动画艺术管理论文

当代动画艺术已积累了丰富的设计与制作经验，而动画角色设计对于动画艺术的作用和意义非常重要。当代动画角色设计的误区使动画的艺术价值和商业价值大大降低，也阻碍着动画事业的发展，而角色设计的现状使我们认识到了发展动画艺术面临的问题所在。因此，应有一定针对性的从设计理论、创作技术、国家政策、角色运营与市场策划等方面着手，寻求更好的发展动画角色设计的道路。下面是小编为大家整理的《动画艺术管理论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

动画艺术管理论文 篇1：

艺术工程管理在影视动画制作中的应用

摘要：随着中国文化艺术产业健康而高速发展，大众对文化艺术认识的加深，文化艺术产业在人们生活中占有越来越重的比例和地位。而管理统筹的优秀理念适应于各行各业，艺术工程管理作为一门新兴的热门学科就这样应运而生，被应用于诸多艺术领域，并且在影视动画的制作中尤为明显。

关键词：艺术工程管理；影视动画制作

艺术工程管理是一个紧密与艺术和管理相联系，受社会、经济、文化等诸多因素的影响，涉及到多个学科是一门综合性极强的管理活动。艺术工程管理的实现手段是理性而具体的，它的创意和实现是一个完整的工业化的过程，不仅需要技术理论的支持，还需材料研究、电脑应用、数据整理以及产品销售等具体操作环节，是一个庞大的工程。近几年来，随着社会经济文化的发展，人们物质生活水平的提高和精神文化需要的提高。艺术工程管理是一门年轻的交叉学科，它与管理学、经济学、消费者行为学、心理学、营销学、企业形象策划等学科进行交叉，并在艺术组织和机构中发挥了越来越重要的作用，从根本上得到了迅猛的发展。

一、艺术工程管理的意义、特点及作用

（一）艺术工程管理的意义

现今社会，大型的艺术设计工程项目成为了艺术项目的主流梯队，像影视美术设计、建筑设计、工业设计、企业形象工程等等都需要设计、施工、营销等各个团队的合作才能完成。社会对全流程控制、分工专业的策划设计工程制作公司的需求逐渐增大，要求逐渐提高，因此对于艺术工程项目的管理制度和意识油然而生。管理学中的资源整合、合理分工、流程管理等概念，与艺术工程管理结合，碰撞出了新的火花。在艺术工程分工合作过程中，设计师不再独立存在，而是依照管理的要求，成为艺术工程整体链上的组成部分。这种改变，使艺术工程管理上升成为一种优化管理、使组织高效运作的管理手段。加强艺术工程管理对企业具有重要的意义，许多专业的公司通过设置适合自己的专职设计部门、策划部门或管理部门，使企业科优化流程，效率得到极大提高。

艺术工程管理既具有对艺术的创新要求，又具有行政管理上的目标、计划、组织、控制等作用，多板块的协调对企业内部整合资源、提高竞争力十分必要。

（二）艺术工程管理的特点

艺术工程管理在数字化潮流下具有现代化的意识和观念。技术手段不断丰富与更新使得管理水平提高，作用强化；随着新材料、新工艺的应用，艺术工程管理具有广阔的运用空间；艺术工程管理具有信息的优势，可起到宏观的战略制定和指导作用。另外，艺术工程管理更是对“创新”的管理，设计领先把握流行趋势和市场走向。

（三）艺术工程管理的作用

艺术工程管理的目标是为普通大众所服务，它的社会存在价值在于把艺术作品宣传、营销出去。艺术工程管理的关键是，管理者如何把一个很好的艺术品给观众。艺术工程管理要求管理者对艺术行业的人、财、物进行规划、组织、协调，通过管理者的营销、公关及法律知识等来为艺术作品寻找一个好的销售渠道，使艺术家付出的精神和物质代价得到及时或更大的回报。

二、艺术工程管理在影视动画制作中的应用

影视动画工程制作行业是一个广泛的行业范围，涉及影视动画工程制作的详细行业分工繁多。当今，影视动画工程制作已经发展形成了一整套完整的工作流程，各项工作流程的实施环节较多，是一个需要密切配合的团体活动。

影视动画的制作流程主要分为前期制作，中期制作和后期制作。前期制作也称为创作期，这个阶段的工作决定整个动画的风格和内容；中期制作主要是真正意义上开始制作动画；后期制作主要是使用先进的设备对中期的成果进行相关的合成，剪辑和加入特效等的处理。艺术工程管理通过组织、控制、协调、管理团队合作，完成在影视动画设计项目制作过程中的每一个环节。

（一）前期制作

前期制作分为：剧本、美术设计、镜头脚本设计几个部分。

首先是策划。要有一个整体的初步规划，集合所有主创人员进行创作磨合并制定周密的制作计划，这决定影片的整体框架，是影片的制作基础；剧本主要体现创意，作为影片最初的蓝图，从某种程度上决定着影片最终效果及质量，一个好的剧本不能单纯靠个人的力量来实现，需要剧组团队成员集思广益、协调沟通产生。在制作过程中，导演、编剧、执行导演、绘制人员、作曲等主创人员的互动非常重要，如果沟通顺畅的话，将会避免后续环节中可能会发生种种的问题。创作方向不光表现在剧本结构与细节的处理方面，剧本的画面安排、美术风格定位、市场定位都是由整个团队集体创作出来的。因此这就需要运用艺术工程管理组织、协调的作用。

美术设计又可以分为造型设计和场景设计两类，造型设计环节的实施过程中，要完成各个角色的标准设计造型，包括主要角色和各个辅助角色的转面造型、背面构图、比例图、服饰道具分解图、形体特征图等等。而场景设计根据剧本内容和导演构思而创作的动画片场景设计稿。一部好作品除了有好的剧本和创意，具有魅力的人物造型是使作品更吸引人的重要因素。镜头脚本设计是动画片制作过程中的另一个重要环节，主要是根据文字分镜头剧本，设计出全片每个镜头连续性的各个画面，其画面内容包括角色运动，背景变化，景别大小，镜头调度，光影效果等视觉形象。

在制作过程中，每个环节制作都需要制作者之间及时沟通并确定创作思路，形象设计师在动画制作上必须考虑到很多因素来设计每一部动画要求的造型；色彩设计师必须配合整篇作品的背景及作品个性来设计颜色。每位制作者不能光凭自己的想象来设计完成制作过程，而必须在理解导演设计思路的前提下进行创造性的发挥。这个过程是导演对整个动画片画面的规划过程进行艺术工程管理的过程。

（二）中期制作

中期制作是动画片制作中极其关键的，投入人力物力和时间最多的环节，也是对绘画技术要求最高的环节，大多数动画从业者或者对绘画极其爱好的人进入动画领域往往从中期制作开始。中期制作包括设计稿、原画、修型、动画。设计稿相当于放大的分镜，根据台本的指示将动作、场景、镜头移动、人物表情和运动方式等等进行更加具体的指示。它对原画的质量有直接影响，同时它又要完整表达导演的意图。原画实际上就是动画关键帧，它负责关键动作帧的绘制。原画必须具备优秀的手绘能力、准确地时间把握、空间概念，以及关于运动规律的严谨的物理知识和经验。在动画电影的制作过程当中，动画人员的主要任务是配合原画设计人员完成动画片中一切需要活动起来的形象的绘制工作，了解动作的目的性及角色的思想感情、动作特征、运动规律之后把两张原画之间连贯变化的过程。中期工作量巨大，环节复杂，人员众多。各个环节的监督与协调，严格与前期的导演和其他主创人员以及后期制作人员就成本的控制与艺术、技术等问题达成一致而有效的协议。确保整部动画片的制作周期和成本核算。这个过程实际也是艺术工程管理在影视动画制作中的应用。

（三）后期制作

后期制作质量的优劣直接影响动画片的最终播放效果。因此需要制定一套完善的素材管理制度与人员制作规范，以保障后期制作的工作顺利进行。后期工作开展之前需要针对工作量合理分配任务，导演与总监必须协商制作要求，尤其是素材的分配上做到前后期工作任务的有机贯穿。这个过程是复杂的，如何协调每个环节有序进行，顺利完成创作，这就需要艺术工程管理中有效的分工及协调管理团队合作的作用。

动画作品的推出需要包装、宣传和推销才能和大众见面。这就要求管理者通过营销、公关及法律知识等来为艺术作品寻找一个好的销售渠道，它涉及到艺术工程管理中的广告学、营销学、经济学与法律学等的交叉应用。

三、结语

影视动画制作是一种繁琐的、多技术含量的劳动，是一个集体的创作，具有着复杂的

操作流程和众多繁复的创作环节。无论是前期的剧本创作、美术设计、镜头设计还是中期的设计稿、原画、动画或是后期的剪辑、配音等，它们是一个不可分割的复杂整体。艺术工程管理可以实现资源的整合，流程的优化和效率的提高，所以实现这个创作整体，不仅需要一个集体的智慧和努力，更需艺术工程管理组织、协调、控制。

【参考文献】

[1]黄春雷.电视动画片的创作与策划[J].中国西部科技，2011（10）

[2]王美霞，姚培华.浅析影视动画片制作流程的实施[J]. 萍乡高等专科学校学报，2011（12）

【作者单位：四川美术学院影视动画学院】

作者：陶宇

动画艺术管理论文 篇2：

论当代动画角色设计中误区的发展策略

当代动画艺术已积累了丰富的设计与制作经验，而动画角色设计对于动画艺术的作用和意义非常重要。当代动画角色设计的误区使动画的艺术价值和商业价值大大降低，也阻碍着动画事业的发展，而角色设计的现状使我们认识到了发展动画艺术面临的问题所在。因此，应有一定针对性的从设计理论、创作技术、国家政策、角色运营与市场策划等方面着手，寻求更好的发展动画角色设计的道路。所以，研究当代动画角色设计的误区，有助于设计出观众喜爱的动画作品。

动画角色设计对于动画艺术的作用和意义非常重要。每一个经典的动画角色都会象征一种地域文化精神或符合，动画角色的性格特征决定动画角色的造型设计和形象特征，还会影响影片的艺术风格和衍生品的发行。其角色形象的内涵（风格、演技、情节）和外延（角色性格、剧情发展、文化元素）更决定着动画作品的成败。但是，当代①动画角色设计中存在的诸多误区使动画作品的艺术、商业价值大大降低。所以，文章论述动画角色设计中误区的发展策略。一、动画角色设计误区

动画角色设计误区主要体现在：文化内涵、技术、市场、政策方面。具体表现如下：（1）角色设计缺乏传统文化的内涵，如，在动画角色的设计中低龄化、动物拟人化、人物拟兽化、暴力与血腥、成人化动画角色等现象，高质量的动画大片经验不足；（2）动画角色品牌形象和文化内涵进行统一的识别包装的作品不多；（3）数字技术的借鉴与创新都露出了缺点，如，制作粗俗，角色造型很差；（4）对日、美动画（设计、制作到发行以及产业模式）的过度模仿，使其强势文化引导受众审美；（5）很多人认为只有计算机动画才是动画，其实数字技术只是一种设计、制作手段，重要的是如何做出高质量的动画；（6）消费市场不成熟，大型龙头动画企业不多，作品质量无法与国外动画竞争，很多国内动画公司成为国际动画产业的加工地，缺乏自己的优秀动画角色品牌，设计中失去了民族特色和国际地位；（7）由于国家政策滞后，各种侵权和盗版严重和不完整的体制造成了的不公平竞争，没有统一的动画交易规则，这些问题困扰着中国原创动画的发展。不过，不能否认动画创作者的努力是值得大家肯定的，中国影视动画的发展是集体智慧的结晶。

当代动画角色设计的误区实际上是中国动画艺术从影视时代②到数码时代过渡时的一种综合“症状”。动画的角色设计不断突破与变革，快速发展的数字技术开启了动漫艺术的新时代，对中国动画艺术持“虚无和骄傲”的观点误导了中国动画行业。虽然“数字技术决定了一切效果”的观点比较流行，但是，数字技术仅是一种动画艺术的制作方式，动画艺术发展应该等同艺术发展的自律性和目的性，任何试图以个人意志和手段改变动画自律艺术发展的做法不合适。二维或者三维的表现形式并不是动画絕对的发展方向，其艺术思想的表达不能有固定或者絕对的形式，外国动画的设计经验可以借鉴和学习，不能改变中国动画的发展模式。中国动画艺术发展的道路：应该是有中国文化特色和不同于其他国家动画艺术的道路。更应该是建立在商业利益的前提下，文化艺术兼容并蓄，各种表现形式的动画艺术共同发展。

二、动画角色设计发展策略

动画角色设计发展策略涉及设计理论、创作技术、市场策划、国家政策、角色运营等方面。它决定着动画作品的思想、内容、艺术、技术、回报，也是角色设计者在造型艺术、文化修养、影视知识、表演艺术、团队意识等方面的综合体现。

（一）设计理论

角色是动画设计的灵魂，角色设计的文化内涵体现在影片的美术造型、角色性格和动作设计方面。首先，动画设计理论离不开坚持传统文化精神的背景，丰富的民族文化资源是作品的根基。改革开放之前的角色设计注重融入民族传统文化，如哪咤、孙悟空、葫芦兄弟的形象。其次，影视数字技术理论的民族化发展之路，促进了优秀动画作品的诞生。再次，动画艺术借鉴了视觉文化理论、广告学、策划学、心理学、绘画艺术的表现手法，注重集体创意活动，以及在动画创作实践中绘画与影视之间存在深刻的关联。最后，设计师还要有扎实的美术和文学、审美和音乐素养，因为“动画师的风格可以通过其选定的角色表现形式或图像的媒介形式体现出来”角色造型设定时经常受动画的整体美术风格、设计师的审美和观众、市场、社会、科技、环境、时代背景等因素制约。动画艺术的发展历史说明：模仿角色造型的做法不可行。总之，动画角色设计需要设计者结合政策、市场、政策、角色运营与策划方面知识，运用技术和物质条件进行设计。

（二）政策

国家动漫产业政策是发展动画角色设计的保障。改革开放以来，国家先后制定了：<印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知>、《国产电视动画片制作备案公示管理制度暂行规定》、《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》、《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《广电总局关于实行优秀国产动画片推荐播出办法的通知》等一系列政策，旨在推动动画产业健康发展，可见政府对动漫产业的宏观调控水平也越来越高。“中国动画荧屏配额政策虽然是一项重要的政策，是广电总局调控国产动画够片与收视市场的主要杠杆，但它并没有很好地完成三个层次的预期目标……甚至可能起了反作用。”近些年，全国设立了许多动漫产业园区，定期举办动漫节等活动，地方政府制订了大量优惠的政策吸引各种资本进入动漫行业，各地区逐渐形成高水平的原创团队，鼓励原创动画走出国门发展，并且开展学术交流，促进了各种艺术风格的动画片发展。

（三）角色运营与策划

动画角色的运营包括策划和设计两方面，策划是动画的衍生市场需求和消费特征受众心理、文化元素、其他元素等调查；设计是角色设计、衍生品角色设计、动画角色相关的内容设计，在动画角色设计中独特性、时尚、简约、可识别、审美、经济、可制作性原则。成功的动画角色设计是动画工作者长期共同努力的结果和智慧的结晶。可以从“我国动画产业的宏观环境、企业生存状态、受众状况以及动画角色产品及运营属性四个方面，对动画运营及策划相关因素进行系统解析。”另外，角色设计师需要从政治、经济、市场、艺术、技术、文化的角度考察观众的喜好，分析影响角色运营的因素，对角色定位并引导角色成功运营。角色设计不能局限于动画、美学、技术、艺术范畴的限制，如，从品牌运营的角度研究角色设计会有利于提高角色的经济收益。所以，要从技术的角度对动画角色设计流程、内容以及衍生品的规范化设计进行系统的总结。

（四）技术

动画角色设计技术发展策略：（1）深入阅读剧本，分析角色的信息（年龄、身份、性别、时代、职业、地位、心理等），并且与其它设计部门讨论逐渐确定角色的造型风格和样式。（2）注意视听语言对角色的要求，通过摄影机的运动、观者角度、场景的变化、角色的自身运动，形成角色角度和透视的变化。（3）对生活原型深入了解，搜集与主题、题材、风格相似的作品，还要学习借鉴别人的设计经验，寻找、积累、混合、重构素材，使角色的肢体动作、表情符合角色特定的动态和思维方式。（4）全面考虑角色在特定时间、环境中的相关细节性格，例如，角色之间、角色与道具、场景之间的造型和色彩风格。（5）绘制角色结构图、效果图、转面图、比例图、五官和四肢的细部造型、色彩设定、角色动态和表情、角色口型、角色特殊情境设计、道具、人物、动物、植物与场景关系等一系列设计稿件。（6）角色的身份、地位、性格、特征、服饰、社会环境、主次程度要与剧情和整体的美术风格吻合，依据角色的特殊动作调整造型。（7）服饰定义角色的外在特征（身份、地位、年代、民族），外化角色性格和心理。另外，定格动画还要考虑角色的材料与成本预算在材料的肌理、色彩、视觉、触觉方面设计。改革开放以来，动画在制作中得到普及和发展，二维和三维计算机动画发展尤为迅猛，中国动画艺术逐步形成了从策划、创作、传播到系列产品的完整开发体系。

（五）市场

动画角色设计的市场策略就是获得最大经济收益优势发展自己。全球最大的动画和动画衍生品消费市场以及丰富廉价的人力资源都在中国。动画角色设计依靠市场调查、分析、定位形成项目策划书，依靠受众群体（题材类型、潮流、风格和受众生理、心理、审美、收看动机、目的）和市场营销增值，对设计、生产、传播、营销都有指导作用。例如，电视台动画频道增加，衍生品的发行，各种形式动画教育。动画角色设计、生产依靠广告、媒体、电影院、电视台、其他的传媒来进行传播和营销。动画传播效果与受众群体的文化背景影响动画作品的艺术及经济价值，而动画作品经济效益实现的主要参照系是观众和市场的认可。如，美国动画和衍生品依靠政治和经济实力出口全世界，完善、成熟的影视市场会促使动画产业不断发展壮大。所以，需要培养即熟悉西方现代文明又精通中华传统文化的传播主体和受众群体很重要。毫无凝问，艺术市场的不断繁荣必然拉动大众文化消费市场，使得动画原创、消费、传媒、市场之间变得紧密。

上世纪九十年代以来，国产动画艺术逐渐出现了几个新的特点，如，（1）动画制作方式多样化、动画片类型多元化；（2）题材更丰富更贴近现实生活；（3）借鉴传统艺术中发展民族风格；（4）中国动画艺术注重商业化道路。使当代动画角色设计具有国际化、民族化相融合的特点，发展中的当代动画角色设计从根本上把握动画角色设计的核心价值，目的在于动画产品获得最大的认同和收益。如，日本的动画发展之路，在不断的借鉴与学习中积累经验，结合民族文化，追求表现出最佳的艺术效果，增强动画作品艺术的审美和感染力。让新的角色形成了与人类近似的情感和行为，形成具有自己民族特色的动画风格，对于动画作品刻画人物内心、渲染环境、寄寓哲理、创作意境等方面产生了重要作用。既然“艺术无国界”，角色设计艺术也应该没有尽头。

注释：

①本文对动画角色论述的时间概念界定区别如下：当代是指改革开放以来；近代是指改革开放之前；古代是指20世纪之前的动画艺术。所以，本文论述的时间范围是改革开放以来中国动画角色设计的误区。

②影视时代的意思是上世纪50年代到80年代电影和电视相互需要、支持、延伸、融合、促进发展过程对动漫发展产生的影响或者积极作用，来自于周兰平，动漫的历史，［M］.重庆：重庆出版社 2007.4：125页。然而，数码时代的意思是从上世纪80年代以后至今的计算机动画生成技术对动画艺术的影响。

参考文献：

[1][英]莫林·菲尼斯.动画概论[M].方丽，李梁，译.北京：中国青年出版社,2009.

[2]宋磊.保护与迷失——中国动画荧屏配额政策研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.

[3]刘跃军.动画角色品牌运营[M].北京：北京师范大学出版集团,2009.

（作者简介：刘会军（1978-），男，汉族，陕西宝鸡人，广西师范大学美术学院2009级美术学研究生，研究方向：动画。）

作者：刘会军

动画艺术管理论文 篇3：

动画艺术创作应用传统民族文化元素的作用分析

摘要 创作家在动画艺术创作中，必须高度重视传统文化的吸收与运用。将传统的、民族的文化元素融入动画创作里，设计出具有东方神韵的动画艺术，是当前动画设计者首当其冲的重要工作。中国动画作品早在上世纪五、六十年代就有过辉煌，究其原因就是在设计中能够完美地将中国传统文化元素应用于动画艺术的创作之中。然而，在之后的创作中这个宝贵的经验却逐渐淡化和遗忘了。近些年来，中国动画创作中，民族文化元素越来越多的渗入，体现出了传统文化的精髓，提升了中国动画艺术的文化内涵。本文首先对动画设计元素展开阐述，之后分析了傳统文化在动画艺术中的应用，最后指出动画创作发展的主要方向。

关键词：动画艺术创作 传统民族文化 应用 分析

动画艺术是一门综合性很强的艺术形式。动画艺术中包含电影、文学、音乐、绘画、摄影、数字媒体等多种艺术形式，可以说它是集众多艺术于一身的“艺术航母”。当前，文化发展的社会趋势逐渐体现为多样化、多元化，尤其是对传统文化的传承发展，更是体现出现代人的设计理念。与国外优秀动画相比，我国动画仍有较大差距。问题出在哪儿，我们认为，要赶超国外先进的动画水平，就必须提升中国动画艺术的品质，创作出更多的具有中国特色的动画作品，使中国动画在世界动画艺坛释放出强大而独特的艺术魅力，表现出中国动画无二的艺术风格，这是十分关键的问题。其中，将中国传统民族文化元素有机地应用于动画艺术的创作之中，是中国动画“实现赶超”的重中之重。

一 动画创作元素解读

动画艺术的创作是在运用多种艺术表现手法的多种创作元素的基础上得以实现的，动画艺术之所以引起受众疯狂的喜爱，其中大量创作元素的有机应用是重要的原因。

1 角色设定

创作动画要考虑多种因素，其中，动画角色应体现出较为鲜明的个性，因为动画创作具有特殊性，主张动画角色形象不必受到惯有构想的限制，可大胆融入多种设计元素，充分发挥想象力，创作超出现实的艺术角色。动画角色在整个作品中占据主体地位，推动着故事情节的深入发展。角色造型要随故事情节的发展做出调整，突显动画艺术的感染性、形象性。此外，创作者要丰富动漫角色的内涵特征，赋予其更多明显的个性特征。例如，《玩具总动员》里设定了两个主要角色，即“胡迪”和“巴斯光年”，前者是老式牛仔布偶，后者则是被称作“宇宙英雄”的塑料玩具。两个角色在动画中展示了性格迥异的形象，胡迪聪明机智，巴斯光年坚强勇敢，但两者互相“看不对眼”，共同演绎出一连串充满喜剧色彩的情节。

2 场景设定

动画作品的场景设定要迎合角色特点、情节发展等的需求，如故事场地要与角色的情绪、表演方式相互搭调，营造出和谐、动人的故事氛围。场景外观直接体现了作品的空间构架，为了设计出富有空间层次的动画场景，创作人应在动画创作之初设计好场景基调，促使情节时间与空间构造符合作品的创作主调。场景设定不是简单地布置空间物件，而是塑造某段时间内的特定空间功能。场景设计不需受限于现实逻辑，设计者可自由设想超现实的动画场景，赋予动画丰富的想象场面。例如，《天空之城》是日本经典动画之一，当中有很多神奇的场景画面，如空中岛国“拉比达”就是在天空中飘浮着的云海，空中岛国富含诱人的巨大宝藏。

3 色彩设定

色彩是艺术创作中的基础元素，设计合理的场景色彩，可以唤起人们心底的普遍共鸣，让动画拥有更多的精神内涵。设计者运用色彩刻画自然事物，体现客观事物的特定含义，并对角色心理、场景画面进行渲染塑造，彰显动画的艺术美感。动态场景和静态场景的组成元素较为接近，两者在许多方面有相似性，不过动态场景会随时间变化而发生移动，动态变化需要合理运用色彩才能实现，色彩元素对画面设计具有很强的象征意味，色彩既可增强作品的画面感，也可渲染角色的内心情绪。例如，《僵尸新娘》的色彩基调比较沉郁、暗淡，以深蓝、暗绿、青灰、土黄等冷色系构成主色调，渲染出人间冷漠、无趣的主题。当画面移到“鬼窟墓穴”内，动画充满了绚丽、鲜艳的色彩感，用以渲染鬼魂世界中幽默、温情的感觉。男主角进入地狱后，和鬼魂一同跳舞的场面运用饱和度非常高的明亮色系刻画出色彩缤纷的大片场景，以明黄、亮蓝构成撞色，大红、翠绿互相映衬，场景十分绚丽，体现出男、女主角欢快愉悦的心理感受。

二 传统文化在动画艺术中的结合运用

中国传统文化历史悠久博大精深，动画艺术一旦与传统文化相融合，就会产生巨大的艺术生命力，具有着独特的艺术风格和鲜明的民族特征。

1 动画角色创作中融入传统文化元素

动画角色的设定创作中渗入古代文化元素，可提升作品的精神内蕴。我国动画的设计制作一直注重传统元素的融合运用，例如，1956年制作的《骄傲的将军》是一部集合了北京、河北等地真实资料的动画作品，这些地方的古代建筑、雕塑、绘画等文化元素被大量融合到当中。这部动画片历时1年多制作完成，其中还引入了不少的京剧元素，片中主角是将军，将军脸部的造型就是借鉴于京剧中的“大花脸”脸谱。将军战袍的摆动造型则是运用了白描装点纹饰的手法，动画开场时，将军威风凛凛，阔步走来……这一场景伴着激昂的锣鼓声，显示出将军的神器姿态，这样的姿态画面接近于京剧“楚霸王”的出场场景。还有，片中有一段刻画了“将军耍花枪”的场景，将军在众小兵的奉承之下，得意地耍弄花枪和铜鼎，同时发出“哇啊啊……咿呀呀呀”的声音，之后爽朗笑声及唱腔则结合了多种表现手法，体现了戏曲表演的细节韵味。此外，角色创作中渗透传统文化，还可增强动画片的形象性，例如，《猪八戒吃西瓜》中运用了大量的剪纸元素，当中的角色造型来自于豫北剪纸，动画里的师徒四人均采用剪纸风格进行塑造，角色线条也由设计者绘制于纸上，然后用雕镂方法制作成型，因此，人物姿态很有皮影造型的姿态韵味。人物肢体关节用活钉加以连接，这样制作者能很好地协调纸偶的动作，使姿态造型展示出更多美感。

2 动画场景刻画中融入传统文化元素

动画设计中对场景画面、情节背景的交代，一般利用镜头语言进行刻画。这可以突显出动态画面的形象感。例如，《哪吒闹海》以山海相连的宽广场景作为片头，之后镜头移到山石之上，赫然突显“陈塘关”的篆体文字，然后用中景镜头反映海浪变化情景，直到四条神龙涌出海面、冲向云霄。如此设计，开场几分钟就清楚交代了故事背景及发生地点。在我国，龙是古代神话中较常见的一种猛兽，篆体文字表明故事发生的年代非常久远，场景中的山石、祥云造型都渗透了山水画的风格特点。融入山水画元素后，动画片展示出古老而神秘的年代色彩。哪吒降生之时，制作人利用移动镜头，勾勒出哪吒活动的轨迹，这个过程顺便描绘了托塔天王宫殿的贵气场景，朱漆大门、朱雀形态的油灯、镂空精雕的香炉、绣有飞龙的屏风……以上情景中的景物构造均接近古代建筑的风格。此外，动画场景都使用白描工笔进行刻画，画面线条流畅，富有古典雅韵。

3 动画颜色设定中融入传统文化元素

动画创作受到国画艺术的启迪，许多动画片中都渗透了水墨画的相关元素。水墨画中蕴含着丰富的文化意蕴，以其独特的意境美屹立于绘画之林。我国的传统画作强调意境美，认为画作风骨在于“意境”，因此，在制作水墨动画时，应遵循“追求意境”的设计原则，传扬优秀的意境文化。水墨动画由传统绘画的内在风格与精神底蕴演化而来，并未掺杂任何外来元素，借助现代的摄影工具，可将这类山水绘画的元素映射到动画片中，以突出动画的色彩特征。使用合理色调是提升动画品位的重要方法，例如，在《小蝌蚪找妈妈》一片中，设计者引入了齐白石所画“水墨鱼虾”的素材元素；动画片《牧笛》则融合了李可染水墨画作的风格元素。水墨动画的制作突破了单线塑造轮廓的设计方式，动画人物、景观的设计也不再单纯依托于边缘线的固定成形，而是用水墨晕染法突显造型，因此，水墨动画淡去了画面色彩的饱和度，全部画面的色彩感均接近于浸染了水分的浅彩风格，从视觉上看，这种动画清除了画面的杂乱感，使场景回归原始、自然状态，传达一种淡泊清新的思想内蕴，营造出似淡实美的文化境界，提升水墨动画的整体品位。

除了水墨动画外，还有很多富含传统文化的动画类型，这些动画作品很好地借鉴了传统文化的多种元素，并运用合理方式将其充分整合在设计作品中。总体而言，动画中渗透的色彩元素，主要分为两大类：一是水墨画作的意境元素；二是工笔画或者壁画的浓彩元素，如《哪吒闹海》、《大闹天宫》等作品就是融合了浓彩元素。这些影片中包含很多浓彩绘画的元素，尤其是工笔重彩元素体现得最为明显，动画色彩的饱和度、装饰感都很强，促使场景风格带有敦煌壁画的色彩感，浓而不浊、艳却不俗。浓彩运用到动画创作中，一般都蕴含某种主观意义，例如，哪吒的身上带有红、黄两色，喻示聪明、勇敢之意。刻画太上老君则以白色、蓝色为主，蕴含平静、智慧之意。

三 国产动画的发展前景分析

近些年来，国产动画的发展获得很大进步，一些佳作享誉中外。但国产作品的整体质量却不够理想。深究原因，主要因为创作人没有很好地利用我国的传统文化资源，致使一些传统元素未得到充分运用，现代动画体现的东方风格不够明显，从而拉低了国产动画的创作品质。为了促进我国动画产业的发展，动画创作人要善于挖掘传统文化的设计元素，将其融入动画设计当中，展现出动画作品的东方神韵，提高作品的市场好评度，加快国产动画产业的发展步伐。动画艺术的创新发展应纳入传统文化发展的体系内，摒弃“追名逐利”、“投机取巧”的功利心理，探索适合国产动画的新型发展模式，合理应用文化元素，促使动画创作更具精神内涵，更好地传承我国的传统文化。

四 结语

动画创作中融入传统文化的多种元素，是艺术创作的发展趋势。我国文化精粹体现在各方各面，绘画、音樂、文学、艺术等领域均体现出传统文化的博大精深。为了充分运用传统文化元素，动画创作者要坚持“海纳百川”、“兼容并包”的态度，吸收多方文化元素，利用合理方法整合这些元素，促使国产动画更富魅力。在创作中，动画设计者应尽量发掘传统的文化元素，以弘扬国粹为准则，创作出高水平、高层次的动画作品，提升动画艺术的制作水平，促进国产动画的持续发展。

《中小企业管理与科技》，2015年第15期。

参考文献：

[1] 张艳梅、李砥：《解析影视动画艺术的原型意识与角色创造》，《电影文学》，2013年第5期。

[2] 孙佶：《论动画艺术下的动画角色创作共性和个性》，《电影文学》，2013年第17期。

[3] 张露、张丽军、包文运：《论数字动画艺术的发展及其在传统文化领域的应用》，《上饶师范学院学报》，2014年第2期。

[4] 沈浩、何子凤、徐蓓：《浅谈数字时代技术之于二维动画艺术的重要性》，《环球人文地理》，2014年第24期。

[5] 刘姬晨：《新媒体时代动画艺术的定位构思与设计艺术探讨》，《中小企业管理与科技》，2015年第15期。

（金杰，三江学院艺术学院讲师）

作者：金杰