无印良品中的禅意美学

一、禅意美学的定义及其审美观

“禅意美学”指的是在宗教思想指导下日本大和民族传统的审美思想,所谓“禅”指的就是事物的本质,是去除一切华丽外表下最质朴的内在事物。禅追求最纯粹、最朴实无华的事物和人性,所谓的“空”指的不是目中无物,而是对事物一种海纳百川的胸怀。禅起源于印度佛教,当时与中国儒学相结合,后来引入日本,并与日本的神道教在对于自然观点上思想一致,比较符合日本大和民族的民族性格和审美要求,在日本迅速发展起来,植根于日本美学艺术中,后来由铃木俊隆把日本“禅宗”思想传向世界。对于禅者来说,要达到宁静致远的境界,强调朴实无华的生活态度,在追求简约的风格的基础上去体会生活带来的禅意美感。

形成日本禅意美学最重要的俩个元素除了宗教思想其次就是简约的审美意识,日本的禅和中国的禅意相比发展的更为繁荣,这与日本大和民族的生活环境有很大的关系。日本处于欧亚板块和太平洋板块中间,是俩个板块运动挤压出来的一个国家。所以海拔落差较大,山上白雪茫茫,山下樱花满地。由于地壳运动使日本经常发生地震、海啸等自然灾害。这让日本人认为自己生活的一草一木皆有神灵,世界万物受到神灵的控制,对自然产生一种敬畏之心,从此产生了独特的审美,这种审美来自于自身对大自然和神灵的畏惧,是一种天人合一的本质美。所以使日本人形成尊重自然,具有与自然和谐共处的自然观,从而衍生出“空、”简约、环保的审美意识,这与无印良品提倡的设计理念有着非常密切的联系。原研哉在无印良品的设计中大量使用“留白”、“虚空”效果,被认为是“禅意美学”的体现。

二、禅意美学引导下的审美观在无印良品设计中的体现

1、“空”的审美观念对无印良品的影响

原研哉在入职无印良品的艺术总监后提出将原来“简约”进化成“空”这一概念,无论“简约”还是“空”都是禅意审美所追求的境界,“空”使禅宗哲学有了更大程度的提升,所以其下的设计更能体现日本的禅宗审美。这一概念在2003年推出无印良品的广告中就淋漓尽致,广告的主题被称作“空”(EMPTINESS)。作品主要是《地平线》(如图一),这组宣传作品是原研哉对无印良品发展过去20年的思考。画面摒弃了世间的繁琐,追求极致的简约。通过大量的留白使画面极具视觉冲击力,没有任何商品的信息,给观者留下广阔的思考空间。原研哉说之所以拍摄这一组画面是想让人们体会到大自然的真理,人站在深远平直地平线上,显得十分渺小,呈现出一种悠远、朴实的世界。画面虽然简洁,但能体现出人与大自然的关系。当人置身于这样的画面中会感觉到自己远离实践喧嚣,远离欲望与名利的争夺,完全融入到深远的空寂中。这正是原研哉所推崇“空”,有既是无,无既是有,使禅意与美学完美结合。

2、“简朴”的审美观念对无印良品的影响

正如前面所述由于日本受地理环境的影响,很多情况下会遭受地震等自然灾害,所以日本民族很珍惜自己周围的环境,形成“简朴”的生活理念。无印良品的诞生因为日本受到石油危机的影响,人们对于奢侈品和高价产品处于消费低谷,更倾向于理性的消费,购买物美价廉、高价值的产品。这种背景下,无印良品诞生。从字面上理解,无印良品就是没有标志,质量上乘的产品。当时无印良品提出简约、无浪费的消费理念,深受消费者喜爱。

无印良品的产品包装版式设计无论从字体、图形、颜色极具突显出简约风格,字体采用简约、辨识度比较高的黑体;颜色以白色、黑色、灰色为主,而且产品包装颜色都处于一个色相中,避免了颜色冲突;图形大多数采用实物拍摄,或者是无图形设计,这样对于消费者来说能直接获取产品内容,更具有吸引力。

例如无印良品的爽肤水包装设计,体现出无印良品简约的设计风格。文字采用中心式对称设计,对产品信息进行合理的排版,视觉流程更加清晰,分别是产品的名称,使用人群,产品的注意事项和产品特征。除了信息外其他区域都是大量留白,使主体信息更加凸显出来。这与其他注重品牌化的产品不同,重视产品价值,省去繁琐的装饰,给消费者一种质朴简约感。

3、“环保”的审美观念对无印良品的影响

日本的生活与大自然有着密切的联系,无印良品设计师在进行产品设计或者视觉形象设计时,都会考虑到材料是否浪费资源,是否可以回收利用等问题,这就对无印良品的产品赋予了一种对大自然崇敬的责任。

从无印良品的产品包装材料可以看出大多数产品都是通过纸、木材进行包装,能体现原始的质感,贴近大自然的质朴美。纸大多数是没有漂白过的浅褐色的再生纸,塑料包装采用可循环实用的塑料材料,如聚苯二酸乙烯(如图三),这样就对环境起到了保护作品,同时可以二次利用,体现了强烈的环保意识。从无印良品的包装中我们可以看出,原研哉在追求一种最自然的禅意美学意境,设计的产品永远尊重自然,与大自然和谐相处。

三、结语

中国和日本传统文化一脉相承,都是东方文明的代表。而产生禅意美感的原因却不同,日本的审美源于对禅宗文化的挖掘和对自然和神灵的畏惧,而中国的审美来自对人文历史的学习和世界本质的认识和追求。作为中国的设计师,我们应该拥有谦虚学习的心态,在我们五千年的浩瀚历史中更多地发现代表中国禅意的事物,学习中国传统哲学思想,将古代的思想与西方的设计形式相结合,承担起发展传统禅宗文化的重任。

摘要：“无印良品”是第二次世界大战结束后在日本诞生零售商品的品牌,它以简约、质朴、环保作为自己的设计理念,深受消费者喜爱。这种形式并非单纯的简约,而是在结合日本传统美学和禅宗文化的基础上衍生出来的对世界万物的一种包容。无印良品都抓住消费者的内心需求,无论是产品设计还是宣传设计能够设计出符合人们生活方式和内心情感的作品。

关键词：无印良品,禅宗思想,审美意识