浅谈圣诞主题橱窗设计技巧

2023-02-11

圣诞节这个源于西方,用来庆祝耶稣的诞辰的活动,随着我国改革开放迅猛发展的经济,圣诞节吃苹果、穿圣诞主题相关的服装配饰,寄送圣诞卡片,参加圣诞派对,圣诞购物渐渐成为我们生活的一部分。对于有基督文化背景的西方来说圣诞节是国假日,是狂欢日,当然也是各路商家各显身手疯狂吸金的饕餮盛宴,此时用来吸引消费者眼球的各类圣诞主题橱窗成为圣诞节一道靓丽的风景线,并且每年的圣诞节来临前商店的橱窗设计人员都会动足脑筋,将圣诞节的主题发挥得淋漓尽致,绝不雷同往年的风格。圣诞节对于没有基督文化背景的我国人来说,非国假日,但是是狂欢和购物的时间点。尤其近年来,随着经济的发展,中国人出国机会的增多,外来文化接受度日益提高,圣诞这个泊来节日盛行盛行程度逐年升温,圣诞狂欢、商场、超市大型圣诞主题促销活动几乎与世界同步。对于商家来说不入俗套与时俱进的设计创意设计好的圣诞主题橱窗,吸引消费者驻足消费,是乘机吸金的致命法宝。我国圣诞主题橱窗设计历史距西方来说是远远滞后的,这是我选择研究“圣诞主题橱窗设计技巧”的原因,希望我的研究能为设计师或者商家在圣诞节日里为橱窗设计有借鉴意义。

一、什么是圣诞主题橱窗设计

就是专门为圣诞节设计,供庆典使用,公共性观赏性质的或者为商家促销使用、展示品牌形象的窗口,它的内容应该与圣诞节相关联,并且能够烘托和渲染圣诞节气氛的创意。我的研究是后者,主要针对商家促销展示品牌的形象的圣诞节主题橱窗设计。

“主题”原意是,文学、艺术作品中所表现的中心思想,是作品思想内容的核心。“圣诞主题橱窗设计”体现的是圣诞节日元素为内容的,并且是以此内容贯穿整个橱窗空间的创作。同时,它的功能应包含以下几个方面。

1)诱导消费者到店内消费是他的最终目的。它通过声、光、电及其它可视化元素传达商品信息的窗口,嵌入圣诞节日主题设计不能忘记最终橱窗设计的目的,这是圣诞主题橱窗设计的核心。

2)圣诞主题橱窗设计当然应该与该设计品牌文化本身紧密结合在一起。不可能脱离品牌本身企业文化着手创作这个主题空间,无论我们用陈列方式创作圣诞主题的商品故事,还是用圣诞场景渲染形式传达商品信息,整个圣诞故事内容都应该围绕你所针对的品牌商品展开,呈现形式上可用看、听、触、嗅觉等感知的的具体的事物来体现,以达到品牌宣传促销的作用。

3)具有较强吸引力的和诱惑力的。橱窗的时效性非常短,根据不同节日和季节设计不同的橱窗以引导消费者消费,圣诞主题橱窗是专门针对圣诞节创作的,为圣诞节当季商品促销创作的促销窗口。时效性上不容许平淡无奇,没有吸引力,留不住消费者。

二、展开一个圣诞主题橱窗的设计一般过程

1、相关圣诞资料的收集

相关的圣诞装点元素:圣诞礼物:圣诞卡;圣诞主人公:圣诞老人,是一位身穿红袍、头戴红帽的白胡子老头,每年圣诞节他驾着鹿拉的雪橇从北方而来,由烟囱进入各家,把圣诞礼物装在袜子里挂在孩子们的床头上或火炉前;圣诞装饰:圣诞袜、圣诞帽、圣诞树、圣诞节环。圣诞饮食:每个国家文化不同,饮食也有差别,但是在西方最具代表性的圣诞食品应该是火鸡。

2、研究代表欢乐和热烈氛围色彩定位

圣诞节在西方是个非常传统的节日,并且是个法定假日,非常大型的全名狂欢的节日,上至贵族下至平民无一例外。它的色彩可以定位为热情大方的暖色。当然也可以从相关的圣诞元素提取它的色彩,如圣诞老人的衣服颜色是大红色和白色相间的,可以提取红色和白色以备选用。

3、寻找和品牌诉求和消费者诉求的结合点

也就是我这个圣诞主题橱窗设计是为谁服务,要展示那些具体的展品,了解受众人群,这里主要指潜在消费者的诉求。

4、用看、听、触、嗅觉等感知的的具体的事物表现圣诞主题橱窗空间

这是整个设计最终目标,是整个设计的最后一步,也是设计的难点。

三、影响我们设计突破的两个原因

首先,根深蒂固的传统形象束缚我们的想象力;其次,害怕突破就脱离的主题。一般设计者会把收集的素材挑取一部分,直接组合,不加提炼,只是“拼装”,没有经过再设计和创作,在主题上不会跑偏,但是肯定不能算个优秀的作品,容易给受众者造成雷同,没有创意的直觉,吸引不了消费者,那么这肯定不是一次成功的设计,留住潜在消费者,并且引起他们的兴趣和购买欲望是橱窗设计的重点之重,没有满足消费者猎奇心理和探索欲望的设计,肯定吸引不了潜在客户进店消费。

四、Selfridges百货公司2012“非凡圣诞”主题系列橱窗案例分析

1、传统场景故事情节再现法[1]——根植于原场景故事又高于原型故事的创作,与实际结合,与Selfridges百货公司实际展品结合,重新编排具有现时代性的圣诞故事场景。

传统故事场景一(见图1)与Selfridges百货公司2012“非凡圣诞”主题系列橱窗新创意的对比:老故事是穿传统圣诞服饰的圣诞老人驾着他的驯鹿,拖着雪橇,载着满满的圣诞礼物,冒着风雪,路过松柏林一路发放礼物;“非凡圣诞”主题系列橱窗老的圣诞节传统故事场景和元素进行再创造,用幽默的设计手法[2] 设计出与时代紧密结合的新创意空间。

创意一(见图2):自行车拖着载满圣诞礼物的四轮大板车;创意二(见图3):圣诞年轻人拖着载满礼包的红色时髦雪橇船;创意三(见图4):时髦女郎站载满礼包的火车上;创意四(见图5):“圣诞女郎”驾着载满礼物的矮马车;创意五(见图6):着传统圣诞节服饰的圣诞老人躺在放满礼物的高跟鞋里。

传统故事场景二(见图8)与Selfridges百货公司2012“非凡圣诞”主题系列橱窗新创意的对比:老故事是穿节日盛装的孩子们在室内围着火炉,在用礼物和灯光妆点的圣诞树下戏嘻,身边堆放的还没有打开的各种神秘礼盒。大人们端着酒杯徜徉在这个幸福祥和温软的时光里。

“非凡圣诞”的新创意:

创意一(见图8):这个橱窗还是比较直接的再现了传统的场景,稍加不同的是场景里的孩童的着装都是和摆件都是百货公司当季热卖的产品。创意二(见图9):玩具熊家族欢度圣诞节的场景,设计师把真实的人转化成百货公司的系列玩具熊造型,其它场景没有变。创意三(见图10):单身美女在温暖的绫罗绸缎,原型是火炉——但他们的特质是一样的,给人温暖,绫罗绸缎确是公司的当季热卖商品,即是道具又是展品,品尝着百货公司的酒和皮萨,在圣诞树下欢度圣诞节。创意四(见图11):圣女着现代服装在圣诞树下欢度圣诞节,这是枯枝圣诞树,对传统的圣诞树做了再演绎。

Selfridges百货公司2012“非凡圣诞”主题橱窗设计都很好的与服务企业品牌诉求相结合的设计,把促销商品非常和谐的恰当的融入到场景设计当中。

2、传统元素与Selfridges百货公司2012“非凡圣诞”主题系列橱窗传统元素新创意的对比。

1)圣诞树

传统圣诞树原型是宝塔形状的长青松柏树。“非凡圣诞”主题系列橱窗设计对这一传统的新创意下:

创意一(见图8):纸松树摆件。仍然和原型有联系,材料上做了创新,用纸质材料模拟圣诞树的外形,但没有原圣诞树的功能;创意二(见图12):迷你小松树摆件。外形上与原型一致,在尺寸上做了夸张——比原型缩小了数倍,保留了部分功能;创意三(见图11):干树枝圣诞树。完全脱离的传统圣诞树的原型,但是保留了圣诞树的挂礼物的功能。

2)雪花

雪花原型是白色的五个瓣的结晶体,“非凡圣诞”主题系列橱窗设计对这一传统的新创意下:

创意一(见图3):取原雪花原型,在材质和色彩上进行再创造。用纸质材料模拟雪花形状摆脱原有白色属性制作成道具渲染节日场景;创意二(见图10):在材质和色彩上进行再创造,甚至在形状上也做的大胆的创造。完全脱离雪花原有形状,在色彩上更大胆突破,原白色雪花色调过冷,用热烈的金色和红色,与场景”欢乐之最”主题氛围更贴切。

3)由驯鹿原型转化成自行车(见图2)、白矮马(见图6)等创新创作这这个主题橱窗中也层出不穷,制造出很多诙谐幽默的故事情节。

4)把圣诞老人的原型角色转化为多种其它角色,如时髦年轻的女性圣诞“老人”(见图3);年轻时髦的圣诞“老人”(见图6)。把与时代潮流密切来联系的角色融入场景中,不变的仍然是圣诞节送礼的故事,这就是设计再创新的技高一筹所在。用现代或者说当下时髦的形式演绎的是不变的传统节日的不变的“圣诞”主题。

5)派送礼品的雪橇车在这季“非凡圣诞”系列橱窗设计中也展现了非常多的精彩的再创造。如把雪橇车演绎成四轮板车造型(见图2)、时髦的雪橇船造型(见图3)、矮马车造型(见图6)、造型夸大的皮鞋造型(见图5)。

五、结语

综合所上对Selfridges百货公司2012“非凡圣诞”主题系列橱窗的分析,可以概括出“圣诞主题橱窗设计”的几条技巧:

1、见山不是山

在原型题材基础上要结合实际进行相关故事和元素的选择和提炼才能创造出好的作品,而不是一味的简单组合,拼凑原型,简单的组装。来源于原型又区别于原型,有新的创意,有浓浓的圣诞氛围,又区别传统圣诞场景原型,见到了“圣诞”,又不是原来那个“圣诞”,“见山不是山”的创新设计才是设计的王道。

2、取材有道

筛选整合能联想到的具体的和“圣诞”主题相关的一切生活的中的原型,对其进行提炼再加工,最后设计出空间所需要的相关功能的三维直观形象。筛选“圣诞”元素的过程是一个推成出新的过程,有策略的选取和创作设计相关联的元素,选的元素在空间里用的有新意。

3、无中生有

圣诞主题创作,每年都要做,主题设计模式貌似已经被程式化,圣诞形象和元素已经深入人心。要好的设计需要注入新的设计元素,合理插入新的故事内容。把传统故事和元素没有的,通过合理创作,容易让受众接受的内容,成为新时代“圣诞”故事和场景。从从前没有的变成现在合理存在的,这是创作的最高境界。用幽默的手法演绎老故事,让传统画面焕发新意,“幽默是一条表达思想的最短的路”[2] 。

摘要：西方圣诞节的传入,在我国没有相应宗教文化背景的前提下,这个节日在我国日益成为不折不扣的购物节,在这个背景下,圣诞主题橱窗设计技巧的研究是非常必要和具有实际意义的。通过对Selfridges百货公司2012年“非凡圣诞”主题橱窗设计的观察分析,比较研究,总结、提炼概括出创作圣诞主题设计的三个技巧:见山不是山、取材有道、无中生有。

关键词：橱窗设计,圣诞主题