经典的科技面膜产品广告词

经典的科技面膜产品广告词（精选15篇）

篇1：经典的科技面膜产品广告词

1. 行动派，诠释爱——俏十岁。

2. 一敷美，俏十岁。

3. 最佳的效果，更美的生活。

4. 俏十岁，让岁月为你驻足。

5. 时光能倒流，我用俏十岁!

6. 俏十岁，把美丽收藏!

7. 忘却年龄魅力行!

8. 让美丽觉醒，让时光永驻。

9. 探索青春常驻的秘密，展现穿越时光的魔法。

10. 俏十岁，拂面而来的美丽!

11. 本草萃取精华，敷出你的美——俏十岁。

12. 传承养颜，还你十年。

13. 俏十岁，留住时光，留住美。

14. 静享片刻，留住青春。

15. 俏十岁，爱相随。

篇2：经典的科技面膜产品广告词

2. 美丽，不止一面。

3. 美丽新时尚，俏十岁领航。

4. 俏十岁——锁住爱

5. 容颜的第二层皮肤。

6. 魅力焕发，颜值无限——俏十岁科技面膜。

7. 质本天然，为面膜说话。

8. 我们不做面子工程，我们只做科技面膜。

9. 相信会一直美下去——俏十岁!

10. 年轻美，中国梦。

11. 俏十岁，我与美丽有个约会。

12. 俏十岁，美一生。

13. 俏十岁经典，年轻随心选。

14. 人为本，品自美。

篇3：科技在陶瓷产品中的运用

一、材料对陶瓷产品的影响

随着科技的进步, 人类拓宽了材料在经济生活中的认识领域, 也深化了人类在艺术领域中对材料的认识。陶艺家对材料观念的认识从外部形态向材料内部蕴含的转化, 使材料本身的语言言说力被发现、被挖掘、被张扬和被材料意志化。材料在20世纪艺术中的角色由于现代艺术的蓬勃兴起, 引发了艺术的功能、内容、形式的巨大变化, 造成多种价值并存。从客观的具象再现转向主观的抽象表现, 个性化、个人化语言的追求, 促使艺术家找出与个人独特语言相适应的材料和技术手段, 形成多元并存的格局。

陶瓷产品随着社会的发展而变革, 不仅有观念的、艺术形式的, 更多的是随着新材料、新技术而变革。以下介绍几款应用高科技材料的陶瓷产品。

过滤性泡沫陶瓷, 具有像海绵一样的渗透性和像陶瓷一般对温度不敏感的优点。正是基于此使它在开发过滤危害环境物质方面大有可为。在制作时是将聚氨酯泡沫材料用陶瓷悬浮颗粒浸湿, 在随后的燃烧过程中泡沫材料燃烧起来, 白色陶瓷则变为像海绵一样带有空洞的结构。如果在复杂的制作过程中将陶瓷空洞填充, 就会制成可以传导1200摄氏度的传导性材料。

绿色环保瓷箔。瓷器一般情况下是浇注成形或揉捏成形然后再去烧制。而这种瓷箔一反常态, 放弃了以往的制作方式而改用了特殊的瓷粉。生产出来的“绿色瓷箔”具有环保的特点, 极高的灵活性并可以以多种方式进行进一步的加工。因而它可以经过冲压、剪切、压印以及深冲而加工成任何形状。成形后的瓷箔在经过烧结会变的坚硬而且几乎透明。由于它的这种特性使得陶瓷可以制造成各种形式的产品, 轻便和透明是它的与众不同之处。这种“绿色瓷箔”厚度仅有200微米-1.5毫米。

透明陶瓷, 它的透明度几乎像玻璃一样, 但是却是钢铁强度的三倍, 这就是所谓的刚玉瓷。在凝胶铸造过程中将三氧化二铝微粒则由仅有五百毫微米的晶体被强力压缩而成。这种均衡等压的再次压缩是为了使这种材料绝无任何微孔。因而这种透明的陶瓷具有极其高的强度与硬度。它能有效的抵抗挂擦与磨损。此外它在活波介质中具有极佳的稳定性。最为关键的是:这种材料将陶瓷的特性与玻璃的透明结合起来。

二、设计对陶瓷产品的影响

当今时代, 人们生活的必须品也随着工业设计的全面介入而得到可靠的保证;同时又由于经济的不断发展, 生活水平的不断提高, 人们对生活必需品的需求也发生了变化, 那就是追求产品的多样化。这一要求不仅丰富了工业设计师的想象力与创造力, 同时也由于新产品的不断问世, 改变了人们的生活方式。为了进一步满足人们的这一需求, 以产品如何以更科学的方式适应使用者为研究宗旨的人机工学进一步得到重视……这一切都是为使产品设计与使用者建立起情感的联系, 同时反映出文化与社会的人文需求, 这些亦即当今设计的美学课题。

在这股潮流冲击之下, 设计领域里各种流派和理论异常活跃, 极大影响了设计。由于重“实用功能”而忽视人的视觉新鲜感和好奇心理, 今天的设计师不得不将注意力放在形态与结构, 形态与功能并重的创新设计上, 使得日用品的形式更为多样令人赏心悦目。

以下几组陶瓷产品是用设计的多样性以求满足需求的多样性的典型例子。如柏林陶瓷设计师Cordula Kafka's为long play公司设计的瓷砖壁灯。设计师将轻松的主题融入到了3毫米厚的雪白的瓷砖里, 薄瓷砖的特点是让光没有规则的散射。此外, 设计师利用了19世纪的一项Lithophany技术, 将点状屏幕的图案绘制在了瓷砖里。

再如造型精美的勺状陶瓷壁灯, 集结了一些新的材质在陶瓷里, 烧出成品以后透过白色的骨瓷向下照射出柔和的光芒, 间接光被墙和天花板反射。正是通过科研人员的技术开发, 使得原本普普通通的灯具可以有另一番美的享受。勺体部分的鼓起借助烧制时的柔软状态自然成形。

下图这个可爱的小玩物是一个瓷器制作的放录机。放录功能与瓷器的巧妙结合显得特别的与众不同与可爱。她可以播放高音质声音, 制造美妙的气氛。能预先设置在晚餐时间以最想听的音乐。体积小, 可被放在任何地方。

还有应用电磁烹饪的小型电器。许多人尤其是老年人可使用该产品安全的进行烹饪。设计该产品时设计师对他的吸引力和人们对陶瓷餐具的钟爱充分的想象和考虑, 从而使该产品简单易用。

三、总结

邓小平说过“科学技术是第一生产力”。许多艺术家认为, 艺术与技术相结合的产物——设计, 同样是一种生产力。它像其他生产力一样, 推动社会经济的发展。

首先, 艺术设计发展的原动力在于人们对美的不懈追求。这种追求是自发的, 与生俱来的。正是这种对美好事物的向往与追求, 成为推动社会经济的发展。而在人类设计史上, 科学技术总是通过与艺术结合的方式同人类生活发生联系的。艺术设计能够促进社会经济的发展, 主要表现在它不仅满足了人们不断增长的物质需求, 也满足了人们的精神需求。

其次, 艺术设计所带来的不仅是精神上的愉悦与享受, 更主要的是它可以改变人们的生活方式。艺术设计是把预期目的和观念具体化、实体化的手段, 是人们进行经济建设活动做出艺术化的设想和筹划。总体来看, 这种设想和筹划是进步的、发展的、甚至是超前的。从这个意义上也说明了艺术设计是一种推动社会发展的动力。

参考文献

[1]潘力.重叠与融合:日本当代美术的文化透视[J].美术观察, 2005 (115) .

[2]邹明.艺术设计的文化品味和商业属性[J].美术与设计, 2005 (104) .

篇4：经典的科技面膜产品广告词

随着电子商务的迅速发展，国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升，使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多，竞争也越来越激烈，如何通过这些网络平台，借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可，并获得更多的下单，是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文结合网络经营的特点，参考境外产品的情况，从消费者心理出发阐述了展开跨境经典电商品牌产品广告传播的策略。

一、利用心理定价的品牌产品广告传播策略

由于跨境经典电商规定，消费者自用产品应纳税额低于50元免征，经营澳洲直邮木瓜霜的天猫店便适时打出了99元3支的响亮广告口号，这既符合了营销学中尾数定价的策略，也在某种程度上达到了合理避税的目的，这家天猫店也因此获得了非常高的人气和销量。由于网店产品的数量众多，在消费者点开淘宝平台的“跨境淘”，在同等类型的众多商品中如何搜寻中意的产品有很多办法，首先在商品排序中按价格排序，是最能体现出价格竞争策略的手段，当然我们并不是鼓励价格越低越好，但是以小计量的单位定价策略，却能以真实的超低价格使自己网店产品在价格排序中跃升首位，譬如新西兰奇异果在页面宣传的广告中如果按每公斤定价是112元，价格自然很高，换成以小计量每个定价8元/个（一般每斤7个）或每两定价是5.6元/两，自然会获得很低的单价从而使自己的价格排序顺位占据前列，再加上在广告中以如此低单价来传播，辅以非常醒目的标志给予广告展示，定可获得更多消费者青睐。

虽然热衷跨境购买用户可以在此集中拍到很多较低价格的品牌消费品，但是因此陷入竞相压价的销售误区也应该不是跨境经典电商的经营初衷，考虑到经常光顾“跨境淘”的消费者应该都是收入不错的中产阶级，采用声望定价的策略，就是在品牌产品的广告宣传中强调高质高价，反而能够迎合消费者的心理并获得较好的销量。DHC品牌的睫毛增长液在香港门店的销售价基本是85港币还赠送卸妆油，但是在天猫有的网店，定价人民币185元成交数量不减反增。可见在电商营销中采用合理的定价策略，并在广告中针对消费者心理展开强势宣传，往往可以收到事半功倍的效果。

二、切合本土消费者需要的广告传播策略

跨境经典电商经营的诸多进口产品在网店所呈现的广告照片中更多使用的是他国语言，如果简单地将商品本身清晰的照片罗列出来，不加以任何广告创意宣传，消费者用鼠标点击网店的欲望将大大降低；如果我们考虑到国内消费者的诉求及文化习惯，将经营的商品以富有创意的广告来进行推广，势必会产生意想不到的效果，日本进口的花王纸尿裤有女孩系列，正常花王NB90片新生儿纸尿裤139元/袋，而某些天猫经营店就在这类产品网店广告中打上（女孩专用）的标志并将价格提高至170元/袋，这迎合了中国很多消费者女孩要“富养”的传统观念，在短短时间内已拍的订单就达到了两位数。

根据刺激反应的SR模式，在电商经营的品牌产品广告中，以鲜艳的色彩对比、大而醒目的标题、全屏、漂移、浮标集多种网络广告的表现形式来增强广告的效果，不失为有效的办法。要在色彩上加强对消费者的感官刺激以增强产品受众注意度，跨境经典电商在网店展示自己的品牌产品时，通过色彩对比来突出产品，选择底色比较淡的颜色作为产品所在的背景，从而反衬出厚重深色的产品在视觉感官上的突出位置，加深对产品的印象，很多天猫网店的产品背景就是纯白，正是基于这样的考虑。调查发现电商的产品购买者绝大部分是80、90后的年轻白领，冲动购买往往构成了他们网购的主要模式，因此我们的广告创意应重点围绕简洁明快、立竿见影快餐式的广告宣传模式，小蜜蜂藤黄果润唇膏将“可以吃”3个字非常醒目地放大并打在了产品广告的醒目位置，使得该产品的无公害、纯天然的特性展露无遗，彰显了和国内同类润唇膏的显著不同。日本r evevr无硅护发素更在点击后充满整个电脑屏幕的彩页广告画,说明了这是一款值得跨境采购的价廉物美之尤物。

三、理性感性相结合的广告传播策略

由于跨境经典电商的商品在向消费者展示的更多不是实物，而是网上的广告图片，如何让消费者在短时间里相信你所宣传的产品值得购买，并通过在网店中所展示的广告图文信息中了解产品更多资讯，这就要求我们在产品宣传中不能仅仅是以感性诉求为目的的广告创意宣传，更要重点强调理性诉求的作用，让消费者知道我们所代理的进口商品是有着合法的渠道，跨境销售的更是照章纳税的正规商品，譬如在网店的产品广告展示强调要上传身份证复印件以便清关处理等。

宣传澳洲进口的木瓜膏分别从抚平眼袋、滋润眼周、缓解浮肿、改善黑眼圈、深层保湿等五个理性的角度阐述其护眼效果，同时配合清晰的图片，用形象生动的影像让消费者能够真切感受到产品的功效，再者运用一些使用前后的对比图片，从感性诉求角度进一步强调产品作用，这样理性和感性诉求的互相结合，全面展示了商品的功效并为产品打开销路奠定了良好基础。

跨境经典电商英国馆在销售f r ed per r y这一著名休闲品牌衬衫时，考虑到了f r ed per r y从不喜欢做任何花俏的设计，追求的是简单、明快、直接，基于产品本身的这些商品特质，网店在展示产品广告陈列图片时，也仅以简单的白色做背景，没有任何华丽的色块渲染和浮躁的广告文案和创意口号，这种广告的宣传直观地让消费者感受到了商品本身所蕴含的属性，以最简单的方式、最直白的感性诉求彰显了产品想传递给受众的秉性，恰如其分地实现了广告宣传所要达到的效果。

经销澳大利亚的袋鼠精保健品，如果仅仅是用壮阳补肾、绝对原装、正宗进口等等简单的广告口号来进行宣示，很容易让消费者认为这又是一个忽悠人的保健产品，此刻理性的诉求就显得尤为重要，在广告中讲述袋鼠这一动物的特点；详细描述产品生产的工艺；展示澳洲本土产品的全英文说明；产品的退货承诺加上所有消费者的真实评价，并在每一个评价后面都附带店主的回复，在消费者耐心地滚动鼠标的上下键将所有这些层次分明、条理清晰的理性参数看完之后，对这进口保健产品的信心自然会大大加强，店主对这一理性广告所倾注的心血也肯定会得到回报。

四、图文并茂的富媒体广告传播策略

在当今网络媒体功能日益发达的今天，产品的广告应不再囿于简单的图片、文字的二维设计，越来越多的产品铺以视频的播放、Fl ash动画以及更多的3d模式的演示，由于跨境电商产品多是国外生产，借助当下丰富的媒体表现形式将产品的功能、特点及相关要素充分地展示并说明清楚，将有助于国内消费者的理解并熟悉产品，进而促使最终购买成交。

三星的智能扫地吸尘器作为高端的进口家用电器产品，在对产品的诸多性能进行说明时，通过视频广告播放的方式，将吸尘器在家居中针对各种家具、日用品上面所附着灰尘的清洁效果，可以智能感应并加以自动扫净的过程，在视频广告中一步一步地清晰地呈现在网民终端订购的电脑屏幕上，同时广告背景音乐配合着吸尘器清扫效果，以强烈的节奏感带动观者深切领会到此款进口吸尘器使用后干净程度，再用一个卡通人物自始至终幽默地伴随着整个过程，如此的广告效果自然带动了销售飚升。

在传统媒体逐渐没落，社交媒体、自媒体等诸多类型的新媒体粉墨登台的当下，跨境电商产品倘若还是通过单一媒体宣传势必显得不合时宜，将全媒体的资源进行整合传播，这才是跨境经典电商产品能够收到更好广告传播效果的出路，当然在整合传播中始终坚持传递一个声音更是重中之重。“跨境购”日本原装大王纸尿裤的网店，始终坚持无论在任何时间、任何地点、任何媒体都采用广告口号“温柔无触不在”，这正是产品所希望表达的统一广告诉求声音：呵护新生儿的娇嫩皮肤永远是以无比温柔的触摸方式来表现，这般整合多种媒体，让年轻母亲时时刻刻能感受到产品对他们宝贝孩子的关爱，消费的欲望自然被激发出来。

五、双向互动广告的传播策略

鉴于跨境经典电商是目前刚刚兴起的电子商务购物模式，很多涉及税务、物流、产品包装及售后服务等问题都需要商家和用户的及时双向沟通，在广告展示中强调互动及联系，方可让消费者随时了解商家所销售跨境产品的情况。

众多跨境经典电商在自己的网店中附上了微商的二维码公众号，借助微信这一社交媒体的强互动性，可以和客户互加成为微信好友并随时通过微信这一平台发布产品广告的促销信息，客户也可以通过微信随时向商家咨询产品的问题及有关售后服务情况，但是在产品销售活动还没有完全结束之前，供销活动双方作为成交记录的互动平台阿里旺旺始终是双方购物的凭证。所以很多厂家在客户通过阿里旺旺平台发送第一条销售对话的信息时，就自动弹出了产品介绍的第一个广告，这个广告往往是跨境经典电商产品面向客户的首次印象，很多商家往往非常重视这一广告文案的策划及文字组织，在自动弹出的图文信息中，常结合自己的产品，将相关产品信息、服务态度以及当时促销优惠活动的具体情况都详细地加以呈现。

目前有的电商可以设置一种语音识别软件根据客户所发信息自动回复相关对应的服务内容，也可以根据用户所提的产品要求，有针对性地推出相关产品的广告图片及信息，同时考虑到跨境经典电商的特点，能够针对不同的语言产生互动反应，从而保证商家在24小时内都自动回复。

六、多种社交媒体的矩阵化广告传播策略

社交媒体的种类很多，如果仅局限于微信一种类型毕竟太过局限，我们应该将跨境经典电商品牌产品社交媒体广告传播的范围扩大，借助微博、网络论坛、人人网、QQ等诸多社交媒体从横向拓展广告宣传渠道，另一方面在每种社交媒体类型纵向上也加深广告传播的力度，在腾讯、网易、新浪等微博上都纵深地建立跨境经典电商的传播阵地；建立诸如客户服务、技术咨询、产品协助等多种QQ群账号；在和电商相关的不同网络社区之人气论坛上建立产品主帖，通过这种横向、纵向相结合的社交媒体广告传播的矩阵式布局，使得跨境经典电商企业品牌产品的信息在最大范围内得到散播，将社交媒体中传播的产品信息构成巨大网络，通过客户体验数据积累，大数据挖掘，产品品牌建设等，将会有巨大的商业价值可挖。跨境经典电商企业一旦建立了相当规模的传播矩阵，在当前社交媒体时代，基于自媒体的特征属性在这一传播矩阵中定会产生海量的信息，其发出和转发的规模都是以亿来计，随之而来产生的巨大的社交媒体口碑效应，将会对企业的品牌形象及产品销售产生巨大影响，所以我们应当逐步认识到建设社交媒体传播矩阵的重要性。

总之跨境经典电商要在短时间内使自己的产品在现有的消费受众中获得较高的销量，就必须重视广告传播的策略，注意对广告传播方法与创意策略的灵活运用，用较小的成本及代价获得较高的市场占有率，继承并发扬传统媒体中的广告传播的优势和长处，在社交媒体、自媒体等新媒体不断普及的今天，建立更高效、更具备办公效率模式，最大限度地展开产品广告宣传及传播。▲

[1]陈环,谢兴伟.浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J].江苏商论,2015,07:32-34+44.[2]卢习良.中小企业网络营销策略中的网络广告探究[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2015,06:26-27.

[3]王格格,张英.我国跨境贸易电子商务发展的相关研究[J].科技经济市场,2015,08:28.

[4]商务部研究院电子商务研究部副主任、研究员张莉.六大趋势引领中国跨境电子商务发展[N].中国经济导报,2015-07-08B01.

[5]杜翔宇.基于品牌形象塑造的网络广告探索 [J].艺术品鉴,2015,05:363.

[6]叶性炜,施凉凉.企业网络广告应用及策略研究 [J].传播与版权,2014,11:69-70.

[7]祝晓铭,王艳平.网络广告“品牌营销”策略研究 [J].现代商业,2014,35:35-36.

[8]申玮.网络广告跨文化传播的优化策略研究 [D].北京印刷学院,2015.

[9]孙莹.浅析网络广告对品牌形象的培养策略 [J].新闻世界,2014,07:211-212.

[10]张才刚.社交网络广告的传播逻辑与营销策略 [J].传媒,2014,15:56-57.

篇5：科技面膜产品的宣传广告词

2. 俏十岁，魅无限。

3. 千年膜文化，草本美天下——俏十岁。

4. 惊艳岁月，膜范中国!

5. 为美做主，为爱领路俏十岁。

6. 与岁月同美。

7. 智•美丽的人生，圆•俏十岁的梦。

8. 守住肌肤，唤醒年轻的秘密。

9. 美丽由内而外，年轻时尚一派。

10. 精致美丽，留驻时光。

11. 每天十分钟，美丽俏十岁。

12. 俏十岁面膜，圆你穿越梦想。

13. 让美丽爱上分享——俏十岁!

14. 看得见的美丽梦。

篇6：关于科技面膜产品的广告词

2. 选俏十岁面膜，做时光的恋人。

3. 你的美，流传已久。

4. 懂你的闺蜜面膜，俏十岁科技面膜。

5. 俏十岁科技面膜焕美有方，驻颜有术，立牌有道。

6. 岁月不老，青春等候。

7. 面部保养，就要俏十岁。

8. 惊艳了时光，温柔了岁月!

9. 科技面膜俏十岁，笑面如花敷美丽。

篇7：有创意的科技面膜产品广告词

2. 俏了十岁，粉丝加倍。

3. 善用俏十岁，美丽一辈子。

4. 保持俏十岁，你就是女神。

5. 一天一片，美丽蜕变。

6. 魅力之源，口口相传!

7. 释放你的年轻美。

8. 不争，也有自己的世界!

9. 留住美丽容颜，留住十岁青春。

10. 吻你，留下的是青春——俏十岁。

11. 俏十岁——萃取自然精华，永远美好年华。

12. 承荣耀而生，工纯粹之道——俏十岁科技面膜。

13. 国货当自强，俏十岁领航。

14. 俏十岁，倾倒世界的东方美!

篇8：经典的科技面膜产品广告词

关键词：认知诗学科技英语广告语情感效果

一、认知诗学的概念及其主要研究方法

认知诗学主要是运用认知语言学和认知心理学来研究文学作品，它从人类的心理认知过程出发，分析文学作品的写作艺术，跳出了“作者-文本-读者”的局限，对整个文学创作过程和读者阅读理解活动进行重估，在更宽广的意义上和自然的环境中研究作者与读者之间的信息传递和情感交流。正如Stockwell在《认知诗学导论》（2002：13）中所述：“认知诗学研究的不仅仅是文学本身的技巧或读者行为，更多的是侧重于阅读的自然处理过程”。

Stockwell在《认知诗学导论》（2002）中主要运用认知心理学和认知语言学中的图形背景理论、原型理论、认知指示理论、认知语法理论、脚本/图示理论、心理空间理论、概念隐喻理论等分析文学作品中的诗性认知和感知效果，这些理论在广告语评估中也有很强的适用性。

二、科技产品广告语的特点

任何产品广告语的特点都离不开产品本身的特点，广告语就是要传达产品本身的特点、属性和价值。一般来说，科技产品知识含量高、更新换代速度快，而且现代科技产品越来越强调功能强、使用简单、用户友好，因此其广告语也往往会通过简洁的词语来传递信息。而且，科技产品面向的对象一般都是年轻人，所以有些科技产品也非常注重个性化，产品本身就代表着使用者的某种个性，某种偏好，这类产品的广告语一般更正注重反映产品的特有功能。

三、认知诗学在广告语中的应用

认知诗学就是从人类的思维方式和认知模式出发研究文学作品。而广告语也是力图通过语言效果，影响消费者心理，左右消费者的购买行为，所以也非常注重人类的心理和思维模式。许多运用了认知诗学理论的广告语会显得更加的形象、幽默，更富有感染力和吸引力，更能够唤起消费者的购买欲望。

3.1图形背景理论在科技广告语中的应用

图形背景理论产生于二十世纪初期，最初运用于心理学领域。Talmy率先将图形-背景理论用于语言研究，他将图形定义为“一个移动的或概念中可移动的物体，其路径、位置或方向被视为变量，其特殊值是相对的”。他将背景定义为“一个相对于一个参照框架的静止的参照物”。Stockwell在《认知诗学导论》（2002：15）中进一步将图形的特征具体化，他认为图形一般具有以下特征“1.图形必须是自足的，要有清晰的轮廓区别于背景；2.图形相对于静态的背景运动；3.图形在时间和空间方面都必须先于背景；4.图形是背景的一部分，突出、破裂出来形成图形；5.图形比背景更加细致、突出、鲜明，更具有吸引力；6.图形位于背景的上方或前方，或大于背景”。Stockwell所述的图形特征无不说明了图形的“突出性”特点，图形虽包含于背景之中但却突出于背景，是注意的焦点，在认知中占优势。

在语言运用中，图形往往可以通过主语或主题方式体现出来，也就是说图形在文学作品中占有主要的、明显的位置，而背景则居于相对次要的位置。

例1：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass.wedon'thaveto.（奥迪A4）

在这则奥迪汽车的广告语中，有两组相互对照的图形背景，第一组来自于“AudiA4isthebestinitsclass”，在这一组中“AudiA4”具有明显的图形特征，它位于从句的“主语”位置，是广告语阐释的产品，而这种产品的特性则是通过与背景参照物“itsclass”的对比展现出来的。通过这种图形-背景的比较，该广告语有力的突出了奥迪A4相较于其同类产品的优越性。第二组图形背景来自于“Wewouldneversay”和“wedon'thaveto”。前句提到“我們不会说奥迪A4是最好的”，但是只到这里意思是不完整的，读者会存有疑问，为什么“不会说”呢？是因为奥迪A4本身就不是最好的，还是有其他原因呢？这是就必须参照背景，得出“不会说”的前提是“不用说”，是因为AudiA4的优越性是不言而喻的。由此可以看到，图形虽然是认知中的主要部分，但是没有背景的“衬托”，它的意思就不完整，读者也无法得出正确的认知结果。

在例1中，图形和背景都是明示的，虽然有主次之分，但是都通过语言表述了出来。除此之外，还可以通过暗示背景的方式来突出图形，这些暗示经常建立于人类的先前经验之上，把人们的日常经验看成是语言使用的基础，阐释了语言和一般认知能力之间密不可分的联系。这种背景暗示在语言效果上更加深邃，能够引发读者的进一步思考，令读者对广告语回味深长。

例2：Today，tomorrow，Toyota.（丰田汽车）

在这句广告语中不难看出，它所突出的产品就是丰田汽车，而丰田汽车的背景有是什么呢？“今天、明天…”自然会令人联想到后天，而这句广告语中用丰田取代了后天。将丰田放在后天的位置，让人不难联想到丰田汽车着眼未来的特性，将产品的先进性、先瞻性体现的淋漓尽致。

图形背景理论运用在广告语中能够较好的突出广告的中心和产品的特性，让读者一目了然，形象的了解该产品的卖点所在。

3.2概念隐喻在科技广告语中的应用

概念隐喻理论思想是Lakoff和Johnson首先在《我们赖以生存的隐喻》一书中提出来的。在书中，他们认为隐喻无处不在，它是人类的一种认知手段，是跨概念域的系统映射，人们在使用概念隐喻时往往是潜意识的。从认知的角度而言，隐喻就是在彼类事物的暗示之下感知、体验、想像、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。隐喻不是随意的，两个概念域具有一定的相似性，这是隐喻形成的基础。

所以从本质上而言，隐喻就是人们在认知过程中，运用想像力，由浅及深地、形象的认识事物的手段。因此隐喻在文学作品中的运用并非任何的写作技法范畴，而是思维所到之处的有感而发。

例3：Applethinksdifferent（苹果电脑）

在例3的广告语中借用了人类特有的行为方式“想”来比喻苹果电脑的高智能特性，将一部“死”的机器变成了一个和人们一样会想、会思考的生物，不仅体现了苹果电脑的智能程度高，还使其变成了一个有感情的“人”，瞬间唤起了读者的情感，拉近了产品和消费者之间的距离。

例4：Focusonlife（奥林巴斯）

例4广告语中的“focus”巧用了双关语的隐喻功能，不但形象而且聪慧。“focus”可以表示“关注”，也可以表示“聚焦”，前者是人的行为，后者是相机的功用。但是相机只能聚焦或者是定格于静态的事物之上，而非瞬息万变的生活之上。但是此处，通过“focus”的一语双关，奥林巴斯不在是一部人们手中的机器，而变成了一个会走动、会观察、会思考，有感情的摄影师，透过镜头，记录生命的精彩。这种双关语和隐喻的结合使用，极大的提升了广告语的情感效果。

3.3心理空间在科技广告语中的应用

心理空间最初由美国语言学家GillesFauconnier提出，是指我们在思考、谈话或者写作时所构建的空间，它旨在解释语言即时或实时的产生与理解过程，是意义构建的理论。心理空间可以建立在人们短期或长期知识或记忆之上，这些知识与记忆可以是框架式的，也可以是具体的。心理空间并不一定是对现实的真实描述，它可以是一种理想的认知模式。通过心理空间，讲话者或作者可以构建真实的、可能的或者假设的世界，通过想象、推断和假设扩大描述的空间。Stockwell在《认知诗学导论》（2002：96）中将心理空间细分为时间空间、地理空间、域空间和假设空间。

例5：IttookalotofintelligenceforRichontocomeupwithadigitalcopierthatcouldcopy，faxandprint.ifLeonardoDaVinciwerearoundtoday，wouldhenotbeworkingforus？（理光復印机）

在例5的广告语中，提到“如果里昂那多·达芬奇在世，必将会为我们效力”。这句话中构建了一个假设的世界，就是里昂那多·达芬奇仍然在世，并进一步推断出了一个可能的世界，就是他将为我们效力。当读者被引导到这里时，读者自然会想若连里昂那多·达芬奇也为之效力，那么理光复印机的打印效果和色彩必然是一流的了。这样，通过构建一个虚拟的心理空间，理光复印机用一种夸张的推理逻辑向消费者阐释了自己产品卓越的打印色彩，透露出了对自己产品的自信与自豪。

四、小结

不论广告语运用多少种写作技法与语言特色，其最终目的都是力求让消费者产生共鸣，拉近消费者与产品的距离，从而激起消费者的购买欲望。因此，对广告语的撰写与研究就不能仅仅停留在语言层面，而要探究其背后消费者的认知心理，利用认知诗学理论，提升广告语的情感效果，让广告语透过消费者的眼睛走入消费者心理。用语之道，攻心为上。

参考文献：

[1]PeterStockwell（2002）.CognitivePoetics：AnIntroduction.London：Routledge.

[2]ElenaSemino，JonathanV.Culpepper，JonathanCulpeper（2002）.CognitiveStylistics：LanguageandCognitioninTextAnalysis.JohnBenjaminsPublishingCo.

篇9：卖科技面膜产品的店铺宣传广告词

2. 还你十年青春。

3. 做个有“脸面”的中国人——俏十岁面膜。

4. 水嫩肌肤，膜膜敷出。

5. 盈润肌肤，膜丽俏十岁。

6. 美天俏十岁，素颜怕什么!

7. 美丽不让时光虚度。

8. 俏十岁，敷出你的美。

9. 俏十岁，让年龄不再是问题。

10. 好面膜口口相传，俏十岁人人点赞。

11. 想要美丽，就用俏十岁面膜。

12. 俏十岁，美丽是你的权利。

13. 俏十岁，靓一生。

14. 美丽新世界，俏十岁卓越。

篇10：经典的科技面膜产品广告词

2. 天然萃取，膜丽新生——俏十岁。

3. 俏十岁，总有作为!

4. 时间带不走美丽——俏十岁面膜。

5. 俏十年面膜，撕下岁月的年轮(痕迹)。

6. 俏十岁——敷在脸上的爱。

7. 科技精选粹，轻松俏十岁。

8. 青春新时尚，俏十岁榜样。

9. 驻颜兼减龄，唯有俏十岁。

10. 俏十岁，开启年轻全世界的革命!

11. 面膜新航向，俏十岁点亮。

12. 俏十岁——把青春美丽留下。

13. 俏十岁，只想讲给你听。

14. 面膜新理念，俏十岁体验。

篇11：有特色的科技面膜产品宣传广告词

2. 一俏一品位，一贴一十岁。

3. 独创专属你的美丽

4. 俏十岁，让你的美丽十年如一日!

5. 创造青春奇迹，肌肤无可挑剔。

6. 天然有氧面膜打造世界完美女人——俏十岁宣。

7. 俏十岁，源于美丽的缔造者。

8. 时尚风行，膜膜含情。

9. 青春俏十岁，面膜贴出来。

篇12：面膜产品的宣传广告词

2. 一面乐水•俏十岁。

3. 科技存在于美丽之间，俏十岁让美更有信念。

4. 俏十岁，精致生活倡导者。

5. 走出去，弘扬东方美——俏十岁!

6. 年轻就是你的美!

7. 俏十岁，让世界倾心东方美!

8. 让美成为一种习惯——俏十岁。

9. 俏十岁，美派对。

10. 中药国粹，谁敷谁美。

11. 俏十岁科技面膜，让你的肌肤逆生长起来!

12. 世界，不止一面——俏十岁!

13. 忘掉年龄，享受美好!

14. 俏十岁，魅永恒。

篇13：经典的面膜宣传广告词

2. 传递潮流时尚，演绎美丽梦想。

3. 将青春进行到底。

4. 给你天使一般的美丽。

5. 由内而外，全“面”关怀。

6. 魅力与时间的缔造者。

7. 维兰天娜，留住青春唯一选择。

8. 青春不老，美丽常在。

9. 肌肤年轻，来自深层焕发，爱上不老的传说，爱上vilenta!

篇14：经典的面膜生产企业广告词

3. 质本天然，为面膜说话。

4. 我们不做面子工程，我们只做科技面膜。

5. 相信会一直美下去——俏十岁!

6. 年轻美，中国梦。

7. 俏十岁，我与美丽有个约会。

8. 俏十岁，美一生。

9. 俏十岁经典，年轻随心选。

10. 人为本，品自美。

11. 俏十岁，让岁月带不走年轻容颜。

12. 行动派，诠释爱——俏十岁。

13. 一敷美，俏十岁。

14. 最佳的效果，更美的生活。

篇15：经典的纳米补水面膜广告词

2. 深海精粹因子，焕活细胞再生。

3. 让时光倒退，肌肤嫩滑如初。

4. 留住水嫩肌肤，美丽芳华永驻。

5. 补水圣手，永不干涸。

6. 为肌肤添活力，让美丽更添动力。

7. 深海精粹，重塑水嫩肌肤。

8. 让美丽流淌在青春上。

9. 流动的美肌，触手的青春。