视觉识别系统手册

第一篇：视觉识别系统手册

视觉形象识别手册

视觉形象识别手册：：：：

A:VI基础设计项目

A-1企业标志设计

A-1-1企业标志及标志创意说明

A-1-2标志墨稿

A-1-3标志反白效果图

A-1-4标志标准化制图

A-1-5标志方格坐标制图

A-1-6标志预留空间与最小比例限定

A-1-7标志特定色彩效果展示

A-2企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

A-3企业标准色 (色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度,色相

A-4企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

A-5企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

A-6企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

A-7基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字,象征图形,吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

B:VI应用设计项目： B-1办公事物用品设计

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

信封

国内信封

国际信封

大信封

信纸

国内信纸

国际信纸

特种信纸

便笺

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案盒

薪资袋

识别卡(工作证) 临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

签呈

文件题头

直式,横式表格规范

电话记录

办公文具

聘书

岗位聘用书

奖状

公告

维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯,杯垫

办公用笔,笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗,企业旗,吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗

桌旗

B-2公共关系赠品设计

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞

B-3员工服装,服饰规范

管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹) 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰) 春秋装衬衣(短袖) 春秋装衬衣(长袖) 员工男装(西装蓝领衬衣马甲) 员工女装(裙装西装领花胸饰) 冬季防寒工作服

运动服外套

运动服,运动帽,T恤(文化衫) 外勤人员服装

安全盔

工作帽

B-4企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计

公务车

面包车

班车

大型运输货车

小型运输货车

集装箱运输车

特殊车型

B-5标志符号指示系统

企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌

公司名称标识牌

公司名称大理石坡面处理

活动式招牌

公司机构平面图

大门入口指示

玻璃门

楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线

车间标识牌与地面导向线

生产车间门牌规范

分公司及工厂竖式门牌

门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌

公共区域指示性功能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

内部作业流程指示

各营业处出口/通路规划

B-6销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统

小型销售店面

大型销售店面

店面横,竖,方招牌

导购流程图版式规范

店内背景板(形象墙) 店内展台

配件柜及货架

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾筒

室内环境

B-7企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统

大件商品运输包装

外包装箱(木质,纸质) 商品系列包装

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规

说明书版式规范

封箱胶

会议事务用品

B-8企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范(整版,半版,通栏) 杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报

大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

双层车体车身广告规范

T恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮DM宣传页版式

广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范

企业宣传册封面,版式规范

年度报告书封面版式规范

宣传折页封面及封底版式规范

产品单页说明书规范

对折式宣传卡规范

网络主页版式规范

分类网页版式规范

光盘封面规范

擎天拄灯箱广告规范

墙体广告

楼顶灯箱广告规范

户外标识夜间效果

展板陈列规范

柜台立式POP广告规范

立地式POP规范

悬挂式POP规范

产品技术资料说明版式规范

产品说明书

路牌广告版式

B-9展览指示系统展览指示系统展览指示系统展览指示系统

标准展台,展板形式

特装展位示意规范

标准展位规范

样品展台

样品展板

产品说明牌

资料架

会议事务用品

B-10再生工具再生工具再生工具再生工具

色票样本标准色

色票样本辅助色

标准组合形式

象征图案样本

吉祥物造型样本

第二篇：VIS视觉识别手册应用自检范围

VIS视觉识别手册应用范围：

B、办公系统

1.信纸、便笺(总经理办公室)、(销售总公司)

2.信封(总经理办公室)、(销售总公司)

3.传真纸(总经理办公室)、(销售总公司)、(生产部)、(物资采购部)

4.公司日志(总经理办公室)、(销售总公司)、(独立运营公司)

5.文件夹(总经理办公室)、(销售总公司)、(技术中心)

6.文件袋(总经理办公室)、(销售总公司)、(技术中心)

7.员工名片(总经理办公室)、(销售总公司)

8.工作证、胸牌(人力资源部)

9.公司会标、会议桌牌(总经理办公室)、(党委工作部)

10.公司纸杯、茶杯(总经理办公室)、(销售总公司)

11.办公用笔、烟缸(总经理办公室)、(销售总公司)

12.财务凭证封面(财务管理部)、会客证(总经理办公室)

13.宣传手提袋(销售总公司)

14.公司报纸报头(党委工作部)

15.公司光盘封面(销售总公司)、请柬(各部门)

C、环境系统

1.公司一个总部、三个基地标识的应用(总经理办公室)、(独立

运营公司)

2.公司旗帜及桌旗(销售总公司)、(党委工作部)

3.公司挂旗(销售总公司)

4.新闻发布会背景(销售总公司)

5.形象墙(销售总公司)、铜牌(总经理办公室)、(独立运营公司)

6.公司车体(总经理办公室)、(独立运营公司)

7.楼层、室外、房间指示牌(总经理办公室)、(独立运营公司)

8.员工制服(人力资源部)

9.驻外销售公司门头(销售总公司)

10.需上墙展示的学习园地、班组园地、支部园地、管理制度、操作规程以及各类看板(各部门)

11.公司内各类宣传标语(各部门)

D、宣传系统

1.公司总部展厅(总经理办公室)、(独立运营公司)

2.展览会展厅(销售总公司)

3.广告灯箱、路牌(销售总公司)

4.X展架、易拉宝(销售总公司)

E、公司产品应用(技术中心)

1.成套电柜产品

2.元件产品

3.产品外包装箱

4.产品外包装盒

5.产品黑白合格证、说明书注：(XXXXX)为责任部门

二O一O年六月二十一日

第三篇：安踏的视觉识别系统分析

08市场营销2班

张静珊

08250190837

一、概念简介

视觉识别系统属于CIS中的VI(Visual Indentity)。视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素。它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。

二、安踏简介

安踏(中国)有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

三、安踏的企业视觉识别系统收集

(一)安踏的企业名称释义

【安踏】安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。

【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及安踏广告现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

(二)安踏的企业标志

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

(三)安踏的宣传广告语

安踏的宣传广告语是“Keep moveing…永不止步”。这个广告语是安踏把运动“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”的理念和精神传递给每个消费者的体现。也是安踏“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”的企业愿景的体现。

四、安踏视觉系统的优缺点分析

(一)优点：VI的基本要素系统完整，运用系统基本到位

正如上文所提及到的关于安踏的视觉识别系统的具体内容，可以看出安踏的视觉识别系统的基本要素系统完整，并且自己对于该系统全面而完整的诠释。

在VI的运用过程，基本可以体现出安踏的企业和品牌形象，具体如图：

(二)缺点：VI的运用系统稍有不足

VI的运用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

在安踏的专卖店的建设中，可能由于店面扩张速度过快，连锁经营的标准化管理实施不到位，以致我们可以感觉到安踏的VI运用系统在实际的操作实施过程是不尽完美的。

第一，各个专卖店的门面命名不够统一，有的是名为“安踏”，有的名为“Anta”，有的名为“安踏体育”，虽然这三者都是安踏的名称简称，但是门面店命名上的不统一就不能给消费者带来统一的视觉识别。

第二，店面装修设计风格不统一。上图中安踏的专卖店店面设计主要以红白色为主体色，但有些安踏专卖店是以黑白色为主体色，而且两者在店内的装修设计上也存在很明显的差别，这也容易操作消费者的视觉甚至心理误会。

第三，店面销售人员着装不统一。安踏专卖店一般只要求店员穿着安踏品牌的服饰，但是对于具体穿着哪一个款式或者那个颜色的衣服并没有严格规定，甚至在同一个店内也是这样。这样就很容易造成消费者视觉识别的不统一。

第四篇：VIS-企业视觉识别系统目录

西恩观点：

以下目录只是一种泛泛的整理，真正的VIS系统应该根据企业的自身特点及所处的发展阶段，与设计公司或VIS专业负责人沟通定制VIS.同时不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根据企业的情况，分阶段设计和导入，有时候根据企业分发展情况，反而更有利于企业的发展，更好的促进企业的品牌建设。 刻板的追求传统VIS，有时候像手铐和脚镣，套牢的企业的手脚。

以下目录仅供参考。

A基本要素系统

A-1 标志、标志释义

A-2 标志反白制作规范

A-3 标志最小使用范围

A-4 标志使用最小预留空间

A-5 标志标准制作图

A-6 标志方格座标制图

A-7 标志使用最小规范

A-8 企业全称中文标准字体

A-9 企业全称中文标准字体方格制图

A-10 企业全称中文标准字体反白使用规范

A-11 企业简称中文标准字体

A-12 企业简称中文标准字体方格制图

A-13 企业简称中文标准字体反白使用规范

A-14 企业全称英文标准字体

A-15 企业全称英文标准字体方格制图

A-16 企业全称英文标准字体反白使用规范

A-17 企业简称英文标准字体

A-18 企业简称英文标准字体方格制图

A-19 企业简称英文标准字体反白使用规范

A-20 中英文简称基本组合规范

A-21 中英文简称基本组合方格制图

A-22 中英文简称基本组合反白使用规范

A-23 中英文全称基本组合规范

A-24 中英文全称基本组合方格制图

A-25 中英文全称基本组合反白使用规范

A-26 中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-27 中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-28 中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范

A-29 中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范

A-30 标志与中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-31 标志与中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-32 标志与中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范 A-33 标志与中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-34 标志与中英文简称基本组合规范之居中排(两种)、反白使用规范 A-35 辅助图形结构图

A-36 辅助图形基本变化形式

A-37 辅助图形的组合规范、应用规范

A-38 企业标准色

A-39 辅助色

A-40 标志明度使用规范

A-41 标志、标准字与企业分支机构名称之基本组合规范

A-42 标志、中英文标准字与机构资料之基本组合规范

A-43 企业名称中英文标准字特殊组合规范

A-44 企业印刷专用指定中英文字体

A-45 吉祥物彩色稿及造型说明

A-46 吉祥物立体效果图

A-47 吉祥物基本动态造型

A-48 吉祥物使用规范

A-49 标志与吉祥物多种组合

A-50 基本要素禁止组合范例

B应用要素系统

事物用品类：

B-1 集团高级职员名片

B-2 集团职员名片

B-3 分支机构职员名片

B-4 下属实体(子公司)职员名片

B-5 信纸

B-6 便笺纸

B-7 稿纸

B-8 传真纸

B-9 国内标准信封(5号，7号，9号)

B-10 国际标准信封(5号，7号，9号)

B-11 企业内部沟通格式

B-12 企业表格格式

B-13 档案袋

B-14 文件夹、袋

B-15 工作笔记

B-16 POST贴

B-17 不干胶贴纸

B-18 员工胸卡(考勤卡)

B-19 IC卡、贵宾卡、参观证

B-20 车辆通行证、临时出入证

B-21 吊带

B-22 吊带式工作证

B-23 公文包、通信录

B-24 光盘资料袋

B-25 3.5寸磁盘贴纸

B-26 录像带贴纸

B-27 聘书、奖状、荣誉证书、贺卡、请柬 B-28 座签

环境指示类

B-29 企业旗帜

B-30 挂旗、竖旗、谈判旗

B-31 企业名称牌

B-32 造型招牌

B-33 企业大门、外观标识名称

B-34 入口道路指示标牌

B-35 厂区分布指示牌

B-36 接待台及背景板

B-37 楼层指示看板

B-38 部门挂牌

B-39 环境指示图标规范

B-40 区域内指示看板

B-41 公共设施指示看板

B-42 布告栏、公司形象墙

B-43 户外指示看板

B-44 建筑外观

B-45 室内豪华形象墙

B-46 室内简易形象墙

B-47 玻璃门窗色带

B-48 职工大会场地规范

B-49 接待室场地规范

B-50 会议室场地规范

B-51 分公司及分支机构形象牌

B-52 横、竖式悬挂灯箱

B-53 立地式道路导向牌

B-54 立地式道路指示牌

B-55 停车场区域指示牌

B-56 企业厂房外观

B-57 生产区楼房标志设置规范

B-58 生产车间门牌规范

安全生产类

B-59 生产区平面指示图

B-60 生产区指示牌

B-61 室内企业精神口号标牌

B-62 车间室内标识牌

B-63 警示标识牌

B-64 内部作业流程指示

B-65 设备标识牌

B-66 车间功能区域地面导向线

店面、活动展示类

B-67 小型销售店面规范

B-68 大型销售店面规范

B-69 资料展示架

B-70 店内背景板(形象墙)

B-71 终端售点货架风格

B-72 室内环境风格

B-73 条幅规范

B-74 气球飘带

B-75 立墙灯箱

B-76 路牌形象

B-77 大遮阳伞

B-78 串旗、彩拱门

B-79 展示用POP、标签

B-80 刀旗、大型挂旗

广告宣传类

B-81 通栏广告版式规范(黑白、彩色) B-82 半版广告版式规范(黑白、彩色) B-83 版广告版式规范(黑白、彩色)

B-84 报或杂志广告版式规范

B-85 DM、台卡版式风格

B-86 POP版式风格

B-87 影视标版风格(A、B)

B-89 网页版式形象规范

B-90 文宣印品之画册

B-91 文宣印品之月刊

B-92 年历、月历、日历

B-93 广告手表、雨伞、钥匙扣、打火机、烟灰缸 B-94 纸杯

B-95 塑料袋、手提袋

B-96 包装胶带、礼品包装纸

B-97 公交车体广告风格

车体、服装类

B-98 面包车

B-99 中型厢式车

B-100 巴士

B-101 大、中型厢式货车

B-102 管理人员春夏装(男、女)

B-103 管理人员秋冬装(男、女)

B-104 前台工装

B-105 店面职员工装

B-106 生产职员工装

B-107 清洁职员工装

B-108 警卫职员工装

B-109 运动装

B-110 休闲上装

B-111 文化衫

B-112 领带、领带夹、腰带

B-113 帽子

B-114 工牌、徽章

第五篇：企业文化与企业视觉识别系统

[摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。

[关键词] 企业 文化 视觉识别系统

日本着名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营治理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可相比的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统(包括理念识别、行为识别、视觉识别)向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的终极表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的熟悉。

一、企业文化与企业视觉识别系统的含义

所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。

企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。

从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过具象的标识、图形和文字等内容展示企业文化的系统工程。它将繁杂、晦涩的企业信息，高度概括成简洁易懂的识别符号，通过外在的形象，在短时间内反映企业内在的本质，以独特的构思、新奇的形象，丰富的文化内涵给大众留下完整、美好、难忘的印象。因此，企业文化和视觉识别系统是互为表里，相辅相成的有机整体。

二、企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持

企业文化是企业的灵魂。它需要企业根据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境进行科学分析，逐步形成成熟的企业文化。

企业文化作为一种意识形态，一方面通过产品质量、治理模式、规章制度等向物质形态转化;另一方面通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导进不但使企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。因此，企业充分继续固有的优秀传统，总结提炼适应新时代要求的文化要素，通过静态的、具体的传播方式，将企业的精神、思想等文化特质形成一个同一概念，以视觉形式加以外化，正确地传达给大众，使社会公众一目了然的把握企业的信息，产生认同感，达到识别的目的。

企业视觉识别系统作为一种文化传播的手段，具有文化的导向性和辐射性。为什么有人只选择可口可乐而不喝其他牌子的饮料?为什麽有人偏爱摩托罗拉手机?视觉心理学家指出90%以上的信息接收来源于视觉和听觉。因此，固然有品牌的产品功能未必就好，但视觉识别毫无疑问可以在消费者心目中增加产品的价值。这就是视觉识别在潜移默化中使参与者接受共有的价值观，引导价值取向和行为取向的作用。