微信广告投放合同书（精选9篇）
篇1：微信广告投放合同书
广告服务协议
甲方：（以下简称甲方）
乙方：内蒙古互盈网络科技有限公司
（以下简称乙方）
甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及有关规定，经友好协商，甲方委托乙方提供手机移动广告推送发放及微信传播广告事宜，为保证推广工作的有效、有序顺利进行签订此框架协议，共同遵守： 第一条：合作周期与具体事项：
1、甲方委托乙方针对 项目进行发送活动。
2、乙方根据与甲方约定 执行每天发送计划。
3、本协议合作执行日期：（三日内筹备完毕）。
4、每天发布时间及数量：。第二条:费用支付说明：
1、微信推广服务费用明细：
手机定点微信发送每天： 元。公众平台广告推送每次： 元。个人微信大号发送每次： 元
2、费用支付方法及时间：
自付费起三日内，筹备完成所有账号以及发布的信息。发送时间达到七天后支付其余款项。第三条： 双方责任与任务
1、甲方负责提供广告发布文字及图片。
2、乙方负责保障在甲方指定时间、区域内，投放甲方提供的广告内容。
3、在广告发布过程中如甲方提出调整意见时，必须在执行前一天通知乙方，尽量避免因时间耽误而影响推广活动的执行。
4、乙方应确保广告发布的合法性，在正规渠道发布。
甲方须保证发送信息内容的真实、合法，并对发送的信息内容承担责任，不得传输任何非法的、骚扰性的、中伤他人的、辱骂性的、恐吓性的、伤害性的、庸俗的、淫秽的信息，不得传输任何教唆他人构成犯罪行为的信息；不得传输涉及国家安全的信息；也不得传输任何不符合所在地法律、法规和国际通行惯例的信息，如甲方违反此规定，乙方将有权随时删除该等信息或采取其他合理措施。且乙方的系统记录有可能作为甲方违反法律的证据。禁止发布的信息内容具体如下：
（1）违反中华人民共和国宪法所确定的基本原则的。
（2）危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的。（3）损害国家荣誉和利益。
（4）煽动民族仇恨，民族歧视，破坏民族团结的。（5）破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的。第四条、协议的变更
甲、乙双方任何一方需要变更本协议条款，均须书面通知对方，经双方协商一致，达成书面意见。双方未达成书面意见前，本协议仍然有效； 第五条、协议的变更
本合同在履行过程中如发生纠纷，双方应友好协商解决，协商不能解决争议时，可由呼和浩特市赛罕区人民法院进行判决。第六条、未尽事宜补充
一律按中华人民共和国合同法的有关规定，经合同双方共同协商，做出补充规定，补充规定与本合同具有同等法律效力。第七条、其他
甲方： 乙方：
负责人签字： 负责人签字： 关向军
联系电话： 联系电话：
时间： 时间: 本协议一式2份，甲方执1份，乙方执1份。
篇2：微信广告投放合同书
合同编号：NN-2019/01
甲方：
乙方:
乙方通过腾讯平台为甲方提供技术服务，甲方支付相应费用，经双方平等协商，在真实充分表达各自意愿的基础上，根据《中华人民合同法》和相关法规，本着平等互利，真诚合作的原则，约定如下：
一、乙方服务项目
1.小程序制作通用版
2.小程序制作专业版
3.视频广告拍摄制作
4.微信朋友圈社交广告
5.抖音广告
6.今日头条广告
二、乙方运营项目：
公众号代运营
产品项目代运营
商业模式方案策划
三、合同条款:
1.甲乙双方均是在中华人民共和国合法注册的独立法人。
2.乙方为甲方提供
专业服务，收取微信公众平台制作设计费最低960元/年。平台认证及其服务费400元/年；本合同总价为
元【大写：
万
仟
佰
拾
元整】，甲方自合同签订后将本合同的金额支付给乙方，收款单位：舟山市牛牛网络科技有限公司。
3.备注
四、基本约定
1.甲方应于本合同签订时向乙方提供国家政府机关颁发的经营相关业务的合法资质（其中企业提供营业执照、对公账户、身份证正反面照片及其他有效资质：个体工商户提供营业执照、身份证正反面照片、法人银行卡账户及其他有效资质），供乙方核对后复印件留乙方存档，合同签订后一个星期内向乙方供技术支持所需的资料。2.乙方收到甲方支付的全额合同款后，乙方按合同为甲方提供相关服务。合同款项一个工作日内付清，否则视甲方违约，合作自动取消。
五、甲方权利与义务
1.甲方需提供专人与乙方联络、对接平台建设及活动细则等，若由于甲方提供资质耽误时间进度，由甲方承担一切责任。
2.甲方须配合乙方提供相关材料，必须保证提供信息的合法性和真实性，如因此引起纠纷，乙方不承担任何法律责任。
3.合作期间甲方不得授权给第三方。（服务内容和活动，营销方案，策划方案）
4.甲方在使用乙方的系统时，禁止发送违反法律的信息，不得通过微信平台发布违法违规的内容。
5.根据相关法律的规定及行业主管机关的要求，甲方有权并有责任保障账户和密码的安全，甲方有权并有责任对操作人员使用本软件的行为进行审核、监督，并可对违反信息安全责任的行为进行制止、举报。本公众号号内的客户信息资源归甲方所有，乙方不得擅自将甲方的账户信息透露给第三方或者用于其他用途。
六、乙方权利与义务
1.乙方应按照合同约定为甲方提供技术服务
2.乙方向甲方提供本系统软件的售后服务和技术指导服务，及时响应并解答甲方提出的各类技术问题，乙方提供的服务可能因Internet和电子通信固有缺陷而产生限制、延迟和其他问题。乙方对因这些问题造成的任何延误、错误或其他损失不承担责任。
3.在甲方使用本软件服务时，乙方只基于本协议各项条款向甲方提供服务，在甲方使用本软件过程中，任何第三方产品向甲方发出的各种活动，广告等均与乙方无关。乙方对第三方的产品没有任何责任和义务提供任何服务。
七、费用及支付
1.乙方在收到甲方费用后在资料齐全的情况下三个工作日内为甲方开通相应的平台服务账号。
2.甲方在使用乙方软甲服务协议时，须提前支付乙方软件系统服务费。如需续缴时，乙方提前5-15个自然日通知甲方、甲方需在到期前续费。
八、软件升级
1.本软件会因功能的增加、性能的增强、安全性的调整或腾讯、新浪、网易系统调整而不定期升级。
2.甲方不需要对本版本软件功能的升级支付费用。
3.由于广告费用有竞价性质，若腾讯体系的竞价价格上调，甲方无条件遵守竞价修改。广告投放前，甲方有权预览广告投放预期。
九、违约责任
1、由于系统软件一次性充值开通，甲方可以提前解除合同，但不得要求退还本合同款项或定金。
2、乙方如遇到不可抗力时间（包括但不限于政府管理、政策调整、恐怖主义、黑客攻击、自然灾害、劳动条件、停电、电信部门技术调整及病毒入侵等）、有权通知甲方暂停合同，不视为违约，在不可抗力事件结束后，应当继续按本合同履行其义务。
十、争议的解决与试用法律
1、如双方在本协议履行中发生任何争议、双方应协商解决；协商达不成一致时，任何一方均可在乙方所在地提起诉讼。
2、本协议的订立、履行和解释及争议的解决均应适用中华人民共和国法律，法规及其信息产业部门规章。
十一、其他规定
1、未经其他方书面同意，任何一方不得全部或部分转让其他本协议项下的权利和义务。
2、本合同及其附件自双方授权代表签字之日起生效。本合同取代双方之间就相同事项所做的任何书面或口头方式协商、承诺、描述等，为确定双方权利义务的唯一及最终依据。
3、在客户无报备暂停服务，满两个月不配合乙方服务的情况下，乙方有权停止履行合同。
4、甲方签字或盖章前确定已充分理解甲乙双方的权利和义务，并同意本合同条款内容。
5、本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同样的法律效力。
甲方（盖章）：
乙方（盖章）：
电话：
电话：
地址：
地址：
授权代表（签字）：
授权代表（签字）：
篇3：微信广告投放合同书
随着社交媒体的强力普及,微信已然成为继微博、QQ等之后的第一大社交软件。微信(We Chat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,微信支持通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字,同时,也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈”“公众平台”“语音记事本”等服务插件。数据显示,截止到2015年第一季度,微信已经覆盖了中国百分之九十以上的智能手机,覆盖了二百多个国家,月活跃用户达到5亿多,微信公众账号总数已经达800多万个。
微信公众号是商家或产品开发者在微信公众平台上的应用账号。通过公众号,个人及商家可在微信平台上实现和大众的文字、图片、语音、视频等全方位的沟通、互动,形成一种主流大众市场线上线下的互动营销方式。
微信公众号为热衷利用网络表达个人思想以及线上推广商品的商家提供了一个不可多得的平台。借助微信庞大的受众量,公众号持有者在其中分享信息,制作文案,吸引受众并获得相应利益。
微信公众号广告文案如何写作?品牌内容如何筛选?如何达到大量引导受众购买品牌商品的效果?这些问题度有待研究和探讨。
二、研究对象的选取
笔者通过对微信公众号的观察,以公众号知名度、推送文章的质量、广告文案推送量以及公众号影响力为标准,筛选出知名写手萝贝贝所经营的“严肃八卦”公众号。公众号持有者萝贝贝是《Vista看天下》的记者,腾讯娱乐观、腾讯时尚入流记者,于2014年6月创办微信公众号“严肃八卦”,是同类账号中唯一一个个人运营账号。目前,“严肃八卦”关注人数达70000+。
三、研究内容
萝贝贝所经营的“严肃八卦”公众号每周一至周六更新,周天停更,每期3~6篇文章。头条以最近发生的娱乐事件、评论以及事件梳理为主。在2~4条位置会推送为商家创作的广告文案。笔者选择了该公众号在2016年1月推送的广告文案共34篇,进行文本分析。
四、对公众号广告文案的数据分析
在对“严肃八卦”广告文案点赞量的数据分析中,笔者发现,影响受众关注广告文案的主要因素有以下几种:
第一,文章标题。由于受众注意力市场的稀缺,微信公众号所推文章大量存在以标题吸引眼球的现象,劲爆刺激而与文章略显不符的标题成为吸引受众点击阅读的一大利器。在微信公众号里,“标题党”层出不穷。
以明星轶事为主体的“严肃八卦”在广告文案的推送上,也存在以标题吸引读者的现象,如为海飞丝制作的文案《凭什么林青霞美了六十年而你灰头土脸到今天?》(编码Bb2Ⅰ(2)(一),1月23日)。
第二,文章位置。前文提到,“严肃八卦”每日推送的广告文案数量在1~2篇,而广告文案的位置在第2~4条不等。受众阅读文章的注意力由头条开始逐层减退。将每篇文章的点赞量进行对比,发现同一天所发的两篇文案,后一条文章的点赞量有明显下滑。例如,《从<芈月传>来说,宫里女人的命运果然都是惊人的相似啊》(编码Gb2Ⅱ(2)(一),1月16日)位于当日所推文章第2条,获得583的点赞量,而同日推送的位于第4条的《大S怀二胎了,酷少女完全被孩子改造成慈母模式》(编码Da4Ⅰ(2)(三)),仅获得117的点赞量。
第三,文章质量。微信公众号获得关注的根本其实是每一篇文章的质量,好的文章、有态度的文章才会吸引受众关注。“严肃八卦”创始人萝贝贝在2015年女性传媒人物访谈时谈道:“我们学新闻的时候就有一个要不要立场先行的问题。我们在客观地讲了所有事情的基础上,看完了这个事情,分析完了,最后要给你结论的时候,是不可能没有立场的。”
正是因为萝贝贝这样有态度的创始人,“严肃八卦”才能获得如此大的关注量。萝贝贝的态度不仅体现在她平日所推的头条文章里,在广告文案中也随处可见她“有态度”的痕迹。在“严肃八卦”所推送的文章中,大量的图文结合是其特点之一,文章很多是大量的图片加上精辟点评。图片与文章紧密结合,并非胡乱拼凑,受众能深刻地感受到“严肃八卦”的用心所在。
五、结语
第一,谨慎选择推广品牌。公众号的性质决定了其受众群,不同的受众群对品牌的关注度不同。因此,在选取推广品牌时,要着重考虑受众的感受,错误的选择很可能丧失受众。
第二,有效安排文章位置。广告文案所处位置在一定程度上影响受众对文章的关注程度。因此,将何种广告安排在何种位置,都有待运营者思量。
第三,注重粉丝市场。“严肃八卦”的迅速成长很大一部分得益于我国庞大的粉丝市场,不论是对粉丝的赞赏或批评,都会获得大量关注。因此,对粉丝市场的把握也是其他公众号可以借鉴之处。
第四,“标题党”。在互联网大环境下,“标题党”已经成为一种普遍现象,但是标题内容低俗化、恶俗化只会让人敬而远之。如何制作吸引人且有态度、不低俗的标题,是公众号应该着重考虑之处。
第五,文章质量才是重中之重。不论何种平台,面对何类受众,推广文案最后都要落实在文章上,高质量的文章才会使受众接受。文章的价值观不随波逐流,不低俗媚俗,有自己独立的判断与价值观,文字有水平、有质量,才是好的推广文案应有的状态。
总之,成功的微信广告推广文案要注重以上五点要素,善于经营,善于捕捉受众眼球,善于传播独立思想,才能获得受众支持。
摘要：微信时代的到来为人们的社交圈开创了新平台,而借助这一平台进行商业盈利的公众号也面临着诸多问题。公众号经营应该注意谨慎选择推广品牌,有效安排文章位置,注重粉丝市场,选择有效标题,把握文章质量。唯有如此,方能在万千公众号中争得一席之地。
篇4：微信的广告表现和投放策略初探
关键词：微信广告；投放策略；品牌传播
随着移动网络技术的发展和智能终端的普及，移动互联网时代开启大幕。移动互联网时代具有环境开放性和互动性、信息易得性和透明性、媒介多元化和立体化、注意力稀缺和碎片化、传播精准化和个性化、受众标签化和社群化等特点，为企业的广告传播提供了良好的环境。微信广告在这种形势下应运而生，通过腾讯大数据实现一对一精准触达，并利用微信的上亿级流量为广告主带来高频曝光和有效互动。本文将从微信的广告表现、传播特性对微信广告的投放策略作简要探究。
1 微信的广告表现
1.1 微信广告的技术形式
微信广告根据展现位置和页面大小产生了不同的技术形式，包括文字广告、图片广告、图文广告、视频广告、HTML5广告、语音广告、二维码广告、链接广告、表情广告等。多元化的展现方式能够满足广告主不同的传播需求，也给用户带来丰富的广告接触体验。
1.2 微信广告的投放类型
按照广告位是否固定，可将微信广告分为有特定广告位的广告和无特定广告位的广告。例如，朋友圈的官方广告和公众平台底部的广告都属于有特定广告位的广告，而公众账号的图文消息里发布的硬广和软文则是无特定广位的广告；还可按投放位置将微信广告分为朋友圈广告、公众平台广告、漂流瓶广告、摇一摇周边广告、附近的人广告、红包广告、表情商店广告、游戏广告、卡券广告、其他广告等。每种投放类型都各具优势，如朋友圈广告为原生信息流广告，与媒介环境融入度高，干扰性弱；摇一摇周边广告最能解决用户的即时需求，时效性强，转化效率高；品牌红包广告的用户参与面广，参与积极性高，利用社交化的场景扩大了品牌的影响范围，加速了品牌信息的裂变传播。广告主可以根据不同广告类型的特点和效果开展广告信息传播活动。
2 微信广告的传播特性
2.1 准入门槛低，传播渠道广
微信是一个人人皆可发声的平台，信息发布准入门槛低，相比传统媒体广告，微信广告的制作、刊播、后期维护成本低廉。
微信传播推广渠道多种多样，包括作为固定广告位的公众平台底部、朋友圈、附近的人插件（搜商家）等，以及不作为固定广告位的漂流瓶、分享链接、微信红包等，商家可根据需要进行选择。
2.2 曝光频6率高，投放推广准
根据微信近6亿的月活跃用户、一半以上用户日均超10次的打开频率，和日均20亿的图文消息阅读次数，可以看出微信数以亿级的社交流量是高频曝光的有力保障。
同时，微信官方拥有实时更新的数据库，微信公众号也建立了粉丝数据库，掌握了海量用户的自然特征、兴趣爱好、消费情况等个性化标签，最终根据自定义需求，利用用户分组控制进行商业信息的精准投放，在信息覆盖和定向投放两个维度上实现统一。
2.3 广告形式多，用户体验好
微信提供多种类型的广告形式，对企业来说，可以全方位、立体化地展示品牌、产品和服务，利用多元化的方式触及打动用户；对用户来说，每种广告形式都有自己的特点，例如图文消息方便深度阅读，图片吸引注意、印象深刻，视频信息量丰富、H5互动性强，用户可以根据需要浏览信息、开展信息互动，自主选择权得到保障的同时带来了良好的用户体验。
2.4 信息干扰弱，互动沟通强
用户都是出于自身需求关注公共账号的，利用公众账号推送一些用户可能感兴趣的内容，对用户造成的信息干扰不是特别明显，不易引起用户的反感。
对于朋友圈广告，用户可以点击“我不感兴趣”使广告消失，充分尊重了用户的自主选择权。6小时内无互动，广告将不再曝光的新形式有效控制了展现频次，优化了用户的信息浏览环境。在朋友圈广告下，可以评论、点赞与好友互动，提高了用户的参与感，同时由好友为品牌背书，降低了用户排斥广告的几率。
微信广告在不同的入口里，既有效缓解了用户的厌烦情绪，又使广告信息的传播过程具有一定的隐匿性，广告的接受度和互动性因此大大增强。
3 微信广告的投放策略
3.1 品牌要根据品牌调性和用户属性来进行广告投放
不是每个品牌都适合利用微信进行广告投放，品牌要根据品牌调性和用户属性来进行广告投放。
微信覆盖的主要用户人群在20～39岁年龄段内，这类人群具有较强的消费能力和传播分享能力，同时对待广告信息比较理性，他们会通过各种渠道验证广告信息的真实性，更加认同和信赖来自朋友的信息。
企业在投放微信广告时，要根据品牌调性和产品特点圈定目标客户，结合微信的平台特征和用户人群，决定是否投放广告和投放广告的具体事宜。
3.2 合理选择广告形式，促进传播效果最大化
微信广告形式丰富多样，从技术形式上包括图文、图片、文字、表情、视频、HTML5等；从投放类型上，包括朋友圈广告、公众平台广告、摇一摇周边广告等。每种广告都有自己的优点和不足，广告本身特性、企业广告目的和广告预算、用户属性等三方面要素都影响了企业对广告技术形式和投放类型的选择。
例如，朋友圈广告主要是品牌形象广告，主要是按照曝光次数收费。如果是应用下载类广告，在朋友圈投放适切度就相对不高。选择微信其他按照点击、下载付费的广告类型能够实现更好的广告效果，减少广告预算的浪费，达到较高的投资转化率。
3.3 把用户体验放在首位
越来越多的商家利用微信进行广告推广，一些商家已经到了过度营销的地步，利用信息轰炸对用户进行骚扰，降低了用户体验，严重时还会驱使用户屏蔽甚至取消关注账号，对于商家来说，这种做法无异于杀鸡取卵，得不偿失。
品牌商家要坚持把用户体验放在首位，在此基础上进行广告信息传播。在具体做法上，既要保持一定的活跃度，加强情感传播，和受众建立紧密的联系，了解并满足目标受众的个性化需求，又要减少硬广推送的数量和频率，为用户体验提供保障。
3.4 注重形式，更要注重内容
微信广告的技术形式五花八门，随着时代的发展，广告主可以利用更多的形式来吸引受众的主动注意和持续关注。形式的丰富和创新给予用户新鲜感和趣味性，但是形式总有一天会变得不新鲜不吸引人，受众会习以为常，所以对于广告主来说，要兼顾形式与内容，用形式吸引用户，用内容留住用户。只有这样，才能达到广告效果的最大化。
4 结语
随着微信对广告位置和广告形式的不断创新和开发，微信广告平台的价值越来越突出。广告主应该充分抓住这种机遇，将传播需求、受众属性、广告特性进行有机结合，力争通过高频触达和有效互动在商业效果和用户体验上达到平衡。虽然现阶段的微信广告还存在一些不足，但是经过不断完善，它必将成为新媒体广告的一个新的增长点。
参考文献：
[1]周晓莉.微信的广告价值分析[J].青年记者，2013（17）.
[2]倪欢.基于传播力影响的微信广告研究[J].新闻研究导刊，2014（08）.
[3]贺翀.微信广告的传播学解读[J].新闻世界，2014（07）.
篇5：广告法微信
近日，记者频频接到因在朋友圈发广告而引发的纠纷投诉。昨日，有法律界人士提醒，9月1日起，新《广告法》中将明确规定，自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任。
抢了红包帮转广告却惹纠纷
市民林莉莉(化名)交际很广，在微信上拥有几百位微信好友，她却因为热心遭遇到麻烦。前不久，她的一位好友在推销面膜，有一次，该好友在闺蜜群中发了一个微信红包，林莉莉随手抢了一个红包。但随后，其好友就半开玩笑地让抢到红包的朋友帮她转发面膜广告，还直接将面膜广告发到群里让朋友转发。林莉莉告诉记者，她当时也没有多想，就直接将广告转发到朋友圈。
过了一段时间，林莉莉就接到另一位好友的埋怨，“我朋友打来电话说，她购买了我转发广告中的那一款面膜，使用之后发现是一款三无产品，皮肤严重过敏。她把怒气发在我身上，还说我也要承担责任。”只抢到0.3元红包的林莉莉一肚子委屈。最后，林莉莉只能自己掏腰包买礼物安抚朋友，才让这场朋友圈广告**得以平息。
但这一件事也让林莉莉对于朋友圈转发广告产生了谨慎之心。记者采访了解到，近几年，伴随移动互联网的兴起，微博微信火了，微信朋友圈、微博的广告也越来越普遍。有的市民甚至在微信群中发红包并要求抢到红包的朋友帮忙在朋友圈发布广告，抢到红包者虽只抢到“几毛钱”的红包也只能碍于面子帮忙转发广告信息。但是，因为这种随手转发广告而引起的矛盾纠纷也越来越多。
在这些矛盾纠纷中，市民产生了不少疑惑：收了“小红包”帮忙转发朋友圈广告是否需要承担法律责任?如果没有收取任何费用，帮忙转发广告推销产品是否也需要承担相应法律责任?
自然人在自媒体发广告需担责
北京市东元(深圳)律师事务所赵波律师早已关注到新媒体发布广告存在的法律责任问题。昨日，赵波接受本报记者采访时指出，9月1日，新广告法即将实施，在新广告法第二条中，对于广告发布者的范围，由之前旧广告法规定的“法人或其他经济组织”的范围，已经扩展延伸到了自然人，也就是说，新广告法规定，自然人也属于广告的发布者。
如何界定朋友圈发出的信息属于广告?赵波说，按照新旧广告法中的规定，“通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务”，就是一种广告的行为。如果转发者并未收取红包或其他费用，帮助他人发布广告信息，又是否属于广告呢?新广告法已经删除了旧广告法中关于涉及“费用”前提，因此，自然人无论是否收取了费用，都不影响其所发布信息，是属于广告的性质。
如果市民主体身份属于广告发布者，也的确发布了广告，其需要承担哪些责任呢?赵波进一步解释，按照新广告法第五十六条规定，“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。”如果发布广告者无法提供广告源基本信息，那因其广告购买产品遭遇损失的朋友可以先向广告发布者索赔。
赵波提醒，在信息化社会中，每一个人都是自媒体，都可以在朋友圈中分享自己的工作与生活。但是对于陌生的广告信息，还是谨慎转发。
篇6：微信订餐广告语
2、乐尚微生活，宅舍快送到，每月仅需1M流量喲！
3、“宅”中微信，“乐”享美味。
4、乐宅乐送，正味正点。
5、“乐”在嘴里，“宅”在家中。“快”马加鞭，立刻“送”达。微信订餐，一月1M。
6、说“乐宅”，“乐宅”就到。
7、美食美感，乐享乐送。
8、快“乐”居“宅”，微信扫扫！
9、“乐”分享，“宅”快送，与您共成长！
10、吃一口，回味无穷——乐宅快送。
11、一月仅1M，省时省心省流量，尽在乐宅快送。亲，您还等什么！
12、品味美食，方便省心，一月1M！
13、肚子饿了，微信一扫。“乐宅”生活，指尖送到。
14、乐宅快送，食尚随心。
15、节能快餐，微信好友，一月1M,浇上心头。
16、下课饿了吃什么？乐宅快送美味多！微信订餐省流量，方便省心乐开花！
17、味道好，微信订，快速送。
18、专业美食，省事省心，指到肴到，一月1M！
19、饿了扫一扫，美味马上来。
20、品美食，更省心，一月仅1M！
21、微信订餐，一月流量仅需1M！
22、快捷高效，省时省心。
23、微信生活，快人一步。
24、制作精美，用心服务。
25、微信扫描1M流量，精品美味，乐宅一月。
26、拍拍肚子，“乐”在心头，微信益友（一有），“宅”到你手。
27、品味美食，指到肴到，微信一扫，一月1M！
28、众里扫她千百度，美食却在“乐宅”出（处）。
29、微信生活，马上有福。
30、“乐”享美味，“宅”心仁厚。
31、“乐”享美味，“宅”急特送；“快”人一步，“送”到您家！
32、微信订餐，味美高效；乐宅快送，乐在其中。
篇7：微信广告策划案
产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。
市场环境分析
米聊是国内上线最早的类KIK应用软件，但“米聊”问世后的十几天，有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯，上线了类似产品微信。2011年国内互联网发展可谓如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及运营商的类似产品都再发力。产品定位
微信的定位人群是年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone族。
二、广告文案创作
广告构思
当今社会的年轻人都觉得自己孤独孤单，总是每个人都对着自己的手机跟每一个新认识的人闲聊着感慨着结交着各样的朋友，每个人都希望自己的圈子变得更大不再孤单······ 信息时代人们随时需要用信息用网络来寻找你所需要的······
镜头一：一块广告栏上贴着各种信息，工作、出租房屋、装修公司、休闲娱乐等···· 镜头二：以为待业的青年，以为要租房的白领，以为找装修公司的中年男人，一位四处看美女的年轻小伙····在广告栏前你争我抢的看着他们所需要的信息。
镜头三：一位时尚的美女拿着手机路过，瞟一眼拥挤的人们，随口说了一句：“还在这看什么啊，微信上啥都有！”
镜头四：到处看美女的小伙注意到了这位美女，隐约听到了他的话，于是追上前问：“美女，你刚才说什么？”美女大声回答说：“找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信啊！”
镜头五：瞬间广告栏前的人们纷纷掏出手机下载微信，发布自己想要找的信息到状态上，只
听微信来消息的声音此起彼伏，广告栏前的人们高兴的欢呼：“我找到了！找到了！”
镜头五：年轻小伙看着微信功能上的“附近的人”激动地说：“原来我附近这么多美女啊！我在摇一摇，看看谁和我有缘！”
镜头六：大家开心的拿着手机离开了广告牌。屏幕上出现一行字：找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!
广告语：找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!
主题：微信，帮你寻找到你想要的。
三、广告文化策略
文化环境构成中国传统文化是比较内敛，陌生人之间不会一见面就自来熟，那么微信就给陌生人之间搭建了一个共同的桥梁。现代人喜欢用手机短信、qq、微博、等沟通，见了面话却少了，微信功能查找附近的人，生活环境相同交集就多，共同语言也多了，那么见了面就不会没话说。
对公众行为影响
微信对现在的年轻人影响力很大，每个人打开手机都会挂上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人组团玩，拼房合租，搜寻需要的信息，微信对于大众生活影响很大。
对消费者激化
在追求时尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的脑袋里扎了根，这样微信在qq上显示了微信在线的图标就像显示iphone在线一样时尚，四、广告的心理策略
广告策划与认知过程
这则广告通过人们纷纷说微信上啥都使大众人群对微信有了认知，通过青年小伙的功能操作进一步让人们认识了微信的更多功能。
广告设计与公众需求心理
在信息时代人们希望通过各种渠道各种信息得到自己想要得到的，那么这则广告通过人们在公告栏前迫切的得到信息然后一位美女却用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公众对信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。
心理策划
通过广告中的人们此起彼伏的呼喊着微信上啥都有增强了公众对微信的记忆，通过微信对于每位的不同需求都有帮助准确的解决了消费者的需求。通过青年小伙立刻安装微信告诉微信的方便快捷随时随地性。
五、广告设计
广告形态
视觉上要给人一种时尚新潮的信息时代的感觉，听觉上要有那种发现惊喜的感觉。
表现形式
通过年轻时尚美女的引领，大家通过微信寻找到了自己的需要。
六、广告策划
从谋略化策划思维的方面来分析
广告中的时尚美女代表了当今社会的潮流，那么其他的人是跟随潮流的人，跟上了社会的发展潮流才会更快的得到你想要的。广告定位策略 根据广告中的人群可以看出这则广告的定位人群是年轻的一代，学生、白领、高端商务人士、时尚的iphone族、和渴求信息的人群。
广告表现策略
广告通过人们在公告栏前的你争我抢，体现了这个时代是信息时代，各种信息对于人们的总要性，利用每一个人都在微信上找到了自己的所求，体现了微信上啥都有。
七、广告宣传
.电视广告媒体
利用年青一代经常逛看的娱乐节目，相亲节目，招聘节目中间插播微信广告，和适宜，而且受众人群也合适。
网络宣传
通过腾讯的各个产品，在腾讯微薄、qq、邮箱、中都放入平面广告。增加受众人群的认知。
八、Swot分析
优势
凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。
劣势
网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可。机会
当今社会对信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，时尚一族对前沿产品的追求都促进微信的发展。
威胁
篇8：浅谈微信广告的传播力
关键词：微信广告,传播力,分析,优点
2015年7月23日, 中国互联网络信息中心发布的第36次互联网发展统计报告显示:截至2015年上半年, 中国互联网普及率为48.8%, 网民总数达6.68亿, 其中手机网民5.94亿, 相比于2014年底增加了3679万。网络普及率的快速增加, 尤其是手机网络用户的大幅度上涨, 使得微信广告这种新型的商业推广平台, 具备了巨大传播力和良好的发展前景。
1 微信广告传播力分析
1.1 微信广告用户资源巨大
2011年腾讯公司发布微信, 之后微信用户持续上升, 截至2015年, 智能手机用户中90%以上都在使用微信应用。据腾讯2015年的业绩报告显示, 2015年第一季度, 微信每月的活跃用户达5.49亿之多, 微信支付用户约4亿, 而且这一庞大的数字还在不断的发展。微信具有的相当可观的用户群, 加之微信本身所具有的支付、朋友圈、购物、微信钱包等各种功能, 而且微信提供的微信红包等交互活动获得了广泛欢迎, 进一步增强了其影响力。微信提供的微信公众号功能受到用户广泛欢迎, 数据显示, 微信用户中18.9%关注了企业商家。
从以上的数据和说明中可以看出, 微信巨大的用户群和其影响力都为微信广告提供了非常可观的人力资源, 从而也预示了微信广告的巨大传播力。
1.2 多元化的传播平台使微信广告传播更为有效
人们普遍不喜欢传统广告的原因是, 这些广告多在未经允许的情况下出现, 就像电视广告, 不分时间与受众, 进行机械的广告发布, 效果不好且还会引起人们的反感。但是对于微信平台, 广告发布者和微信使用者在达成同意, 即微信用户选择确认关注后, 广告发布者才能向用户发布广告, 这在很大程度上给予了用户选择权, 增强了对广告的接受力。各产品公司和品牌, 借助微信平台进行多元化的传播, 使用户能够更为全面地、多方位的了解品牌、使用品牌, 最终能够忠于品牌, 形成与品牌粘度系数高的客户。多元化, 高效率的微信广告传播平台, 就决定了微信广告具有较强的传播力[1]。
2 微信广告优点
2.1 微信广告传播定位准确
此处的定位有两种含义, 其一, 地理位置的宏观定位。其二, 受众群体的虚拟定位。首先对宏观定位进行解释。微信具有强大的地理定位功能, 也就是能够准确得知手机用户的具体地址。通过对地理信息的掌握, 微信广告可以提供给用户所需要的信息服务。这可以算是微信区别与其它广告媒体的最大的优点, 它可以根据受众所处的地理位置, 比如能够确定用户处于哪个商圈, 在哪种类型的办公楼, 是处于社区还是处于院校等, 然后根据用户所处位置进行特定商品广告的投放, 具有非常明显的信息准确度传播优势[2]。举一个简单的例子, 空气净化器的广告, 通过微信的定位, 确定微信用户所处的区域, 然后根据其所处区域的空气质量状况, 更为精准的投放广告。
然后对虚拟定位进行解释。2015年微信用户数据报告显示:微信用户以男性为主体, 男性比例占64.3%, 女性比例35.7%;年龄方面, 50岁以下的用户占97.7%, 其中年龄处于18岁~36岁的用户比例为86.2%, 用户平均年龄26岁。18岁~36岁青年是微信的主流用户, 具有的特点是:潮流观念较强, 购买欲望较强, 是不折不扣的中坚消费力量, 而且还有一个非常明显的特点就是受外界影响较大。举个例子, 利用微信通讯录的好友圈, 进行信息发布, 然后根据好友圈进行信息的范围不断扩大。
2.2 微信广告能够实现随时随地的分享和互动
数字化时代的到来, 应运而生了各式各样的新媒体, 而各种媒体所共同创造的媒体系统, 是一个信息传播更为有效、媒介接触更趋于人性化的传播平台。广告信息的传播也从传统的大众传播, 转变为更为有效的聚众传播, 广告的模式也发生了较大的改变, 由原来的“单方面信息渗透”逐渐演变为现在的“双向信息互动”, 这种演变大大增加了信息传播能力[3]。手机作为便捷的通讯手段, 通过登录微信, 随时随地进行微信朋友圈进行传播和分享, 同时, 利用朋友圈的传播, 使广告的可信度大大增加。而且, 借助手机这个即时通讯工具, 微信用户可以实现随时随地的, 不受时间限制也不受空间地域限制的交流与分享, 而这种交流与分享又会通过手机通讯录进行辐射扩大, 使广告的传播力得到更大程度的增强。现在社会, 手机已成为人们不可或缺的生活必需品, 无论在哪里, 无论什么时间, 都可以看到手机的影子。利用手机微信进行广告传播, 特别是传播给利用手机进行娱乐活动的群体, 一般而言, 这部分群体能够比较有耐心来阅读广告, 而且比较倾向于对广告进行互动和分享, 可以更大程度的提高微信广告的传播力。
2.3 微信广告能够充分调动客户的传播欲望
猎奇心理的普遍存在, 决定了新颖的东西必将受到关注。作为时下流行的即时通讯工具的微信, 受到大众的追捧是必然的。在这种情况下, 一方面, 微信作为一种流行的信息传播工具, 可以实现广告的互动式发布, 互动式发布作为一种新颖的传播方式, 必然会激发人们的好奇心, 进而引来围观, 开始实时动态互动。另一方面, 微信是一种通讯软件, 相对与其它通讯软件, 出现的较晚, 是基于智能手机出现的, 更为新颖、更具有活力, 因此智能手机用户运用手机应用的新功能的可能性也会更大, 这也就为微信广告的传播提供了必要条件。而作为广告的投放者, 要采用更为新颖的图片、视频等信息进行广告投放, 这样更能够激发人们传播广告的欲望。另一方面, 使用微信的客户中, 大多数都有使用微博和博客的经历或者习惯, 微信的出现对于这类客户而言, 可以将其使用微博和博客的经验运用到微信平台上, 更为全面的进行自我展现。他们会借助以往的经验, 通过发布和分享更多的视频、信息, 以获得更多人气[4]。而且作为微博和博客老用户的他们, 一般都具有数量可观的粉丝群, 当他们利用微信平台分享微信广告的同时, 也会同步到其它传播平台, 进而引来更多关注, 积攒更多的人气。
3 结论
微信这种新传播媒介的形成, 为广告传播提供了新方式, 使人际关系的连接更为紧密化, 交流的渠道更加广泛, 信息传播的效果优于之前的传播方式。另一方面, 信息的无序化成为了广告发展的新挑战。信息无序化进一步发展, 将会使危机的产生更为频繁和更为突发, 同时, 由于传播的速度加快, 预防和处理的难度会更大[5]。这就要求, 微信广告的投放应该更加人性化, 要考虑客户的情感因素, 进行适度、适当投放, 保持移动网络终端环境和社会潮流风尚的和谐、健康、积极。
参考文献
[1]倪欢.基于传播力影响的微信广告研究[J].新闻研究导刊, 2014 (8) :174.
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[4]星航.玛卡西尼男装借助微电影传递品牌精神[J].魅力中国, 2013 (28) :65.
篇9：微信广告传播初探
【关键词】 微信；微信广告；传播力
【作者单位】 姜力维，牡丹江师范学院；张东东，牡丹江师范学院。
微信，一个为智能终端提供的免费即时通讯社交软件，2011年1月21日诞生于腾讯公司。微信借助网络平台，集图片、文字、语音和视频等综合形式快速地进行信息传递；版本自1. 0到现在的6. 0，前前后后更新100多个版本，覆盖全球11多亿人，集扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、购物和游戏等功能于一体；运用个人账号、公众号等平台共享媒体信息的同时进行信息的传播，集大众传播和人际传播于一体，开启了新媒体时代的传播模式。
一、微信之“不微”
1.微信用户增长快、数量多
截止到2015年第1季度，微信每月活跃用户达到5. 49亿，用户覆盖两百多个国家，各品牌的微信公众号超过800万，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户达到4亿[1]。微信，已经从最初的语音聊天社交软件上升为集聊天、电商为一体的社交综合体，其庞大的用户群决定其不仅属于小众，而且属于大众。
2.微信的熟人社交，构建小众传播
微信基于QQ平台的腾讯软件，很多群主来源于QQ，加上手机终端的支持，可以添加手机通讯录好友。熟人构建的交流网络提升了信息的可信度，使传播效率进一步高效化。微信的成功正是源自“熟人社交”。
3.微信具备多种媒介属性
微信具备多种媒介属性：具备纸质媒介的深度，用户订阅公众账号后，即可定期收到其推送的“图文+音频”等文章，实现深度阅读；具备视听结合的广度：随着手机智能终端的不断提升，4G网络的推广，人们使用移动终端观看信息已成常态；具备网络互动性，互联网时代的互动性于微信而言不仅是传承，更是超越，用户在公众账户界面可以通过回复相关字眼收到自己想要的信息；具备随时随地性，借助手机等移动终端，用户可以随时随地获取分享评论信息，携带手机查看微信，就等于查看报纸、杂志、电视、广播和网络等诸多媒介传送的信息。正如麥克卢汉所说，“媒介即人的延伸”，微信延伸了人类的视觉、听觉和触觉等感官。
二、微信的广告形式
1.信息流广告
信息流广告是指在用户接收的消息之中插入广告信息，体现在微信之中即当你刷新朋友圈时，会看到广告信息的插入，就像一个朋友发送的信息一样，展示方式基本以图片和文字为主，上方带有“推广”字样。信息流广告并非随意投放，而是利用大数据分析结果展开精准投放，比如，根据用户性别、年龄、地理位置等对用户进行个性化定制广告投放，尽量做到精确，避免广告资源浪费。2015年1月21日，微信官方朋友圈首次试水朋友圈广告功能，宝马中国、Vivo和可口可乐三大品牌首次上线，引起了全民刷存在感的狂欢，自嘲、互嘲、一片欢呼。年收入百万的微信用户收到的是宝马广告，中产阶层收到的是Vivo广告，宝马、Vivo都买不起的用户收到的只能是可乐的广告了。微信用户狂欢且转发评论，无形之中话题营销促成了广告的再次传播。
2.扫码O2O广告
现在众多商铺都将二维码陈列于较为凸显的位置，鼓励顾客扫描二维码，关注官方微信。这种广告形式本质上是O2O模式，线上优惠，线下购买，通过打折促销等优惠活动吸引顾客，并培养其忠诚度。虚拟和实际的社交圈线上线下互动。
3.公众账号推送互动式广告
2012年8月起，商家、名人可以通过微信建构公共平台展开营销推广。根据2015年微信平台数据研究，近八成微信用户关注了公众账号，企业和媒体的公众账号占比73.4%。“微信+可口可乐”是2014年跨界移动营销的典型案例。微信主力群体为年轻一代，这与可口可乐年轻化的品牌形象也较为契合。通过在线购物与微信互动，加上“畅爽秒杀”活动，消费者与可口可乐之间的距离进一步缩短，达到线上线下广告资源的整合。通过微信，可口可乐与粉丝建构了深度互动的一个平台。
4.广告漂流瓶
广告漂流瓶这种广告方式的目的在于挖掘潜在用户，吸引新客户。这种广告形式打着游戏的旗号，降低了消费者对广告的反感。招商银行曾扔出“爱心漂流瓶”，微信用户捡到招商银行漂流瓶，回复后通过“小积分，微慈善”这样的捐助平台为自闭症儿童提供帮助。活动期间，每10个漂流瓶便会有1个爱心漂流瓶的出现。该活动使得招商银行的公益形象愈发突出。
5.基于位置推送广告
基于位置推送的广告更多用于生活服务类信息的推送，比如，某住宅区附近的快餐外卖、电影和小吃等，这种形式多由受众主动搜寻；另一方面，广告主可以在周围1000米范围内精准定位目标群，主动出击。
6.微信小游戏
当刷朋友圈成为每天必不可少的事后，商家开始在微信上推出互动小游戏，嵌入式游戏的介入掀起一阵游戏热，其中植入式广告大显身手。新希望天香乳业推出的“扶香蕉”，微信用户只要左右移动手机，不让香蕉倒下，谁坚持越久，谁就胜出，每周游戏前十名的用户能得到一箱香蕉牛奶。工商银行的“投资大亨”“挖掘机入学考试”等网络营销游戏也很受欢迎，但也极易消散。
7.活动投票广告
企业等机构发起投票活动，比如，“萌宝大赛”“为梦想举杯”等各类活动，用户参与，再将页面分享到朋友圈并邀请好友为其转发投票。投票活动经过二次、三次传播之后，广告的曝光量就会增加。
三、微信广告的传播力
1.借力腾讯，平台优势凸显
号称“富二代”的微信，借助腾讯十年打下的江山，10亿QQ用户、电子邮箱、网游、农场和校友录等各项资源统统为微信助力，微信可以直接利用这些腾讯已有的平台展开营销推广。
2.借力庞大用户群，病毒式传播
“凭借大众的力量，让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者，利用大众的力量，以人际圈席卷模式携带信息迅速蔓延的传播方式[2]”，微信朋友圈广告能够快速扩散的原因很大程度上取决于社交关系链的彼此互动传播。微信作为一种强关系链，用户之间黏性更强，用户们在共同收到广告后展开互动、评论、分享，广告信息在一个“圈子”或“群内”的定向好友之间传播后，借交叉用户之力，传播至新的“圈或群”，广告信息得以二次传播、三次传播，微信广告的传播力由此可见一斑。
3.借力低成本，微信广告发展迅速
微信软件本身免费，使用时产生的上网流量费由网络运营商收取，低至2. 4k/小时，0. 1元能发送一条短信，0. 1元也能发送上千条短信或十余张图片。2015年，微信平台数据研究报告显示：42. 1%的用户每月消费低于10元。与传统时代的手机短信、微博等相比，微信除功能齐全新颖、沟通便捷、极具互动性和时效性外，成本更加低廉，微信广告发展大有可为。
4.借力精准定位，锁定目标客户群
微信的LBS功能，使得企业可以进行精准定位目标人群，根据用户的不同需求进行精准营销。越来越多的企业开通公众账号，在查看用户信息的同时有针对性地发送特定的信息。用户也可以主动添加公众号，定期关注企业动态。也有商家利用微信的地理定位功能，查看某商业圈附近的人群，将促销信息传播出去，吸引新老顾客。
5.借力智能分析，广告效果明晰
市场竞争激烈，市场分析、产品分析和目标对象分析等市场调研报告对于广告活动成功与否都至关重要。微信平台在为广告主搭建广告信息传播平台的同时，构建起一套系统的智能分析模型，可以有效地进行目标对象分析、作品分析，从而提高广告效果。微信朋友圈广告从广告主角度出发，帮助其实现更好的广告投放效果，这与其他传统媒介迥异。
6.借力微信平台，传播模式多样化
微信公众平台的开放是微信向移动互联网平台转型的关键一步，对于信息的组织化和结构化利用完全有可能建立一种新的传播模式[3]。微信平台的传播模式涵盖了人际传播、群体传播和大众传播等，人际传播针对一对一、点对点的传播方式，这种传播模式对于双方而言地位相对平等，信息共享性较大；群体传播指可以借助微信平台直接添加微信好友，团体中的成员关系同质化，传播信息相关性较大；大众传播模式主要是指借助微信平台，以单位为主体展开信息传播，实现一对多的传播。
四、微信广告的发展瓶颈
1.广告的出现引起部分用户反感
微信提出“广告，也可以是生活的一部分”这样的说法引起部分用户的反感，被称之为“强盗逻辑”。对朋友圈广告的出现，支持的微信用户仅仅是少数，更多是吐槽。网友认为朋友圈广告“利用社交圈内的攀比心理和身份标签展示引发了转发的狂潮，这不是广告，而是圈套”。如何将受众情感体验真正放在首位、真正使得广告融入微信朋友圈是广告主及运营商思考的问题。
2.低门槛使得微信广告鱼龙混杂
微信广告的准入门槛较低，因此，有不法分子利用微信牟取利益。比如，“极光营销软件”事件，该软件通过腾讯微信系统，破解微信通信协议，向特定区域微信用户投放“招镖”等违法信息。部分商家利用微信朋友圈，带动用户集赞参与并转发。网友纷纷吐糟：努力集赞的结果是没有回报。这样的案例也颇多。
3.用户的喜新厌旧
根据腾讯2015年微信平台数据研究报告，18-35岁的中青年为微信的主要用户群体，比例高达86. 2%。群体的年轻化意味着热衷于新鲜，崇尚变化。如何玩转微信广告形式，突破单一形式，保持用户的新鲜感值得我们思考。比如，扫描商家二维码获得优惠，很多人阶段性好处得到之后，即刻取消关注微信账号，内心并未认同商家，这样广告的效果就很难达到。
4.人群、品类众多，微信有点“微”
从人群来看，微信作为承载广告的平台，商家在发布微信广告之前需进行消费者细分，根据消费者年龄、性别、收入程度、心理因素和文化因素等搜寻目标消费群体。根据官方发布的数据显示，微信用户多为年轻人，大学生、白领阶层和IT界人士接近七成，儿童、中年和老年群体被边缘化。微信广告则将那些不使用微信的客户拒之门外。
5.广告出现拥堵现象
微信公众账号的推送、LBS技术定位和朋友圈微商信息层出不穷，微信游戏的各种植入广告、繁多的广告信息到处在争夺用户的眼球。每天几十条广告被迫阅读，大量手机流量被消耗，受众会想办法进行屏蔽，从情感上排斥，从行为上拒绝，更谈不上购买了。因此，如何把握微信广告的商业尺度值得商榷。
五、微信广告的发展建议
1.唯广告目标群体至上
微信是一款基于熟人关系的社交软件，因此，用户在朋友圈中发放广告必须充分考虑其他用户的感受，不要随意破坏用户的信任。中国是一个以人际关系为基础的社会，人们更愿意相信熟人，熟人广告给用户一定的信任感。熟人广告要尊重用户隐私且给予对方一定空间，让用户自己做出选择，不能无视用户需求，破坏朋友之间的可信度。微信广告发出者必须把顾客放在首位，保证每一个广告都是精品，每一个广告都恰到好处。
2.提升广告创意
根据ADMA原则，消费者首先注意到广告讯息，即Attention，之后消费者对产品产生兴趣，即Interest，再激发消费者的需求愿望，即Desire，并促进记忆，即Memory，最后消费者产生购买行为，即Action。微信广告的创意必须能持久地吸引新用户，留住老用户，不断提高产品知名度、美誉度，融故事营销、视频营销和文化营销等营销策略于一体，发挥微信广告应有的魅力。
3.探索“受众有偿”的广告营销模式
微信广告首次选择合作的广告主多为实力雄厚的大品牌，重点做企业品牌推广。通过微信广告，广告主实现目的，微信用户也得到利益，比如，看广告得红包、积分优惠等形式。微信广告商积极探索“受众有偿”的微信广告营销模式，从而使广告推广难度降低，最终达到双方共赢。
4.健全法律法規
新媒体发展迅猛，法律相关部门也应尽快完善、规范微信广告平台，做到微信广告监管有法可依。广告服务商及运营商对违法广告须负有连带责任。2015年9月，《新广告法》明确规定，“自然人在自媒体发布广告同样需要承担法律责任”。相关部门要增强消费者维权意识，增设平台接受消费者举报，提醒微信用户对微信广告保持谨慎态度；强化相关运营商的责任，提高“把关人”力度，及时清除不良微信广告；增设微信广告监管人才，加强监测技术与设备提升，从基础抓起，确保微信广告市场有序发展。
5.保护用户隐私安全
如何让微信广告成为生活的一部分，如何让微信广告完美融入用户朋友圈而又不侵犯和泄露用户隐私成为商家热议的话题。大数据精准投放也要注重强关系链朋友圈用户的私密性。中国传媒大学广告学教授丁俊杰提出，“腾讯在通过微信朋友圈收取广告费的同时，可以考虑回馈给用户一定的补偿”。相关企业通过对微信用户经济上进行适度补偿，法律上予以维护，从而使用户可以信任微信广告。企业也需加大自律，不投放违法广告信息。只有经过多方共努力，微信朋友圈广告才能健康长久发展。
微信，早已不是当年简单的一个APP，在瞬息万变的网络时代，无人能绝对预测微信的未来。微信广告的呈现，对于构建媒体生态新系统，打造全新的传播模式，既是机遇，又是挑战。我们既要看到微信广告发展的种种优势，又要看到微信广告可能面临的困境；既要准备好精准投放，又要做到不侵犯用户隐私。广告商利用微信展开广告传播，要结合产品和企业本身，洞察用户心理，做到科学投放，实现广告效果最大化。
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