中国会展市场分析

第一篇：中国会展市场分析

中国会展行业现状与问题分析

文秘1201班-郭连英

第一章 会展行业概述

1.1 会展业相关介绍 1.1.1 会展业的定义

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。

会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。 1.1.2 会展业的作用

会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。

一、联系和交易功能会展孕育巨大商机，具有联系和交易功能。

会展的联系沟通作用非常明显：联系量大、联系面广、联系效果好，因此会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。通常在短短几天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户，可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。展会参加者在专业展会上可以接触到行业主管部门领导、本领域专家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、用户等与己相关的各种角色的人，其中不乏决策人物、关键人物，形成的人际联系质量高。会展的环境氛围典雅，有利于进行高质量的交流。通过商品或科技成果的会展，使供需双方充分了解对方的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双方达成商务合同，因此会展市场孕育了无限的商机。在新加坡举行的“2004年亚洲航空展”，单是公布的部分交易额就达到了35.2亿美元。

二、整合营销功能会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，会展在企业市场营销战略中的地位日显重要。在发达国家，会展营销已经成为很多企业的重要营销手段。

在会展上，生产商、批发商和分销商汇聚一堂，进行交流、贸易，某种程度上甚至就是一个信息市场。企业可以利用各种信息渠道宣传自己的产品，推介自己的品牌、形象。企业与顾客可以直接沟通，得到及时反馈。企业可以收集有关竞争者、新老顾客的信息，企业能了解本行业最新产品动态和行业发展趋势，构成决策依据。

会展具备了其他营销工具的相关属性：作为广告工具，会展媒介将信息针对性地传送给特定用户观众;作为促销工具，会展刺激公众的消费和购买欲望;作为直销的一种形式，可以直接将展品销给观众;作为公共关系，会展具有提升形象的功能。

会展营销成本低。据英联邦展览业联合会调查，通过推销员推销、广告、公关等手段的一般营销渠道找到一个客户，平均成本219英镑;通过会展寻找一个客户，平均成本35英镑，仅为前者的1/6。

三、调节供需功能展览会可以视为信息市场，信息得以交换，企业参展产品的信息实为市场信息，是市场经济的重要资源。信息市场是经济运行循环过程的轴心，会展信息市场反映信息交换中供求之间的各种经济关系，它连接市场信息供应方、市场信息用户、市场信息资源应用等重要生产力要素，促进各类市场资源得以优化配置，有效地刺激需求，调节供给。

1.刺激需求会展提供新产品示范的平台，通过参展的产品或科技成果的展示，广大消费者可以发现以前未曾有过的消费品和相关信息，可以促进消费结构的优化和重组，提高自己的消费水平。因此会展可以培养新的消费需求，更好地满足消费者的需要。

2.调节供给会展活动能为产品供给者提供展示产品性能的机会，比较不同产品的性能、价格等方面的差异，测算市场供给方面的竞争态势，为企业的市场供给决策提供依据，从而促进有效供给增长。

会展活动能增加不同地域、不同文化背景、不同传统习俗的人们之间的互相

2 交流与了解，消除沟通障碍，扩大共识，为产品的跨区域、跨文化、跨民族、跨环节的流通创造条件，有利于供给实现和供给创造。

第二章 中国会展行业发展

2.1 中国会展业发展整体状况 2.1.1 中国会展业历史沿革

我国会展的产生迟于欧洲，但与欧洲会展一样源于集市，并以集市为主要形式一直持续到19世纪末。到了清末和民国初期，旧中国举办过几次具有一定规模、并有现代特征的博览会和贸易展览会，例如北京的“劝工陈列所”、南京的“南洋劝业会”、上海的“中华国货展览会”、杭州的“西湖博览会”等就是当时召开展览会留下的印迹。抗战时期，也曾举办过许多展览会，目的基本是显示成就、鼓舞士气、促进经济发展、抵抗日本的侵略，这对经济发展有一定促进作用，但在流通领域的作用并不大。新中国成立后，由于实行计划经济，经济贸易展览在国内经济中失去存在、发展的土壤，只有个别展览会是贸易性质的，例如广交会。改革开放后，社会主义市场经济推动了展览活动极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。

近几年来，会展行业以年均20%的速度发展。目前，我国举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业，使之收入高达数千亿元。

2.1.2 现代会展业的特征

与世界上会展业发达的国家相比，尽管当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但发展很快。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉表示，随着中国会展业的快速发展，展会经济也成为经济发展中的一个亮点，在中国会展业进军中东沙特等新兴市场的同时，境外的许多展览企业也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外主要展览大国相比，有以下五个特点。

一、展览项目持续增长，数量扩张明显

中国会展业“起步晚，发展快”。我国1997年的展览项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，项目数仅比美国少

3 一些，成为一个“展览大国”。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。

二、展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施

近年来中国会展业快速发展的另一个显著现象是，在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。

目前，我国的展览场馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国和英国少一些。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多。

三、展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈

我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显，但大体上有五大办展主体，即政府(包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构)、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。

四、展览地区集中程度高，经济发达地区领先

现在全国除西藏外，各省市都有了自己的展馆，或多或少都有在本地举办的展览活动，并且，越来越多的省份提出要大力发展会展业。但是，中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，公认的三大展览城市是北京、上海、广州;以省份为单位来看，广东、北京、上海、浙江、江苏居前5位。这也反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。

五、展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动

相对于展览项目数的地位，我国的展览直接收入比很多国家都少得多。展览经济总量比美国、德国、日本、英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。展览收入占GDP比重在发达国家一般在0.1%～0.2%之间，而我国目前这一比重还不足0.08%。这说明我国展览的产业化和市场化程度还很低，就展览收入而言，我国还不是一个展览大国。

第三章 中国会展行业的综合分析

3.1 中国会展业存在问题分析

4 3.1.1 我国会展业发展面临的主要问题及不足

中国会展业正面临着与以往不同的发展条件和环境，有多种因素将对中国会展业形成影响和制约。目前，中国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性，妨碍统

一、开放、竞争、有序的全国会展业市场体系的形成。中国会展业的资源配置、地域布局对行政的依赖度还相当高，会展经营者在以市场手段开展经营活动的背后，隐藏着对政府、行业部门的依托，行政条块对会展市场的分割，造成行业内市场竞争不充分，影响行业资源的优化配置。

尽管会展业随着中国经济的腾飞而长足发展，但在全球经济一体化的大背景下，中国会展业在经历了粗放式的大跨步之后，正面临着“名角”不足、“舞台”利用不充分的压力。中国会展业尽快实现从“量”的增长，向“质”的提升的转变，还有许多工作要做。

会展业是中国今后十年最具发展潜力的十大行业之一。有外国专家提出国际展览业重心“东移”和亚洲展览中心“北上”的观点，即从西方发达地区向东亚特别是中国转移，亚洲展览业的中心正从东南亚的新加坡向中国转移。今后，无论是从中国经济发展形势，还是世界经济发展潮流来分析，中国会展业都具有光明的发展前景。

3.2 会展业发展对策建议分析 3.2.1 我国会展经济发展思路

根据国家权威经济研究部门的研究结果，未来的十年中国最具发展潜力的十大产业当中，会展产业位列其中，深入全面分析我国经济发展形势和世界经济发展潮流，我们有理由相信我国的会展业将成为我国服务业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好的行业之一，其发展前景十分广阔。

支持我国会展业呈现美好前景的利好因素，主要有以下几个方面：

一、我国社会主义市场经济体制的完善和市场经济发展水平的提高。

会展业赖以生存和发展的体制基础是市场经济，世界上会展业发达的国家，无一例外的都是市场经济高度发达的国家，未来我国社会主义市场经济体制的完善和统一开放竞争有序的市场体系的形成，将为我国会展业持续快速发展提供更加有利的体制环境和体制保障。

二、经济全球化日趋发展，中国进入全方位对外开放和全面建设小康社会的

5 新的历史阶段。世界展览业发达国家或地区一般都是经济高度对外开放的国家和地区。经济开放性和国际化是影响会展业发展的又一关键因素，多形式、多层次、多领域开展中外经济技术合作与交流，将带动会展业务大幅增加。

外国资本的进入可以为我们带来国外成熟的办展理念、丰富办展经验、先进的办展技术和知名会展品牌，推动我国会展业国际化、专业化和集团化水平的大幅度提高，这将使我们获得一次利用外国资本品牌项目管理技术追赶会展发达国家的历史机遇，中国可以成为东亚的世界性的会展大国和会展强国。

三、中国经济持续快速增长、产业结构调整和第三产业全面发展。

会展业的发展离不开产业和市场两大因素。我国的机床展、电信展、纺织机械展、印刷展、冶金展、汽车展等一批专业性会展在短时间内迅速发展起来，并且跻身于世界同行业发展的先进行列，依靠的都是我国相关制造业整体提高这一产业背景优势。

四、我国企业经营方式的转变和开拓国内外市场的巨大需求。

市场营销是企业生产经营活动的核心，会展活动在帮助企业开拓国内、国外市场和实施“引进来，走出去”发展战略中所发挥的至关重要的作用，使企业更加重视参加会展，需求将大幅度增加。

五、各级政府对发展会展业的重视和支持。

近年来，我国会展业蓬勃发展，会展活动在带动相关行业发展，扩大城市就业，提高城市知名度，推动内外贸发展等方面所发挥的巨大作用，已经引起了政府的高度重视。全国许多城市已将会展业作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市以展扬名”的支柱性产业来发展。

六、2008年北京奥运会的成功申办和上海世博会的成功申办从国家层面提高了社会各界对会展活动的认知度。两项国际盛事的先后举办将吸引更多的国内外资金、技术和人才对会展业的注入，带动我国会展业持续快速发展。

通过以上分析，我们可以看到，我国会展业目前取得的巨大成绩和未来发展所具有的巨大潜力，但是我们还要清醒的认识到我国会展业发展中目前存在的不足和与发达国家间存在的差距。 3.2.2 国内会展业发展的建议

我国会展质量和档次参差不齐，整体水平不高，与世界成熟、发达会展业相

6 比还有很大的差距。为此，需要紧紧抓住和充分利用本世纪头20年我国发展的重要战略机遇期，进一步提升我国会展业发展水平，推动行业走向成熟。

会展业赖以生存的体制基础是市场经济体制，我们的会展业管理体制和管理的方式方法必须符合市场经济的普遍原则，遵循会展业的发展规律，并适合中国国情。因此改革我国现行会展管理体制，主要涉及以下两个方面。

第一、以政府及其职能部门为主体构建会展宏观调节体系。在市场经济条件下，政府的职能主要是经济调节、市场监督、社会管理和公共服务。按照党的十六届三中全会通过的《关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》的要求，要切实把政府经济管理职能转到主要为市场主体服务和创造良好发展环境上来，创造公平和可预见的法制环境，依法管理涉外经济活动，强化服务和监管职能

首先，需要制定相关的法律法规，将会展业纳入法制轨道。

其次，制定行业发展政策。我国的会展业作为一个新兴行业发展起来，对促进中外经济技术交流与合作、带动相关产业发展发挥了积极重要的作用，应该得到国家产业发展政策的支持。会展场馆建设投资大、周期长，按照国际的通行做法，需要政府在土地使用、税收征管方面给予一定的优惠，甚至给予一定的资金支持。

第二、以会展行业协会为主体，建立功能完善的统一的行业协调服务体系，这既符合市场经济发展的要求，也是发达国家普遍采取的做法。

根据国外的成功经验，由会展业协会开展的行业协调管理工作主要有：制定会展业行业规范，对办展单位的资质实行评定，实行行业自律;对办展计划和办展项目进行协调;对展览会的统计数据进行公正审核，推动本行业诚信建设，为国家统计部门、宏观管理部门和经济研究部门提供真实的数据统计等等。

我国会展业具有美好的发展前景，未来二十年将迎来一个关键的历史性发展时期，我们要深刻理解十六大关于本世纪头二十年是我国发展的重要战略机遇期的科学判断，认识和把握会展业发展规律和大势，增强紧迫感，通过我们的努力，千方百计抓住、用好机遇期，加快我国会展业的发展，并使会展业与国民经济其他行业一道，全面、协调和可持续发展。

第二篇：中国会展行业市场前瞻与投资规划分析报告

【关 键 词】会展行业 【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告(百度报告名可查看最新资料及详细内容)

报告目录请查看《2013-2017年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。进入21世纪，中国会展业搭上经济快速发展的列车，已经确定了在世界上会展大国的地位，并正向会展强国挺进。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场，中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。

本报告利用前瞻资讯长期对会展行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了会展行业的发展背景;世界会展行业发展分析;中国会展行业发展分析;中国会展经济带发展分析;中国会展行业展馆运营分析;中国会展行业展会服务分析;中国重点会展项目发展分析;中国会展行业的领先企业经营分析;中国会展行业专题研究;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个会展行业的市场走向和发展趋势。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据会展行业的发展轨迹及多年的实践经验，对会展行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是会展企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解会展行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助会展服务企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解会展行业当前最新发展动向，及早发现会展行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握会展行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避会展行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本报告在撰写过程中得到了国家经济信息中心、国家统计局、海关总署、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆、以及国务院发展研究中心市场经济研究所等机构的大力支持，在此我们表示特别感谢!

特别说明：本报告中的大量市场数据，仅供企业经营参考用，望客户不要用于企业广告排名比较。否则，由此产生的一切后果前瞻资讯将不予承担!

特别提示：忽视剧烈变化的外部环境中出现的某些细微征兆，不能及时地随着环境变化而更新战略决策，最后导致竞争优势丧失。真正成功的企业，都自觉不自觉的对企业外部环境进行科学分析，从而制定至关重要的科学的经营战略! 前瞻真诚的祝福每一家志向远大的企业都能制定出高品质经营决策，从而有效规避行业风险，不断获得成功!

报告目录请查看《2013-2017年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

第三篇：会展旅游 南京会展旅游分析

南京会展旅游的走向

会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是各会展城市旅游产品开发的一个重点。目前，国际会议旅游具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，在欧洲、北美、亚洲的香港和新加坡，会展旅游已经成为一门产业。

尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。

南京位于长江下游，是承东启西的枢纽城市，国家重要门户城市，是江苏省省会。南京属亚热带季风气候，雨量充沛，年降水1200毫米，四季分明，年平均温度15.4°C，面积6597 平方公里, 人口640 万

南京是全省政治、经济、科教和文化中心，是国务院确定的首批中国历史文化名城和全国重点风景旅游城市。南京素有中国四大古都之一和“六朝古都”、“十朝都会”之美誉，千百年来，奔腾不息的长江不仅孕育了长江的文明，也催生了南京这座江南城市。南京是长三角地区仅次于上海的第二大中心城市, 也是华东地区重要的交通枢纽。大运量的交通运输网络，铁路、公路、水运、空运、管道五种运输方式齐全，高铁南京南站是亚洲地区最大的铁路枢纽中心，拥有现代化的通讯体系，在会展旅游发展方面有着独特的优势。

如今南京具有展览性质的会议也在迅速增加，过去的2011年，南京会展业成为拉动我市经济发展的重要引擎, 南京全年举办大中型展览和规模以上会议共1782个，比2010年增长32%，其中展览190个，会议1592个;展览总面积达到170万平方米,比2010年增长15%;展览中1000个摊位以上的大型展览有28个，比2010年增长15%，会展业发展势头强劲、总体趋好。 目前各国、各地区都不断开始重视会展旅游的发展。虽然南京会展市场发展速度迅

猛，南京市的会展旅游仍处于起步阶段, 尚不具备行业规模和明显的产业特征。

为什么一个十分有市场和利润的会展旅游市场为什么在南京却没有成为规模效应。政府、企业、会展协会等企事业如何“吃”下这个大蛋糕。

也许一个中青旅的负责人能打开这个谜底，江苏中青旅负责人告诉记者，一般的团队旅游设计出一条线路便可长期使用，但会展旅游不一样，必须详细了解参展客户的所有需求，一般从会前准备到展览布置，以及会后旅游，全部要个性化制作。操作人员必须具备布展、公关、组织旅游等综合服务能力，南京的旅行社往往缺乏这样的专业团队。

那南京发展会展旅游上有什么劣势和优势呢?

优势之一：强大的接待能力

“十一五”期间，南京旅游产业环境日益优化，产业规模日益壮大，产业竞争力日益提升。2010年，全市共有国家级旅游景区48个，其中5A级景区2家，4A级景区10家，年接待量超过100万人次的景区11个，年接待量超过50万人次的景区21个;共有旅行社465家，国内百强旅行社3家;共有各类住宿接待设施1700家，旅游星级饭店123家，其中，五星级15家，四星级21家。这也证明了南京有足够大的接待能力,也是发展会展旅游成功的关键。 优势之二：完善的交通网络

南京拥有南京禄口国际机场2009年航班起降106142架次，旅客吞吐量10837222人次，货邮吞吐量200099吨， 旅客吞吐量排名全国机场第14位，货邮吞吐量排名全国机场第9位。市区有4个长途汽车客运站和虹桥旅游汽车站和先进的地铁、公交网络系统。高铁的开通大大了方便了南京对外的交流。 优势之三：高度发达的区域经济优势

城市的经济条件可以看作会展旅游发展的“源”动力条件。南京位于最发达的上海经济圈内, 近几年南京的国内生产总值快速增长, 已跻身国内生产总值千亿元城市之列。南京在中国城市综合竞争力排序中名列第六名, 是国际上看好的21 世纪亚洲环太平洋地区最具发展前景的城市之一。在全国综合实力

“五十强”评选中名列前茅,这为南京发展会展经济开辟了广阔的市场空间。 优势之四：深厚的文化底蕴和良好的城市形象

南京作为十代故都，文化底蕴极厚，虽许多地面文物荡然无存，但保留的老地名仍让人追昔不已。南京是中国最早传播佛教文化的地区之一，也是近代中国佛教文化的传播、研究中心。成功举办第二届夏季青年奥林匹克运动会等大型活动也大大增加了城市年轻的活力与魅力。

优势之五：具有成功的办展经验

南京已经积累了一定的筹办大型展会的经验, 如金秋经贸洽谈会、世界科技城市联盟、世界华商大会、第十届全国运动会。特别是2001 年第六届华商大会和2005 年第十届全国运动会的召开, 这是对南京在硬件上和软实力的最大考验，进一步提升了南京在海内外的声誉和办展能力。

看似完美的南京在发展会展旅游也存在很多致命的短处。

劣势之一：缺乏有效的管理机制和健全的行业约束

会展业是一个非常专业的综合性服务行业。纵观世界上会展旅游发达的国家, 都有专门的管理机构。而南京尚未建立具有权威性的行业协会, 从而缺乏对会展的管理、协调与引导。因为南京目前的会展业还缺乏专业管理, 小规模重复办展的现象仍时有发生,从而使会展业与旅游业在很多层面难以实现良好的有效对接。

劣势之二：专业人才的匮乏和专业人才的培养

会展是城市的一张亮丽的名片，专业的人才数量也是代表这座城市的会展发展程度。目前，我国仅在上海、北京等会展中心城市有一定数量的会展专业人员。即使在上海，拥有经验的会展高级项目经理还不足50 人，人才缺口很大。而南京的会展旅游还处于起步阶段，还未形成专业的会展服务队伍。 劣势之三：缺少明星会展品牌，缺少拳头产品

品牌是展会发展的灵魂, 目前我国国内也初步涌现出一批知名品牌展, 如厦门“投洽会”、广州的广交会、深圳的高交会、杭州的“西博会”。但南京的会展业还未形成自己的品牌, 品牌的认知度较低。打造品牌展会有助于提升

城市影响力，吸引更多展会落户南京。

城市发展要善于取长补短，发展城市的优点，同时也正视自己的短处，抓重点，重发展。抓住机遇迎头而上。

一、抓紧制定行业政策与行政法规目前, 南京市与南京大学商学院联合起草的《南京会展发展纲要》正在论证编制中。但仅有“会展经济规划”是不够的, 还须加紧完善会展政策并制定配套的法律、法规, 以保证展会的长久发展。同时政府可以出台一些鼓励政策, 扶持符合城市发展展会及新型展会给予资金和税收的优惠, 以鼓励政策替代不规范的直接参与和支持。这方面要积极借鉴国外会展中心城市的先进经验。

二、加强南京会展业的硬件建设，一些全国性大型展览先后到南京考察后, 失望而归。因此, 加紧提升硬件设施显得极为重要。一方面,根据场馆强度设计的原则，适当对原有的场馆进行改造升级，扩大展览面积。另一方面, 适时兴建新的规模大、功能全、布局合理、技术含量高、具有国际先进水平的现代化会展场馆。

三、发展与市场对口的专业人才，以现有的大学资源，结合国内外会展教育，走出一条特色的人才培养道路。及时的把会展企业中优秀的员工输送到学校中，把丰富的实战经验教授学校，充实会展教育教师队伍。鼓励会展企业为学生提供实训的机会。

四、加快推进南京会展业的国际化、网络化进程首先要有步骤地引进国内外知名会展企业, 加快南京会展资源地有效整合, 精心培育有一定规模、实力的会展经营主体, 从而增强南京会展业的整体实力和后劲。其次要积极开展与其他城市合作或者共同承办一些展会，学习其他城市在举办同类活动的先进经验。

会展旅游已经越来越显现出它的生命力, 对一个城市的形象提升和经济拉动起到越来越大的作用。从本文的分析可以看出, 南京会展旅游的发展仍然任重道远, 但是我们也要相信, 只要能充分发挥、利用南京的资源优势, 抓住“长三角”地区新一轮发展的历史机

遇, 克服不足, 迎接挑战, 在政府、企业的共同努力下,南京的会展旅游将取得更大的发展。

第四篇：第五届中国国际会展文化节暨2009中国会展年会邀请函

中国国际会展文化节ChinaInternationalEventFestival （CIEF 2009）

第五届中国国际会展文化节暨2009中国会展年会邀请函

尊敬的：由成都市人民政府和中国会展杂志社共同主办的第五届中国国际会展文化节将于2009年7月24日至28日在中国成都市隆重举办。

成都历史悠久，素有“天府之国”的美誉，是中国西部重要的特大中心城市，全国统筹城乡综合配套改革试验区。历经“5·12”汶川特大地震考验，成都依然安全，依然美丽，依然充满机遇。走过三十年改革开放的征程，成都正按照建设西部地区交通、通信枢纽，物流和商贸、金融、科技中心，高新技术产业基地、现代制造业基地、现代服务业基地、现代农业基地的城市发展定位，加快建设中西部地区创业环境最优、人居环境最佳、综合竞争力最强的现代特大中心城市。

创办五年的中国国际会展文化节，已经发展成为中国会展行业内最为重要的品牌活动，被誉为“会展人的节日”。第五届会展文化节在原有的中国会展年会、大型文艺晚会、会展文化博览、参观考察等活动基础上，还将增加专业培训、配套展览等，并特别组织了旨在促成合作的“会展项目对接会”，同时，在展览基础上增加会议、节庆方面的内容，进一步提升了会展文化节的内涵与外延，50个城市的会展业主管领导、100位重点展览和大型会议主办机构负责人、近1000位专业代表的参与，必将极大提升会展文化节的凝聚力和品牌影响力。

第五届文化节以关注展览为主，拓展到会议和节庆领域，内容更加丰富，交流更加广泛，合作更加立体。相信这将为与会单位和专业人士搭建起高效务实的交流平台，创造良好的商务合作契机，在休闲愉快的氛围中整合商务资源。

我们诚挚邀请海内外致力于展览、会议、节庆等大会展产业发展的城市、社团、企业、院校领导和专业人士，届时光临本次盛会，共同见证第五届中国国际会展文化节文化搭台、经济唱戏的独特魅力，同时为更加求真务实的第五届中国国际会展文化节增亮添彩！

务实、开放、热情、欢乐的中国国际会展文化节欢迎您！ 联系方式：

地址：上海虹口区临平北路渡边国际商务楼6A《中国会展》华东分部 联系人：贺旭波电话：021-65088726传真：021-6508876

1中国国际会展文化节组委会

2009年5月5日

ChinaInternationalEventFestival （CIEF 2009）

第五届中国国际会展文化节报名表

ChinaInternationalEventFestival （CIEF 2009）

第五届中国国际会展文化节暨2009中国会展年会议程

主题：信心·转型·发展

时间：2009年7月24日至28日地点：成都世纪城娇子国际会议中心 主办单位成都市人民政府中国会展杂志社

特别协办单位中国贸促会展览管理办公室商务部国际贸易经济合作研究院

中国展览馆协会中国旅游饭店业协会 全国城市工业品贸易中心联合会中国民俗学会

组织单位界上传媒集团成都会展业发展办公室 承办单位北京界上文化发展有限公司战略合作伙伴阿里巴巴电视合作伙伴四川卫视 独家门户网络合作伙伴新浪财经 电子商务合作伙伴阿里巴巴展会网

7月24日（星期五）

09：00——22：00 15：00——18：00 15：00——18：00 15：00——18：00

会议代表注册

第七届全国中心城市会展工作年会第二届会展教育与就业论坛会展实务讲座

16：00——18：00成都市政府会展业发展座谈会 18：00——19：30欢迎晚宴 19：30——20：30组委会预备会

7月25日（星期六）

09：00——09：10 与会主要领导、贵宾见面 09：10——10：30 会展文化节开幕式暨主旨演讲

09：10——09：15主持人介绍来宾

09：15——09：20界上传媒集团总裁倪玮致开幕词 09：20——09：30成都市领导致欢迎词 09：30——09：50到会其他领导致词

09：50——10：10国际展览局名誉主席吴建民演讲 10：10——10：30到会领导演讲

10：30——10：50茶歇10：50——12：00 全体大会

1、 宏观经济形势新变化与会展业未来

演讲人：全国人大财经委法案室主任朱少平

2、电子商务网站与传统展会如何共赢

演讲人：阿里巴巴执行董事兼首席执行官 卫哲

3、《2008中国规模以上会议展览机构调研分析报告》首发仪式

12：00——13：30

午宴

13：30——17：30会展年会全体会议及会展业大奖评审会

13：30——13：40主持人宣布会议开始，邀请嘉宾登台 13：40——14：40议题：会展业如何促进经济复苏 14：40——15：40议题：互联网时代的专业展会发展 15：40——16：00茶歇

16：00——17：30第六届中国会展业金海豚大奖专家评审会

18：00——21：00“会展人之夜” 文艺晚会17：30——18：30自由交流

18：30——20：00成都市人民政府招待晚宴

20：00——22：00中国节庆艺术盛典暨“会展人之夜”文艺晚会

1、 优秀节庆城市组织的特色节目汇演；

2、 文化节五周年回顾（主题片），赠送纪念品；

3、 会展文化节节旗交接仪式；

7月26日（星期日）

09：00——12：00中国会展院校大学生专业技能大赛 09：30——11：30会议展览主办者与会展城市项目对接会

09：00——12：00

1、参观“中国会展节庆项目与服务展示会”并洽谈

2、参观“第四届会展人摄影作品展”

3、参观“中国展示设计作品图片展”；

12：00——13：30午宴

13：30——20：00成都——乐山——峨眉山

7月27日（星期一）

04：30——20：00

峨眉山——成都

7月28日（星期二）

08：00——12：00代表返程

备注：

1、不参加旅游考察的代表26日（星期日）下午返程。

2、27日旅游返回成都时间约为当晚20点左右。

出席往届会展文化节的领导和部分组展机构负责人

吴建民/国际展览局主席

王世成/中国轻工业联合会副会长兼秘书长 陆仁琪/中国机械工业联合会副会长 张延恺/中国纺织工业协会副会长 王润生/中国对外贸易中心副主任 张国庆/商务部政策研究室副主任 沈丹阳/商务部研究院副院长 姚 望/博鳌亚洲论坛秘书处总监

沙克仲/中国贸促会展览管理办公室副主任 熊训林/上海世博会组委会联络办副主任 李 克/中共河南省委常委、郑州市委书记 史济春/河南省人民政府副省长 王甫轶/吉林省人民政府副秘书长 蒋祖煊/湖南省委宣传部副部长 欧阳常林/湖南省广播电视局局长 祝业精/长春市人民政府市长 张剑飞/长沙市人民政府市长 陈应春/深圳市人民政府副市长 李柳身/郑州市人民政府常务副市长 姚永春/长沙市人民政府副市长 王奇英/昆明市人民政府副市长

张祖荣/澳门贸易投资贸促局执行委员 赵南先/广州市人民政府副秘书长 吴蔚荣/中共义乌市委书记 何美华/义乌市人民政府市长 周茂非/北京市贸促会会长

陈先进/上海世博会事务协调局副局长 慕新海/中国对外贸易中心副主任 徐玉伟/北京市贸促分会副会长

富荣沛/中国贸促会纺织行业分会副会长 艾树媛/中国贸促会汽车行业分会副会长 王 军/中国科协新技术开发中心主任

陈 峰/全国会展业标准化技术委员会秘书长、 何继红/全国糖酒商品交易会办公室主任 张润兴/中国教学仪器设备行业协会副理事长 孙宏伟/中国国际贸易中心展览部总监 戴仲荛/中国塑料机械工业协会常务副会长 冯向军/科隆展览(中国)有限公司董事总经理 侯文全/中国陶瓷工业协会副秘书长

赵海明/中汽对外经济技术合作公司总经理 谢 宇/雅森国际展览有限公司总经理 武文祥/中国印刷技术协会理事长 唐贵发/上海市国际展览有限公司总裁

赵慰平/法兰克福展览咨询(上海)公司总经理

马开立/中联展览有限公司总经理

力 航/国家体育总局体育器材装备中心主任 刘 欣/中邮国际展览广告公司总经理 林中贤/澳门展贸协会会长

陈泽炎/中国会展经济研究会秘书长

覃业峻/全国城市工业品贸易中心联合会会长 吴承璘/上海市会展行业协会会长 张 强/中国机械工程学会副秘书长 王龙基/中国印制电路行业协会秘书长 朱裕伦/香港展览会议业协会会长 Edward Liu/新加坡会展行业协会会长 兰德龙/励展博览集团大中国区总裁 王侠/中国贸促会汽车行业分会副会长

王德茂/中国印刷及设备器材协会常务副理事长 孙钢/励展博览集团大中国区 高级副总裁 赵慰平/法兰克福展览上海有限公司总经理 蒋承文/励展华博展览有限公司 董事长 范君/中国百货商业协会副秘书长

宋伟/国药励展展览有限责任公司副总经理 陈雯海/中电会展与信息传播有限公司总经理 李安平/中国汽车工业配件销售公司总经理 刘欣/中邮国际展览广告有限公司总经理 杨尊庆/中国贸促会冶金行业分会常务副会长 张伟光/中国机械工程学会 处长

程杨/长城国际展览有限责任公司 副总经理 孟力/中国仪器仪表学会 副秘书长

楚玉峰/中国食品和包装机械协会副秘书长 李葆生/中国贸促会电子分会常务副会长 刘晓华/中国衡器协会秘书长

俞岳南/中国纺织品商业协会副秘书长

曾亚非/中国贸促会商业行业分会常务副会长 张效林/中国贸促会机械行业分会副会长 朱念琳/中国轻工业联合会副秘书长 韩云钢/中国纺织品商业协会副秘书长 鲁梦铭/中国制药装备行业协会展览部主任 卫军水/西安三联科技会展有限公司董事长 辛士/全国农业高新技术交流中心常务副主任 张学山/广东振威国展展览有限公司 董事长 米亚赛/英国国际贸易与展览公司北京代表 潘文波/广州光亚展览贸易有限公司董事长 周尚梦/雅式展览服务有限公司 总经理 曾会师/中国礼仪用品工业协会秘

第五篇：会展案例分析

案例一：

“第16届中国(深圳)国际玩具及礼品展”于2008年10月24-27日在深圳会展中心成功举办。展会的专业程度、规模和质量都超越以往各届，成为奥运年中国最大的礼品、玩具及家居用品省会，成为名家云集、新品荟萃的潮流盛宴。

据最新市场资料显示，全球75%的玩具在中国生产，全球礼品市场的六成份额被中国制造占据，玩具市场的年增长率会达到40%以上，但目前中国玩具消费市场的规模只有100亿元人民币。第16届深圳秋季礼品展正是在这一背景下积极筹备的，主办方“励展华博”与行业权威媒体《玩具世界》强强联手，通过一系列改良升级措施强化深圳礼品展“行业助推器”的作用。

主办方对展会的市场营销方案进行了全方位升级，首先针对今年10月参展的各重点产业类别，如玩具、礼品、家纺、家居用品等行业，锁定目标买家，媒体进行多次推广;优化搜索引擎和关键字营销，令主办方的“励展华博礼品展”网站的低位在行业展会中稳居第一;其次，特邀买家计划使参展商能够提名其希望在展会上会晤的买家。该措施的成为展会成功的巨大推动力。

1、 会展前期和后期工作包括方方面面，会展的成功也需要各个环节的协调配合。深圳国际玩具及礼品展的成功主要体现了(C)的重要性。

A. 会展调研 B.会展策划 C.会展营销 D.会展服务及管理

2、 通过材料可以看出，会展营销工作需要市场调研与预测、目标市场定位、制定营销计划和实施营销计划等，会展营销的层次包括(ABD)

A. 商品类会展营销 B.服务类会展影响小 C.内涵类会展营销 D.思想类会展营销

3、 深圳玩具及礼品会展主办方优化搜索引擎和关键字营销，体现了网络营销的重要性，一下说法中错误的是(BC)

A. 网络营销包括电子邮件营销以及网站和网页营销 B. 会展网站要做的完整只要完善主页就可以了

C. 主办方要根据客户的需求，以美术为中心进行整个网站的建设规划 D. 网络营销的成效在一定程度上取决于网站或网页建设的专业化水平

4、 会展营销的特点包括(ABCD)

A. 营销主体的综合性 B.营销内容的整体性 C.营销手段的多样性 D.营销对象的参与性

案例二: 自2000年以来，杭州佳德展览服务有限公司在浙江已经连续举办了8届颇具规模和影响力的建材展会，没届展会都有超过600个标准展位，平均吸引观众6万余人次，其中10.3%是外国参观者，观众满意率高达90%，在浙江同类会展中堪称典范，具有较高的知名度和美誉度。

会展的成功一方面是随着国家经济的迅速发展，房地产业稳定发展和人民生活水平的大幅度提高，对生活质量及生存空间的要求亦日益提高。为顺应节约型社会发展的时代要求，会展引进了有前瞻性的新技术、新产品，为供需双方提供更好的交流平台。 此外，会展的成功在很大程度上得益于展前制定的详尽的策划方案。以去年的建材展会为例，不仅对项目概况(展会名称、时间、地点、主办单位、承办单位)做了详尽的策划，还对展会主题、展馆分布及定位、展商定位、观众定位、配套活动、招展范围、宣传推广整体方案甚至观众组织方案都做了详尽的策划和安排。

1、 由以上材料可以看出，杭州建材会展的会展策划非常详尽和周全。一下关于会展策划的说法正确的是(ABC)

A. 会展策划的核心内容是对会展活动的时间、人员、场馆、宣传、费用等方面做出合适的安排。

B. 人员安排包括与会人员安排和展会工作安排两个方面。 C. 场馆的租赁价格并不是一个需要重点考虑的因素。

D. 费用安排要求策划人员运用合理的定价策略，确定展位价格和参会费用。

2、 会展策划除了会议策划之外，还包括(ABCD) A. 展场和会场安排策划 B. 会展开幕式策划 C. 会展新闻发布会策划 D. 会展相关活动策划

3、 以下关于会展策划的说法错误的是(B)

A. 会场的安排策划会对会议效果产生直接的影响 B. 展位分配方法有很多，抽签法是较常用的方法 C. 发挥名人效应是会展开幕式设计关注点

D. 新闻发布会是展会在社会上进行形象宣传推广的主要方式

案例三：

“中国科技第一展”——中国国际高新技术成果交易会(简称高交会)是中国规模最大、最具影响力的科技展览会。高交会以“国家级、国际性、高水平、大规模、讲实效、专业化、不落幕”的特点，成为中国高新技术领域对外开放的主要窗口，在推动高新技术成果产品化方面发挥着重要的作用。

某公司在参展现场曾临时决定要举行一个临时捐赠仪式。展会组织方在接到申请之后，在一个中午的时间里就联系好了接受捐赠的单位、参与人员，并筹备好了现场活动;而展会上清晰的引导图，给企业很好的引导，并且半个小时全部搞定。所有工作紧张有序的得到了解决。事后这家企业的老总感叹道：“高交会上，我们用一个午休的时间，不出展厅，却办成了以往跑两三天都办不成的事。展会组织方的协调配合和现场完备高效的商业化服务，真是让人佩服。”

高交会有三大亮点：一是引入全国首例智能互动会展查询系统;二是专业化程度高、受到参展方和专业观众的一致好评;三是服务体现“服务以人为本”。目前我国的会展服务主要集中在展中服务阶段，展前、展后的服务比较缺乏。而现有的展中服务又存在很多问题，如费用高、不到位等现象。如何做好会展服务，进一步与国际接轨，中国国际高新技术成果交易会为我们做了个很好的典范。

1、 会展服务从会展的不同阶段来看，分为前期、中期、后期的服务，从会展服务提供的方式来看，展会服务主要包括(ABCD) A. 承诺服务 B.标准化服务 C.个性化服务 D.专业服务

2、 从上述材料可以看出，高交会对应急事件的处理是很到位的，这也是展会服务的一部分。应急预案分为(ABCD) A. 应急行动指南或检查表 B. 应急响应预案 C. 互动应急预案 D. 应急管理预案

3、 以下说法错误的是(AB)

A. 参展商与观众的流线存在很大的不同，两者的流线使用权限也有很大的不同

B. 参展商流线使用时间包括布展期、开展期和撤展期，而观众流线使用的时间也是如此 C. 会展中心的工作人员的活动范围覆盖整个会展中心的每个角落 D. 安全防控包括安全情报系统、安全检查系统和安全监控系统