企业形象设计中的图形符号

2022-09-12

在信息化的大数据时代标志设计无处不在, 从政府到商业、从个人到公共等等, 标志设计以成为我们生活中的重要组成部分。它不同于海报设计、包装设计, 而与LOGO设计有相同之处。从古至今, 我们的生活从来没有离开过, 在经过漫长的设计变化之中, 形成了今天特有的设计概念——图形标志设计。

一、图形符号设计的介绍

1、图形符号的概念

图形符号也只不过是一种设计的标志, 而标志是一种图形表示的符号, 是把真实的事物用抽象的艺术表现形式来传达其内在的意义, 它以简洁精炼的设计更好更直观的给人们描述复杂的信息事物。标志作为一种视觉图形设计符号, 在经过漫长的设计变化之后, 更加让人们接受, 简单明了, 它作为一种形式越来越成为国际化的视觉传达语言。

2、图形设计的特点与作用

图形设计给人们带来以下几点优势:准确的表达其含义;在视觉上给人以意象美和形式美;极易清晰的识别与记忆;造型简洁;具有持久性的使用价值;强化的艺术性特征;具有较强的观赏价值;

二、传统图案与图形设计

我国的图形设计最早可以追溯到原始社会时期, 他们用石块、树枝、绳索等自然物质来创造出各种符号, 来传达信息、记录历史事件。很早就意识到标识的重要性。如在殷商时期便出现了最早了文字——甲骨文。

在漫长的原始社会体系中, 各族部落为了相互区别, 在思想观念不同的背景下他们都创造了属于自己的民族标志即图腾。所以现今的标志设计是在古时变化衍生出来的。如中国的龙凤呈祥、狼图腾、麒麟等。在民间也流传着吉祥图形, 如麒麟、龙、凤凰、乌龟等等, 表示幸运、喜庆的图案图形。从中国的神话传说到现代的社会, 无不流传着图案图形给人们的信息, 它能更直观的表达出人们对幸福美好的向往。

三、图形设计与色彩的关系

1、对色彩的分析

在设计中色彩的运用至关重要, 不同的色彩给人不同的感受, 不同的色彩的图形也就有着不同的寓意, 在色彩的运用中最普遍的也莫过于红橙黄绿青靛紫七种色彩的搭配构成, 如红色的可口可乐的标志、蓝色的百事可乐、黄色的麦当劳等, 通过相应的分析调查来确定一个标志是否符合其设计的含义, 色彩还可以调动人们的情趣等众多因素。所以在设计中要特别的注意色彩的使用。

2、图形色彩的应用

生活节奏快速的发展, 各种传播媒介迅速的发展, 人们每天都在接触大量的标志, 如何在最短的时间内给消费者留下深刻的印象?在经过对色彩的分析与研究之后知道, 其色彩适应的领域可以概括如下:1) 红色系:餐饮、保健、食品、化妆品等。2) 黄色系:百货、照明等。3) 蓝色系:五金、电器、交通、科技、饮品、药业等。4) 紫色系:化妆、美容、服饰等。5) 绿色系:农业、环保、美容等[2]。

四、看图形设计在企业中的运用

它不仅涉及到科学、艺术、技术等学科门类, 它影响着整个社会生活中, 在信息化大数据时代下, 他的作用更能显著的表现出来。如标志设计对企业形象设计的影响。

图形设计在企业设计中的运用:

1、CI识别设计

CI是英文“Corporate Identify”的缩写, CI设计顾名思义人们给企业的整体形象规定的一种设计, 是企业的一种视觉符号, 企业为了更好的在迅速发展的社会之中像消费者展示自己企业的独特魅力, 所采取的具有文化理念的图形设计标志。是对外提高自的知名度和信赖度的一种营销手段, 进而推动了企业的经营状况。

CI是MI、BI、VI的综合体, 涵盖了企业整个过程。CI设计在20世纪初便应用而生, 当时为了吸引更多消费者, 公司将所有的产品进行形象设计, 所以“AEG”的文字标志成为欧洲最有名的标志之一, 而标志着企业形象设计的先河的是贝伦斯的企业形象设计。

如:可口可乐的标志设计

Cocacola的形象自创造以来, 以成为大众消费的情感, 深深的刻入消费者的心理, 现在成为世界上最大的饮料公司, 每当人们看见这一标志便不由自主的来消费, 它也是企业发展至今的重要标志, 简简单单的字母生动形象有趣的展示了企业的文化理念。

2、VI标志设计

企业形象设计是CI的重要组成部分, VI设计体现了企业的经营理念和精神文化, 这些视觉符号的设计, 使消费者能感受到公司的生存价值。在如今激烈的社会环境下, 企业的形象更加的重要, 一个好的形象设计对企业的成功事半功倍, 各行各业对企业的要求愈演愈烈, 而标志设计作为形象设计的核心, 对企业的整体设计形象起着重要的作用, 它是企业精神的象征和企业发展的标志, 同时也是时代发展的需要。

五、谈现代图形设计在未来的发展趋势

在经过20世纪的科技技术大革命之后, 如今的社会正在朝着国际化、多元化的情形下发展, 而设计的趋势也在发生重大的变革。目前的设计正沿着绿色设计、仿生设计、怡人化设计、高科技设计、朴素设计、时空化设计、随意形态设计、国际化设计、地域化设计等方向发展.

然而绿色设计是现在设计的主题, 环境保护、节约资源、废物利用等等。绿色设计的出现警示着人们, 在生活中注重自然, 保护自然。由于环境的恶化, 世界都在面临着自然给予的惩罚, 所以绿色设计毫无疑问成为当代设计的主流。按照人与自然的协调关系, 强化视觉规律。

六、对图形设计的总结评价

在当代社会中信息技术的飞速发展, 标志设计面临着市场化、国际化的趋势和新技术、新媒介的影响和挑战下, 我们必须有国际化的视野, 是其设计更加的信息化和国际化。在我们的生活中处处可见标志设计, 图形标志设计从古至今都是在给人们传达一种信息, 让人们更加直观的辨别认识。在科技发展的今天, 社会更加复杂的背景之下, 需要更加清晰的标志设计来给人们视觉的冲击力。

摘要：在20世纪的以来, 在经济技术高速的发展, 人们生活水平显著提高的情况下, 人类的生活条件发生了巨大的变化, 生活的一切信息都在面临着巨大冲击。进入21世纪以后, 在国际化的背景之下, 信息图形设计也在充斥着国际市场, 图形设计无时无刻的影响着我们的生活。在企业中图形设计容纳着他们的文化, 是企业文化重要的表现, 所以企业中的图形设计至关重要。然而在今天的设计成为一门融合科技、经济、艺术与一体的综合性创意产业, 给企业、产品、建筑等全新的设计。为了更好的适应社会的发展, 我国也在面临着设计行业的改革, 从而在国际竞争之下有一席之地。

关键词：图形设计,色彩构成,形象设计,符号