淘宝网外门户推广

2022-07-17

第一篇：淘宝网外门户推广

淘宝网店站外推广经验分享

相对于目前比较火热的站内推广而言，淘宝网店站外推广就是一种逆向思维。有些店主会觉得站内推广已经搞得很辛苦了，没有多少精力再去搞淘宝站外推广，能够做好站内推广已经可以获得很好的ROI了。而这里只是想跟各位探讨一下做站外推广的效果能否达到降低广告成本，真正多卖些货，找些新的营销思路。

无疑淘宝站内流量是最有价值的，但也不能排除站外流量也是具有一定的价值。也许很多店主会选择外包给淘宝客和阿里妈妈的站长们。只是这里会存在一个问题，他们不一定会像你一样非常用心地去做好每一个宝贝推广，他们要的是流量，流量一大就会有转换的可能性。更何况很多淘宝客和站长们用的都是些现在网络风行的网赚技巧，推广的宝贝也不只一家，要达到真正的导购和精准化营销的效果并不理想。

最近注意到了像美丽说丶蘑菇街类社会化购物分享社区的兴起，类pinterest诸如花瓣和堆糖也陆续得到了风投的青睐，做淘宝站外推广的平台也比起以前来说多了。废话啰嗦了这么多，下面找了些例子粗略地分析一下。

(1)最经常用到百度知道丶贴吧丶文库等方式，利用百度天生宠爱自己产品的特点把宝贝推倒搜索结果首页。

这种方式的有点是流量稳定持久，缺点是时效性不强。比较适合做普通的宝贝。具体操作方式网上一搜都有，基本都是些做CPS网赚的人研究出来的。以百度知道为例，基本就是自问自答，自己采纳自己的答案为满意回答。同一个网址一天只能发一次，而且最好发百度的产品网址，把宝贝介绍放到百度搜藏或者空间上。太明显的广告词出现的次数不能太多。另外有个小技巧也就是用不同的帐号对采纳答案进行赞同，赞同次数越多排上首页的可能性越大。像做这类的技巧有利有弊，这里也就不展开了。

(2)软文博客营销的方式，通常就是写些与店铺产品相关的软文丶使用技巧丶说明指南丶用户使用感受之类的。博客营销算是比较老而经典的方式了，其优势在于可以很好地让消费者了解产品。建立博客的方式相信诸位都应该了解，操作起来也很简单，难的是坚持做下去，并且拥有一定的读者基础和收录。

(3)论坛社区软文推广，软文都可以直接在猪八戒找人代写，基本上内容都写些用户使用体验什么的。这里个人不建议店主自己去搞淘宝客，或者是建立CPS平台。没有必要再去搞个东西出来还得花精力花钱再去做推广，这无疑是顾此失彼的。

再谈些传统的站外推广工具也显得有点忽悠人，很多大家都已经是了解的了，不如转向聊聊现在比较新的平台，或许能从中理顺出新的思路。

(4)新型社会化购物分享社区的营销。

(5)开发自己网店的移动终端APP，比起手机网站的优势就是用户体验更好。淘宝的手机APP在好的位置展示宝贝花不花钱大家都清楚的。淘宝2011年手机端的成交额已达118亿，可见这块的流量也是不容忽视的。开发自己网店的应用好处在于可以建立品牌，也可以锁定忠实老顾客。消费者心理学也说明了消费癖好的问题，老顾客更倾向于自己熟悉的品牌和商家进行消费。对于发掘新顾客也是有一定帮助的，当然这里建议是可以和互补的兄弟店铺一起开发一个应用，共同入驻。

至于开发出来的应用推广问题，可以在店铺显示位置放上二维码或者下载地址，也可以通过常见的网络工具进行宣传，有了安装量就有了固定的流量。如果你做的类目比较有特色，例如做工艺品和收藏品等，可以向应用商店提交推广自己的店铺应用。当然这些平台也做商业性推广的。

时代在变丶互联网也在变丶淘宝也在变，唯一不变的就是变化，马云也想拥抱变化，做淘宝也不能总是一成不变。

本文来自谷得网 http:///tg/?name=yetbj

第二篇：门户网站推广方法

1 预告网站推广法，也叫系列法。不要将宝贵的内容一次性全部提供，每天提供一点点，连续几个星期、几个月，让网民不断重复地访问网站。类似电视台播放电视剧和报纸的小说连载等等模式。比如赤壁，拦腰劈成两半，就能卖两倍价钱，赚双倍票房。搞网站也要学会这种留一手的做法。1 博客网站推广法。软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。

2手机SEO创意推广法。wap网站、短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强，小巧容易携带，以后手机的上网人数肯定超过电脑人数。

3 化整为零网站推广法。在各大商务网站上，建立网站的副版本。借用其他网站的平台，推广自己的东西。

4 qq群SEO创意推广法。用几十个qq，每个qq加入几十个群，每天发一遍网站。平均 50个qq*每个qq加入50个群*每个群50个人=75000人观看。如果qq更多，加入的群更多，加入的是大群，每个群的人数更多，则宣传效果更好。即使排除不在线的qq用户，效果也不容低估。要忍辱负重，不怕被踢。另外就是在QQ群是是可以发群邮件的，例如你可以把你的网站 http://.cn/news/ 上的精彩内容在邮件中推荐。

5 软文网站推广法。写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址，例如像这篇文章种我加个：深圳租车文字里边包含超链。

6 媒体SEO创意推广法。让传统的媒体，报纸、电视、广播等等报道。

7 网摘SEO创意推广法。提高优质网页、图片、帖子到网摘站和聚合类网站。如果被推荐，也能有不少流量。

8 论坛网站推广法。注册几十个几百个论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的网站。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。这里说的论坛是指泛论坛，包含留言本、论坛、贴吧等等一切网民可能聚集的地方。

9 第三极SEO创意推广法。在宣传网站的同时，缀上自己的财富第三极号码。在每个网页的内容后面，加上自己的财富第三极号码，扩大知名度，还有带来额外的财富收入。

10. qq和msn昵称网站推广法。把昵称修改为网址，例如精彩网赚

11 邮件列表网站推广法。就是定期不定期的给网民发送电子杂志。

12 非预期邮件网站推广法。用专业的邮件工具，上网批量搜集电子信箱地址，然后。如今的很多网站，都要用电子信箱作为用户名，因此，搜集电子信箱地址，比以前方便多了，而

且这些电子信箱都是活信箱，网民经常用的信箱，而非失效的信箱，效果不错。邮件标题要“规范”，别让网民误以为是垃圾邮件。

13 口碑网站推广法。好好做内容，让网民自己主动传播你的网站。

14 限制内容网站推广法。给网站内容分出访问等级，设置访问条件。给网民一个推广链接，网民只有推荐够一定访客或者注册会员后，才能访问该内容。非主流色彩爱情网站多用此方法，效果奇佳。

15 网站排名投票网站推广法。加入其他的网站推出的网站排名，或者给其他站进行网站排名，都能有效地提高网站的展示率。

16 聚合链接网站推广法。将优秀内容聚合在一起，吸引网民。

17 bt电驴哇嘎资源网站推广法。可以在音视频文件里放入自己的网站，特别是在一些需要证书才能收看的视频文件里，甚至可以弹出网站。一些站长使用这种方法，借助最新的电影上映时机，发布一个视频文件，就能搞到几十万的ip，效果绝对一流。

18 图片打水印网站推广法。防止别的网站引用图片，不仅不友好没效果，而且阻挡了搜索引擎的收录。从某种角度来说，其他网站也是自己网站的特殊网民。如果给网站打上水印，放上网站地址，积极地让别的站引用图片，提高网址曝光率，那么宣传效果是很好。水印法，包括图片水印法、视频水印法、网页水印法„„)

19 视频源flash网站推广法。如今的视频网站，都提供外部的访问接口。在别的网站、日志引用这些视频的同时，直接宣传了网站，扩大了网站的影响力。

20 提交到网址网站推广站，网站导航站，网站目录站。

21 无偿单向链接网站推广法。无偿给其他网站做链接，既能丰富自己网站的信息，而且在网民搜索别的站的时候，又可能出现自己的网页结果。

22 网站交换链网站推广法。这是几年前最流行的网站宣传方法，如今存在的交换链网站很稀少了。

23 批量提交友情链接网站推广法。用自动提交工具，提交网站到其他网站的友情链接栏目。当站长们在审核是否通过你站的时候，就为你贡献了一个ip。人类社会的发展，就是得益于工具自动化程度的提高。要充分利用互联网传递信息的自动化、数字化、批量化优势，善于使用批量宣传工具，节省人力重复性劳动。24 网站推广同盟网站推广法。单打独斗出不了英雄好汉，一个人的精力时间和聪明才智毕竟太小，因此，要懂得借用外力。几个站长联合在一起，达成宣传共识。在宣传自己网站的时候，顺便也捎带上别的网站。用同样的劳动，得到更多的收获。

25 流量统计网站推广法。在网站的所有页面上放置一个iframe页面引用代码，在所引用的页面上放上其他网站的统计器，用程序代码控制变换统计id，当其他站长查看统计，浏览访问来路来源的时候，你的网站就出现了。一般的站长都会点击查看的，这种宣传方法效果很好，属于密不外传的绝招，很多人知道百度和google的威力就是从网站访问来路知道的。 26 互换频道网站推广法。和其他网站互相交换频道。就是把对方网站当作自己的一个频道在网站上推广。这样互相捧场，互相帮衬，威力巨大。

27 资源网站推广法。给其他网站提供的服务，比如统计，评测，天气查询代码，博客，ip查询代码，股票查询代码，搜索代码，在线客服系统，留言本，域名，空间，pr评价，电子书，查询，挂qq，认证，素材等等。要让自己提供的服务，成为其他网站的标准配置。时间久了，流量自然有了。

28 内容联盟网站推广法。这个方法适合有服务器资源的站长。提供一个平台，可以绑定其他网站的域名，把网站的头尾广告位置送给其他站长，吸引其他网站加入。看似是为其他网站做嫁衣裳，实际上是在宣传自己的网站，扩大了网站知名度和影响力。网络上流量最大的地方不是搜索网站，而是其他网站。搜索网站流量大，但是平均到每个站，也就几个几十个，对自己实际意义不大。拉到一个站长，胜过拉到几千个网民。这种方法长期而持久。

29 威逼强迫网站推广法。比如网站备案miibeian、各地公共安全局，都可以强迫网站放链接。一般人用不了。不过可以变相使用，比如黑客加链接法。

30 做大做强网站推广法。比如门户站。让小网站以加自己网站的链接为荣。尽管很少有站从门户网站得到一星半点的好处，但是对强者天然的崇拜心理，仍然让无数站长不由自主地献身链接，并以此为光荣。至于人家是否留意和领情，则是另外一回事了。

31 客户端软件插件网站推广法。有技术含量的站长可以采用此法。开发流行的网民常用的客户端软件，比如聊天工具类软件qq，网络游戏类工具，下载工具类网站迅雷等等，都可以弹出窗口，可以直接弹网站首页，也可以弹一些活动页。效果奇好。

32 收费资源网站推广法。比如长久提供软件注册码，注册号，序列号，免序列号版软件，提高网站粘性。比如操作系统的ghost版本，养活了好几个日访问量几十万ip的网站。雨林木风番茄花园jujumao等。

33 群组网站推广法。如今的web2.0等社交网站，都有这个功能。在群组里广发消息，吸引注意力。

34 发布任务网站推广法。在威客网站发布任务，不仅能够吸引接受任务的人，而且能够吸引一大批旁观者。要充分利用这种一对多的传播优势。

35 印发宣传单线下宣传网站推广法。既可以自己印发，也可以和其他传统企业合作，使用它们的现有渠道。比如和超市合作，在购物小票上印制自己网站的网址。可以拿网站上的资源和超市交换。

36 流量交换联盟网站推广法。加入流量交换联盟，运用专业的流量交换系统平台，直接和其他网站交换流量，互惠互利，共同发展。

37 鼓励访客宣传网站推广法。至于如何打动网民口碑宣传，则要根据网站内容，灵活安排了。一般新奇有趣互动性的内容效果教好。比如测试类啊、评比类啊、节日祝福类啊、搞怪类啊等等内容的网页容易被强烈传播。可以考虑自己的网站如何发掘这方面的素材。

38 名片网站推广法。在名片上，手册上，一切自己能掌控的纸上，印上网址、写上网址。 39 在电子邮件落款里加入网址网站推广法。在电子邮箱的设置里，设置一下。以后写信就会自动加上，自己就省事不少。

40 网上竞赛网站推广法。比如评比、网站评比等等各种资格赛的评比。

41 付费推广网站推广法。如果一些方法行不通。只要性价比合适，出去一个，可以收回两个，不妨付费推广。舍得舍得，舍不去的还会跑回来的。

42 分工网站推广法。社会效率的提高一个是工具自动化水平的提高，另一个是分工的价值。自己的能力有限，善于整合外部力量，雇用别人推广，把专业的事情交给专业的人来做，可以达到事半功倍的效果。

好勒，写勒这么多,有几个人能认真仔细的看完去体会呢?呵呵..如果没仔细看完，说明你不适合做SEO!趁早退出吧..

第三篇：门户网站推广运营方案

一、目的

1.提高网站知名度。

2.打造网上品牌社区，提升公司品牌形象。

二、范围

服务孟连，低碳孟连信息网、在电子屏和普洱门户网整体推广

三、指导思想

提高网站知名度、提高网站权重、PR值、提高网站ALEXA排名、争取把所涉及到的关键字的搜索引擎快照都可以做到当地首位，把网站提高到一个新的站略高度。

四、实施方案

(一)网站推广要达到的效果:

1、让大家知道了解并记住孟连网

2、特定关键词在搜索引擎上取得好的排名 (1)打造优质的符合网民检索习惯的关键字 (2)对关键词的标题描述要能展现我们公司特色 (3)7*24小时持续在线推广

(二)网站推广广告实施方案：网站推广广告实施方案采用： 1、搜索引擎竞价排名百度竞价 360竞价排名

优点：目标客户主动搜索，直接命中目标客户群

俗话说的好：关键词就是搜索引擎的灵魂。对于我们的推广也是这样，关键词就是第一位的

由于网民的搜索行为多样化，若要最大程度的让潜在客户找到企业，则需要提交不同类型的关键词来实现。针对搜索特定引擎推广方案

由于访问量还是比较少的。在这里可以采取技术手段跟竞价排名相结合。可以做单独几个竞价排名，然后就靠网站优化去把网站的排名做上去。如果竞争对手做的竞价排名多的话，就采用跟百度相同的方式与其竞争。

2、网站友情链接：

友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接(点击后，切换或弹出另一个新的页面)，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

在交换链接时，要注意链接质量。包括链接网站的网站结构，百度权重、PR值等。

(一)在与其它网站进行交换时要遵循以下原则： (1) 链接文字中包含关键词。

(2)尽量与相关性高的站点、频道交换链接。

(3)对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值。 (4)避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接。

(二)从技术角度的优化策略：

在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要。

1、关键词分析。

关键词分析是所有SEO必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

(一)我们来看关键词分析的基本原则：

(1)调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么?用什么搜索引擎?等等 (2)关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

(3)关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗? (4)关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

(二)我们再来看关键词挑选的步骤：

(1)确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容?哪一个词用户搜索次数最多?

(2)核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

(3)模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢?

(4)研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词?

2、页面逆向优化。

为什么要做逆向优化?因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素(例如品牌、页面内容、用户体验等)，大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。如何针对各页面进行关键词分配呢?通常情况是这样的：

(一) 最终页：针对长尾关键词

(二) 专题页：针对热门关键词，例如“地板”

(三) 栏目页：针对固定关键词，例如“防火地板”

(四) 频道页：针对核心关键词，例如 “防火地板”

(五) 首页：不分配关键词，而是以品牌为主。

在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

3、内部链接策略：

(一)为什么要强调内部链接策略?因为内链具有以下优势：

(1)大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。 (2)网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

(3)提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。 (4)集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

(二)在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

(1)控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

(2)链接对象的相关性要高。

(3)给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。

(4)使用绝对路径。

4、外部链接策略：

我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1、我们来看交换链接应该要遵循哪些原则： a、链接文字中包含关键词

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值 d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

5、搜索引擎友好写作策略：

搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。

(一)写作人员要围绕SEO写出关键词的文章。

(二)创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。

(三)重视标题、标签写作：例如标签虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的标签写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而标题的权重较高，尽量在标题中融入关键词。

(四)内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

(五)为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。

6、日志分析与数据挖掘：

日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。

(一) 网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相关的主要有以下三种： (1) 搜索引擎流量导入 (2) 搜索引擎关键词分析 (3) 用户搜索行为统计分析

(二) 热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

(1) 把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

(2) 预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。 (3) 自己创造热点，如炒作等 (4) 为热点制作专题

7、为关键词创作专题：

除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来?我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。

(一)为热点关键词制作专题

(二)关键词相关信息的聚合

(三)辅以文章内链导入链接

第四篇：一家垂直门户网站推广策划方案

发表于：2008-12-16 21:46:00 阅读：188 评论：0

最近给一家大型的手机销售的垂直门户网站写了个推广项目策划方案，虽然内容比较简单，但是个人觉得比较实用。分享出来，希望大家多提意见和建议。

一、项目概要：

作为一个垂直行业门户，可以从多种渠道进行宣传和推广。通过在媒体上大量的宣传，结合网站的活动，来提升网站流量，增加注册用户数量，获得网上销售的利润。

二、项目周期：

2008年12月1日-2009年12月1日，以一年为期限，通过一年的执行，来不断修订该项目，为2009年后的推广做更多的准备。

三、项目核心：

软文宣传+活动营销

四、项目目标：

1、提升网站的流量，提升网站在Alexa和chinarank中的排名;

2、增加网站注册会员数量;

3、提升企业品牌，提高网站在线交易金额。

五、执行方式：

1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。

宣传频率：每月可选择2则软文来宣传，最好在第一周和第三周发布。

宣传方向(1)：结合行业。结合热点事件，对手机销售垂直门户网站在行业中的发展和前景进行展望;

(2)：结合产品。手机产品的发展趋势，购买人群的动态变化分析，需要公司提供一些数据分析;

(3)：结合网站。关于网站域名的分析，网站名称的分析，对网站的研究文章发布引起行业的关注。

(4)：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业的活动。

(5)：利用对手。从淘宝等网站的一些政策和举动来分析垂直门户的发展。

(6)：利用专家。利用专家的分析来引出网站的观点;将网站领导人的观点作为专家视点发表。

宣传媒体：

(1)：优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快)，包括新浪科技、搜狐IT、网易科技、pconline、IT16

8、cbinews、admin

5、chinaz、donews、小熊在线、it.com.cn、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站

(2)：在各大网站的论坛发表，天涯、西祠胡同、猫扑等

(3)：在各地的主流网络媒体上发表。如四川在线、东北新闻网等

(4)：在各处尽可能发表的企业网站上发表，通过各类博客来发表

(5)：在各主流的网站上建立企业博客，如天极网企业博客等。

2、网站活动：开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。

针对会员消费的活动：老会员阶段的促销政策，老会员介绍新会员的奖励政策; 针对其他消费的活动：注册会员即可打折等优惠，与其他网站联合推广的政策; 其他的有效的活动。

六、效果评估：

每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：

1、网站PV增长数、独立IP数增长数;

2、网站会员增长数，普通会员升级为VIP会员的数量;

3、网站排名的变化，包括在ALEXA排名和chinarank的排名变化

4、网站在线销售额的增加数量;

5、媒体发布的字数(体现在媒体公关统计报表中)

七、项目预算：

1、软文发布费用：每月发布50则稿件以上来计算，费用9000;

2、软文撰写费用：每月撰写2则软文，合计1000元

3、论坛发布费用：需要组织人员参与发布，费用500元

4、博客发布费用：组织人员发布，费用500元

5、统计分析费用：每月制作报表，并统计所有的效果，费用2000元

每月合计媒体公关费用：13000元，每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。

针对每月的评估结果，来不断修订媒体和活动等推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。

策划人：王启胜

二00八年十一月二十四日

第五篇：校园行电子商务门户网站推广方案

校园行网站推广方案

姓名张德有

班级 09207129

校园行网站推广方案(做校园购物服务的先驱带动者)

推广目标：

校园行电子商务门户网站是抚顺地区沈阳理工大学应用技术学院电子商务教研室主办的一个富有创意的全新的行业资源营销网站. 网络的发展为营销传播开辟了一条新的有效途径.网络资源的最大优势在于快速,便捷,低廉,高效,且有互动性,信息传播面广,传播速度快的特点.通过对互联网诸多传播渠道,诸多优势的把握，行之有效的宣传校园行电子商务网站的产品服务，传播导向校园行电子商务门户网站的服务信息理念和企业思想价值观，同时维护老顾客的品牌忠诚度并开发更多的新顾客。

在第两个月的精心推广宣传后，抚顺沈阳理工大学应用技术学院及其周边地区的IP须增加500IP。利用三到六个月的时间，使校园行电子商务门户网站成为抚顺沈阳理工大学应用技术学院及其周边地区人员网上购物的首要参考选站。

推广理念：

从互联网营销整体来看,虽然网络营销和线上的营销存在较大差异，但殊途同归，终究都是为了推广自我的产品以实现盈利。我们往往可以观察到，有些网络营销人员在具体营销执行中极易走入为推广而推广的狭隘错误区间，而忽视营销这一本质重点概念。在日常的具体工作中，营销人员要如何切合实际的真正将营销理念融于实践是个关键性问题. 应该明确对自身产品的高度认同是作为一个营销人员所有营销工作的起点基石，如果不能认同自身的产品，不能说服他人，营销便难以进行。在网络营销工作中，我们必须建立对于网站、产品的高度认同感和自信心，这种认同可以来自于客户需要我们的产品这一理念的坚信。而且对于自己发布的信息，认为是可靠的可用的。比如我们发现有些seoer工作者在撰写软文时，谈到自己的某些优化技巧，用诸如“伎俩”“无非就是”“没什么技巧可言”等词来定位自己要宣传的东西，这样的词语易给观者造成不好的心理暗示，无形流露了作者本身对这种技巧的不屑和不认同，这样的说法如何有说服力呢。

提高曝光率也是一个必要点.有一位做服装的工作者曾说“我今年做服装、明年做服装、后年还做服装，必然越来越多的人知道我干这个”，延伸到我们的网络营销技巧中，纵向的延展且不谈，就横向拓展来说，让更多的人知道我们的网站，我们的产品，乃至于我们本人，提高曝光率都是营销推广的技巧所在，这样的理念对于推广工作是有益处的。而这恰恰是每天做排名,关键字优化的seoer工作者们极易忽视的一点。业内也不乏采用这种战术从论坛混出名头的例子，我们的网络营销工作要从这些实例中得到启发，不要一直仅仅关注于和网络搜索引擎永无止尽的纠葛。

高韧性的品质支撑是很重要的.网络营销人员很重要的一点就是极强的心理

素质，高度的抗压力和耐受力，网站推广工作中常会忽视营销者必备的这种韧性的心理品质。这种品质一方面在于不急于求成，能充分认识到营销的前期需要极大的投入去积累资源、人脉，对于线上推广来说，仅仅是稳定一个站点稳定一个关键词排名都需相当长的时间。另一方面是抗压力和耐受力，网络营销人员挂在口头的一句话就是“不是每一次付出都有回报”，网站推广工作中，在遇到网站排名下降、被K站、文章原创困难等等阻力的时候，我们要认识到不是所有的努力都会有相应的回报，而不付出，肯定没有回报，释放这种压力，稳定我们的工作心态。仔细分析网络营销理念，我们体会到不管是哪种营销方式，其落脚点都殊途同归，我们的网络营销工作不可局限于排名的问题，适当跳到圈外，用心领悟在我们的实际工作中，对营销的理念有多少把握，我真的认可你的网站你的产品吗?我如何知道用户是喜欢的站点的?我的产品确实是用户需要的?广告的方式如何拓展?这些问题都需要认真考虑。

此外,结合网络营销的整合营销理论以“准”、“快”为推广理念，抓住一切可利用的可行途径进行推广。寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费.网站推广过程中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要注重收集反馈信息.

推广分析：

一.企业优势及网站现状分析：

校园行电子商务门户网站www.schoolxing.net是沈阳理工大学应用技术学院及其周边首例网络营销购物网站，最大网络营销方向实践教学平台。面向学生主体及其他广大人群的网上购物平台，主要经营学生用品，数码产品，化妆品，礼品等，是抚顺地区规模最大的目录销售企业。

校园行电子商务教学公司目前已拥有沈阳理工大学应用技术学院，沈阳农业大学科学技术学院的广大营销对象，销售网络遍布校园及周边，抚顺市第一家重承诺能送货上门的电子商务营销公司。校园行电子商务门户网站现状分析：

目前校园行电子商务门户网站需要做网站推广。其原因有：

1、校园行电子商务教学公司有自己的网站;

2、网站有清晰的产品、服务介绍及详细的联系方式;

3、校园行电子商务教学公司的产品或服务的目标客户群相对比较普遍，跨地域或分布在抚顺各大校园及其周边; 校园行电子商务教学公司也希望在更大范围拓展新客户。

4、校园行电子商务教学公司的产品或服务可以是各类类产品，可以个人消费品，或是针对其他企业或个人的各类服务;

5、校园行电子商务教学公司有能力对较为分散的客户提供其产品或服务，即有在较大范围进行线下完成交易并提供服务或产品的能力。

校园行电子商务教学公司网站可能推广效果不佳的原因有：

1、为什么很少有人访问我们企业的网站?

2、为什么客户总是不感冒我们企业的网站?

3、为什么企业网站改版了很多次还是没有效果?

4、为什么花了很多的钱来做百度、Google、雅虎等搜索引擎的竞价排名，效果并不明显?

5、为什么百度、Google、雅虎等搜索引擎中很难找到我们企业的网站?

6、为什么网站不能很好的直接为企业带来业务.......

用户来路分析：

校园行电子商务教学公司的用户主要来自沈阳理工大学应用技术学院的在校大学生及其周边人员。据调查在网上消费方面，在校大学生选择网上实物购买占55.1%，娱乐支出占11.6%，虚拟产品，以及游戏充值占20.9%，其他的占12.4%。在实物的购买中，图书、电子或数码产品、软件、音像制品最受欢迎，但在年级上有所区别，大

三、大四年级的学生对于实物的购买概率远远高于大

一、大二年级的学生，随着网络的普及与相关经验的增加，网上购物日益成为购物的一种方式。同时相比较而言，男生要比女生更能产生网上购买行为。

大学生上网的主要内容是浏览信息、查资料或学习、网上下载、聊天、玩游戏,以及收发邮件的比例占97.1%。网络已经融入大学生的生活中，休闲娱乐业成为了上网的主要目的。虽然浏览信息、查资料或学习认识仍是大学生上网的普遍选择，但同时休闲娱乐也上升为大学生上网的主要目的。这些表明与过去相比，大学生在网上对于信息、服务的多样性和娱乐性追求有所提高。网络不仅是学习的主要工具，也是休闲娱乐的重要活动之一。

调查显示大学生对于网上购物的支付手段，首选银行汇款，选银行汇款的占24.2%，其次依次为网上银行22.9%、第三方支付22.1%、邮局汇款15.6%。此外还有一些其他方式诸如货到付款这主要考虑了安全性的必要，还有手机支付的方式，在访谈中大学生都表示这种方式也存在很大的风险。

1.大学生的消费特征对其网络消费行为有一定的影响。对于网络消费，大多数的大学生随着年级的增加他们对于网络营销的态度越正面，年级越高对于网络经验越成熟，进行网上购物的行为就越理性、积极;性别与对待网络的态度有关;专业的差异，偏文科的大学生由于课程少，而且少了整天计算的烦恼，空闲的时间较偏理科的学生要多的多;月消费水平与网络购物相关性较小。

2.大学生的网上购物的态度,以及意向对其网络消费有成正比的影响。调研显示能够尽情投入网络世界的大学生一般都能享受到网络所带来的乐趣，并对于网络才生亲近的好感，这样他们在条件允许的情况下一般会愿意为网络的服务付费，并且从于网络的接触过程中了解网上购物，偏好于网络，自然会转移接受网上购物这一便捷的消费方式。

3.大学生的网络经验对其网络消费也有成正比的影响。大学生们对网络重要性的认知程度会随着上网时间的增多而逐渐加深，不同的大学生对网络在自己大学生活中的重要性认识存在很大差异。一般来说，大学生网龄的长短与他们对网络重要性的认知程度成正相关;大学生们随着网龄的增加，会从全方位的考虑购买决策的正确与否。对于产生购买的动机很理智，在如何选择商家上，会通过网络上的论坛对此商家的评价、征询朋友的意见、搜索商家本身的知名度和诚信度等方法搜集信息，有效比对，然后综合考虑比较网络风险系数，再做出购买的决策，这符合拥有较高素质大学生的纯粹消费者身份的特点。

4.感知风险度与大学生网络消费成反比。网上购物的风险指的是产品质量风险、安全性风险(网络欺骗或欺诈、人身及健康风险、财产风险、安全感心理风险等)、商家诚信度的风险、机制不健全权益无法保障的风险、配送的风险等，这些限制了大学生网上消费的步伐。为了规避风险他们会尽量减少网上购物，即使购物也是在那些知名度大的商家去选择。

搜索引擎关键词分析: 一个网站要做网络营销,首先的就是要确定网站的主题关键词和主要关键词,以及和产品、服务相关的关键词,如何确定这些关键词,需要有一套完整的,科学的分析方法和管理方案,全面剖析，分析关键词。目前中国比较成功的搜索引擎有百度，Google，雅虎，搜搜，搜狐。而全球最大的中文搜索引擎是百度，百度搜索用户覆盖90%的中国网民，人数超过8000万，是企业最有价值的宣传平台。

网站关键词选择，现在不同以前，竞争加大了，即便奋起直追，追赶别人已经优化好的网站，那明显的自己得比别人做多不止多少倍，等做起来了，也就差不多精疲力竭。那么我们应如何更好的定位关键词呢?既然最热门的词又多人竞争也大，我们不防常试一下另一种叫法，不是那么热门的词，但同样可以带来可观的流量的词，之所以有这些词，皆因我们中国具有优良的文字文化传统，同一个意思，可以有多种不同的词语组合。这主要就是因为有些人的行为叫法与用词习惯不同，在搜索时就会按照他们自己的习惯去搜索关键词，现在我们就是要抓住这一部分的人，从而给网站带来流量。

所以校园行电子商务门户网站可以将自身以“新营销”“校园商店”“方便购物”等为关键词在百度上大力推广。

访问量分析，受访页面及产品热门度分析;

校园行电子商务门户网站作为新进网络营销网站，访问量有限，受访页面狭窄，产品热度不高。但这表明其前景广阔，值得付出努力。

二.竞争对手现状简单分析：

校园行电子商务门户网站的最大竞争对手是阿里巴巴。阿里巴巴是全球企业间( B2B )电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区，目前已融合了B2B、C2C、搜索引擎和门户。公司总部位于中国东部的杭州，在中国大陆地区拥有16个销售和服务中心，在香港和美国设有分公司。截至2006年12月31日，公司拥有超过3，500名的专职雇员。成为全球首家拥有超过 800 万网商的电子商务网站，遍布 220 个国家和地区，每日向全球各地企业及商家提供 810 万条商业供求信息，被商人们评为“最受欢迎的 B2B 网站”,其次是made in china，环球资源和tradett,ecvv。阿里巴巴的优势与劣势：

优势：

1、新版的网页服务机制与贴切的体验价值吸引客户与买家

2、多年的海外买家与供货商建立逐渐成熟的买卖关系

3、号称最大的B2B平台，效果也比较明显

4、平台上的中国供应商以中小企业为主。大多数供应商投这样的平台是划算的，其续签率也非常高

劣势：

1、不利后来近入市场竟争者切入与改变买卖生意关系

2、同值化供货商饱和竟争激烈利润薄弱

3、客户过于庞大往往不重视忽略了个别小企业基本服务

4、泛烂式的大量垃圾邮件造成卖方与买方极度的反感

5、适合多样少量定单不大容易比价杀价利润低

6、广告费与广告效果不成比率太昂贵不易回收

7、行内与外行纷纷模仿抄袭加入传统B2B市场更激烈

三.客户群体分析：

18~24周岁青年大学生网络消费者是我们的客户主体。对于网络消费的前景，大学生对网上购物有积极而正确的心态，大多数的大学生很看好网上购物，对于网上购这种新的消费方式持正面的态度，据调查50%以上的学生认为网上购物的前景一片光明，认为网上购物随着人们观念的改进和接受会被更多的人所采用的消费方式。

目前网络消费存在的最大问题是网络商家的信誉问题。调查显示大学生对于网上商家的诚信度和名誉度有明显的质疑态度。从调查结果分析看，目前网络商家有诚信度与信誉度的缺失、安全性不确定，风险大、质量无保证、机制不健全;宣传不到位;权益无法保障、售后无法保障或达不到要求的共占95%。从社角度来说，政府以及企业应联手出台新措施、新制度保障网络消费安全，只有这样网络消费才能在健康发展状况下不断扩大客户群体。

四.根据客户群体的分析，制定网站推广策略

推广过程中须注意事项：

1.不要把首页做成falsh，不要把导航做成图片连接;不要用大量的图片组成首页;不要去做所谓的通用网址，那时用来骗不懂网络的人;不要去相信网络公司对你销售业绩得承诺;不要去做第一页以后的广告;别期望用垃圾邮件来推广你的网站;过于追求免费，疯狂的作友情连接不可取;为难那些电子商务师，他们将心有余力不足。

2.无论用哪一种营销手段来进行推广，都需要注意企业的品牌及形象，不要纯当“病毒性”的广告发布，要体现出一种具有极强社会责任感的企业形象出来;充分利用和借助企业其它传统营销的途径，与之相辅相成。

3.低成本的考虑也很必要。在推广过程中既要达到一定的效果，又要保持低成本的特征，这样更能体验出网络营销的优势以及为企业节约更多的成本; 4.信息反馈的收集不可缺少。不做完成任务式的工作，一定要注意收集用户信息反馈方面的工作，充分体现出本网站的服务理念(让客户不仅仅感觉我们专业，更感到温暖和贴心)

具体营销手段及策略：

1.区域BBS推广

校园行电子商务门户网站的最大目标群体是在校大学生。抚顺市主要学院有辽宁石油化工大学原抚顺石油学院，抚顺职业技术学院原抚顺大学，抚顺师范高等专科学校。其中很多都有自己的网站平台，人气也比较高，借助这些平台进行推广，不但效果佳而且成本低(零成本);

2.电子邮件推广

电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为：广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力;后者通过用户许可，获得定期、

定向宣传效果，起到事半功倍的效果。所以校园行电子商务门户网站在注册，调查，访问过程中都可加强对对象电子邮件的要求。

中小企业在实施这一方法时需注意：许可E-mail营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等; 3.搜索引擎加注

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。搜索引擎推广的方法可分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等

统计表明，60%以上的自发访问量来自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一;加注搜索引擎既要注意措辞和选这好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充;

4.信息平台发布

将校园行电子商务门户网站现有商业及商品信息直接登录各大信息发布平台，既可以提高校园行电子商务门户网站认知程度，还可以直接寻找商机或传统业务客户和合作机会;在网站推广过程中扮演注意力营销和实际营销两个角色;

5.网站之间建立合作关系

如前面介绍过的YY网、摇篮网都是目标群体和访问量大的网站，而且这些网站并不和校园行电子商务门户网站之间存在直接的竞争关系，可以和他们建立互换、友情链接等合作;最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了合作伙伴和一个领域内同类网站的认可;

6.传统营销的结合

网下推广方式多样，除广告外还包括：确定网站CI形象，宣传标识，口碑传递，参加公益活动，活动赞助，派发小礼品、传单、作小型市场调查，相关单位机构合作等;

7.雁过留声法

充分发挥校园行电子商务门户网站的团队力量，红孩子人访问同类网站或者人气旺盛的网络平台，发布留言和论坛信息(可用技术手段实现)及QQ等即时聊天工具，如：链接式的个性签名，吸引爱好者访问;

8.联盟策略

首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻;其次，建立同行业(文化产业)同类型(互动社区)的网站联盟，做到互为宣传，互为推广。策略联盟是实现网络与网络横向合作、互利互惠、开发资源、打造市场、共同发展的重要手段，其目的就在于互利资源、制订行规、垄断利润上，是竞争中的合作，合作中的竞争;

9.开展有奖活动

坚持长期、有效、变化多端的开展各类有奖活动，并且切实履行承诺，在活动中宣传网站和公司形象，获取忠实访客和同行的口碑，是稳定有效增加网站的办法，也是网聚人气的直接办法;

10.做专题策略

网站必须关注现实，做“利用突发事件，把握重大事件，组织活动”三大类的专题，作为网站的号外或者副刊，追求及时、全面、权威，争取轰动效应;

11.媒体策略

利用网络媒体，制造新闻效应(包括各类枪手文章、有偿新闻等);针对某个专题与类型，发起媒体讨论和关注焦点，将自己树造为一个典型，供大家研讨;