多媒体信息发布技术的现状与趋势研究

数字视频显示技术的进步, 使得越来越多的液晶屏、等离子、背投甚至多屏幕拼接等大型显示设备被采用。这些显示设备能为客户提供快捷、丰富的实时公众信息 (天气预报、交通信息、新闻、证券、彩票等) , 充分吸引客户的注意力。这使得数字标牌的领域已经被大大的拓宽, 应用范围也越来越广泛, 并逐渐形成一个强有力的媒体和带来新经济的革命。

1 分众时代来临

随着社会的快速发展, 媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变, 也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。相对于传统的大众媒体传播方式, 分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求, 优化传播过程, 提高受众群体覆盖的准确性, 从而达到传播效果的最优化。

目前, 通过国内的多媒体信息发布系统, 用户可以轻松地构建网上多媒体信息发布和播放系统, 提供高质量的多媒体服务。数字媒体信息发布系统将视频、音频信号、PPT、FLASH、Word、Excel、图片信息和滚动字幕等各类组合的多媒体节目源通过网络传输到媒体播放端, 然后由播放端将组合的多媒体信息在相应的显示终端设备上 (如液晶、等离子、PDP、液晶电视、背投等) 播出。这种信息发布模式融合了多媒体信息的多样性和生动性, 还能实现信息发布的远程集中管理和内容的随时更新, 使得新闻、图片、天气预报、通知等各类即时信息的随时插播成为可能, 能够在第一时间将最新鲜的资讯传递给受众。

2 数字媒体信息发布的特点及应用

数字媒体信息发布具有以下特点: (1) 服务的多样性、贴切性是新型多媒体发布旺盛生命力、持久鲜活的保证。 (2) 来自于民、服务于民、娱乐于民是新型多媒体发布能够吸引大众目光的根本原因。广泛大众的关注, 为吸引大客户创造了强有利条件。 (3) 丰富多彩的媒体内容, 靓丽的显示风格是其区别于传统LED的重大特色。 (4) 区域性、差别性、针对性是其受众群体的特色。 (5) 应用领域的广泛性。公共领域有:社区学校、报亭、码头、服务窗口行业等;自用领域有:高档酒店宾馆、政府部门、连锁企业等。 (6) 应用模式多样性:包含单屏、分屏、分栏目、分级授权、协同管理、固定节目和自定义节目相结合等, 是新型多媒体发布提供传媒服务的技术特色。 (7) 包容性:可接入现有其它系统如:新闻资讯、天气预报、电视、音视频、社区广告、电子报刊、电子栏目广告、触摸查询系统、水牌、排队叫号、工业控制流等。

数字媒体信息发布具有分布式结构、开放式接口、支持人机交互及扩展性, 同时操作界面友好、易安装、易维护, 使用者可方便快捷地编辑播放节目单, 并把信息内容分发到不同地点的指定媒体显示端上。多媒体信息发布系统可以工作在L A N、W A N、A D S L、I S D N及互联网上, 能够远程同步操控多个显示屏幕上的多媒体内容播放, 可遥控大厦内多个不同位置甚至不同城市内的显示屏。

到今天为止, 国内的多媒体信息发布系统 (数字标牌、电子告示) 已广泛的应用在各个行业当中, 目前国内的应用主要还是在大型的酒店、银行、政府、办公楼宇等, 但是根据国外多媒体信息发布系统的发展历程以及使用领域来看, 国内的多媒体信息发布系统取代传统的公告栏, 通知栏, 已经是一个不可阻挡的趋势。不难看出, 多媒体信息发布系统的前景是很好的, 市场是很大的, 在不久的将来, 只要是人流驻足的地方 (楼宇的电梯厅、商场的内部显示、商场的户外广告、银行、电信厅、小区、校园、公交等候区、火车站, 飞机场、休闲娱乐场所、展馆、教育宣传栏等等) , 都可以看到多媒体信息发布的美丽身影。

3 数字媒体信息发布的发展所趋

目前, 多媒体信息发布从技术已经实现多媒体信息在局域网, 广域网, 跨网段, 3G无线等网络中的传播。但是, 随着技术的不断完善, 整个多媒体信息发布的系统功能也在不断的完善。

国外的技术相对的还是比较成熟, 大的核心技术和国内的相差无几, 但是国外在技术的细节方面做的比较全面, 类似于软件的产权保护、加密功能、内部的使用权限管理功能、软件的稳定性等都优越于国内的大部分信息发布技术。同时, 这个软件需要架构在一定的硬件上才能很好的实施, 所以一个好的硬件设备可以完美的体现软件的功能。所以在软件不断发展的今天, 硬件的发展更需要提升速度。不仅要运行稳定, 还要“瘦身”、美观。

但国内的技术上差距并不大。国内的系统也支持多媒体信息的实时播放, 第三方的实时接入、天气预报、时钟信息、双频显示等等的智能的功能;近年来, 国内的多媒体信息发布系统的使用也在日渐壮大, 从刚开始的银行、政府楼宇、办公楼宇、酒店等的大型工程, 到现在的小区、地铁站、展馆、学校、商场户外广告、医院、电信通讯等营业厅这些人流驻足的地方, 多媒体信息发布系统的使用在慢慢的渗透到日常百姓的生活当中。

多媒体信息发布技术使很多广告商家发了财, 也正是因为很多的商家为了更好的、更广范围的吸引更多的眼球, 多媒体信息发布由此而生, 并由此而变得更强大。商家投资了大量的金钱在户外, 楼道等等人流驻足的地方, 那么这些信息到底有多少人看见了呢, 有多少真的在看呢?

所以, 在户外广告建立起一套广泛使用的评测系统之前, 还有其他一些方式可以帮助广告主来评测广告的效率。一种叫做无线“短号码”的技术已经在欧洲很通用, 并且也开始出现在北美洲, 它是在数字广告中放置一个5位或6位数字的号码。路人可以用他们的手机, 给那个“短号码”发一个文本短信, 以获取广告产品更多的信息或者是一个电子优惠卷。通过发送进来的短信数量, 可以粗略的计算有多少真正的看见了它。

4 结语

在应用方面不仅在大型的商场、银行、交通站、楼宇、展厅、酒店可以看到多媒体信息发布的身影, 在很多的步行街道、商场户外等等, 都可以看到竖的、横的大屏幕显示。国内在户外的使用还不多, 但是我们有充分的理由相信, 多媒体信息发布在国内的市场是很大的, 发展也是很快的, 在不久的将来, 只要有人流驻足的地方, 我们都将看到绚丽的大屏幕显示!

在可以预见的未来, 多媒体信息发布将发挥越来越重大的作用。不只在广告播放上, 在政府信息公开和娱乐领域都将大显身手。

摘要：多媒体信息发布是一个全新的为大众提供信息传递支持的服务平台。它综合使用当前计算机技术、网络技术、显示技术等, 将信息点分布到各地理区域, 同时又能将遍布在不同区域的信息点统一、有效地管理起来。在将政府公告、公益广告、社区通知等信息及时发布的同时, 为社区周边大众提供便利供求信息发布服务, 同时将正版数字产品 (影视、音乐、软件、电子书) 推送到终端中, 让大众更快捷接触和选购这些数字产品。

关键词：多媒体信息发布,分众传播,发展趋势