微信公众号策划方案书

2023-03-17

方案的制定能最大程度的减少活动过程中的盲目性，保证各项事宜的有序开展，那么方案改如何进行书写呢？以下是小编收集整理的《微信公众号策划方案书》，希望对大家有所帮助。

第一篇：微信公众号策划方案书

微信公众号运营策划书

一、公众号必须有明确的定位不管我们申请服务号还是订阅号，不管你是个体，还是团体。在使用公众号前，一定有一个明确的定位。如：如你是企业，就要推送和产品相关的文章。如果你是个体，你可以推送你擅长领域的文章。如冷笑话，大家一看，都知道这个公众号里面的内容都是笑话。这就是定位。要是没有一个定位。今天发笑话，明天发养生，后天发自己擅长的专业，这样就没有人看了。

二、公众号必须有内容推送不管经营什么东西，行业。内容才是王道。如果你会写，可以定时写一些原创内容推送给你的粉丝，在固定的时间和间隔推送出去。有规律，这样粉丝订阅可后看起来才方便。可是原创的内容不是天天都有的写啊。其实也可以去网上找一些你认为比较好的文章复制过来。如果你感觉这文章完全复制过来价值不高。你可以把复制的文章修改加入自己的思想，这样也算是半原创内容。还有一种比较快捷的方法，你在你订阅的公众号里或者朋友圈里看到了你喜欢的内容，打开后，直接复制链接到电脑上打开复制就好。只是这样的内容推送给你的粉丝，如果他看过，再看你的内容就没多兴趣了。

三、公众号必须有粉丝互动一定要和粉丝互动，只有互动才能让粉丝感觉到公众号拥有人关心他。同时你也可以了解到有多少粉丝在认真看你的内容。互动方法有很多。你可以发起调查，话题。或者让关注回复数字多少多少，也可以做有奖活动。还可以让粉丝投稿等。总之，互动是必须有的。

四、公众好必须有推广方法真正有好的推广方法的人，可能正在闷声发大财。首先公众平台建立起来，你可以先让你身边的朋友先关注。其次是你的QQ好友，微博粉丝，微信个人号，或者与你公众号相关的论坛里发帖回复引起网友的关注。如果你认识的人有大号，你们之间可以互推。让你的熟人把内容分享到自己的朋友圈。还有一个更好的方法。很多专业运作微信公众号的人都在用。你在搜索引擎上搜索关键词，微信公众号。就会出来N多这类的导航网站，让你发布你公众号二维码的平台，每一个网站你都发布提交上，你就会发你的微信公众号粉丝每天以几十或者上百的速度增加粉丝。

第二篇：Biwin佰维微信公众号运营策划书

佰维微信公众号运营策划书(初稿)

定位微信公众号，做好内容，开始推广公众号，积累粉丝，通过不断积累人脉，引爆粉丝，与粉丝互动，留住粉丝这是公众号成功运营的基本步骤。

一、公众号定位

二、内容干货

三、粉丝积累

四、资源积累

五、粉丝互动

目前关键要解决的事：

1、增粉

2、社区运营

3、活动运营：为增粉服务

一、公众号定位

每个产品、每个品牌都有存在的价值，而这个价值就是痛点。

佰维科技做为深圳佰维存储科技有限公司旗下自媒体，主要承载着企业动态发布、产品推广和行业前沿资讯发布职责。受众人群涉及行业采购商、经销商，上下游产业从业者，电子产品爱好者，相关行业媒体及科技类爱好者和行业自媒体人等。

作为主要面向B端行业，微信承载的不是销售产品的职责，更多的是企业形象的推广和品牌形象的树立，是企业的一个重要的信息发布平台。一定的粉丝数和文章的阅读率可以让合作伙伴同理心认同佰维品牌。佰维的产品在C端有了美誉度能更好的促进B端采购商的信心，当用户数和文章阅读量达到一定的数据后，可以帮合作品牌推广他们的产品，为其提供增值业务。

二、内容干货

公众号的生死存亡，就取决于内容运营，如果因为没有维持好的文章或信息发布，可能会导致大量的粉丝取消关注。行业自媒体关注的受众本身有限，关注的成本比较大，当然换一个角度讲取关的可能性也比较小。

后期的内容规划可以加入一些行业动态和企业动态的发布，让B端用户感受佰维科技作为一个企业自媒体能给他们提供有价值的信息。市场部的工作不单纯是为销售服务而是要为公司树立一个好的形象，构建一个品牌，成为更值得上下游用户信任的品牌。内容规划：

1、企业咨询、产品信息发布(新工艺的介绍、应用产品、方案专题)

2、行业动态、上下游行业动态

3、借势营销(服务号有热点局限，可以做节日营销)

4、芯片应用案例推送(跟合作品牌合作推广)

5、企业服务(售前、售中、售后) 服务号规划：

篇数：一周3篇左右

第一篇：本周回顾(本周国内外行业大事件)

第二篇：佰维动态(新品发布、企业动态、企业服务)

第三篇：供应链相关(合作案例、应用案例、上下游动态、价格趋势、帮合作品牌软文推广产品)

特殊：热点事件(节假日、突发事件)

三、粉丝积累

做完公众号定位，内容规划以后，到了最重要的，推广微信公众号。光靠微信自然增长会很有限，要善于利用各种营销手段拉新、留存、促活。

1、全名参与

员工入职的第一件事就是加公司公众号(人事部门配合)，这样有利于员工更好的认识公司的产品和和理解公司的企业文化，增加公司的凝聚力和员工的集体荣誉感。业务部门将我们的微信公众号佰维科技推荐给客户，特别是一些重要客户，让客户知道我们的动态，了解我们的品牌文化，对企业有更好的认识。

2、线上活动

新品发布时，举办测评大赛，在论坛中发起话题，电商促销吸粉、微信抽奖等利用线上活动的形式增加粉丝数。这部分粉丝一般是电子产品的爱好者，也是我们的种子用户。多是电子类产品的意见领袖，他们的口碑营销传播力随着互联网的发展对产品尤其是电子相关类产品的影响显得越来越重要。

3、线下地推

利用展会等大型活动期间增加关注。

大型展会期间，利用扫描二维码送小礼品等活动，奖品的数量比奖品质量更重要。微信运营的意义不在于目前的准客户，市场不断变化，行业和公司一直在向前发展，科技类的展会的参与者不是行业从业者多也是对行业有兴趣的关注者或者媒体类从业者，让更多人了解我们的产品，对终端的产品线和本身的品牌发展是百利而不一害的，也许明天就是用户，市场是需要时间培养的。

4、赞助创客大赛、大学生科技类大赛、校园演讲等相关线下活动

赞助科技类从业者、爱好者聚居的活动，培养客户，在现场设置展示架、推广二维码。

5、行业软文

除了优质的内容，要善于利用标题党。关于标题党，把标题写的吸引人一些，标题吸引人才有后续阅读的可能。可以将Biwin佰维软文在相关的网站如中关村在线等推广，将公众号嵌入软文内。

四、资源积累

免费推广：

朋友圈：员工转发朋友圈，即是信息传播、品牌推广的途径也是增粉的方式官网：在官网上悬挂关注微信公众号的图片，从官网获得一定的粉丝和流量微博：微博上挂上二维码，公布微信公众号，每天也会带来一定粉丝，当然前提上微薄上有了一定的粉丝积累。在官方微博设计“图说**”话题，将微信公众号和二维码融入到图片中，用图片去宣传。

微信群：将订阅号里的文章和近期活动计划发布到行业群。

QQ群：跟微信群类似，但是目前QQ的有效阅读用户明显少于微信，但是还是一个不容小觑的势力。

软文推广：写质量比较高的原创，发布到各大媒体平台上，比如说派代网，站长网，虎嗅，百度百家等，软文推广带来的流量是持续的，但是这个要求比较高，需要研发部分的大力协助。

订阅号互推: 找到跟行业相关的微信订阅号合作，定期互推。

借助合作品牌：可以帮合作品牌联合推广他们的终端产品，在产品中体现我们产品的应用，尤其是知名品牌，为我们的产品背书。

付费推广：中关村在线、太平洋电脑网:付费广告的形式，消耗流量。

活动推广：在微信上发起活动，促销、新品测评体验等。或者在微信里发起活动，介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等。

五、粉丝互动

接下来是留存，让公众号更具有粘性，更人性化。

1、社群运营

培养用户，C端产品，尤其是像Biwin佰维SSD一样的终端产品，直接面向用户，用户的口碑传播影响大，社群营销显得非常重要，只有让更多的消费者认可佰维产品，才能取得好的销售效果。

2、确定平台调性：跟第一部分的定位有所区别。

要让公众号形成自己特有的个性，与其他的公众号有差异化，进而让关注粉丝们觉得这个平台，感到亲切而有力量。首先确立自己的调性。

3.设置内容回复： A.关键词回复设置:

当粉丝关注之后看到的第一个信息，可简单介绍公众号的相关信息，让关注者一目了然的了解产品。 B.文章底部内容推荐：

可以整理一些关于Biwin佰维的主要产品深度测评文章、企业视频等放置在最下方。

4、活动策划

活动策划是公众号与粉丝互动常用手段，好的活动策划不仅可以增粉，还可以增加粉丝粘性。活动频率：一般建议按照每月来划分，这样比较符合用户的记忆习惯。

活动例如(尽量采用H5的形式宣传)

A.免费赠送*****干货电子版(电子产品使用手册)

然后通过公众号互动，需要粉丝留下邮箱，将干货24小时内送达对方邮箱 B.写测评，赠送产品

策划测评大赛:可在科技类论坛、贴吧推广报名参与。 C.有奖猜谜: 只要答对我们出的谜语(上下游品牌)即可获得神秘礼品或京东优惠券，帮助上下游用户扩大影响力，为客户提供增值服务。

第三篇：微信公众号内容策划方案

做微信公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值!那如何把微信公众号做好?首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。

一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢?

1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋

2、让用户非常愤怒和恐慌的文章

3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广

4、实用且容易记住的内容

5、有价值的故事

6、特别有创意的搞笑漫画、图片

二、内容的安排

手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。

1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。

2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。

3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。

4、活动的定位，活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性，而不是直接给，比如(除了个别特吸引人，比如：红包)，给予用户一种他是劳有所获的感觉。

三、内容的编辑

在移动互联网时代，体验和参与感非常重要!图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适(原创搞笑或者吸引人的漫画除外)，图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。

1、标题

每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重要。

2、摘要

不宜写一大段文字，应只写一两句话。这一两句必须引导读者想读下去的欲望。

3、内容排版

避免出现大段大段的文字，如果有，应分拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，眼睛容易疲劳。

4、引导关注

新账号应在每篇文章的开头应提醒阅读者关注，在文章的最后，要附带上公众号或者二微码信息。微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个增粉入口。

5、推送时间

根据用户习惯，用户看公告号的时间到多为早上上班的路上，中午吃饭时间，下午下班时间，晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。由于公共号多，内容稍微差点儿就会被忽略、折叠了，所以具体什么时间，还是根据运营人自己的时间和观察而定。

四、微信公众号的推广渠道及方法

1、微博推广，社交网站(NSN)

在微博资料或者社交网站介绍里介绍一下微信号，在微博装修里放上二维码，方便粉丝扫一扫关注，私信给自己的微博粉丝或者找其他大号帮转发。

2、QQ群推广

找到与企业相关的用户群，我们可以一对一互动或者群内互动(群内互动，混熟了再做，小心被T)。

3、微信号群组推广方法

微信号的门槛比较低，任何人都可以注册，可以利用这点注册多个小号，然后每个小号设置好头像(受欢迎的头像)，添加更多的好友，通过小号向用户推送公众号信息。

4、微信红包

通过微信个人账号，建立多个微信群组，发放红包让群内用户转发文章、分享文章、关注公共号。

5、微信号互推

由于公众号发布内容不能太随便，随便的文章可以通过小号的方式来实现，这样既可以保障公众号的形象，又可以起到较好的宣传效果，这个只适合前期涨粉。

6、摇一摇

通过“摇一摇”让用户看到我们的签名(可以是野路子，比如低俗的签名等)或者更近一步添加我们为好友，着这种互动效果出奇的好。

7、漂流瓶

每天弄几个鲜明话题的瓶子出去(相同的做法可以账号复制)，捡几个漂流瓶回复，让人们关注到你。有些搞笑视频公众号，都会扔一些“哥哥，小妹在这里等你呢，关注XX，小妹给你好看”等等。

8、活动推广

活动的效果是最直接也是最有效的方法，不论是线上活动还是线下活动，一个鲜明的活动主题最容易让人们记住。尤其是线下活动导流效果比较明显，如亲子O2O的，送荧光棒(8分钱成本)，在儿童剧院门口发放，一天增粉过1000。

9、软文推广

软文推广也是一种很好的方法，利用信息来源推广公众账号也是最能让用户关注的。

10、邮件推广

策划几个比较好的邮件模板，每天坚持给用户推送，会有一定效果，现在邮箱的反营销信息和垃圾邮件防范做的好，所以看情况而定，如果有目标群体而且邮箱都是真实存在的可以做一做。

11、微信增粉工具

当前很多微信推广的工具，而且也不断地形成了一个市场，但是通过微信添加好友过程量一定要控制好，否则会适得其反。

12、微信朋友圈

高质量的文章转发朋友圈，会带来大量粉丝，高质量的文章怎么来，这个要取决于你的公众号的定位和行业判断力。微信公众号的粉丝来源最多是朋友圈，很多文章通过朋友圈的扩散，会造成阅读人数超过送达人数的几十倍，所以怎么能达到高倍的阅读数，那就是转发到朋友圈，给更多的人看，所以转发的多少，就看你朋友圈的数量了，所以加大量的好友并转发公众号的文章是最能提高粉丝的方法了。

13、线下沙龙

线下沙龙和一些传统媒体联合举办行业沙龙，可以在签到处放一些二维码，方便别人快速的扫描添加微信号，这样的方法增加粉丝速度也非常快。

14、自身的曝光资源

如公司官方网站、个人名片、公司宣传手册、杂志等，要动用一切渠道来宣传，每一天你才能获得稳定的粉丝增涨量。但如果资源有限，可以动用员工朋友的朋友圈。(最好是员工自愿并有激励，不然引起员工反感。)

15、逛论坛

逛各种论坛，写高质量的评论，引起别人的注意。如豆瓣、贴吧等，在各资源分享网站发布贴，尽量干货，高质量资料免费下载，信息爆炸的当下，高质量的内容散播速度是极其惊人的。

16、其他

①陌陌留言板，附近人宣传 ②微视原创视频，评论宣传 ③来往扎堆发贴，评论宣传