全铝家具宣传广告

全铝家具宣传广告（共13篇）

篇1：全铝家具宣传广告

忠旺全铝家具广告词

广告词：

秉承卓越 量“生”设计 创享绿色 温馨全球

姓名：王兴盛 单位：***** 电话：133******** 说明：

本广告语可以充分体现出我们忠旺集团“致力轻量化发展，创享绿色未来”的经营发展理念，更能体现出全铝家具精益求精、安全耐用、设计独特、时尚环保的特点，具有时代感和艺术性。如下：

1.秉承卓越，我们忠旺集团的企业精神是“追求卓越，引领未来”。为进一步提高忠旺高端全铝家具的知名度，首先应该体现出来忠旺秉承追求卓越的企业精神。同时，暗示集团的雄厚实力，及产品的卓越品质。2.量“生”设计，按照客户的生活方式量身设计。“生”与“身”谐音，这是语言表达上的创意，具有时代感和艺术性。而且清晰响亮的体现出我们是客户满意为第一标准，以客户为中心，按照客户的生活需求量身设计。我们采用高端铝型材创新打造到家具行业，相比传统家具本身就已经与众不同了，再加上集团的精益求精的科技，必将保持行业领先。3.创享绿色，绿色环保是忠旺集团企业经营定位战略，又是一个社会责任命题；既关涉万千家庭幸福生活，又是国家发展方向。正是基于上述思考，在我想以“新科技，新生活”为主题的时候，脑海突然浮现出“量‘生’设计新科技，创享绿色新生活”这句寓意美好，创意新颖的词汇。“新科技，新生活”暗含在“量‘生’设计，创享绿色”里面。铝型材作为家具可谓零污染零甲醛，而我们忠旺正是打造绿色为标准。

4.温馨全球，绿色思考从而有了绿色行动；从而我脑海有了“绿色全铝，温馨全球”的美好寓意。万千家庭幸福生活是我的愿景，更是集团发展的企业愿景，这正说明我们忠旺集团致力于铝行业轻量化发展，以降低能源消耗、实现低碳排放，为成为全球首屈一指的综合性高端铝产品研发制造商而不懈努力。

篇2：全铝家具宣传广告

2、泰然安闲，尚品名居。

3、三叶，拥有一切！

4、福乐床垫：为你塑造健康每一天。

5、诚信稳如泰山，领袖家具最时尚！

6、给家增一份高雅，给心添一份泰然。

7、国奥：完美家居一切从国奥开始。

8、泰尚名居，安享快乐。

9、快乐圣诞，一起“家居”生活！

10、爱上家具，爱上泰尚名居。

11、巨王星床垫：健康睡眠专家

12、家具用泰尚，满意又健康！

13、联乐床垫：好人好梦，联乐一生。

14、精品泰尚家具，让家稳重时尚！

15、泰然入（若）居，尚品留铭（名）。

16、定制祥泰，享您所尚。

17、享受生活，享受家庭，泰尚名居！

18、泰尚名居，共享温馨。

19、幸福以木，温暖成林。

20、经典生活，泰尚名居。

21、温馨和浪漫的生活，我们与你一同创造！

22、我的家具我最爱。

23、圣诞狂欢购快乐迎新年。

24、香港巨佳家私：巨佳家私，家的选择。

25、尊贵而不奢华，典雅却不失自然。

26、泰而不骄，移风易尚；定制生活，唯有泰尚；泰尚名居，想你所想。

27、南洋·迪克：品质见证实力。

28、只因有你，生活再现美丽。

29、泰尚泰尚，经典时尚。

30、订制属于自己的幸福。

31、中南家具：给你一个温馨的。

32、座若泰山，居享时尚。

33、您的完美设想，是我们精心制造的风向标！

34、稳如泰山，臻至尚品，泰尚家居，安家之具。

35、专业定制，比你的梦想还要美。

36、泰尚名居，时尚名片。

37、本公司于五一期间特推出某某优惠，限时限量敬请选购！

38、欧美家：实实在在的欧美家。

39、你想要的，就是我提供的。

40、大班沙发：钻石品质首领风范。

41、沐浴阳光，轻吻新木的清香，回味家具的蕴涵。

42、泰尚名居，实现你的独特梦幻家具王国。

43、百强家具：“德国设计。德国工艺。德国板材”

44、天工家具：天工家具·精益求精。

45、金花四溅，送大礼！

46、宇泰定者，发乎天光。时尚之居，唯有泰尚。

47、雕琢时光，定制生活。

48、把家打扮的更美丽。

49、泰尚名居，福泰安康的象征，时尚典雅的代表。

50、好家，好用，好品牌。

51、花一年工资，买一天家具。

52、在温馨的圣诞节即将来临之际，宜家为注重生活情调的您准备了160余种圣诞节产品，让每个人都能用自己的方式庆祝。

53、雅宝：家具好家更好。

54、随心而欲，创建美好新生活。

55、泰尚名居，将您的家具雕成玉！

56、独享尊贵典雅，唯有泰尚名居。

57、经典家居，独享品质生活。

58、座若泰山，俱拥时尚。

59、帝罗伦家具：华贵典雅彰显时尚。

60、有内涵的人选有内涵的家具！

61、只有你想不到的，没有我们做不到的。

62、华日家具：实木时代绿色生活（承诺伴您一生）

63、福泰生活，时尚名具。

64、金马·凯旋家居：品非凡·家非凡

65、泰尚名居，和你想的一样。

66、座若泰山，具享时尚。

67、居家首选，时尚浪漫新感觉。

68、荣星家具：邻先潮流飞耀无限未来。

69、您的要求，我来满足！

70、家的温暖将在这里得到更好的展现。

71、定制时尚家具，选择泰尚名居！

72、你来设计我来装，家具也能DIY。

73、装饰我的经典，品味你的人生。

74、巴洛克地板，五重大礼淘“宝”生活家。

75、泰尚名居，比鲁班做的更好一点！

76、泰尚名居，自己的时尚，自己的享受。

77、随手可得的高尚生活。

78、期间特推出某某优惠，限时限量敬请选购！

79、世纪京洲：创造力决定生命力。

80、我爱我家，因为有泰尚名居！

81、好家配泰尚，时尚又明亮。

82、家具选泰尚，舒心又时尚！

83、时尚生活，你的名居。

84、奉献给您的不仅仅是心爱的家具。

85、崇尚品质生活，家具尽在秦尚名居。

86、泰尚名居，独一无二。

87、泰尚名居，把大自然带回家。

88、小康家具，泰尚扛旗！

89、泰尚名居，享你所想。

90、让您享受梦想实现的幸福。

91、你的设计，我的制作，超级完美。

篇3：家具广告的美学浅析

关 键 词：家具广告 广告美学 审美

前言

随着人们生活水平的提高，市场对于设计的审美水平也在不断提升。原有粗放型的叫卖式广告已经不能对应现代消费者的心理需要。尤其对于目前中国的家具行业，由于得益于国内近年来房地产的蓬勃发展，消费者在家具消费上的审美要求也在不断提高，这无疑要求无论是家具品牌商还是设计师，在设计上都必须跟上市场的步伐。可惜的是，以目前国内在家具领域的广告设计发展水平来看，却远远落后于产品、空间等其他设计领域，很多家具品牌在推广中依然存在着大量劣质同质化严重的广告作品。

反观欧洲的家具领域，得天独厚的市场与文化使这里出现了大批世界顶级的家具品牌以及设计公司，他们共同创造出大量优秀的家具广告作品。如何解读这些作品背后的设计规律，将有利于我们有效提高我国家具领域的广告设计水平，并能为国内的家具品牌以及广告设计师提供一定的参考价值。

一、家具广告设计的美学

家具平面广告作品的美学是一个同时探索内容和寻求合适表现形式的过程。一个成功的家具平面广告作品，除了要有明确的主题和优秀的创意外，还要求有能够精准地传递品牌或产品信息，并被受众所认同的视觉沟通语言。

（一）家具广告的内容美

内容美是广告设计的核心和灵魂。它主要包括两个主要的方面：首先是广告内容的真实美，广告的真实体现在广告内容传达信息给消费者的对象上，即品牌、产品、受众和主题。其次是广告内容的意念美， 即在达到促销的同时，能给人以精神的愉快，心灵的陶冶，智慧的启迪，符合人类社会进步和人类自由发展的规律。[1]

1、家具广告的真实美

在构建家具平面广告的内容美中，首先一定要符合真实性的原则。真实意味着能够准确地表达对象的信息。此外，家具平面广告还需要与受众构建一种良好的信任度。只有通过真实地表达、准确地传递、才能有效地建立买卖双方的价值认同。任何脱离真实的虚假信息，想通过哗众取宠地力图吸引消费者的手法，只会让品牌与产品失去了该有的价值。

如图1所示：广告的品牌Natuzzi是意大利最大的沙发家具制造工厂之一， Natuzzi的产品一直以来给消费者的感受就是亲切温暖和极度的舒适。这一真实的美不是广告的创意可以创造出来的，而需要品牌与产品40多年来通过不断地努力而树立在消费者心中的一种印象。因此，在 Natuzzi的广告中，我们看到更多的是这种真实性的表达，真实的空间，真实的产品，真实的生活感受。

2、家具广告的意念美

平面广告的形式是一种“有意味的形式”[2]，平面广告的形式美，是一种隐含着丰富意蕴的形式美，体现着美的内容和意义。

意念在家具平面广告上的表现是一个抽象的概念，它需要形式的载体来传递。从内容的表达、画面的构图、色彩的搭配、形象的组合、文字的使用，无不渗透着品牌的思想和对生活的理解。只不过，它不是直接说出来的，而是蕴藏在广告画面意象的“内在”，需要观众在欣赏过程中去体察领悟才能得出。

在国外的家具广告设计上，目前仅有极少数家具广告会针对家具的功能做陈述，大多只以画面或感性文字呈现品牌的调性与形象。这说明家具的消费开始脱离纯功能性而进入关注生活意义的消费态度。如图2所示：广告为了体现沙发产品作为客厅的主体，以一种抽象的表达方法，突出“心灵港湾”的概念。作品中利用纸船的符号映衬出沙发产品有如一个港湾，寓意工作疲惫的你可以随时靠岸。从这一意念的表达来传递沙发产品的功能与舒适。

（二）家具广告的形式美

形式美是广告设计内容表达的载体。家具平面广告的形式美是指广告作品的形式构成要素（形态美、色彩美、肌理美）按—定的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特性，体现大众共同的审美习惯和标准。

1、家具广告的形态美

图形是广告的形态美中的第一类重要构成因素，图形同色彩一样，同样可引起受众的情感反映，一般而言，直线可引起人们的力量、坚定、刚毅等男性感的情感反应，曲线可引起柔和、优雅、抒情等女性感的情感反应。如图3所示：广告为了进一步突出产品在图形上的特征以及与品牌张扬个性的调性，巧妙地利用左右构图的画面，利用一副在造型上与产品造型非常相似的模特照片形成呼应关系。

文字是广告的形态美中的第二类重要构成因素。在家具平面广告传播设计中，不仅要注意版面编排的形式与阅读视线的运动规律，此外，还可以通过不同个性特点的字体形象形成不同的格调或风格，表达情感，达到既快又准确的传达信息的目的。如图4所示，广告文案以极简的线条来表达B&B家具品牌的时尚简约格调，同时文案以夸张的尺度来诉说品牌的鲜明态度，即作为品牌和产品，没有第二次机会来树立好的第一印象。因此，必须把每一个细节都做到极致，才能打动消费者。

空间是广告的形态美中的第三类重要构成因素。空间在平面设计中是一个复杂的问题，可以利用不同的色度加以分析。空间有正有负，有虚有实，在黑白关系中，我们习惯将黑色作为受占据的空间，成为“正”的形象，白色则为负的形象。从美学角度上看，空间中空白的安排与文字、色彩有同等重要的意义。空白部分在画面上分配得当，能使画面有虚有实，有疏有密，气韵生动流畅，节奏和谐。[3]如图5所示，广告的构图通过空间的黑白关系进行设计，作为主体产品组合的“黑”结合广告版面下方大面积留的“白”，让整个画面张弛有力，虚实有度，形成了广告空间中的和谐之美。

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2、家具广告的色彩美

色彩对消费者的“购物欲念”有着直接的影响。家具平面广告表现形式要考虑消费者的色彩感受。人们在家居生活中赋予色彩以一定的生活意义和观念情感，从而逐渐使色彩成为相对独立的形式美因素。 [4]

世界上并没有不好看的色彩，只有不好看的色彩搭配。这句话一语道破了在广告设计上色彩的运用需要关注的不只是使用某一种颜色的问题，更重要的是选择哪一种色彩搭配才能更好地表达内容。如图6广告所选择的色彩搭配，广告在品牌标志、沙发产品、挂画与抱枕上巧妙地以海蓝色进行色彩呼应，同时以蓝白色的经典搭配表达了产品与受众的年轻调性。最后利用沙发上的围巾、地毯的色彩对比，让整个画面既协调又不单调。

3、家具平面广告的肌理美

肌理可分为视觉肌理和触觉肌理。由于材料表面的组织构造不同，从而使人通过触摸而获得触觉质感和通过观看而获得的视觉质感。在家具平面广告中发挥作用的是视觉肌理。如图7所示，为了突出Minotti（米洛提）这个有着60年的历史的意大利高端家具品牌的格调，以及强调拥有精致细腻的质感，符合人体及生活需求的实用功能的产品特点，作品把视觉肌理的美发挥到极致。画面中沉稳的大理石墙面、密集的胡桃木线墙，雍容华贵的羊毛地毯，充满历史底蕴的仿古砖地面，形成了一首关于肌理美的交响乐，并为作为主体的真皮沙发烘托出一个高品质的生活画面。

二、家具广告中的审美规律

歌德说过：“题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系，那就是和谐、清晰、匀称、对比等等；这样，作品看上去就会变得美丽”。[5]歌德指出了艺术表现形式与艺术规律的关系，揭示了和谐、对比、匀称等形式美的法则在互相关联中给人以美感的真理。

家具的平面广告也是按照美的规律、艺术认识的规律、反映现实的规律与原则进行创作实践。其表现在如下几个方面：

（一）统一性

从平面广告美学艺术上看，统一和完整的美学艺术形式容易“知觉”，也就是说最容易引起人们视觉上的反映。因此，统一与和谐的艺术形式是平面广告美的最基本法则。统一与和谐是指平面广告各个构成要素之间的协调与配合，完美地组合成一个自在的不可分割的整体；在这个整体之中各要素之间体现着多样化的对立与统一。

（二）对比性

从美的构建来说，除了统一和完整所产生的和谐之美外，对比也是产生美的一种重要方法。美在对比中产生，也就是说美在很多情况之下是一种相对的概念。在平面广告的设计过程中，如何通过各个构成要素之间的对比关系，产生出美的感受，让对象在统一与对比之间获得有效平衡，最终形成美的状态。

（三）节奏感

在内容与形式中产生美，就是要在它们之间获得一种好的节奏感。如同一首好听的音乐一样，一个好的设计同样需要好的节奏感的表达。通过在形状、色彩、肌理、内容者四大环节上处理好统一与对比的关系，形成对立中有统一、统一中有对立的节奏感表达，才能真正建立优秀的美感。同时更加符合美的构建定义。

如图8所示，这副Ligne Roset的广告是一则关于品牌春季促销的广告，为了传递Ligne Roset这一法国高端家具品牌的浪漫与艺术格调，广告在内容设计上不拘一格，以张扬的设计手法，用一个事件（涂鸦）演绎把需要传播的信息串连在一起。既符合了品牌的调性，又突出了产品的特色，同时也传达了具体的促销时间。

在广告画面的形式美上，作品在意念、形态、色彩上都进行了巧妙的对立统一的关系处理，以达到美的状态。其中，在形态上，背景的直线与产品的曲线、古典的装饰线背景墙与现代时尚的产品都进行了有效对比；而圆点的文字造型与沙发的圆点肌理、背景与模特的服装色调都进行了有效统一；同时、通过形式的动静对比突出了文案内容，通过色彩的主次关系突出了产品特性。

三、结论

广告美学是多学科交叉的新兴边缘学科。其多学科交叉的特点，与美学的多学科性质和广告观念的多元化有关。而家具平面广告的美学诠释，则是广告美学这一学科中的一个分支。

本论文通过美的两大要素：内容与形式的划分方法，进一步分解出家具广告中构建美感的主要内容，即真实美、意念美、形态美、色彩美、肌理美五大部分。并通过对家具平面广告案例的设计进行了深入分析，说明好的家具广告作品需要通过这五大部分同时发挥作用，并阐述了它们之间在构建美感上需要形成有效的节奏感规律，即形成对立中有统一、统一中有对立的关系。

参考文献

[1] 杨鹏； 赵晓明著. 广告设计中的美学浅析[J]. 吉林省教育学院学报，1995

[2] [英]克莱夫·贝尔.《艺术》.中国文联出版公司.1984 年版 P4

[3] 黑格尔.《美学》.（第 1 卷）.商务印书馆.1979 年版 P61

[4] 冯斌.周建中等编著.《平面广告经典》.辽宁科学技术出版社.P276

[5] 周文杰 郑保章.《从接受美学看广告受众中心论》.新闻爱好者.2002年第 11 期

篇4：家具广告宣传策划方案

目录（略）

项目小组讨论稿

刚进2004年，不知不觉中我们发现：家具业的广告大战已不宣而战，酣战正溶，且有越演越烈之势，不少业内人士惊呼：2004年将是家具业的广告年。

椐不完全统计：2004年春节期间，在央视的一、二、三、五台投放广告的家具企业至少有六家，至4月中旬，计有近20家家具企业在央视做广告；在省市台投放广告的家具企业更多，其中包括了公司的直接竞争对手皇朝、嘉豪。更有甚者，美克．美家在凤凰卫视独家赞助了一档节目，„„

为什么会出现这种情况，有必要从家具业的现状和发展趋势进行了解分析。

家具行业是一个劳动密集形产业，技术要求相对较低，行业的进入门槛也就较低。在家具业起步阶段，家具业的暴利吸引了大量的各种资本进入，大大小小的家具厂如雨后春笋般的成立，导致了家具业的竞争日趋激烈，整体环境的不断恶化，家具业也由暴利向微利阶段倾斜。特别是中国加入WTO后，国外名牌家具挟资金、品牌强势进入，使中国家具业倍感危机，摆在了中国家具企业面前的只有两条路走：要么做国外品牌的“OEM”，把利润的绝大部分让出去；要么建立、发展自有品牌，与国外品牌竞争。特别是2003年中国人均国民收入首次突破1000美元，中国城市化进程的全面提速，中国经济正处于由产品经济向品牌经济转变的阶段。而中国家具业目前还没有绝对的强势品牌，必然使目前有望做大做强的企业有进一步做强品牌的欲望，这就是说2004年对家具业来说必然将是不平凡的一年：

一、家具业从2004年起将进入一个为期两到三年的大整合期，在这个整合期，估计家具业将会重现彩电行业前几年那样的价格和广告战的轮番轰炸，家具业将进行重新洗牌。

二、随着国外家具业先进经验的进入，中国家具业在制度、在创新方面将会有翻天覆地的变革，特别是国外企业在资本运营方面的优势更值得家具企业借签。中国家具业目前还没有一家真正意义上的资本运营企业，而家具业的三年整合期，将会给资本运营提供一片沃土，擅长资本运营且抓住机会的企业将会得到成倍的扩张和发展。经过这次洗牌后，几家灵活或强大的家具企业将会做得更大、更强，主宰家具业；而更多的中小型企业和一些机制、思想落后的目前经营较好的企业将会被市场无情的淘汰，面对即将到来的机遇和挑战，大富豪到底怎么走？整合期过后，大富豪在家具业的地位又会是怎么样的呢？„„这都是我们大富豪人应该思考的问题。

对我们大富豪来说，我们是家具业较早发展品牌的企业，也有着辉煌的历史，如今在激烈的市场竞争中，我们又和其他竞争者站在了新的百米起跑线上。这将是场决定生死的品牌之战，是企业家、是人才、是制度、是理念、是技术、是创新的综合比拼。而这一切具体的反映到一点——那就是品牌的竞争。

兢兢邺邺，如履覆冰，精艺求精，历经整合，大富豪将凤凰盘涅，直冲云霄。

“富之岛”品牌现状1

★“富之岛”做为同业间较早建立的品牌，在家具行业有着较强的知名度和美誉度，但从2000年开始，其它几家板式家具企业迅速崛起，使“富之岛”品牌的含金量不断下降，2002年和2003年的国内年销售额在N亿之间摆浮，市场份额持续下降，品牌也有向二线品牌下滑的趋势。目前其业内主要的竞争对手为：

——皇朝

——富德宝

——红苹果

——嘉豪

★在“富之岛”新工厂2004年1月建成投产前，受产能的限制，公司产品供不应求。再加上公司历史上的产品都没有进行淘汰，造成”富之岛”成立十多年来的产品一直在卖，光正常在走的产品种类就有两、三百种，大部分产品的销量很小，这样严重的影响了工厂的产能，严重的违背了公司的大规模定制原理。同时，公司外贸销售不断上升，到2003年，外贸销售占到了公司总销售额的30%。外贸产品做工复杂，定单没有可预见性，造成工厂经常插单生产，严重的影响到了公司国内产品的生产计划。这些都使公司的生产效率降低，进而影响到了公司的赢利率。

★生产计划的不科学性，造成了公司的好卖的产品经常缺货，而滞销产品却有一大堆库存，造成了公司生产力非常规的降低。

★研发与市场脱节，研发人员不能明确的知道公司哪些产品好卖，哪些产品滞销，影响了公司对产品的改进、研发。

★公司有大量恶性库存，有的是七、八年前的，现在根本不能卖的产品，这些库存严重的影响了公司正常生产。

★“富之岛””品牌在家具业内有名气，在大众消费者那里，知名度很低（整个中国家具业特有的现象），消费者买家具基本是冲经销商而不是冲品牌去的，使家具的终端销售被经销

商所控制。

★专卖店的单店销量不是很高，平均只有*万左右/月，大部分经销商利润不高，在加上其它一些原因，经销商对公司的信心不断下滑。

内部整合★ 产品调整

＊2003年6月开始，企划部开始每一至两个月对公司的产品销售进行分析、建议，并提交给相关部门，以供决策。

＊研发部根据各种反馈信息，在2003年8月的展会成功地研制并推出了反应市场趋势的新白榉系列产品。

＊公司于2003年6月、8月、11月和2004年1月，共四批次的公布了淘汰产品名录，精化了产品结构，使公司的产品种类精化到一百种左右。精化产品结构将不断的持续下去，并制定了科学的精化产品结构的流程，坚持做到“淘汰一批，处理一批，补上一批”，尽量使产品进行无恶性库存的淘汰，防范于未来，堵住恶性库存产生的源泉。

＊2003年8月展会后，对所开的专卖店进行科学统一的装修设计、科学统一的摆场配货，不仅提升了专卖店的形象，而且使公司产品集中，提高了公司产品的单品种销量，便于公司的大规模生产，从而提高了工厂的生产效率。从2004年1月来看，效果明显，公司的单件产品销量比2003年8月前提高了5-8倍2。进而带动了经销商的单店销售量的提高（至2003年12月，公司专卖店的单店销售额平均提到了1.5*万/月）。

＊为了提高公司沙发销售量，经研究公司决定在2004年单独推出沙发系列。

★ 生产调整

＊为了解决公司供不应求的局面，公司于2003年9月买下了一个新工厂，并于2004年1月正式投产。并根据各个工厂的能力决定：老厂有熟练工人和技术，主要生产结构较复杂的产品，主要以外单产品为主；新厂的机器设备比较先进，工人对产品的熟练度不高，适合流水线生产结构简单的产品，主要以国内销售的产品为主。

＊根据公司的销售记录和现状，对公司下月销售进行合理预测，从而制定安全生产计划公式和安全库存水平来合理的对每月的生产计划下单。

★ 营销调整

＊2003年8月展会发布了新的营销政策。

＊为了探索新的营销模式，2004年公司在广东片区设立直营店。

＊改变以前的一座城市只有一个专卖经销商的模式，变为每种系列产品在同一城市给不同的经销商经营，既扩大了公司品牌对消费者的影响力，有利于在消费群体建立品牌，又有利于公司减少对单个经销商的依赖3。

＊公司采取“大富豪（富之岛）百城让利大酬宾”促销活动 和“元旦促销活动”和设立直营部对恶性库存进行处理，但效果不是很明显，建议公司下一步应下定决心对那些产品进行甩卖或在展会期间，公司把那些产品在公司或工厂摆出，现场进行拍卖。

＊为了推广沙发系列，公司于2004年2月成立了营销三部，专门负责沙发系列的推广与销售。

＊在家具销售淡季，每年在固定时期设立一个促销活动周，联合各地经销商定期在各地专卖店中进行促销活动4。

＊ 外部整合★媒体宣传

＊2004年广告大体计划：

本次广告宣传将全方位的对公司品牌进行宣传，着重于在消费群体中对公司品牌的建立，形式包括：电视广告、铁路广告、杂志广告、区域广告、地方性广告（与经销赏合作）。

电视广告：拍摄一个经典的广告宣传片（10至15秒），7月后在中央电视台持续播出。计划播出月份为8、9、10、11、12五个月，一个月的费用估计为30万，即总费用为150万。

铁路广告：在全国比较好的长途路线上的火车墙壁上进行平面广告宣传。计划挑出5-6条路线，从“五.一”劳动节前开始做。每列火车一年的费用为7万，即费用为40万左右。

杂志广告：航空杂志和公司自办的《富之岛》杂志，费用为50万左右。

区域广告：计划在北京、上海、广州（深圳）三地进行区域广告，包括当地电视台、电台、报纸杂志和户外广告，费用暂估为80万。

地方性的广告：与经销商联合，根据各地实际情况分别进行，费用暂估为50万。

以上广告费用总计370万左右，约占公司销售额的*%5。

其具体操作过程如下：

◆广告前期的市场调研

2004年2-8月对广告市场进行必要的调研。

主要内容有：

＊ 公司品牌的市场调研

＊ 广告媒体调研

＊ 广告诉求方向调研

＊ 公司品牌总体形象设计调研

＊ 广告预算

◆广告制作、投放期

＊ 广告宣传的总体策略

＊ 广告片和平面宣传广告的总体创意

＊ 广告片和平面宣传广告的制作

＊ 2004年6-12月进行投放

＊ 广告投放中期(10月左右)，公司对广告中期效果进行评估,并给予即时更正

◆广告结束后

＊ 广告结束后对广告效果的评估

＊ 广告投放结束后三个月对广告效果的第二次评估

＊ 本次广告活动的总结备案，为公司以后长期的广告策略积累经验

★广告创意策划方案

电视广告的效果很大部分来自广告本身的创意，因此本次广告计划中，广告创意十分重要。

◆电视广告创意

●东方“禅”意篇

创意来源：利用现代都市人对繁华的不满，充分体现出大富豪核心产品——白榉的东方禅意。

诉求目的：

一、产品诉求：向观众介绍白榉产品

二、品牌诉求：向观众介绍品牌

广告场景：

在一家大富豪家具装饰的卧室里（周围环境体现出宁静，安祥、和谐，体现出“禅”的写意），一个年轻的女郎盘腿端坐在富之岛的床上（床在卧室中央）冥思（禅的背影字横穿过画面）。最后镜头出现大富豪的CI。

背景音：“富之岛”家具，自我点评：充分体现出了白榉的东方禅意和大富豪家具的简洁即美的概念，引起观众内心的响应。缺点：在广告泛滥的时代，没有太多的亮点引起观众的注意。

●战争-和平篇

创意来源：利用现代人对战争的关注，对和平的渴望来宣传品牌。

诉求目的：品牌诉求

广告场景：

利用以巴冲突的镜头，突出人民应战争民不寥生，家园受到破坏。在街头冲突中，两军对垒时，一对有着富之岛家具的标志车在在中间穿过且停下，冲突双方先茫然（前段黑白片拍摄），而后明白过来似的，都欢天喜地的排队领家具重建家园（特写：一对冲突双方的人员高兴的在一起的脸部特写）。出现背景音：富之岛家具让人珍惜家。

自我点评：广告有一定的故事情节，较易引起关注，容易给观众留下记忆。缺点：不能很好的反应出富之岛家具的特色。

●婚姻篇

创意来源；绝大部分人结婚时都要买家具（结婚即“家”的感觉），利用此广告把“富之岛”家具跟婚姻扯上关系。

诉求目的：品牌诉求

广告场景：

一、一片黑暗中，男声“你到底爱不爱我？”

沉寂片刻！又问“你到底爱不爱我？”

沉寂！男声紧张的声调，“你到底是爱不爱我？”

亮灯（床头灯），一张床上躺着一对夫妻，丈夫在熟睡，妻子醒来，听到丈夫的梦话，一脸幸福的样子。

熟睡中的丈夫翻身，嘴中又喃喃道：你到底爱不爱我！富之岛。

“啊！”女音高叫。

“富之岛”家具让男人更爱家（天外来音）及CI，传插出：妻子“哼！”脸部表情：委屈吃醋。

二、从小我就：（镜头）小女孩搭积木，搭出房子，指着说：这是我的家

终于，有了自己的家，：（镜头）结婚时夫妻进新家的镜头，才发现家原来就是：题外音：富之岛。（镜头）富之岛字样及CI。

●家、春、秋篇

创意来源：家具首先给人的感觉就是“家”的感觉。本案就利用家的感觉做广告，利用一家三口对“家”的感受演绎“富之岛”。

诉求目的：品牌诉求

广告场景：

父亲篇：一个男人在下班的路上，说：作为一个现代都市人，压力很大，每天下班后我都渴望回到自己的家，因为家里有：想象一家人在富之岛家具里的和谐镜头。嘴里说：因为家里有了它，{它让我爱家。}

母亲篇：一位妇女在从厨房端菜到餐厅，说：同事们都羡慕我是个幸福的女人，因为我有了它

儿子（5-6岁）篇：我爱爸爸，我爱妈妈、我爱富之岛！

最后一家三口在沙发和睦的镜头。

出现富之岛CI及“富之岛”家具字样

●“芝麻开门”篇

创意来源：“芝麻开门”让你想到了什么？首先在我们的脑中出现的是财富。所以在中国人的潜意思中：芝麻开门〓财富。再加上“芝麻开门”这个典故在中国家喻户晓，广告较易接受。

诉求目的：品牌诉求，富之岛就是财富的象征。

广告场景：

在十三大盗的宝藏洞前，阿里巴巴和他的驴子在门口看着大门，阿里巴巴一脸的兴奋，说（清嗓）：芝麻开门。大门打开，里面是富之岛的家具。阿里巴巴很是兴奋，他的驴子也感染似的“喔、喔”的叫。（可全为动画或驴子为动画制作，开门动画可参见“传奇”的大门开门镜头）

◆平面广告创意

●寻找篇

创意来源：利用大众的猎奇心，来宣传品牌

诉求目的：品牌诉求

策划过程：此平面广告适合在北京、上海、广州等特大城市室外做，如路牌、公交车站台、公交车身等。分为两个部分：悬念篇和答案篇。时间安排：悬念篇在9月展示，持续三个月；答案篇在三个月后的同一地方展出。

创意：

悬念篇

背景：一幅中国地图（占篇幅的80%），一个大的问号

主题：悬赏寻找“富之岛”知情者

联系方式：EMAIL：*******

发短信至：********

公司CI在角落出现。

答案篇

◆ 奥运广告

奥运广告是在资金足够的情况下或与前面的广告错开进行。详细策划请参见附文。

★ 事件广告

事件广告是企业应用突发事件或企业故意制造事件，以便引起媒体的跟踪炒作，从而达到宣传的目的。事件广告更具有轰动性、真实性、可信性，更容易树立企业形象，让消费者留下深刻印象，更容易让消费者相信事件广告的真实性。其缺点是：素材比较难制造，且过程难控制，结果难预测，其就象把“双面刃”，往往很容易伤害到自己。

◆绍兴、嘉兴促销产品善后处理建议

＊ 事件过程

2003年底，公司为了处理恶性库存，进行了“元旦促销活动”，但由于产品存放太久，质量问题严重，效果不是很好。2004年2月，华东区嘉兴、绍兴两地经销商要求公司按有关合同办，将剩于产品运回。

事件分析：若按合同将产品运回公司，加上产品本身的问题，产品运回公司后也很难以正常渠道卖出去，这样就得不偿失，不如就地消化，但经销商又不接受折扣处理。

＊ 危机处理过程假设（2月22日制定的策划方案）

公司可以利用这件事情，把它当作危机事件处理。利用“3.15”，对这批产品中质量问题确实比较大的产品在当地销毁，并在当地媒体上发布召回已销售的这批产品（制造卖点），而后请人在当地媒体进行相关的中国企业产品召回制的讨论，抛砖引玉，引起其它新闻媒体的跟

踪报导（进行这样的讨论时机已成熟，近期日本企业被迫在中国召回其部分轿车的新闻，舆论将召回制立法提上前台），这样无论如何就会附带的说上大富豪的这次行为，影响也不在局限于这两地。

这只是危机处理的初案，若公司高层同意实行这个方案，我部将在两天内做出结合当地实际情况的具体的可实行的操作方案。

缺点：操作比较复杂，结果不利控制，且容易引起其它负面报导。过程需要有专人进行操作。

◆雅典奥运事件广告7

2004年1月7日初稿

2004年4月23日第四次稿

备注：1 公司现状指得是2003年8月时的现状。

其主要原因有四：公司新的定价政策、新产品自身优势、新的营销政策、统一装修和统一摆场配货。

公司产品在哈尔滨2003年的销售受经销商控制。

其模式可以套用“大富豪（富之岛）百城让利大酬宾”促销活动策划方案，将“大富豪（富之岛）百城让利大酬宾”类似促销活动作为长期的促销计划。

本次广告费用暂为销售额的X%，通过本次广告后将计算出今后每年的广告预算公式。

篇5：家具活动宣传广告词

2.个性订制，感动生活。

3.精致生活，精心雕琢。

4.***，为改变您的生活而来。

5.让家有依靠，让爱装得下。

6.订制精益求精，享受尽善尽美。

7.一次选择，一生信赖。

8.用心设计，用爱订制。

9.品质***，生活更精彩。

10.精于整体衣柜，卓于尊贵品位。

11.简而隽永，秀我本色

12.舒适轻松，别具一格

13.家具好温馨 办公好心情

14.家具品味高 办公效率好

15.家具风格靓 风貌不一样

16.风格简约类型 办事雷厉风行

17.简约不凡 一应“具”全

18.留出更多空间，让您自由呼吸

19.简约带来清新，办公远离压抑

篇6：家具城宣传广告词

2. 把家打扮的更美丽。

3. 让您享受梦想实现的幸福。

4. 随手可得的高尚生活。

5. 奉献给您的不仅仅是心爱的家具。

6. 专业定制，比你的梦想还要美。

7. 只有你想不到的，没有我们做不到的。

8. 你的设计，我的制作，超级完美。

9. 您的完美设想，是我们精心制造的风向标!

10. 好家配泰尚，时尚又明亮。

11. 享受生活，享受家庭，泰尚名居!

12. 我爱我家，因为有泰尚名居!

13. 你想要的，就是我提供的。

14. 经典生活，泰尚名居。

15. 有内涵的人选有内涵的家具!

16. 崇尚品质生活，家具尽在秦尚名居。

17. 沐浴阳光，轻吻新木的清香，回味家具的蕴涵。

18. 幸福以木，温暖成林。

19. 我的家具我最爱。

20. 爱上家具，爱上泰尚名居。

21. 泰尚名居，自己的时尚，自己的享受。

22. 稳如泰山，臻至尚品，泰尚家居，安家之具。

23. 随心而欲，创建美好新生活。

24. 经典家居，独享品质生活。

25. 泰尚名居，安享快乐。

26. 家的温暖将在这里得到更好的展现。

27. 泰尚名居，共享温馨。

28. 订制属于自己的幸福。

29. 宇泰定者，发乎天光。时尚之居，唯有泰尚。

篇7：家具店宣传广告词

2. 品位家具，“值”到永远。

3. 好家具，红屋造。

4. 专注国际品味。

5. 懂家居，更懂生活。

6. 买(好)家具，套餐更省钱。

7. 家有红屋，温暖(馨)幸福。

8. 懂家居，我有一套。

9. 红韵红香，经典经藏。

10. 美家美户，自在红屋。

11. 低价位，高品位。

12. 泰然入(若)居 ，尚品留铭(名)。

13. 泰尚名居， 福泰安康的象征，时尚典雅的代表。

14. 给家增一份高雅，给心添一份泰然。

15. 定制时尚家具，选择泰尚名居!

16. 独享尊贵典雅，唯有泰尚名居。

17. 泰尚名居，享你所想。

18. 座若泰山，居享时尚。

19. 泰然安闲，尚品名居。

20. 座若泰山，具享时尚。

21. 定制祥泰，享您所尚。

22. 座若泰山，俱拥时尚。

23. 泰尚名居，和你想的一样。

24. 你来设计我来装，家具也能DIY。

25. 福泰生活，时尚名具。

26. 泰尚名居，实现你的独特梦幻家具王国。

27. 诚信稳如泰山，领袖家具最时尚!

28. 家具用泰尚，满意又健康!

29. 家具选泰尚，舒心又时尚!

篇8：家具公司的宣传广告词

2. 精品家具，百年如新。

3. 家居龙头，装饰浪头!

4. 时尚家具引领者。

5. 家居风尚标，舍我其谁?!

6. 家具航母，领航业界。

7. 家居行业的未来，不仅仅是引领。

8. 品质之选，你值得拥有。

9. 家具行业领导品牌。

篇9：经典的住宅家具宣传广告词

2. 非凡假日，聆听细胞伸懒腰的声音。

3. 假日就应该窝在沙发中。

4. 假日家具(聚)，尊享生活。

5. 沙发上的时光，我都是在假日中。

6. 最舒服的时光，当然是假日的时候。

7. 家具一条龙，服务我最行。

8. 假日家具，有家的感觉，有放假的感觉!

9. 有“假日”的生活，更悠闲!

10. 大爱百年的好家具。

11. 假日家私，温馨相伴。

12. 假日家具营造浪漫情怀。

13. 送给您假日的心情，享受高品质的生活。

14. 源于天然，精于工艺，谋于舒适!

篇10：定制家具的店铺宣传广告词

2. 泰尚名居，享你所想。

3. 座若泰山，居享时尚。

4. 泰然安闲，尚品名居。

5. 座若泰山，具享时尚。

6. 定制祥泰，享您所尚。

7. 座若泰山，俱拥时尚。

8. 泰尚名居，和你想的一样。

9. 你来设计我来装，家具也能DIY。

篇11：有关定制家具的宣传广告词

2. 家具用泰尚，满意又健康!

3. 家具选泰尚，舒心又时尚!

4. 泰尚名居，时尚名片。

5. 精品泰尚家具，让家稳重时尚!

6. 泰而不骄，移风易尚;定制生活，唯有泰尚;泰尚名居，想你所想。

7. 您的要求，我来满足!

8. 小康家具，泰尚扛旗!

9. 泰尚名居，独一无二。

10. 时尚生活，你的名居。

11. 好家，好用，好品牌。

12. 泰尚名居，比鲁班做的更好一点!

13. 泰尚泰尚，经典时尚。

14. 雕琢时光，定制生活。

篇12：户外休闲家具的宣传广告词

2. 户外休闲，我只选大家乐!

3. 家具，还是自然乐美。

4. 绿色生活，乐在休闲。

5. 丰富生活，享受自然。

6. 自然乐家具，生活越来越安逸。

7. 自然乐活，天然享受。

8. 自然乐家具——户外之王。

9. 融于自然，享受快乐。

篇13：家具行业的宣传广告词

2. 不断超越，缔造传奇。

3. 行业先驱者品质无懈可击。

4. 让生活更美好。

5. 家居，有我才能居。

6. 行业模范(典范)，止于至善。

7. 世界的顶点，只有你和我。

8. 精益求精，刀锋品质。

9. 从第一，到每一款!

10. 成功只是起点，创新才是发展。

11. 一见倾心，饰家温馨。

12. 品质家居，改变生活。

13. 打造家具中国梦。

14. 建筑家具第一潮流。