第一篇：频道视觉识别范文
视觉识别设计
视觉识别系统审美设计的基本内容包括基本要素系统和应用要素设计系统两大部分，基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础。
(1)视觉识别设计基本要素系统
其设计项目包括：企业标志释义、标准制图法、标志色彩应用规范、标志的标准色彩以及辅助色彩、中文全称标准字体(竖式)、中文全称标准字体(横式)、英文全称标准字体(竖式)、英文全称标准字体(横式)、标志与中英文全称分别组合规范、标志与中文全称组合规范(横式)、标志与英文全称组合规范(横式)、标志与中英文简称组合规范(竖式)、标志与中英文简称组合规范(横式)、企业标准字系统、标志最小使用范围、基础系统禁用案例、辅助图形。
(2)视觉识别设计应用要素系统
其基本内容与展开的幅度，由于对象经营性质和规模的不同而有所差异，如一个工业企业和一个宾馆其内容项目是不尽相同的;一个跨国经营的大企业与一个地区性的企业，是设计项目展开的幅度也是大有差异的。
其设计项目的基本内容包括：
①办公用品设计系列：信封(国内信封、国际信封、航空信封、大信封)、信笺(国内信笺、国际信笺、便笺)、名片(高级主管名片、中级主管名片、一般员工名片)、传真纸、薪资袋、工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、公文袋、职位牌、考勤卡、合同书规范格式、批示签呈、请假单、名片盒、名片座、办公桌标识牌、企业徽章、及时贴标签、财产编号牌、培训证书、财务报表等。
②公关用品设计系列：贺卡、请柬、礼金袋、礼品手提袋、钥匙牌、挂历、台历、日历卡、企业宣传卡、企业介绍宣传册、鲜花袋、小型礼品盒。
③办公环境识别设计;企业机构平面图、接待台及背景板、董事长室背景板、正副总经理室背景板、办公室背景板、门窗识别图形、会客间背景板、布告栏、办公楼走廊处理、旗座(国旗、企业旗、吉祥物旗)、企业名称大理石坡面处理、导向牌等。
④企业员工服饰规范(分夏装、春秋装)：主管人员(白领男装：西装礼服、衬衣、领带、领带夹)、主管人员(白领女装：裙装、西服礼装、领花、胸饰)、服务男生：(蓝领男装：西装、衬衣、马甲)、服务女生(蓝领女装：裙装、西装、领花、胸饰)、圆领衫、T恤衫、保安人员(礼装、领花、配饰、臂章、手套)。
⑤企业车体外观设计：小轿车、面包车、通勤车、运输货车、集装箱运输车。
⑥企业广告宣传规范：海报版式规范、大型路牌广告版式规范、灯箱广告版式规范、公交车体广告规范、报纸广告版式规范、杂志广告版式规范、丁恤衫广告、横竖条幅广告、大型气球广告、大型气模广告等。
第二篇：VIS视觉识别手册
VIS
1、品牌标志设计
□品牌标志优化提升设计：
标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。
□标志墨稿及反白效果图：
活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色(黑白)印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。
□标志方格坐标制图：
下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。
注：A为一个基本计量单位。
□标志预留空间与最小比例限定：
标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。
标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。
注：A为一个基本计量单位。
2、品牌标准字体
□品牌中文字体：
为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。
网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。
实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。 注：A为一个基本计量位单。
□品牌英文字体：
为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。
网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。
实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。 注：A为一个基本计量位单。
3、品牌标准色
□品牌标准色(印刷色)：
作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统
一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。 A ○基础部分
□辅助色系列：
辅助色时为辅助活动标志延伸运用，弥补标准色在各不同场合发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同应用设计项目搭配使用。在节庆日、假日或举办活动采用偏暖色系，以产生热闹及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升环保形象。
□中、英文专用印刷字体：
为使视觉形象更加统一，所有传媒手忙脚乱文字，均应选用以下规定字体。允许向右倾斜20度，允许长体80%，允许扁体120%—130%。禁止使用其它字体，特殊表现(节日、庆典设计)例外。同时，力求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体代替使用。
4、基本要素组合规范：
□标志与标准字组合多种模式：
为适应不同场合、环境，根据工艺材料、尺寸范围、文化需要，把标准字进行多种组合，使视觉形象不同情况下始终保持统一。
本页为标志和简称中英文横式组合规范，配有方格制图，当电子文件无法使用时，请严格按照提供的方法绘制。
注：A为一个基本计量单位。
用于各类印刷
□标志与其它信息组合多种模式：
在整个VI设计要素中，标志、辅助图形、吉祥物具有强化及增加应用设计的运用展开能力，并突出品牌视觉形象。
注：以标志造型为主，不可自由旋转，应用时视实际版面效果。色彩可根据画面需要，一般为标准色。
5、品牌服务卡通形象
□卡通形象彩色稿及造型说明：
为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。
企业名称(吉祥物)的扭曲、变形、不准确;会严重损害企业形象。
□卡通形象立体效果图：
□卡通形象造型单色印刷规范：
为确保企业名称使用的视觉准确性，特规定制图过程中比例的基本单位。适用于制作招牌、户外看版、指示牌、建筑外观等无法使用负牌放大的大型制作项目的精确绘制。任何制作人员都要严格参照此比例图。
企业名称(吉祥物)的扭曲、变形、不准确;会严重损害企业形象。
VISB ○
应用部分
一、品牌形象识别应用设计
1、办公事务用品
□名片管理人员、销售人员：
名片是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免名片在使用中的混乱，本节对名片进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□信纸：
信纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱，本节对信纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□信封：
信封是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱，本节对信封进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□传真纸：
传真纸是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免传真纸在使用中的混乱，本节对传真纸进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□档案盒：
档案盒是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案盒在使用中的混乱，本节对档案盒进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□档案袋：
档案袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□入库单：
入库单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免入库单在使用中的混乱，本节对入库单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□提货单：
提货单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免提货单在使用中的混乱，本节对提货单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□企业徽章、员工胸卡：
员工胸片是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性的员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □纸杯：
纸杯是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免纸杯在使用中的混乱，本节对纸杯进行了标准化设计，并注明详细尺
寸，在实际制作中应严格遵守。
□报价单：
报价单是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免报价单在使用中的混乱，本节对报价单进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□电脑桌面：
□服装(管理人员春夏两季)：
服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □PPT背景图案(首页、内页、尾页)：
□WORD文档页眉页脚：
2、终端零售形象用品
□塑料购手袋：
手袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免手袋在使用中的混乱，本节对手袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□环保袋：
环保袋是公司日常办公，到对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现公司正确的视觉形象，避免环保袋在使用中的混乱，本节对报环保袋进行了标准化设计，并注明详细尺寸，在实际制作中应严格遵守。
□营业员服装：
营业员服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □专家服装：
专家服装是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □文化衫：
文化衫是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □宣传帽：
宣传帽是通过企业标志和色彩来表达的行业规范性和员工的所属性，有效的提高企业内部管理的整体观念，激发员工理解和参与的意识，对外体现企业文化，形成良好的视觉形象。 □吊旗版式：
屋顶吊旗是公司统一视觉形象的重要媒体之一。主要用于办公空间、会议场所及各种展示宣传活动，构成区域性的视觉环境，营造出反复印象的视觉气氛。
□温馨提示：
温馨提示是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□导示牌(功能分区、药品分类)：
导示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□会员卡(金卡、银卡各一款)：
□24小时服务灯箱牌：
24小时服务灯箱牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。
导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□营业时间牌：
营业时间牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□执业药师牌：
执业药师牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□收银标示牌：
收银标示牌是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□货架价格标签：
货架价格标签是以指示功能为核心，清晰传达企业各部门的分布，起到指引方向的作用，力求简介，一目了然，其设置需考虑视觉环境，并树立，展示良好的企业形象和文化特性。 导向牌内的名称、编号及分布需根据实际情况自行指定。
□手写POP版式：
□促销活动海报版式及风格设计(节假日、店庆、特殊事件)：
□促销POP(新品上市、店长推荐、人气商品、特别推荐、独家产品、买一送
一、特价、换购、会员专享。。。)：
促销POP是企业对外宣传的重要一环，展示企业精神的同时，依然延续品牌调性，在电子通讯方面要严格按照此模式，以清晰，简洁的方式保持公司对外的统一形象，同时也令内部员工潜移转化熟知品牌。
□物流车、配送车(箱式面包车、小货车、三轮车)：
物流车、配送车是公司活动宣传媒体，在形象上须达到一致的宣传效果。由于公司的用车情况不断变化，在此只作设计的规范处理，不作具体尺寸的设定。
第三篇：VIS视觉识别应用范围
VIS视觉识别形象
A.基本设计系统
A—01 基本要素(标准标志、标准字体A—02 标志释义
A—03 标志预留空间规范
A—04 标志衍生应用(标志变体)规范A—05 标志标准制图规范
A—06 标志衍生应用标准制图规范A—07 标志标准方格制图规范
A—08 标志衍生应用标准方格制图规范A—09 标准中文字体全称规范
A—10 标准中文全称字体方格制图规范A—11 标准英文全称字体方格制图规范A—12 标准英文简称方格制图规范
A—13 标准色彩/辅助色彩/特种色彩规范A—14 标志色彩衍生应用规范A—15 基本要素横式组合规范A—16 基本要素竖式组合规范A—17 基本要素组合禁用案例A—18 标志组合的色彩应用规范A—19 标志不同明度应用规范A—20 辅助图形制图规范A—21 印刷字体规范
B—G 应用设计系统
B 事务用品类
B—01 名片规范
B—02 信封规范(1)中文5号中式信封B—03 信封规范(2)中文5号西式信封B—04 信封规范(3)英文5号信封B—05 信封规范(4)中文7号信封B—06 信封规范(5)中文9号大型信封B—07 信纸规范(1)中文信纸B—08 信纸规范(2)英文信纸B—09 信纸规范(3)小信纸B—10 班务用稿纸规范
B—11 传真纸规范(中文)B—12 传真纸规范(英文)B—13 介绍信规范
B—14 文件夹规范
B—15 通用文件包装规范B—16 通用文件封面规范B—17 文件袋规范
B—18 胸牌(工作证)规范
B—19 临时工作证(实习生证)
B—20 各类凭据单证规范
B—21 生产作业工作单
B—22 笔记本规范
B—23 一次性纸杯规范
B—24 席卡规范B—25 员工手册封面规范
C 环境空间类
C—01 建筑顶层招牌规范
C—02 大型室外广告规范
C—03 室外灯箱规范
C—04 室外灯柱规范
C—05 室外导向牌规范
C—09 酒店总合规范
C—07 会议室规范
C—08 大型会议主席台规范
C—09 楼层指示牌规范
C—10 室内导向牌规范
C—11 部门标牌规范C—12 环境标识规范
D 酒店服务类
D—01 餐饮娱乐桌牌规范
D—02 菜单规范
D—03 点菜单/点歌单等规范
D—04 客房手册规范
D—05 牙具及包装规范
D—06 毛巾规范
D—07 浴巾规范
D—08 手巾规范
D—09 地巾规范
D—10 剃须刀及包装规范
D—11 肥皂包装规范
D—12 沐浴液包装规范
D—13 洗发液包装规范
D—14 梳子及包装规范
D—15 火柴盒规范
D—16 拖鞋规范
D—17 VIP会员卡规范设计
D—18 房卡(磁卡十纸套)规范
D—19 杯垫规范
D—20 餐盘纸垫规范D—21 (客)房门吊牌规范
E 宣传礼品类
E—01 公司旗规范
E—02 吊旗规范
E—03 桌旗规范
E—04 网页首页规范
E—05 CD通用包装规范
E—06 CD/磁盘规范
E—07 海报/广告栏规范
E—08 手提袋规范
E—09 背心袋规范
E—10 请柬规范
E—11 贺卡规范
E—12 台历规范
E—13 徽章规范
E—14 挂历规范
E—15 广告伞规范E—16 遮阳伞规范
F 交通工具类
F—01 大巴车体规范
F—02 中巴车体规范
F—03 特种车车体规范
F—04 小型车车体规范
F—05 停车场标示规范F—06 停车证规范
G 员工制服类
G—01 管理人员制服(男)规范(春秋
G—02 管理人员制服(女)规范(春秋
G—03 领班制服(男)规范(春秋，夏)
G—04 领班制服(女)规范(春秋，夏)
G—05 保洁员(PA)(女)规范(春秋，夏)
G—06 保安制服(男)规范(春秋，夏)
G—07 服务人员制服(男)规范(春秋，夏)
G—08 服务人员制服(女)规范(春秋，夏)
G—09 领带、头巾等饰品规范
第三部分 MIS理念识别形象
1.酒店经营理念
2.酒店服务精神
3.酒店口号标语
4.酒店作业理念(总理念、酒店各部门分层理念)
5.CIS观念导人的培训
A.项目开始阶段，CIS的普及知识培洲
B.项目进行阶段.CIS的推广知识培训
6.酒店文化定位
7.确定酒店对内的理念传达和推广程序，发布酒店CIS导刊
8.确定酒店对外的理念传达和推广程序
9.制定酒店MI手册 第四部分 BIS行为识别形象
1.员工行为形象规范守则
①酒店员丁行为形象总则
②酒店员工礼仪规范
③各岗位礼貌用晤规范
④各部门行为形象细则
2.制定员工行为形象培训程序
3.酒店公共关系行为规范
4.酒店对外形象宣传程序
5.酒店对外客户沟通法则
6.酒店日常活动设计
7.酒店节庆活动设计
8.酒店形象传达媒介策略和酒店广告策略
9.制定酒店DI手册 第五部分 CIS的导入实施和推广
1.树立酒店CI观念和形象意识，召开酒店高层会议和部门会议，传达CIS导八动态，征询意见和建议。
2.进行酒店员工CIS培训，为酒店CIS导人作准备。
3.制定酒店CIS导入实施计划推广报告。
4.根据CIS手册VI分册，制定酒店用品形象设计与制作计划，制订招标方案，分期批量制作应用。
5.根据CIS手册，制定酒店环境形象设计装修计划，制订招标方案.制作建筑外观和室内标识系统。
6.根据CIS手册，制定酒店环境形象装饰计划，营造酒店文化氛围，制订招标方案，具体实施。
7.根据CIS手册，确定酒店自身媒体计划，创立酒店刊物和其他自身广告媒介(如海报、展板、酒店POP等)，制作酒店宣传光盘。
8.根据CIS手册B1分册，制作酒店员工CI培训录像，下发各部门。
9.酒店开张志喜，进行(：Is发布，召开记者招待会和举行庆典活动。10.结合酒店开张志喜，进行酒店对外宣传和公关活动。
第六部分 CIS实施程序监测与效果评估
1.聘请有关专家组成项目测评机构和法律咨询机构和顾问团，成立XX大酒店企划部。
2.设计公司定期向X X大酒店企划部递交项目执行进度小结。
3.X X大酒店CIS工程执行委虽会定期召开项目执行研讨论证会议，阶段会议邀请项目测评机构和法律咨询机构和顾问团参加，提供CIS实施监测报告。
4.项目实施过程中有关设计制作招标工作的开展，由XX大酒店CIS工程执行委员会邀请项目侧评机构和法律咨询机构和顾问团参加制定标书，开展招标定标工作。
5.项目实施完成后，设计公司提供项目决算，XX大酒店CIS工程执行委员邀请项目测评机构和法律咨询机构和顾问团进行效果评估，提供验收报告，项目结束。
(提案书设计：XXX)
第四篇：安踏的视觉识别系统分析
08市场营销2班
张静珊
08250190837
一、概念简介
视觉识别系统属于CIS中的VI(Visual Indentity)。视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素。它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。
二、安踏简介
安踏(中国)有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
三、安踏的企业视觉识别系统收集
(一)安踏的企业名称释义
【安踏】安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。
【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及安踏广告现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
(二)安踏的企业标志
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
(三)安踏的宣传广告语
安踏的宣传广告语是“Keep moveing…永不止步”。这个广告语是安踏把运动“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”的理念和精神传递给每个消费者的体现。也是安踏“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”的企业愿景的体现。
四、安踏视觉系统的优缺点分析
(一)优点：VI的基本要素系统完整，运用系统基本到位
正如上文所提及到的关于安踏的视觉识别系统的具体内容，可以看出安踏的视觉识别系统的基本要素系统完整，并且自己对于该系统全面而完整的诠释。
在VI的运用过程，基本可以体现出安踏的企业和品牌形象，具体如图：
(二)缺点：VI的运用系统稍有不足
VI的运用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
在安踏的专卖店的建设中，可能由于店面扩张速度过快，连锁经营的标准化管理实施不到位，以致我们可以感觉到安踏的VI运用系统在实际的操作实施过程是不尽完美的。
第一，各个专卖店的门面命名不够统一，有的是名为“安踏”，有的名为“Anta”，有的名为“安踏体育”，虽然这三者都是安踏的名称简称，但是门面店命名上的不统一就不能给消费者带来统一的视觉识别。
第二，店面装修设计风格不统一。上图中安踏的专卖店店面设计主要以红白色为主体色，但有些安踏专卖店是以黑白色为主体色，而且两者在店内的装修设计上也存在很明显的差别，这也容易操作消费者的视觉甚至心理误会。
第三，店面销售人员着装不统一。安踏专卖店一般只要求店员穿着安踏品牌的服饰，但是对于具体穿着哪一个款式或者那个颜色的衣服并没有严格规定，甚至在同一个店内也是这样。这样就很容易造成消费者视觉识别的不统一。
第五篇：企业VI视觉识别系统手册
一、基础部分(明细)
1、企业标志设计
企业标志及标志创意说明
□ 标志墨稿
□ 标志反白效果图
□ 标志标准化制图
□ 标志方格坐标制图
□ 标志预留空间与最小比例限定
□ 标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
□ 企业全称中文字体
□ 企业简称中文字体
□ 企业全称中文字体方格坐标制图
□ 企业简称中文字体方格坐标制图
□ 企业全称英文字体
□ 企业简称英文字体
□ 企业全称英文字体方格坐标制图
□ 企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色(色彩计划)
□ 企业标准色(印刷色)
□ 辅助色系列
□ 背景色使用规定
□ 色彩搭配组合专用表
□ 背景色色度、色相
4、企业造型(吉祥物)
□ 吉祥物彩色稿及造型说明
□ 吉祥物立体效果图
□ 吉祥物基本动态造型
□ 企业吉祥物造型单色印刷规范
□ 吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
□ 象征图形彩色稿(单元图形)
□ 象征图形延展效果稿
□ 象征图形使用规范
□ 象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体
□ 企业专用印刷字体
7、基本要素组合规范
□ 标志与标准字组合多种模式
□ 标志与象征图形组合多种模式
□ 标志吉祥物组合多种模式
□ 基本要素禁止组合多种模式
二、应用设计系统(明细)
1、办公事物用品设计
□ 主管名片
□ 员工名片
□ 信封
□ 国内信封
□ 国际信封
□ 大信封
□ 信纸
□ 便笺
□ 传真纸
□ 合同夹
□ 档案盒
□ 薪资袋
□ 识别卡(工作证)
□ 临时工作证
□ 文件夹
□ 档案袋
□ 简报
□ 签呈
□ 直式、横式表格规范
□ 电话记录
□ 公告
□ 考勤卡
□ 请假单
□ 名片台
□ 办公桌标识牌
□ 及时贴标签
□ 意见箱
□ 稿件箱
□ 企业徽章
□ 纸杯
□ 茶杯、杯垫
□ 办公用笔、笔架
□ 笔记本
□ 通讯录
□ 国旗、企业旗
□ 挂旗
□ 竖旗
□ 桌旗
2、公共关系赠品设计
□ 贺卡
□ 专用请柬
□ 邀请函及信封
□ 手提袋
□ 包装纸
□ 钥匙牌
□ 鼠标垫
□ 挂历版式规范
□ 台历版式规范
□ 日历卡版式规范
□ 明信片版式规范
□ 小型礼品盒
□ 礼赠用品
□ 标识伞
3、员工服装、服饰规范
□ 管理人员男装
□ 管理人员女装
□ 春秋装衬衣(短袖)
□ 春秋装衬衣(长袖)
□ 员工男装
□ 员工女装
□ 运动服外套
□ 运动服、运动帽、T恤
□ 工作帽
4、企业车体外观设计
□ 公务车
□ 面包车
□ 班车
□ 大型运输货车
□ 小型运输货车
5、标志符号指示系统
□ 大楼户外招牌
□ 公司名称标识牌
□ 大门入口指示
□ 楼层标识牌
□ 方向指引标识牌
□ 公共设施标识
□ 布告栏
□ 立地式标识牌
□ 欢迎标语牌
□ 户外立地式灯箱
□ 停车场区域指示牌
□ 接待台及背景板
□ 室内企业精神口号标牌
□ 玻璃门窗醒示性装饰带
□ 警示标识牌
□ 公共区域指示性功能符号
□ 各部门工作组别指示
6、企业广告宣传规范
□ 报纸广告系列版式规范
□ 杂志广告规范
□ 海报版式规范
□ 大型路牌版式规范
□ 灯箱广告规范
□ 公交车体广告规范
□ T恤衫广告
□ 大型氢气球广告规范
□ 直邮DM宣传页版式
□ 广告促销用纸杯
□ 企业宣传册封面、版式规范
□ 宣传折页封面及封底版式规范
□ 产品单页说明书规范
□ 对折式宣传卡规范7
□ 网络主页版式规范
□ 光盘封面规范
□ 擎天拄灯箱广告规范
□ 楼顶灯箱广告规范
□ 展板陈列规范
□ 柜台立式POP广告规范
□ 立地式POP规范
□ 悬挂式POP规范
7、展览指示系统
□ 标准展台、展板形式
□ 特装展位示意规范
□ 标准展位规范
□ 产品说明牌
□ 资料架
三、再生工具
□ 色票样本标准色
□ 色票样本辅助色 □ 标准组合形式
□ 象征图案样本