的经典电视广告词

的经典电视广告词（精选18篇）

篇1：的经典电视广告词

中国联通：情系中国结，联通四海心

商务通：科技让你更轻轻松松

飞亚达：一旦拥有，别无选择

李宁：把精彩留给自己

张裕：传奇品质，百年张裕

新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?

公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。

香 香港人头马：人头马一开，好事自然来

美容院广告:立即下斑,禁止痘留!

殡仪馆广告:烈火中永生!

公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!

服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!

理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?

电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!

饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!oh!my god!

冲浪运动广告:享受高潮!

七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”

玉兰油“惊喜从肌肤开始”

诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了

摩托罗拉“hello，moto”让人印象深刻

篇2：的经典电视广告词

2. ibm四海一家的解决之道

3. 金利来男人的世界

4. 丰田车到山前必有路，有路必有丰田车

5. 美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司

6. 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩——椰树牌椰汁

7. 今年夏天喝什么?蔬菜汁——蔬菜汁

8. 非常可乐,非常选择——非常可乐

9. “七喜:非可乐”——七喜饮料

10. 生活就是一场运动,喝下它——Gatorade饮料

11. 汽车要加油,我要喝红牛——红牛饮料

12. 何不试试喝津威——津威饮料广告

13. 妈妈我要,娃哈哈果奶——哈果奶广告

14. 我的眼里只有你——娃哈哈纯净水喜乐,风味独好

15. 天天饮喜乐,健康又快乐——喜乐广告

16. 健力宝饮料:祝你挑战人生——健力宝广告

17. 露露一到,众口不再难调——露露杏仁露广告

18. 给我最爱的宝宝——雀巢全脂奶粉广告

19. 晶晶亮,透心凉——雪碧

篇3：广告设计在电视广告中的体现

信息社会, 电视广告促销越来越多在商业竞争中发挥着不可替代的作用, 提供了强大的动力支持。本文通过一些广告现象, 分析和总结了电视广告在设计、表现、营销等方面的实质及规律。

广告, 就像空气一样, 随时随地让我们感受到它的气息。打开电视机, 五花八门的广告便会冲击着我们的视觉神经, 形态各异、见缝插针、反复播放、对观众进行“密集轰炸”。透析这种广告现象, 对广告主的心情我们可以理解, 毕竟他们承受着巨大的压力, 同时巨额广告斥资也迫使他们挖空心思对广告进行不断的创新。但是, 如果仔细分析受众的承受心理, 这种方法的实际效果究竟如何呢?通过广告教学我形成了以下几个观点。

一、受众品味日益提高, 时代需要具有好的设计创意的广告

成功的广告, 必须要适应消费者的心理需求变化。影像技术的突飞猛进使电视机应用技术的水平得以相应提高, 与过去的电视机相比, 最明显的变化是现在的电视机都配置了遥控器。这个具有“杀伤力”的武器, 轻轻一按就可决定电视节目的命运。节目的好坏, 评判的标准在于观众, 生杀大权也在观众手中。电视频道的日益增多以及节目类型的细致划分, 观众欣赏品味越来越高。格调低下、创意匮乏、缺乏艺术设计的电视广告作品越来越遭到观众的鄙弃。广告界流传着这么一则笑话:某城市晚上某一时间自来水供应紧张, 究其原因, 原来这时电视频道正在热播广告;由于广告泛滥且索然无味, 全城人便都去卫生间, 一时间造成水源紧张。此类广告令人讨厌到如此地步, 播放的再多也无济于事。广告应该成为消费者的精神享受, 而不是精神忍受。在使观众精神愉悦的同时准确地传达产品信息, 从而成功地把产品推销出去, 才是广告的根本宗旨。一个高质量的广告影片, 是由简洁的商品功用、巧妙的构思和合理的媒体手段演示出来的, 演示得太嗦则失去了应有的趣味性而不易被受众所消化。

二、加强品牌形象设计, 使广告教育有的放矢

市场开发与竞争的外在表现形式是广告战, 而广告战一定会带来品牌形象的竞争。时至今日, 广告已经成为商业竞争的重要手段和表现形式, 大量的广告宣传对现代市场经济的大规模消费起到了推波助澜的作用。在现代社会生活的各个方面, 我们都能感受到广告的巨大影响力。在感性消费占主导地位的当今消费领域, 消费者一般会认品牌购买商品。企业一旦有了著名的品牌, 在市场上就会吸引大批的实际购买者和潜在购买者。事实证明, 只有良好的商品质量并进行优秀的外观设计, 才会在市场竞争中真正塑造一个很好的品牌形象。

重视个性的企业信息传达是当今企业成功的必由之路。一个产品或企业要在众多竞争者中脱颖而出, 就必须展现品牌的个性化特征, 并且这种特征必须迎合消费者的心理需求。消费心理学表明, 消费者的购买动机分为生理动机和心理动机。生理动机通过商品的使用功能、品质服务来满足。心理动机则包括了很多主观因素, 它往往隐藏在消费者购买商品的生理动机之下。从市场调研来看, 良好的艺术设计是促成这一动机的重要因素。树立品牌的宣传者, 往往从消费者心理动机入手, 赋予品牌独特的联想。这些联想要符合目标市场的追求和渴望。这种品牌个性化的学说, 就是广告界所说的“品牌意向说”。以这一学说为依据来看现阶段的广告战, 就很容易看出许多问题。制作简单, 千篇一律, 竞相模仿, 缺少可比性, 艺术设计水准低的广告, 就不能够树立品牌个性, 只是一味地在投放次数和时间长度上较劲。观众是有逆反心理的, 所以在广告设计过程中如何正确引导和体现广告传播者的意图和精神, 既展示了产品质量, 又塑造了企业的可信赖度, 是广告设计中的重中之重。

三、广告形式多种多样而画面效应不容置疑

世界广告大师奥格威著名的电视广告准则就是:把声音去掉, 去放映画面吧!没有声音就没有销售力的讲法是因为画面本身没有力量, 必须使声音与画面相互协调奏出进行曲。众所周知, 人在单位时间内的记忆是有限的, 一条好的广告无论从内容创意还是表现形式就是要准确无误地传达出产品的真实内容, 既富于艺术性, 又具有美感和吸引力, 让观众能有效地记忆, 提高收视率, 这样广告才能起到好的效果。

在国际广告界公认的一条创意规则是1898年由美国学者E·S·路易斯提出的著名的消费者购买行为心理学法则“AIDA”理念, 其含义为:A (Attention) 引起注意;I (Interest) 产生兴趣;D (Desire) 培养欲望;A (Action) 促成行动。此法则多年来一直是商业广告的重要指导思想。注意, 作为引发购买行为的第一个环节, 创意是广告成功的基础和前提, 因此就显得格外重要。“重复就是力量”在广告发展的初期阶段具有很强的实际效果, 但在同类产品竞争激烈的今天, 能否给消费者留下深刻印象, 仅仅依靠重复, 强调产品的性能、企业的印象, 还不足以引起消费者的注意和重视。广告分为有意注意和无意注意两种形式, 人们对广告是无意注意的, 而广告就是要使人们在无意注意中留下深刻印象, 并设法引起他们注意, 使消费者从无意注意变成有意注意。注意主要由刺激的深刻性与主体的意向性两个因素引起, 我们应适应和诱导主体的意向性, 并加强刺激性, 使主体的意向集中于自己的广告。例如:突出广告的色彩, 增强广告的艺术美, 使广告动态化遵循系列准则等, 这些都是增强刺激性、引起注意的有效手段。

优美的画面、有趣的情节、高雅的格调、新奇的创意, 使观众在欣赏广告的同时又感觉不到广告的存在, 有功而无形, 形约而意丰, 品味之余能够掩面长思, 回味无穷, 在街谈巷议之间会引起共同的话题, 这样的广告是成功的广告。然而, 取得这样的广告效果也绝非几行字幕和几帧简单的画面就能够解决问题。这需要持之以恒的宣传, 更需要给观众与时俱进、常变常新的新鲜感。

四、更新广告教学观念, 指导企业理性投资

从学校理论教学的角度来看, 现阶段的广告设计教学, 特别是广告设计的形式法则缺乏实际的市场调研活动, 往往被企业牵着鼻子走。设计的广告只顾投放给媒体, 至于观众是否接受、接受效果如何, 考虑得不多。对于企业来讲这是一种很危险的投资, 一旦自己的形象损坏了, 再设计弥补则需要花费相当长的时间和大量的资金投入。如何有效地在广告教学中利用电视广告来作为传达媒体, 应该从以下几个方面进行考虑:

(一) 加强广告市场调研, 了解受众群体。

市场调查主要是系统地收集关于消费者的价值观点、审美情趣、基本情况、消费态度和消费行为等方面的资料, 它可以帮助广告设计者全面了解产品情况和市场上与广告活动有关的其他情报, 并据此做出分析, 提出建议, 进而实施广告服务。

(二) 广告信息要简洁。

在许多广告中, 广告的繁琐, 反感、厌恶几乎充斥了我们的整个情绪, 让我们无法心平气和地理解广告的内容, 这就是广告的失败。所以, 在广告教学中我们一定要宁简勿繁, 而简洁不等于简单, 它不仅只是广告时间上的缩短, 还包括对一些琐碎的摒弃。

(三) 充分利用动态画面, 注重情感诉求。

从传播学理论的角度看, 动之以情、晓之以理是增强广告说服力中最有效的方式, 它常常会令受众感到一种稳定的深层次认识与态度改变。所以, 商品广告应充分顾及商品自身特点, 在尊重传统文化背景的基础上, 寓情于商品之中, 使受众在购买商品的同时, 体验商品广告所赋予的情感内容, 引起联想, 最终促成购买行为。

(四) 充分发挥电视“龙头”作用, 带动全方位的宣传攻势。

广告摄像与图片是一则广告成功与否的关键。它通过现代传媒手段——电视的播出可以起到应有的广告效应。所以, 选择一家什么样的电视媒体, 对于广告人来说也至关重要。

(五) 摆正设计与播出的关系, 精心创意, 精心制作。

根据目标对象巧妙安排播出有表现创意的广告信息, 比一味向媒介投放资金的做法要重要得多。所以只有创意和合理播放安排到位的合作, 才会令一则广告脱颖而出。

参考文献

[1]黄厚石、孙海燕.设计原理[M].南京:东南大学出版社, 2005

篇4：美肤宝汉方经典电视广告全新出炉

5月16日，宁静随同拍摄工作人员来到摄影场地，又一次与矢志打造中国知名民族品牌的美肤宝携手合作，成为传递美肤宝经典美丽的使者。为拍摄这期广告，美肤宝特别诚邀国内顶级影视广告组，包括化妆师、发型师及摄影师等，精心准备，制造古代宫廷奢华排场。拍摄当天，宁静身穿一袭具有中国传统气质的大红长裙闪耀登场，一现身全场一片哗然，惊叹!所有的目光全都聚焦在她美丽的容颜上，其举手投足间尽显宫廷贵妃高贵、典雅、神韵气质。

娇姿美态，尽显贵妇风采

“越是民族的，越是世界的!”美肤宝品牌全力打造知名民族品牌，把中华民族传统文化发扬光大。而宁静形象的代言绝妙的诠释了美肤宝新汉方的美丽传奇。

一袭大红裙，低领口，露出丰满的胸部，面似芙蓉，闭月羞花的古典美人的轮廓，艳丽脱俗，一头黑发挽成美人髻，一口淡红润泽的香唇微微上扬，仰望眼前的佳人，姿色绝美，双眸闪耀无限光芒，俏脸羞红，娇姿美态，宛若宫廷贵妃。

演绎红玉润颜膏跨世传奇这次宁静代言的广告片是美肤宝的经典推崇产品、凝聚中国千年智慧沉淀的非凡圣品——汉方经典红玉润颜膏。而以出演过“孝庄皇后”的影视红星宁静来演绎东方女性容颜之美，有一拍即合的绝妙，值得我们期待。此次以汉方经典为主拍摄的广告片将在中视八套节目中高频率、高视角的播放，敬请原谅期待。

引领奢华传承经典不老传奇

美肤宝汉方经典系列传承中国古代宫廷养颜文化，结合中医汉方经典与美学理论，以“凝聚汉方精粹·绽放肌肤之美”作为理念，用心塑造美肤宝品牌，开创汉方护肤新纪元。汉方经典系列以中草药添加剂为特色，研究中国古代宫廷美容秘方及民间经典美容验方，古为今用，弃去糟粕，糅合了本草精华与现代生物科技的最新成果，突破性萃取了多种珍贵东方本草精华，如人参、灵芝、藏红花、白芍、玉竹、甘草、当归、白丁香、黄精、白茯苓、益母草等，汲取中医独有的“平衡理论”和“整体观念”，将凝聚中国千年美容文化的“平衡·调·养”理念发扬光大，致力于实现心、肌、灵的完美和谐，呈现中国女人的柔、秀、媚的灵动之美。

汉方经典系列产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，从而焕发自然、个性、健康根源之美。既符合当今人类回归大自然的发展潮流，又饱含上千年东方文化的底蕴，充分继承了中国传统医学精华和美容精粹。

“由内而外，千年古方浸没浮华尘嚣；返本自然，汉方经典渲染不老容颜”。

美肤宝，与你共享肌肤护理和身心平衡“东方之美”的至要秘诀……

五珍还幼系列——御廷五珍，驻颜新生

穿越千年智慧，

呈现非凡瑰宝，

沉淀5千年的美学观念，

开创最繁华的文化盛世。

千载流转后的今天

千年沉淀升华的圣品，

在汉方经典五珍还幼系列中再度盛放，

为独一无二的尊贵顾客雕塑青春神采。

匠心独具的精神，

鬼斧神工的精致，

结合五味东方珍贵的护肤草药，

重现您一个肌肤新生的梦想。

在古代宫廷流传的“不老”秘方中，藏红花、玉竹、人参、灵芝、当归，这五种珍贵汉方护肤植物最为常用。据《本草纲目》记载：玉竹， “其叶光莹像竹，养阴润燥，驻颜润肤”；当归，“调血，活血疗斑，细致美白”；番红花，“主心气忧郁，又治惊悸，活血养颜，平衡肌理”；人参，“补五脏、安精神、定魂魄、止惊悸、除邪气、明目益智，抗衰美白，减皱驻颜”；灵芝，“益气血，安心神，延年驻颜”。

篇5：经典的智能电视广告词

6. 中国梦，梦之蓝;长虹爱，HomePAD。

7. 虹扬生活核心视界，互动你我精彩无限!

8. 触摸时尚，“薄”览视界。

9. 新视野，新世界，长虹，HomePAD带给你非凡享受。

10. 智能家电，精彩无限。

11. 你的快乐不是我们的目标，我们的目标是让你全家都快乐。

12. 长虹视界，世界的精彩。

13. 更新的长虹，更多的精彩。

14. 精彩视界，长虹更新。

15. 精彩长虹，指点精彩。

篇6：电视上流行的经典广告词

2. 美国tang果珍：您也来一杯吧!美国tang果珍广告

3. 太空时代的饮品。——果珍

4. 果茶还是大亨好。——大亨果茶广告

5. 曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁

6. 喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁

7. 清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶

8. 天天饮百津，健康又开心。——百津饮料

9. 豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶

10. 泉心泉意。——甘泉天然矿泉水

11. 侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡

12. 味道好极了。——雀巢咖啡

13. “我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

14. “滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡

15. 麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告

16. 妈妈的选择。——雀巢奶粉

17. 新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

18. 有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙

19. 均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉

篇7：有创意的经典电视广告词

2、好调料，金宫造。——金宫调料

3、家有万喜，家家欢喜。——万喜

4、健康骨骼支持你。——钙尔奇D

5、开心时刻，必胜客。——必胜客

6、每天善存，健康基础。——善存

7、巧克力化时代。——巧克力手机

8、让我们更亲近。——绿箭口香糖

9、完美音质。——步步高音乐手机

篇8：电视公益广告的创意研究

公益广告对人的内心有强烈的震撼作用, 它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的, 广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤, 从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同, 不是推销一种产品, 而是倡导正确的价值观、道德观、理想信念, 弘扬良好的社会风尚, 以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解, 并以此来推动社会主义精神文明建设。因此, 公益广告要对受众有准确的定位, 公益广告传达的观念是否被接受, 取决于这个观念是否迎合公众的需求, 是否符合公众利益和接受心理, 只有针对受众的关注点去进行劝导, 才能产生良好的广告效果。因此, 公益广告应从人性、爱心出发。

公益广告是一种有效的宣传方式, 虽然在国内实践中它带有较强的政策性和指导性, 容易被人认定为是政府宣传, 似乎不怎么追求表现形式及创意手法, 但是不可否认, 公益广告也是广告的一个种类, 具有与生俱来的使命, 即说服受众、传播观念, 因此公益广告应该借鉴商业广告的创意和表现策略, 真正以受众为导向, 以说服受众为目标, 用独树一帜、灵活多样的手法, 将广告信息传播开去, 并有效消除受众接收心理上的杂音, 提高广告信息的传播力。

创意是公益广告的生命, 有创意才会有魅力, 有魅力才会深入人心。一幅好的公益广告能带给人美好的意识享受, 要为公益广告注入新的创意, 就必须有全新的创意思维方式。公益广告创意表现的元素雷同或单调, 主要是因为在创作过程中没有摆脱习惯性思维, 没有摆脱思维的定位, 从而创作的作品缺乏新意。全新的创意性思维方式, 就是指要摆脱习惯性思维的定位, 逆向性思维就是其中最为常用的一种。如一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品, 画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子, 广告中说道:“如果怀孕的是你, 你是否会更小心呢?”。运用这种创意思维方式, 不但可以使作品充满幽默有趣, 同时又充满震撼力。创意的思维方式除逆向思维外还有启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式, 强调以积极能动性思维不断进行探索, 以顿悟的形式提出超常的新见解。但是, 全新的创意不同于一般的文学创意和小品创意, 公益广告的创意是否优秀, 要看它是否有效完成了广告的中心任务, 它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应, 实现心理效应和社会效应的有机统一。

好的电视公益广告创意大致应具备以下特点:

(一) 深刻揭示事物本质, 透彻剖析事理。

中央电视台曾播过一条公益广告, 是关于吸烟危害的。电视画面在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字, 背景则是吸烟危及健康的组合画面, “烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧, 烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%。深沉的画外音进一步做了本质的揭示:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存最大的威胁。一组惊人的数字、一句振聋发聩的警告, 从本质上道出了吸烟的危害, 让人看后胆战心惊、利害自明, 从而收到了良好的警示效果。

(二) 高度的艺术浓缩, 巧妙的含蓄比喻。

电视公益广告必须紧凑简短而不容拖泥带水, 对其宣传效果要求虽短犹精、情真味浓, 这就要求把要告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一刻。

山东省1997年一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始, 一枝苹果花充满屏幕, 繁花凋谢后绿叶枝头结出一个苹果, 且越长越大, 果实隐去, 又结出两只小苹果, 果实再隐去又结出四个小苹果……几经隐显, 果实累累的枝头上全是瘦小的残次果, 这时不堪重负的苹果枝咔嚓一声被压断———画面定格, 远处传来一声意蕴深厚的画外音———人类也要控制自己。艺术的浓缩、比喻的精巧, 可以十倍地缩短时间和篇幅, 可以百倍地增加感染力与说服力。

(三) 适度的夸张, 精辟的警策。

好的广告创意离不开精妙的比喻, 更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后, 不无夸张地警告人们, 如果肆无忌惮地破坏水资源, 我们最后看到的不是一滴水, 而将是自己的眼泪!画面上一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落, 让人闻言慑服、触目惊心, 实在是警世箴言、点睛妙笔。

常看电视公益广告, 总感到创意风格各异, 各有各的妙处, 有直言相告、启迪心智的;有妙喻惊人、针砭时弊的;有措辞警策、发人深思的;还有画龙点睛, 让人茅塞顿开的。总之, 一条创意绝妙的电视公益广告, 总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果, 以求产生最好的社会效益, 从而达到警世和教化的目的。

公益广告事业不仅仅是政府行为, 更需要得到全社会的参与和支持, 如果更多的企业家能认识到这一点, 并积极地参与, 我国未来的公益广告事业一定会有更加广阔的天地和更加美好的前景。■

参考文献

[1]潘泽宏:《公益广告导论》, 中国广播电视出版社2001年1月。

[2]张明新:《公益广告的奥秘》, 广东经济出版社2004年1月。

[3]倪宁:《公益广告新天地》, 中国轻工业出版社2003年5月。

[4]《龙吟榜》杂志社编:《龙吟榜精粹——公益广告》, 中国物价出版社, 2002年10月。

篇9：的经典电视广告词

答案是可以。根据我们的经验，当广告处于其曝光后的头一两个星期或者其收视指数在200-300阶段时，是不太可能产生较高认知度的，因而也不太可能对测试指标产生重要影响。在这个阶段，我们通常可以对广告进行测试和评估，而无需担心其播放后所产生的影响。

这种情况时常发生。例如，某条广告在正式推出之前来不及进行测试，但是广告商又希望对此广告进行测试和评估，那么在这种情况下，我们可以在广告播出数天或者数个星期后对其进行测试。另外，还有一种情况，例如广告商之前没有计划而后又决定对广告进行测试。

请注意，这一建议只是基于我们的一般经验，而并非基于精确的分析。原因是：首先，我们并非总能够在测试前即已知晓广告首次播出的时间或者广告的曝光程度。但一般来说，未经测试即已播出一两个星期的广告，其测试分数似乎与标准值没有多大的区别。这一点并不奇怪，因为我们广告跟踪研究的经验表明，大多数广告在播出后前一两个星期仅获得很低的认知度，因此它对测试结果不会造成多大的影响。

我们还必须考虑到其他因素的影响，除了曝光度以外，广告本身也非常重要。一条强劲有力的广告能够覆盖更多的消费者，同时更快地建立它的认知度—对得分较高的广告而言，该广告本身产生的影响可能会比普通广告或者得分较低的广告更大一些。

如果广告已经播出，我们是否应当调整我们的衡量和执行标准？

答案是否定的。根据我们的一般经验，广告的低曝光度不会产生任何重大的影响，因此没有必要调整。

我们能否对那些播出时间较长或者收视率较高的广告进行测试？

答案是可以的。这在有些情况下非常有效。我们相信，即使广告已经播出一段时间，并且其成效受到以往曝光的影响，但是测试结果还是能够真实反映出广告在其接受测试时的成效的。所以我们完全可以对已经播出的广告进行测试，看看广告是否依然有效，或者如何将新的广告与目前的广告进行比较，这样做十分可行。如果新的广告和已经播出的广告同时接受测试，那么通过二者结果的对比，广告商便可以得知新的广告是否比旧的广告略胜一筹。

在这种情况下，测试结果可能会受到以往曝光的影响—消费者对广告的了解和认识可能带来有利的一面，但是，“过时”的讯息或者消费者对该广告的厌倦则构成不利的影响。具体情况我们无从知晓，因为就这一点而言，我们无法得知如果播出前对广告进行前测，它的表现会怎样。

我们能否问测试受访者是否看过某条广告？

可以的，我们可以向他们提出这个问题—这些信息或许很有用。

我们能否通过从分析中删除这些受访者来控制以往的曝光产生的影响？

答案是不能。这种分析可能非常具有误导性，我们不建议这么做。

这看似是一种简单的解决方案，但并不可行，而且可能还极具误导性。为说明这一点，我们必须首先考虑我们该如何在测试问卷中询问广告以往曝光的情况。

其一，询问受访者关于广告以往曝光的问题。

在测试中询问受访者的最佳方式是在受访者接触到广告后立即询问该问题。这样可以确保做出有效的诊断—确保每位受访者确实知道我们正在询问的是哪条广告！

在“回忆”测试中，该问题可作为具体“回忆”问题的一部分或在“广告识别”问题后提出。但在“回忆”测试中，我们只向那些表示记得看过这条广告的受访者提出这个问题。但是在这种情况下，只有在受访者给出经证实有效或者十分具体的回忆时，我们的提问才有意义。否则，我们无法确认他们是否真的同我们谈论的是同一条广告。

其二，评估广告以往曝光的程度。

这一问题的答案会非常有帮助。首先，如果测试结果数字看起来非常小（只有一小部分受访者），那么可以合理断定，以往播出的曝光带来的认知度太小，因此不值得一提。但是如果数量很多的受访者表示，他们以前看过这条广告，那么以往的曝光就有可能对测试结果产生影响。但遗憾的是，我们无法对这种影响进行量化。

为何不通过删除那些“已见过”这条广告的受访者来消除以往曝光的影响呢？

我们需要明确的是，当我们提问的时候，我们不是在测量曝光度，我们是在了解受访者“所宣称的认知度”，二者是两回事。

这一问题可能产生“错误的肯定”回答，尤其是如果我们询问的广告与已经播放过的广告类似的话，更是如此。（受访者认为他们曾看过相同的广告，但实际上只看过类似的广告。）

这一问题也肯定会产生“错误的否定”回答，这比上述问题更为严重。市场跟踪和测试后体验表明，广告回忆或辨认程度通常刚好低于媒体计划中估计的覆盖（曝光）程度，尤其是宣传活动初期更是如此。在所有接触到广告的消费者中，只有那些感兴趣度或参与度足以关注广告的人才能够在测试中辨认出这条广告并告诉我们他们以前看过这条广告。

这样一来，这种分析往往会剔除那些真正喜爱这条广告或者对广告效果做出积极回应的人。剔除那些表示“以前看过这条广告”的受访者，会引入负偏见：当这些受访者被剔除时，分数几乎总是较低。但这并不意味着这些受访者不记得测试中的广告，也不意味着这些受访者首次看到这条广告就给出负面评价。相反，那些对播出广告感兴趣或者积极关注并且记住广告的消费者，他们更有可能在测试中给出正面的评价。

那么，我们如何才能消除或量化以往曝光的影响？

我们无法做到这一点。我们无法“让时光倒流”，来了解广告在播出前已经接受测试时的表现。广告前测样本代表消费者人群，而如果样本不包括已经看过广告的人则不能代表真实的受众。（在某些情况下，可按照媒体计划来避免以往曝光的影响。例如，如果广告仅在一些市场播出，那么仅在那些尚未播出广告的市场进行测试便可评估前测的成效）

篇10：电视里的保险经典广告词

2. 幸福人寿：幸福人寿，一生幸福(吉祥语，突出公司名称)!

3. 泰康人寿：人生无价，泰康有情!一张保单保全家(虽然是产品广告语，但定位准确，受众印象深刻) 新华保险：一生幸福，新华承诺!

4. 太平人寿：盛世中国，四海太平!

5. 阳光保险：分担风雨，共享阳光!

6. 生命人寿：携手提升生命价值!

7. 民生人寿：天地之间，民生为先，民生人寿保民生!

8. 长城人寿：长城保险，伴您人生长程!

9. 纽约人寿(台湾)：纽约人寿，传家之宝!

10. 海纽人寿：海尔纽约人寿，您的传家之宝!

11. 友邦保险：财务稳健，信守一生!

12. 华泰人寿：华夏之一诺，泰然若九鼎! 专业品质，恒久保障!

13. 天安保险：天地间，安为贵!

14. 中德安联：携手安联，尽享周全!

15. 信诚人寿：聆听所至，信诚所在!

16. 海康人寿：实力团队，值得信赖!

17. 中宏人寿：易变的岁月，不变的承诺!

篇11：经典的木门门业电视宣传广告词

2. 开辟新空间，守护一家人，盼家木门。

3. 不是一家人，不进盼家门。

4. 想家的时候敲敲门。

5. 怕装修污染，用盼家木门。

6. 自然好品质，还是选盼家。

7. 用品质守护生活——盼家木门。

8. 锦绣河山是家的入口——盼家木门。

9. 专心专业专注，盼家木门。

10. 幸福来敲门，用盼家木门。

11. 打造舒适的家，用盼家木门。

12. 宜室宜家(或一室一家)，用盼家木门。

13. 让家的温暖升华，用盼家木门。

14. 一流品质，自然环保，用盼家木门。

篇12：经典的小吉他电视广告词

2. 音乐有uku，生活会更酷。

3. UKU,让生命感动，让生活动感。

4. 有你在的地方，生活总是充满乐趣。

5. Ukulele吉他，生活送给你的礼物。

6. 唱响生活旋律。

7. 来吧，Baby!让我们弹指间奏响生活的乐章。

8. 悦生活，越快乐。

9. 给心灵放个好假。

10. 吉他(Ukulele)相伴，快乐无限。

11. 拨响琴弦，享受生活的快乐!

12. 弹指可得的多彩生活!

13. 生活，总有别样风情!

14. 指尖的UKU，快乐的生活。

篇13：电视广告的情节化创作

一、创作动因

1. 播出效果

传统创作手法所制作的广告尽管对产品或服务作了详尽的介绍, 但这些“填鸭式”的广告往往让电视受众产生逆反心理。而情节化的电视广告寓产品或服务信息于故事情节中, 以润物细无声的方式向受众传达, 引发消费冲动, 实现广告效果的最大化。

2. 电视受众的收视需求

中国电视观众的收视时间在1998年到达高峰, 峰值是日均187分钟, 到2003年, 只有179分钟, 下降了近5%, 近年来, 下降趋势还在延续。如何在有限的收视时间吸引受众?情节化的电视广告以跌宕起伏的故事情节、引人入胜的音画效果、深入内心的情感渲染, 使受众如临其境, 锁定画面。

3. 媒体优势

电视视听兼备, 声形并茂。电视广告的情节化设计通过音视频传播, 把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像及丰富的意境展示给电视受众, 发挥电视媒体的优势。

二、创作要素

1. 广告信息的准确传达

力求企业品牌和企业文化内涵准确传达, 把信息作为一条红线贯穿广告的始终。

2. 内容的情节化创意

打破通常的叙事逻辑, 避免平铺直叙;善于设置悬念, 创造引人入胜的艺术效果。

(1) 悬念丛生的故事情节。把广告故事所要表达的内容在开头做出铺垫, 埋下伏笔, 激发受众强烈的观看欲望, 增加广告的吸引力和艺术效果。通常的手法是:在尖锐的矛盾冲突或严峻的环境中制造紧张的场景;或者把悬念设置在反常的状况、故弄玄虚的言行中, 诱发好奇心, 最终让受众在恍然大悟中对商品留下深刻印象。

(2) 幽默生动的表达方式。喜剧的情节通常会使受众的注意力变得集中, 情绪放松, 激起对商品或服务愉快而难忘的联想, 最终影响消费行为。

(3) 深入内心的情感认同。缺乏情感渲染的电视广告难以引起受众的共鸣。面对铺天盖地的广告宣传, 情感说服的效果往往最好。

3. 视觉效果

要运用受众的视觉流程、视觉中心以及视觉变化等视觉机理, 把情节与广告制作巧妙结合起来, 抓住受众的目光, 可取得良好的广告效果。

(1) 美感。广告的认知偏好反映出, 在人们心目中广告和信息的美感与价值有关。电视广告不能停留在平均水平的审美趣味上, 必须提供超凡脱俗、清新典雅的画面和画质, 使受众得到视觉上的满足。

(2) 冲击力。要抓住受众的眼球, 必须在广告制作的构图、色彩处理等方面表现出强烈的个性色彩, 冲击受众的视觉神经, 并根据受众的视觉顺序规律, 把广告画面与内容有机地结合起来。

三、实例剖析

以诺基亚某系列手机的失物招领版广告为例, 对电视广告的情节化创作进行简单剖析。

首先是广告信息的传达。扩音器中对这款手机的描述就是广告信息, 它没有单刀直入, 而是将信息融入到一则招领启事中, 让受众在观看广告的同时, 不知不觉地吸收了产品信息。

其次是情节化的创意。开篇是一座地铁站, 一则广播通讯打破了宁静, 人群开始聚集, 到结尾所有人包围了广播间, 短短三十秒, 跌宕起伏的情节效果就得到了体现。这则广告的幽默寓于画面之中, 众人向广播间聚集的千姿百态, 结尾处广播员错愕的眼神, 都是这种表现手法最好的诠释。而情感认同则由这则广告的隐性主题来体现, 即人人都会被美好的事物所吸引。

篇14：论电视广告的创意

所谓创意，就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文字)，将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

创意：电视广告的灵魂

电视广告创意的重点在于“说什么”和“怎么说”。“说什么”不是一般化地说说该广告的品牌、质量、优点等，而是要力求说出独特的商品性格来。犹如每个人都有每个人的个性一样，产品宣传也要有自己的个性，“怎么说”就是要用极为简洁生动的画面和语言，构成一个使广告受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境。即要把“商品性格”艺术化，说得妙趣横生，说得诗意盎然，令人过目难忘，令人跃跃欲试。

“说什么”是广告创意的深刻内涵，而“怎么说”就是广告创意的表现形式，只有当内容与形式有机统一，即“说什么”与“怎么说”完满结合时，“创意”就成功了。

创意：以视觉效果为中心

“视”和“听”是电视所具有的两个功能，电视以视为主，主要靠画面来表现内容，“听”仅是“看”的辅助手段。因此，电视广告在创作时，必须以画面效果为中心，在摄制电视广告时，以画面效果为设计制作的落脚点。

以镜头(画面)直接表现广告主题使得电视广告鲜明可感。镜头的叙述是最简洁的叙述。它不像一般的语言叙述，来龙去脉、前因后果、开端发展、高潮结局等方方面面都要关照到。画面叙述是一种蒙太奇式叙述，它完全可以根据主题的需要从事物的历史性发展过程中择取典型片断间接叙述，还可能打乱其时间顺序，因而它能以最简洁的“笔墨”建构叙事框架。

但是，时下有的电视广告仍未摆脱广播的影响，以“听”为主，没有充分发挥电视的特长，以画面为主。在以画面展现产品时，整个画面要突出一个中心画面，只有这样，观众才能抓住广告的中心内容。

创意：短小精悍，突出主题

由于电视广告播出费是十分昂贵的，因此，电视广告的播出时间不能长，一般在15~30秒。另外，广告一长就会让人产生逆反心理。这样就要求电视广告内容必须简短，主题突出，语言精练，中心画面突出，这种短小精悍的电视广告才容易被观众记住。

创意：突出品牌

让观众牢牢记住商品品牌，是电视广告的重要任务。在一般情况下，广告的前10秒就应该出现品牌名称，并且往往在结束时再重复一次品牌名称。其间，也可以从不同的角度反复展示品牌，以加深观众的印象。电视广告品牌的表现方式多种多样，可根据商品的具体情况灵活运用。

可以把表现品牌融入特定的情节中，也可以把强化品牌与突出产品特性相结合。在产品的表现中巧妙地突出品牌，把强调品牌与产品特性自然贴切地结合起来，使产品与品牌你中有我，我中有你，相辅相成。此外，还可以以动画和特技的手法突出品牌；借助镜头的运动呈现品牌；以光线闪烁、光影移动表现品牌；利用品牌名称做文字游戏，等等。

创意：抓住情感

广告要有人理，亲情不可少。古人云：“攻心为上。”这句话同样适用于商战的广告。其实，任何一笔交易，实际上都蕴含着一种人际关系，是一种人际感情的交流，企业与消费者之间更需要一种真切的、亲近的感情交流。感情是一种巨大的力量，没有感情这个品质，任何手法都不可能打动人心。

如果广告通过感情传递、感情交流、感情培养，令大众产生心灵上的共鸣，那么企业的产品、品牌就容易为顾客所理解、喜爱并接受。因此，广告创意的感情，所意味的感情、所代表的感情，并充分地淋漓尽致地展现这些情感，在以理服人的同时，更以情动人。

广告创意的原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则，是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会引发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。任何手法都不可能打动人心。

总而言之，只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者的购买行为。而所谓优秀的广告作品、所谓有创意的广告作品，就是在作品的表达表现形式上，创造性地运用影视、平面或广播的语言结构，创造出新颖的、独特的表现表达结构形式，使人感到新鲜、新奇，耳目为之一新，心灵为之一震。唯其如此，广告作品才能在激发起人们审美动机的同时，也激发起人们的购买欲望，广告的效果才能得以发挥。

（作者单位：项城电视台）

篇15：经典的网络电视宣传广告词

2. 唐山一点，E路领先。

3. 唐网电台——城市的魅力广播!

4. 唐网广电，唐山人的网络电视。

5. 唐网广电视台，佳音到好运来。

6. 天网地网唐广网，你观我观世界观。

7. 透过这里看世界，世界同在地球村。

8. 网·聚三峡，闻·达天下。

9. 网·缆三大文化，台·秀青春风采。

10. 网传千年赣文化，影留当代新风采投票。

11. 网电节目好唐山人民真需要。

12. 网聚江西，广传天下。

13. 网聚江西，闻达天下。

14. 网聚精彩，视不宜迟。

篇16：经典的电视台宣传广告词

2. 青春中国，进取XX。

3. 报实事，说实话，出实招，见实效。

4. XX电视台，真实的电视台。

5. 传播动力，展示精彩。

6. 体验民生百态，感悟人生百味。

7. 精彩无限，超越期待。

8. XX电视台，魅力放光彩。

9. 思想重在求实，新闻贵在真实。

10. 锁定魅力XX，预约美丽人生。

11. XX电视台，活力更精彩。

12. 体味世间冷暖，呼唤人间真情。

13. XX有我更活力，我有XX更精彩。

14. 生命不止，活力无限。

篇17：经典的定妆产品电视宣传广告词

2. 每一天，都能守住你的美。

3. 量子定妆化美人，淋漓香汗也从容——小红妞BB霜。

4. 一天一妆，一定很好。

5. 小轩窗正梳妆，花妆，不可以，快来用小红妞BB霜，持续美白不脱妆!

6. 心不如海，事业怎能辽阔。

7. 妆有型，美无限!

8. 定妆BB霜，无时不风光!

9. 轻松一抹，告别脱妆!

篇18：电视广告中动漫的应用

动漫形象与电视广告的合作最早可追溯到20世纪。在美国的爱洁可斯去污粉广告中, 最早出现了动漫形象。早在19世纪80年代, 新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告, 用简洁的线条勾勒了三个漫画形象, 表达此产品的功效, 这是较早用单线描绘形象的广告。 (2) 可口可乐公司也是较早使用动漫广告并获得巨大的市场效益的实例。1953年达尔西广告公司为可口可乐实拍了第一则动画短片, 后来北极熊和南极企鹅一系列的广告以干净、简洁的画面, 给人冰爽的感觉, 告诉受众全世界的人都可以喝到可口可乐, 以人性化情感的方式开创了其在饮料市场的领先地位。在我国, 可口可乐依照本土化策略, 推出了一个身着红色小肚兜、头顶一撮发的小阿福形象作为新年吉祥物, 备受消费者喜爱和欢迎。之后可口可乐公司顺势相继推出了小阿福、小阿娇拜年的系列广告利用动漫形象与我国传统民俗文化及元素 (如剪纸、春联、十二生肖、鞭炮等) 相结合, 传递了我国传统的价值观念, 取得了很大的成功。

1922年, 上海中国化学工业社的三星牙膏 (即后来的“中华牙膏”) 广告中, 一个漫画的小人一手抱着一支硕大的牙膏, 一手高高扬起, 举着“三星牙膏”的招牌, 以漫画的笔调凸显“质量最高, 牌子最老”, 整个广告诉求明确夸张的画面让人忍俊不禁。 (3) 这也是动漫元素首次在我国广告中得到运用。1922年, 万氏兄弟尝试拍摄了长度仅有一分钟的黑白广告动画片“舒振东华文打字机”, 这是我国最早的动画广告, (4) 是我国动画的雏形与先声。现在我国动漫形式的广告也已经有所发展:广东电信公司推出的小灵通“西游记系列”广告、蒙牛牛奶的奶人广告、999选灵的鸭子广告、伊利的卡通奶牛广告等。这些不同形式的动漫广告, 极大地丰富了我国电视广告的内容, 为我国动漫电视广告的发展提供了成功的经验, 也为动漫电视广告在我国的发展开辟了一片天地。动漫根据其制作方式和制作材料的不同, 在电视广告中有多种应用形式。

二维动画形式。二维动画, 又称2D动画、Flash动画, 是一种交互式动画设计, 将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起, 以制作出高品质的动态效果;是一种独特的艺术形态, 它折射了角色的性格、民族的审美、科技的发展。我国电视广告中也常使用二维形式来制作动画广告。如“五粮液干一杯”电视广告采用浓烈的版画效果和振奋人心的音乐, 给人们激情斗志, 体现了企业文化。除了商业广告, 我国很多公益广告也喜欢使用二维动画。例如北京卫视曾经播出的一则维护楼道环境的公益广告, 画面以小朋友喜欢的游戏为蓝本, 用小孩的视角创新性地将楼道环境问题融入其中, 以此引起人们的注意。

三维动画形式。三维动画又称3D动画, 是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。三维动画应用在电视广告中有不同的表现方式, 包括完全动画形式和动画与现实结合的形式。在利用三维动画形式时, 可以根据宣传效果和目的尽可能地利用夸张元素, 利用其同一性和完整性的画面效果, 保证动画在电视广告中得到淋漓尽致的表现, 增强冲击力, 加深记忆, 增加互动, 引起共鸣。

除了二维动画和三维动画表现形式, 根据材质的不同, 还有水墨动画、剪纸动画、沙画动画、木偶动画、黏土动画、折纸动画等。在制作动画广告时, 可以根据具体的广告需求选择合适的材质, 不同的材质会给人不同的视觉和情感体验, 也会强烈地吸引受众的注意力。

动漫广告相较于传统电视广告来讲具有很大的优势:第一, 生动性。动漫广告是通过动画形式表现出来的, 形象生动、造型夸张, 富有动感, 给受众带来全方位的视听觉感受。第二, 时尚性。动漫形象是很多青少年追捧的对象, 各种动漫游戏、衍生品已经不仅仅是娱乐消费产品, 更发展成为具有收藏价值的艺术品。第三, 丰富性。传统电视广告有时受环境条件限制, 并不能毫无顾忌地将想要的画面和情感完全表现出来, 而动漫广告则可以利用技术条件, 设置超现实的场景, 采用多种表现形式, 更容易地表达角色情感, 表现产品诉求。第四, 长久的生命力。米其林轮胎、万宝路香烟、劲量兔子等品牌都沿用动漫形象代言超过数十年。

当然, 由于我国动漫行业发展的不成熟, 我国的动漫广告与传统电视广告相比还存在一些不足, 具体表现在:第一, 动漫广告缺乏创意, 诉求单一。由于我国动漫人才缺乏, 人才结构失衡, 很多动漫广告属于简单直观的表达, 内涵不足、创意不佳, 不能很好地融入产品诉求, 与传统电视广告相比, 没能很好地展示产品特色。第二, 制作水平较低, 画面效果不佳。我国很多动漫广告不讲究画面的精美, 只一味地突出品牌, 效果粗糙, 与传统电视广告精彩的画面相比, 还有很大差距。第三, 动漫广告受众定位过于低龄化, 忽视了潜在受众。而事实上, 我国动漫人群的实际年龄从6~60岁不等, 核心受众的年龄是10~35岁, (5) 这就导致动漫广告忽视了很大一部分潜在受众, 导致动漫广告供需失衡。第四, 动漫广告塑造的动漫形象单一, 没有配套的市场营销活动, 导致动漫形象寿命不长。在国外一旦塑造出一个动漫形象, 就会跟进一系列的市场活动予以配合, 丰富动漫形象的内涵, 使其越来越得到消费者的喜爱, 创造无形的价值链。而在我国, 企业塑造了动漫形象, 却不加以保护推进, 使得动漫形象不久之后便被大家淡忘。