专项治理活动与党的群众路线教育实践活动结合起来，与落实中央八项规定和省市有关规定结合起来，与治理教育“三乱”工作结合起来，协同推进、防治结合。要采取切实措施，建立和健全各种制度，加强师德行风建设，树立先进典型，进一步加大师德考核力度，坚决把是否违规收受礼金红包作为教师年度考核、职称评定、评优评先、岗位晋升和绩效考核的重要依据，坚决实行师德问题“一票否决制”。
三、整治范围：全体教职员工。
四、整治内容
违规收送礼金、红包主要是指：在公务或与公务有联系的活动中收送礼金、红包行为;有可能影响公正执行公务的收送礼金、红包行为;在教育教学管理中收送礼金、红包行为;带有公款性质的收送礼金、红包行为;接受管理服务对象赠送的礼金、红包行为等。
具体包括：违规收送年货节礼、购物卡、充值卡、有价证券、支付凭证;利用现代物流快递、以礼品册和提货券代替实物商品、利用
电子商务提供微信红包、通过电子礼品预付卡等隐匿手段违规收送礼品礼金等多种行为。
五、实施步骤
（一）宣传教育阶段
1.全校上下统一思想，利用全校教职工大会、班主任例会等形式大张旗鼓地学习宣传师德建设有关规定，传达贯彻教育部《严禁教师违规收受学生及家长礼金红包等行为的规定》、《中小学教师违反职业道德行为处理办法》等教育行政法规，做到人人知晓，从思想上筑牢师德防线。2.各年级召开家长会，努力营造学校宣传到位、家长理解配合、社会参与监督的禁止违规收受礼金红包的良好氛围。
3.组织教师开展公开承诺活动，与每一位教师签订拒收礼金红包承诺书，承诺书一式两份，学校、教师各存一份，明确违规责任和处理规定。
（二）自查自纠阶段
1.学校按照专项整治工作方案，严密排查措施，逐个班级、逐个教师进行彻底排查，做到不留死角。将检查结果与评优挂钩、与职称挂钩，督促教师自觉抵制收受礼金红包行为。
2.按照“有则改之，无则加勉”的原则，对已经接收的“红包”，一律退回；确实无法退回的“红包”，主动上交。在自查自纠期限内，虽有违规行为，但能主动承认错误并及时纠正的，不予追究；隐瞒不报或顶风违纪的，按有关规定进行严肃处理。
（三）整改落实阶段
1.学期末学校将专项整治自查自纠工作总结，主动上交局监察室，接受监管督查，并在此基础上探索建立长效机制。2.通过此次专项整治活动，做到突出整治与长期监管相结合，根据实际情况构建内容协调、程序严密、有效管用的抵制收受礼金红包的制度体系。
在学校领导干部和全体教师中开展以“廉洁从教”为主题的教育活动。通过教育活动提高党员干部的廉政意识和拒腐防变的自觉性，促使全体党员干部和教师以身作则，奋发有为，勤俭办学，办好人民满意的学校。