耳熟的电视广告词

耳熟的电视广告词（精选11篇）

篇1：耳熟的电视广告词

1. 爱生活，爱拉芳! 出自： 拉芳

2. 喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁

3. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚

4. 钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指

5. 生活节奏尽在掌握 出自： 爱立信

6. 滴滴香浓，意犹未尽。 出自： 雀巢咖啡

7. 美国货，本土价 出自： DELL

8. 建筑无限生活 出自： 万科

9. Just do it 出自： nike

10. 朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯

11. 选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。 出自： 读者杂志

12. 播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯

13. 家有三洋，冬暖夏凉 出自： 三洋空调

14. 娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己 出自： 娃哈哈

15. 一种质感 ，两种表情 出自： 熊猫手机

篇2：耳熟的电视广告词

2. 层净化 出自： 乐百氏

3. SOHU：足迹生活每一天 出自： SOHU

4. 百闻不如一键，不打不相识。 出自： 某打字机广告

5. 润迅通讯：一呼天下应 出自： 润迅通讯

6. 有家就有联合利华 出自： 联合利华

7. 只溶在口，不溶在手。 出自： m&m巧克力

8. 超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD

9. 送礼就送脑白金。 出自： 脑白金

篇3：广告设计在电视广告中的体现

信息社会, 电视广告促销越来越多在商业竞争中发挥着不可替代的作用, 提供了强大的动力支持。本文通过一些广告现象, 分析和总结了电视广告在设计、表现、营销等方面的实质及规律。

广告, 就像空气一样, 随时随地让我们感受到它的气息。打开电视机, 五花八门的广告便会冲击着我们的视觉神经, 形态各异、见缝插针、反复播放、对观众进行“密集轰炸”。透析这种广告现象, 对广告主的心情我们可以理解, 毕竟他们承受着巨大的压力, 同时巨额广告斥资也迫使他们挖空心思对广告进行不断的创新。但是, 如果仔细分析受众的承受心理, 这种方法的实际效果究竟如何呢?通过广告教学我形成了以下几个观点。

一、受众品味日益提高, 时代需要具有好的设计创意的广告

成功的广告, 必须要适应消费者的心理需求变化。影像技术的突飞猛进使电视机应用技术的水平得以相应提高, 与过去的电视机相比, 最明显的变化是现在的电视机都配置了遥控器。这个具有“杀伤力”的武器, 轻轻一按就可决定电视节目的命运。节目的好坏, 评判的标准在于观众, 生杀大权也在观众手中。电视频道的日益增多以及节目类型的细致划分, 观众欣赏品味越来越高。格调低下、创意匮乏、缺乏艺术设计的电视广告作品越来越遭到观众的鄙弃。广告界流传着这么一则笑话:某城市晚上某一时间自来水供应紧张, 究其原因, 原来这时电视频道正在热播广告;由于广告泛滥且索然无味, 全城人便都去卫生间, 一时间造成水源紧张。此类广告令人讨厌到如此地步, 播放的再多也无济于事。广告应该成为消费者的精神享受, 而不是精神忍受。在使观众精神愉悦的同时准确地传达产品信息, 从而成功地把产品推销出去, 才是广告的根本宗旨。一个高质量的广告影片, 是由简洁的商品功用、巧妙的构思和合理的媒体手段演示出来的, 演示得太嗦则失去了应有的趣味性而不易被受众所消化。

二、加强品牌形象设计, 使广告教育有的放矢

市场开发与竞争的外在表现形式是广告战, 而广告战一定会带来品牌形象的竞争。时至今日, 广告已经成为商业竞争的重要手段和表现形式, 大量的广告宣传对现代市场经济的大规模消费起到了推波助澜的作用。在现代社会生活的各个方面, 我们都能感受到广告的巨大影响力。在感性消费占主导地位的当今消费领域, 消费者一般会认品牌购买商品。企业一旦有了著名的品牌, 在市场上就会吸引大批的实际购买者和潜在购买者。事实证明, 只有良好的商品质量并进行优秀的外观设计, 才会在市场竞争中真正塑造一个很好的品牌形象。

重视个性的企业信息传达是当今企业成功的必由之路。一个产品或企业要在众多竞争者中脱颖而出, 就必须展现品牌的个性化特征, 并且这种特征必须迎合消费者的心理需求。消费心理学表明, 消费者的购买动机分为生理动机和心理动机。生理动机通过商品的使用功能、品质服务来满足。心理动机则包括了很多主观因素, 它往往隐藏在消费者购买商品的生理动机之下。从市场调研来看, 良好的艺术设计是促成这一动机的重要因素。树立品牌的宣传者, 往往从消费者心理动机入手, 赋予品牌独特的联想。这些联想要符合目标市场的追求和渴望。这种品牌个性化的学说, 就是广告界所说的“品牌意向说”。以这一学说为依据来看现阶段的广告战, 就很容易看出许多问题。制作简单, 千篇一律, 竞相模仿, 缺少可比性, 艺术设计水准低的广告, 就不能够树立品牌个性, 只是一味地在投放次数和时间长度上较劲。观众是有逆反心理的, 所以在广告设计过程中如何正确引导和体现广告传播者的意图和精神, 既展示了产品质量, 又塑造了企业的可信赖度, 是广告设计中的重中之重。

三、广告形式多种多样而画面效应不容置疑

世界广告大师奥格威著名的电视广告准则就是:把声音去掉, 去放映画面吧!没有声音就没有销售力的讲法是因为画面本身没有力量, 必须使声音与画面相互协调奏出进行曲。众所周知, 人在单位时间内的记忆是有限的, 一条好的广告无论从内容创意还是表现形式就是要准确无误地传达出产品的真实内容, 既富于艺术性, 又具有美感和吸引力, 让观众能有效地记忆, 提高收视率, 这样广告才能起到好的效果。

在国际广告界公认的一条创意规则是1898年由美国学者E·S·路易斯提出的著名的消费者购买行为心理学法则“AIDA”理念, 其含义为:A (Attention) 引起注意;I (Interest) 产生兴趣;D (Desire) 培养欲望;A (Action) 促成行动。此法则多年来一直是商业广告的重要指导思想。注意, 作为引发购买行为的第一个环节, 创意是广告成功的基础和前提, 因此就显得格外重要。“重复就是力量”在广告发展的初期阶段具有很强的实际效果, 但在同类产品竞争激烈的今天, 能否给消费者留下深刻印象, 仅仅依靠重复, 强调产品的性能、企业的印象, 还不足以引起消费者的注意和重视。广告分为有意注意和无意注意两种形式, 人们对广告是无意注意的, 而广告就是要使人们在无意注意中留下深刻印象, 并设法引起他们注意, 使消费者从无意注意变成有意注意。注意主要由刺激的深刻性与主体的意向性两个因素引起, 我们应适应和诱导主体的意向性, 并加强刺激性, 使主体的意向集中于自己的广告。例如:突出广告的色彩, 增强广告的艺术美, 使广告动态化遵循系列准则等, 这些都是增强刺激性、引起注意的有效手段。

优美的画面、有趣的情节、高雅的格调、新奇的创意, 使观众在欣赏广告的同时又感觉不到广告的存在, 有功而无形, 形约而意丰, 品味之余能够掩面长思, 回味无穷, 在街谈巷议之间会引起共同的话题, 这样的广告是成功的广告。然而, 取得这样的广告效果也绝非几行字幕和几帧简单的画面就能够解决问题。这需要持之以恒的宣传, 更需要给观众与时俱进、常变常新的新鲜感。

四、更新广告教学观念, 指导企业理性投资

从学校理论教学的角度来看, 现阶段的广告设计教学, 特别是广告设计的形式法则缺乏实际的市场调研活动, 往往被企业牵着鼻子走。设计的广告只顾投放给媒体, 至于观众是否接受、接受效果如何, 考虑得不多。对于企业来讲这是一种很危险的投资, 一旦自己的形象损坏了, 再设计弥补则需要花费相当长的时间和大量的资金投入。如何有效地在广告教学中利用电视广告来作为传达媒体, 应该从以下几个方面进行考虑:

(一) 加强广告市场调研, 了解受众群体。

市场调查主要是系统地收集关于消费者的价值观点、审美情趣、基本情况、消费态度和消费行为等方面的资料, 它可以帮助广告设计者全面了解产品情况和市场上与广告活动有关的其他情报, 并据此做出分析, 提出建议, 进而实施广告服务。

(二) 广告信息要简洁。

在许多广告中, 广告的繁琐, 反感、厌恶几乎充斥了我们的整个情绪, 让我们无法心平气和地理解广告的内容, 这就是广告的失败。所以, 在广告教学中我们一定要宁简勿繁, 而简洁不等于简单, 它不仅只是广告时间上的缩短, 还包括对一些琐碎的摒弃。

(三) 充分利用动态画面, 注重情感诉求。

从传播学理论的角度看, 动之以情、晓之以理是增强广告说服力中最有效的方式, 它常常会令受众感到一种稳定的深层次认识与态度改变。所以, 商品广告应充分顾及商品自身特点, 在尊重传统文化背景的基础上, 寓情于商品之中, 使受众在购买商品的同时, 体验商品广告所赋予的情感内容, 引起联想, 最终促成购买行为。

(四) 充分发挥电视“龙头”作用, 带动全方位的宣传攻势。

广告摄像与图片是一则广告成功与否的关键。它通过现代传媒手段——电视的播出可以起到应有的广告效应。所以, 选择一家什么样的电视媒体, 对于广告人来说也至关重要。

(五) 摆正设计与播出的关系, 精心创意, 精心制作。

根据目标对象巧妙安排播出有表现创意的广告信息, 比一味向媒介投放资金的做法要重要得多。所以只有创意和合理播放安排到位的合作, 才会令一则广告脱颖而出。

参考文献

[1]黄厚石、孙海燕.设计原理[M].南京:东南大学出版社, 2005

篇4：盘点那些耳熟能详的广告语

现如今广告铺天盖地，不论你身在何处，都无法逃避四面八方向你扑过来的广告，电视广告、网络广告、视频广告、户外广告、软文广告……只有你想不到，没有你见不到！各大企业为了让消费者能够记住他们的广告，也是绞尽脑汁，费了不少苦工啊！今天小编就为大家盘点一下那些令人耳熟能详并不断被人模仿的广告语吧！

No.1挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！如果要评选最有影响力广告，恐怕非唐老师的这句经典广告莫属了！本是蓝翔技校招生的广告语，最先在网易跟贴区与百度帝吧里零星出现，后演变成网络流行语。“挖掘技术哪家强”等成为段子手们一段时期内使用频率最高的梗儿，并在网络上演变出了古文体、学术体等多种体裁。

No.2洗洗更健康！这本是一句比较内敛的广告语，但是由于宣传力度大，并且口号简单，瞬间就被大众传颂！洗洗更健康！已经不单单是一句广告语，更多人拿来对朋友进行调侃！今天你洗了吗？洗洗更健康哟！

No.3 去屑实力派，当然海飞丝！想当年当中国人还没有去屑概念的时候，海飞丝就打响了这句口号，以至于人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝，脑海中还能浮现一个模特款款走来，头发一甩，来一句去屑实力派，当然海飞丝！并且还有很多人拍摄一些模仿的搞笑视频在网络疯传。甚至后面也出现了海飞丝字体，**实力派，当然***！

No.4 怕上火！喝王老吉（加多宝）！曾经轰动一时的加多宝王老吉大战家喻户晓，为了这句广告词，两家争夺不歇，足以可见这句广告语的影响力之巨大！这已经不仅仅是一句广告语，更被当成一种概念深入人心，每当人们聚餐欢庆，尤其是吃火锅的时候，总会怕上火，喝上一罐加多宝。也因此，很多行业开始套用这句广告语，笔者昨日还见到一家做汽车服务的公司，也套用了加多宝的广告，怕被宰，上车发发！虽然一眼就能看出是套用的广告语，但是也准确的向我们传输了该企业的经营理念，价格透明，不吭不骗，消费者也是很容易被吸引的。

No.5 大家好才是真的好！虽然笔者觉得这句广告语有点不搭调，但是不得不说这是一句极其成功的广告语，李玟这句广告，不仅仅让人深深记住了好迪，也记住了她的那首好听的滴答滴，并且这句话也迅速蹿红，多用于几个要好的朋友见面的时候打招呼回应，“你好啊！”“好啊，大家好才是真的好！”可见这句广告语的影响力。

篇5：耳熟能详成功的名言

2、生存的第一定律是：没有什么比昨天的成功更加危险。——托夫勒

3、成功与失败都是一种表现方式，是一种对结果的评价，可以从中得到经验。

4、要成功就要周详考虑谋定而后动，一旦决定即雷厉风行一干到底，害怕失败什么都别干。

5、我是一个兴风作浪者，我相信这可能是我成功的主要原因，我做了每个人都有认为做不到的事情，而且我做这些事情的方法，使每个人都说我疯狂。——吉诺.鲍洛奇

6、失败缘于忽视细处，成功始于重视小事。——《成败训》

7、失败就是迈向成功应付出的代价。

8、成功的秘诀就是每天都比别人多努力一点。

9、成功的人是跟别人学习经验，失败的人只跟自己学习经验。

10、成功与不成功之间有时距离很短——只要后者再向前几步。

11、成功呈概率分布，关键是你能不能坚持到成功开始呈现的那一刻。

12、诚心诚意，“诚”字的另一半就是成功。

13、我成功因为我志在成功!

14、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。

15、障碍与失败，是通往成功最稳靠的踏脚石，肯研究、利用它们，便能从失败中培养出成功。

16、一个人几乎可以在任何他怀有无限热忱的事情上成功。

17、目标的坚定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。没有它，天才也会在矛盾无定的迷径中徒劳无功。

18、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。

19、成功的信念在人脑中的作用就如闹钟，会在你需要时将你唤醒。

20、未遭拒绝的成功决不会长久。

21、成功决不喜欢会见懒汉，而是唤醒懒汉。

22、成功需要成本，时间也是一种成本，对时间的珍惜就是对成本的节约。

篇6：盘点耳熟能详的歇后语

黄莲水洗头--苦恼(脑)

黄莲木做手板--苦胚(拍)子

黄莲酿成酒--苦打成招(糟)

二九十八，三六十八 -- 呆板数

二十五斤四百两 -- 不错

二月的菜苔 -- 起了心

二四没有 -- 尽单儿

二姑娘的烟袋 -- U子好

二姑娘的针线匾 -- 花色多

二锅头的瓶子 -- 嘴紧

十二点钟的太阳 -- 到顶了

八月河滨七尺跳板 -- 搁不着

八只缸七只盖 -- 盖来盖去盖不满

八仙桌旁的老九 -- 坐不到位置

八仙桌子 -- 有菱有角

八亩地里一谷子 -- 就这一个

九牛一毛 -- 量多数少

九月里的甘蔗 -- 甜到心

九月里的茭白 -- 灰心

三十晚上的砧板 -- 没得空

三人两根鬓 -- 稀少

三个钱的豆腐脑 -- 现成

三个鼻孔 -- 多出一口气

三分人才七分鬼 -- 人不像人，鬼不像鬼

三分面粉七分水 -- 十分糊涂

三月里的芥菜 -- 早有心

三月间的樱桃 -- 红不久

三月的桃花 -- 空好看

三斤的鸭子二斤半的头 -- 好一张嘴

三尺水头 -- 抓不到大鱼

三只脚的板凳 -- 不稳

三加二减五 -- 等于零

三百斤的野猪 -- 全靠一张嘴

三伏天卖不掉的肉 -- 臭货

三条腿的毛驴 -- 没走

三条腿的桌子 -- 没法垫

三脚砖头 -- 摆不平

三斧头砍不入的脸 -- 好厚

三钱的胡椒 -- 一撮儿

三伏天的冰块 -- 见不得太阳

下了架的孔雀 -- 不如鸡

下了河滩的鸭子 -- 不回头

下了锅的面条 -- 硬不起来

下棋人手里的小卒 -- 叫到哪，就到哪

丈八高的灯台 -- 照远，不照近

丈二高的门槛 -- 难进

丈二和尚 -- 摸不着头脑

丈二豆芽 -- 老嫩

大门上的春联 -- 一对红

大虫头，长虫尾 -- 虎头蛇尾

大疖子 -- 脓包

大花脸的胡子 -- 假的

最初的歇后语与现今的歇后语的表现形式并不相同，是对当时通用的成语、成句的省略，下面是应届毕业生网整理的耳熟能详的歇后语大全，欢迎阅读!

天上的星星 -- 没有确数

天安门的狮子 -- 对摆着

天桥的把式 -- 光说不练

不大不小的老鼠 -- 最刁

五月的石榴 -- 越开越火红

五月的骆驼 -- 灰不溜

无耳的茶壶 -- 缺个把柄

无花的蔷薇 -- 只有刺儿

无肠公子 -- 空心大老倌

无弦的琵琶 -- 一丝不挂

无根的浮萍 -- 成不了栋梁材

无眼的苍蝇 -- 瞎碰

无密的蜂窝 -- 空洞

黄河的水--难请(清)

黄飞虎反五关--稀奇(西歧)

黄鼠狼戴马铃--担当(当)不起

黄鼠狼蹲在鸡窝里--投机(偷鸡)

黄鳝爬犁头--狡猾(绞铧)

菠菜煮豆腐--清清(青青)白白

梳头姑娘吃火腿--游(油)手好闲(咸)

大佛殿的罗汉 -- 一肚子泥

大树林里一片叶 -- 有你不多，无你不少

大牯牛的口水 -- 拖得长

大道边的驴 -- 谁爱骑就骑

大象的屁股 -- 推不动

大路旁的青草 -- 死里求生

大路旁的.碓窝 -- 人人可用

土地公和土地婆 -- 一对孤寡

干水池子的泥鳅 -- 滑不到哪里去

干萝卜丝熬的汤 -- 清淡无味

才出壳的鸡仔 -- 嫩得很

上了套的猴子 -- 由人玩耍

上市的猪 -- 捆上了

上坟的羊 -- 豁出去啦

上锈的铁锁 -- 打不开

上了岸的虾子 -- 跳不了几时了

上膛的子弹 -- 一触即发

上了套的骡子 -- 不行也得走

上天的气球 -- 飘飘然

山头上的草 -- 根子硬

山羊额上的肉 -- 没有多少油水

山沟里的田鸡 -- 目光短浅

山沟里的狐狸 -- 又饿又狡猾

千年松树，六月芭蕉 -- 粗枝大叶

门里金刚 -- 自大

门槛下的砖头 -- 踢进踢出

小伙的胡子 -- 稀稀拉拉没几根

小炉匠家私 -- 破铜烂铁

小庙的菩萨 -- 没见过大香火

女人的小脚 -- 哭出来的

马杓里的苍蝇 -- 混饭吃

马脖子上的串铃 -- 叮当响

马高镫短 -- 上下难

马路上的电线U -- 靠边站

开了瓶的烧酒 -- 好_

开了锁的猴子 -- 约束不了

开了闸的流水 -- 一泄而出

开春的兔子 -- 成帮结伙

篇7：电视公益广告的创意研究

公益广告对人的内心有强烈的震撼作用, 它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的, 广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤, 从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同, 不是推销一种产品, 而是倡导正确的价值观、道德观、理想信念, 弘扬良好的社会风尚, 以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解, 并以此来推动社会主义精神文明建设。因此, 公益广告要对受众有准确的定位, 公益广告传达的观念是否被接受, 取决于这个观念是否迎合公众的需求, 是否符合公众利益和接受心理, 只有针对受众的关注点去进行劝导, 才能产生良好的广告效果。因此, 公益广告应从人性、爱心出发。

公益广告是一种有效的宣传方式, 虽然在国内实践中它带有较强的政策性和指导性, 容易被人认定为是政府宣传, 似乎不怎么追求表现形式及创意手法, 但是不可否认, 公益广告也是广告的一个种类, 具有与生俱来的使命, 即说服受众、传播观念, 因此公益广告应该借鉴商业广告的创意和表现策略, 真正以受众为导向, 以说服受众为目标, 用独树一帜、灵活多样的手法, 将广告信息传播开去, 并有效消除受众接收心理上的杂音, 提高广告信息的传播力。

创意是公益广告的生命, 有创意才会有魅力, 有魅力才会深入人心。一幅好的公益广告能带给人美好的意识享受, 要为公益广告注入新的创意, 就必须有全新的创意思维方式。公益广告创意表现的元素雷同或单调, 主要是因为在创作过程中没有摆脱习惯性思维, 没有摆脱思维的定位, 从而创作的作品缺乏新意。全新的创意性思维方式, 就是指要摆脱习惯性思维的定位, 逆向性思维就是其中最为常用的一种。如一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品, 画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子, 广告中说道:“如果怀孕的是你, 你是否会更小心呢?”。运用这种创意思维方式, 不但可以使作品充满幽默有趣, 同时又充满震撼力。创意的思维方式除逆向思维外还有启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式, 强调以积极能动性思维不断进行探索, 以顿悟的形式提出超常的新见解。但是, 全新的创意不同于一般的文学创意和小品创意, 公益广告的创意是否优秀, 要看它是否有效完成了广告的中心任务, 它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应, 实现心理效应和社会效应的有机统一。

好的电视公益广告创意大致应具备以下特点:

(一) 深刻揭示事物本质, 透彻剖析事理。

中央电视台曾播过一条公益广告, 是关于吸烟危害的。电视画面在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字, 背景则是吸烟危及健康的组合画面, “烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧, 烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%。深沉的画外音进一步做了本质的揭示:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存最大的威胁。一组惊人的数字、一句振聋发聩的警告, 从本质上道出了吸烟的危害, 让人看后胆战心惊、利害自明, 从而收到了良好的警示效果。

(二) 高度的艺术浓缩, 巧妙的含蓄比喻。

电视公益广告必须紧凑简短而不容拖泥带水, 对其宣传效果要求虽短犹精、情真味浓, 这就要求把要告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一刻。

山东省1997年一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始, 一枝苹果花充满屏幕, 繁花凋谢后绿叶枝头结出一个苹果, 且越长越大, 果实隐去, 又结出两只小苹果, 果实再隐去又结出四个小苹果……几经隐显, 果实累累的枝头上全是瘦小的残次果, 这时不堪重负的苹果枝咔嚓一声被压断———画面定格, 远处传来一声意蕴深厚的画外音———人类也要控制自己。艺术的浓缩、比喻的精巧, 可以十倍地缩短时间和篇幅, 可以百倍地增加感染力与说服力。

(三) 适度的夸张, 精辟的警策。

好的广告创意离不开精妙的比喻, 更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后, 不无夸张地警告人们, 如果肆无忌惮地破坏水资源, 我们最后看到的不是一滴水, 而将是自己的眼泪!画面上一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落, 让人闻言慑服、触目惊心, 实在是警世箴言、点睛妙笔。

常看电视公益广告, 总感到创意风格各异, 各有各的妙处, 有直言相告、启迪心智的;有妙喻惊人、针砭时弊的;有措辞警策、发人深思的;还有画龙点睛, 让人茅塞顿开的。总之, 一条创意绝妙的电视公益广告, 总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果, 以求产生最好的社会效益, 从而达到警世和教化的目的。

公益广告事业不仅仅是政府行为, 更需要得到全社会的参与和支持, 如果更多的企业家能认识到这一点, 并积极地参与, 我国未来的公益广告事业一定会有更加广阔的天地和更加美好的前景。■

参考文献

[1]潘泽宏:《公益广告导论》, 中国广播电视出版社2001年1月。

[2]张明新:《公益广告的奥秘》, 广东经济出版社2004年1月。

[3]倪宁:《公益广告新天地》, 中国轻工业出版社2003年5月。

[4]《龙吟榜》杂志社编:《龙吟榜精粹——公益广告》, 中国物价出版社, 2002年10月。

篇8：耳熟能详的近义词成语是什么

耳熟能详的成语来历

耳熟能详这个汉语成语出自于宋代文学家欧阳修的.《泷冈阡表》，其中提及这个成语的语句是：“吾耳熟焉，故能详也。”

篇9：耳熟能详名人名言

2) 生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天

3) 静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。 ——诸葛亮

4) 走自己的路，让别人说去! ——但丁

5) 海纳百川有容乃大;壁立千仞无欲则刚。 ——林则徐

6) 书是人类进步的阶梯。 ——高尔基

7) 要成就一件大事业，必须从小事做起。 ——列宁

8) 欲穷千里目，更上一层楼。 ——王之焕

9) 世上无难事,只要肯登攀。 ——毛泽东

10) 横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。 ——鲁迅

11) 君子爱财，取之有道。 ——孔子

12) 一言既出，驷马难追。 ——佚名

13) 虚心使人进步，骄傲使人落后。 ——毛泽东

14) 苟利国家生死以,岂因祸福避趋之。 ——林则徐

15) 我们有力的道德就是通过奋斗取得物质上的成功;这种道德既适用于国家，也适用于个人。 ——罗素

16) 两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。 ——秦观

17) 三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔子

18) 吾爱吾师，吾更爱真理。 ——亚里士多德

19) 为中华之崛起而读书。 ——周恩来

20) 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。 ——《周易》

21) 只有在那崎岖的小路上不畏艰险奋勇攀登的人, 才有希望达到光辉的顶点。 ——马克思

22) 要散布阳光到别人心里，先得自己心里有阳光。 ——罗曼·罗兰

23) 少壮不努力，老大徒伤悲。 ——乐府《长歌行》

24) 有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚;苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 ——蒲松龄

25) 学无止境。 ——荀子

26) 己所不欲，勿施于人。 ——孔子

27) 天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。 ——孟子

28) 美是到处都有的，对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。 ——罗丹

29) 你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 ——歌德

30) 时间像海绵里的水，只要你愿意挤，总还是有的。 ——鲁迅

31) 老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。 ——孟子

32) 富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈，此之谓大丈夫。 ——孟子

33) 业精于勤，荒于嬉;行成于思，毁于随。 ——韩愈

34) 三人行,必有我师焉，择其善者而从之，其不善者而改之。 ——孔子

35) 人的生命是有限的，可是为人民服务是无限的，我要把有限的生命投入到无限的为人民服务之中去! ——雷锋

36) 生活永远不像我们想像的那样好，但也不会像我们想像的那样糟。 ——莫泊桑

37) 我要扼住命运的咽喉，它妄想使我屈服，这绝对办不到。生活是这样美好，活他一千辈子吧! ——贝多芬

38) 人的差异在于业余时间。 ——爱因斯坦

39) 世界上最宽阔的是海洋，比海洋更宽阔的是天空，比天空更宽阔的是人的胸怀。 ——雨果

40) 衡量一个人的真正品格，是看他在知道没人看见的时候干些什么。 ——孟德斯鸠

41) 读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。 ——歌德

42) 天才就是百分之二的灵感，百分之九十八的汗水。 ——爱迪生

43) 千里之行，始于足下。 ——老子

44) 人并不是因为美丽才可爱，而是因为可爱才美丽。 ——托尔斯泰

篇10：电视广告的情节化创作

一、创作动因

1. 播出效果

传统创作手法所制作的广告尽管对产品或服务作了详尽的介绍, 但这些“填鸭式”的广告往往让电视受众产生逆反心理。而情节化的电视广告寓产品或服务信息于故事情节中, 以润物细无声的方式向受众传达, 引发消费冲动, 实现广告效果的最大化。

2. 电视受众的收视需求

中国电视观众的收视时间在1998年到达高峰, 峰值是日均187分钟, 到2003年, 只有179分钟, 下降了近5%, 近年来, 下降趋势还在延续。如何在有限的收视时间吸引受众?情节化的电视广告以跌宕起伏的故事情节、引人入胜的音画效果、深入内心的情感渲染, 使受众如临其境, 锁定画面。

3. 媒体优势

电视视听兼备, 声形并茂。电视广告的情节化设计通过音视频传播, 把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像及丰富的意境展示给电视受众, 发挥电视媒体的优势。

二、创作要素

1. 广告信息的准确传达

力求企业品牌和企业文化内涵准确传达, 把信息作为一条红线贯穿广告的始终。

2. 内容的情节化创意

打破通常的叙事逻辑, 避免平铺直叙;善于设置悬念, 创造引人入胜的艺术效果。

(1) 悬念丛生的故事情节。把广告故事所要表达的内容在开头做出铺垫, 埋下伏笔, 激发受众强烈的观看欲望, 增加广告的吸引力和艺术效果。通常的手法是:在尖锐的矛盾冲突或严峻的环境中制造紧张的场景;或者把悬念设置在反常的状况、故弄玄虚的言行中, 诱发好奇心, 最终让受众在恍然大悟中对商品留下深刻印象。

(2) 幽默生动的表达方式。喜剧的情节通常会使受众的注意力变得集中, 情绪放松, 激起对商品或服务愉快而难忘的联想, 最终影响消费行为。

(3) 深入内心的情感认同。缺乏情感渲染的电视广告难以引起受众的共鸣。面对铺天盖地的广告宣传, 情感说服的效果往往最好。

3. 视觉效果

要运用受众的视觉流程、视觉中心以及视觉变化等视觉机理, 把情节与广告制作巧妙结合起来, 抓住受众的目光, 可取得良好的广告效果。

(1) 美感。广告的认知偏好反映出, 在人们心目中广告和信息的美感与价值有关。电视广告不能停留在平均水平的审美趣味上, 必须提供超凡脱俗、清新典雅的画面和画质, 使受众得到视觉上的满足。

(2) 冲击力。要抓住受众的眼球, 必须在广告制作的构图、色彩处理等方面表现出强烈的个性色彩, 冲击受众的视觉神经, 并根据受众的视觉顺序规律, 把广告画面与内容有机地结合起来。

三、实例剖析

以诺基亚某系列手机的失物招领版广告为例, 对电视广告的情节化创作进行简单剖析。

首先是广告信息的传达。扩音器中对这款手机的描述就是广告信息, 它没有单刀直入, 而是将信息融入到一则招领启事中, 让受众在观看广告的同时, 不知不觉地吸收了产品信息。

其次是情节化的创意。开篇是一座地铁站, 一则广播通讯打破了宁静, 人群开始聚集, 到结尾所有人包围了广播间, 短短三十秒, 跌宕起伏的情节效果就得到了体现。这则广告的幽默寓于画面之中, 众人向广播间聚集的千姿百态, 结尾处广播员错愕的眼神, 都是这种表现手法最好的诠释。而情感认同则由这则广告的隐性主题来体现, 即人人都会被美好的事物所吸引。

篇11：电视广告中动漫的应用

动漫形象与电视广告的合作最早可追溯到20世纪。在美国的爱洁可斯去污粉广告中, 最早出现了动漫形象。早在19世纪80年代, 新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告, 用简洁的线条勾勒了三个漫画形象, 表达此产品的功效, 这是较早用单线描绘形象的广告。 (2) 可口可乐公司也是较早使用动漫广告并获得巨大的市场效益的实例。1953年达尔西广告公司为可口可乐实拍了第一则动画短片, 后来北极熊和南极企鹅一系列的广告以干净、简洁的画面, 给人冰爽的感觉, 告诉受众全世界的人都可以喝到可口可乐, 以人性化情感的方式开创了其在饮料市场的领先地位。在我国, 可口可乐依照本土化策略, 推出了一个身着红色小肚兜、头顶一撮发的小阿福形象作为新年吉祥物, 备受消费者喜爱和欢迎。之后可口可乐公司顺势相继推出了小阿福、小阿娇拜年的系列广告利用动漫形象与我国传统民俗文化及元素 (如剪纸、春联、十二生肖、鞭炮等) 相结合, 传递了我国传统的价值观念, 取得了很大的成功。

1922年, 上海中国化学工业社的三星牙膏 (即后来的“中华牙膏”) 广告中, 一个漫画的小人一手抱着一支硕大的牙膏, 一手高高扬起, 举着“三星牙膏”的招牌, 以漫画的笔调凸显“质量最高, 牌子最老”, 整个广告诉求明确夸张的画面让人忍俊不禁。 (3) 这也是动漫元素首次在我国广告中得到运用。1922年, 万氏兄弟尝试拍摄了长度仅有一分钟的黑白广告动画片“舒振东华文打字机”, 这是我国最早的动画广告, (4) 是我国动画的雏形与先声。现在我国动漫形式的广告也已经有所发展:广东电信公司推出的小灵通“西游记系列”广告、蒙牛牛奶的奶人广告、999选灵的鸭子广告、伊利的卡通奶牛广告等。这些不同形式的动漫广告, 极大地丰富了我国电视广告的内容, 为我国动漫电视广告的发展提供了成功的经验, 也为动漫电视广告在我国的发展开辟了一片天地。动漫根据其制作方式和制作材料的不同, 在电视广告中有多种应用形式。

二维动画形式。二维动画, 又称2D动画、Flash动画, 是一种交互式动画设计, 将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起, 以制作出高品质的动态效果;是一种独特的艺术形态, 它折射了角色的性格、民族的审美、科技的发展。我国电视广告中也常使用二维形式来制作动画广告。如“五粮液干一杯”电视广告采用浓烈的版画效果和振奋人心的音乐, 给人们激情斗志, 体现了企业文化。除了商业广告, 我国很多公益广告也喜欢使用二维动画。例如北京卫视曾经播出的一则维护楼道环境的公益广告, 画面以小朋友喜欢的游戏为蓝本, 用小孩的视角创新性地将楼道环境问题融入其中, 以此引起人们的注意。

三维动画形式。三维动画又称3D动画, 是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。三维动画应用在电视广告中有不同的表现方式, 包括完全动画形式和动画与现实结合的形式。在利用三维动画形式时, 可以根据宣传效果和目的尽可能地利用夸张元素, 利用其同一性和完整性的画面效果, 保证动画在电视广告中得到淋漓尽致的表现, 增强冲击力, 加深记忆, 增加互动, 引起共鸣。

除了二维动画和三维动画表现形式, 根据材质的不同, 还有水墨动画、剪纸动画、沙画动画、木偶动画、黏土动画、折纸动画等。在制作动画广告时, 可以根据具体的广告需求选择合适的材质, 不同的材质会给人不同的视觉和情感体验, 也会强烈地吸引受众的注意力。

动漫广告相较于传统电视广告来讲具有很大的优势:第一, 生动性。动漫广告是通过动画形式表现出来的, 形象生动、造型夸张, 富有动感, 给受众带来全方位的视听觉感受。第二, 时尚性。动漫形象是很多青少年追捧的对象, 各种动漫游戏、衍生品已经不仅仅是娱乐消费产品, 更发展成为具有收藏价值的艺术品。第三, 丰富性。传统电视广告有时受环境条件限制, 并不能毫无顾忌地将想要的画面和情感完全表现出来, 而动漫广告则可以利用技术条件, 设置超现实的场景, 采用多种表现形式, 更容易地表达角色情感, 表现产品诉求。第四, 长久的生命力。米其林轮胎、万宝路香烟、劲量兔子等品牌都沿用动漫形象代言超过数十年。

当然, 由于我国动漫行业发展的不成熟, 我国的动漫广告与传统电视广告相比还存在一些不足, 具体表现在:第一, 动漫广告缺乏创意, 诉求单一。由于我国动漫人才缺乏, 人才结构失衡, 很多动漫广告属于简单直观的表达, 内涵不足、创意不佳, 不能很好地融入产品诉求, 与传统电视广告相比, 没能很好地展示产品特色。第二, 制作水平较低, 画面效果不佳。我国很多动漫广告不讲究画面的精美, 只一味地突出品牌, 效果粗糙, 与传统电视广告精彩的画面相比, 还有很大差距。第三, 动漫广告受众定位过于低龄化, 忽视了潜在受众。而事实上, 我国动漫人群的实际年龄从6~60岁不等, 核心受众的年龄是10~35岁, (5) 这就导致动漫广告忽视了很大一部分潜在受众, 导致动漫广告供需失衡。第四, 动漫广告塑造的动漫形象单一, 没有配套的市场营销活动, 导致动漫形象寿命不长。在国外一旦塑造出一个动漫形象, 就会跟进一系列的市场活动予以配合, 丰富动漫形象的内涵, 使其越来越得到消费者的喜爱, 创造无形的价值链。而在我国, 企业塑造了动漫形象, 却不加以保护推进, 使得动漫形象不久之后便被大家淡忘。