微电影节策划案范文

2022-06-16

第一篇：微电影节策划案范文

微电影策划案

一、公司介绍

二、什么是微电影

三、微电影互联网受众分析

四、鑫马林艳文化微电影传播平台

五、项目推荐

六、项目周期及上线时间

七、客户合作建议

八、植入营销价值

九、客户权益分析

一、关于鑫马影视林艳文化传媒

泉州鑫马影视广告有限公司成立于2015年，前身为泉港鑫马广告制作中心。是一家从策划、拍摄、制作到投放推广，一条龙服务的专业影视广告公司，

主要从事影视广告、企业专题片、纪录片策划及制作;微电影、电影、MV广告;以及各种文化活动组织、策划、推广等多功能的影视文化传播公司。

泉州市林艳文化传媒有限公司

微电影影视音乐艺人娱乐营销

二、什么是微电影

微电影的诞生标志着广告宣传的转型和另一发展方向。广告从纸媒、声媒、电视媒体以及各种流通手段跨越到网络、3G和多媒体，不仅在价位上优惠了，而且在受众上也享有了优势。

从时间长短的角度来看，微电影可分为小型微电影，中型微电影和大型微电影。小型微电影5-10分钟内;中型微电影10-20分钟之内;大型微电影20-30分钟之内。超过或低于这个时间线的都不能称之为微电影。

诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是微电影的主要播放渠道，因为要求每部微电影要短小精悍，便于下载，传播并快速观看。在庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代，微电影的存在有其时代意义和必然性。微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段，宣传力度可想而知。

微电影优势是什么

1省广告费电视广告的制作成本和投放成本是微电影的几十倍甚至是上百倍，而一部好看的微电影在网络上的播放量达到上千万是轻而易举的事。如果想要达到更好的效果，请一个网络营销团队推广，推广费用也不会超过制作费用。

2不受限制，长期有限：电视广告受档期、时间限制，有效期较短不能存储;但微电影不受时间限制，只要有互联网的地方都能随时随地观看。

3定位更准确，直达有效客户群：对客户群进行相关产品“微电影式”的推广，效果尤为明显。

4便于提升企业品牌价值：与其他传统的广告形式相比，微电影的广告意图更为隐蔽，在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

三、微电影互联网受众分析

微电影的互联网受众分析视频用户占互联网用户总数的63.2%，而在网络视频用户中，有接近40%的用户会主动选择网络剧中的微电影观看，也就是有1亿的网民会主动在网络视频中观看。

发展到目前，由于只能手机的普遍化，微信用户的增加话，选择便捷的网络视频的人数逐年增加。

四、鑫马影视的微电影传播平台

五、项目推荐

剧名《烛光里的妈妈》题材类型：亲情传播孝道时长：5-10分钟主演：郭旺贵等导演：陈斌斌

上映时间：2017年5月《烛光里的妈妈》故事梗概

来自农村的胜来生于一个单亲贫困家庭，自幼在母亲的辛苦，弟弟辍学打工的支持下完成学业，并在城市安家立业。婚后，母亲为了照顾胜来的家庭，毅然决然离开家乡来到城市。然而，胜来的妻子并不领这份情，相反百般刁难婆婆，而胜来的弟弟是看在眼里，痛在心里，只能强忍。终于，在媳妇生日的这一天，来自于家庭的争吵开始了...... 结局会是怎样?是单亲母亲含泪离开?还是家人理解，温馨和睦? 演员介绍

六、项目周期及上线时间

七、客户合作建议

汽车类：剧情中有涉及主人公在日常生活中的交通方式，汽车必将是现在都市白领的标配。服装：剧情任务涉及男女主人公，以及男主角母亲，女主角重穿衣打扮，男主角都市白领，徐须讲究整齐的穿着，每个人也将通过特定的品牌服饰来衬托他们的相应性格特征。

居家场所品牌支持：剧情中的人物处于一个小康家庭，小家庭的家居设定都有一定的风格，频繁出入客厅、厨房、商场是他们生活中的一部分。

珠宝首饰：在剧中，女主角会经常更换珠宝首饰，而剧情也通过一个“手镯”而有所缓解。化妆品：剧中，女主角是爱美的女孩，可以通过目标品牌的等级分化来表现女主角的性格特征。

通讯类、数码产品：通讯、手机、电脑是生活中必不可少的部分。

八、植入营销价值

100%广告到达率：产品融入到剧情中，潜移默化的植入观众的脑海，消除消费者对广告的抗拒心理。

顺理成章的“绑定”明星

体验行销式的传播效果：通过产品与微单影情节的融合，给消费用一个完整产品使用的TPO(时间地点场合)更多的让消费者体验到产品使用的美好心里感受。范围更广，时效性更强

多渠道传播：通过互联网、手机、移动视频浏览器等这类新媒体形式传播。

第二篇：微电影大赛策划案

“微电影大世界”杭州大学生微电影大赛策划案

微电影大世界

在看似平凡的生活当中，有困扰、有挫折、有成功、有惊喜更有喜悦，而这些情感将每个人的世界点缀的五彩斑斓与众不同。世界透过我们的眼睛而美丽，以小见大、见微知著，而你将自己通过手中的摄影机将世界与他人分享。

杭州大学生微电影大赛将会是一个平台，一个你分享眼中世界的平台，这里充满了你的故事，你的回忆、你的梦想、你的生活，通过你手中的摄影机勾勒出一个大世界。

一、背景意义

1、中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，而通过网络传播的的优秀微电影却能够达到数千万的点击率，其传播范围与效应不容忽视。微电影正成为一种更自由的思想交流方式而得到更多受众的青睐。

2、本次大赛的举办将致力于丰富人民的精神文化生活，推动优秀文化产品的涌现，帮助各类大学生人才的成长，并最终有利于浙江文化创意产业的长远发展，促进浙江省文化的持续繁荣。

3、西湖之声广播电台与播视网将利用各自领域所积攒的媒介优势，通过大赛的举办扩大各自的影响力并推动双方更加深层次的合作。

二、大赛概况

1、举办时间：2012.年3月1日至2012年4月20日

2、赛事流程：前期宣传(3月1日~3月10日)

作品征集(3月10日~4月10日)

作品展播(3月20日~4月20日)

大奖评选(4月10日~4月20日)

颁奖盛典(4月20日)

3、举办地点：杭州

4、参赛条件：①本次大赛参赛者针对浙江各高校在校大学生创作团队或个人。②参赛作品长度要求在10分钟至15分钟左右为宜。

③参赛作品必须保证为参赛者原创内容，不得抄袭。

④参赛作品内容不得包括任何不良信息，不得违法相关法律法规。

5、主办单位：浙江省文化创意产业办公室、浙江省对外宣传办公室、杭州西湖之声广播电台、杭州三基传媒有限公司。

6、承办单位：XXXXXXXXXXX

7、协办单位：XXXXXXXXXXX

三、宣传策略

作为针对杭州大学生促进浙江文化产业进步的一次盛大赛事，本次微电影大赛所蕴含的草根情怀以及独特的世界观都将是非常好的媒体关注点。从参赛作品、创作者特征、评委动态、颁奖典礼等环节通过各界媒体的介入，将使此次大赛成为一次推动浙江文化事业发展的绝佳平台。

1、媒体报道：通过西湖之声电台在传统媒体行业内的优势，联系各方合作媒体，发挥电视、电台、报纸多平台的优势，在赛事发布、参赛影片宣传、创作者推介、颁奖典礼等各环节做好宣传炒作作用，扩大本次比赛的影响力。

2、网络推广：通过播视网多年的网络运营经验，在赛事举办期间，建立成熟的网络参与机制，利用自身积累的网络媒体资源发布相关活动信息，同时通过微博、论坛、SNS社区制造相关舆论热点为活动造势，制造网络热度，吸引网民关注。

3、招商合作：吸引赞助方的介入为大赛提供宣传、资金、场地、人员等支持以保证大赛的顺利进行并扩大赛事的传播范围及影响。赞助方回报方式包括有：

①协办单位名称，在大赛期间，赞助方将得以协办单位的名义见诸于各类正式宣传媒体。而赞助方也可以协办单位的名义进行自身的各类商业宣传活动。

②宣传片植入，在本次大赛的官方宣传片中，赞助合作方的官方LOGO、名称将予以体现。

③片头广告，参赛作品在进行展播环节中，可在片头插入5秒左右的赞助方广告。④片尾感谢，在参赛作品片尾感谢栏处将放置各赞助方名称或标识。

⑤媒体宣传，在赛事期间的各项宣传环节中可将赞助方的倾情介入作为宣传点之一。

四、赛事流程

1、前期宣传(3月1日~3月10日)

①由西湖之声和播视网牵头与杭州各高校进行联系工作，可通过校方以及相关学生组织、社团发掘联系微电影创作团队或个人，提高此次大赛的参与度及双方在大学生中的影响力。

②西湖之声将通过自身平台的优势对赛事进行广播，每天10次进行赛事的广播宣传，并可予以赞助方一些广播宣传回报。

③由西湖之声联系传统报纸、杂志、电视台(主要但不局限于省市内媒体)为大赛进行前期的宣传预热工作，包括各式软文宣传、硬广推广、专题报道等。

④播视网利用自身技术优势制作大赛宣传片在前期宣传当中作用宣传载体，通过各合作网站进行对外宣传。

⑤由播视网负责大赛前期的造势工作，在各相应网站进行大赛的发布以及热点、亮点话题的制造。

⑥通过西湖之声和播视网已有的商业资源寻求各方赞助合作为本次大赛提供全方位技术、人员、场地、资金支持。

2、作品征集(3月10日~4月10日)

①作品征集方式：报名者可将作品发送邮箱XXXXXXXXXX参加大赛或到本次大赛的指定场所XXXXXXXX报名参加并上交作品。

②作品主题：本次大赛的主旨意在通过微电影的表现形式展示大学生眼中的不同世界。现实是不变的，但由于每个人的经历、见识、生活态度的不同，世界在每个人的眼中具有不同的色彩。而通过这些有不同创作者创作的作品来集中体现当代大学生的风采风貌。③宣传跟进：西湖之声以及播视网依旧各自利用自身在行业内的优势资源对大赛进行宣传推广，并借助省文创办或外宣办的支持将大赛影响力推向全国。

3、作品展播(3月20日~4月20日)

①当收集到一定数量的作品后，播视网将在其首页建立相应的专题页面，对参赛作品进行重点宣传。

②由播视网与西湖之声官方微博对参赛作品进行发布并以运营手段通过微博转发将作品传播出来，借助于网络平台的传播效应使得更多的受众关注到此次大赛。

③由西湖之声广播电台针对优秀作品进行相应的宣传，在相应栏目中增添对于大赛的点评并在资讯栏目当中对赛事进程进行报道。同时通过各传统合作媒体向外传播本次大赛的作品。

④播视网将继续致力于网络热点的炒作，通过发掘优秀的参赛作品，通过作品的传播效应来做大本次大赛的影响力。利用合作的网络平台增加本次大赛作品的传播范围。

4、大奖评选(4月10日~4月20日)

①奖项设置：最佳创意奖、最佳剪辑奖、最佳画面奖、最佳表演奖、最佳风尚奖。每个奖项由评委会挑选出5部作品作为提名，每项大奖设立奖金一万元。

②评委会组成：本次大赛将邀请资深电影人、导演、编剧、网络评论家、大学教授组成评委会进行评选工作。

③评选方式：通过微博架设投票渠道并吸引网名对各项奖项进行投票工作，同时由西湖之声开通短信投票平台并通过广播形式鼓励听众进行投票。

④评选标准：各项大奖的最终定夺以评委意见的百分之70与观众投票意见的百分之30进行最终的定夺。

5、颁奖盛典(4月20日)

4月20日邀请各参与单位领导、获奖者团队、省市各大媒体进行此次大赛的颁奖典礼并闭幕式。通过此次盛典将本次大赛推向最终的高潮，借助于各大媒体的报道将此次比赛真真正正的做成一次文化产业发展的盛宴。

五、后期传播

1、针对获奖作品，主办方将帮助做好版权保护工作，所有版权归创作者所有，播视网及西湖之声获得相应的传播使用权。

2、建立人才培养机制，播视网及西湖之声将开放相应的岗位为优秀的创作者提供工作岗位及实习的机会。

3、西湖这声及播视网将协助创作者对作品进行包装并推动作品在更原多媒体网络平台的传播。

4、借由此次大赛可与各大高校建立交流平台，帮助在校大学生进行原创作品的制作传播。

第三篇：首届国际微电影节策划案v1

首届国际微电影节2011(中国·南京)

首届国际微电影节2011(中国•南京)

框架方案

一. 项目介绍

首届国际微电影节积极贯彻胡锦涛总书记在十七届六中全会提出的“文化大发展、大繁荣”的精神，发扬广大人民群众和文化工作者的创造精神，推动优秀文化产品大量涌现，丰富人民精神文化生活，推广“微电影”在新媒体技术领域的广泛应用，并通过打造“微电影”的拍摄及制作产业平台，发掘更多优秀的“微电影”作品以及优秀的“微电影”导演及制作人才，推动中国及世界“微电影”事业的蓬勃发展。本次国际“微电影”节把话语权真正还给了草根大众。无论是参赛还是评审等各个阶段，主导的始终是大众，男女演员及剧本也将面向全社会征集，充分发挥了草根的力量。这是一场真正属于草根的影像盛宴。

同时，我们也将努力把每一届国际微电影节打造成为“六个一”：一次草根大众的狂欢，一个网络互动的平台，一个自由发声的窗口，一次文化交流的契机，一个影像艺术的盛宴，一个引领新媒体时代的崛起! 二.项目概况

举办时间：2011年11月~2012年5月

举办地点：中国·南京

主办单位：首届国际微电影节组委会承办单位：南京洺赫文化传媒有限公司

首届国际微电影节2011(中国·南京)

南京嘉德广告传播有限公司三.活动商机和影响

作为中国首届国际微电影节主打的主题和方向，草根的生态和生活的话题必将成为人们关注的焦点。从参展影片、出席明星，到奖项评选、评委动态，抑或颁奖典礼的盛况等等，各路新闻媒体将竞相报道。巨大的品牌效应，加以成熟而开放的市场运作，首届国际微电影节必将成为一次经典。 1.传媒广泛报道

▲ 活动举办期间，全国乃至境外媒体全程追踪报道整个活动。组委会启动广泛而强大的媒体联盟将在中央级、各省级主要媒体上以显著的版面、黄金的时段报道本次微电影节的盛况。

▲ 企业形象将随微电影节的整体宣传在国内各大报刊、杂志、电视台、网络、户外媒体及晚会现场高频度亮相。

▲ 赞助企业形象和产品品牌将通过媒体传播至全国各地，极大地提高企业产品品牌知名度，增加企业的无形资产。

2. 全程电视直播

▲ 微电影节的开幕式、颁奖晚会和各种活动将通过权威电视台及其媒体网络、其他获得转播权的重要电视媒体全面播放，观众数量惊人。

3. 全球互联网网事推广

首届国际微电影节2011(中国·南京)

▲ 微电影节将通过与主要合作门户网络共同设立的官方网站，运用现代传播手段，在全球范围内扩大活动影响，将活动盛况、规模、奖项及各种节前观众参与活动在广大网友中深度推广。

4.巨大的市场价值和无穷的商业潜力

▲ 参与这项盛事可充分提升企业形象。提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。

▲ 赞助商的企业形象和产品品牌可以与明星魅力相连，借此良机提升企业及其产品的社会影响和品牌价值。

▲ 首届国际微电影节有深厚的基础和丰富的文化沉淀，一贯受到媒体和社会的广泛关注，借助微电影节进行企业宣传和产品推广，可以收到事半功倍的效果。

▲ 巨大的无形价值：相比邀请明星作为产品或企业文化形象代言人的传统广告营销方式，借助明星云集的微电影节来进行宣传，更加直接、便捷。四.组合推广策略 1.媒介宣传策略

▲ 联合主流电视媒体、平面媒体、网络媒体进行集中轰炸式宣传 ▲ 组织大量媒体记者对微电影节进行大篇幅全程追踪报道 ▲ 制造新闻悬念及商业炒作热点

▲ 对参选影片和评委以及出席微电影节的明星进行挖掘报道 2.活动公关策划

首届国际微电影节2011(中国·南京)

▲ 各类电影主题活动推广 ▲ 各类商业专题活动推广

▲ 各类产品展示、公关推广营销活动

▲ 制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场

五.系列活动(招商项目) 1.首届国际微电影节系列活动第一阶段

2011年11月—2011年12月

1. 首届国际微电影节新闻发布会暨组委会成立 2. 首届国际微电影节启动仪式暨形象代言人委任仪式 3. 首届国际微电影节新闻发布会(北京) 4. 战略合作伙伴联谊会

5. 《活着就是修行》系列微电影开机仪式

6. 首届国际微电影节战略合作伙伴商务酒会

2012年1月

1. 首届国际微电影节“春晚”

2. 首届国际微电影节第一期入围作品发布会 3. 第一批演员、剧本评选晚会 4. 官方剧组首批作品杀青及展播 5. 首批参选入围奖项公告发布会

6.首届国际微电影大拜年专栏节目

首届国际微电影节2011(中国·南京)

第二阶段

2012年2月 —— 2012年4月

1. 《活着就是修行》系列微电影杀青发布会 2. 微电影发展基金启动发布会 3. 官方剧组评选结果发布会暨颁奖晚会 4. 《活着就是修行》系列微电影全国展播 5. 第二批参选入围奖项公告发布会 6. 首届国际微电影节优秀作品提名发布会 7. 首届国际微电影节提名优秀作品展播(影展)

第三阶段

2012年5月

1. 首届国际微电影节开幕式 2. 首届国际微电影节系列主题论坛

国际微电影产业峰会暨微电影国际交流会 微电影战略合作伙伴发展高峰论坛 微电影版权高峰论坛暨版权合作交流会 中国影视学术交流会 3. 高端商务酒会

4. 首届国际微电影节战略合作伙伴答谢晚宴 5. 首届国际微电影节颁奖盛典暨闭幕式

首届国际微电影节2011(中国·南京)

6. 首届国际微电影节总结暨表彰大会

第四阶段

2012年6月——2012年10月

1. 首届国际微电影节提名作品全国影展及明星见面会 2. 收视排行榜公布 3. 各单项奖项颁奖 4. 媒体表彰答谢会

5. 首届国际微电影节获奖作品选送上海电影节 6. 首届国际微电影节获奖作品选送澳门电影节 7. 首届国际微电影节获奖作品版权交流会 8. 第二届国际微电影节说明会

9. 第二届国际微电影节战略合作伙伴招标会 10. 第二届国际微电影节海选启动仪式 11. 第二届国际微电影节战略合作伙伴签约仪式

2.《活着就是修行》系列微电影项目

1.《活着就是修行》系列微电影各项发布会及公关活动 2.《活着就是修行》系列微电影战略合作伙伴授牌仪式 3.《活着就是修行》系列微电影拍摄企业主题剧集 4.《活着就是修行》系列微电影品牌植入

剧情植入

首届国际微电影节2011(中国·南京)

情景植入 贴片广告

片尾字幕谢栏中放置赞助企业名称或标识(永久性)

5.《活着就是修行》系列微电影包装出来的签约演员为企业免费代言

(出席代言活动产生的费用由商家负责) 六.组合推广策略 1.媒介宣传策略

▲ 对参选影片和评委以及出席微电影节的明星进行挖掘报道 2.活动公关策划 ▲ 各类电影主题活动推广 ▲ 各类商业专题活动推广

▲ 各类产品展示、公关推广营销活动

▲ 制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场

3、媒体宣传(详见媒体回报价值评估表)

第四篇：旅游微电影宣传片策划案

一. 旅游，让你更幸福

说明：由四段小故事组成，分别为父母篇、亲子篇、爱情篇、友情篇。

1. 父母篇

剧情简介：书房外父母在讨论邻居王大妈旅游的事，母亲非常羡慕王大妈的厦门游，但父亲叫她小声点，别让儿子听见。书房中的儿子还是听见了父母的对话，仔细想想觉得这段时间和父母很少聊天说话了，自己只忙着工作，于是在网上为父母订好了厦门三日游。

看点：再忙再累，也请关心下身边默默付出的父母，让他们有一段属于自己的旅游时光。标语：爱父母，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

2. 亲子篇

剧情简介：放学路上，女儿和爸爸有了别扭，去年答应暑假期间陪妻子女儿一起去三亚玩，现在由于接了新项目食言了，女儿由此很不高兴，直到临睡前都没怎么说话，妈妈意识到了女儿的异样，走进她房间问她才知道原因。母女的对话，被在门外的爸爸听到了，他默默地走进书房，心中已决定放弃新项目，好好陪伴妻子和女儿。

看点：工作固然重要，但家才是港湾。孩子的快乐成长，需要你的加入。

标语：爱家，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

3. 爱情篇

剧情简介：他和邻居家一个比他小几岁的女孩子在一起开心地玩，女友看见吃醋了，好几天没理他，他没辙了，找兄弟帮忙，在兄弟的提醒下，想起来女友一直想去丽江玩，于是决定这个情人节和她在丽江一起旅游。

看点：重要的不是去哪里旅游，而是和谁一起去。

标语：爱你，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

4. 友情篇

剧情简介：她们是大学四年来的好朋友、好闺蜜，两人常常在教学楼天台仰望天空放空一切，这天黄昏，毕业前夕，她俩再一次来到这里，继续放空。想起了去年的今天她俩做的决定，毕业的那天两人一起开始属于她们的闺蜜之旅，这一切马上就要实现了，俩姑娘相视而笑。看点：毕业，结束的只是学业，而非友情。

标语：爱朋友，爱生活，爱旅游，爱飞扬。

注：此系列主题分别打着亲情牌、爱情牌和友情牌，既体现出亲情的珍贵、爱情的甜蜜、友情的美好，又突出了旅游的韵味。

第五篇：微电影节策划

一、活动目的

电影节就像是一座桥梁，将我们与电影紧密地联结在一起。热情洋溢而又具有深刻敏锐视角的同学们，始终以文化先锋的身份和主人翁的姿态关注着电影的过去、现在和未来。活动旨在丰富同学们的课余生活，为校园文化生活融入新的气息，活跃大学生活气氛，关注大学生艺术造诣，加强同学间的交流，挖掘校园影视新星。

二、活动简介

本届电影节将以“创‘微’拼‘博’，和‘协’新大”为主题。一方面，我们将致力于推动电影知识在大学生中的普及，激发广大学生对国内外电影的关注，提高大学生策划和组织大型活动能力，同时对紧张的大学生活起到一个调节、放松的作用。活动所追求的是吸引和带动更多的同学广泛关注校园活动，提高学生的人文素养，营造和-谐氛围。高参与率及品牌式的效果将扩大团委及学生社团在学生中的影响力和知名度。

三、活动的相关单位

主办：共青团新疆大学委员会

新疆大学学生社团联合会

承办：新疆大学微博协会

新疆大学电影协会

新疆大学DV印象社

赞助单位：

活动指导：

总负责人：

主办人员：

嘉宾：校领导、各院领导、管委会领导、赞助单位领导、嘉宾

活动对象：新疆大学全体师生