诱惑性（精选十篇）
诱惑性 篇1
关键词：网络广告文案,诱惑性,创作尺度
网络广告在中国有很大的发展空间, 它的发展势头直逼传统媒体广告。据艾瑞咨询的预测, 2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元[1]。快速发展的网络广告产业, 必然给网络广告文案创作提出更高的要求。但是当前中国网络广告文案创作水平不高, 其中的原因是多方面的, 既有态度上的轻视, 也有理论的局限, 更有经验的不足。“诱惑性”广告文案创作就是将受众视为无意注意者, 创新文案表达形式、选择新颖内容, 以“诱惑性”为导向, 创作能够吸引受众注意、点击以及深入参与的文案作品。
一
网络广告文案为何要以“诱惑性”为导向, 这与网络媒介自身的特征紧密相关。尽管报纸、电视、广播等传统媒体也重视文案的“诱惑性”, 但两者所依据的媒介特征有着本质的区别:传统媒介互动性较弱, 网络媒介互动性较强。进一步说, 网络广告文案作品如果缺少诱惑性, 就失去了自身存在的价值, 沦落为传统媒体广告的网络版, 而传统媒体广告文案失去了诱惑性, 尚可以凭借其强大的灌输能力取得效果。网络广告的根本特征之一就在于交互性, 网络广告的核心优势就是“双向互动”[2], 这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调, 超出了以往任何一种媒体广告形式。因此, 有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。这种必要性体现三个方面:
1. 现实窘相:
大量的网络广告文案是强制性的。网络媒介诞生之初, 网络广告就如影随形。现在网络广告越来越多, 受众要想发现一个没有广告的网页确实十分困难。然而, 令人遗憾的是这些网络广告尽管数量众多, 但大部分都是强制性的, 例如浮标式广告、弹出式广告最为典型, 可谓极尽强制之能事。这些网络广告不管受众是否愿意, 只要受众在网上, 它就会出现在受众面前。文案在这种强制性技术的支持下, 自然谈不上什么诱惑性, 这在一定程度上也弱化了文案在网络广告中的地位与作用。
2. 本质要求:
网络广告是要将受众拉过来, 而不是将自己推过去。传统媒体广告是想方设法将自己推到受众面前, 而网络广告是要将受众吸引过来, 这是网络广告与传统媒体广告的本质区别。因为传统媒体的广告受众是被动的, 主动性、选择性较差, 而网络广告的受众是主动的, 主动性、选择性都非常强, 甚至可以与广告主进行及时沟通, 传统媒体广告就无法做到这一点。所以, 传统媒体广告只能将自己推给受众, 而网络广告完全可以将受众吸引过来, 这在技术上已无任何障碍。可惜的是具有诱惑性、能够吸引受众主动参与的网络广告并不多见。因此, 网络广告的这种本性, 也就自然而然地体现在对文案的要求上。
3. 信息疲倦:
在信息的汪洋大海, 受众对信息已处于疲倦状态。网络是一个盛满信息的汪洋大海, 受众在大海里航行难免会对信息产生疲倦, 尤其对广告信息更是如此, 不仅会对网络广告视若无睹, 甚至会利用网络技术对广告信息进行屏蔽, 这是网络广告主所不愿意看到的。那么怎么办?方法只有一个, 就是使网络广告的内容与形式具有某种“诱惑性”。文案是网络广告中不可或缺的表现要素。平淡的文案不但无法吸引受众注意, 难以激发受众的主动参与, 相反还会加重受众对文字的疲倦感。因此, 相对于图像、图形、音乐等接受较为容易的表现形式来说, 文案的吸引力、诱惑性更应该得到提高, 否则网络广告的传播效果很难得到有效提高。
二
首先, 诱之以利。消费者都有重实惠的心理, 网络受众更是如此。因为大部分在线推广与销售的产品省去了中间商环节、节约了成本, 销售商品的价格一般都比较便宜, 网络受众在这种营销模式下成长起来, 对网络广告产品已经形成了较低的价格期待, 加之他们以年轻人居多, 通过网络媒介实现较为低廉的购买, 其本身就是展示自身优越的一种体现, 因此在网络广告文案中“诱之以利”是非常必要的, 例如“抢到888, 就得500元”、“说句话, 赢大奖”、“免费笔记本等你来拿”等都是点击率较高的案例。
其次, 诱之以情。人类一直都在追求理性, 却永远也摆脱不了感性的制约。网络受众处在信息的汪洋大海, 对有关爱情、友情、亲情的文案会格外关注, 因为这三类情感都是他们在日常生活中经常遇到的, 尤其是对那些年轻的网络受众而言, 更需要对自己的情感体验, 从外界获得某种回应, 而文案创作者则完全可以利用网络受众心中的那种感动或困惑, 在文案作品中设计“包袱”, 吸引他们点击网络广告, 对他们的情感需求做出某种回应。例如, 某征婚网站的网络广告, 第一句话就是“明天我要嫁给你啦”, 以“爱情”为诱饵, 吸引受众点击, 效果颇好。
再次, 诱之以色。“色”, 即美色。古人云:食, 色, 性也。将美色与吃饭放在一起, 说明这是人的本性, 也正所谓“窈窕淑女、君子好逑”。利用“美色”作为诱饵, 吸引受众的注意, 一直是广告创作的惯用手法, 但此种手法却遭到很多人的诟病, 原因在于过度或者不当使用。在网络环境中, 受众处于信息的疲倦状态, “美色”元素犹如一针兴奋剂, 无疑会提高网络受众对广告的兴趣程度。文案创作者巧妙使用“美色”元素, 能够增强作品对受众的诱惑能力, 提高网络广告的点击率。值得注意的是目前很多网络广告, 在文案创作上并不是“诱之以色”, 而是“诱之以性”, 将隐晦的变为直白的, 破坏了其中的美学意义。例如, 类似“猛男让女人尖叫”的保健品网络广告比比皆是。这在一定程度上也说明网络广告文案创作“诱之以色”的必要性。
最后, 诱之以趣。网络在一定意义上是娱乐的媒介, 受众使用此种媒介更多的是一种娱乐的心态。如果文案创作者能抓住受众的这一心理特征, 让网络广告文案充满情趣, 具备娱乐受众的气质, 读起来比较有意思, 会使受众的点击率明显提高;倘若网络广告文案枯燥乏味, 别说吸引受众点击参与了, 可能就连最基本的信息告知也较难实现。这里的“趣”包含两层意思, 一层是文案语言读来充满情趣, 另一层则是让受众感觉阅读的方式有意思。要达到这样的目标, 创作者不仅要在文案的语言上下工夫, 还要在网络媒介互动性方面动脑筋。例如某网络广告, 画面是一个正在输入文字的手机屏幕, 但是因屏幕快速变小, 而无法看清陆续出现的汉子, 这时屏幕出现“如何快人一步?”的字样, 然后打出“搜狗手机输入法, 3G时代输入法”, 媒介特征与文字表达紧密结合, 给受众一定的趣味。
三
首先, 要以诚相待, 避免空许诺言。从事网络广告文案创作, 必须以诚相待, 不能为了提高广告点击率, “把一个说成两个, 把没有的说成有”, 这是文案创作的大忌。当前很多打着“免费”、“不要钱”等幌子的网络广告, 利用消费者重实惠、图便宜的心理, 将需要付费的信息隐藏于文案的结尾处, 等消费者彻底读完广告才大呼上当。这种“圈套伎俩”缺乏起码的真诚感, 不值得提倡。从另一方面来说, 也是文案创作者才思枯竭、黔驴技穷的表现。“诱之以利”, 就是将广告中最诱人的好处拿出来, 用准确而生动的文案将之完美表现, 违背了这一点, 诱惑便成了欺骗。
其次, 要情真意切, 避免无病呻吟。爱情、友情、亲情等情感, 无论是哪一种, 只要它来自内心、发自肺腑, 与网络受众的生活境遇紧密相扣, 此种情感必然会增强文案作品的诱惑性。将爱情、友情、亲情等情感简单化、模式化, 不能联系网络受众的真实生活, 无法做到情真意切, 受众看了便会觉得虚情假意、无病呻吟, 这样的网络广告即使语句再优美, 受众可能也不愿意注意或点击。文案中的“情感”能否诱惑受众, 关键看此种情感是不是网络受众所急需的、所困惑的, 这就要求创作者对网络受众的情感生活有较为深刻的体会, 否则无法创作吸引受众点击的句子。
再次, 要色而不淫, 避免粗鄙丑陋。在一个被称为“美女经济”的时代, “美色”元素在广告中的大量使用并不足为奇。然而, 奇怪的是将“美色”元素能够运用到“色而不淫”层次的作品不是很多。这一点在网络广告领域表现尤为明显, 什么“做爱在网上”、“二十年目睹之性现状”等等粗俗不堪的文案比比皆是。这种文案不仅污染了网络社会环境, 而且无法长久吸引受众的关注 (因为这种文案重复率极高) , 甚至大部分受众会对此种文案产生不适与反感, 最终影响网络广告的传播效果。色而不淫, 似乎是一个很难把握的限度, 但对敏感内容采用阴晦、曲折的表现手法, 却是容易做到的, 而这种表现手法又是文案最擅长的表达方式。例如某内衣的网络广告文案:“上天没有给你的, 蒙巴沙还给你, 玫瑰精油按摩文胸”, 给人以美的想象与希望, 是较为优秀的网络广告文案。
最后, 要趣得其所, 避免趣过其分。“有趣、好玩、娱乐”, 是网络广告的发展趋势, 应该大力提倡, 文案创作不能背离这一发展要求, 然而广告毕竟是功利的:传递商品或服务信息、塑造品牌形象, 才是最根本的目的。创造充满情趣的文案作品, 固然能够吸引眼球, 保证受众持续的阅读兴趣, 但是如果趣过其分, 导致文案的趣味功能超过“销售商品、塑造形象”的功能, 那是文案创作的悲哀, 因为这基本上宣告了文案创作的失败, 殊不知消费者最终得到的是“一个多么有趣的广告, 而不是一种多么好的产品。”因此, 网络广告文案创作一定要使情趣的创造恰如其分。
这是一个注意力经济的时代, 受众的注意力资源对广告主的意义重大。创作具有诱惑力的网络广告文案, 是获取受众注意力资源的理想方式, 这与那些强制性广告的粗暴掠夺有着本质的区别, 然而任何方式都是有限度的, 倘若超出了一定的限度, “太公钓鱼、愿者上钩”的方式也会失去效果, 甚至可能适得其反。
参考文献
[1]肖荣春.网络广告历史回顾及促动机制探析[J].现代视听, 2008, (6) :23-25.
食物的诱惑,食物的诱惑周记 篇2
这只小乌龟叫“贪吃龟”因为“贪吃鬼”和“贪吃龟”的音差不多，所以就改为“贪吃龟”。之所以叫它“贪吃龟”，是因为它很贪吃。有一次，到了吃午饭的时间了，我去给贪吃龟送肉吃。突然，我的脑海中浮现出一个想法。我去拿了条肉给贪吃龟，它张大了嘴巴，咬住肉，我的手却还没有放。
贪吃龟咬住肉后，头往龟壳里一缩，肉没有掉下来，它再一缩，肉还是没有掉下来。它连续缩了好几次，肉才掉下来。贪吃龟好像很生气地对我说：“你真讨厌，不让我吃肉肉。”第二天，我又去给他送肉，却又换了个方法。我先把几条肉丢到水里去，贪吃龟就迫不及待地吃了起来。吃完过后，它还想要，我就把手指放在鱼缸旁引诱它，没想到贪吃龟还真的上当了。“贪吃龟”可真是名副其实呀!
五天时间，诱惑爱情诱惑罪恶 篇3
2008年5月的一天晚上，一男子主动到警方投案自首，称自己杀死了妻子张玉。警方迅速展开调查，发现犯罪嫌疑人的杀人动机竟是为了一个仅仅认识五天的女网友。究竟是一段什么样的婚外情，会让这个男人在短短五天时间里泥足深陷，并杀害了自己的妻子?警方很快找到了这个“第三者”。此时，更出人意料的事情发生了：这个“第三者”不仅是个年轻漂亮的女大学生，而且根据她交待，从头到尾她都没有想过和犯罪嫌疑人发生真正的感情，她之所以做这一切，仅仅是为了给自己的前男友一个特殊的“分手礼”。
随着女大学生的讲述，一个仅仅五天时间酿成的荒唐悲剧慢慢浮出水面……
2008年5月7日
——第一天，魅力较量，宁静校园上演“最后的疯狂”
2008年5月7日，对南京一所高校的女大学生程露露来说，是疯狂的一天。就在这天晚上，程露露决定要送给自己的前男友一个特别的“分手礼”。
现年23岁的程露露出生于山东一个普通的工人家庭，高中毕业后，她考入南京一所普通高校就读。大二那年，程露露和同校的男同学章自力相识相恋。2008年4月底，章自力突然向程露露提出了分手。分手后，程露露的情绪一直很低落，常常一个人跑到网吧去上网打发时间。2008年5月7日下午，程露露听同学说，章自力正在追求隔壁寝室的女同学肖虹。
看着同学们脸上同情的表情，程露露觉得很丢脸，男友突然移情别恋不说，再追求的还是住自己隔壁寝室的女同学，这不是明摆着让自己难堪吗!程露露越想越气，决定要反戈一击，讨回自己的尊严。该如何才能在同学和前男友面前挣回面子呢?这可把程露露难住了，她想了很久，最后决定以最快的速度找个对自己死心塌地的男友。
晚上，程露露来到了学校附近的网吧，登录了自己的QQ，还进入几个聊天室里找单身男人搭讪。程露露是个非常要强的女孩，她急切地想让自己在前男友和肖虹等同学面前挣回面子，因此那天晚上，程露露非常认真地在网络里寻找着自己的目标。然而，让她失望的是，她联系上的几个男人似乎都只想要一夜情，一听说她还想发展感情，几个人一下子就消失得无影无踪，只剩下三个男人还和她有一搭没一搭地说着话，但也没有表现出什么诚意。就在程露露有些沮丧的时候，一个网名为“成熟男人”的男子主动和她聊了起来，对方听说她是大学生，对她的态度也非常尊重。分手时，两人约好明天晚上在网上继续聊。
2008年5月8日
——第二天，步步为营，“单纯男友”陷入圈套
5月8日下午，程露露如约来到网吧，“成熟男人”真的在线等着她。交谈中，程露露欣喜地发现，对方竟然是个有钱有权的公司老总。“成熟男人”告诉程露露，自己原名叫李磊，在浙江经商，有过一次失败的婚姻，妻子因为忍受不了寂寞，红杏出墙，他一气之下离了婚，现在还是单身一人。随后，李磊问程露露是不是真的是个大学生。程露露为了紧紧抓住这个好不容易找到的“钻石男”，赶紧表白说，自己确实是大学生。两个各怀心事的男女越聊越投机。
到了晚上六点多钟，两人所聊的话题已经有些暧昧时，程露露主动向李磊提出，希望和他视频聊天。打开视频，程露露看到了一个相貌平平的中年男子，但她并没有在意，相反，还对李磊露出一个可爱的笑脸。看到李磊眼里的惊喜，程露露得意地笑了。
聊了一会儿后，看着李磊有些痴迷的表情，程露露觉得时机到了，故意试探对方说：“我这段时间心里好不舒服哦!”李磊赶紧问：“怎么了，有事就对大哥说。”程露露吞吞吐吐地告诉李磊，自己最近去参加一些社会活动，要买两套体面一点的衣服，但手上就那么一点钱，真是觉得很为难。程露露原以为说到钱了，对方会想办法逃避一下的。没想到，李磊一听，马上就回答说：“就这件事呀，这有什么难的，我明天就给你寄一套衣服去，你把尺寸告诉我。”
果然，第二天下午程露露就收到了快递公司送来的加急快件，里面是一套时装。程露露再一看牌子，竟然是个知名的高级名牌。程露露炫耀地拿给隔壁寝室的一个女同学看，看到同在寝室的肖虹眼里流露出的羡慕之情，程露露的虚荣心得到了极大的满足。
2008年5月9日
——第三天，无度索取，虚荣无知酿大祸
5月9日晚上，程露露准时来到网吧，李磊果然已经在网上等着她了。程露露特意穿上了他送来的衣服。视频里，程露露露出一副灿烂的笑容：“没想到，你还这么有品位呀，送我的衣服可是价值不菲的名牌呀!”“名牌才配得上你这样的美女嘛!”李磊适时地赞美着，这让程露露非常开心，两人又聊了半天。
这时，程露露想起了同学说肖虹今天收到了章自力送来玫瑰花的事，心想，李磊连这么贵的时装都愿意送，我应该抓紧机会。于是程露露说：“今天别人要我收快件，我还以为是玫瑰花呢，没想到你真的送了套衣服过来。”李磊当然听懂了程露露话里的潜台词，他笑着说：“是我糊涂了，你别生气。”
随后，程露露还想进一步索取，但又怕自己太急把李磊吓跑了，便叹着气对李磊说：“要是我自己有个笔记本电脑就好了，那样我就可以随时随地和你聊天，晚上聊什么，聊到多晚都行。可惜，我一个大学生，实在没有这样的经济实力。”李磊一听程露露想随时随地和自己聊天，赶紧开心地说：“没关系，我明天马上给你买一个送过去。”
当天晚上，程露露带着极大的满足感回到寝室，打电话给章自力的一个朋友说：“唉，我现在真是烦呀，被个有钱的钻石王老五缠得脱不了身，今天送衣服，明天送电脑的，真不知道该怎么办?”那个同学不知道程露露话里有话，还附和着她说“你那么漂亮，当然有人追了，是章自力那小子自己没眼光。”此话让程露露听得飘飘然的，心里别提有多得意了。
可转眼间发生的一件事，却彻底改变了程露露的命运。程露露睡觉前和同寝室的几个女同学聊天时，竟听说章自力今天下午曾开着一辆车到楼下来约肖虹去看电影。大家都没有注意到程露露对这件事还是很在乎，还在你一言我一语地说着：“真不知道肖虹怎么有那么大魅力，平时看她也很一般呀!”“就是，长得一般，家庭条件也一般。”……
程露露把头埋进被子里，痛苦地流下了眼泪。
2008年5月10日
——第四天，疯狂升级，“爱情竞赛”的终极对决
5月10日，收到了玫瑰花和笔记本电脑的程露露感到了前所未有的紧迫感和压力，因为她今天的目的是要李磊答应坐着名牌车给她送钻戒过来。
果然，李磊这次没有像以前那样爽快了，他犹豫着半天没有回话，最后才吞吞
吐吐地说：“买戒指来看你当然没问题，只是我的车最近借给别人了，有点不方便。”程露露听到这个失望的答案时，不知道为什么，那一刻气血上涌，她对着视频，突然拉开了自己的裙子和衣领，露出雪白的肌肤，对李磊说：“其实，我要你送戒指来，没有别的意思，只是想见见你。我们这样天天泡在网上，看得见，摸不着，太痛苦了……”程露露大胆的暗示，让李磊的欲火一下子燃烧起来，他赶紧点头说：“好的，你等我!”
2008年5月11日
——第五天，悲剧收场，五天的噩梦共同埋单
然而，程露露并不知道，这个叫李磊的男人对她所说的一切，有真实的一面，也有虚假的一面。其实李磊并不是什么钻石王老五，事实上，他只是一个婚姻失意，事业失败的普通男人。
现年44岁的李磊确实是浙江人，也确实曾经经营过一家小型公司，但后来由于几次投资失败，公司早已是名存实亡。24岁那年，李磊和妻子张玉经人介绍结为夫妻，并于婚后第三年生下儿子张明光。张明光12岁那年，和小伙伴一起去河里游泳，不幸淹死了。李磊因此迁怒妻子没有照顾好儿子，而且此后夫妻俩一直没能再孕育子女，因此两人的感情并不好。几年前，李磊通过业务关系认识了一个已婚的少妇，对方对李磊表示出好感，两人开始发展婚外情。可当李磊对情人用了真情时，才发现对方只是利用他的公司，让他担保贷款。东窗事发后，情人不辞而别，而李磊的公司也因此陷入困境，一蹶不振。考虑到房产等方面的原因，妻子虽然并没有向李磊提出离婚，却因此对他冷嘲热讽，夫妻感情越来越差。
事业的失意和情人的背叛，让李磊的情绪极度压抑，为了麻痹自己，李磊迷上了网络。让李磊欣喜的是，这个五光十色的虚拟世界，似乎蕴藏着很多暧昧的机会，在很多聊天室里，甚至有人公然说要寻找一夜情。
5月7日晚上，李磊和一个女网友约好见面，过了约定的时间很久，对方才发个短信通知他：和老婆有约，不来了!原来对方是个故意戏弄他的男人!这让李磊又气又怒，一腔的欲火无从发泄，于是他再次上了网，并和网名为“清纯女大学生”的程露露搭上了话。让李磊欣喜的是，通过视频，他发现程露露真的是个如假包换的清纯女大学生。程露露的笑容，那样青春可爱，看得李磊一下子竟呆住了，他交往过那么多女人，可还没有一个是这样清纯可人的小女孩，那一刻，李磊决定无论如何也要和这个女孩来一次“亲密接触”。
为了不让程露露嫌弃自己，李磊一方面注意尽量把自己打扮得年轻时尚，在视频中给对方一个年轻的感觉，另一方面则竭尽自己所能，满足程露露的一切物质要求。可此时的李磊经济上并不富裕，而且此前为了交往女网友，也花了一些钱，很快，他就有些捉襟见肘，难以为继了。就在李磊想找些理由搪塞程露露时，对方却暗示他说，如果他能亲自开着高档轿车把钻戒送过来的话，就愿意和他共度良宵。程露露的这个承诺让李磊心里的欲火一下子燃烧起来，他开始为了这次“亲密接触”想方设法地去凑钱。
但此时的李磊已经没有一份有保障的工作，生意失败后也没有几个朋友和他继续来往，要想借到这笔钱谈何容易。李磊无奈，只好把目光投向了家里的妻子张玉。李磊知道，前几年公司还账的时候，张玉还私底下留了一些钱存下来。李磊想，如果能把这笔钱弄出来，所有问题就能迎刃而解了。
5月11日，是程露露给李磊的最后期限。从下午开始，李磊就围在妻子身边，不停地转来转去，找借口说，有个朋友弄了个项目想找他一起做，只是现在没本钱做不起来，问妻子的意见如何。但张玉似乎对他的心思了如指掌，不管他怎么说，就是不同意拿钱出来。两人几句话不和，很快就吵了起来。张玉是个嘴巴很厉害的女人，她跳起来指责丈夫说：“你在外面不是很能说会道，哄得那些女人团团转吗?现在你有生意做，就去找她们去呀，找我干什么?那些女人来骗你，你就来骗我，你这个没用的男人，你以为人家是看上你了呀，人家是看上你的钱了，你难道就笨成这样……”张玉越说劲越大，把李磊早些年的那些丑事都翻了出来。
这下，李磊被彻底激怒了，他猛地扑了上去，紧紧地掐住张玉的脖子说：“我再问你最后一遍，钱你放在哪里了，你要不说，我就弄死你，我们一拍两散。”事后李磊交待，此时的张玉如果说句求饶的话。他也许就会放过她了。可当时的张玉似乎并没有意识到丈夫已经愤怒到了极点，她还在不停地数落道：“你杀呀，有本事你就杀死我，不杀你就不是个男人……”这句话彻底摧毁了李磊的最后一点理智，他手上的劲越用越大，很快，张玉就无法动弹了……
这时，隔壁的邻居听到动静过来看看怎么回事，因为张玉和李磊常常吵架，其中一个邻居是当地居委会的成员，有时会过来劝一下他们。看到李磊杀了人，邻居吓得大叫起来。邻居的叫声惊醒了李磊，他这才意识到自己竟然把妻子杀了。坐在房里想了一会儿后，李磊知道自己这回祸闯大了，他最终决定去公安机关自首，于是就有了文章开头的那一幕!
警方做完询问笔录后，很快根据李磊所交待的联系方式，联系上了程露露。当程露露得知，因为和自己网恋，李磊杀死了自己的妻子的事情时，顿时吓得腿脚一软，整个人都坐在了地上。后来很长一段时间里，程露露都把自己关在寝室里，不敢出去见人。直到暑假离开学校，程露露的情绪依然非常低落。而更荒唐的是，在警方对章自力的询问中，他对前女友一厢情愿的所谓“爱情竞赛”根本一无所知。目前，程露露已回到浙江老家静养。而等待李磊的，将是法律的严惩。
此案正在进一步审理中。
幸福观点
似乎很多悲剧的起因都是因为一些不起眼的玩笑或游戏。表面看来，这个案子的充满了偶然因素，但实际上，其中却蕴含了一定的必然因素，个别年轻大学生因为缺少社会经验，做事有些盲目冲动，不计后果，再加上虚荣心强、要面子，这些都是容易引发悲剧的原因。
冬天的诱惑 篇4
早在2000年, 华为以全年销售额152亿元、利润29亿元人民币位居全国电子百强首位的时候, 其创始人任正非却大谈危机和失败。最著名的就是其长达13000字的《华为的冬天》, 这篇被企业界广泛推荐并应用在企业管理中的经典文章, 已经成为了中国企业界居安思危、寻求自身变革的案例。
而在汽车业界, 李书福的“冬泳论”同样引起了行业的巨大反响。李书福在一次吉利公司高层管理形势分析会上, 针对目前国内外经济形势及汽车行业和市场现状, 为吉利汽车今年下半年的目标任务完成确立应对策略而提出了“冬泳论”。该论调认为:汽车行业和IT产业不同, 汽车企业不能被动“过冬”, 而是要凭借自己的实力和胆识去进行“冬泳”运动, 要善于在大冬天里找到大商机, 创造大希望, 形成大优势。
在中国IT业界和汽车业界, 华为和吉利应该是两个标杆性的企业, 不仅仅是他们代表民族企业在与国外品牌竞争时所取得的成绩, 而在于这两个企业的领导人, 分别在某一方面代表中国企业家不同的企业经营方式和企业对外传播的思路以及带给中国企业界的思考。
在中国企业界, 任正非是一个教父级的人物, 其在中国企业界的影响力在目前还无人能出其右。作为华为的创始人, 任正非留给后人的文化产品肯定不仅仅是狼文化。他的《我的父亲母亲》、《北国之春》、《华为的冬天》、《华为的红旗到底能打多久》等饱含感情和思辨的文章一定不仅仅是我们这代人争相传阅的, 后来的研究者也许也能从这些文章中寻找任正非的性格、人品、经历的蛛丝马迹, 以及华为管理和经营理念的精髓。
而李书福及其吉利汽车作为中国民族汽车工业发展的一个缩影, 其在汽车业界的言论足以引起汽车行业的地震, 同时也使得李书福成为吉利汽车活生生的形象代言人和传播载体。虽然汽车业界都称呼李书福为“疯子”、“狂人”, 但似乎李书福对此乐此不疲, 欣然接受。也许, 这种宣传效应, 比花个几千万的广告费还管用。
同为冬天, 任正非“过冬”, 李书福“冬泳”
IT业界的冬天由来已久。基本上每隔四年, 任正非便会抛出“冬天论”, 以不断提醒华为全体员工注意行业冬天和经济周期冬天的来临。在著名的《华为的冬天》一文的开头, 任正非便抛出“公司所有员工是否考虑过, 如果有一天, 公司销售额下滑、利润下滑甚至会破产, 我们怎么办?”的话题, 并且在文章中说道:“十年来我天天思考的都是失败, 对成功视而不见, 也没有什么荣誉感、自豪感, 而是危机感。”谈完理念后, 任正非指出了十个措施, 包括改进管理, 要抓薄弱环节, 找最短的木板, 要坚持均衡发展, 不断地强化以流程型和时效型为主导的管理体系的建设, 不断优化工作, 提高贡献率。在文章的结尾, 任正非谈到, 沉舟侧畔千帆过, 病树前头万木春。网络股的暴跌, 必将对二三年后的建设预期产生影响, 那时制造业就惯性进入了收缩。眼前的繁荣是前几年网络股大涨的惯性结果。记住一句话:“物极必反”, 这一场网络设备供应的冬天, 像它热得人们不理解一样, 冷得出奇。没有预见, 没有预防, 就会冻死。那时, 谁有棉衣, 谁就活下来了。也许正是依靠这种危机意识, 华为的发展一日千里, 并成功度过行业冬天, 成为世界通讯行业巨头。
而李书福抛出“冬泳论”的时候也正值汽车行业所谓的“寒冬”。今年上半年, 虽然汽车市场保有量仍然保持增长, 但增幅已经达到今年新低, 市场急剧下滑。全国乘用车市场信息联席会数据显示, 今年6月份, 国内汽车市场呈平稳但偏低的增长态势, 6月份乘用车总销量为517469辆, 同比增长13.0%, 环比下降-1.3%, 连续3月下滑。已经有不少专家、学者对于中国年产销量突破千万辆, 达到千万辆时代提出了质疑。
作为汽车行业中的一名新兵和后来者, 吉利很明显地感觉到了行业寒冬的来临。与大众、丰田、通用、福特等汽车行业巨头相比, 吉利的劣势是显而易见的, 而优势可以说基本上是空白, 或者说刚刚开始。也许, 对于丰田、大众等行业巨头来说, 加一件衬衣就可以度过行业寒冬, 吉利却需要穿数件加厚的棉袄才能战战兢兢地在寒冬中发抖。而对于李书福来说, 在此时抛出“冬泳论”, 无非是为了发挥自己一贯的优势, 那就是抢占舆论高地, 这其实也是李书福的强项。说句实在话, 这个个子不高、其貌不扬的浙江人对于如何造势和研究媒介策略还是深有造诣, 懂得在什么时候、什么场合、针对什么媒体或者受众, 发表什么样的谈话。而他的谈话, 基本上是可以赢得台下数次的掌声, 相比于同台竞技者, 属于李书福的掌声无疑是最多, 也是最热烈的。
在“冬泳论”中, 李书福强调, 所谓“冬泳”就是在冬天的环境里面展示健康的体魄, 现在无论是国家经济还是汽车行业, 都已经进入了无可争议的冬天, 吉利很早就判断出了经济运行的态势, 并为之做了很多的准备。吉利不能只满足于吃饱穿暖, 而是需要抓住冬天里的商机, 要在冬天创造大希望、形成大优势。李书福不仅仅希望吉利能过好冬, 还希望能够破冰, 能够在冰冷刺骨的急流中“游泳”。
任正非的狼性和李书福的悲壮
任正非的“过冬”和李书福的“冬泳”论, 折射出的是两个企业家的不同管理思想和面对行业寒流时的鞭策和激励手段, 也反映出华为和吉利两个企业在面对行业困境时的态度和取舍。作为军人出身的任正非, 在企业管理中突出其军事思想, 对内讲究政治化和军事化管理, 对外讲究压强原则, 崇尚狼文化, 并且在中国企业界树立了自己的威望和华为的地位。媒体圈中流传着这么一句话:“采访华为是很困难的, 尤其是采访任正非, 在中国媒体界, 都以采访任正非为荣。”任正非以及华为对媒体若即若离的态度使得华为的神秘感一直是吸引大众眼球的重要催化剂, 同时, 关于华为的各种书籍层出不穷, 《华为真相》、《华为管理智慧》等成为畅销书, 无疑是对华为的免费广告。
即使是面对冬天, 任正非的狼性也是凸显无疑, 笔者曾经在《华为何以从土狼变成狮子》一文中, 对华为的狼文化进行了深入的研究和解读。在面对行业冬天时, 任正非说, 要“对经济全球化以及市场竞争的艰难性、残酷性做好充分的心理准备”。并提醒员工, “经济形势可能出现下滑, 希望高级干部要有充分心理准备。也许2009年、2010年还会更加困难”。同时, 他指出对于竞争对手, 必须以狼性参与竞争, 不战则已, 要战就必胜, 并且可以不惜一切代价。在面对竞争对手时, 任正非指出, 华为在成本问题上占了优势, 特别是与西方公司相比, 在研发成本上和国际公司相比华为只有1/3左右, 成长情况还比较好, 所以度过困难时期的可能性要比西方公司大, 同时也比小公司强。任正非对于竞争对手的掌控以及对于必胜的信心可见一斑。
虽然在企业经营上任正非崇尚狼性精神, 但在实际生活中, 任正非也是一个非常注重感情、注重亲情的人。在《我的父亲母亲》一文中, 任正非饱含深情地写道:“回顾我自己已走过的历史, 扪心自问, 我一生无愧于祖国、无愧于人民, 无愧于事业与员工, 无愧于朋友, 唯一有愧的是父母, 没条件时没有照顾他们, 有条件时也没有照顾他们。”这在狼性文化占主导地位的华为, 也算是中国儒家传统思想的基因吧。
李书福作为中国汽车民族工业的代表, 在某种意义上带有强烈的悲情民族主义色彩。在多种场合, 李书福强调自身对于民族汽车工业的意义, 强调外资品牌对于中国市场的掠夺, 这从吉利的广告语“让中国的汽车走向全世界, 而不是让全世界的汽车跑遍全中国”可见一斑。也许, 在中国汽车业界, 李书福这种人太少了, 所以李书福凸显出来了。李书福成为了中国汽车工业另类的代名词, 每次参加会议, 如果有李书福的演讲, 下面肯定会有人报以不可名状的一笑:“又是我们的李大人。”看似调侃的一句话, 也可以折射出李书福——中国汽车民族工业的带头人和鼓吹手, 更多的是一种艰辛和无奈, 在这种艰辛和无奈背后, 是李书福悲情式的民族主义情结。
就个人品牌打造来说, 李书福绝对是中国民族汽车工业的代表, 相对于其他国产汽车企业的掌门人, 李书福在对舆论的引导上绝对是老大。但在笔者看来, 李书福的出彩, 在某种程度上有一种曲高和寡的忧伤和悲壮, 在被外资紧密包围的包围圈中, 以李书福和吉利为代表的中国汽车企业要突出重围, 的确还有很长一段路要走, 尤其是在整体行业陷入寒冬的情况下, 国产汽车企业如何过冬, 是摆在全体国产汽车企业从业人员面前的一个重要课题。
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任正非语录:
企业发展就是要发展一批狼。狼有三大特性:一是敏锐的嗅觉;二是不屈不挠、奋不顾身的进攻精神;三是群体奋斗的意识。
一个人离开家奋斗是为了获得美好的生活, 爱情又是美好生活中最重要的部分, 但爱情就像独木桥一样, 人家过了, 你就不能过。离家已经五年, 在残雪消融、溪流淙淙的时候, 面对自横的独木桥, 真不知别人是否已经过去, 心爱的姑娘可安在。那种惆怅, 那种失落, 那种迷茫, 成功了又能怎么样?
活下来是我们真正的出路, 国际上的市场竞争法则是优胜劣汰, 难做的时候, 你多做一个合同, 别人就少一个。兄弟公司之间竞争的时候, 我们要争取更大的市场份额与合同金额, 这才是我们真实的出路。宁肯卖得低一些, 一定要拿到现金, 亏钱卖了就是拼消耗, 看谁能耗到最后, 谁消耗得最慢, 谁就能活到最后。
冬天也是可爱的, 并不是可恨的。我们如果不经过一个冬天, 我们的队伍一直飘飘然是非常危险的, 华为千万不能骄傲。所以, 冬天并不可怕。我们是能够度得过去的。
李书福语录:
诱惑性 篇5
我打开纸包，居然是一块橡皮，我失望极了。
上课了，老师对我们说：“今天我们来玩一个游戏，叫”神秘的.诱惑。”老师二话不说，给我们每人分了一个红色的纸包，又对我们说“这个游戏的规则是：老师会走出教室;五分钟后回来，在这五分钟里，你们必须忍住不去打开纸包。看谁的自制力最强。”说完，老师走出了教室。
老师走出教室后侗学们就七嘴八舌地议论起来：有的说这里边可能是一张“红牛”，有的说可能是一个小玩具，还有的说可能是我们最爱吃的零食…
我仔细端详着纸包，心想：这里面会是什么呢?这时，从我脑子里飞出了两个人物，一个是善良的天使，一个是凶恶的魔鬼。天使拍着翅膀和蔼地对我说：“千万别打开它呀!”而凶恶的魔鬼却满不在乎地说：“切!这有什么了不起的!不就是一个纸包吗?如果你不打开，就是一个胆小鬼!”听了魔鬼的诘，我有一点动摇军心。可天使却说：“千万别打开它，刚才老师不是说了，不许打开它吗?如果你打开了，你就是一个不讲信用的人’”我左右为难，不知道怎样才好。忽然，我想起妈妈对我说的话：要做一个讲信用的人。可转念一想：这纸包里到底放了什么呢?我抵挡不住诱惑，刚要伸出双手去打开纸包，忽然，天使又说：“不行啊，不能打开。”听了天使的话，我又把手缩了回来。我偷偷瞄了同学们，有的同学已蠢蠢欲动，抵挡不住诱惑了;有的同学也像我一样，刚伸出手又缩了回去;还有的同学已经打开了，高兴得乐不可支。这时，门“吱扭”一声响，老师回来了。她看到我的纸包还没打开，便笑眯眯地把一张积分卡放到我的桌子上，我高兴极了。
男人面对“蓝色诱惑” 篇6
疗效究竟怎么样
世界各地大量试验证实：“万艾可”对心理性、器质性、混合性的勃起功能障碍均有效，但疗效与勃起神经的功能有关。如果双侧勃起神经受到严重损伤，服用“万艾可”疗效较差；脊髓受损伤较轻者用“万艾可”治疗，疗效较好；前列腺癌患者接受前列腺根治术但保留了勃起神经，疗效还是令人满意的；因药物而导致的勃起功能障碍，“万艾可”的疗效较好。
对“万艾可”临床疗效的评定，包括了患者自己的记录、国际通用勃起指数评定、妻子的性生活情况记录，以及勃起功能指数评分、夜间勃起监测器检测等。关键是要看，用药四个星期内是否至少有一次成功性交，根据这个要求，一项对2000多名患者与对照组的疗效统计结果证实：服用“万艾可”组的有效率为77%，安慰剂对照组为20%。这样的结果让我们相信，勃起功能障碍也有较高的自愈性。在这2000多名患者中，有3%的患者退出治疗或失访，用药者年龄上限为80岁，平均用药年龄为60岁或更年轻些。
安全可否有保障
以前媒体所说的“万艾可”的安全性问题，即“伟哥”可引起急性“心脏病”发作，甚至死亡，一直是大众关注的焦点。事实又是怎样的呢？
首先是服用硝酸盐类药物的患者禁止使用“万艾可”，因为两者的合用可导致血压急剧下降。但是，通过多组观察发现，服用“万艾可”与安慰剂者（不服“万艾可”）心脑血管病（如中风、心肌梗死）发生率相近。因此，美国药物与食品管理局（FDA）认为，目前没有证据说明死亡与“万艾可”有关系，不能认为“万艾可”对心脑血管有特殊毒性。不过，在统计学上表明男性猝死与性生活有关。0.6%～3.3%的男性猝死发生在性交过程中，并且与性生活的时间有关：心肌梗死患者性交2小时以上时，在性交中发生死亡的危险比性交时间较短的高2.5倍。经常参加锻炼的患者，性交中发生心肌梗死的可能性小于百万分之一。
假如一位心血管病患者想服用“万艾可”，可不可以呢？这需要根据具体情况决定。美国心脑血管协会建议下列患者应慎用“万艾可”：充血性心力衰竭者、不稳定型心绞痛者以及正服用抗高血压药者。若心绞痛属于稳定型，而且紧张的性刺激并未带来心电图异常者，并不禁忌使用“万艾可”。此外，“万艾可”会引起视力的改变，约有3%的人出现视力模糊等。所以，视网膜色素性变患者应禁忌使用“万艾可”，飞行员、机场管理人员和夜间在荧光屏前工作者也要慎用。
关于“万艾可”的话题可能很多，以上简单介绍的疗效和安全性知识，相信能使人们作出正确的选择。当然，服用“万艾可”主要根据病情的需要，通过正规的途径购药，并在医生的指导下服用。
＊用“万艾可”治疗勃起功能障碍时，如果不伴随性活动，即缺乏性刺激，阴茎是不会勃起的。一般应于性交前0.5～1小时服用。
＊许多患者服用“万艾可”后未获得充分的勃起，就尝试将它与其他治疗方法合用。不幸的是，这样随意用药，有时会带来副作用，如阴茎持续勃起。因此，联合用药应谨慎从事。
金币的诱惑 篇7
穷人说:“我能有什么愿望呢, 只要能过上有衣穿、有饭吃、有房住的日子就行了。”小蛇说:“这很简单, 我给你一个盆, 在盆里有一枚金币, 你可以去盆里拿金币, 拿出一个还有一个, 金币不断地出现, 他总也拿不完。”穷人高兴极了, 他不停地拿啊, 拿啊……
金币越来越多了, 足够他用的了, 但他还不愿意停下来。他饿了, 就想, 拿了更多的金币以后, 就可以天天吃佳肴了;他累了, 就想, 拿了更多的金币, 以后就可以什么活都不用干了。金币已经堆得很高很高了, 他依然没有住手, 他又累又饿, 虚弱得快不行了。
他想:“我不能停止, 金币还在源源不断地出来啊!”最后他实在坚持不住了, 想扶着堆得高高的金币站起来, 没想到, 没站稳, 身子一歪靠在金币上, 大堆的金币倒下来, 把他砸死了。
[述评]这个穷人最初的愿望非常简单, 只希望有衣穿, 有饭吃, 有房子住。而他得到宝盆以后, 看着源源不断出现的金币, 就忘记了最初的愿望。于是就忍着饥饿和疲劳, 不停的拿啊拿啊, 直到自己快要撑不住了, 仍不肯停手, 最后终于累死了。虽然, 只是一个故事, 但利令智昏的事情在现实生活里重复不断的发生着。比如, 某某企业的老总被双规, 某某企业的老总被调查等等, 不胜枚举。套用一句“小沈阳”的话, 人生最大的痛苦是人活着, 没钱花, 但人生最最痛苦的事是钱没花了, 人却死了。虽是一句笑话, 但听来发人深省。
抵制诱惑 篇8
有一位新员工到银行上班, 担任出纳。有一次, 银行老板问他:“你手中数的是钱吗?”他很老实地回答:“这当然是钱。”过一段时间, 老板又问他:“你手中数的还是钱吗?”他如实说:“这是钱。”又过了很长日子, 老板又问他:“你手中数的是钱吗?”这时, 他已在银行里工作了近一年了, 天天和钱打交道, 他说:“不, 这不是钱, 这是我的工作。”老板笑了, 对他说:“你已‘目中无钱’了, 我可以放心地休假去了。”
诱惑犹如病毒, 人们只有坚定地抵抗诱惑, 朝着正确的目标前进, 不受外界的干扰和影响, 达到一种“忘我”的境界, 才有可能是最后的赢家。
零食的诱惑 篇9
糖友如何吃“零食”
糖友合理地吃“零食”, 也就是加餐, 对平稳血糖有着重要意义。
从正餐中匀出少量主食作为加餐, 这样既减少了正餐的摄入, 使三餐后的血糖峰值不会一下子升得很高, 同时又可以有效地预防低血糖的出现, 特别是对上午和半夜出现低血糖者特别有效。
加餐时间:上午9~10时、下午3~4时和晚上睡前1小时。
加餐食物选择:
方法一: 由正餐中匀出半两主食作为加餐。 或选用2两水果作加餐, 但上一餐要减少半两主食。
方法二:选用低糖蔬菜, 如1个黄瓜或西红柿, 作为加餐。
睡前加餐除主食外, 还可选用半杯牛奶, 或1个鸡蛋, 或2块豆腐干等蛋白质食品, 可延缓葡萄糖的吸收, 对防治夜间低血糖有利。
此外, 平时吃三餐的患者如有特殊情况, 如远距离乘车、 参加庆典活动或参加使人过度兴奋或过度悲伤的活动、 加班等, 也应从三餐中留出2 5 ~ 5 0克 ( 半两~ 1两) 主食作加餐, 防止低血糖的发生。
怎样吃零食更健康
1.计算每天总的能量摄入, 在此基础上保证平衡饮食、定时定量进餐。
有些零食虽然含有一定的微量元素, 但脂肪含量也比较高。 以核桃为例, 一个半核桃所含的热量即相当于1 0克油, 也就是相当于一汤匙那么多的油。 根据中国营养学会推荐的膳食标准, 正常情况下人一天食用两勺半油, 而糖尿病患者每天食用的油量最多不能超过三勺。 如果已经吃了一个半核桃, 也就要相应地在吃饭时少吃一勺油的量。 同样地, 一把瓜子或18~20个花生所含热量就相当于一勺油。我们都知道, 糖友进行饮食治疗的原则之一是要严格控制每天摄入的热量。 在节日期间, 糖友完全不吃这些干果类的零食也没有必要, 但前提是一定要注意每天摄入的总热量。
2.不超过全天总热量的情况下, 从正餐中匀出一部分作为加餐。
3 . 睡前加餐可选择半杯牛奶、 1个鸡蛋或2块豆腐干等高蛋白食品, 能延缓葡萄糖的吸收, 对防治夜间低血糖有利。
4 . 选择零食建议从 “ 膳食宝塔” 的最底层 —— 谷物开始。 零食种类不同, 加餐量也不同。 黄瓜、 西红柿等蔬菜类零食无须限量; 水果类, 杨桃、 猕猴桃、 火龙果和柚子等对血糖影响不大, 可在血糖控制平稳的前提下适当吃, 少吃香蕉、 桂圆等含糖量高的水果, 一个苹果可以一天分2 ~ 3次吃; 米面类, 如饼干, 每次不超过半两;坚果类, 每天进食不应超过1两 ( 带壳的重量) 。 另外糖友们可以自己动手做零食, 或者选择一些质量合格的无糖食品做零食。
5.远距离乘车、加班时, 应随身准备一些零食, 如饼干、水果糖、巧克力等。
生活中常见的零食
可以天天吃的零食:
1.水果。水果富含维生素和纤维素, 口味香甜, 是糖尿病患者可以选择的零食。 不过, 由于水果糖分含量差别较大, 挑选起来要注意。 最适合糖友的水果是番茄, 另外, 菠萝、 火龙果、 猕猴桃等含糖量不高的水果也可以选择。 而葡萄、 荔枝、 龙眼、 哈密瓜等水果糖分过高, 糖友要慎选。
2 . 坚果。 由于兼具天然、 少加工、 低糖等特点, 诸多坚果是糖友的零食之选。 不过, 坚果往往油脂含量高, 选择时也要区别对待。 大杏仁、 腰果、 开心果、 花生的油脂含量在4 5 % ~ 5 0 % , 糖友一天可以吃一小把。 榛子、 核桃、 夏威夷果等油脂含量超过6 0 % , 吃起来就要注意了。
可以偶尔用来解馋的零食:
饼干、蛋糕、糖果、酥点、巧克力等零食, 即便打着 “ 无糖” 的招牌, 也要少吃。 这是因为, “ 无糖” 的意思是不含蔗糖, 但这些零食本身含较多碳水化合物, 其实也属于糖类, 绝对不能多吃。 另外, 不少蛋糕、 酥点、 饼干等零食里盐分和油脂较多, 对糖友来说很不适宜。 并且, 这类零食里往往含有反式脂肪酸, 会对糖友的心血管产生不利影响, 就更要严格控制摄入量。
最好不吃的零食:
一类是油炸小食品, 如薯片、薯条等。这类食品完全应归为垃圾食品, 既是过度加工, 又是油盐严重超标。 据计算, 吃完一桶薯片产生的热量, 需要爬101层楼或者快走一个半小时才能消耗完。 别说是糖友, 健康人也应远离。 另一类是肉类零食, 如肉脯、 肉干等。 它们不但油盐多, 往往含有较多防腐剂。 此外, 像豆干等豆制品零食, 油、 盐、 防腐剂都多, 且为过度加工食品, 也不适合糖友。
温馨提示
月亮的诱惑 篇10
就当上面说的是一个童话吧。不过, 皎洁的月亮实在是真的诱惑了人们几千年。从古至今, 人们被它的魅力所吸引, 想象它、歌咏它、祭拜它、探索它、拥抱它, 从未停止。
月亮美丽、月光温柔, 生活在地球不同地方的人们不约而同地将它视为纯洁的仙女, 赋予了她美丽的神话故事, 寄托了人们无限的想象。
月亮宁静、月光清朗, 在月光的抚慰下, 人们的心灵获得一种安全感, 不由自主地将心事对它全盘托出, 于是在月光下, 人们感怀人生、抒发各种复杂的情绪, 同时也生发出许多灵感, 既有“千里共婵娟”的豪迈, 也有“冷月葬花魂”的凄凉, 优美的诗篇和动人的旋律源源不断地涌出。
月亮神秘、月光灵动, 月亮从来不是那么直白的美。它每天都在悄悄地变脸, 慢慢地由月初时的一弯新月变成满月, 再渐渐地缩小, 变成细细的倒着的月牙儿;它的表面也不是那么单调, 而是隐隐约约地似藏着许多秘密, 引起人们的想象也同时激发起人们探寻它的渴望。“上九天揽月”是古人的愿望, 到后来, 人们就真实地去观测它, 甚至真切地触摸到它的身体, 去探索它无尽的奥秘了。