南非国际市场环境分析

南非国际市场环境分析（共7篇）

篇1：南非国际市场环境分析

伊利冰淇淋进入泰国市场的市场环境分析

伊利乳业是中国乳制品市场的龙头行业，在中国市场占有很重要的地位。在国内市场已经接近饱满的情况下，已经可以考虑将眼光放向国际市场。考虑到中国现在与东盟各国的来往贸易的便利，首先考虑的是泰国。下面是针对伊利冰淇淋进入泰国的市场环境分析。

一、文化环境

2012年，万事达信用卡国际就亚太13个国家的女性的社会地位进行了调查。这一调查就女性劳动参加率、大学教育程度、进入管理层的比率、平均收入等4个项目对男女平等程度进行了调查。调查中，把男女得到平等待遇的状态定为100分，然后对各项目所得分数进行综合并计算平均值。结果发现，泰国以92.3分居榜首。这说明在泰国女性的可支配收入是很充裕的，而冰淇淋的主要销售对象就是女性与儿童。因此冰淇淋在泰国还是很有市场潜力的。

然而在泰国百分之九十的民众信仰的是小乘佛教,僧侣的地位很高，禁忌也很多。因此泰国是一个宗教色彩特别浓的国家。如果不注意其宗教的要求、规定或禁忌，可能根本就无法开展营销活动。这就要求企业在选择营销人员及开展营销活动的时候特别注意。为保险起见，在泰国做广告，最好选择当地的广告代理商。因为他们通晓当地的语言，了解当地的风俗习惯，往往能设计出适合于当地人口味和偏好的有特色的广告，有利于产品的推销。

二、经济环境

泰国总理英拉近日在《解读2012经济成长率》的研讨会上表示，鉴于国民经济基础日渐雄厚以及政府不断采取的促进措施，相信国民经济将在今年第二季度全面复苏，希望国民经济全年增长率能达到5％。

英拉表示，政府的经济复苏促进措施主要包括三个内容：一是大力促进出口。在继续重视中国、日本、澳大利亚、新西兰等与泰国签订自由贸易协议国家的出口市场外，还将努力将出口欧美市场的风险分散至中东及亚太其他国家和地区。二是加快发展国内以及区域内的基础设施建设。大力吸引外国投资，力争将泰国发展成为东盟地区的贸易中心。三是增加民众购买力，刺激国内消费市场，促进中小型企业产品流通。通过各项政策如乡村基金、发展女性权利基金等，促进家庭和中小型企业消费增长。民众消费力的提高，将有助中小型企业销售额的提高，从而积极支持国民经济的复苏发展。

这说明泰国已经看到引进外资的重要性，肯定会为外资进入泰国市场设置诸多便利政策。在政策的帮助扶持下，本企业进入泰国会更加顺利。

三、政治法律环境

前几年泰国的政局不太稳定，虽说在现总理英拉上任后，政局已经稳定不少，且新政府主张大力发展经济。但是不稳定因素仍大量存在，因此企业在当地进行营销活动时有一定风险。且需随时做好风险转移的准备，以保证企业的工作人员的人身安全及企业的财产利益。

综上所诉，伊利冰淇淋要进入泰国市场是很有发展前景的。但也具有一定风险。

11级国际经济与贸易二班庾雷

篇2：南非国际市场环境分析

3G手机

国内三大运营商的智能手机之战进行得如火如荼。近来，三种不同3G网络制式手机更是十分活跃。中兴N760、酷派大观9930、海信E520等中国电信CDMA制式3G手机绽放市场；三星GALAXYSII、摩托罗拉双核MT870、诺基亚T7等中国移动TD-SCDMA制式3G手机集中上市;联想A60、酷派W770等中国联通WCDMA制式3G手机也纷纷登场……

运营商与手机厂商之间的结盟已成一种趋势。在竞争激烈的终端市场上，运营商提供补贴、渠道与服务，手机厂商提供技术、产品与设计，这种合作已成潮流。巨头联手巨头，不仅是突围市场的首选之道，同时也体现了移动互联网时代开放竞合的发展思路。

三大制式3G手机竞相绽放

日前，国内三大运营商纷纷联手手机厂商，猛推新品强攻市场，演绎了一场不同制式3G手机的火热大比拼。

中国电信方面，携手中兴、酷派、海信等手机厂商推出CDMA制式3G手机。全球真正支持3D视效的第三代智能手机中兴N760日前上市，它以超强的游戏与网络应用、出色的性价比成为当前中国电信3G网络中最具竞争力的千元智能手机。而由中国电信定制的首款5英寸大屏3G智能手机酷派大观9930已在全国陆续上市，各省公司均进行高额话费补贴。此外，中国电信还联手海信推出E520、E316、E305三款强劲机型，奏响了校园3G手机热销的新篇章。

中国移动方面，TD-SCDMA制式3G手机迎来“全明星阵容”，涉及品牌有摩托罗拉、三星、HTC等。据悉，目前正式上市的TD手机包括了全球知名品牌手机厂家发布的重量级产品，例如4.3英寸超大屏幕智能手机的HTCA9188、超大魔焕炫屏智能手机三星I9018，以及中国移动首款双核智能手机MOT0870。此外，中国移动还与诺基亚合作推出了诺基亚T7-00、702T以及702TGold限量版三款全新TD智能手机。另据联想方面透露，TD版乐Phone将在第二财季末发布。

中国联通方面，WCDMA制式3G手机则表现出另外一种火爆场景。继联想乐Phone之后，中国联通日前再度和联想合作推出了千元级Android智能机A60，并大举铺货，将其视为千元智能3G手机的先锋。中国联通与国内厂商酷派打造的全球首款双卡WCDMA智能手机W770目前已经正式上市。酷派此前曾一口气发布6款支持WCDMA制式的手机，启动了对WCDMA手机市场的首轮攻势。

3G智能手机市场前景诱人

3G智能手机渐成主流，3G市场规模正在一步步扩大，3G的普及促使智能手机市场放量增长。据中国台湾拓?产业研究所前不久预估，明年智能手机出货量将达4亿部，上涨六成。到2015年，全球每2部手机中，将会有1部是智能手机。这波智能手机热潮将会持续延烧至2015年，届时全球智能手机出货量更将飙高到8亿部，市场总值可望达到1590亿美元。

智能手机发展势头强劲，已成为运营商、手机厂商在市场上脱颖而出的一个突破口。这一点从运营商、手机厂商们对智能终端市场的频频发力中可见一斑。当前，国内3G手机市场一派繁荣。

3G网络全面铺开。国内有三家移动运营商支持3G网络，分别为中电信的CDMA2000、中联通的WCDMA以及中移动的TD-SCDMA。目前市场上支持这三种3G网络制式手机不胜枚举，当前更是呈现出火热比拼的状态。

手机终端的快速发展也为国内3G用户数的持续增加奠定基础。目前，我国3G用户保有量就已突破8000万户，且3G用户增长势头良好。以6月份为例，中国移动6月份新增3G用户302.9万，这也是移动单月3G用户增量首次突破300万大关，截至6月底，移动3G用户总数为3502.7万。中国电信6月份增加了187万3G用户，不仅创下新纪录，也是连续第二个月在3G发展增速上领先于联通，截至6月底，电信3G用户总数为2154万。中国联通6月份新增3G用户185.5万，截至6月底，联通的3G用户总数为2394.5万户。

案例思考：3G手机为什么日益受到广大消费者的青睐？？

分析：

（一）社会因素

运营商主营通话业务时代，生产和销售手机对运营商吸引力很小，也没有经济利益驱使运营商涉及手机销售领域。近年来运营商为了争夺新用户、挽留老用户、推广数据业务以及加快将来3G业务的发展，积极和大力发展手机定制业务，使运营商在产业链中的主导作用越来越强。另外，运营商不仅看着3G手机的外观，更加看重手机终端的各项性能指标。为了满足用户需求的提升，运营商要求3G终端除了具有良好操作体验、时尚外观外，还主要关注手机操作系统的开放性、标准性和成熟性。

（二）人口因素

中国的手机网民数较年初的1550万增加了32.1%，主要得益于乡村地区的增长。乡村居民往往是最后才用电话线上网的人群，因为还要自己安装电话线，花销较大，但手机上网则便宜不少。相形之下，手机信号具有覆盖范围广、造价成本低的优点，虽然速度会有些慢，但用手机几乎可以随时随地上网。这可能是未来中国网民上网的主要方式，而非大规模地使用电脑。今年中国部署了支持无线上网的第三代移动通信——3G，这预示着互联网应用新时代的到来。目前全球已有7.2亿3G用户，中国市场庞大的人口基数以及相当低的移动通信渗透率，为全球通信产业提供了规模巨大并且极具增长潜力的市场。未来几年，3G网络和设备的增长将呈现飞速增长势态。

（三）经济因素

销售额的增长幅度小于销售量的增长幅度一是因为随着市场的扩大，厂商和运营商对手机产品的高中低端配置更加合理，加大了中低端3G手机的推出力度；二是厂商采用了更加积极的定价策略，对前期推出的高端机型的价格进行下调。近年来，国人收入增多，消费水平日益提高，对生活水平的要求也提高了，也为3G手机的销售创造了条件。

（四）技术因素

从运营商支持情况、用户数量、技术成熟度、产业链情况、全球漫游难易程度、后3G演进路线等各方面综合考虑，WCDMA制式在全球具有显著优势，使得WCDMA手机在网络、运营业务以及商用技术等方面均有成熟的经验。

（五）竞争因素

篇3：南非国际市场环境分析

国际市场营销, 即跨越国界的营销活动, 企业要在一个新的环境中、向新的客户群推广其产品。国际营销与国内营销之间最主要的区别就在于营销环境的差别。因此, 企业的营销决策就要依照营销环境的变化做出相应的调整以达到占取市场份额、赢得利润的目的。影响国际市场营销的环境因素可分为国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际金融与外汇环境、国际技术环境以及国际物质自然环境。

(一) 国际文化环境

在国际市场营销中, 每个外国市场都有一种与本国市场不同的文化和行为。每个国家不仅有独特的文化, 而且大多数国家还存在着各种亚文化, 如道德、宗教和种族等。成功的国际市场营销者一定要适应一种变幻莫测、难以驾努, 没有经历过, 而且又往往是不可思议的环境, 尤其是文化环境。文化环境是影响国际营销的核心, 因为: (1) 文化渗透于营销活动的各个方面; (2) 国际营销者的活动又构成文化的一个组成部分, 其活动推动着文化的发展; (3) 市场营销成果的好坏受文化的裁判。

文化的组成因素很多, 对国际市场营销影响较大的文化因素主要包括物质文化、语言、美学、教育、宗教、传统习惯、价值取向、社会组织等。

(二) 国际经济环境

经济环境是国际营销者面临的重要营销环境之一, 它也给国际营销带来威胁及提供机会、影响企业对国际目标市场的选择。国际经济环境主要分为:本国经济和环境、区域经济环境和全球经济环境, 这些因素对企业决定以何种产品进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何进行产品定价、如何促销及分销产品具有重要意义。

(三) 国际政治法律环境

在现代各国的经济生活中, 政府是企业活动的一个不可分割的组成部分。企业跨国经营面临着各个政府不同的政治体制、法律体系及政策, 面临着国内法律及东道国法律、还面临着如何解决国际贸易争端的问题。

一国的政治环境主要包括:政府与政党体制, 政府政策的稳定性, 以及政治风险等。国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。

(四) 国际金融与外汇环境

企业在国际市场营销中, 其资金流动不可避免地面临着国际金融市场的影响, 企业在国际市场上经营会面临汇率变化、通货膨胀、货币转换等的影响而产生的风险, 因此企业必须了解国际金融市场的运行规律

(五) 国际技术环境

技术是经济发展的动力。实施国际营销战略, 如果不了解技术发展的动态, 把握技术发展的脉搏, 企业可能被竞争日益激烈的技术革命所淘汰。

(六) 国际物质环境

物质自然环境是不可控制的宏观环境, 它对是社会经济、市场结构、消费者态度和行为都会产生深刻的影响, 从而影响企业的营销活动。因此, 重视并研究自然环境对企业的国际营销战略有着重要的意义。

二、案例分析

雀巢集团总部位于瑞士, 在世界各地开办了489家工厂, 其中有8家生产工厂设在菲律宾境内。在过去的10年里, 雀巢公司的销售十分兴旺。总体上, 雀巢 (菲律宾) 公司的销售额在雀巢集团遍布全球各地的分公司中名列第10位, 在亚洲名列第三。雀巢公司在当地市场的销售份额从52%上升到66%。这些令人羡慕的经营业绩都归功于雀巢公司对营销环境的变化做出的正确决策。

(一) 菲律宾自然环境分析

背景:在气候干燥的欧洲, 大部分咖啡饮品都是用玻璃瓶子盛放包装的, 而且, 欧洲人喜好用咖啡机煮碎咖啡豆的方式来饮用咖啡。而在菲律宾, 气温和湿度都很高, 大部分的咖啡并不是通过瓶装来出售, 而是用一个容量仅1.7克的锡箔纸小包装出售, 顾客可以单独购买一包咖啡。

分析:雀巢公司通过了解菲律宾的特殊自然环境, 也改变了往常的包装出售模式, 采用防潮的包装材料和工艺。确保产品的品质不变, 这是雀巢公司在菲律宾市场站稳脚跟的第一步, 也是后来在菲律宾扩大市场的基础。

(二) 菲律宾饮用习惯分析

背景:许多菲律宾人习惯在每天早上到附近的商店里购买一袋小包装的咖啡。早年在菲律宾, 咖啡饮用时常加入少许的糖, 而不加任何牛奶或无奶咖啡调色剂, 并且, 与欧洲人不同的是, 菲律宾人日常消费的咖啡产品几乎全部是速溶咖啡产品。

分析:故而雀巢公司在菲律宾生产得更多的是锡箔纸小包装的咖啡, 并且按照当地人的习惯配入了少许的糖。抓住当地的饮用习惯, 是雀巢公司迈出的关键一步, 这一步, 使之在菲律宾得到消费者的接受, 为其随后在菲律宾的发展开启了一扇门。

(三) 菲律宾政治法律环境分析

背景:早在1996年以前, 咖啡豆的进口、大批量咖啡产品、成品咖啡的进口均受到菲律宾政府有关进出口贸易法律限制, 不得进口。所有在菲律宾生产的咖啡产品必须使用菲律宾本地种植的咖啡豆为原料。

1996年1月, 菲律宾市场的经营环境发生了很大的变化:菲律宾政府在关贸总协定组织和世界贸易组织的敦促下, 下令废除产品进口限制法规中的大多数条款——特别是与农产品进口相关的许多法规条款。在新的进口法规规定中, 政府对商品进口实行最低进口配额制。进口配额 (50%) 之内的咖啡原豆、烤制豆原料和经过加工的产品、包装成品咖啡的进口将被课以30%的进口关税, 进口配额以外的咖啡课以100%的关税。

面对这个政治法律背景的变化, 雀巢集团 (菲律宾) 公司速溶饮料部搜集并研究了与之相关资料。由于菲律宾本土种植的咖啡大多数都属于豆质上乘的浓香型的拉巴塔咖啡豆, 雀巢公司在菲律宾销售的咖啡产品均是100%的拉巴塔咖啡豆加工制作的 (而在美国或欧洲各地市场销售的是拉巴塔豆和另一种咖啡豆搭配加工而成) 。在新法规出台后, 雀巢公司在菲律宾各大城市大中型综合商场开办了一批咖啡专卖店, 在这些专卖店中, 消费者可自己当场磨制自己喜爱的咖啡;而这些咖啡, 就来自雀巢公司在菲律宾政府规定的进口配额内, 进口的部分咖啡豆原材料。

分析:雀巢公司小心翼翼地经营着这些客人可以参与的咖啡专卖店, 既达到了最低进口配额的要求, 也缓解了最低进口配额制度对其速溶咖啡生产与销售的冲击。同时, 也巧妙地引进了新的咖啡文化 (菲律宾人大多数是偏好速溶咖啡的) , 让消费者在店铺中劳动并享受咖啡带来的生活乐趣, 既不唐突, 也没有影响菲律宾速溶咖啡的销售及市场份额。这样, 雀巢 (菲律宾) 公司仍旧在竞争日趋激烈的情况下, 保持了兴旺的业绩。更值得一提的是, 菲律宾政府会根据各咖啡生产商和各大进口商上年产品销售额, 分配发放最低进口配额之内进口特许证。雀巢公司的良好业绩为之获得特许证提供了条件, 并进入营销的良性循环。可见, 有关进口最低配额的法定并没有冲击雀巢公司速溶咖啡的生产和销售, 反而被雀巢公司所合理利用, 保持了原有的状态, 引进了新的商机, 获得了新的权力, 进入一个新的国际市场营销的良性循环。

(四) 案例分析总结

雀巢公司在菲律宾的成功发展, 是由多方面因素决定的。雀巢公司有良好的品牌形象, 但是在进入一个新的市场时, 仅有良好的品牌形象是不够的, 只有洞察了营销目的地的人文和自然环境因素, 才能找到进入该市场的切入点;在营销进行的过程中, 只有熟悉、巧妙地适当地的政治法律环境, 才能实现“适者生存”, 并在新的市场创造良好的业绩。雀巢公司做到了以上两点, 找到了立足点, 在变化中寻求稳定, 在关键时刻将政治法律的变革带来的威胁转化为了有利因素, 成功地把握了国际市场营销中的营销环境因素。

三、相关案例简析

(一) 语言因素

当一个品牌要打入外国市场的时候, 语言起着至关重要的沟通作用。一个好的品牌名称的翻译, 广告所采用的语言, 都对消费者对该品牌的印象带来至关重要的影响。如, 可口可乐 (Cocacola) , 标马 (Puma) , 夏普 (Sharp在中文中理解为:华夏普及) 都是品牌名称翻译的成功典范, 既保持了类似原来语言的发音, 又在汉语中赋予了与品牌相关的意义。

(二) 音乐因素

对于音乐, 不同国家、民族对音乐的喜好, 体现了不同文化的差异。而音乐在广告和推销活动中, 直接影响着消费者的心情和选择。如, 在新年的时候, 中国人喜好喜庆的音乐, 家乐福这类大型超市在新年期间, 都会循环播放喜庆的音乐。而在法国, 人们喜欢在安静的环境中购物, 因此, 即使是在圣诞节期间, 任何超市都不会播放音乐, 只有在寻人的时候, 大喇叭才会发挥作用。

(三) 色彩因素

色彩是人的视觉和感受, 色彩的审美倾向在不同的国家、不同的民族之间可能相同, 也可能不一致。如, 艾格等服装公司, 在亚洲销售的服装以活泼明朗的色调为主, 在欧洲, 热情奔放的西班牙, 也是以各类明亮的颜色搭配为主。而在法国, 一个极度崇尚黑色的国家里, 艾格的色彩战略就进行了调整:黑色, 几乎是所有款式服装的主调, 而且是最畅销的颜色;即使是有其他的颜色的选择, 也是以褐色、墨绿色、深紫色等这类深色系为主。

四、结论与启示

社会、区域文化具有共享性, 生活在同一社会文化圈内的成员都遵循着同一生活方式, 也保持着类似的习惯和偏好, 正因为如此, 不同社会、不同民族的人才得以相互区别。当企业的国际市场营销活动方式与该社会、该民族的习惯、偏好相冲突的时候, 就不会取得预期的效果。因此, 企业的国际市场营销活动必须针对不同社会文化环境的市场进行调研和分析, 必须对该社会该民族的文化习俗有详细认真的理解, 才能寻找进入该市场的切入点和立足点, 从而制定进入不同的市场营销战略。

任何企业的营销活动总是在一定环境下进行的, 环境的变化是营销企业无法人为改变的, 不利的变化会影响甚至制约企业的营销活动的进行。但是, 如果企业能够了解这种变化, 分析它, 预测它并且迅速地做出合适的反应, 也许能够化险为夷, 化威胁为有利因素, 寻求新的、甚至更优的推广模式。正如雀巢公司 (菲律宾) 就是在新的形势变化中, 找到了新的营销策略, 又形成了自己的“小气候”, 进入了良性循环的经营。

对于中国企业, 在进军国际市场的时候, 也要十分重视环境因素, 了解国外的民族文化习惯, 以及了解政治法律金融体系。中国幅员辽阔、民族众多, 各个地区的风俗习惯和喜好大不相同, 中国企业在制定国内营销战略的时候, 也可以借鉴国际市场营销中环境因素分析的方法。

摘要：参与国际竞争, 是企业不可回避的问题。企业在进行国际市场营销的时候, 环境因素是一大关键。本文以雀巢公司 (菲律宾) 为例, 详细分析了国际市场营销中环境因素对营销战略的影响及重要性。而后又列举了多个企业的例子并加以简要点评。最后概括总结, 并为中国公司的国际营销发展提出建议。

关键词：国际市场营销,环境因素

参考文献

[1]、《中小企业营销计划管理案例》, 光明日报出版社。

篇4：国际市场营销环境报告

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孙浩

200806010149 非洲国际市场营销环境报告

一 企业目标 概括性描述

将我国产量过剩的医疗器械，以低价买入，在埃塞俄比亚换取廉价咖啡豆，销往欧洲发达国家及地区。满足欧洲市场对顶级咖啡豆的市场。以此打开欧洲贸易渠道。拓展公司涉欧业务。具体量化描述

埃塞生产咖啡豆，其中每年产量的50%销往国外，其中以未经加工的初级产品为主。约占世界咖啡豆市场份额的5%。埃塞俄比亚咖啡豆种类丰富。其中Great Abyssinia coffee 在其国内市场占有80%以上的市场份额，且价格低廉，每单位约合人民币150元。使用于制作混合型咖啡粉。出口市场乐观。

埃塞俄比亚是世界上最不发达国家之一。以农牧业为主，工业基础薄弱。医疗卫生环境恶劣。当地政府大力支持医疗卫生事业，有利于医疗器械的进入及易货贸易的成交。二 目标市场环境分析 宏观环境分析 1 人口环境

（1）人口总量及密度分析

人口总数6256.5万，人口的2/3聚居于海拔1800-3500米的沃伊那德加带和德加带,这两个地带每平方公里40人以上.阿法尔平原人口分布最为稀少。

（2）人口结构分析

埃塞俄比亚,共有80多个部族,其中闪米特各族中的阿姆哈拉族约占总人口38%,含米特各族中的奥罗莫族占总人口的45%,这是全国两个最大的民族。此外还有锡达英族、索马里族和 达纳基尔族等民族。除闪米特各族和含米特各族外,还有班图人各族和苏丹人各族等。埃塞俄比亚的语言属于亚非语系(闪含语系)的闪米特语族和库施特语族。约有86种独立语言,几百种方言。国语为阿姆哈拉语,是最早的书面语言之一,也是惟一从左至右读的音标语言。但这种语言书写的时候是从右至左,然后向左右弯弯曲曲地伸展。通用英语,比较流行的还有奥罗英语和提格利亚语。埃塞俄比亚是基督教和伊斯兰教并立的国家,居民中信奉基督教和伊斯兰教者最多,基督教徒约占人口总数的35%。基督教分柯普特派、天主教和新教,以柯普特派基督教为主。伊斯兰教徒约占人口的45%,主要为逊尼派。全国还有少数原始宗教、犹太教等信徒。经济环境分析

埃塞是世界最不发达国家之一，2001年人均GDP为106美元，其基本经济特点是：

1、农业是国民经济的支柱，农业劳动力占全国总就业人数的85%以上，农业产值占国内生产总值的50%左右，也是最重要的出口创汇来源。生产以小农耕种为主，耕作方式十分落后，基本靠天收，抵御自然灾害能力较低。

2、埃塞牲畜总数居非洲第一位、世界第十位。畜牧业以小规模家庭放牧为

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200806010149 鼓励条例》所给予的投资鼓励，或如果他们与外国人成立合资企业时才要求他们获得投资许可。相对于1992年的投资法来说，这极大地放宽了政府的控制，1992年的投资法要求埃塞俄比亚人对于任何超过25万比尔（埃塞俄比亚货币）的投资都必须获得投资许可。

二、投资管理机关

《投资公告》第23条设立了两个联邦机关以对投资进行管理。这两个机关是埃塞俄比亚投资委员会和埃塞俄比亚投资局。第23条还认可地方政府所设立的投资委员会。

1． 埃塞俄比亚投资委员会

《投资公告》第27条规定，投资委员会由7位人士组成。总理和投资局局长是委员会的当然成员，其他五位成员由总理任命。第29条要求投资委员会每月开一次会。总理的紧密参与以及每月开一次会的要求表明埃塞俄比亚政府对投资的高度重视。

第28条授予投资委员会为实施《投资公告》所具有的监管权力。在其他权力中，投资委员会可以提出对《投资鼓励条例》的修改建议、决定政策问题、处理对投资局的决定所提出的申诉以及批准投资局的组成、工作计划和财政预算。投资委员会的会议要求成员达到法定多数，会议的决议要求有成员的多数票才能通过，在票数相同的情况下，投资委员会主席可以投关键一票。2．埃塞俄比亚投资局

埃塞俄比亚投资局是根据《投资公告》第30条设立的，根据第31条其职责是促进、协调和增强投资活动。第24条授权投资局对下列投资者所做的投资进行管理：1）外国人；2）作为国内投资者看待的外国人；3）符合投资鼓励条件的某些领域的国内投资者，如果要求他们从联邦政府获得贸易及经营许可；以及4）国内和外国投资者的联合投资。此外申请免除关税的国内投资者也属于投资局的专有管辖范围。所有其他投资申请由地方政府受理。

从投资者的观点来看，投资局最重要的职责是签发投资许可以及决定根据《投资鼓励条例》提出的要求享有投资鼓励的申请。投资局还有权批准、登记技术转让协议，促成不同的投资者进行合作，在投资者和政府之间进行联络和协调。

投资局还有其他许多职能，这包括向投资委员会提出有关政策和创造一个有利于投资的环境所需要的执行机制等方面的建议、有关关于埃塞俄比亚潜藏资源和投资机会的信息的收集与传播的建议、有关投资机会的宣传和广告的建议、有关引进资本的登记的建议、有关双边投资条约的谈判的建议、以及有关支持地方投资办公室的建议。

（1）一步到位的服务

《投资公告》第25条将投资局的服务称为“一步到位”（one-stop shop）服务。除签发投资许可和对技术转让协议进行登记外，投资局还对外籍员工签发工作许可证、对企业组织进行登记并且还可以签发贸易及经营许可。这些都是非常有益的服务，可以节省时间。此外，投资局还可协助投资者处理有关土地转让、道路或人员培训等方面的事项。

（2）投资许可

《投资公告》第12条要求每一个外国投资者以及任何一个寻求获得投资鼓励

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四、投资限制

《投资公告》第5条，该条在1998年经过修订，规定有四种经济活动完全由埃塞俄比亚政府进行，它们是：1）通过国家联合电网系统进行的电力的输送和供应以及任何安装能力超过25兆瓦的电能的开发与供应，核能的开发除外；2）使用配有超过20个乘客座位和运输能力超过2700公斤的飞机进行的航空运输；3）铁路运输服务；以及4）邮政服务。

可以注意到1998年的修订对1996年的完全由政府进行的经济活动的名单做了修改。通过将军事工业从政府专有的经济活动的名单上删去，增加了一条允许私有企业进行核能的开发，扩大了私有企业经济活动的范围。

《投资公告》第6条规定了某些私人投资领域只能由埃塞俄比亚国民进行，这些领域是：1）银行业和保险业；2）安装能力低于25兆瓦的电能的开发与供应，核能的开发除外；3）使用飞机进行最多20个座位和运输能力最多2700公斤的航空运输；以及4）发送或船运代理服务。

此外，《投资公告》第6条还列举了只能由国内投资者进行的领域，它们包括旅游业的绝大部分、交通业、媒体业、进口贸易、农产品的出口、商业零售与批发、建筑业及其他一些服务业。

《投资公告》第7条允许外国投资者在六个受到限制的领域只能和埃塞俄比亚国内投资者进行合作才允许进行投资，如果该投资超过两千万美圆。埃塞俄比亚国内投资者可以由私人所有或由政府所有。国内投资者要至少拥有合资企业27%的股份。这些限制领域是：1）制造业；2）冶炼业；3）医药业；4）基础化工业；5）基础石油化工业；以及6）化肥业。

五、投资企业组织形式

《投资公告》第10条允许投资采用独资经营、在埃塞俄比亚国内或国外注册企业组织、公营企业和合作社的形式进行。考虑到要承担无限责任，投资者一般不会采用独资经营或《埃塞俄比亚商法典》所认可的四种形式的合伙中的任何一种（普通合伙、合作企业、一般合伙以及有限合伙）。大部分外国投资者都采用私人有限公司的形式进行投资。该形式仅要求有两个股东即可，并且经理和股东仅需承担有限责任。

六、最低资本要求

《投资公告》为外国投资者规定了最低资本要求。第11条规定对于独资项目外国投资者出资的最地资本为50万美圆。当然，对于这条规定，也有例外可以减少最低出资。如果外国投资者与埃塞俄比亚国内投资者联合投资，则外国投资者的出资不得少于30万美圆。经过1998年的修订后，外国投资者在制造业、建筑业或其他技术咨询服务业、或会计业、审计业、项目研究业或其他商业和管理服务咨询服务业等方面的投资的出资为10万美圆。外国投资者如果要购买埃塞俄比亚商业公司的股票，则其认购的股票份额不得少于30万美圆，如果该公司为咨询性公司，则其认购股票份额不得少于10万美圆。如果外国投资者将其从

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200806010149 境。因此，这里的沙漠、森林、草原和山地成为了众多稀有动植物（包括一些埃塞俄比亚特有的物种）的家。

动物

迄今为止所作的研究表明，埃塞俄比亚拥有大量的地区性野生生物。研究中发现了31种哺乳动物、28种鸟类、10种爬行动物、30种两栖动物以及四种埃塞俄比亚所特有的鱼类。

这些地区性哺乳动物包括有狮尾狒狒－一种生活在海拔4500米以上的动物。尤其在瑟门国家公园内，人们可以看到多达400只狒狒成群结队地漫步。而在巴勒山国家公园，你可以看到林羚（东非条纹羚）。这是一种四肢上有白色斑纹，脸上带有白色斑点的优雅动物。

瑟门狐又叫红狐，属犬类，但并不是犬。这种狐身上为鲜红色，并长有浓密的黑毛的粗尾巴，它们主要分布在巴勒山国家公园。斯维纳狷羚是一种长脸动物，长着高高的马肩隆，还有倾斜的后腿和臀部。这种濒临绝种的动物主要分布在内奇萨国家公园。另一种生物是巨角塔尔羊，属山羊种。这种为漂亮巧克力色的动物主要分布在瑟门山国家公园。

其他哺乳动物主要分布在埃塞俄比亚的南部和西南部地区。主要有大象、水牛、黑印度豹、野狗、波切尔斑马、格力威斑马、斯维纳狷羚、（德法尔萨）非洲水羚羊、大捻（非洲大羚羊的一种）、小捻、河马、疣猪以及斑点土狼。

鸟类

埃塞俄比亚的裂谷湖、高山、森林、半沙漠地带、低地的草原造就了一个多样化的自然生态区。这就带来了非常多样化的鸟类。埃塞俄比亚非常自豪地拥有857种鸟类，其中28种是他们地区性特有的类别。仅仅在亚贝洛一个地区就有三种地区性鸟类－施特雷泽曼灌木丛乌鸦、白尾燕、卢斯波里王子蕉鹃－这些名字都非常能够激发人们的想象。不管走到哪里，总有一些东西能够吸引住专业或业余鸟类学者的眼球。当然，观看野生生物的最佳地点是埃塞俄比亚国家公园。全国大部分生态环境区设立在13个公园和动物保护区中,面积达30,000平方公里,为一些弱小和受威胁的生态系统和物种提供了保护。在下文中列举了一些国家公园和动物保护区：

奥莫和马戈国家公园

这些优美的大型公园隐藏在埃塞俄比亚西南部的角落里。由于没有路可走，这些公园几乎还维持着未开发状态。在这广阔而偏远的荒野地区，有着丰富的野生动物。而且这些动物还生活在完全自然的状态下。除了有普通的非洲草原动物以外，这里还有一些不常见的物种，如小捻、列尔维尔大羚羊、和德布拉扎猴。这里的鸟类是典型的干旱草原气候下的鸟类，如：大鸨、犀鸟、织巢鸟和八哥。这些公园在河边都有露营地，并且有大无花果树遮蔽着。据一些见闻广博的狂热者评价，奥莫河是在非洲进行水上冲浪的首选地。早期的狂热分子在这条河上穿越了几百米深的峡谷，经过了无数的鱼儿、鳄鱼和河马。最后一程在土尔卡纳的南部，奥莫河形成了埃塞俄比亚最大的自然保护区的边界。这个自然保护区就是奥莫国家公园，有着最为瑰丽的风景和最为丰富的野生动物，还是非洲被参观得最少的一个地区。另一个动植物保护区是马戈国家公园，建在奥莫河的东岸。两个公园

国际市场营销学

08级国际经济与贸易

本科一班

孙浩

200806010149 界遗产之一。外汇与金融

国内生产总值：88亿美元（资料来源：世界银行）

国内生产总值增长率：7.9%(国际经济机构预测)

人均国内生产总值：121美元

（资料来源：国际货币基金组织）

货币名称：埃塞俄比亚比尔，1比尔＝100分

汇率：1美元≈8.67比尔

通货膨胀率：10.9%

政府着力改革税收结构，削减赤字，停止国内借贷，改发国债，国家财政状况好转。近年财政预算情况如下(单位:亿比尔)：

2000/2001 2001/2002 2002/2003

收入 128 128 157

支出 154 167 198

赤字 26 39 41

(资料来源: 2005经济季评)

外汇储备9.556亿美元（2003年），外债32亿美元（2004年）。埃属巴黎俱乐部减债的最穷国。1993年以来西方两次大幅减债。2001年5月俄罗斯同意减免埃80%（约48亿美元）双边债务。2003/04财年，国际金融机构和巴黎俱乐部减债达30亿美元，美国亦免去埃所欠全部债务。

埃有商业银行、开发银行、商业建设银行等3家国有银行和1家国有保险公司。另有6家私营银行，8家私营保险公司。

2.2 宏观市场环境中的机会与威胁

1.机会分析

埃塞俄比亚 工业基础薄弱，医疗卫生条件差。平均126人一个医疗床位。此时进入埃塞的医疗卫生市场，加之埃塞的政策扶持。有利于再埃塞打开市场。稳定份额。

2.威胁分析

埃塞的经济基础薄弱，人均收入少。不利于成本的回收。

三 目标市场竞争战略

篇5：2013南非国际食品博览会

展会时间 2013年6月30日-7月2日

展会地点 南非约翰内斯堡 Gallagher展览中心

主办单位 Exhibition Management Services(Pty)Ltd

展览周期 一年一届

中国协办/承办单位嘉恒国际商务会展服务（北京）有限公司

展品范围

农产品加工及生产馆：水果蔬菜、方便食品、速冻食品、有机食品、保健食品、罐

头食品、肉禽制品、乳奶制品、调味品、粮油制品、干鲜

果蔬、烘烤食品、休闲食品、杂货、谷物等；

食品技术及国际食品饮料馆：食品加工技术及添加剂、食品机械、冷冻技术、包装技术； 食品加工配料及包装制冷馆：配料及原材料类；食品添加剂类；食品加工类；包装类；罐

装类；食品储存及处理类；食品保存及冷冻类；控制调节

类机械；贴标和喷码机设备；

烘培食品及设备馆：面包及糕点制作机械类；原材料和半加工食品类；食品保存

及冷冻类；

餐饮服务及酒店设备馆：饭店及酒吧食品类；饭店及速食食品店机械类；酒店餐饮用

品，酒店设备等

泛非洲零售食品饮料系列展：零售和连锁、零售技术、零售食品、零售渠道。

展会背景

Africa’s Big Seven南非食品展是整个非洲大陆最大的食品类展会，该展会分为七个主题食品技术馆。南非

人的年轻化趋势促进了糖果类甜食市场的增长，需求量很大。同时腌制食品的市场占有率最大，2000年食品零售额达0.55亿美元，其中仅腌橄榄就占20%。蛋黄酱2000年零售额为0.43亿美元，是第二大类调味品。番茄酱是南非所有中高收入家庭都必不可少的调味品，因此成为增长最快的部门，发展潜力很大，2000年销售额达5.8亿多美元。

Africa’s Big Seven是非洲大陆上唯一真正符合国际特色的食品展会。2012年有来自41个国家的304家参展商，其中中国展商93家。吸引了来自53个国家的8730名专业观众。现场的买家包括安哥拉、博茨瓦纳、摩洛哥、毛里求斯、科特迪瓦、英国、法国、德国、埃及、尼日利亚、迪拜、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、中国、土耳其等国家。其中51.96%的观众为企业的决策者，46.76%的观众可以现场直接下单。98.3%的观众表示会继续参加2013年的展会。最重要的是，96.3％的观众表示将推荐他们的商业伙伴一同参加2013年的展会，这是一种口耳相传的广告，也是一种最好、最实在的宣传方式。这就是为什么我们确信，Africa’s Big Seven将不断成长、不断为其参展商提供业务。市场背

南非位于非洲大陆最南端，其西南端的好望角航线历来是世界上最繁忙的海上通道之一，有“西方海上生命线”之称。南非属于中等收入的发展中国家，是非洲经济最发达的国家，经济开放程度较高，进口税较低，是理想的出口目的地。南非实行自由贸易制度，是WTO的创始会员国，是非洲大陆的贸易大国。近年南非与亚洲、中东等地区的贸易也在不断增长，进出口总额居非洲国家之首。南非目前是中国在非洲最大的贸易伙伴，占中国与非洲大陆贸易总额的20%，自1996年以来这一市场总额保持着每年将近6％的增长。2004年南非进口额为19.5亿美元，进口较大的农产品有：动物饲料、大米、小麦，其进口额为

6.43亿美元，占农产品进口总额的33%。其它进口金额较大的农产品有：水果蔬菜、鲜猪肉及冷冻猪肉、酒精类饮料、烟草、烟叶及其附属品、可食用产品等。2008年我国对南非的食品出口为7.47亿美元，其中以调味食品、果蔬食品、速冻食品、方便食品、茶叶和食用油为主。

联系方式：

参展详情请咨询：

北京嘉恒国际商务会展服务（北京）有限公司

展览顾问: 蔡遥***QQ：644009192

电话：010-56295860-805传真：010-65437050

Email: caiyao@jia-h.net

篇6：南非市场开拓报告书

 南非市场背景浅析 南非位于非洲大陆最南端，素有“彩虹之国”的美誉，是个多种族国家。分黑人、白人、有色人和亚洲人，这种多种族人口组成特点，决定了南非是个消费层次多样的市场，其自然资源丰富，既拥有可与西方发达国家相媲美的交通、电力、通讯等工业基础设施，较完善的金融和法律体系，成熟的市场机制，同时又存在着许多发展中国家所面临的问题。

在黑人聚居区，存在着交通条件差，缺水缺电、卫生、医疗状况恶劣，教育水准低，失业率高等问题。因此与其它新型工业化国家和地区相比，南非具有的更为明显的特点是第一世界与第三世界状况并存。南非最大城市约翰内斯堡是全国的工业、商业、贸易和金融中心，其他主要城市有比勒陀利亚、开普敦、德班、布隆芳丹等。南非的官方语言是英语，货币为兰特（RAND）。南非的经济支柱是矿产业，矿业、制造业和农业是经济三大支柱。而今，南非的经济更加多样化，综合化。比如以约翰内斯堡为例，在当地旅游业的迅速发展，不断夯实着约翰内斯堡市的经济基础。

在教育资源方面，南非呈现出不平衡的状态。例如黑人聚居区，呈现出教育资源稀缺，教育水平底下。而在经济发达的城市，例如开普敦，约翰内斯堡，比勒陀利亚等地区教育资源充裕，民众受教育水平高。

 在华网业务拓展目标群体

一． 组织或机构

1.以开普敦和约翰内斯堡为例综合性发达城市，预期的拓展业务群体有：

旅行社（可以提供出境旅游的综合性旅行社，或专业办

理处境旅游的专业旅行社）

驻外机构服务中心（主要针对中国驻南非包括商业，服

务交流在内的机构服务中心）

留学生协会，教育联盟（主要目标对象是发达城市的留

学生协会，教育联盟）

特定学校（包括注重国际文化交流的学校：有国际合作

意向的学校：有国际合作经验的学校）这些

学校级别可以从中学到大学）

语言培训机构（包括能授各种小语种的综合语言培训

机构：以及授特定语种的专业语言培训

机构）

中介（类似于CUAC这样的专业性留学代理机构：以及

能够代理包括旅游，商务考察，留学在内的综合性代理机构）

2.以黑人聚居区所在城市为例，预期的拓展业务群体有： 政府机构(包括宣传部，教育部，国际合作相关部门。在相对不发达的城市，教育水平相对低下，当

地民众的思想，和消费趋势很大程度上会受

到政府机构的引导)

贵族学校（在相对不发达的城市，贵族学校的学生更容

易成为潜在客户群体）

二． 个人

1.学生个人代理（可以是对中国文化感兴趣有研究的学生代理：也可以是注重国际交流并以待遇利益为主的学生代理：主要对象是大学的学生代理，大学生相对时间更加充裕）

2.培训机构或学校管理人员（主要对象时学校教务处主任或培训机构招生主管老师）

3.部分城市的政府官员（主要针对重视国际交流的政府官员）

三．平台

1.南非所在地当地用户量最大的社交网站

2.南非全国点击率最大的视频播放网站

3.南非最大的搜索引擎

4.各大关注度搞得传统媒体（包括纸质媒体，及广播）

5.南非旅游节目（主要针对以中国旅游为主题的某一期节目）

6.各种广告位

 合作分析

一． 合作主要产品

1.大学申请服务（服务贯穿于开始申请到最终申请结束，跟进录取到成功

录取整个过程）

2.汉语预科服务

3.培训进修（包括汉语语言培训，中医培训，中国文化，等短期或长期培训）

4.游学项目（包括语言类游学，特色游学，定制游学等）

5.一站式综合服务（包括接机，提供在华留学生活指导服务）

6.定制服务（一学生的需求为主要出发点的服务，可以是

一对一VIP式指

导或辅导性服务

二． 合作优势

1.我们网站在国内率先开展针对国外学生机其它来华人员的一站式综合服务。

在许多国家的留学生广泛知晓。影响力大，潜在客户量大

2.我们网站所提供的一站式服务，专业性强，服务质量高，客户满意度高

3.我们网站平台点击率高，申请通道便捷，申请量大

4.我们网站可以拓展的产品类别收效潜力大

5.南非以服务与教育合并一体的市场需求量大，并且市场处于未饱和状态，市场拓展的可行性相对较强

三． 合作方式

1.对于组织或机构可以以网站名义邮件或电话的形式进行沟通交流，了解对方需求，合作意向之后再进一步进行交涉

2.对于个人，要基于组织或机构成功合作的基础上，以机构和组织推荐的形式，找对合适人选

3.对于平台，分为传统媒体和新媒体。对于传统媒体，可以通过，软文，新闻报道，大学或其他教育服务机构在华排名报道。精品课程软文式推广。

对于新媒体可以通过，广告的形式进行推广合作，包括，各种城市广告位，要求设计必须简明，吸引人眼球。和各种动态广告，要求吸引人眼球又不落入俗套。

 南非市场开拓总结

1.预期合作的群里层次多，潜在合作群体量大。

2.可供开拓的市场空间大。

3.可供开拓的市场潜力大

4.在华网与南非的合作形式多样，可供对方选择与参考可能性大

5.推广的可行性虽然不是百分之百，相对来说，与一些以教育服务为主或注重国际交流的组织合作的可能性相对很大。

篇7：南非国际市场环境分析

低碳经济是人类社会在面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的理念, 是通过技术创新和应用来代替化石能源消耗的经济增长模式。近百年来, 许多观测资料表明, 地球气候正在经历一次以全球变暖为主要特征的显著变化。尤其是近年来, 以全球变暖为基本特征的气候变化越来越明显。具体表现为:①温室气体剧增;②温度的升高;③海平面的上升。全球气候变暖所引起的一系列的环境变化正逐步影响到人们日常的经济生活, 甚至威胁到人们的生存。源于对环境的考虑, 低碳经济的发展理念最早在英国被提出, 到今天已经被世界多国所认可并付诸于政策实施。

2 低碳经济的概念

目前被广泛认可的低碳经济概念是英国环境专家鲁宾斯德的阐述:低碳经济是一种正在兴起的经济模式, 其核心是在市场机制基础上, 通过制度框架和政策措施的制定和创新, 提高能效技术、节约能源技术、推动可再生能源技术和温室气体减排技术的开发和运用, 促进整个社会经济朝高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。

3 低碳经济中的环境管制

低碳经济概念提出以来许多国家已经相继出台了一系列的政策措施, 以期保证低碳经济的顺利发展。从广义的角度我们可称之为环境管制, 英国、德国、美国在制定新时期的低碳经济战略时都把环境管制作为了一项很重要的手段。环境管制的提出不仅对本国的经济发展模式提出了严峻的挑战, 使本国的经济向着高效环保可持续发展的模式靠拢, 同时也给国际市场营销环境带来了较大的压力。

从宏观上讲, 环境管制的影响主要体现在如下几个方面:

第一, 环境管制政策的变化改变了环境资源的相对供给。对东道国而言是调整了其资源禀赋结构, 从而影响到东道国产业结构与产出结构的变化, 推动经济发展阶段的变动, 因而对国际市场会产生调整作用。

第二, 环境管制政策的变化改变了环境资源的分配方式。对东道国而言, 不管是政府运用经济手段实行间接的环境管制, 还是实行直接的环境管制, 这对企业的市场行为产生重要影响;东道国的市场特征直接影响了跨国公司内部化程度。同时环境资源分配方式的改变, 也会使得国际资本的所有权优势发生变化, 如环境管制加强对企业的进入规模提出了更高的要求。

第三, 环境管制政策的变化对东道国的相关政策产生影响。在严峻的环境压力下, 东道国政府可能改变其引资政策, 采用非中性政策对严重污染环境的FDI予以限制, 而对环境友好型的FDI予以激励, 从而调整外来直接投资的规模、结构与效率。同样, 东道国的产业政策也会随环境管制政策的变化而调整, 政府对重点发展产业投资会给予不同程度的扶持, 因而构成FDI进入的有利因素, 引导其在不同的产业部门的调整与配置;对于国际市场营销主体而言, 东道国的政策变化意味着区位优势的变化, 不同类型的国际资本受到的影响则不同。

第四, 环境管制政策的变化对东道国的消费习惯与文化也会产生影响。这在一定程度上改变了国际营销的文化环境, 从需求的角度看, 环境管制改变了人们的消费理念与消费模式, 使人们更注重于环保节能型的产品, 也引导国内消费者偏向于高新技术产品的需求, 促进了本国需求结构与产业结构高级化;从文化的角度看, 环境管制使人们更加关心自身生存的环境, 对各类污染环境的行为起到了隐性的规范作用, 有助于从根本上消除组织或个体的机会主义和外部性行为。对于国际市场营销主体而言, 东道国的消费习惯与文化的演变不仅改变了营销的区位选择, 同时也影响了其所有权优势。

第五, 环境管制政策的变化对所在营销地企业活动产生重要影响。环境管制政策的变化对企业而言, 提供了技术创新的动力, 也提供了进入新行业的机会, 但是同时也对企业的规模与技术水平提出了更高的要求。由于营销主体的技术创新能力及经济发展水平决定了营销优势的创造和发挥, 因此环境管制导致的这些变化将对营销主体在技术、企业规模、组织管理以及资本上的所有权优势产生冲击。

综合以上所述, 环境管制通过对东道国的经济环境、体制以及政策产生作用, 从而改变了国际营销主体的相对比较优势, 最终对国际营销的模式产生影响。

4 技术革命保证低碳营销

“波特假说”指出, 一个精心设计的环境政策将有利于刺激企业的技术创新和管理水平。低碳经济的提出, 环境政策的制定改变了国际市场营销环境, 作为参与市场营销活动中的每一个利益集团只有走技术创新道路, 改变现有的产业结构, 才能在低碳经济时代打造的新市场营销环境中生存发展。中国有关学者指出, 目前中国的低碳产业技术尚不成熟, 低端设备产能过剩, 很多人看重这块“潜在的蛋糕”, 看到了巨大的投资机会与投资需求, 却往往忽略了其替代传统能源的原始任务, 忽略了技术创新的重要性。发展低碳经济不能只靠扩大低碳产业来实现, 技术进步才是长期的努力方向, 才是解决能源和环境问题的根本出路, 也是低碳经济发展的本质所在。低碳时代的竞争, 说到底是低碳技术和技术应用的竞争。只有以低碳技术促进低碳产品的发展, 促进能源节约和资源可再生及高效能低碳产品的开发, 才是低碳营销实施的基本物质保证。因此, 企业树立牢固的低碳理念是低碳营销的根本指导思想。一方面, 企业要加强对低碳消费市场的关注与研究, 根据低碳信息, 积极开发低碳产品;另一方面, 应积极稳妥地把企业利益、社会利益与消费者利益三者有机地结合起来, 走可持续发展的绿色低碳营销之路。低碳营销以满足低碳需求为出发点, 只有将低碳理念引入营销体系, 比如引入设计规范中, 自然就会为消费者提供能够有效降低环境污染的、防止资源浪费的、有效提高效率的产品, 力求实现人类行为与自然环境的和谐发展。

5 结论

“低碳经济”已从概念走向现实, 对实体经济的直接影响正逐渐加大, 同时给人类带来的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、生活方式的革命。在“低碳经济”取缔“高碳经济”的环境下, 再由“高碳营销”转换到“低碳营销”的模式中, 这一转变正是在环境问题日益严峻和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的, 由此而催生的“低碳营销”这一概念也必将日益转变成为21世纪的主流营销模式, 推动社会生产力的发展。历史发展的经验表明, 每一次大的经济危机常常伴随着一场新的科技革命。而每一次的经济变革也有着技术革命的支撑。可以相信, 蓄势待发的低碳技术等新经济形态很有可能会改变未来的世界经济版图。国际市场营销环境也会迎来其崭新的面貌。

参考文献

[1]王彬.发达国家低碳经济转型的实践及其对中国的启示[D].长春:吉林大学硕士学位论文, 2010 (3) .