智能电视品牌的宣传广告词

智能电视品牌的宣传广告词（精选8篇）

篇1：智能电视品牌的宣传广告词

1. 智慧万家，创芯未来。

2. 长虹智造，掌控生活。

3. 长虹智造精彩，互动掌控生活。

4. 精彩，触手可及!

5. 品质长虹，智赢天下。

6. 长虹，让视界更精彩!

7. 精彩视界，乐享长虹。

8. 长虹的信息家电，家居的智能世界。

9. 源远流“长”，“虹”图伟业。

10. “智”者天下，无所不“能”。

11. 长虹映天下，互动看精彩。

12. 天下长虹，精彩掌控。

13. 天下长虹，精彩触摸。

14. 掌上视界，掌握世界。

15. 长虹在身边，“视”界在眼前。

篇2：智能电视品牌的宣传广告词

2. 优美之“声”，视觉“光”彩，SONIQ声光，未来智能电视的领导品牌。

3. 您努力后的成就，工作给您。您运动后的愉悦，身材给您。您精神上的放松，声光给您。

4. 声动你我世界，绽放未来之光。

5. 声，可听;光，可视——声光电视给您带来视听盛宴。

6. 智能SONIQ，互动随心，您的需求，我的追求。你的“视”界，我的精彩。

7. 爱家爱他爱声光，视听交织的震撼享受，soniq声光智能电视影院，lloveyou.

8. 声光魅力，SONIQ演绎。

9. 声阔万里余音绕，光影纵横乐阖家……声光，一声，一缕光亮。

篇3：智能电视品牌的宣传广告词

一、制作、播出公益广告是电视媒体义不容辞的社会责任

当下新媒体蓬勃发展, 各种形式的自媒体、微传播众声喧哗, 裹挟着各种各样的思想观念, 既让人看到思维多元、文化多元、价值观多元的时代特征, 也让人们经常发出信仰危机、道德缺失的感叹。电视作为主流媒体此时更应该坚守社会责任, 发出自己的声音, 大量制作、播出优秀的公益广告, 在各种思想意识观念的碰撞中, 充分利用其覆盖面广、影响力大、在百姓心中更具权威性的优势, 引导社会主流价值观。

1978年中央电视台发布了国内最早的公益广告, 1986年贵州电视台发布了我国第一条专业创作的公益广告——《节约用水》, 标志着我国现代意义上公益广告的诞生。此后的30多年里, 公益广告步入了政府主导下有计划、有组织、全方位的快速发展阶段。2002年, 中央五部委联合发布了《关于进一步做好公益广告宣传的通知》, 规定:广播、电视媒介, 报纸、期刊媒介以及互联网站需要按照不少于商业广告3%的比例发布公益广告, 广播、电视媒介在19:00—21:00时段发布公益广告的时间应不少于该时段商业广告时间的3%。《通知》明确了媒体在公益广告运作中应该承担的社会责任, 并将其制度化、规范化。

二、电视公益广告在社会发展中发挥着积极的引领作用

30多年来, 电视公益广告像一盏明灯, 引领着社会的文明进步, 从保护环境到节约能源, 从文明行为到社会公德, 从下岗再就业到知识改变命运, 从抗击非典到汶川梦想……紧随时代发展的节拍, 聚焦社会热点, 反映大众心声, 传递公益正能量。

汶川地震后, 各级电视媒体高频次播出的一系列公益广告, 如《分担风雨, 共享阳光》、《爱》、《汶川梦想》等, 极大地鼓舞了灾区人民士气, 汇聚起全国人民的援手爱心, 对于汶川重建家园功不可没。

为迎接2008年奥运会, 全国上下掀起了“迎奥运讲文明树新风”公益行动的热潮, 涌现出大量优秀的公益广告作品, 借奥运东风推动公民素质的提升, 倡导健康的生活方式, 让“我运动我快乐”的生活理念蔚然成风。

2012年, 央视报道大量野生动物被捕杀的新闻后, 电视媒体聚焦野生动物保护, 当画面上展示出被割掉双鳍的鲨鱼被扔回大海, 在海中痛苦地翻滚时, 人们震惊, 社会各界人士纷纷表示加入“中国零鱼翅”行动, 国务院机关事务管理局发文规定公务接待不得食用鱼翅, 大量酒店自发停止供应鱼翅, 公益宣传的效果立竿见影。

2013年新春伊始, 媒体的“光盘行动”公益宣传风暴, 使得节约粮食、反对铺张浪费, 成为一种生活时尚。

2013年央视春晚公益广告之《回家篇》。

三、公益广告是塑造和维护频道品牌形象的重要手段

根据品牌运营理论, 塑造良好的媒体形象, 必须保障媒体具有顾客满意的产品, 即电视节目, 广告也是媒体产品中的一种, 而且是媒体的主要收入来源。但是, 广告播出数量的激增, 会激起受众的抵触和反感, 特别是一些低俗、虚假的商业广告, 还有一些二类广告, 被人们戏称为电视荧屏上的牛皮癣, 虽然它带给电视台可观的眼前收益, 但却损害了媒体的品牌形象。

公益广告传承的是人们对文明社会的一种美好希冀与憧憬, 弘扬的是真善美, 体现的是一份社会责任与人文关怀, 代表了大多数人的价值观和利益, 更能从情感上引起公众的共鸣, 特别容易拉近公众与电视台之间的距离。

央视2010年春晚, 因植入式广告的泛滥, 受到全国观众的笔诛口伐, 这种不合逻辑的强暴式的植入广告方法, 大大损害了春晚的品质, 也严重伤害了央视在观众心目中的形象。2013年, 央视春晚从善如流, 在节目中杜绝商业广告, 全心全意打造一个祥和、热烈、干净的晚会, 还在寸土寸金的节目时段中, 播放了两则公益广告, 一则是《回家——迟来的新衣篇》, 第二则是《风光篇》, 这是央视春晚31年来第一次在直播中插播公益广告, 其传达的美好、热烈、温馨、希望的情境, 与晚会节目主题相得益彰, 让回家、亲情、团圆、期盼的春节情结得到了渲染、释放, 激起一片叫好与赞扬之声。

央视在2013年春节前后一个月时间内, 播出公益广告的时段价值超过2亿元。2012年是央视的公益广告年, 央视播出公益广告130多条, 播出的时段价值超过了20亿元, 播出频次约20万次, 产生了广泛的社会影响。[1]

媒体通过公益广告宣传文明风尚、道德观念, 也在公众心中树立自己的形象, 让观众看到了媒体的责任担当, 进一步增强了媒体的权威性和公信力。从这个意义上说, 公益广告是媒体自我营销的一种手段。

四、巧妙构思, 公益广告也能成功融入电视媒体的CIS体系中

随着电视媒体对品牌建设和品牌推广理念的愈加重视, 电视媒体的CIS体系建设也越来越完善, 电视频道不惜花费重金, 全方位建立自己的品牌识别体系, 将公益宣传巧妙融入体系之中, 让人印象深刻。

旅游卫视以“绿色、人文、生活方式”为频道特色, 全力打造与自然天地最亲近、最具人文情怀的电视节目, 其频道形象包装也以清新的绿色和别具特色的艺术设计, 表达自己绿色媒体的品牌理念。在这个VI体系中, 公益宣传是其中重要的组成环节, 《善待自然地球只有一个》、《让我们一起爱地球》等系列公益广告, 在创意、制作、色彩和视觉风格上与频道CI浑然一体, 其倡导的保护环境、珍惜自然的精神也与频道理念一脉相承, 成为塑造频道形象的有效载体, 提升了频道的艺术品位和人文情怀。

有的电视媒体则在公益广告的文案设计上独辟蹊径, 有意识地与频道的口号相呼应。湖南卫视的《学雷锋》公益广告, 文案独具匠心:“梦想不分大小, 从我做起, 从身边做起, 小平凡就有大快乐, 用梦想爱生活”, 最后落版在“快乐中国湖南卫视”的频道LOGO上, 既是公益广告, 也是频道的宣传广告, 表达着湖南卫视“生活梦想、快乐中国”的频道理念。

主持人在CI体系中占有重要地位, 是频道最佳的代言人, 很多电视台充分利用自己的主持人资源制作公益广告。央视在2008年的“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告《手手相传篇》中, 各频道主持人联袂出演, 在片中扮演社会观察者的角色, 见证一幕幕助人为乐、文明传递的动人的画面, 宣传互助、友爱、和谐的公益主题, 也树立了主持人积极、健康的公众形象, 完成了对央视品牌的成功塑造。

公益广告要在短短的30秒至60秒之内让人感动、回味反思, 必然是集优秀的创意、拍摄、制作为一体的艺术精品, 这样的作品既是媒体表达自身态度和社会价值观的标签, 也是展示媒体的制作水平的亮点, 影响着观众对频道的评价。

五、汇聚社会力量, 建立公益与商业的良性循环

在高度市场竞争的环境下, 越来越多的企业重视公益营销的作用, 而公益广告正是传播健康品牌形象、树立企业良好形象的有效途径, 因而越来越受到企业的青睐。央视2013年《春节回家》系列公益广告, 引来30多家企业竞相冠名。[2]可见, 优秀的公益广告作品蕴含着很大的商业价值。通过这种方式, 既能弥补公益资金短缺的情况, 也为企业搭建了公益平台, 帮助企业树立担当责任、服务社会的公共形象, 回报消费者和社会, 在媒体文明、企业文明、公民文明之间建立良性循环。正因如此, 中央七部委联合发文, 鼓励企业冠名赞助, 调动更多的社会力量, 投身公益事业, 以促进公益广告制作发布的常态化。

在此过程中, 应慎重挑选那些信誉度高、公众形象好的企业, 避免白酒、烟草等行业品牌及一些有污点的品牌的介入, 保持公益宣传的公益性、纯洁度, 掌握好公益和商业的平衡尺度, 坚守社会效益第一、经济利益第二的原则。

一些企业主动出资投拍公益广告, 使得公益广告从主题到创意与企业或其产品有自然的关联度, 珠联璧合。蒙牛集团拍摄的《生态草原》、中国平安拍摄的《平安中国和谐为本》, 都是很好的案例, 取得了良好的社会效益, 也为企业赢得了口碑。

注释

1[1]央视蛇年春晚31年来首次插播公益广告获好评[EB/OL].21CN娱乐网站, [2013—02—10].http://www.kankanews.com/ICstar/news/2013-02-10/2383352.shtml.

篇4：智能电视品牌的宣传广告词

20世纪90年代中期以来，我国形成了多层次、全方位的对外开放格局，由之而来的是城市数量增长和规模扩大，其后果是使城市之间的竞争日趋激烈。在这种情况下，一些城市打出城市营销与城市品牌战略，并取得了较好的效果，引起一些城市纷纷效仿，形成一股城市营销和城市品牌宣传的浪潮，也迎来了城市品牌建设的新时期。

城市品牌

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在所著的《战略品牌管理》一书中指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”即品牌名被相对固化在一处地理名称上，形成品牌地区。著名策划学家陈放在《品牌学》一书中提到：“品牌学按照研究对象的不同可以分为个人品牌学、城市品牌学、国家品牌学及企业品牌学。”而城市通过城市品牌的推广宣传，可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而促进城市可持续发展，最终形成城市品牌化的力量。但是，建立城市品牌，形成城市品牌化力量，这不同于人们对普通商品品牌的认识。对于商业产品品牌来说，它是由产品名称、标志、产品承诺、产品象征等给消费者形成的对产品品牌实体信任和喜爱。而对于城市品牌却很大不同，城市品牌不像一个商业产品是一个很具像、可供使用的实体，也不是产品买卖对应消费者这种交易的市场经济的关系，而是一种无形的号召力和吸引力，它是对该地区甚至是对全球的一种影响力，是人们对该城市发展的社会知名度和美誉度的总体认知，所以城市品牌的构建很重要的就是城市品牌形象、文化和内涵的构建。

认识城市品牌形象

形象（Image）是公众对某一认知对象的外在及内在因素之总和印象与评价，是人们对某一客观事物的总印象。不管是一个人、一个企业、一座城市、一个地区或者一个国家，或多或少人们对此对象总是有所评价或留有印象，这种持续的、共同的印象与评价在大众心中长时间下来就会形成我们可以称之为公众形象。不仅包括城市自然、人文等要素在公众头脑中形成的总体印象，还包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。综合来说可以体现几个方面：政府形象、经济形象、市容、环境、交通形象、文化形象、城市人的形象。良好的城市品牌形象推广和宣传有利于吸引投资、人才及公众的注意力，使城市因为城市品牌形象的传播增值。目前很多发展良好的城市都很注重对城市品牌形象的宣传，其中利用电视媒体广告宣传城市品牌是最为常见和突出的重要手段。电视广告以其传播范围广、收视率高、传播信息丰富等媒介优势，使城市品牌形象宣传广告在电视媒体上得到广泛应用。但目前在全国大举宣传城市形象广告中存在很多宣传误区，必须给以指出，引导正确的宣传策略，才能达到宣传的真正目的。

目前城市形象电视广告宣传误区

（一）缺少长远眼光和统一规划。品牌广告塑造必须先进行准确的城市形象定位、开展规范的广告设计，不能常常修改品牌广告的定位，这样的令公众无所适从，而且宣传主题显得杂乱，不能推出一个整体的品牌形象，也无法在受众群体中形成一个整体的单纯形象，同时在宣传推广方面常常忽冷忽热，甚至一曝十寒，严重缺乏连贯性和稳定性。这种飘忽动摇和短期导向的品牌化努力，是对城市缺乏长远的战略眼光和统一布局所致。

（二）形象传播雷同，缺少个性和特色。现在几乎每个城市都强调要打造城市品牌，但城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌宣传雷同。城市的品牌形象广告所采用的元素和创作模式雷同、缺少创意、广告设计的内容传播形式、没有新的突破、缺少人性化的设计和耳目一新的视觉感受，整个设计思路思维僵化，没有突出地方特色的模式创新。

（三）广告口号定位不清，视觉审美牵强。我国大多数城市都十分重视城市口号的宣传和形象标识的设计，但从实践中来看，很多口号定位不清、含义模糊、识别度不高、缺乏个性，一些城市的形象标识设计并未很好体现城市特质，也未达到专业审美标准，视觉感染力和冲击力都较弱，明显影响到城市品牌形象的品质和效果。

综合起来我国城市形象电视广告主要存在设计质量有待提高、创意有待创新、广告与城市宣传定位要准确，把城市传播主题内容与受众、媒介人性化的结合起来，以简洁的广告语言和优美的视觉画面，把城市的形象留在受众心中。

城市电视广告宣传策略

电视城市形象广告宣传是以宣传为主要导向的，首先我们需要确定城市品牌的定位与传播目标。宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个良好城市形象，产生社会知名度，使人们才会记住这地方，吸引投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市良性发展，所以在广告宣传上可以从以下几方面来进行挖掘。

（一）突出宣传主题。根据地方的产业链来确定一个定位宣传主题，突出地方产业发展特色，使人容易记忆，也有利于地方发展。城市品牌形象建构目的也都是为实现地方经济快速良性循环发展铺路，所以以自己城市产业优势确定一个宣传主题是非常重要的，譬如说“海宁皮革城”的宣传。其实海宁的皮革只是它“皮革、家纺、经编”三大特色支柱产业之一，但是海宁的宣传只抓其一，对外宣传牢牢抓住“皮革”这个概念，人们就容易记住这个地方，对于其他产业的跟进就比较易行。

（二）广告语言定位要准，避免混沌印象。有的广告语言故意取一些新名词，很牵强。比如长沙口号语：多情山水，天下海城，长沙怎么会有海，使人产生误解，而长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水。桂林推出的“桂林山水甲天下”是传承历史与现实的统一，是千年流传下来的文化积淀，给人印象深刻。

城市形象广告宣传必须是让人容易记住，不可空泛、雷同。像“啤酒之都”、“浪漫之都”已经形成宣传语气上的雷同，没有特色，人很难会记得住，在一些小城市或不太出名城市很难引起人们的关注。

（三）力求突出“第一性”。比如中国瓷城德化，人们都对景德镇是中国瓷都还比较清楚，对于其它产瓷的地方大家没有印象。人们多数都记住第一的江西景德近代瓷都，至于谁是第二个、第三个瓷都、很难引起人的在意，因为“第一印象”已经被抢占了。如果确实要宣传，那一定要重点突出与其它同类地方不同的历史、文化差异性，增强广告的认同感。

（四）要巧妙应用镜头画面。目前很多城市宣传广告，城市语言太相似，镜头语言雷同，画面都出现类似的繁华的高楼大厦，车流如梭的道路交通，已经没有突出该城市真正的本来面目，给观众造成心理上的假象。既然是假的，那观众的注意程度骤然下降，所以强化地方特色的真实感镜头画面和城市发展的激励性语言，效果会更加明显。

（五）广告要力求简洁而非名目齐全。比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”拉开的距离很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反观那些被人记得的“申城”“山城”，比较简洁，容易记忆。所以想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不得很全了。所以在宣传方面要力求简洁。

充分认识城市品牌与城市品牌形象的基本概念，认清国内城市品牌宣传广告存在的误区，对于我们开展城市品牌广告设计宣传将是十分有益的，把握城市品牌的本质，利用电视广告媒介，注重研究广告宣传的内容和策略，以获得最有理想、最有效、最经济宣传效果。注重城市品牌形象与电视广告宣传研究，对于提升我国城市品牌形象，推动城市发展有着重要的现实意义。

| 作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院

篇5：玉器品牌的电视宣传广告词

2. 美瑶真玉，决无仅有。

3. 美瑶真玉奇丽瑰，堪比和田镶翡翠。

4. 千嘉百瑞珠光宝气，如意吉祥满意放心。

5. 龙陵黄龙玉雕，品质的保证。

6. 琢龙之魂，孕“玉”之美。

7. 龙陵黄龙玉雕，品质成就品牌。

8. 尽显玉界百态，流露精彩本色。

9. 黄龙玉雕，一戴添娇。

10. 玉润于心，艺美于形。

11. 玉出龙陵，缘结天下。

12. 精于品，致于形，美于心。

13. 来自龙陵，不可不带走的一生守护。

14. 一玉一世界，一雕一境界。

篇6：啤酒品牌的电视宣传广告词

2. 真诚似火，酿造纯正。

3. 金星欢聚，激发真情。

4. 举杯邀真情，畅饮金星纯。

5. 金星纯生，共享一生。

6. 金星纯生，纯美人生。

7. 喝金星纯生，品畅爽人生。

8. 金星纯生，品味醇正，一杯下去一个记忆。

9. 金星啤酒，真情源于纯正。

篇7：面贴膜品牌的电视宣传广告词

2. 魅于心，惑于型。

3. 追随蓝色“妹”，润肤细无声。

4. 蓝色魅惑，献给女人的爱。

5. 女人天生爱面子，蓝色魅惑给足你面子。

6. 不是蛊惑，是诱惑。

7. 时光无情，容颜易老，蓝色魅惑能抵挡时间给人留下的痕迹。

8. 最美的玫瑰——蓝色妖姬。

9. 蓝色魅惑，美梦成真!

10. 面膜品牌不少，“蓝色魅惑”挺好。

11. 爱面子，爱蓝色魅惑!

12. 做女神用蓝色魅惑面膜。

13. 蓝色魅惑，我的选择。

14. 蓝色魅惑，魔幻般的魅惑令你靓上加靓。

篇8：论地方电视台品牌宣传策略

以湖南卫视、江苏卫视为首的上星频道首先将电视台品牌化运营推入了人们的视野。无论是快乐芒果标志, 还是中国蓝梦之蓝, 无论是《中国好声音》、《非诚勿扰》, 还是天天兄弟, 快乐家族。从频道到栏目, 再到主持人, 电视台越来越像一个商业产品链, 把电视节目当品牌来做、做成品牌已经成为大趋势。

1 确定品牌标志

品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息, 以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好, 进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。统一的品牌形象还有助于提升频道整体性, 增加辨识度, 方便记忆。

跟所有商品一样, 电视频道也需要有独具匠心的CIS设计, 使人过目不忘。例如, 湖南卫视就使用了色泽亮丽的芒果形标示。尽管这个标志的初衷是“鱼米之乡”但现在, 湖南台更多的被称为了芒果台, 时尚又亲切, 让人印象深刻。湖南卫视借势推出了“芒果游戏”、“芒果训练营”, 自己把芒果变成招牌形象。2010年更将广电中心更名为“芒果传媒集团”。芒果标志自此扎根湖南卫视, 成为电视娱乐风尚标。

品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想, 从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、咬掉一口的苹果标志、明亮的M标志……这些标志都是可爱的、易记的, 能够引起消费者的兴趣, 并使他们对其产生好感。而消费者倾向于把某种感情 (喜爱或厌恶) 从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此, 由于品牌标志而使消费者产生的好感, 在某种意义上可以转化为积极的品牌联想, 非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。

2 确立品牌定位

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提。数字电视的普及, 大幅度增加了观众可选择的频道数量。如若不能有效地对品牌进行定位, 很难从众多频道中脱颖而出。雷同的频道设定、相似的节目设置、就连电视剧也都大同小异, 毫无个性的频道形象势必会被淹没。

现有频道中, 湖南卫视的品牌形象做的最为成功。早在2002年湖南卫视就确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初, 湖南卫视又提出了“锁定娱乐, 兼顾资讯;锁定年轻, 兼顾其他;锁定全国, 兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年, 湖南卫视率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”, 这也是国内所有电视媒体中, 对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。无论是《快乐大本营》《天天向上》还是《超级女声》《百变大咖秀》, 湖南卫视都坚定的走全民娱乐路线, 将自身年轻、娱乐的形象一以贯之。

另一个靠品牌定位成功的频道, 是“老牌”省级卫视——浙江卫视。在没有确立品牌意识以前, 浙江卫视在全国卫视的排名一直处于第八九位。自2008年8月推出“中国蓝”的品牌后, 效果立竿见影。当年9月份, 浙江卫视的收视率排名已然位居全国第四, 10月份进入第三, 2009年1月份进入第二。随之而来的是观众以及业界的多方认可和广告客户的追捧, 部分栏目的节目远销东南亚。这些成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。今年4月浙江卫视刚刚对外宣布的。浙江电视台切入了一个全新的定位空间——共同成就梦想。这一定位, 互动性强, 想象空间大, 而且很容易围绕它来组织节目, 并且契合了当下追求自我个性、追逐快速成名的社会心态, 堪称佳作。

再来看前三甲中的另一位, 江苏卫视。2010年初, 江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”, 并提出“情感世界, 幸福中国”的品牌口号。《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等自制节目构成的“幸福节目带”, 以聚焦平民情感、倡导积极的幸福价值观而受到观众的肯定与好评。

相比之下, 其他卫视中只有海南卫视清晰的定位于“旅游”, 甚至为之更名为旅游卫视。有清晰定位的四家卫视台中, 有三家占据了地方卫视排行榜的前三甲。这恐怕不止是巧合。

一个有着清晰品牌定位的电视媒体, 至少说明它的管理层有清晰的商业运营思路。这样才能保证它从一片抢播热门电视剧的红海中突围而出, 继而傲视群雄。如果说芒果台的“快乐”定位成功是偶然现象, 如果说江苏卫视的“情感”定位成功是几个主持人的个案, 那么今天, 当《中国好声音》彻底夯实浙江卫视“梦想”定位之时, 地方电视台定位细分的大幕已经拉开。可以说, 在电视频道逐渐商业化的今天, 正确而鲜明的品牌定位将是胜利的不二法宝。

3 注重品牌推广

品牌不仅是一个标识, 它更大程度上是一个服务。品牌赋予了商品无限丰富的想象力的空间, 从而产生更大的附加价值。有人说, 现代商品中, 真正属于实用价值的比例只占售价的5%到10%, 人们更多支付的是它的品牌价值。商品要走进人心, 靠的就是得力的品牌推广。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。品牌创意再好, 定位再好, 没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌, 而且品牌推广强调一致性, 在执行过程中的各个细节都要统一。一个品牌形象建立之后, 需要通过各种各样的营销活动和广告不断提高品牌的“三度”来强化和巩固其地位。

江苏卫视在2006年就品牌推广部。旗下栏目《非诚勿扰》已然成为近年国内栏目品牌推广的样板。据媒体报道, 在2012年的广告招标中, 《非诚勿扰》以超过20亿的冠名和特约播出费用位列单个节目第三名, 仅次于央视的“骨灰级”节目《新闻联播》和《焦点访谈》。

《非诚勿扰》精心制作的职业专场——外来务工专场和教师专场, 受到了这个年龄段的职业人群的热捧。2011年推出的海外专版同样火爆。为了将节目播出后的网络影响力转换成播出前对收视率的贡献, 《非诚勿扰》新浪和腾讯推出了“网络抢先看”, 观众可以在节目播出当天下午提前看到当晚节目最精彩的部分。在线下推广上, 《非诚勿扰》很早和网络媒体进行联动合作。自2010年起, 每年与优势网络媒体合作, 推出了网络情人节活动。在新媒体版权方面的营销也是江苏卫视品牌推广做得最为成功的部分, 包括《非诚勿扰》, 江苏卫视所有自办类栏目在新媒体上的营收现在已经达到几千万。

中国传媒大学广告学院教授袁方把这种电视节目营销方式定义为“影响力营销”。他认为, 《非诚勿扰》并非是在单纯地追求收视率, 而是在追求一种影响力, 制造大量的话题引起大家广泛讨论。“与影响力营销对应的是收视率营销, 过去只有收视率高才能吸引广告商, 现在不考虑收视率, 单纯依靠影响力大, 同样能够吸引广告商。”袁方说。

在新媒体大行其道的今天, 电视台不可固步自封, 应当确立以电视台自身宣传为中心, 多种媒体多元化辐射扩张的品牌推广策略。例如:户外广告、车载广告, 制造网络话题, 开发节目衍生的潜在资源。联合当地知名企业, 举办才艺大赛、平民选秀等活动。无论何种手段, 最终目的是建立一个由频道为中心, 关联报纸、网络等相关媒体的大众传播“面”, 编织出一张立体品牌网, 吸引观众目光, 提高自身知名度、美誉度, 提升总体的竞争力。

1自身因素的影响

自身因素包含了很多方面, 例如个人的性格、爱好, 成长经历, 受教育水平等等方面, 王刚就是一个典型的例子。1979年, 王刚在中央人民广播电台试录长篇小说《牛虻》, 他驾轻就熟, 以优美的声音、充实的情感和富有异国情调的风格, 一气呵成, 创造了三十分钟不停机的录音纪录。从那以后, 他开始忙于演播长篇小说, 并获得了一个“现代说书人”的雅号。之后, 王刚又主持了金鹰奖和飞天奖的颁奖晚会从而受邀主持1986年的春节联欢晚会。这一年的春节晚会安排向世界现场直播的部分内容用英语解说, 王刚的英语顺理成章地派上了用场。王刚主持节目有其独到的风格, 那就是亲切、热情、潇洒、大方、幽默[1]。《王刚讲故事》是首个以王刚个人名字叫响的栏目。栏目宗旨是囊括世间万象, 其中既有重大新闻里的新闻故事, 也有闻所未闻的现代传奇, 以及社会热点下隐藏的旧闻秘事等, 通过主持人的讲述, 以及现代化的电视技术手段, 将真实发生在大千世界里的故事展现给观众, 呈现出生活本身的多样性。这个节目充分发挥了王刚播讲小说的优势, 夯实了鲜明的个人风格。王刚在自传《我本顽痴》中说道:“我对‘悬疑’的天生爱好, 跟我从小最喜欢看福尔摩斯有关……我深受这些小说的影响, 从小就喜欢冒险、喜欢侦探……我觉得我对底层的人生故事、对于紧接地气的民间种种阴差阳错, 仍然如年轻时那样敏感、敏锐, 能随时保持十足的好奇心理或曰‘侦探心气儿’。[2]”另外, 王刚对收藏的狂热喜爱在他的节目《收藏秀》 (曾名《天下收藏》) 里表现的淋漓尽致, 也由于这种喜爱, 节目才呈现出极具专业性、可看性的特点, 吸引了很大部分的收藏爱好者成为忠实受众。王刚个人的性格爱好成为塑造节目形象的有利武器, 也成就了他在电视节目主持方面的成就。

2外部因素的影响

主持人的成长, 首要的因素当然是

媒体品牌策划对于主持人成长的影响

文丨于博

摘要:主持人成长的过程也是个人品牌价值逐步提升的过程。在工作中, 有很多因素影响着主持人品牌价值的提升, 如:个人爱好、成长经历、文化水平等这些自身因素;社会文化背景、媒体品牌策划、受众心理与反馈等这些外部因素。本文主要结合主持人尝试期、成长期、拓展期的职业生涯, 分析其对媒体品牌策划对主持人成长的影响。

关键词:品牌策划;主持人;外部环境;创新

摘要：传媒市场日趋多样化的今天, 作为传统媒体中称霸多年的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击。而数字电视的发展也使电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈。这种内外夹攻的局势, 让地方电视台处境格外尴尬。上有上星频道压制, 下有网络手机争锋。如何在激烈竞争中夺取一席之地?做好品牌建设是关键。

关键词：品牌标志,品牌定位,品牌推广,湖南卫视,非诚勿扰

参考文献

[1]刘原、张毅江苏卫视幸福定位下的大剧营销《视听界》2011年第01期

[2]杨晓凌.《解码电视湘军》.中国传媒大学出版社.2009.5;