节事活动宣传计划（精选3篇）
篇1：节事活动宣传计划
节事活动策划要点
一、节事活动策划的重点
1）怎样树立良好的品牌 品牌农业节庆旅游活动
2）怎样体现特色文化
农业与旅游的结合，是一种对于农业的新认知与新传播。3）怎样满足观众心理需求 活动的号召力。“乡间新生活，我有桃一棵”―富阳半山桃花节农学园系列活动分为了四个部分：第一部分：认领桃树期、第二部分：桃树生长期、第三部分：桃子结果/采摘/制成品、第四部分：桃子分享期，通过此活动，提升了城市人民对农业的兴趣与知晓。并由富阳市旅游局牵头，富阳半山村桃花节旅游系列活动将被整合成一个系列的旅游产品，强调体验、实践与分享。
二、旅游节事活动的设计与运作要注意以下几个方面的问题：
1）活动时间的选择
各地的旅游资源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地区最具有竞争力的时候推出活动，对充分打造当地的旅游品牌形象的作用无疑是最好的。同样，也可以依托要培育的旅游景点为基础，在其最具有吸引力的时候推出活动。
在五一、十一黄金周推出活动，由于市场需求旺盛，效果比较明显。但黄金周期间的活动往往只能起到锦上添花的作用，对塑造、传播地方旅游形象应有的作用。
2）活动主题的确定
（1）要考虑的是旅游地的资源状况：旅游地的最大卖点是什么？最大特色点是什么？那些产品已经比较成熟了？那些还具有相当的潜力，有待于进一步挖掘？
（2）要考虑市场需求状况：目前游客的旅游心理趋向是什么？有那些需求他们已经基本可以得到满足？哪些还没有？
（3）搞清楚了这些问题以后，在旅游地的现有卖点、特色点、或者准备下一步重点开发的潜在卖点与市场需求之间寻找结合点，进行创意提炼。活动主题的创意提炼必须以对旅游地资源现状的把握和市场现状的分析为基础，集思广益。
3）活动内容的设计
活动内容的设计包括两个层面：
（1）旅游层面的活动内容。
（2）和旅游相关的经济商贸活动。活动内容至少要有1－2个比较大的亮点，然后在构建一些小的比较常见的活动内容，但活动内容并非越多越好，切忌活动内容的设计过于庞杂，造成景区形象的模糊。比如在一个山东的某一个自然景区，一会搞宗教活动，一会搞少数民族演出，还搞现代文艺演出。
4.活动招商
赞助是资金流的关键，因此活动的管理者通常将很大一部分精力用于确定赞助商、制定赞助建议案以及进行赞助洽谈等事务。
一些大中型企业对一些规模巨大、影响力大的旅游节事活动的赞助也越来越热心，如青岛啤酒界、大连服装节等。而对于绝大多数中小型景区而言，在企业赞助方面的工作还是非常有限的。
对赞助商而言，他们关心的问题主要包括：⑴旅游节事活动的目标市场是否与企业的产品目标市场一致或者有关联性：比如平邑蒙山举办长寿旅游节就可以重点寻找一些老年保健品厂商进行赞助⑵⑶厂商宣传展露机会如何体现：活动的新闻价值如何？厂商有没有媒体崭露的机会（新闻、广告）等。
5.活动宣传
搞活动最终是为了提高知名度，带来客源。
宣传主要包括新闻发布会、信函、传真、广告、新闻等方面。活动信息对外传播的唯一途径就是宣传。再好的活动只有辅以有效的宣传才能达到应有的效果。活动的宣传要选准宣传点（亮点、新闻点、强调点），找准宣传对象（旅游记者、旅行社、游客），运用各种宣传方式从不同角度予以强化。如新闻吸引大众注意，硬广告提升活动形象并告知详细信息，主题线路广告配合旅行社进行销售等。
6.活动销售
旅游节事活动的最直接目的就是增加游客量，因此活动的举办、活动的宣传和活动的销售必须紧密结合起来才能达到最佳效果。
在设计节事活动的内容的同时还要有针对性地设计一些相关主题旅游线路，并将活动内容、主题线路、优惠措施等相关信息及时通告给各旅行社。如果旅行社能在活动举办前后推行相关的主题线路，必然对活动的宣传以及景区本身的宣传和销售起到非常好的效果。
7.活动控制与保障
重视实施方案的操作设计。一些创意很好的活动，由于缺乏具体指导性和可衡量性的操作设计，在实施过程中有可能出现很多问题，违背了活动的初衷或者没有达到应有的效果，很多情况下时候还会出现严重超过预算的问题。
因此，在活动举办前召开协调会，对所有参与活动组织实施的工作人员进行方案培训，使其深入理解活动每个环节的策划意图，并严格按照规范程序进行实施。另外诸如交通、食宿、安全、水电保障等各方面的问题也应该在活动中予以足够的重视。避免因考虑不周而导致意外事故发生。
8.活动评估
一个大型活动应该有一个准确的评估标准，根据活动的目的不同标准侧重也有所不同。但总的来说，计划执行的偏差、游客量的增加、媒体的报道篇幅与数量、周边居民的参与性、社会的关注程度、资金投入与回报等各方面都应进行总结。从而为以后的活动积累经验。
三、策划的要点
1）有明确的主题目标
2）有崭新的创意
3）有实现的可能性
四、节事活动策划的原则
1）个性化原则
2）系统性原则
3）效益性原则
4）可行性原则
5）参与性原则
6）市场化原则 五、一个完整的节事活动策划应该具备以下五点要素：
1）招引力
能不能招引到用户的重视是活动推广策划成功与否的根底。在一个活动推广策划中，要充沛招引用户的注重和参加，就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户效之以情，效之以利，激起用户的热心，促进用户十分活跃的参加。
2）可信度
活动策划策划好，还需求有必定的可信度，让用户信赖你。特别是创业型的网站，基本就没有什么知名度，你的活动策划的再好，但用户都没听说过你的网站，用户的认同感不强，那参加你这个活动的人就不是许多，推广作用也就不是很大。
3）关联度
活动推广要和网站的产物、品牌文明关联好，不能偏移首要的用户集体，要长于整和关联性的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。
4）履行力
活动推广的作用首要来源于前期精心的策划任务，而推广策划的计划能不能最大化的表现推广意图，推广活动的履行力在整个推广活动中就显得十分重要。履行力首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、履行人员、履行时间、突发事情的处置计划等。在活动履行的进程中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对网站起到恶劣的反作用。因而活动推广的慎重有序的履行力，是整个活动推广中十分重要的要素。
5）传达力
网站做活动推广的意图就是把网站的品牌文明传达给更多的用户集体，完成最大化的品牌宣扬效益，这也是整个活动推广进程中最要害的局部，也是会集表现活动推广意图地点。
活动推广的传达力表现在活动前、活动中，活动后的各个期间。活动前，勾起用户的爱好和重视，为活动发生预热成效；活动中，做好活动组织任务，把活动的内容与主题会集表现出来，经过用户的参加，获取用户对网站产物或网站文明杰出的形象；活动完毕后，把宣扬效应进一步分散和延伸。经过其他的信息传达媒介，把活动的影响力进一步扩展，获取更大的商业价值。
六、节事活动策划的方法(运用这些方法为去达到更好的活动效果)1）比较分析法
2）头脑风暴法（无限制的自由联想和讨论，产生新观念或激发创新设想）3）灵感创新法 4）运筹学法
七、节事活动策划书内容
1）策划定位
创意流程、活动目的、整体思路、基本信息 2）活动流程
活动主体模块、活动执行流程、流程解析
3）前期准备
场地规划、视觉表现、文档制作、物资配置、人员配置 4）执行保障
项目组架构、管理保障、人员保障、外协保障 5）细节管理
物资施工设置管理、人员工作节点管理 6）应急预案 保障性应急预案
7）活动预算
精细、准确的费用预算表
8）执行统筹
活动执行前工作明细、活动执行中工作明细、活动执行后工作明细 9）附录
活动实施方案：
（1）活动目的（2）活动内容
活动时间、活动地点、活动内容、主办单位、承办单位、参展人员和嘉宾（3）实施组织
协调组、外联组、宣传组、安保组（4）宣传标语
篇2：节事活动宣传计划
一、沈阳节事活动开发的现状
沈阳的节事活动开展具有一定的基础。近年来, 在市委的正确领导下, 节事活动的开展取得了明显进展, 如2006年沈阳世界园艺博览会的召开, 2008年奥运会的协办城市等。目前沈阳主要节事活动如下表所示。
除以上所列举的主要节庆活动之外, 沈阳还定期举办皇寺庙会、北陵雪雕游园会、盛京文化庙会、南湖彩灯游园会, 以及各种类型的展会。比如中国汽车博览会、中国装备制造业博览会等。
二、沈阳节事活动开发过程中存在的问题
节事活动的开展对于沈阳经济及城市发展等方面的促进作用毋庸置疑。通过整理分析沈阳节事活动各项样本数据、现场观察和文献浏览归纳, 可以显示目前沈阳城市节事活动的基本态势主要表现如下。
1. 市场化运作不够, 政府干涉过多。
沈阳的节事活动在发展初期多由地方政府和旅游部门联合推动, 随着这些活动知名度的不断提升以至政府资金难以为继。现在其他城市有一些节庆活动也已经开始了比较成功的市场化筹资尝试, 例如大连国际服装节。但大多数仍为政府行为, 上指下派, 较少考虑企业直接承办, 市场化运作不够, 制约了沈阳节事活动的持续发展。
2. 宣传力度不够, 群众参与体验的程度较低。
针对节庆旅游而言, 宣传力度明显不够, 已有的节庆除了几个历史稍长的, 其余在本省及周边地区、国内都没有很好的宣传。由于多数城市节事由政府主办, 当地居民和普通游客的参与程度不高, 有些节事由于缺乏与传统文化和生活方式的连接、知名度不高等原因, 导致节事参与者人数偏低的现象。
3. 品牌化程度低, 文化特色凸现不够。
一方面, 沈阳多数节事活动创办和延续时间不长, 知名度普遍不高, 具有一定国际化水平的品牌节事活动更不多见;另一方面, 节事活动的文化含量不足, 多数节事活动虽然都宣称“文化搭台、经济唱戏”, 但在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘。不管什么主题的节事活动, 大多有一些模特表演、演唱会等与主题相关不大的活动。
三、城市品牌视角下的沈阳节事活动的开发对策
1. 建立基于城市品牌的管理节事活动开发目标。
目前, 对节事活动的管理主要是采用基于活动项目的方式来进行。但随着节事活动的规模不断扩大, 影响会日益深远, 尤其现代管理和城市品牌理论的不断成熟, 节事活动的管理框架正在发生范式转移现象, 从而城市品牌的节事活动管理框架正在逐渐形成。基于城市品牌的节事活动管理目标摆脱了事件经济效益的狭隘性, 从持续时间、影响程度、影响对象、影响指标、影响地区等多维视角来综合分析。
2. 政府主导、企业运作、多方参与的节事管理主体。
基于城市品牌的节事活动管理主体是政府引导、企业运作、多方参与型, 在这种模式中, 政府、企业、第三部门三者分工合作, 从而发挥各自的优势。政府引导、企业运作、多方参与的组织模式, 可以充分发挥三方的优点, 既减轻了政府的压力, 使其能从小事中摆脱出来, 从总体上对节事活动进行规划指导, 又有利于企业根据节事活动各个方面的需要确定组织结构。
3. 与城市发展相结合, 凸现地方文化内涵。
城市文化能大幅度提升城市品牌的亲和力, 有助于提高城市品牌的知名度和美誉度。一个好的节事活动在主题选择上应与城市文化特色相结合, 这样才能实现节事活动与城市发展的双赢。沈阳的节事活动应反映沈阳的独特魅力和文化意境, 挖掘深层的历史文化内涵和历史渊源。在选择主题时, 应以“神奇辽宁, 多彩关东”的理念为指导, 依托满、清文化历史文脉, 充分彰显辽宁地方文化内涵。
4. 加强宣传, 提高民众的参与性。
篇3：内地省会城市节事活动的开发研究
一、内地省会节事活动的发展
(一)发展历程
1.形成阶段。以合肥为例，1999年前后至2004年，以农产、农业观光题材为主题的节事活动形成阶段。这时期会展及节事经济开始得到重视，初步形成了以农副产品、农业观光为题材的节事活动。具体有：2001年发起的“长丰草莓节”、“合肥植物园梅花节”、2002年发起的“中国合肥龙虾节”、2003年发起的“合肥大圩草莓节”等。
2.发展阶段。仍以合肥为例，2004至2008年前后，是农副主题与其他多类题材并行发展的阶段。这时期，除上述农业节事外，其他题材的节事活动也蓬勃发展。具体有：2005年发起的“中国(合肥)徽莱旅游美食节”、2006年发起的“中国国际徽商大会”、“包公文化节”、2007年发起的“中国(合肥)国际家用电器博览会”(已举办4届)、2008年发起的“中国·合肥撮镇生态湿地荷花节”、“合肥水文化节”、“公祭包孝肃公大典”、2008年成功申办了“中部地区投资贸易洽谈会”等。
3.提炼阶段。2006年前后至2010年，此阶段为合肥节事活动由数量向质量发展的转变时期，一方面通过参评国家知名节事、政府扶持方式，在已开展的节事里提炼一批有生命力和影响力的重点发展，如：“中国(合肥)徽菜旅游美食节”、“中国国际徽商大会”、“中国(合肥)国际家用电器博览会”、“合肥龙虾节”、“全国农机产品订货交易会”、等，均在此期间获得政府大力支持并迅速壮大为全国行业内知名节事；另一方面，政府积极申办、引进有国际影响力的节事活动，主要有：“中部地区投资贸易洽谈会”、“第20届中国金鸡百花电影节”2011年主办权等。
4.未来提升阶段。未来合肥节事活动的发展将延续从数量到质量的转变态势，向打造知名品牌的提升时期迈进，当然这一阶段并非一蹴而就的。
(二)发展规律。对合肥地区节事活动的发展进一步深入研究，还可以得出两个明显规律，即节事活动的空间规律和时间规律。
1.空间规律。调查发现，该城市节事活动的方位布局大体上取决于节事的性质类型，即自然景观及物产类节事多分布在城郊及三县地区，文化娱乐及展销型多分布在相对繁华市区。
2.时间规律。早期，农副主题节事数量多、质量低，中期以后其他类型节事题材兴起，且注重附加值效应。在一年的时间分配规律表现为较集中于4、5月春夏之交和9、10月夏秋之交。
二、省会节事活动发展实效
(一)促进农产技术革新、加快产业结构调整。以“合肥龙虾节“为例，从06年开始促进合肥地区龙虾养殖面积发展到50000亩以上，产量突破20000吨，而且还开发了“稻田连作”、“野生寄养”的新型农业生产方式；再以“长丰南瓜节”为例，该节事打开了产品在全国的销路，使南瓜、冬瓜的种植面积迅速扩张，2010年12000亩以上，同时农民亩均收益也达到3400元之高。
(二)推进城市招商、拉动地方经济。各类节事活动对拉动合肥地区招商引资效果显著，仅以2D08年第四届中博会为例，共有139个项目现场签约，总签约额逾人民币1000亿元，其中截止2009年12月底，在合肥地区落实的项目内外资项目共24个，共计300亿元。再以跻身“中国节事50强”的合肥龙虾节为例，节事效应拉动当地龙虾养殖达8000多户、近3万人从事养殖和捕运、龙虾餐馆4000多家、餐馆从业人员3.5万人、较大规模龙虾出口企业12家、年创汇4000万美元以上，据农业部门估算，其产业创年经济总量已达20亿元以上。
(三)完善城市基础设施、优化城市环境。2004年前后，合肥会展活动与城市设施、环境的不配套问题日益明显。2006年各类节事活动使市政设施、城市交通、体育场馆及周边环境建设快速提升。以第四届全国体育大会为例，促使滨湖轮滑场、合肥学院球类馆、合肥体育运动学校全民健身馆及其他全民健身体育场地的建设与翻修，起到了“催化剂”的作用，业内人士认为，这将合肥体育设施建设至少提前了10年。
此外，合肥地区的系列节事活动的实效还体现在：改善和提升城市形象与知名度；促进旅游业发展；带动居民消费；弘扬地方传统文化，推进城市文明建设；创造新的就业机会等。
三、节事活动发展存在的问题
(一)主题重复、特色不足。一方面表现为合肥地区内节事活动主题存在明显的趋同现象，尤其是农业物产、景观类节事(如草莓节、菜花节等)在三县和大圩等地季节性集中推出；另一方面表现为本地区与其他省份的节事主题重复，因此合肥节事活动的生命力面临严峻挑战。
(二)文化缺失、内涵不足。目前不管是何主题的节事活动，大多以歌舞、明星、模特、表演等来营造感官吸引力，而这些大多与节事主题、地方文化、地方特色没有关联，无法彰显地方文化和节庆主题，因此也就很难培育节庆的文化内涵和特色吸引力。
(三)战略短视、规划不足。中部地区的节事活动发展历史都相对较短，节事举办经验不足，常常一些活动仓促成行、草草结束，接下来就很难延续而遭遇停办，甚至还有的节事损害了地方形象，不具备战略思想，更谈不上走“以节养节”的市场化道路。
四、省会节事活动开发的路径
(一)不同阶段节事开发。起步型节事指的是刚举办1－3届、影响力不太强的活动。此类活动开发的关键就在于选对新颖有利的节事题材，即受众兴奋点。一般而言，选择符合国家发展大势、切合民众时代需求热点的题材；同时，是否搭建了有力的贸易交流平台也是成功的关键之一。
成长型节事指的是有一定市场且连续成功举办4－5届的活动，如合肥的“炒货节”、“徽菜美食旅游节”、“安徽青年集体婚礼”等，应着重致力于活动的规范性建设、品牌建设，增强活动的可持续发展能力。
稳定发展型节事指连续多年成功举办，且影响力遍及全国的活动。如“全国山地自行车系列赛”、“全国农机产品订货交易会”、“合肥龙虾节”等。这类活动的开发在于寻找国际化发展路径，如在扩大国际知名度、寻求国际合作、开展国际技术交流论坛等。
nlc202309030420
(二)不同类型节事开发。自然物产型节事活动开发的路径在于“精深”。必须站在产业、行业的高度，挖掘其领域的技术和产品精华、延伸产业链，该节庆才有生命力和吸引力，而不能流于表面的粗放开发。例如举办“土豆节”，活动不仅是土豆采摘体验、品尝、品种交易等，重要的是要融入当前土豆行业的深层问题——土豆品种退化问题、有毒土豆的解决问题等，另外还要体现该产品的产业链延伸，例如土豆发展为酒精能源等。而合肥此类节庆中，以进入50强的“龙虾节”为例，在这些方面还有很大空间。
民俗风情型节事活动开发的路径在于“精绝”。我国的民俗风情有大众与地方小众两种类型。赛龙舟、庙会、闹元宵等属于大众民俗，而泼水节、土家“哕儿调”、安塞腰鼓等属于地方小众民俗。作为节庆活动开发可以考虑二者的结合，将小众民俗中最“精绝”的元素融入到大众节事活动中。例如著名的合肥庐剧、曾令“洛阳纸贵”的庐阳花布、正在申报省级非物质文化遗产的合肥门歌、洋蛇灯、火笔画、羽毛画等精绝的民俗文化，可以考虑融入相应的民俗风情节事活动中。
历史文化型节事活动开发的关键在于“提炼”。历史文化型节事能促进形成城市个性和形象，加强市民对地域文化认同感、归依，故而此类型的节庆开发应以政府主导、民众参与的模式为主。在历史典故、诗词歌赋、地脉人脉中提炼出既有文化内涵又有传播力、号召力的精髓作为节事主题。合肥有“三国旧地、包拯故里、淮军摇篮”之称，目前举办的“三国文化节”、“包公文化节”都属此类开发模式，但都缺少与时代呼应的主题思想提炼，若提炼“廉洁文化”为主题，加以创意可在全国推广，或策划为青少年文化教育活动等。
博览会展型节事开发的关键在于“定位”。首先是选题定位，其次是特色定位。因地制宜的题材定位成为中部地区第一立足点，诸如“徽商大会”、“中部地区投资贸易洽谈会”、“家电产业博览会”等“土著”展会活动是今后长期发展的品牌活动；同时在发展过程中为了区别其他同类活动，一定要有鲜明的特色定位，例如合肥“家电产业博览会”就应着力突出“中国世界工厂，合肥中国工厂”的特色。
总之，中部地区节事经济的发展具有广泛的共性和可借鉴性，随着节事实践的发展，今后将有更系统、更具指导意义的研究发现。