有关肾病医院的经典广告词

2024-05-24

有关肾病医院的经典广告词（通用20篇）

篇1：有关肾病医院的经典广告词

1. 同享一片天，共济八方民!

2. 同心而共济，平安渡一生!

3. 有病到同济，服务最满意!

4. 同济行仁者之医，仁者无敌!

5. 饮水思源，济急同享。

6. 医览无疑时，尽显医者风范!

7. 医术精湛，有诚信的意思。

8. 生命的呵护，在于同舟共济，西安同济医院!

9. 健康永久，承载希望。

10. 同之于心，济之于安。

11. 健康为本，医德为先。

12. 同济多出进，生活笑颜来!

13. 西安同济，健康大家。

14. 同心同仁同爱，济善济德济民。

15. 全民健康，我们的责任。

篇2：有关肾病医院的经典广告词

2. 生命诚可贵，诚信价更高。

3. 肾病不用愁，同济来帮您。

4. 专注生命的价值，聆听健康的旋律。

5. 同济天下，还你健康!

6. 与百姓同舟共济创。

7. 走进这扇门，我们同舟共济!

8. 健康时珍爱生命，困难时我们同舟共济。

9. 用专业凝聚力量，用真诚奉献和谐。

10. 同心合力，济世爱民!

11. 西安同济，医术顶天立地。

12. 时事关注健康，秒秒幸福生活。

13. 悬壶八百里秦川之巅，同济十三亿神州儿女。

14. 痛苦告诉我，快乐还给你。

篇3：有关电视广告制作的探讨

气象电视节目的画面策划设计, 不仅要符合电视节目制作的美学要求, 画面要凸显主从与重点、画面的对称与均衡、对比与和谐、节奏与韵律、空白的设置与运用, 气象电视节目是专业性比较强的科普资讯类节目, 广告只是节目市场经营的一部分, 栏目广告多以天气窗的形式表现, 主要是嵌入式、无声画面, 广告时间短, 画面小、只占部分电视屏幕, 不能携带过多或复杂的信息, 要求信息简洁单一。

广告创作首先进行广告创意, 分析客户提供的素材, 了解客户做广告的意图, 确定画面突出的侧重点, 广告词需精心提炼, 以化解播出时间短、信息量大的矛盾。曾接过客户仅提供白色的泡沫箱、箱盖, 厂名、厂址等广告素材, 要求策划提出创意方案。了解到新型泡沫塑料是厂家新投产的产品。认为应突出产品的绿色环保、简捷轻便, 设计以绿色渐变色为主基调的背景画面, 取富于想象的绿叶置于画面中间, 把白色的泡沫箱、箱盖置放在绿叶上, 绿叶与白色泡沫产品形成鲜明对比, 醒目突出, 再经特效处理, 画面立体感强了;在绿叶及产品画面上打上广告词, 公司名放置在画面的上方, 公司地址放置在画面的下方。这样既符合视觉阅读顺序, 整个画面协调、产品突出, 又有创意, 客户也很满意。

二、气象电视广告的制作技巧

1. 广告素材的采集方式

气象电视节目广告素材来源: (1) 拍摄参数所决定的数码图片。为达到理想的效果, 宜采用300万像素以上的数码相机拍摄; (2) 广告客户提供的图文宣传稿, 图文宣传稿可人工扫描输入。

2. 图片扫描技巧

扫描的质量由扫描仪相关参数所决定, 根据电视广告媒体, 结合图片原稿的实际质量和大小来设定扫描仪参数。扫描仪分辨率的高低决定扫描仪所能记录图像的细致程度, 扫描分辨率越高, 获得的图像文件尺寸和精度也越大, 但扫描要更长的时间并占用更大的硬盘内存空间;低分辨率扫描导入的图像, 仅通过大量扩展图像中的像素是难以提高图像质量的。因此在扫描图像时, 选用合适的扫描分辨率至关重要。较高的分辨率可以提高扫描图像的品质, 但扫描分辨率受限于扫描仪分辨率指标, 还要从图像处理目的分析图像是否需要高的分辨率。假如扫描的原图需要放大, 扫描分辨率可以选取得大一些, 但不能超过扫描仪的光学分辨率。通过对扫描图像的综合考虑来选择合适的扫描分辨率:扫描图像仅用于电视屏幕显示, 并且要求显示时图像不变形, 扫描分辨率可设定为72 dpi。

3. 对广告素材的处理技巧

用扫描方式导入的图片先用Adobe Photoshop的“Noise”滤镜“Despeckle”和“Sharpen”滤镜“Sharpen Edge”对图面的龟纹处理;然后以原素材或实物为参照对象, 采用RGB模式对画面进行总体调整后, 再对个别图像或区域进一步调整亮度/对比度、色阶、色相/饱和度及图面大小。然后对画面进行细节处理, 特别注意在选取过程中羽化、锐化、修改等参数值的设定, 应用色彩和亮度控制、滤镜等相关工具。色彩重要的是层次和对比。层次可用色彩明度、色相、纯度的渐变;对比可由色彩面积、色相、纯度、明度的对比获得, 色彩不平衡可调整形状的位置、大小、形态补偿;形状的不平衡也可调整色彩的深浅、纯度补偿。最后以广告的需要为出发点, 结合平时相关制作或使用经验的积累, 通过图层的使用, 增加图层样式的混合选项, 达到客户需要的效果。值得注意的:一是天气窗口的广告多是嵌入式的, 广告画面大小, 要考虑导入节目制作平台时所设置的天气窗口画面大小, 注意比例及色彩的协调;二是广告画面需考虑电视播出可能存在“吃边”现象, 尽量留有“余地”;全屏配音广告画面左上角注意留出“电视台台标”位置, 以免广告信息被遮挡。

三、广告图片的后期深加工制作及渲染技巧

平面画面制作后, 需附于画面一些特殊效果, 使画面形象生动活泼, 达到满意的视觉冲击和广告效果。用Adobe After Effects影视后期制作软件, 进行后期效果渲染, 如外挂的Trap code中的Shine光效插件, 可快速制作放射性光线, 用来制作文字、商标制作光芒效果及其他方式的体积光, 效果很好。

启动After Effects, 新建一个合成文件, 尺寸采用PAL D1/DV制式, 长度根据要求决定。双击导入“天气预报.pad”, 选中“天气预报”文字层, 单击菜单Effects/Trap code/Shine添加Shine光效。图层产生了光效, 但效果不佳需调整。展开Shine调整Ray Length、Boost Light参数值, 将Transfer Mode设置为Normal方式, 此时光芒效果出来了。对Shimmer调整光芒中心点亮度的光束效果, 调整光束的数量Amount和光束的细节程度Detail。对光芒颜色Colorize参数调整, 对光芒发射点Source Point、光芒长度Ray Length、光芒推进强度Boot Light等参数加以设定, 对光芒进行动画设置。Shine各参数设定后, 预览光芒效果, 若光芒效果不理想, 可再调试, 直至满意为止。生成视频文件。执行Composition的Make Movie渲染输出。

参考文献

[1]韩隆青.浅谈电视气象节目制作[C]//秦祥士, 韩建钢, 杨玉真.气象影视技术论文集 (二) .北京:气象出版社, 2004:163-172.

[2]黄智诚, 黄元隆, 周斌, 等, 中文Photoshop7.0百变创意[M].北京:冶金工业出版社, 2003:264-272.

篇4：有关名人代言广告的法律思考

摘要：进入21世纪以来，广告作为商品借助媒体的一种独特而又有效的宣传手段获得了长足的进步，但也带来了诸多问题，如明星代言广告在有力的推广产品的同时，也造成了舆论的诱导。那么质量问题后，代言明星是否应当承担相应的法律责任呢？

关键词：公众人物；名人代言合同；广告法；名誉权

一、名人代言的法理概念与范围

（一）名人代言的实质

在我国，公众人物只是社会学名词，在法律上不具有实质性意义。我国《宪法》和《民法通则》都规定了人人平等的法律原则，没有赋予公众人物特有的权利与义务。

名人代言商品通常是由其在各种媒体上以艺术化和包装过的形象，通过艺术化表演或者言语来表示对某个商品的支持与推崇，并且以其态度在媒体上暗示了其本人的好恶以达到影响受众感官的目的。

在我国，名人与“常人”都属于自然人，在拥有民事行为能力的时候都可以进行民事活动，享有充分的民事权利并对自己的行为独立的负担义务。但在现实生活中，名人与“常人”毕竟有所不同。在商业活动中，名人在自己从事的行业中具有一定的地位与成就，也具有一定的影响力。名人最大的特点就是拥有常人所没有的知名度，而这种知名度被商业化之后的直接产品便是产品的代言广告。

商品经营者是以赢利为目的的经济实体，生产商品的目的是盈利，很显然通过广告、乃至名人代言广告的目的就是通过扩大宣传，从而得到更大的销量，以求利益最大化。经营者不惜血本聘请名人参与到该产品的宣传活动中，那么醉翁之意不在酒，最大限度的利用名人的商业价值，将名人与产品捆绑销售，以求得产品销量的提高。

那么，我们的答案出来了，商品经营者是高昂的代言费是用于获得名人不菲的影响力的使用权。这种影响力实质上就是名人本身的名誉权的使用，是一种商业化的名誉权使用方式，而这种权利的行使会不会对其他人造成损害呢？

（二）名人代言相关法律关系分析

《中华人民共和国民法通则》第 101 条规定：“公民、犯人享有名誉权，公民的人格尊严受法律保护，禁止用侮辱、诽谤等方式损害公民、法人的名誉。”所谓名誉权，是人们依法享有的对自己所获得的客观社会评价、排除他人侵害的权利。由此可见，名誉权是一种中性权利，单单名誉权本身是不包含褒贬之意的。然而，我国法律在名誉权的规范中忽视了这么一点，就是名誉权的刻意贬低会损害到当事人的权利，但与此同时名誉权的滥用同样会损害到公众利益。

故此，笔者认为，有关名誉权的侵权类型应该增加这样的一种类型，即当事人滥用自身的名誉权致使误导他人，并对他人造成人身财产损害的侵权。从法理上来讲，没有绝对的自由，也没有绝对的权利，任何权利都必须在一定的规范之下行使，而目前随着名誉权的保护力度逐渐加深，滥用名誉权的案件也越来越多。从这种角度上来看，名人代言广告并非一本万利的好买卖，恰好相反，代言活动在给名人带来巨额利益的同时也给名人带来了同等的义务，那便是充分认识到自己名誉权的行使会对社会造成的影响，从而慎重的行使自己的名誉权。

（三）名人代言法律责任分析

正是由于名人进行代言本身就是一个仅仅依靠自律的商业行为，其广告代言的真实性就理应受到质疑，而因代言的广告产品质量问题引发的纠纷发生后，名人个人究竟需不需要承担一定的责任？應当多少份额的责任？

仅仅以拍摄中的劳动化为名人高昂的代言费用是不合理的，那么这笔费用的源于何处？必然是广告播出后对社会受众的巨大影响力，名人的代言收入的绝大多数是为这项资本买单，那么根据权利义务相统一原则，这项资本的增值也必然会有相应的义务产生，那么就是名人应当承担的有限责任义务。

所以，笔者认为名人代言这项复杂的法律行为中，名人一共要承担两大块法律责任，其一是拍摄广告中勤勉劳动的义务，其二是承担广告播出后对公众承担的有限的责任义务。那么名人的这种有限责任的限额究竟是什么，笔者认为可以令名人承担与之代言费用相当的产品赔偿责任。

在责任形式上，名人毕竟仅仅是进行了代言活动，而非产品的实际生产商与经销商，他所应承担的责任应当是在商品的经营者能力范围之外的部分。但是，鉴于名人本身具有社会公众人物的特点，名人的名誉直接关系到其本人的收入及事业发展态势，名人在赔偿消费者损失时的迫切性更有利于消费者权益的保护，所以笔者建议可以采取名人与商品经营者连带责任的形式，消费者可以自行选择首先向名人索赔还是首先向商品经营者索赔。

当广告本身为虚假广告，商品的经营销售涉及欺诈消费者，那么在归责原则上就应当加上广告商。这种虚假广告实际上是商品经营者与广告商联合欺诈消费者的活动。在商品的推广宣传上名人对受众造成了不小的影响，其责任同样不能免除。

当名人在涉及药品与医疗器械产品广告之中，不论商品质量如何，广告宣传内容真实与否，一旦以专家或者患者的身份出现都直接的违反了《中华人民共和国广告法》第十四条“药品、医疗器械广告不得有下列内容：（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的”之规定。

二、结论

名人代言广告是全球广告行业的一种优良的经营模式，同样也是我国市场经济发展的不可逃避的话题，能否让这种市场经营模式有利于我国的社会主义市场经济的发展，用法律规范是不可或缺的重要步骤。

目前关于名人代言广告引起的产品责任是否由名人本人承担责任没有一个定论，但不可忽视的是作为最广大的消费者群体发出了自己最真切的呼声，消费者作为信息不对称的弱势的一方，自身的权利几乎是暴露在商品经营者的眼下，消费者急需能够保护自己的法律工具，法律界应当有自己的声音。

参考文献：

[1]贺卫方，1998，《名人的名誉权官司》，《南方周末》载1998年4月17日

2003，《名誉权要有界限》，中国民商法律网

[2]魏永征，2000，《舆论监督和“公众人物”》《国际新闻界》2000年第3期

[3]刘信业，杜文聪，梅龙生等，2006，《人身权法论》，青海出版社

篇5：有关人民医院的广告词

2. 关爱进万家，健康暖天下。

3. 关爱生命，跨越世纪的感动。

4. 关爱生命百年，服务社群永远。

5. 广济天下，医行百年。

6. 呵护您的健康，成就您的幸福。

7. 呵护您的健康，孕育您的微笑。

8. 弘扬百年医德，倡导健康生活。

9. 济世救人杏林百年，妙手回春以德为先。

篇6：有关袜子的经典广告词

2. 温暖的诱惑，触动心灵的享受。

3. 做丝柔般的女人。

4. 宝莉格丝，舒适生活每一步。

5. 亲近，只为更好关爱。

6. 宝格莉丝，懂你的心思。

7. 你的精彩，我来呈现。

8. 此刻，我们很近。

9. 丝丝关怀，“足”够诱惑。

10. 悠然行天下，闪亮你的美。

11. 自信从此开始。

12. 美丽(魅力)从此开始。

13. 与梦想一起行走，看风华绝代这一步。

14. 宝莉格丝，丝丝扣动爱的弦律。

篇7：有关绿茶的经典广告词

2. 绿宝石高原绿茶，老百姓都能买得起的高端优质绿茶。

3. 绿色贵州茶，生态绿宝石。

4. 绿动人心，香凝云雾;高原“茗”珠，一品天下。

5. 抿一口，品味青山绿水;冲一壶，领略自然纯正。

6. 千年贵茶韵，一品绿宝石。

7. 天赋宝石绿，地赐绿茶香。

8. 黔山秀水茶园美，滋味浓醇绿宝石。

9. 一品(贵州)高原云雾茶，鲜爽醇香绿宝石。

10. 好绿茶，一抿惊人。

11. 黔藏“绿宝石”，茗动万人心。

12. 千年绿茶文化，一品筑阳阳翠峰。

13. 贵州绿宝石，品出高原的味道。

14. 自然是好茶 --“绿宝石”绿茶。

篇8：有关肾病医院的经典广告词

一、收入费用确认问题

新《医院会计制度》规定医院会计采用权责发生制基础, 相比收付实现制, 权责发生制更加客观地反映会计主体的财务状况和经营成果。在医院会计实务操作中, 医疗收入通常按照开单后病人缴费或扣款时点确认收入, 而不管是否执行。物资领用按照科室领用数计入成本, 而不管是否耗费。按照权责发生制确认的收入, 应当在提供服务或者发出存货, 同时收讫价款或者取得索取价款的凭据时予以确认, 并按照实际收到的金额或者有关凭据注明的金额进行计量。对于预约时间较长或一次性收费分次执行的医疗项目按收费时间确认收入将不能真实反映医院收入。对于一些耗材使用大户如手术室、检验科等科室如领料不均将严重影响会计报表的当期结余, 也影响对这些科室当期的绩效考核。

鉴于这些原因, 建议在实际操作中医疗收入按照执行时间确认收入, 在收到病人费用时, 借记“现金”、“银行存款”, 贷记“预收医疗款”。医疗项目执行时, 借记“预收医疗款”、“应收在院病人医疗款”, 贷记“医疗收入”。对于耗材领用不均科室设置二级库, 这些科室领用时会计上不做处理, 当实际耗费时, 借记“医疗业务成本——卫生材料费”等科目, 贷记“库存物资”。通过这些处理, 会计报表将更加真实的反映医院财务状况和经营成果, 收支结余在各个月份将更加平稳。也有利于对相关科室进行绩效考核, 避免因收费与执行时间差、领料不均而导致科室收益率的大起大落。

二、“待冲基金——待冲财政基金”核算问题

“待冲基金——待冲财政基金”是核算医院使用财政补助购建固定资产、无形资产或购买药品、卫生材料等物资所形成的, 留待计提资产折旧、摊销或领用发出库存物资时予以冲减的基金。

按照新《医院会计制度》要求, 使用财政补助购建固定资产、无形资产或购买药品、卫生材料等物资发生支出时借记“固定资产”、“无形资产”、“库存物资”, 贷记“待冲基金——待冲财政基金”。并在相关固定资产、无形资产按期计提折旧、摊销或领用发出库存物资时, 借记“待冲基金——待冲财政基金”, 贷记“累计折旧”、“累计摊销”、“库存物资”。“待冲基金——待冲财政基金”贷方余额反映医院尚未冲减完毕的待冲基金数额。通过本科目, 有利于财政部门对财政补助资金的使用加强管理。

财政补助购买的资产有些将直接用于医疗服务, 随着使用将转化为医疗收入, 这与自有资金购买的资产性质一致, 如直接冲“减待冲基金——待冲财政基金”而不计入成本较不合理, 将不符合收支配比原则。因此建议对这部分固定资产、无形资产按期计提折旧、摊销或领用发出库存物资时, 借记“医疗业务成本”、“管理费用”、“在加工物资”等科目, 贷记“累计折旧”、“累计摊销”、“库存物资”。同时借记“待冲基金——待冲财政基金”, 贷记“事业基金”。通过这样处理, 有利于: (1) 真实核算医疗服务成本; (2) 同时避免由于资金来源不同而导致成本效益评价结果不同; (3) 更加全面反映医院的经济活动, 真实反映医院所有收支和结余情况。

三、医院配套科研经费列支问题

医院科研经费的来源主要有科研立项、医院课题配套经费与外单位合作经费等, 既有来自政府和上级主管部门下拨的纵向科研经费, 也有来自医院配套和社会其他部门的横向科研经费。根据新《医院会计制度》规定, 收到财政补助收入用于科研经费时, 会计处理为借记“银行存款”, 贷记“财政补助收入——项目支出, 使用时借记“财政项目补助支出”, 贷记“银行存款”等科目。收到除财政补助收入外专门用于科研的补助收入时, 借记“银行存款”, 贷记“科教项目收入”, 使用时借记“科教项目支出”, 贷记“银行存款”等科目。对于医院配套科研经费下达时, 不做任何会计处理, 使用时借记“医疗业务成本”、“管理费用”等会计科目, 贷记“银行存款”等会计科目。新《医院会计制度》规范了不同的科研经费来源适用不同的会计处理方法, 统一了会计核算口径, 有利于医院加强科研经费的管理。但对于医院配套科研经费的处理还有待商讨。首先对于科研实力越强的科室, 医院配套经费越大, 从而导致科室结余大幅减少, 不利于科室经济考核。其次直接计入“医疗业务成本”、“管理费用”等科目对应的明细科目, 与开展医疗服务活动发生的费用混在一起, 如科研使用的卫生材料也计入卫生材料费, 不利于一些财务指标如百元医疗收入消耗卫生材料的计算。因此建议增设“医疗业务成本——提取科研基金”、“管理费用——提取科研基金”、“专用基金——科研基金”科目。具体操作为:每月按照医疗收入的一定比例提取科研基金, 借记“医疗业务成本——提取科研基金”、“管理费用——提取科研基金”等科目, 贷记“专用基金——科研基金”, 使用时借记“专用基金——科研基金”, 贷记“银行存款”等科目。年末医院如有结余, 从结余分配中提取一定比例科研基金, 用于医院配套科研经费, 会计处理为借记“结余分配——提取科研基金”, 贷记“专用基金——科研基金”。

以上会计处理有以下优点: (1) 明确了医院配套科研经费的资金来源; (2) 有利于鼓励科室进行科研活动; (3) 有利于单独反映医院科研配套经费的使用情况, 避免科研发生的费用与医院医疗服务活动发生的费用混合; (4) 从结余分配中提取科研基金, 更能真实反映医院医疗收支结余。

四、核算口径问题

(一) 利息收支问题

新《医院会计制度》规定:医院取得的利息收入计入“其他收入”科目, 发生的非资本化利息支出计入“管理费用”。这种会计处理首先不符合配比原则, 其次弱化了利息收支在医院管理中的重要性, 不利于管理层对资金筹集和使用上的重视。随着医改的开展, 医院作为市场经济的参与者, 除了从事医疗服务等日常经营活动外, 还要从事筹资等活动来满足发展的资金需求。因此建议参照企业会计制度增设“财务费用”科目, 统一利息收支核算口径, 有利于会计信息使用者在报表上就能获取资金运用及资金使用成本收益信息, 有利于管理层重视医院资金的管理。

(二) “应付福利费”和“专用基金——福利基金”核算问题

新《医院会计制度》规定:根据国家有关规定从成本费用中提取的职工福利费计入“应付福利费”, 从结余分配中提取职工福利基金计入“专用基金——职工福利基金”。然而会计人员对两者的用途没有明确的认识, 这就使得有的医院职工福利费是通过“应付福利费”科目进行核算, 有的医院是通过“专用基金——职工福利基金”科目进行核算, 由于核算方法的不一致, 从而影响了医院净资产和负债的真实性, 导致会计信息缺乏可比性。同时由于使用范围没有明确规定, 导致有些医院开支随意性大, 失去了计提职工福利费应有的作用。因此建议在制度设计上要明确规范“应付福利费”和“专用基金——职工福利基金”的使用范围、计提标准, 保证会计信息可比性。

参考文献

[1]财政部会计司.医院会计制度讲解[M].北京:经济科学出版社, 2011.

[2]刘欣.新《医院会计制度》中待冲基金科目核算探讨[J].中国卫生经济, 2012, 31 (9) :93-94.

篇9：有关文化经典阅读的几点思考

学生能否真正阅读的关键是语文教师，文化经典教学和学生课外阅读指导对教师自身的素养有较高要求，要求教师有广博和精深相结合的知识结构。语文教师要练好内功，打好功底。教师不但要广泛涉猎经典内容，而且对经典要有准确、深刻的理解，真正吃透经典的内涵，并能对经典文本进行独立的、创新性的解读，这样才能驾驭课堂，达到经典阅读的教学目的。

一、配合课堂教学

1.选修课教学现状。人教版《先秦诸子散文选读》有关《论语》、《孟子》的阅读分别只有一单元共7课，每课围绕一个主题编排，以《论语》为例，每课取相关语句为标题，内容大体涉及孔子的政治主张及实践、修身、学习与教育、哲学思想等。当前文化经典阅读教学存在以下弊端：架空经典文本以练代读讨论孔孟思想的，有不加选择依序读解经典而耗时费力的，占用过多教学时间;将识读概括当成最重要的教学任务;对文化经典缺乏认同传承，一味批判纠偏。学生在经典作品中遇到的主要困难主要是没有时间阅读，缺乏阅读兴趣，由于存在语言障碍，因此常常会看不下去，不能坚持读完;不理解主题，读不出内涵，没有好的阅读方法。

2.文化经典教学内容和方法的思考。教授孔孟，由于文本有大量复杂的实词、虚词与多变的句式，烦琐的人名字号，神秘的文化习俗让师生难以招架，如果不借助相应的参考资料、工具书或文献汇编，精心设计教学流程，撰写详细的授课内容，那么要想在45分钟娓娓道来，恐怕没有几人可以胜任。至于教学内容，到底是带领学生进一步熟悉与落实文言知识还是着重从思想内容方面进行深入挖掘和纵横延展，这个问题一直困扰很多教师。

笔者认为文化经典的教学内容可分成文字、文章和文化三个层次，逐层深入，先扫除语言障碍，让学生读懂文章，理解和积累语言文字，在这个基础上学习章法，分析和鉴赏文章章法技巧的，最后让学生评析和传承文化传统的，提升思想。

在具体教学中，首先让学生借助注释和古汉语词典自行疏通文意，教师只需要对其中的重要字词和文言现象加以点拨即可。在点拨过程中，要引导学生积累相关文言知识，从中总结规律，做到举一反三，触类旁通。其次要加强诵读，让学生能熟练背诵重点篇章，这是学生积累文言文知識，培养语感，深入理解课文的内容的重要途径之一。此外，老师带有活力色彩地解读文学经典，利用各种教学手段，诸如对话教学、研究性学习等，引领学生挖掘出经典的当下意义。

二、课外阅读

《论语》、《孟子》博大精深，课文选读部分并不能完全充分展示其魅力，在教学过程中，教师要引导学生由已知阅读向未知阅读延伸。因此，必须通过指导，提高学生阅读经典的自觉性和主动性。

1.制订阅读计划。学生经常抱怨没有时间阅读经典，语文教师以身作则，不仅自己，而且要帮助学生制订一份阅读计划。计划中应包括阅读目的、方法、进度等。为配合此项活动，教师每周抽出一堂课进行“经典名著研究”。还可每月作一次阅读心得交流，以便鼓励督促，使之加深对经典名著的理解。

2.阅读检测。中学生的经典阅读必须采取检测手段，除了在月考、期中期末试卷出一定比例的考题题检测外，还定期检查学生的读书笔记、心得，组织读书心得交流会，表扬优秀者。

3.有效阅读策略指导。能运用阅读策略进行有效阅读是一种非常重要的阅读品质。在经典教学中，教给学生一定的阅读策略，让学生成为自我阅读活动的策划者和监控者，成为阅读的真正主人。什么是阅读策略？曾祥芹《阅读学新论》认为所谓“阅读策略”，是指“阅读主体为保证阅读任务的完成、阅读效率的提高，对阅读活动进行调节和控制的一系列谋略。这种谋略既有对阅读全程所做的宏观的总体谋划，也有对某一阅读行为的具体方略，还包括对阅读过程中出现的问题所采取的对策”。阅读策略关注的就是“为达到阅读目的、应当采取何种阅读方法、按怎样的步骤来读”的问题。阅读策略带有很强的针对性和操作性。理想化状态是：学生拿到读物，能够自觉确定阅读目标、灵活调用阅读方法、有效监控阅读过程，最后能够对阅读效果作出客观评价;最终养成自觉运用策略进行有效阅读的习惯。阅读策略是一种有意识的、可灵活调整的认知活动的计划，是阅读前读者主体对阅读活动的筹划和部署。

绝大多数中学生贫乏阅读经验，如果从老师那儿得不到科学有效的阅读策略指导，阅读的低效、盲目就可想而知。课内的经典阅读策略指导到位，还能帮助学生由课内的经典或经典节选部分走向更广阔、更完整的课外经典。经典阅读教学中的“阅读策略”势在必行。

其次，在经典阅读教学中如何实施“阅读策略”教学？在经典阅读教学中实施有效阅读策略的一般模式是：确定阅读目的、选择阅读方法、监控阅读过程、评价阅读效果。这四步都强调学生主动自觉，这是有效阅读的根本要求。

①指导学生自主确定阅读目的。具体阅读时，要引导学生注重对文化经典阅读材料、内容的理解，要求能够从材料中筛选出作者的看法，并进行分析、概括和评价。

②引导学生自己选择阅读方法。阅读方法依存于阅读主体和阅读客体，受制于阅读目标和阅读思路。可以说，有多少读者，有多少读物，就会有多少阅读方法。文化经典的阅读方法：先读前言、后记和目录。略读与精读相结合。做点读笔记，抄名言，写摘要，作批注，列提纲，制卡片，画图表，写心得，比较阅读，批判性阅读，等等。

③要求学生自觉监控阅读过程。在阅读时对策略过程进行监控和调节是行之有效的阅读策略。要引导学生检查是否理解所读文章的内容，并根据理解情况及时调整阅读策略，改变注意水平和阅读速度。

④鼓励学生自觉评价阅读效果。这是指阅读结束后评价自己的理解程度，了解认知活动的结果是否达到目的以获取反馈信息。

总之，在经典教学中，教给学生一定的阅读策略，宗旨是培养学生有效阅读的策略意识，让学生成为自我阅读活动的策划者和监控者，成为阅读的真正的主人。同时为教师阅读教学活动的深入开展奠定坚实的阅读基础，使得课堂阅读教学的深层对话成为可能。

篇10：有关婚纱的经典广告词

2. 那一天，做我的新娘，做我一世的新娘。

3. 那一天，幸福开始的那一天。

4. 那一天，我穿婚纱，和你回家。

5. 亲爱的，让我们共同拥有那一天。

6. 温情长存，真爱永在，那一天精品婚纱为你做到!

7. 亲爱的，十年后的那一天，我还想穿给你看!

8. 拥有那一天，幸福一辈子。

9. 爱在心里，婚纱见证。

10. 穿一时见证一世。

11. 爱的信仰，值得珍藏。

12. 爱在那一天，幸福一辈子。

13. 爱在那天，难以忘怀。

14. 那一天，我们相约在今生。

篇11：有关粗粮的经典广告词

2. 粗粮原生态，健康人人爱。

3. 有谷夫粗粮，享康乐人生!

4. 谷夫，五谷杂粮的营养。

5. 好粗粮，好营养，谷夫粗粮，品质靠得住!

6. 五谷夫登，唯有粗粮。

7. 天然粗粮，谷夫奉献。

8. 天然粗粮，健康谷夫。

9. 谷夫粗粮，健康生活。

10. 谷夫康饮料，粗粮风行。

11. 营养粗粮，有我谷粮。

12. 谷夫营养力量，粗粮充实健康。

13. 粗粮有谷夫，每早都健康。

14. 比牛奶易吸收，比咖啡更养生。

篇12：有关皮具的经典广告词

2. 俪特恩情，尊宠随行。

3. 俪特恩皮具，手上见真章。

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8. 俪特恩，尊崇而至，让奢华变得简单。

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篇13：加强医院成本管理的有关对策

医院成本管理工作是其提供医疗服务阶段中形成的各类经费开支, 完善的成本管理可确保医院合理、健康的开展医疗工作, 并实现预设经济发展目标。具体来讲, 医院成本管理需要依照其经营发展战略目标, 对成本投入展开一系列规划、核算以及考核, 进而用最低开支赢得最高收益的一整套科学有效体系。可以说, 医院成本管理为医院经济建设发展的核心基础, 也是其整体工作的重中之重, 该项工作体现出全程性、全员参与性以及经济技术性等丰富特点。实施成本管理阶段中, 医院应把握成本最少、全面实施控制管理、履行责任管理制度、把握科学合理化等多重原则。

医院成本管理重要作用在于考核与评估、调节与管控、规划与决策。而其重要意义则在于利于降低劳动开支以及成本消耗。医院进行良好的成本管理可精准快速分析出成本经费以及劳动消耗, 真实映射服务对象根本医疗需要。同时, 医院做好成本管理对优化自身战略服务水平意义重大。新时期, 医院服务管理不但要契合市场需要, 同时还应分清市场根本方向, 利用成本核算将财务目标进行分解落实, 进而完成战略规划。加强成本管理, 可促进医院创建更加健全的内部控制机制, 使其管理工作更加合理科学。而成本核算则可全面映射出医院医疗服务阶段中的劳动水平、物资管理、技术投入、设备配置应用等状况。同时, 有效的成本管理可为绩效考核提供参考信息, 医院可依据成本管理制定绩效管理标准, 令该项工作体现最大的公平公正性。医院组织全面核算管理, 不但可优化经营水平, 还可显著提升自身经济效益, 增强医院市场竞争力, 达到增收节支的最佳状态, 确保资源与资产的良好配比, 达到效益最优状态。

二、医院成本管理显现的问题

纵观我国医院成本管理不难看出, 其仍旧显现出一些普遍问题。首先, 员工成本控制意识不强, 深受传统理念影响, 较多医院为公立性质, 过于依靠财政拨款, 因此会陷入盲目创收, 不注重成本核算分析与经营管控, 无法创建健全制度等问题。其次, 我国较多医院仍旧过分看重医疗而忽视管理, 这成为医疗卫生行业的通病, 直接导致成本管理工作同外部市场割裂开来, 对提升自身核心竞争力造成了负面影响, 对医院未来健康持续发展极为不利。

新时期, 将成本管理视为财务部门职能的医院员工仍旧大有人在, 而内容不完整也是医院成本管理的欠缺之处。对于医院庞大的固定资产, 没能做好全面核算管理, 较易引发成本遗漏现象。例如, 核算不完整、资产折旧计提、养护维修经费处置不科学等。

三、加强医院成本管理的对策

1. 创建责任目标机制

为实现全面管理目标, 医院应创建分任务、分层次、分主体的成本管理责任机制, 同时应明确划分界限范畴。医院各机构应依照自身规模、开支状况以及承担责任, 进一步细化分解医院成本目标, 明确责任层次以及对象, 将各项责任全面落实至医院科室与部门之中, 进而构建形成从上到下、分门别类的成本管理责任系统。医院应积极将成本管理目标引入至日常财务工作之中, 积极推进责任预算管理, 使各科室承担经济责任进一步规范, 提升财务信息总体质量。另外, 应将各项服务成本与对应开支细化分配至责任部门, 构成目标责任成本管理系统, 令责任主体清晰自身应达到的目标成本。领用材料过程中, 各个责任部门应提供相应劳务或服务, 依照责任实行分配, 并依照标准成本进行核算, 进而更加清晰研究并考核经营发展绩效。

2. 加强全成本核算管理

随着人们就医需求的不断丰富, 医疗市场竞争陷入激烈状态, 而医院从事成本核算也单纯是针对经费、部门收入开展的事后信息汇总。该类陈旧核算系统迫切需要更新。依照市场经济建设状况, 医院组织全程核算管理, 可符合经济建设需要, 同时也可提升综合管理水平。核算阶段中不但应衡量直接成本, 还应考量间接成本, 规范会计制度、核算管理制度, 创建责任考评系统, 真正提升预测成本水平。另外, 应做好各科室成本划分与管控, 确保资源的科学配比。即将间接成本进行合理划分, 创建有效执行标准, 确保权责的合理统一。成本核算通过价值形式开展, 而核算则基于实物计量为根本, 因此应创建完善的物资计量分析、收发管理、退领管理等工作体制, 以达到账实相符的良好状态, 提升成本核算管理有效性与科学性。针对医院有形与无形资产, 应进一步加强管理, 合理控制设备养护维修经费, 规范资产折旧计提管理系统, 严格管控各类固定资产扩充建设、再次装修以及资产减值经费。另外, 应更加注重无形资产内在效力, 优化服务管理质量, 提升整体业务水平, 进而达到增收节支的最佳效果。

3. 做好医院内部成本管理

做好成本管理, 即是应令成本经费缩减至合理最低的范围。新时期, 医院应积极创建完善的医疗成本管控制度系统, 做好全面完整的医疗成本管控。具体涵盖:人员经费管控、各类医疗卫生材料、一次性应用物品等耗材的管控, 同时应加强水电气管理、日常办公用品管控, 进而优化成本经费管理效果。

首先, 医院应依照经营发展、政策制度、未来趋势方向, 编订更加完整全面、科学合理的成本控制系统, 利用此管理体系, 医院可有效制约盲目成本开支问题, 最大化节约能源消耗, 并可通过成本管控制度抵御成本管理核算阶段中的随意主观问题。例如, 医院经营管理员工应将成本管控扩充至医疗器材、药品的选择采购以及应用消耗各项活动之中, 利用管控采购成本以及应用固定资产成本来把控整体开支。其次, 医院实施成本核算管理阶段中, 应做好经费流量管控, 积极做好事前分析与准备、事中管理与控制、事后总结与研究。医院应合理明确事前成本标准, 科学反映出事中存在的成本差异, 并精准的获取事后成本管理工作所反馈的信息, 对医院内部管理控制机制以及经费开支标准做进一步的细化与完善。在成本内部管控理论体系之中, 执行业务人应通过审批获取资格, 医院为强化内部会计管控水平, 优化对应存货内控管理制度, 应定期核查成本管理控制执行效果。医院利用成本管理核算可进一步优化成本结构以及成本管理分析与最终考核, 进而为调节资源、合理应用调配做出科学判断, 确保医院各项资源应用达到最优化的状态。

四、结语

总之, 做好医院成本管理, 是提升医院核心竞争力, 优化医院医疗服务救治水平, 开创良好医疗环境, 最大化创设经济效益与社会效益的根本途径。因此, 我们只有真正明确医院成本管理工作核心内涵、重要意义与作用, 深刻分析医院成本管理过程中存在的问题, 并有针对性制定科学管理对策, 方能达到事半功倍的工作效果, 真正激发医院成本管理工作内在价值, 确保医院各项成本经费投入的合理、科学、到位, 以最有效的成本赢得最高的收益, 加快现代医院发展建设进程, 令其赢得竞争主动, 牢固站稳脚跟, 在未来的激烈竞争中始终立于不败之地, 获取更大的发展与提升。

参考文献

[1]吴灿奎.新形势下如何适应医疗制度改革加强医院财务管理[J].现代经济信息, 2009, (5) :131-132.

[2]张春岚.医院财务管理创新研究[J].中国商界, 2010, (6) :56-57.

[3]谢万建, 邹香.成本会计教程[M].北京:中国传媒大学出版社, 2009:11.

篇14：有关肾病医院的经典广告词

例1 (猴子吃桃问题)有一堆桃子不知数目,猴子第一天吃掉一半,觉得不过瘾,又多吃了一只,第二天照此办法,吃掉剩下桃子的一半另加一个,天天如此,到第十天早上,猴子发现只剩一只桃子了,问这堆桃子原来有多少个?

解析此题初看有些无从下手的感觉.那么该怎样入手呢?先把未知的量用字母表示,再逐句把题设的自然语言翻译成数学语言,即列出数学关系式,是处理实际应用问题的基本思路.

假设第一天(开始时)有a1只(桃子),第二天有a2只……第9天有a9只,第10天有a10只.

在a1,a2,…,a10中,只有a10=1是知道的,而a1是要求的,我们可以看出a1,a2,…,a10之间存在一个简单的关系:

a9=2×(a10+1),

a8=2×(a9+1),

a1=2×(a2+1).

也就是:ai =2×(ai+1+1),i=9,8,7,6,…,1.

这就是此实际问题的数学模型(关系).

再考察上面从a9,a8直至a1的计算过程,这其实是一个(逐步)递推的过程,这九步运算形式上完全一样,不同的只是ai 的下标i而已. 由此,我们引入含有循环结构的算法,并统一用a0表示前一天的桃子数,a1表示后一天的桃子数,用i计数,得到算法如下:

S1 a1=1;{第10天的桃子数,a1的初值为1｝

S2 i=10;{第10天,计数器初值为10｝

S3 a0=2×(a1+1);{计算前一天的桃子数｝

S4 a1=a0;{将前一天的桃子数作为下一次计算的桃子数(初值)｝

S5 i=i-1;{日子向前一天,计数器值减1}

S6 若i>(或≠1)1,转S3;{进行下一次计算,直到第1天为上}

S7 输出a0的值.{输出第1天的子数,a1的终值}

伪代码如下:

10 a1=1

20 i=10

30 a0=2×(a1+1)

40 a1=a0

50 i=i-1

60 If i>1 Then GoTo 30

70 Else Print a0

流程图如图1所示(注意,这里用的是直到型循环的习惯性表示方式:“Y”结束循环;“N”继续循环).

点评写出解决实际问题算法是一个从具体到抽象的过程,方法如下:(1)弄清如果由人来做,应该采取哪些步骤;(2)对这些步骤进行归纳整理,抽象出数学模型;(3)对其中的重复步骤,通过使用相同变量的方式求得形式的统一,然后用循环结构简练地解决.

例2 (百鸡问题·苏教版教材必修3习题1.3第3题)“鸡母一,值钱三;鸡翁一,值钱二;鸡雏二,值钱一.百钱买百鸡,问鸡翁、母、雏各几何?” 解析首先“翻译”题设(理解题意),建立数学模型,并设计算法:

(1) 设母鸡、公鸡、小鸡数分别为I,J,K,则应满足:I+J+K=100,3I+2J+K=100.

(2) 先分析一下三个变量的可能值.

① I可能的最小值为0,最大值为33(若所有钱全部用来买母鸡,最多只能买33只).

② J可能的最小值为0,最大值为50.

③ K可能的最小值为0,最大值为100.

(3) 对I,J,K三个未知数来说,I取值范围最小.为提高程序的效率,考虑先对I的值进行一一列举.

(4) 在固定一个I的值的前提下,再对J的值进行一一列举.

(5) 对于每个I,J,先令K=100-I-J,以满足前一个方程.

(6) 这时的I,J,K只是一组可能的解(它只满足“百鸡”条件,还未满足“百钱”条件),它是不是真实的解,还要看它是否满足后一个方程3I+2J+K=100,满足即可输出.

根据上述算法思想,得到伪代码如下:

For I From 0 To 32

For J From 0 To 49

K=100-I-J

If 3I+2J+0.5K=100 Then

Print I,J,K

End If

End For

流程图如图2所示.

点评这里用了循环结构的嵌套.注意思考:为什么在伪代码与流程图中I可以只从0到32,J只从0到49?

1. (苏教版教材必修5第2章中的“阅读”)意大利数学家菲波拉契在1202年出版的一书里提出了这样的一个问题:一对兔子饲养到第二个月进入成年,第三个月生一对小兔,以后每个月生一对小兔;所生小兔能全部存活并且也是第二个月成年,第三个月生一对小兔,以后每月生一对小兔.问这样下去到年底应有多少对兔子? 试画出解决此问题的程序框图,并编写相应的伪代码.

1. 根据题意,可知第一个月有1对小兔,第二个月有1对成年兔子,第三个月有2对兔子,从第三个月开始,每个月的兔子对数是前面两个月兔子对数的和,依此类推,可以得到一个数列,数列的第12项就是年底应有兔子对数.

设第N(N≥3)个月有F对兔子,第N-1个月有S对兔子,第N-2个月有Q对兔子,则有F=S+Q,

一个月后,即第N+1个月时,把变量S的新值变为第N个月的兔子对数(F的旧值),把变量Q的新值变为第N-1个月的兔子对数(S的旧值),这样,用S+Q求出的变量F的新值就是第N+1个月的兔子对数.

我们可以先令前两个月的兔子对数均为1,以此为基准,构造一个循环程序,让表示第I个月的I从3逐次增加1,一直变化到12,最后一次循环得到的F就是所求.

篇15：有关茶油的经典广告词

2. 山茶油珍贵，可造福桑梓。

3. 一瓶山茶油，赠您福禄寿!

4. 我的“油”情你迟早会懂。

5. 品质生活，油然而生。

6. 无污染，自然生，食用化妆于一身。

7. 人人爱健康，人人山茶油。

8. 山茶油，谁用谁说好!

9. 我们的梦想：让家家都有御膳房。

篇16：有关酒店的经典创意广告词

17. 这里有“世外桃源“! 世外桃源酒店

18. 老地方------温馨迷恋的地方! 老地方酒店

19. 富丽堂皇,高贵不贵! 世外桃源酒店

20. 吃在夜上海! 夜上海酒店

21. 我们的星座是您的星座,我们的宾客是幸运星! 幸运星酒家

22. 叙友情,常相聚,福满楼! 福满楼酒家

23. 消闲舒雅,琴声乐韵,举酒畅谈,其乐悠悠! 舒雅酒吧

24. 正宗潮州菜,享誉大上海! 沪上酒店

25. 年终宴会,来点鼓励吧! 深圳星宫酒楼

26. 美味佳肴大酬宾,佳朋贵友座上客! 汇成清真饭庄

27. 佳肴饷嘉宾,沪上不夜城! 沪上酒店

28. 盛况空前,留连忘返! 银马座酒店

29. 美味、可口、卫生! 同心酒店

篇17：有关鲜奶的经典宣传广告词

2. 长福鲜奶天天喝，身体健康日日强!

3. 天天喝长福，长寿又幸福。

4. 与巴氏相伴，与长福同行!

5. 梦想创造一切可能，长福喝出一生健康。

6. 天天长福奶，健康长武人。

7. 天天喝长福，健康长武人。

8. 喝长福奶，走健康路。

9. 金长福鲜奶，小时候的味道!

10. 长武人，喝长福，长寿快乐福气多。

11. 点滴金长福，乳此康健长。

12. 喝长福，幸福万年长!

13. 优品奶源，唯你独享!

14. 滴滴金长福，浓浓家乡情!

篇18：有关肾病医院的经典广告词

1 目前医院全面预算管理存在的问题

1.1 全面预算管理法规不完善且执行不严格

对医院全面预算管理进行规范的文件只有1999年开始执行的《医院财务制度》, 且该制度也存在许多不完善的地方, 如制度只要求编制财务收支预算, 对医院的资产负债、现金流量、资本支出等情况预算没有要求。目前除少数省级医院预算报主管部门审核外, 大多数医院预算缺乏应有的严肃性和约束性。

1.2 全面预算管理行为不规范

(1) 预算编制方法单一。基本上都采用传统的全面预算编制方法, 即固定预算法、定期预算法和增 (减) 量调整预算法, 且普遍存在上年完成数+增长率的模式, 而现代全面预算编制方法如:弹性预算法、动态预算法、零基预算法等运用较少, 而且预算程序缺乏效率; (2) 预算编制过于松弛, 预算执行符合率偏低, 全省预算执行符合率在90%以上仅占8%。在编制过程中, 由于医院各层级之间存在不对称信息, 预算执行者为了本位利益, 利用参与编制预算的机会蓄意将预算标准放宽而制造松弛预算, 这样可以虚增业绩, 谋取更多的激励性报酬; (3) 不重视预算执行和预算考核, 大多数医院将着眼点放在预算编制上, 预算编制与执行考核不成体系, 没有建立预算管理所必须的责任会计核算体系, 没有将预算执行考核与医院科室核算有机结合, 预算反馈信息质量不高。

2 加强医院全面预算管理的思考

2.1 树立全面预算管理战略性地位的理念

全面预算管理是现代医院战略管理的重要形式, 通过全面预算管理, 可以统一经营理念, 明确奋斗目标, 激发管理的动力, 增强管理的适应能力, 确保医院核心竞争力的提升, 通过全面预算管理, 可以指导和协助卫生监管部门评价和确定方案、费率和价格, 确保向群众提供高效、低廉的高质量的医疗服务, 实现政府机构所要求达到的经营效果, 因此, 医院及其监管部门都应通过全面预算管理来规划医院的未来发展, 提高卫生资源利用效率。

2.2 完善全面预算管理的组织体系

可以在全面预算管理职能组织上设立财务决策中心、会计核算中心、资产配置中心和内部审计中心。财务决策中心负责医院财务管理工作, 进行经营管理活动效益分析、研究和评价, 为医院最高决策层提供财务决策支持与建议;会计核算中心负责医院会计核算全面工作, 及时准确提供财务报表及报告;资产配置中心负责医院投资、筹资活动及现有资产的管理工作, 保证医院资产实现高效配置;内部审计中心独立于其他3个中心, 直接接受院长领导, 主要负责医院内部审核、审计监督工作, 并对医院各部门预算进行审计。

2.3 改进全面预算编制方法

常用的编制方法有固定预算、弹性预算、动态预算和零基预算, 它们在编制上各有利弊, 但是我们必须摈弃“上年基数+本年因素”的老办法。医院财务制度要求医院逐步采用零基预算方法编制预算, 当然全面预算管理所涉及的预算项目很多, 不同的预算项目又有不同的业务发生特点和规律, 我们在实践中不能孤立地采用某一种方法来编制每一个预算项目, 而要根据不同预算项目业务发生特点和规律分别采用不同的编制方法。

2.4 确立将全面预算管理纳入业绩考评体系, 确保全面预算管理落实到位

没有考核, 全面预算管理将变得毫无意义, 医院全面预算管理的目的就是通过预算控制来掌握医院的发展方向, 因此, 医院必须有一套有效的衡量和评价各责任单位业绩的制度和方法。且医院全面预算考核指标应当与卫生部颁发的《医院管理评价指南》相对接, 《医院管理评价指南》作为政府对医院的一种导向, 无疑将成为医院的努力方向。

2.5 完善全面预算控制方案, 重构预算管理流程

医院全面预算控制方案一般有3项主要的预算构成: (1) 经营预算, 包括业务收入预算、工资、薪金预算和非工资和薪金预算; (2) 资本支出预算; (3) 现金流量预算。

2.6 严格全面预算审批制度

通过预算审批, 使全面预算管理的各项制度规则、各类目标要求对医院的领导、每一个部门、每一个职工产生约束力, 在这种约束力的影响下, 医院的经营行为、管理行为以及职工的个人行为的规范也势必会相应形成, 这样全面预算管理的要求才能在医院日常经营管理中得到体现, 成为规范医院日常管理的准绳, 从而提高医院全面预算的严肃性和约束性。因此, 医院及其监管部门都要根据医院财务制度要求对预算草案进行综合审核。

参考文献

[1] 张纯.企业财务预测管理体系的构建[J].会计研究, 2004, 12.

[2] 谢文.谈医院全面预算管理[J].中国卫生经济, 2005:78.

[3] 周颖.刘华英.医院实施预算管理的五大误区[J].卫生经济研究, 2005:56.

篇19：有关肾病医院的经典广告词

【关键词】医院；无形资产；评估

在现代经济中，无形资产在医院总资产中所占份额日益增加，为了准确把握医院所拥有的无形资产价值，充分发挥无形资产作用，就必须重视无形资产评估。这不仅可以真实反映医院资产的价值量及其变动，而且有利于医院资产的合理流动和优化配置，提高资产营运效益，保证资产保值和增值，促进医院发展。

一、医院无形资产的界定

2011年新《医院财务制度》指出：无形资产是指不具有实物形态而能为医院提供某种权利的资产。包括专利权、著作权、版权、土地使用权、非专利技术、商誉、医院购入的不构成相关硬件不可缺少组成部分的应用软件及其他财产权利等。我国《资产评估准则——无形资产》将无形资产界定为“特定主体所控制的，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源。”从上述有关无形资产的界定可以看出，医院无形资产有以下显著特征：其一，医院无形资产不具有实物形态，是看不见、摸不着的资产，这是其区别于有形资产的标志性特征；其二，医院无形资产能够为医院提供某种权利。这种权利是一种资源，它会为医院带来经济利益。

二、医院无形资产评估的特点

医院是产权的经营者与管理者，卫生管理体制、运行机制的改革以及筹资多元化、资产产权变动与重组，都需要对医院无形资产进行评估。由于医院无形资产是独占性商品，无相同因素可比较，并且使用寿命难以确认，其未来经济效益也是潜在、不确定的，使得医院无形资产的评估工作变得非常困难和复杂，而且缺乏成熟的模式可资借鉴。一方面，与有形资产评估相比，无形资产评估在评估计价基础、评估测算因素、评估的计量方式等方面具有明显不同。有形资产评估的计价基础是市场价格，而无形资产评估的计价主要依据利润分享的计价原则；有形资产评估测算因素基本上是单一的，而无形资产评估测算的因素是多方面的；有形资产可以成批计量评估，而无形资产个性突出，彼此不能互相替代，只能分不同情况进行逐项评估。另一方面，医疗行业的无形资产的评估具有一定的行业及专业的特殊性，它与企业无形资产评估也存在一定差异。其一，医院属于高科技技术密集型行业，其无形资产具有较强的专业技术性。对医院无形资产价值进行评估时需要进行无形资产的技术经济寿命周期及其各种贬值因素的分析评估及无形资产的技术、投资、市场、经营、政策等风险分析评估。其二，医院无形资产涉及的对象具有明显的社会公益性。如各类中西药品和制剂、新药品种等均非普通商品，有一定行业准入条件，不能完全商业化，也非纯自由化的市场交易。

三、医院无形资产评估的原理与方法