文摘类报纸的稿件选择

2022-11-06

文摘类报纸的稿件信息内容的滞后性决定了其稿件的选择对刊物的发展起着决定性的作用。这就要求文摘类报纸具有较高的编辑水平, 可以准确找准刊物的定位, 并且满足受众群体的阅读需求, 与时俱进, 从各个角度满足受众和市场的需求。

一、以优化为内容目标

新媒体是信息爆炸的时代, 媒体所面临的问题不再是缺新闻, 而是在信息过剩的环境中如何优化选择新闻信息内容。作为受众客户的信息把关人, 优化信息内容是稿件选择的目标[1]。新闻信息的整合力求达到“人有我优”, 文摘类报纸需要充分开发优质的新闻资源。每一个稿件信息都力求最优的阅读效果, 提高阅读频率, 为受众读者提供最优质的服务, 这样的选稿标准也是受众客户市场取向所决定的。在实际的工作操作中, 应该注意以下几点:

(一) 选用新闻价值高的文稿

文摘类报纸选稿重点在于对稿件内容的价值判断, 新闻价值的判断一般有以下这些维度:时效性、显著性、重要性、亲民性和趣味性。文摘类报纸文稿的时效性较弱, 但是与时俱进是使得报纸鲜活的基础保障;显著性体现在新闻稿件的热度, 热度较高的新闻文稿一般都被各大媒介所追捧, 成为“热点”, 但不是所有的高热度新闻都适合文摘类报纸的深究, 热度高也反映了受众的需求, 因此文稿具备一定的高热度也是必要的;信息过剩用的环境下, 受众读者在选择阅读内容时, 需要在有限的时间和资源成本之中抓住重点内容, 文摘类报纸作为信息把关人, 内容体现重要性, 这样大大的缩减了人力财力的支出成本, 对于自身和受众客户都是双赢;但是内容选择避免庸俗的同时, 也要注意文稿与受众的贴切性, 专业性太强, 文稿的亲民性就会太弱, 直接影响受众的互动参与体验, 没有共鸣就没有思考, 没有引发受众客户思考的文稿何谈引导舆论导向, 因此在文稿选择上亲民性是文摘类报纸存活的受众保障;文摘类报纸需要有深度的新闻探究, 但是大理论、大道路, 缺乏娱乐精神也难赢得受众的青睐, 当今的生活节奏快速, 压力较大, 文摘类报纸如果具备趣味性, 在优质的内容面前又何尝不是笑看人生百态, 读取其中精髓。文摘类报纸无论怎样选择稿件, 选择什么样的稿件, 符合政治舆论导向、提升新闻的价值感都是重要的。

(二) 紧密贴切热度高的文稿

文摘类报纸的文稿选择基于新闻价值维度的标准, 也要紧贴新闻热点, 但是为了体现文摘类报纸的特性, 与其他报纸类型区别开来, 在抓住热点新闻的同时还需要选择有深度、有厚度、有角度的文稿, 在传播新闻信息、引导受众舆论、服务读者客户的重任上体现其价值。如何把握热度新闻的深度探究, 需要选好角度进行策划, 在“热”的基础上, 把内容做的“深厚”, 体现文摘类报纸的特性。

“热点”之所以受人追逐, 这反映了受众客户的普遍阅读需求, 贴近现实生活、抓住热点事件, 增加报纸的鲜活性, 抓住受众眼球, 文摘类报纸的发行量热度也会提升。

(三) 选择舆论导向正的文稿

经济政治文化的发展, 为受众提供了更为丰富的信息内容, 受众的教育水平有明显提升, 因此受众客户更加注重知识信息、文化内涵, 文稿内容还需要满足受众的审美价值需求和精神诉求。文摘类报纸如何面对受众, 给予受众正确的价值舆论导向, 是受众文化层度提升后的又一种要求。

符合政治舆论导向是基础, 文稿具有思想性、可延伸性, 在现实生活信息过剩的环境下, 犹如一座灯塔, 为受众指引一条正确、积极、健康的道路是新时代的需求[2]。

二、以受众为内容导向

在多元化的媒介发展环境中, 但凡被市场所认可的文摘类报纸, 在内容的选稿上必定有其独特性, 被市场认可就是受读者欢迎, 因为信息内容大大地满足了受众的心理需求, 赢得受众的青睐。信息量过剩、同质化竞争的环境中, 为受众群体精心挑选新闻信息, 重新整合信息内容, 提取信息精华, 为受众客户节约时间、资源成本, 并引导受众读者进行深度思考和提高文化认知, 开拓精神视野, 是一份好的文摘类报纸的选稿角度[3]。文摘类报纸是对多种媒介信息内容资源的整合, 从受众的角度出发, 所选择的稿件内容应该集聚众人之智慧, 关注社会热点, 精选资讯的精华, 做有眼界、有修养的文稿选择。受众客户的多元化需要选稿时关注各个群层的受众利益, 为他们把新闻信息内容做深、做活, 让受众有启发、有收获, 让受众读者在碎片化的信息内容中可以有选择、有针对性的进行阅读和延伸。

三、以深度为整合方向

文摘类报纸的时效性不及新媒体和其他的传统媒介, 如何在激烈的媒介竞争中取得一席之地, 就需要精心策划, 弥补时效性较弱的劣势。文摘类报纸需要注重新闻信息的策划, 延展新闻内容的深度和广度, 高效的信息资源整合。认真筛选新闻信息, 选择有权威、内涵深刻并且新闻价值较高的热点内容进行后续报道, 可以提供更为丰富的背景材料, 延展更深、更广的内容启迪人生。

信息资源的整合注重深度的探究, 是文摘类报纸后发制人的方法, 还需要注重内容的搭配, 既要有内容深厚、思想性较强的硬文, 也需要可读性较强的软文, 篇幅长短搭配, 满足和调节不同受众读者的阅读需求[4]。

四、以创新为创作手法

当今的媒介环境多元广泛, 信息的获取来源也更为丰富。信息的种类繁多, 传播的途径多样, 同质化是文摘类报纸所需要突破的一个瓶颈。如何把握好报纸的方向、体现报刊的特性差异、确保报纸内容的质量, 需要推陈出新, 创新是突破瓶颈之道。

新媒介环境下, 文摘类报纸在选稿方面需要承担更多的新闻选择与评析工作, 做好二次创作的求新求变, 给受众读者崭新的阅读体验。文摘类报纸应具备保持报纸媒介的时效性, 并且拥有客观公正的新闻内容, 创新需要关注一下几点:

(一) 创新的定位

媒介竞争的激烈进行中, 众多媒介争做“主流”, 报纸类也在“主流”竞争中。文摘类报纸必须改变其边缘定位, 融入受众的主流阅读界内, 一贯以“内容称王”的文摘类报纸则需创新, 将创新根植于内容深处。

当代受众群体对信息知识的渴求程度远远高于过去, 消遣娱乐的信息内容已经不再能够满足受众的需求, 表面化的文字内容已经受到受众的抛弃。

在文稿选择中应该注重受众群体的重新定位, 拓宽受众群体, 内容满足不同群体的阅读需求, 调整版面设置, 给每一位读者都有参与其中的阅读机会。

创新的分层文稿设置, 努力吸纳中老年以外的受众人群, 将文摘类报纸不仅是中老年人群的最爱, 通过创新的定位, 文摘类报纸也需要关爱更多受众人群。这就需要内容的创新, 精心编辑选择文稿, 努力将目标客户转化为现实读者客户, 为其打造相对于的内容版面, 进行版面重构, 在设置一些机动版面吸引更多的受众群体, 也为创新文稿提供推广空间。

(二) 创新的理念

新媒体环境下的信息量过剩, 文摘类报纸的文稿选择就不能再注重强大的信息量了, 新媒体时代最不缺的就是信息量, 稿件的选择需要择优而非择“厚”, 将文摘类报纸做“薄”, 主要体现在文稿选择的精简。取其精华、去伪存真, 将信息浓缩在精品阅读之中, 提供优质的二次传播体验。文摘类报纸应努力调整选稿理念, 做“文摘中的文摘”, 提倡精品阅读和超薄阅读, 用精简的文字表达丰富的内涵。文摘类报纸的选稿理念的转变, 直接影响报纸内容的选择, 理念的创新是内容创新的基石。

(三) 创新的追求

起初, 文摘类报纸被定位于“茶余饭后”的消遣产品, 这也是文摘类报纸在信息量过剩的新媒介时代趋于没落的原因之一, 如何从边缘产品变革为主流产品是其定位的创新, 任何通过革新成为受众客户的必读刊物, 是文摘类报纸的追求与目标。选择有“人文关怀”的文稿, 是基于受众的需求。以目标受众群体的需求、利益来选择和整合文稿内容, 通过版面设计, 以实现稿件具备“人文关怀”, 这也是选择文稿时的价值判断标准。选择有可读性的稿件, 文摘类报纸在拓宽市场需求下, 文稿的可读性直接影响受众的广度, 这样则不能选择专业化太强、地方化明显的稿件。“二手信息”的文稿整合需要有创新的内容维度, 对原生信息进行分类、评析, 整合为自己的声音。选择可以体现报纸独家意义的稿件, 符合报纸形式创新的步伐, 符合各个版面的受众需求和市场需求, 文稿需要具备传播价值和服务价值, 文稿也具备可调整性。

新媒体时代的信息需要具有“冲击力”的特点, 文摘类报纸的选稿标准在传统的行业标准下的革新中, 文稿内容也需要具有“冲击力”的阅读价值。推陈出新, 创新的文稿形式, 符合正确的价值舆论取向, 优质阅读服务的基石。具有创新精神的文稿内容, 顺应时代的要求, 才是文摘类报纸立于不败之地的后盾。

摘要：本文从文摘类报纸稿件的内容、受众、深度和创新意识几个方面对文摘类报纸稿件选择进行浅析, 以使得文摘类报纸具备核心竞争力。

关键词：文摘类报纸,稿件,内容,创新