vi设计论文提纲

论文题目：数字化时代中国独立书店VI设计研究

摘要：VI作为视觉识别,无论是在前数字时代,抑或当下,都是构成企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分之一。尤其进入5G智能阶段,VI视觉形象识别对中国独立书店企业形象的塑造、传播,起到了无可替代的形象树立、身份识别和广告宣传作用。为此,本文针对新时期中国出现的独立书店VI设计现象,进行了有的放矢的专门探究。本文认为:首先,目前的中国独立书店VI设计,正面临着机遇与挑战并存的局面。一方面,数字出版促使纸媒体阅读走向衰微,导致传统新华书店衰微,或转换经营模式;另一方面,也推动了新兴独立书店的兴起,为VI设计的发展带来了历史新机遇。即是说,独立书店作为新生事物,其内在发展张力,要求必须拥有与其身份相匹配的企业VI宣传新形象,才能应对竞争日益激烈的图书市场。同时,这也容易引起市场一哄而上,出现VI形式趋同的乱象。其次,通过强调VI设计应有的识别性、系统性和文化性,以彰显VI设计的差异化、个性化的整体形式特征。中国的独立书店VI设计,要想实现自身价值,必须把书店整体VI形象对外宣传放在首位,使书店成为精神文化的载体,最终实现书店的文化发展与企业效益双丰收。再次,处在新媒体传播条件下,网络书店的崛起,必会促使读者消费观念发生相应的转变。与此同时,互联网销售要求国内独立书店VI品牌形象,能够与时俱进,吐故纳新,并使得传统VI展示模式发生颠覆性转向,着力引导读者欣然接受多维度、多视角、多创意的品牌形象。要实现上述目标,保证独立书店VI形象能够顺利地通过数字化传播途径向社会宣传,必须充分利用一切宣传手段,诸如:网站、APP、投影、二维码、AR/VR,以及其他各类社交媒体等,实施广泛而有效的传播。不仅如此,本文为了验证上述观点,特地从实践入手,对国内西西弗书店既有的VI设计种类和呈现方式,进行专门地分析、归纳和总结,旨在对其现有VI的表现形式、应用途径等,做出行之有效的新探索,力求有所突破。主要体现在三方面:一是,优化西西弗书店的网站和APP的视觉与交互体验,突出其文化属性。二是,针对西西弗书店VI标志、吉祥物形象进行数字化动态交互升级。此外,对书店现有的黑白二维码进行视觉层面的艺术化改良,以增强其视觉信息传播性。总之,通过对本课题的研究,数字化时代的中国独立书店VI设计,在保留VI原有的识别性、系统性和文化性功能的前提下,必须结合数字化动态技术,突出智能交互功能,才能达到增强对外宣传的目的。

关键词：VI设计;独立书店;数字化时代;西西弗书店

学科专业：视觉与信息设计（专业学位）

摘要

Abstract

绪论

一、研究背景

二、研究现状

1.国内研究现状

2.国外研究现状

三、研究价值及意义

1.研究价值

2.研究意义

四、研究内容与方法

1.研究内容

2.研究方法

五、研究创新点

第一章 数字化时代中国书店VI设计面临的机遇与挑战

1.1 积极性: 数字出版带来书店VI设计历史发展机遇

1.2 消极性: VI设计一哄而上容易导致形式出现趋同弊端

第二章 中国独立书店VI设计的现实价值

2.1 识别性: 差异化、个性化的体现

2.2 系统性: 有利于书店整体形象对外营销

2.3 文化性: 书店的精神文化载体

第三章 网络销售引动国内独立书店VI设计革新

3.1 与时俱进: 网络书店的崛起

3.2 销售转向: 独立书店VI设计营销策略引导读者消费观念的转变

3.3 吐故纳新: 独立书店VI设计与新媒体传播工具结合

3.3.1 独立书店VI设计的数字化传播途径

3.3.2 数字化独立书店VI设计的动态体验

第四章 中国当代独立书店的VI设计实践——以“西西弗书店”为例

4.1 西西弗书店VI设计的现状分析

4.1.1 书店静态VI设计分析

4.1.2 书店动态VI设计分析

4.2 西西弗书店VI设计的优化

4.2.1 设计思路

4.2.2 设计草图、方案

4.2.3 最终成果展示

小结

第五章 结语

致谢

参考文献

附录A 我国独立书店VI设计调查问卷

附录B 设计作品展示

附录C 图片来源