华硕电脑广告策划书

2022-08-14

第一篇：华硕电脑广告策划书

华硕笔记本电脑会展策划书

姓名：王琴班级：装潢092学号：200911042057

一、策划目的：

为了使消费者认识华硕笔记本电脑，了解华硕笔记本电脑，对华硕笔记本电脑发生兴趣，产生一种强烈的购买欲望。同时对华硕笔记本电脑厂商的营销战略起到指导作用，避免盲目花钱，乱花钱的情况下，达到以最少的钱办最成功的事的目的。同时还要以达到好的销售作为预期目标。

二、销售环境的分析

笔记本电脑关注比例的分布

根据有关资料显示，在目前我国高校学生数量的不断增加的大背景下，学生市场将可能成为未来5至10年内我国笔记本电脑中至关重要的一块，因此学生市场便成为厂商争夺的焦点，纷纷推出定位于学生用户的笔记本。

据互联网消费调研中心(ZDC)于2009年4月发布的数据显示全能学生本在市场上的关注度最高，占据四成以上的关注比例。定位于时尚丽人的产品也受到了不少用户的青睐，占百分之十八点三的关注比例。沉稳商务本是为商业人士打造的机型，获得了百分之十七点五的关注比例。多数消费者购买笔记本则是为了日常办公。

三、市场机会分析

对于近年来一直低迷的IT市场来说，笔记本电脑市场无疑呈现出

一枝独秀的态势，特别是学生机的需求量巨大，笔记本电脑厂商新产品，新概念，新举措不断涌现，市场呈现出一种生气勃勃的景象，而对于真正想要进入市场的厂商来说，就必须要不畏浮云遮望眼，才能拿捏住市场大势。

同时随着新媒体的出现，包括淘宝，好易等电子商务的崛起，都为华硕，及其他笔记本电脑厂商提供了机会，可以有多种渠道将自己的产品推销出去。

随着网络，娱乐，移动办公，行业应用需求的出现，用户对笔记本电脑的需求也日渐多元化。也从最初的实用，到现在的外形时尚，CPU速度，大硬盘容量，电池供电时间长短，和性价比方面考虑了。

据互联网消费调研中心，2009年12月发布的数据来看，整个市场呈现“金字塔型”分布。6000元以下价位的成为市场主流，占到了整个市场关注比例的四分之三。在这一价位段的笔记本电脑产品配置中一般涵盖了大多数学生。

四、营销目标

建立全球统一的渠道策略，扩大知名度，完善网络广告，扩大展场，实现一年十万台的年销售目标。

五、推广策略

通过网络广告，和传单的方式告诉消费者会展的具体情况。实施情况如下

一、会展目的：以国庆特卖的方式，刺激消费者购买华硕笔记本电脑，

同时又达到推广华硕笔记本电脑的作用，使华硕笔记本电脑深入人

心，早日实现预期销售目标。

二、会展时间：2011年10月1日至2011年10月10日

三、会展地点：四川成都磨子桥电脑城华硕笔记本电脑专卖店

四、会展针对的主要人群：这次我们华硕举办这次活动，主要对象是学

生，以及一部分的普通家庭用户。

五、会展主办方：四川成都磨子桥电脑城华硕笔记本电脑专卖店

六、会展活动主要内容：邀请主持人来现场活跃气氛，对购买了华硕笔

记本电脑的客户，实行抽奖，和赠送小礼品，让客户感受到华硕服

务的热情。

七、会展经费预算和经费来源：

宣传单(1000)张：2000元

发单人员(一天两人，十天，60元一天)：1200元

主持人：5000元

音响租用费：800元

奖品(耳机，U盘，笔记本等)：2000元

代金劵(前三名，共9人，若所有者没使用，此费自动取消)：900

元

横幅及其他：3000元

总计：14900元

八、其他相关事项见店内详情

会展创意设计说明

店内运用时尚大气的装修，主要以蓝色和白色为主，给人以舒适明

亮，大气，简约，时尚的感觉，玻璃门设计，则给人通透感，内设休息区，分工明确，给人以舒适的感觉，展柜设计采用一些弧形设计，给人以比较有美感的视觉效果。

色彩用丰富的广告贴于墙上，可以让更多的消费者来了解华硕笔记

本电脑，刺激消费者的购买欲，以及音响的使用，可以引起过往人群的注意，灯光则使用白炽灯。给人以明亮的感觉。

内设多媒体电视墙，来更好的展示华硕笔记本电脑，使更多人了解

它。

第二篇：华硕笔记本电脑校园推广策划书

制定者：苏丽玲

时间：2007-10-1

3一、活动主题钢琴之音圣诞奏响——感受华硕F8SV笔记本电脑的“炫酷”之旅

说明：F8SV笔记本电脑有着A8性能的延续，披着黑色的钢琴漆，打造出“炫酷”的外形 ;圣诞节前推广，并且在圣诞夜当晚开展圣诞音乐晚会，提前奏响圣诞之曲，营造与众不同的气氛。

二、活动目的在此重点推出有着卓越品质、时尚底纹和“炫酷”形象的F8SV笔记本电脑，它进行了一场外形的革命，带来了一次视觉冲击，树立了良好的品牌形象。

借助圣诞夜的节日气氛，有助于推广华硕品牌的影响力，提高活动的参与度，使华硕品牌达到更高的知名度。

抓住音乐在大学中的流行度，采用笔记本电脑举行一场简单的音乐晚会，比起游戏，可以让更多的同学参与进来，打造出浪漫温馨的圣诞气氛，不但给当场的人留下很深的印象，而且会使得他们回去后在同学中宣传，无形中增加了不少潜在客户，促进销售额。

三、目标人群

(一)追求时尚、个性，有独特品位的年轻学生

(二)那些期盼迟迟未“出炉”的华硕F8SV笔记本电脑的忠实客户

四、目标院校华东理工大学

据了解，一方面该校大学生对华硕笔记本有所了解，但知名度没有主板那么高;另一方面有同学反映，华硕的外形美观还有待改进，并且有一部分人期待着该款电脑已久了。

五、目标产品华硕F8SV笔记本电脑

六、推广时间 2007-12-18~2007-12-2

4七、活动内容内容按过程可概述为三个部分：前期的大力宣传、开幕式及音乐晚会。

(一) 前期宣传时间：2007-12-18~2007-12-2

21.需要人员：

配合学校宣传部，一起开展前期宣传。

2.主要形式：

巨型彩色喷绘海报(4m*6m)一幅(本人已设计了样例，可见附录)，高高悬挂在学校主干道旁的球场四周的铁丝栏上;利用学校广播台，每天中午播放活动通知与进展情况，覆盖面将达到整个校园;如果把前两项比作一个餐馆，传单就是餐馆里的菜单，首先，让大家知道了有这样一个餐馆之后，要给出具体的菜肴，具有吸引力的菜单，才能有更多人光临，所以要在人流量大的地方发放传单，并以寝室为单位发放(预计需2500份)。

以上宣传都较为传统，但也不可或缺。此外，还可以充分利用现代化多媒体技术：如LED、液晶显示屏等，进行各种形式的媒体宣传。

(二)开幕式时间：2007-12-2

31.需要人员：

公司人员及学校公关部部分学生

2.主要形式：

以展台的形式发放限量版小礼品，礼品上印有号码(1~300)，发放给每个来咨询或在台前驻足的学生，并热心、耐心地给他们解释晚上的音乐会及抽奖活动的具体过程和细节;展台的布置一定要新颖，采用印有华硕商标和这次活动主题“钢琴之音圣诞奏响”的两个氢气球，展台两边各摆放一个，夺人眼球。展台就布置在篮球场外附近。

(三)音乐晚会时间：2007-12-2

41.需要人员：

部分学生会学生维持秩序以及一男一女节目主持人

2.主要形式：

晚会主要分为两个区域：活动现场区和产品预定购买区。

<1>活动现场区：安排在篮球场中心，由工作人员给每个入场的学生一份小礼品(如带有华硕商标的小本便签纸，比较实用)，并且需要一台F8SV笔记本电脑，具体安排如下：用多媒体元件齐全的F8SV来播放各种流行音乐，突出家用影音多媒体的杰出特性。以猜音乐名的方式让现场自愿参加的同学投入到活动中来，同时拉布景投影华硕的产品展示。以猜得最多个数的同学得到一份大奖(如华硕主板),其余小奖品(如鼠标垫、钥匙扣之类)的名额可控制在30个之内，最后，揭晓几个幸运观众奖，即前一天拿到印有号码(1~300)的礼品。

<2>产品预定购买区：为每个有意向要购买此款产品的同学提供购直接“体验”此款机型的机会，并提供买途径、产品性能、价位等的咨询，同时有当场订货的优惠券赠送。

八、活动预算活动成本：

1.巨型喷绘海报——480元(24m2×20)

2.传单——200元(2500张×0.08)

3.氢气球——200元(2只×100)

4.LED、液晶屏广告牌——500元(还未实际调查过)

5.场地租用费——200元

6.人力资源费——1500元

7.公司礼品——1500元

8.其他费用——300元

总计人民币：4880元

九、效果分析利用SWOT分析法：

S(优势)：绝对新颖的产品，引领时尚的潮流;宣传活动覆盖面广，信息传递量大和有效性高;活动整个过程衔接顺畅，逐渐推向高潮;打破以往游戏宣传的局面，利用流行的音乐来吸引所有学生(尤其那些不玩游戏酷爱音乐的女生)，从而提高了参与度，同时也减少了商业气息，让同学们更容易接受。

W(弱势)：娱乐性比较强，可能部分学生的参与只为娱乐，对产品的直接推广没起到太大的作用。且此款商品价位不低，有着一定的消费群体限制。但是，总体上可以提高潜在的客户量。

O(机会)：借娱乐的同时给产品做展示宣传，让大家更了解这款新机型;利用齐全的多媒体设备播放圣诞音乐，给人视觉和听觉的双重享受，打造出独一无二的温馨、浪漫气氛。在大家心情好的时候，就有很好的购买欲望，趁热打铁，热心服务，推广产品。

T(威胁)：调查同类产品的校园促销活动，分析其他公司的对产品的推广带来的是弊多呢，还是更有利于获得更高的利润或价值;分析购买者为何要选择其一，而放弃其他产品。.十、全案阐述方案与产品特色的融合度利用F8SV展现流行音乐的魅力，不但身披钢琴漆，它还能“演奏”钢琴之音，营造时尚、个性的氛围，完全吻合产品设计理念

方案能提升受众对产品的了解度各种宣传方式从文字中提升了大家对产品的了解;产品的设计迎合年轻人追求时尚、个性的心理。

方案影响受众对产品的认同度利用齐全的多媒体设备，达到听觉的认可;

“体验”中通过工作人员的详细解说，给同学们视觉和感觉的认可。

方案可以促进购买的程度学生从传单上的了解、到现场咨询、再到亲身体验，逐层深入，一气呵成，从而制造购买的机会。着重突出造成外型主要变化的印入技术，抢先商机。

活动创新性环境创新：

在开放式的篮球场举行音乐晚会，就像party一样，无须报名，可吸引更多的同学，提高参与度。气氛创新：

抓住圣诞的温馨与浪漫，给正值青春年华的大学生们一个不容错过的理由。

人员创新：

主持人采用学校广播台的播音员，给同学们一种熟悉亲切的感觉。

活动可执行性预算成本较低，工作人员来源方便，活动组织及参与均简单易行，所需的软硬件设备都可实现，时间安排有条不紊，逐步推向活动高潮。

第三篇：华硕笔记本电脑校园推广策划书3

华硕校园笔记本推广方案

一、活动主题一封家书华硕亲情传递绿色奥运竹韵笔记本也环保

二、活动目的树立华硕品牌形象，让华硕注重亲情注重环保的爱心理念深入广大学生的内心。让更多的人了解竹韵环保机型。

三、目标人群 1所有在校大学生 2绿色信仰的环保人士

四、目标院校兰州大学等全国拥有优秀环保社团的学校

五、目标产品 Ecobook竹韵笔记本

六、推广时间元旦前夕

七、活动内容

创意点：环保，亲情。

创意原因：随着零八年奥运会的临近，环保的理念逐步深入人心，环保概念机型Ecobook 竹韵笔记本外壳及键盘周边均用纹理清雅的竹材包覆，报废后对环境的污染会比普通笔记本小很多。Ecobook竹韵笔记本独有的竹面雕刻，使每台笔记本都有独一无二的纹理，而不再是冰冷的黑色银色，给人一种全新的感觉。借助元旦大学生离家在校这一机会，通过“一封家书递亲情”，让节节绿竹带给家人最温暖的问候，以此树立华硕注重亲情注重环保的爱心理念。

活动详细描述：与各高校环保社团合作，通过对“绿色奥运”有关知识的宣传宣讲图片展示，体现华硕对绿色奥运的积极参与;在播放一封家书歌曲的同时，免费发放印有绿竹奥运的再生信纸与信封、邮票给在校大学生，倡导为亲人写信，突出浓浓的人文关怀;通过现场对Ecobook竹韵笔记本的试用和介绍加强大家对华硕环保笔记本的印象。

前期准备：

喷绘：绿色Ecobook竹韵笔记本为背景,一封家书,华硕亲情传递.绿色奥运,竹韵笔记本也环保为主题。条幅：一今天，你给家里写信了吗?一封家书华硕亲情传递

二倡导绿色奥运华硕笔记本也环保!

海报：介绍本次活动的内容。

宣传展板(木制、贴海报)：介绍华硕一个，介绍绿色奥运一个。

信纸(3页/人、3000人)：印有华硕的标志和一封家书，华硕亲情传递的口号。

信封+邮票：选择或自制一款和绿色环保有关的信封。

桌椅音响：提前准备好。

Ecobook竹韵笔记本宣传单

提前联系场地

提前给各大媒体发送关于本次活动的说明书

具体安排：

地点：兰州大学榆中校区视野广场。人流量较大，场地宽敞。

早8：00 所有工作人员到位布置场地：摆放桌椅，调试音响，放置展板及笔记本。在学生上下课的必经之路挂条幅，在一食堂二食堂宣传栏贴海报，通过校广播电台进行号召。

早9：00开始活动：现场播放一封家书歌曲，营造思乡情调。工作人员在现场介绍本次活动并发放宣传单。学生可以凭校园卡或学生证填写名单免费领取信纸，并接受工作人员对华硕Ecobook竹韵笔记本的介绍。学生可以现场免费试用华硕Ecobook竹韵笔记本，并填写试用感受。学生可凭信纸到现场领取信封邮票进行邮递。

方案可执行性分析：

本方案准备容易，可操作性强，现实意义好。

八、活动预算

喷绘(3m*5m)：120.00

信纸(印有宣传标志 2页/人)： 0.10*10000=1000.00

信封+邮票：1.20*3000=3600.00

条幅(10m)：10.00/m*2=20.00

记录本2.00*2=4.00

笔1.00*10=10.00

宽胶带2.50*2=5.00

海报(2张)：20.00

宣传展板(木制、贴海报)：20.00*2=40.00

工作人员补助：10.00*10人*3天=300.00

音响租借：200.00

Ecobook竹韵笔记本宣传单(由公司提供)

费用合计：5319.00

其他费用：500.00

费用总计：5819.00

九、效果分析

S(优势)

高校优秀环保社团拥有良好的口碑及号召力，此次活动作为公益爱心活动，通过与他们的合作可以更好的完成。首款以竹材包裹笔记本外壳及键盘周边的环保机型，每台笔记本都有独一无二的纹理，且可更换磨损的腕垫。外观新颖。环保概念的日益兴起，绿色奥运所提倡的环保理念。入选世界500强的华硕公司有较强的竞争能力。

W(弱势)

短期内见效不大，不能很快提高销售额。

O(机会)

对大学生未来的品牌定型和影响力很大，影响到他们以后的品牌选择。

T(威胁)

IT产业各大公司竞争激烈，竞争对手对中国市场的高度重视。

十、全案阐述

1. 方案与产品特色的融合度

绿色奥运与关注环保的理念极好的融合在一起。

2. 方案能提升受众对产品的了解度

通过对绿色环保理念的宣传，进而将消费者的眼球吸引到Ecobook竹韵笔记本上。

3. 方案影响受众对产品的认同度

符合当今流行的环保理念，每台笔记本独特的竹面雕刻与大众追求个性的理念相符，优雅的竹材高雅出众，可以得到大众的认同。

4. 方案可以促进购买的程度

方案重点在于树立华硕关注环保关注亲情的品牌形象，突出Ecobook竹韵笔记本所提倡的环保理念，通过对绿色奥运的宣传及关注亲情活动增加与目标人群的互动，在树立华硕良好形象的同时增加更多的购买机会。

5. 活动创新性

在Ecobook竹韵笔记本设计新颖的基础上，借绿色奥运主题开展活动，通过真情传递，更显华硕的人文关怀。

6. 活动可执行性

此次活动成本不高，所有所需的资源都可以实现，活动有意义，受众面比较广，在学生心中认同度较高。

第四篇：华硕笔记本电脑校园推广策划书8

活动主题 “寻找snowman”——华硕W5浪漫之冬

活动目的树立华硕高端、时尚的品牌形象，提升企业品牌价值;

通过现场展示与体验，促进产品销售

目标人群时尚、高端的高校女性

目标院校四川大学、四川师范大学、四川音乐学院

目标产品华硕笔记本W5系列

推广时间 2007年12月15日——24日

活动内容

本次活动以圣诞节为契机，利用女生追求时尚、感情细腻的特点，针对华硕W5笔记本在成都三所女生较多的高校进行校园推广活动。

本次活动在高校女生中征选“snowman”，寻找其身边的最佳snowman，调动女性积极性，引起对本次活动的关注度;在现场展示时回收征选表格，由华硕公司评选出“最佳snowman”。

具体流程如下：

第一阶段：前期宣传(12月15日——12月19日)

在三大高校张贴海报、散发宣传单及征选表格，发布活动信息，同时介绍主力产品信息。

第二阶段：现场征集(12月20日——12月23日)

分别在三大高校现场征集snowman候选人，并在现场进行W5展示和体验，突出其时尚、高端的特点，提升品牌形象，并且推出现场购买或定购W5，将获赠浪漫情侣织物活动，刺激产品销售。

第三阶段：公布结果(12月24日)

在网络上公布征选结果及“最佳snowman”资料及浪漫故事，并且“最佳snowman”动人故事将有机会翻拍成华硕电视广告，让整个冬天都充满了浪漫。

征选要求：

必须由女生推荐;

Snowman候选人必须有1件以上感人的浪漫故事;

最终产生一名“最佳snowman”

活动预算

(单位：元)

前期宣传费用：5000

现场展示费用：2000

促销费用：500

机动费用：500

共计8000

效果分析

优势：

以节日为契机，利用女性消费特点，通过参与性高的活动来提高群体对本次活动的关注度;

时尚、高端产品，利于提升品牌形象;

并且充分细分目标市场，直接向目标市场有效传达活动信息，达到良好活动效果

劣势：

高端产品，目标市场有一定局限性;

机会：

高校学生消费力增大;

女性消费者追求时尚，消费行为具有特殊性;

威胁：

高端品牌的形象深入人心。

全案阐述

1、方案与产品特色的融合度：

本方案创意与产品特色充分结合，针对女性高端市场大力进行推广，塑造时尚、高端形象，刺激女性的购买欲望。

2、方案能提升受众对产品的了解度：

活动前期的大力宣传都突出产品信息，现场展示阶段重点展示产品形象，邀请受众体验产品性能，充分提升受众对产品的了解度;

3、方案影响受众对产品的认同度：

活动以贴进高校女生生活的内容为切入点，前期的大力宣传及现场展示阶段都重点突出产品特色，充分提升受众对产品的认同度。

4、方案可以促进购买的程度：

参与性强烈的活动，在节日气氛的烘托下，越发体现产品时尚的地位，充分利用女性感性消费特点，推出特别促销活动，促进购买。

5、活动创新性：

大部分笔记本产品促销活动都以男性受众为主，而忽视了女性群体的购买能力，而华硕W5以女性为目标，在校园中推出参与性强的“选秀式”推广活动，对高校女生市场进行充分渗透，塑造W5时尚标杆形象，刺激其购买欲望的同时，提升华硕品牌形象。

6、可执行性：

本次活动三个阶段操作简单，都非常容易实现，而且充分利用女性心理特征，能在目标受众中达到良好效果

第五篇：华硕笔记本电脑策划案

一、营销环境分析

(一)2003年，笔记本国产厂商与以往相双有了明显的弯化。国产笔记本的老大依然是联想。2003年联想的一系弄大动作，为整体笔记本市场营销注入新活动。竞争的此起彼浮让许多笔记本电脑厂商和区域代理拉动了一场空前的笔记本大战，虽然众家均认为靠近联想即靠近了成功，但结果往往是事与愿违，新一轮营销模式中，谁都意想不到的华硕不经意间与联想走到一起，助销背景中占居了天时、地利与人和，契机天成。

(二)2004年笔记本营销环境中爆出另一特征;家庭和个人市场越来越受到厂商关注，并由此成为各商家积极开拓的对象。从2004年春节笔记本形成的垂直市场结构来看，家庭与个人市场表现出高速的增长势头。

(三)2003年被业届人才称为12寸笔记本的销售旺年，虽然这刚刚是个开始，但却使小巧而精致的手提电脑渐成新宠，这款号称全世界最轻小的笔记本电脑，突增销售动力，如果说2004年继续延续对“小巧”的认知，那么华硕这个以主板而闻名的厂家推出这款迎新之作“200N”将在有效的市场组合进攻中一举夺魁。

二、竞争对手分析

明基的超轻超薄;东芝的最小笔记本和世界第一轻的出炉，还有号称东芝白色美人的小升级等国内外笔记本品牌，因为率先与薄、小、轻并轨，都将成为华硕200N的硬性竞争对手，而华硕唯一占居的优

势就是华硕本身曾以其生产的主板而显赫至今，竞争对手分析过程中，品牌认知度是否能在本案中发生转移或临期稼接成能否挑战未来竞争市场的关键，华硕200M急须出台新策划推广方案，累积华硕本身的品牌厚度。

三、消费者分析

(一)2003年末，一份工厂产品消费倾向调查报告中显示：2004年将再度成为小巧型笔记本市场的天下，来自某公司的300份针对性调查中表明，今年到秋季间预购小巧型笔记本电脑的用户大大超过了购买占式PC的用户。笔记本电脑的可移动性正是使其走进个人使用的最为重要的因素。

(二)随着工厂市场消费越来越趋于理性化，小巧的移动性能已经被广大消费者所重视。消费者的2004年热情度，加上商家在节前的大力宣传，使得2004年初，笔记本的销售预示了一个持续热销场面的到来，华硕200N正开始有机可乘。

四、产品分析

(一)属高端笔记本电脑，是目前讳莫如深最轻小的一款，名称为华硕200N。市场价格分别为20G价格1.48万元;40G价格1.58万元;60G价格1.78万远。

(二)由于产品本身尚与科学营销与广告组合手法相并轨，因此该款笔记本一直未进入正常销量走势。

(三)无光区、软区，原本是不足点的两个方面，同时也创造了一个无况类市场和相应的品牌产品。