雅诗兰黛:当品牌是一种艺术（精选3篇）
篇1：雅诗兰黛:当品牌是一种艺术
2008-02-21 来源：《世界品牌实验室》
它的名字是时尚杂志的常客；它的名声在企业界呼风唤雨；它的产品被全球女人们奉为经典；它的目标是不希望香水闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香，而是要集最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香于一身，她就是“香水王后”――雅诗兰黛
据报道：“从来就不拒绝昂贵，但却物有所值”，这是雅诗兰黛让世界顶级时尚女人为之倾倒的经典秘诀。
纽约曼哈顿第五大道上的General Motord大楼，是雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国。
这座大楼亦是雅诗兰黛的一条光阴隧道，在记载着光辉历史的走廊中的一面墙柜，展示着从签有雅诗兰黛夫妇名字的第一张生意单，到最近一次商业盛事的照片，每一个历史瞬间都在告诉人们，这是一个经典的美丽故事。
经典源自勤奋
艾丝蒂・门泽尔19出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲经营五金店，她是家里的第九个孩子。艾丝蒂的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代，艾丝蒂从叔叔那里获得了一种润肤霜配方，她按配方制作出产品，然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客。
1946年，已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫・劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司――艾丝蒂・劳德公司，也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。这家公司最初只卖4种产品：清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。
在劳德夫妇创业的前两年时间里，生意做的并不大。但是他们非常勤奋，在艰苦创业的过程中，雅诗兰黛不断地向世人推销她能使人变得优雅、美丽的信念。她用精彩而富有戏剧性的推销术，为当时毫无名气的护肤品创造市场，她还创造了“买即送”的推销策略，在今天已经成为非常流行的手段。
“我一生中工作的每一天，无不与推销有关。假如我相信一样东西，我就会推销它并且不遗余力。”艾丝蒂说。
雅诗兰黛需要那些在闹市中心做生意的、有身份的顾客。艾丝蒂曾为自己立下“每天至少接触50张脸” 的工作量底线，在人流熙熙攘攘的大街上，说服经过身边的女人，尝试自己的巧手护理。雅诗兰黛锲而不舍的说服工作，在1948年为她赢得了进驻美国最高级的 Saks Fifth Avenue百货公司的资格。也因此，从这一年开始，雅诗兰黛的品牌赢得了高端美容用品领地的立足点。
雅诗兰黛产品以其传统、品质、创新、时尚、多样性、智慧、宽容、责任的品牌理念满足了许多名媛贵妇标新立异的心愿，雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度也像芝麻开花节节高，还成为了与赫莲娜和伊丽莎白・雅顿分庭抗礼的美容界三女王之一。并且一举打破了法国香水一统天下的局面。
雅诗兰黛，从此名满天下。
从优秀走向卓越
如果说艾丝蒂时代的雅诗兰黛还只是一家普通的家族企业，那么，当艾丝蒂长子莱纳德执掌公司后，雅诗兰黛从根本上实现了从家族企业向现代企业的跨越。
1958年莱纳德加入雅诗兰黛时，年仅25岁，雅诗兰黛的销售额也仅有区区80万美元，依然是一个小型家族企业。1982年莱纳德在25年的历练后出任集团CEO，1995年兼任董事长，并于当年策划了雅诗兰黛一个重要的转折事件――上市；当莱纳德将CEO一职由儿子威廉继承时，雅诗兰黛已是一家年销售额达57.9亿美元的上市公司，市值78.2亿美元，
虽已上市，目前雅诗兰黛家族还是持有集团82%的投票权股票，但毕竟，正是上市的决策让雅诗兰黛的运作更透明，更规范，也让其全球扩张有了更多的灵活选择。莱纳德说：“我们的信条是，我们不是家族生意，而是生意场里的一个家族。”
举贤不避亲，雅诗兰黛家族必须有足够的管理能人和创意高手，来运作这盘家族成员积极参与管理的“非家族生意”；此外，雅诗兰黛必须保持开放的任人唯贤思维，前任CEO(任期为1995-20)连翰墨并非家族成员，但这位1975年加盟的老将，莱纳德同样委以掌门重任。虽在2004年连翰墨的CEO一职由莱纳德之子威廉继任，这并不能否定莱纳德在任人唯贤与举贤不避亲之间，所做出的极好平衡。
莱纳德的另一大功劳，就是通过收购建立起雅诗兰黛的品牌阵容。上世纪90年代中期，雅诗兰黛开始重视多品牌组合及特许经营的重要作用。
不管是收购彩妆品牌M.A.C.也好，还是收购另一个彩妆品牌Bobbi Brown也好，莱纳德为雅诗兰黛企业文化带来的对良性竞争的包容，通过内部良性竞争，激发创新精神和品牌活力，以应对远为无情的外部竞争。不管是内部研发，还是外部收购，目的无非是为了激发雅诗兰黛文化中的创新精神。
“拥有清晰的愿景。知道你要往哪里去；如果人们认同你的愿景，他们会带你到那里。”莱纳德带领雅诗兰黛走出美国、走出家族企业的固步自封，走出高端品牌的单一产品阵容，或许正是因为他头脑中清晰愿景的指引。
让生活变成一种艺术
半个世纪以来，雅诗兰黛的美名，在高端化妆品领域的地位牢不可撼。它在全球顶级商业街区绽放的微笑，不知诱惑了多少向往华丽生活的女人的梦想。
在造就雅诗兰黛成功的诸多因素中，对于时代脉搏的把握和对时代潮流追随的品牌精神，是雅诗兰黛不断成功的重要保证。随着时代香水风格的变换，雅诗兰黛也在不停地变换着自己的风格，其于各个时代推出的不同香型的香水，如细水长流，十分怡人，可使你沉浸在欢欣愉悦的氛围中，唤起你甜蜜的回忆。
雅诗兰黛一直追求通过一种个人化的、微观的方式建立起消费者与品牌之间的联系，然后通过与消费者之间的关系来扩大品牌知名度。因为雅诗兰黛深信，女性关系中暗藏着一种天然的“推销”逻辑：当你设法把产品塞到她手中，只要产品质量好，女人之间自然会“口口相传”。此后，雅诗兰黛公司凭借销售方面的一贯优势，针对不同时代特点扩大业务范围，逐渐成长为美容业巨头。
其实一直以来，雅诗兰黛非常注重聆听不同地区的各个年龄层次的消费者的需求，并为她们提供优质的产品和服务。正是因为这种精神，雅诗兰黛香水才成为一种时尚品牌而风行世界，从而得到人们的真心推崇和真诚赞美，而它的名字也将随着香水继续撒播华美和芬芳，整个世界也因雅诗兰黛而散发了人性的芳香。
“美丽是一种态度，而没秘密可言。世界上没有丑陋的女人，只有不在乎形象或者不相信自己魅力的女人。”
正因为秉承这一理念，雅诗兰黛香水融合了艺术灵感和完美工艺，精心打造数种经典的香水品牌，把人性里最温暖的情、最真挚的爱、最美好的希望都一一点燃！它给人的感觉，就像电影的背景音乐一样，烘托出每个女人的美丽人生。它也能呼应着你的心情，使你的人生更多姿多彩。其变化万千、神秘莫测的嗅觉体验令香水一如艺术品，每每给不同的人，在不同的时间、场合与情绪中带来特别的感受。
雅诗兰黛，宛若那一缕袅袅香味给我们带来的惊喜，留在我们记忆里的深刻印象，是任何事物都无法比拟的。
篇2：当老师是一种幸福
扇子
那是五年级期末复习阶段, 天气非常热, 我们班的教室在顶楼, 何况教学楼是老式的, 显得更加闷热。学生们汗流浃背地学习, 我也早已湿透了上衣, 但还要耐心地给学生们讲解习题。当我转身在黑板上抄写复习题时, 身后一阵阵凉风吹来, 让我顿觉凉意四起, 很是舒服。一转身, 却看不到什么异样, 学生们还是抄写复习题。我再转身在黑板写字时, 又有一股股凉风向我袭来, 我猛一转身, 看到颜传浩、朱军强、王历旭每人手拿一把大扇子在给我扇风, 我顿时双眼模糊了, 心里的感动犹如一匹骏马奔腾而出。我深深地向他们鞠了一躬, 哽咽地说:“谢谢, 谢谢你们, 老师不热, 你们这样用力地给我扇风, 你们更热了, 别扇了。”“不, 吴老师, 我们不热, 这段时间太热了, 看您这么辛苦, 我让妈妈从东部市场给您买了几把大扇子, 专门给您扇风的。”颜传浩笑着对我说。“就是, 我们男同学商量过了, 轮流为您扇风, 我们不热不累。”朱军强接着说。我面对着他们, 不知该如何表达心中的感激之情, 一转身又在黑板上抄写复习题, 但两行热泪滚滚而下, 心中的暖流一直流淌。
背何婷
一天, 我走在上班的路上, 突听一声“哎呀, 我的脚!”我闻声看去, 是我们班的何婷同学的脚夹在她妈妈骑的自行车后轮里了, 我急忙走过去, 帮她妈妈把孩子扶到附近的诊所。她妈妈自言自语:“下午单位有会, 急急忙忙往学校送她, 却越急越添乱, 还把孩子的脚夹伤了, 唉……”听到何婷妈妈的话, 我说“何婷妈妈, 你赶快上班去吧, 第一节我没课, 这里有我, 你就放心吧。”“这怎么好意思, 她还走不成……”何婷妈妈不放心地说。“没关系, 伤口处理完, 我背她去学校, 也没多远, 马上就到学校了。”“那我就走了, 谢谢您!”
经过医生的包扎、处理, 何婷伤口弄好了, 我起身要背她时, 她却不敢让我背。我笑着说:“把我当成你妈妈, 当妈的背女儿, 女儿还害怕吗?”性格一直内向的何婷终于笑着让我背她到了学校。同学们纷纷过来帮忙, “吴老师, 何婷上厕所我们扶她。”“吴老师, 我帮她交本子。”“我们扶着她回家……”
过了几天, 在一篇作文中, 我看到了学生们这样写道:别看吴老师管我们时很严厉, 但在关心学生时也有一颗慈母心, 她还是很关爱我们的……
天使
那个夏天我带学生去军训, 因为天很热, 我和副班主任每天早、中、晚为学生提开水, 晾开水。目的是为了让在大热天军训的学生喝上凉开水。一天, 马国瑜说:“咦, 真奇怪!每次喝完凉开水之后, 再回来杯子里又有满满的凉开水, 这是谁晾的呢?”“我们的杯子每次也是满满的……”班上的同学们七嘴八舌地议论开了, “这是谁呀?”“没准是哪个天使看咱们太辛苦了, 太热了, 才偷偷给咱们晾开水吧。”听着他们的议论, 我心想:还天使呢, 明明是老师辛苦地提开水, 晾开水, 还不明白, 嗯, 真不体谅老师……
一周后, 在学生的军训日记中我看到:其实, 我们心里清楚, 不是什么所谓的天使, 而是吴老师和陈老师每天辛苦地为我们提开水, 晾开水, 一提一晾就是4个宿舍, 一天4次, 并且每晚给我们盖被子……看到这, 我眼睛湿润了, 孩子们懂得感恩, 而我当时却误解了他们, 惭愧呀!这份内疚之情一直困扰着我。
红围巾
我有与学生在日记、小练笔中交流的习惯。记得那是在六年级第一学期, 我在杨贝妮的日记中看到这样一篇习作:吴老师, 希望您能帮帮王尔卓, 她离我们几个好朋友太远太远了, 她有大人们认为的“早恋”现象, 并且这个“男朋友”是五年级四班的一个品行不好的坏孩子。我们几个朋友怎么劝她都不听, 我真替她担心, 思来想去还是想到了您, 希望您能帮帮她……
看完之后, 我旁敲侧击地了解到这是事实。但我却装作什么都不知道, 悄悄将王尔卓的父母 (农校教师) 请到学校, 坐下来与他们交流孩子最近的变化, 从她父母那里我了解到了孩子下午放学回家迟, 神情不太对劲, 并且往家里带很多莫名其妙的小礼物。我如实向家长讲清了事情的真相, 并稳定了家长的情绪, 接着向家长表态我会想办法解决此事, 希望家长不要训斥孩子, 还和以往一样装作什么都不知道。只要配合我按时接送孩子, 并给孩子一个合适的接送理由就可以了。
我在星期三早上专门抽了一节课时间把办公室老师“请”了出去, 把王尔卓叫到办公室和她面对面坐着, 开始了我们的谈话。
我很和气地问她:“王尔卓, 老师为什么把你叫到办公室?”
“嗯, 是因为最近我学习退步了。”
“不全是, 再想想, 为什么办公室只有我们俩。”
“我上课发呆, 不专心听讲。”这时, 王尔卓明显感到不安, 想方设法搪塞我, 我也不失时机地紧紧追问:“看着我的眼晴, 你不是一个爱撒谎的孩子, 并且你在老师、同学、家长眼中都是非常不错的学生, 你还会找理由再来敷衍我吗?”
王尔卓沉默了很久, 但在沉默之后她哭了, 哽咽着说:“我喜欢五年级四班的一个男孩, 他也喜欢我。”
“你喜欢他什么?”
“我……我也不知道, 反正觉得他很帅, 很哥们儿义气。”
“你还了解他什么?”
“嗯, 不知道。”
“但据老师了解到的情况, 他父母离异没人管教, 经常与社会上的小混混在一起, 参予很多不好的事件, 如打架、劫小朋友的零花钱、抽烟……你认为这是优点吗?”
“嗯, 不是。”
“老师能理解你现在的心理、生理特点, 我也是从你这么大过来的, 喜欢一个人这很正常, 但这种‘喜欢’只能悄悄藏在心里, 不能实现, 到你成人后, 具有了较强的分辨是非、善恶的能力后, 再把这种‘喜欢’从心底拿出来, 这样从心里喜欢的人才会是你真正喜欢的人。同时, 老师告诉你喜欢一个人也要喜欢一个正直、善良、有上进心的人, 并把向他学习的动力转化成自己上进的源泉, 这样, 你所谓的‘喜欢’就有意义了!”
听到这, 王尔卓流泪了, 考虑了许久之后, 她有所顾虑地说:“我明白了, 我错了, 但我怕同学笑话我, 家长知道打我、骂我, 您也不会看不起我吧?”
我笑着说:“不会的, 我教的学生们不会孤立你的, 相信你的朋友们, 我更不会另眼看待你的, 否则我不会请你单独和我聊天。同时, 我保证不会将此事告诉你父母 (其实她父母的工作已做好) , 除非你主动向爸爸、妈妈说起这件事……”
王尔卓很放心地离开了办公室, 回到了充满关爱的集体当中, 回到了从前的学习生活中, 回到了什么事也没有“发生”的家中。又看到了她灿烂的笑容, 开心地玩耍, 轻松地学习, 自然地与同学交流……
过了一段时间, 天气很冷了。一天, 我走进办公室, 看到办公桌上放着一个袋子, 里面装着一条很漂亮的红围巾, 还有一封信:吴老师, 天气越来越冷了, 别的老师都围着围巾, 而你却什么也不围, 我从压岁钱里给你买了一条红围巾, 希望你能围上它, 这条围巾不仅会让你感到温暖, 同时也温暖了我的心。因为您不仅是我的老师, 还是我的妈妈, 我的朋友, 谢谢您!是您让我找回了自我和自信, 找回了面子, 找回了友情, 找回了父母对我的理解与尊重……
那年的红围巾让好多老师羡慕, 但他们哪里知道这围巾的价值——一个孩子得到理解的从容, 得到尊重的笑容, 得到帮助的自信。
是呀, 我与他们相处了六年, 这六年里, 我怎能忘记每天讲桌上不同的水果、糖果;我怎能忘记学生们一点点的成长;我怎能忘记一张张贺卡上浓浓的祝福;我怎能忘记毕业时我和他们以泪话别;我怎能忘记学生留在黑板上满满的话别语;我怎能忘记我与他们的依依不舍;我怎能忘记毕业后家长、学生一条条充满感激、关爱的短信;我怎能忘记母亲节那一束束美丽的康乃馨。
是呀, 我与学生们相处了六年, 这六年中孩子们在成长, 我也在成长, 成长的历程让我知道了与学生们相处要有强烈的责任心, 做到点滴之事都要上心;同时, 要有持之以恒的耐心, 做到细致入微的关怀, 还要付出真诚的爱心, 做到心中有学生。这样学生就会健康成长, 他们就会明白帮助的快乐、感恩的幸福、成长的乐趣、相处的和谐、集体的温暖。
篇3：当拍摄是一种享受
纤细蕾条的身材
性能与体积成正比是相机业的一个定律，在公园、旅游景点经常能见到辛苦地扛着长枪短炮的摄影发烧友。但口袋长焦数码相机似有打破这一铁律的趋势．而Panasonic DMC-ZS7GK正是这样一款代表之作，DMC-ZS7GK在外形上延续了PanasOnic前代机型的特点，而且提供了银色、棕色和黑色三种机身可供选择，满足不同个性化用户的需求。采用高度集成化设计的DMC-ZS7GK在外形上非常简洁紧凑．机身右侧微微凸起的手柄带来了舒适和稳固的握持手感。虽然是一款具有12倍光学变焦能力的数码相机，但只有33毫米左右的机身厚度让它可以与卡片机相媲美，也成为一款名副其实的口袋机，用户的衣服口袋、手袋、腰包和女孩子随身的坤包都可以成为它的安身之处，真正做到随行随拍。
高性能的参数配置
在拍摄性能方面DMC-ZS7GK采用了拥有25毫米广角、12倍光学变焦的徕卡LEIcA DC VARl0 ELMAR镜头，在轻巧机身上实现了从25毫米至300毫米(等效焦距)变焦范围，包括2枚ED镜片及由3面非球面表面构成2枚非球面镜片在内，共有8组10枚镜片组成。结合新的智能解像技术．通过智能变焦将DMC-ZS7GK的变焦倍数增加大约1 3倍，能将12倍光学变焦实质性地增加到16倍。另外采用14.5百万像素CCD传感器的DMC-ZS7GK可实现最大为12.1百万像素分辨率的拍摄。并可拍摄4：3、3：2或16：9之三种宽高比的任一画面。除了强劲的拍摄性能外，在同样会影响使用效果的显示方面．DMC-ZS7GK配有宽视角并拥有AR(防反射)覆膜的3 0英寸高分辨率46万像素的LCD显示屏，可根据周围环境亮度变化按11个等级自动调整显示屏的亮度，并能显示反映微妙细节的大画面，这让用户拍摄时的对焦确认等操作变得更加轻松．当然在回放照片时也可作为照片浏览器或影像播放器使用，多人共同欣赏时也能轻松分享精美影像的乐趣。
聪明智能的它
DMC—ZS7GK继续采用了在上代机型中颇受好评的智能自动模式(iA模式)，一旦选用了iA模式，相机就会帮助用户完成一切准备工作，使用户能轻松自如地确定构图、捕捉关键瞬间。智能自动模式中的个人识别功能对某些性能加以了改进。可对每位拍摄对象注册三幅面容画面，以提高检测精度。当将观赏角度转为水平方向时，为了便于阅读，人名显示也会随之转向。智能场景选择可从“微距”、“肖像”、“风景”、“夜景肖像”、“夜景”以及新增的“日落”等6种场景模式中自动选用与拍摄情景最相符的场景模式，新增的色彩模式选项“快乐”模式可优化色彩、饱和度及亮度，将您记忆中的情景制成色彩更加艳丽逼真的照片及影像烧友的最爱。
防抖来清晰锐利
防抖已经成为数码相机上的标准配置，不过DMC-ZS7GK通过采用更为先进的光学防抖系统POwER O.I.S(增强型光学防抖)以及智能解像技术．使防抖效果得到了进一步的升华，具有相当于上一代机型两倍的抖动抑制能力。用户按动快门键时或在夜间以慢速快门拍摄时自然产生的手部抖动主要是由低频振动形成的，而增强型光学防抖则能非常有效地抑制这种抖动，从而大幅度改进了在夜司或在室内不能使用闪光灯的情况下，或用户不希望使用闪光灯以免破坏环境气氛时所拍摄的照片质量效果，即使在原先容易导致画面模糊不清的场合下也能拍摄绚丽的照片。
全面的手动功能
DMC-ZS7GK不仅拥有能让初级摄影人士拍摄精美照片的iA模式，还具有手动功能，可拍摄更富有表现力的照片。它有光圈优先、快门速度优先、手控曝光等模式，可供具有一定拍摄经验的摄影人士根据拍摄对象或拍摄场景，通过控制快门速度及光圈享受富有创意性的摄影乐趣。可通过相机顶端的模式拨盘迅速设置这些模式。
拍照、摄像，轻松搞定
除了照相功能外，DMC-ZS7GK还可以拍摄高质量的动态影像，所拍摄的动态影像格式除了Motion JPEG以外，还可录制AVCHD Lite格式的高清影像，由于AVCHD Lne可以更加有效地利用存储空间．因此可录制比原有于Motion JPEG格式更长时间的动态影像：DMC-ZS7GK还采用了可录制高质量音频的杜比数字立体声制作技术，能为清晰绚丽的影像配上动人悦耳的音响。在动态摄像过程中DMC-ZS7GK可以继续使用一些照相功能上的特色功能．其中lA(智能自动)，人脸检测功能，智能曝光功能等。智能场景选择则可根据情况自动切换“标准”、“肖像”、“微距”、“风景”以及“低照度”等模式，以使画面带有更佳的视觉效果。而光学防抖(O.I.S)有助于在使用大倍数变焦时抑制手部抖动。结合新增的视频分割功能，使用者还可将相机中的视频分割成两个部分．以便缩短或删除不需要的部分。商务旅行，就带DMC—ZS7GI。