镇安板栗的视觉形象识别系统设计研究

2023-03-04

随着镇安板栗对镇安经济的作用越来越大,人们对镇安板栗的经济价值越来重视,对其品种进行优化和大面积扩充种植,以及对其实行各种保护措施,比如,申请品牌商标、建立保护基地等。使其逐步实现了产业化,本地经济也得到了长足的进步。然而,在快速发展过程中无论是在管理服务还是企业形象等方面都存在一些瑕疵。为重新树立企业形象,统一企业管理和服务,借此树立镇安板栗在顾客心中的良好形象,保持老顾客的基础上不断吸引新顾客,扩大市场份额,也为镇安板栗的经济发展做一点有意义的事情。

一、镇安板栗的VI设计创意构思

1、VI设计的概念

VI即(Visual Identity),通译为视觉形象识别系统。是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义[1]。

视觉识别系统是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途[2]。

2、设计的创意来源

VI设计的核心设计就是企业标志的设计。所以本次设计创意的来源也就是标志的创意来源。标志主题是以“板栗”二字的拼音首字母为原型反方向设计组合而成、整体有山水相依之相,既表示着镇安板栗产地山清水秀,天然质朴、标志的标准色为绿色,表示着镇安板栗天然无公害的绿色食品、本标志辨识性高,给人以朴实的亲和力,突出了企业的良好服务形象。

3、VI设计的定位

本次设计的logo色彩定位为绿色,字体主要为黑色。Logo设计是VI设计是核心内容,其标准色是用来象征企业并应用在视觉识别设计中的制定色彩。透过色彩的具有的知觉刺激和心理反应可表现出企业的经营理念和产品内容的特质体现出企业的属性和情感。色彩的设计定位在识别符号中具有强烈的识别效应[3]。

二、镇安板栗的VI设计过程

1、logo的设计

企业及品牌形象的核心要素就是标志设计,标志是企业企业构成结构、行业类别、经营理念在充分考虑企业标志的解除对象和应用环境后为企业制定的标准视觉符号。其具有一定的延展性,可以进行充分的演绎、变化,可以是完全动态形式的。

2、标准字的设计

标准字是指企业或品牌形象专用字体。本次字体设计是将企业或品牌的名称的字体通过创意设计与标志组合,形成独特的风格,个性突出的组合整体。标准字是塑造企业或品牌整体形象,是企业识别符号个性化特征的又一重要组成部分,在企业识别系统中与标志有着同样的重要地位。

3、色彩设计

色彩在视觉传达中能够引发人们的种种感觉与联想。利用色彩联想能够使人们在形态的基础上进一步产生印象共鸣。企业在建立一个自己的色彩识别系统可以良好的辅助标志图形达到传播效果[4]。

4、辅助要素的设计

辅助要素是活跃形象的重要工具。在标志的具体使用过程中,使用辅助要素可以增强企业标志的意义与视觉效果,提高设计的系统扩展功能,增强视觉沟通和系统本身的灵活性与适应性。其设计大部分是与标致有关联的,是标志设计的延伸设计与标志、标准字、标准色保持互补。

5、基础要素整体组合设计

基本要素的整体组合设计是按照应用设计项目的需要对要素之间的位置、大小、方向等进行规划,保证基本要素组合后的平衡关系。通过固定编排规格进行规范确保组合在未来应用中能够标准化实施。

6、办公事务系统的设计

办公事务用品是一些细小琐碎的小件,但能体现企业的个性与整体形象,影响内部人员对企业形象的认知与归属感。其内容包括各类文印物品,文件收录用品以及各类证件等等。设计中以基础要素设计为素材,严格执行基础要素的应用规范,在整体排版上要精美大方。

7、公关事务系统的设计

在企业运营中具有企业形象特征的各种公关用品和赠品不仅能促进企业的交流,还能体现企业的实力,极强企业的形象传播。设计内容包括名片,礼赠用品等等。在设计中依据不同物品的特征将企业的视觉基础要素融入其中,形成独特风格。

三、结语

镇安板栗的VI设计从选题到设计最后完成在这期间,遇到了很多的问题。查阅了很多资料,以及实地考察,设计是相通的,设计过程中要考虑的是各个方面的因素。VI设计的内容范围计较广泛,本次设计只针对了几个方面的设计,从这个方面来说设计还不够完美。以后我会继续努力,不断地学习和研究,把已学到的东西运用到实际中去,理论联系实际,努力增强提升空间。

摘要：本次设计主要是围绕着板栗的视觉形象识别系统(VIS)而展开。本次展开的视觉形象识别系统的设计主要是平面设计。利用平面设计软件进行设计并制作一套VI手册,最后制作出实物。随着经济发展的步伐越来越国际化,市场竞争越来越激烈,企业宣传和树立公司的形象的方式也越来越系统化。另外,随着人们快节奏的生活的特点,视觉识别也就是图文图像的对人们的作用越来越明显。一个好的视觉识别不仅识别性强,并且能给人留下好的印象,占领心灵高地,达到促进并指导公司经济发展的目的。

关键词：镇安板栗,视觉形象识别系统,应用系统