如何写出好文案（共8篇）
篇1：如何写出好文案
如何才能写出好文案
在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。文案人员如果只知道墨守成规，那就毁了。第一：广告语——品牌标志性符号和销售承诺。
广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性：
（1）简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。
（2）浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。
（3）长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。
广告语在长期的发展中形成一定的风格，在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择不同的风格。
一般陈述：使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如厦新电子“科技以人为本”
诗化：传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。“钻石恒久远，一颗永流传”“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”
口语：口语生动活泼，语气鲜明，适合生活类产品，如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”
一些企业的广告语使用郑重语气，做宣传式表达，这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“让我们做的更好”
广告语的写作时要注意忌讳流于空洞，有着一定的写作要领：
（1）力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰。
（2）单纯明确，体现的观念要单一明确。
（3）避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话
（4）要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，又要能适应各种媒介的广告使用。
（5）广告语在用词、内容、句式、语气等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中能脱颖而出，被消费群体记住。第二：标题——信息、趣味和创意展现。
标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最
显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息或者引起诉求对象的注意。
标题与广告语在广告作品中的作用同等重要，但二者的本质迥异。就长远效果来看，广告语的重要性无疑超过标题，但就一则广告语作品，尤其是平面作品标题远比广告语重要。它是文案的关键点，大卫·奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在。”它还是文案与创意的纽带，精妙的标题可以一针见血，直指创意核心，让广告的创造性充分展现。
要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴涵在它的内容和形式上，引人入胜的标题会使正文的阅读率成倍提高。在标题的撰写过程中必须注意以下几个要点：
（1）紧扣创意，把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点。
（2）避免平铺直叙，平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度。
（3）语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。
现代广告对标题越来越重视，广告标题也越来越新颖、醒目。要想在众多的广告中脱颖而出，因此广告的标题更需要一些创造性手法，下面列出常用的手法，供诸公参考。
●类比式标题：寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。保时捷汽车曾做过一则平面广告，它的标题是“她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”，相当的生动。
●新闻式标题：以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广告信息的价值，类似新闻式的标题以新来吸引读者。派标管业为突出其新型管材的防腐性做的广告语“派标反腐行动”很有新意，也切合当前消费心理。
●疑问式标题：以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。Timberland野外休闲鞋曾做过一则以精湛的制造工艺为诉求重点的广告，就是以深具趣味性的标题吸引读者的“鞋上有342个洞，为什么还能防水？”确实很有吸引力。
●故事/叙事式标题：暗示一个引人入胜的故事即将开始。经典之作有广告大师乔治·葛里宾为箭牌衬衫写的标题，“我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。”
●命令/祈使/建议式标题：站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以以诉求对象的口吻说出，有着一定的敦促力量。“现在流行第五季”“不要告诉我怎么做才是对的”
●悬念式标题：设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。“这是我的秘密”“我们寻出了琼的底细”这是伯恩巴克写得一条经典的广
告标题。
优秀的标题可以说是整个文案的灵魂，也是整篇文案创造力的凝聚点。只有思路开阔，并且尝试语言文字表达的多种可能性，才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。
第三：正文——完整信息和深度诉求。
正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。正文还能展现企业形象、构筑产品销售氛围。
广告的诉求目的不同、广告主和产品不同，广告的具体内容也会千百万化。但要写入正文的内容，不会脱离以下三个层次。
（1）诉求重点：诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中，诉求重点常常是企业的优势或业绩；在品牌形象广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销广告中，诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
（2）诉求重点的支持点或深入解释：正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容也需要深入展开，以增加感染力。
（3）行动号召：如果广告的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，正文还需要明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法与利益。
不同的产品或服务，不同的企业在广告中的表现形式各不相同，正文的表现形式也会是多种多样。适当的表现形式能使广告更具有说服力。
★客观陈述式：不借助任何人物之口，直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看，似乎没有创意，其实不然，创意再与众不同的广告，当它要在正文中展开诉求时，都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念，即使是客观陈述，也能让创意的力量充分发挥。
★主观表白式：以广告主的口吻展开诉求，直接表白“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB广告公司为S&W罐头所做的一系列平面广告，可以说是主观表白的典范。
★代言人式：以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性。
★独白式：以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。
★对白式：通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视
广告中。
★故事式：将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节，让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色，将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面广告中。
在正文的写作过程中，一些反复出现在成功广告中的手法值得注意，也算是写作技巧吧。现今小结一下，仅供参考。
A、多讲述一些不为人知的事实：人们总是对新鲜事特别感兴趣，产品背后有许多鲜为人知的素材，如果被挖掘出来会是绝佳的题材。
B、尽量增加趣味性：正文越长，越需要有趣味性。新鲜的事实、生动的人物和情节、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。
C、诚实的态度：不仅仅是介绍信息时的真实度，在文字表现形式上也不能夸夸其谈、花言巧语，不能粉饰，更不能欺骗。
D、如同白话：不必刻意追求精致，广告讲究实效，华丽的词藻会让人敬而远之。
也有一部分广告目的是建立形象或只传递非常明确而容易理解的信息，几乎没有正文。这通常需要广告的视觉效果好或者标题已经能够明确传达信息。第四：随文——最后的推动。
随文又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角，但是它不是可有可无，它是正文的补充，是广告诉求的最后推动。
随文包括购买产品或获得服务的方法、权威机构的认证标志、与诉求对象联系的电话号码、公司的网址、品牌名称与标志，可能还包括特别说明以及意见反馈表格。随文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式出现。结束语
文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成功的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自己的创造力，写出富有魅力的佳作。若一味生搬硬套，即使写成，该文案最终会送入厕所，该文案撰稿人迟早会回家种田。
如何创作优秀的广告语?
一、怎样的广告语才是优秀的广告语？
首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。
因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。
在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众。”、“去头屑，让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点（USP）“去头屑”明确地传达出来了；还有飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5，滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
其次，广告语必须有冲击力、感染力。
好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！
纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。
再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。
广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。
另外，还需讲究语言文采。
好的广告语，能让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。
需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。
二、广告语创作的禁忌有哪些？
在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌：
1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的“今年过年不送礼，送礼只送脑白金。”这种广告语，怎么不令人反感？
2、大众化，无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机广告语“不打不相识！”根本没有独特性，再如洗衣粉广告说“干净”，饮料说“好喝”等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉
求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？！当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求“味道好”，以打消人们的误解，一句“味道好极了”大刀阔斧地打开了市场。
3、诉求点过多。什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点（just say one）”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者！
4、太长。前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。
三、创作广告语有什么方向？
根据笔者的经验，广告语的创作有多种角度。当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。常见的角度有：
1、产品的独特卖点（USP）：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：消除细菌，爱心妈*选择（舒肤佳）等P&G系列产品、安全与耐用（VOLVO汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。
2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。
3、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国Avis出租车公司）。
4、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。
5、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。你该用大功率电池了（TCL高能电池）。
6、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人（丹麦蓝罐曲奇）、金利来，男人的世界（金利来）。甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。
7、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。比如：挡不住的感觉（可口可乐）、味道好极了（雀巢咖啡）。滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）。
8、消除消费者存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消消费者原来存在的错误观念。比如：学琴的孩子不会变坏（三叶钢琴）、科技让你更轻松（恒基伟业）、戴博士伦，舒服极了（博士伦隐形眼镜）。
9、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永流传（De Beers）、牛奶香浓，丝般感受（DOVE巧克力）。
12、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择（百事可乐）、男士的选择（乔士衬衫）。
13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
14、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。比如：好麦片，七成浮上面（皇室麦片）。不闪的，才是健康的（创维健康电视）。
15、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。以烟草、酒类为多。
16、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引起大众的关注。方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）。
17、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。比如：我就喜欢(麦当劳)、爱我所爱（TCL某款手机）、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（飞亚达表）、我能（中国移动全球通）。
18、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。比如：苹果熟了（金正DVD机）、玫瑰开了（万利达DVD）；
19、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：一起来生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交个朋友（贵州青酒）、加把劲，伙计（万基洋参）。
20、体现公司对消费者的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。我只在乎你真正的满意（中国联通）、全心全意小天鹅（小天鹅）、我们一直在努力（爱多）、为顾客创造价值（TCL公司）、大家好，才是真的好（广州好迪）。
当然，创作广告语的角度还有更多。而且，很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的广告语。
笔者在工作中，创作了一些不错的广告语，在此与大家各位一起分享：
1、金健鲜米粉——新鲜到家了。金健鲜米粉在上市之初，作为一个新品类，消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处，是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因，还不能生产。我们挖掘到一个独特卖点——新鲜。这个卖点，明显区别其它产品，对消费者而言也非常有吸引力，还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。在此定位基础上，创作了它的广告语——新鲜到家了。这句广告语非常好地将产品卖点传达出来，短短而有力。果然，在产品上市后相当一部分消费者是冲着它的“新鲜”而去购买的。
2、金健米粉——好米，好粉，好爽滑。在干米粉中，金健与其它干米粉的差异性不大。但笔者发现在这个产品的背后，有一个可利用的资源——金健米业。金健米业的知名度相当高，其主营产品大米在消费者也非常认可。为什么不借用一下呢？从原料方面诉求！好米出好粉。所以，笔者创作了一句广告语——好米，好粉，好爽滑。从原料“好米”到产品“好粉”，以及产品特点“好爽滑”，以层级递进的句式表达出来，非常有感染力！
3、好由，220℃不冒烟。这也是一句非常棒的广告语。在这次全案服务中，我们根据“好由”品牌自身产品的特点，找到了一个与金龙鱼福临门、鲁花等三大全国性品牌不同的诉求点——220℃高温而不会产生油烟。这个诉求点非常符合消费者的利益，而且对消费者来说是非常容易识别的。它很好地区隔其它竞争对手的卖点，比如金龙鱼所说的“1：1：1”，鲁花的“香”。在此基础上，我们创作了一句广告语——好由，220℃不冒烟。好由，是品牌名称，也是指“好油”，一语双关。它向人传达了“好的油是220℃不会冒烟的”、“好由食用油，220℃而不会冒烟”两重意思，非常有冲击力！
总而言之，广告语不是简单的文字游戏。它作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。广告语的创作，是一门学问。它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。
广告正文写作的基本要求
1．陈述清楚具体的内容
广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。向受众提供完整而具体的广告信息。大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。
一般情况下，广告正文的长短与推销力量成一种正比例关系。长文广告总是比短文广告更具推销力量，而短广告的效果往往就比较差。
2．采用通俗易懂的语言构思文句
除非特殊的情况，在广告正文中一般不使用过于严肃、庄重的语辞和文句。
3．要以有效的证据和可信的证言支持文案
在广告文案的正文中，出现确切的资料、数据十分必要，也十分有用。如果情况允许的话，出现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持，往往会产生良好的效果。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
广告正文的常见形式
(1)直销型。这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。
大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最大程度地告知受众广告主题和广告商品信息。如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。
标题：“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’以时速60英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟”
次标题：
“什么原因使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?”
一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意到细节。”
1．行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电子钟。引擎是出奇的寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”
2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
3．“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制最大型车小l 8英寸。
4．本车有机动方向盘、机动刹车及自动排挡，极易驾驶与停车，不需司机。
5．除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之衔接。整个车身都加以封闭绝缘。
6．完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。在这里分别受到98种严酷的考验。例如：工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
7．“劳斯莱斯”保用三年。已有了从东岸到西岸的经销网及零件站，在服务上不再有任何麻烦了。
8．著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了亨利·莱斯在1933年死时，把红色的姓名第一个字母RR改为黑色外，从来没更改过。
9．汽车车身之设计制造，在全部l 4层油漆完成之前，先涂5层底漆，然后每次都用人工磨光。
l0．移动在方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况。(驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点。)
11．另外有后车窗除霜开关，控制着1360条看不见的在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12．座位垫面是由8头英国牛皮所制——足够制作128双牛皮鞋。
13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外有两个在前座后面旋转出来。
l4．你也能有下列额外随意的选择：做浓咖啡(EspressoCoffee)的机械、电话自动记录器(Dictating machine)、床、盥洗用冷热水、一支电刮胡刀等。
15．你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，指示出曲轴箱中机油的存量。
16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济车。
17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。“劳斯莱斯”是非常安全的汽车一一也是非常灵活的车子。可在时速85英里时宁静地行驶。最高时速超过100英里。
18．“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。
19．“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂中同一群工程师所制造。“班特利”因为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。对驾驶“劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。
价格：本广告画面的车子——在主要港口岸边交货——13550美元。
假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验，请与我们的经销商接洽。他的名号写于本页的底端。
劳斯莱斯公司 纽约 洛克斐勒广场十号
方格内小标题：喷射引擎与未来
方格内文案：·某些航空公司已为他们的“波音707”，及“道格拉斯DC8”，选用了“劳斯莱斯”的涡轮喷射引擎。“劳斯莱斯”的喷射螺旋桨引擎则用之于“韦克子爵”机(Vickers Visccount)、“爱童F一27”(Fairchild)式机及“墨西哥湾·圭亚那”(Guiana Gulfstream)式机上。
·在全世界航空公司的涡轮喷射引擎及喷射螺旋桨引擎，有一半以上是向“劳斯菜斯”订货或由其供应。
·“劳斯莱斯”现有员工42000人，而本公司的工程经验不局限于汽车及喷射引擎。另有“劳斯莱斯”柴油发动引擎及汽涡发动引擎能作许多其他用途。
·公司的庞大研究发展资源正从事对未来做许多计划工作包括火箭推进等。
在这则广告文案中，大卫·奥格威用尽可能详细而实在的语言对广告产品的各类信息进行了揭示，给受众以更多的信息。因为在当时劳斯-莱斯汽车是属于上层社会中的人方能购买得起，标价为l3550美元的高档商品，不能是几句广告话就能打发得了的。大卫·奥格威对劳斯一莱斯汽车的广告文案最引以为豪，时至今天来评估，仍为杰出的广告文案之一。
(2)故事型。在广告正文中通过故事情节的发展来吸引消费者。有的采用对话的形式讲述一个故事，有的采用连环画的形式描述一个故事。在广告文案构思中，以故事型来完成广告正文，能够以故事情节来揭示广告主题，传播广告
产品的属性、功能和价值等，能够创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。此类广告的吸引力和记忆度较强。
(3)抒情式。广告正文采用散文、诗歌等形式来完成。这种形式凝练精美，能够表现出真情挚感，给人耳目一新的感受。在1935年，李奥·贝纳为明苏尼达流域罐头公司的“绿色巨人”牌豌豆做文案时，为了表现豌豆的新鲜和饱满，制作了一幅连夜收割、包装豌豆的画面，并且在画上设计了一个捧着一只大豆英的巨人形象。本来标题可以简单地拟作“即时的包装”或“新鲜罐装豌豆”等，但是贝纳却别出新裁地选用了一种浪漫的、诗情画意的表达方式和语言，以“月光下的收成”为标题，将人们带进一种优美的意境和氛围。具体如下：
标题：月光下的收成
文案：无论日间或夜晚，绿色巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳„„从产地至装罐不超过三小时。
(4)功效型。这种类型实际上是直销型的分支，它所强调的是广告产品所能够给消费者带来的功效。如北京亚都生物技术公司的新产品DHA的广告文案：
广告标题：蕴藏深海寒带的奥秘
来自北京亚都的神奇
广告副题：科学奉献亚都DHA缓释胶囊
广告文案：最新一代智力保健品——亚都DHA，是采用现代生物高技术研制开发的新型保健品，系缓释胶囊型。旨在补充人们大脑发育、智力增长所必需的重要物质；DHA即二十二碳六烯酸，主要来源于深海鱼类的鱼油，乃是人类脑细胞生长发育必需的结构物质。
“亚都DHA”不仅是增进胎儿脑细胞发育、提高智力的营养物质，并且具有增强幼童、青少年和中老年人的思维判断能力、记忆力、反应速度和感觉功能的神奇作用。
广告口号：亚都DHA——给您聪明的大脑健康的心
(5)断言型。在广告正文中，直接阐述自己的观念和希望，以此来影响受众的心理。这种类型的广告正文一般都采用断定式的语句来框架整个广告文案。威廉·伯恩巴克的广告文案杰作之一——“慷慨的旧货换新”即为典型的断言型。
标题：慷慨的旧货换新
副标题：带来你的太太
只要几块钱
„„我们将给你一位新的女人
文案正文：
为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。
现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
奥尔巴克 纽约·纽渥克·格杉矶
广告口号：做干百万的生意·嫌几分钱的利润
(6)幽默型。在广告正文中，借用幽默的笔法和俏皮的语言完整地表达广告主题，使受众在轻松活泼中接受了广告信息，如某眼镜广告——“眼睛是心灵的窗子，为了保护好您的心灵，请在您的窗子上安上玻璃吧!”在马来西亚柔佛州的交通要道上有不少幽默式交通广告，有一则广告文案如下：
阁下：
驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；
超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；
上了l00英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地。
此广告幽默的警告，别出心裁，匠心独具。其中并无星点警告性语辞，也没有片言惩罚的字样，但大凡读过此广告的人都会禁不住拍案叫绝，相信这则交通广告要比我们常见到的“超速行驶，罚款××元”的广告更具说服力。
(7)证言型。在广告正文中提供权威人士或者著名人士对商品的鉴定、赞扬、使用和见证等；以达到对消费者的告知、诱导和说服。证言型正文中所常用的手法有：专家学者、权威人士和社会名流的证明、权威性的专业机构与专业报刊的评价、各种试验和消费者的调查与推荐。
篇2：如何写出好文案
在试图得到用户关注之前，你首先要做的就是描述相关背景。回答用户心里的疑问：“你是谁?你为什么和我说话?”
Too many marketers compete for the attention of every single person, so establishing context is necessary to stand out from the crowd. Junk mail is a perfect illustration. The context of junk mail is, “You don’t know us, but we want to sell you something!” That’s why most junk mail ends up in the trash, unread.
很多营销人员为了得到每个用户的注意而激烈竞争，所以要特别注重建立相关背景才能脱颖而出。垃圾邮件就是一个很好的案例，一般垃圾邮件给人的感觉是，“你不知道我们是谁，但我们想向你推销东西!”这就是为什么很多垃圾邮件每人看就直接放在垃圾箱里了。
The context here is implied, and the proportion of people who open the envelope would be much higher.
篇3：如何写出好文章
星星狐想起上周发生的一件事,就写了一篇小作文《踩西瓜皮》:
嘎吱兔踩着一块西瓜皮,手臂受伤了。
魔法妈妈看了,叹口气说:“写文章就一句话怎么行呢?你应该写详细点。”
星星狐听了魔法妈妈的话,又提笔写了起来。
嘎吱兔踩着一块西瓜皮,脚下一滑,摔在了地上,手臂受伤了。
魔法妈妈笑着说:“你应该把事情的经过写出来,再加上自己的感受。”
星星狐说:“这下我明白了。”于是,他又提笔写了起来。
我和朵朵猪、星星狐一起吃西瓜。
朵朵猪随手把一块西瓜皮扔到了地上。嘎吱兔踩着了这块西瓜皮,脚下一滑,摔在了地上,手臂受伤了。
从中我吸取了教训,不能随手乱扔垃圾,这样可能会造成危险。
篇4：如何写出一个好剧本
郑板桥曾为自己的书斋题了一副对联：删繁就简三秋树，领异标新二月花。意思是说，画画应以最少的笔墨表现最丰富的内容，比如画兰竹易流于枝蔓，应删繁就简，使如三秋之树，没有细枝密叶。同时还强调不可赶浪头，趋风气，必须自辟新路，似二月花，一花引来百花开，创造与众不同的新格调。
画画如此，写剧本亦如此，总结起来就是：简单、独特。
简单是指剧本的主题要简单，要能用一句话概括出来，如《阿甘正传》讲的是一个傻子成为人生赢家的故事，《西游记》讲的是师徒四人一路降妖除魔西天取经的故事。在正式写作之前，编剧要能用一句话复述自己的故事，如果不能，那么就容易出问题，这个剧本恐怕就是失败的。
独特可以分为三个部分，即选材独特，角度独特，结构独特。
选材独特，是指在一段时期内，选择一种独特的题材。例如市场上缺少以赛车为主题的电影，如果这时你写了《速度与激情》，那么你就独领风骚了。观众们对监狱知之甚少，如果你恰好写了《越狱》，那么观众们肯定疯狂的追剧。
如果不得不写已经拍烂的题材，这时要想脱颖而出就必须选择独特的切入角度。就拿已经拍烂的二战题材来说，在众多精品里面，既有《拯救大兵瑞恩》这种直讲战争场面的大制作，也有《美丽人生》、《穿条纹睡衣的男孩》这种不讲战争场面，而选择一个侧面反射出战争的残酷。
最后是结构的独特，这里主要是指非线性叙事。当大家都只是在想讲什么故事时，如果你同时也玩起了结构，那么无疑会脱颖而出。这里例举几个很酷的结构：重复叙事，把一个故事重复讲述几遍，每次开始一样，可结局却不同；环形叙事，故事讲到最后又回到了原点，表现宿命与轮回的主题；罗生门式叙事，即多视角讲故事。
篇5：如何写出好文案
You can’t leave the reader in this state; once ayou’ve established the gap, transition quickly into your solution. It’s important to say that you have a solution, and to tell them as much as they need to know in order to understand that it will work―but no more.
你不能让用户一直处在落差状态，一旦建立落差之后就要迅速过渡到解决方案。巧妙恰当地告诉用户你拥有解决方案，满足用户需求、让用户了解你的产品有用，这一点很重要;但不要过犹不及。
篇6：如何写出好文案
You can do all of the above and you’ll be well on your way to a sale, but you still won’t get it without one more ingredient, added along the way. That ingredient is credibility.
以上几点是营销文案技巧，但想要最后成功、有一点非常重要，那就是信誉。
篇7：如何写出好句子
在课文《一厘米》的教学中，笔者设计了这样一道题让学生训练:“陶影用目光包裹着儿子，随着小也的步伐，这目光像轻柔的蚕丝从蚕中抽出来。
”文中的作者把母亲的目光比喻成“轻软的蚕丝”，随着儿子的身影或长或短，这个目光其实包含了一个母亲所有的爱、快乐和欣慰，这样的比喻多么的独特而富有韵味。
那么，母亲的目光还可比喻成什么呢?笔者要求学生完成下面的仿写。
母亲的目光像柔软的蚕丝，随着儿子的身影越抽越长;母亲的目光像 ， ;母亲的目光像 ， 。
这一题目一展现出来，同学们写作热情的确很高，笔者进一步向学生讲清仿写句子的要求及技巧，并要求学生独立写出自己的仿句。
5分钟过后，笔者让学生朗读他们所写的句子， 有的写道:“母亲的目光像黑暗中的烛光，在儿子迷茫时就自然点亮”;有的写道:“母亲的目光像温暖的水袋，随着季节的变冷越变越暖。
有的写道:“母亲的目光像是远方的灯塔，指引着儿子在前进的路途中不偏离方向。
……
通过仿句的训练，在学生作文中笔者开始发现了许多优美的句子，现摘录下来，和大家分享:
1、童年是一件有着很多口袋的衣服，口袋里装满了许多记忆的纸片，让我们以后慢慢地翻开，一张张地去回忆。
2、晶莹的露珠，你是哪位神仙姐姐不小心滴下的眼泪。
3、秋天的阳光真灿烂，就像拌上了许多黄鸡蛋。
4、她拾起一截截枯树的枝条，犹如把那些破碎的日子一一点缀。
5、我看到母亲那双干瘪的乳房，像两只残缺不整的讨饭碗，却为我们讨来一生的盛宴。
……
这些句子采用新奇的比喻，出奇制胜，在文章中增强了读者的视觉冲击力，产生了让读者过目不忘的效果。
二、用“感人心者，莫先乎情”的理念引领学生写出好句子。
“情感导写”是作文教学中的重点，能否用短短的一句话来体现自己的思想感情，更能显现出学生的写作能力的高与低。
《中学语文课程标准》明确指出:“写作要感情真挚，力求表达自己对自然、社会、人生的独特感受和真切体验。
教学中笔者告诉学生:“生活是个万花筒，丰富多彩。
每个人的生活经历、生长环境、内心世界更是各不相同。
同学们只要善于观察，做生活的有心人，敢于写出自己的真情实感，也就掌握了写出好句子的秘诀。
示例1:“我没有让父亲看见我眼角流下的泪，父亲给我挑来的一袋米，堆在寝室的角落，也堆在我的心里。
--《一袋米的重量》
写作导引:这句话充满对父爱的感激之情，句子“也堆在我的心里”很是感人。
句子之所以感人，是因为作者被朴实的父爱深深感动，这样的好句子完全是深厚情感的铸造。
示例2:那夜，我从梦中醒来，捻开灯，不知惺忪的是灯光还是眼睛。
走到窗外，只觉夜迷蒙，仿佛夜也在做梦……… --《中考优秀作文选》
写作导引:真情感需要真事件的支撑，只要写真实感受，就能意外地写出充满情感的句子来，这句话就重在表现真感受，灯、夜、我，三者合一，人物合一，表现出小作者此时此地最幸福的遐想。
通过对示例的分析，笔者一步步让学生领悟了写作技巧:(1)、选择让自己动情的内容来写;(2)、细节之处浓墨重彩，做到细微之处见精神;(3)、找准传递感情的媒介。
为了让他们做到触类旁通，灵活迁移，最终内化为一种能力，笔者布置了几个作文题，让其真正学会表达真情。
在学生的作文中，笔者发现了下列好句:
1、我再次倾听《月光奏鸣曲》，见窗外暮色渐蓝，琴键深一下浅一下地敲击心上，不觉间我泪水盈然。
2、妈--感谢你一针一线，缝补了我初中三年，也缝补了我心灵的缺陷。
3、不行--我要坚强起来，用所有的节俭浇灌青枝绿叶的弟妹。
4、没有机会在一个阳光明媚的日子与同学打球，却在这湿冷冷的孟春将心事打包。
5、新学期伊始，我的心中就涌起了一股独特的初三情怀。
这种情怀时而似大海卷起的汹涌波澜;时而如缕缕暖风带来的阵阵爽快;时而像片片羽毛带来的淡淡悠然。
总之，这是独属于这份年华的感慨……
三、用“警示与哲理”的价值理念”引领学生写出好句子。
世间万物，天下同理。
散见在古代文化典籍中的名言警句是对人生世相高度精练的概括总结，具有结构凝练、含义丰富、见解深邃和哲理性强的鲜明特点，能够对人产生一种警示的作用，作家写作时常常引用它们，我们写作时也常常引用它们，就是因为它们富有哲理性，能引人深思，告诫并教育于人;因为读了它们就能点燃读者智慧的火花。
同学们是富有创造性的一代，而且现代的人比古代的人更聪明，古人能写出阐释人生哲理的句子，我们更加能够。
示例1:生活中遇到挫折我们不要轻言放弃，也许经过再一次跌倒，我们就能稳稳地站起来了。
写作导引:挫折是人生成功的一种润滑济，一帆风顺虽然人人向往，但不是人人都能有这样的好运，我们只有正视挫折，才会有足够的信心来克服困难。
此句表现出“成功源于无数失败”的哲理，“失败乃成功之母”，同学们都会说，但人人说，就不能表现出自己的真切体验，我们换一种说法，就能表现出一种富于个性的自我体验。
示例2:我们不能因为第一次飞翔遭到了乌云风暴，就从此怀疑蓝天白云的存在。
写作导引:经历失败在所难免，但我们不能因为害怕失败就不去奋斗。
“一朝被蛇咬，下回莫钻草”，这是一种消极的处世方式，一次失败了，我们要分析原因，正视自己，再接再厉，去迎接新的挑战，去积极实现人生的理想。
事实证明:只要我们所写的语句能够表明一种原本不能推翻的事理，能够表明事物之间的某种辩证关系，我们的句子就富有哲理性。
在学生作文中，笔者发现了以下富有哲理性的句子，在他们的文章中起到画龙点睛或概括中心的作用，现写出几例，以供欣赏:
1、没有什么比大自然的绿更让人奋发。
2、反省就是进步，觉悟就是成功。
3、不了解人生四季，你便不能在困难中成长。
4、遗憾并不可怕，反而应该感谢它。
5、懂得幸福，还要会珍惜幸福，把握幸福，这才是真正幸福的人。
6、真诚是人与人之间友谊的桥梁。
……
四、用“幽默风趣”的理念引领学生写出好句子。
幽默有如迷人难测的精灵，它唱出的歌声沁人心脾，感人至深，这个精灵随时出现在我们周围，我们吸收着它的灵气，下笔生花，出口成趣。
从其作用上看，幽默风趣的文字，能化平淡为有趣，化沉闷为笑声，能宽松人的精神，让人感受到无限的美感。
因此，我们所写的句子不必板起面孔，一定要力求幽默风趣。
示例1:风是一个调皮的孩子，吹乱了我的头发却不道歉。
写作导引:这句话真是富有童趣，既活泼又幽默，作者将情趣与哲理有机统一在一起，巧用比喻，意在言外，把常见的自然现象写得诙谐而富有情趣。
示例2:自从进入初中以来，考试就如雨后春笋般地冒出来，搞得全班鸡犬不宁。
写作导引:此句风趣诙谐，生动形象，表现出频繁的考试让初中学生反感的现象。
通过“打比方”，来生动地表现考试太多的不正常的现象，反映出小作者对当前教育的不满意，“搞得全班鸡犬不宁”似乎有些夸大其词，但这恰恰是句子最富有魅力的地方。
在引导中，我还从“妙用对比”“一语双关”“词语别解”“有意夸张”等角度向学生传授写作技巧。
下面的好句是学生在掌握技巧后写出来的，现展示出来，让大家欣赏:
1、背包女生有点另类。
她们可以长发飞扬，一路飘洒，也可以剪短青丝，扮一个酷酷的假男孩，一条班驳的牛仔裤和一双厚重的大靴子就可以构成她们全部的风采。
2、我死眉烂眼地看他一眼，跟他说:“风光依旧，心得全无。
3、山路越来越窄，必须下车前行。
一路泉水叮咚，大家的心情也变得清澈无比起来，桃花纷纷在半山腰冲着大家笑。
4、母爱是什么，看你怎么说。
南方是米饭，北方是饽饽。
5、月落乌啼霜满天，辗转于床我难眠。
忙与高分相逢时，夜半试卷到枕边。
……
五、用“结构美、语境美、立意美”的原则要求学生写出好句子。
长期以来，很多学生的作文是“苍白无力常徘徊，灵气美感又不在”，苏格拉底曾说:“当我们成就一个目标时，切莫忘记旅途处处有美景!”可见，只有要求学生每写的一句话或一段文字都能给人以美的享受，才能让学生写出至真至善的精品美文。
示例1:池边还有小泉呢:有的像大鱼吐水，极轻快地上来一串水泡;有的像一串串明珠，走到中途又歪下去，真像一串珍珠在水里斜放着;有的半天才上来一串水泡，大、扁一点，慢慢地有姿态地摇动上来。
(老舍《趵突泉》)
写作导引:这句话从不同角度审视了描写对象的美，句式整齐，运用排比与比喻的修辞，生动形象地表现出泉水的不同优美形态，既体现结构美，又体现立意美。
示例2:叶落了，秋就乘着落叶来了。
秋来了，人就随着秋瘦了。
随着秋愁了……
(朱成文的《落叶是疲倦的蝴蝶》)
写作导引:“秋”跟随落叶而来，秋具有人的思想;人随着秋变瘦，变愁，用季节点染人物的心情，创造了一个悲凉的意境，可见作者的语言表现技巧之高超。
由此例，我们可学到“以景衬情”的表现技巧。
通过引领，学生从结构、语境、立意三个角度分别写出了下列优美的句子:
1、生命如花，我们能不断地感受到其美;生命似果，我们能不断地感受到其甘;生命如云，我们能不断地感受到其舒;生命似水，我们能不断地感受到其变……(结构美)
2、纯情真情热情温情激情豪情，情为何物;烤烟卷烟冒烟水烟洋烟，请勿吸烟。
(立意美、结构美)
3、将一束秋的叶，捧成一份向往和期待，在金色的地毯中行走，心事就在秋的枝头。
(意境美)……
六、用“各类修辞及艺术表现形式”引领学生写出好句子。
指导学生运用常见的修辞方法写句子，不仅能让学生理解各种修辞所产生的作用，而且还能让学生使用修辞说话的习惯;另外，初中学生要会运用“对比”“反衬”“烘托”等表达技巧来写出好句子。
示例1:理想是石，敲出星星之火;理想是火，点燃熄灭的灯;理想是灯，照亮夜行的路;理想是路，引你走到黎明。
--(流沙河《理想》)
写作导引:此句用了排比和比喻的修辞，语言生动活泼，特别是用几个喻体同时喻一个本体，从各个不同的方面来设喻，对“理想”进行了描绘与赞扬。
篇8：记者如何写出好的新闻作品
那么什么叫新闻视角呢?新闻视角是指记者写作时选取表现新闻事实的出发点和切入点。同一条新闻, 可以从不同角度报道, 角度不同、挖掘的深度就不同, 新闻的价值也就不同。一个出色的记者总是力求选择最佳的角度来表现新闻主题。新闻写作的角度, 大致可以分为两类:一类是观察新闻材料、掂量新闻材料的角度, 或者叫思辨角度。这种思辨角度, 有时在写作之前的采访过程中便已完成。优秀的记者, 往往在采访的同时, 便酝酿写作角度, 做到边采访边思考, 做到心中有数。甚至采访一结束, 文章结构已酝酿成熟。也有的在采访之后, 面对材料, 反复琢磨、分析、梳理。另一类是表现的角度, 多指技巧而言, 也即如何选准切入点而言, 往往比较具体, 但两者又相互联系, 不可分割。在现实中常常有这种情况, 当我们通过采访, 记了满满一本子材料, 脑袋里却乱成一团浆糊, 不知从何处下笔, 苦思冥想, 理不出一个头绪来表现自己想要表现的主题。换句话来说, 就是不知道从哪个角度去表达。那么, 怎样解决这一问题呢?
1 关切点上找角度
写新闻报道要围绕广大受众最关心、最感兴趣的共同话题, 即热点问题、焦点问题、难点问题, 找准报道的切入点, 是选择新闻最佳角度的方法之一。纵观这几年被评上全国好的新闻作品, 都有一个共同之处, 那就是作品提出了人民群众普遍关心的问题, 解答了人民群众想知而未知的问题。同样道理, 文章选择人民群众最感兴趣、议论最多的事件入手, 就是能赢得受众。因此, 记者在进入采访之前, 就应该掂量脚下这块土地上, 哪个问题最为群众所关心;动笔之前, 想想哪个角度最能引起读者的兴趣。换句话说, 怎样写才与广大群众的物质生活, 精神生活息息相关, 紧密相连。
2 从共鸣上找角度
这里所说的共鸣点, 是指新闻报道在情绪上、情感上拨动受众的心弦, 引起心理上的“共振”。新闻作品要引起读者的共鸣, 作者就必须用心找到广大观众的思想“频率”, 以寻求同受众思想感情上的和谐一致, 这样则不难实现和受众之间的“心有灵犀一点通”了。如《领导干部的楷模——孔繁森》的报道, 之所以能拨动观众的心弦, 引起人们心灵的共鸣, 也就是因为孔繁森用自己的模范行动, 实践了全心全意为人民服务的宗旨。回答了在历史转型期各级领导干部应怎样做人、怎样做事、怎样做官这一重大问题, 顺应了广大人民群众的呼声, 从而激发了人们奋发向上的热情。
3 以小见大找角度
一滴水可以反映太阳的光辉。选准一个小角度, 把事件定深写透, 这个“小”可能是一个典型的细节, 一个典型的情节, 一个真实的小故事。这个细节或情节, 可能是最新点——发掘事物中的最新变动;也可能是最近点——贴近观众身边的事件。这样的东西, 播出来受众看得见、摸得着, 有血有肉, 有生活气息, 具体感人, 有说服力。广西电视台为反映改革开放的变化, 一连播出了《吃的变迁》、《穿的变迁》、《住的变迁》、《用的变迁》、《行的变迁》等五篇报道, 都是从群众身边的事写起, 给人印象很深。如果只着眼于大处, 而不从小处入手, 稿子就容易流于一般化、概念化, 没有个性, 没有特点, 没有真情实感。因此, 小中见大, 不可小视。
4“人无我有”找角度
新闻界常常被同一单位邀请, 参加同一活动, 很难写出有特点有个性的文章来。但是, 有经验的记者往往能在众多的记者中脱颖而出, 写与众不同的文章来, 即跳出特设的框框, 去写一些“人无我有”的东西来, 永远在同中求异, 同中求新。新闻报道中的“人无我有”, 是指报道独辟蹊径, 以独取胜。即记者要独具慧眼-能见人之不能见;要独具胆识-敢言人之不敢言, 敢写那些“人人心中有, 个个笔下无”的题材;要独树一帜, 敢于标新立异。
5 以旧见新找角度
这里的旧, 包括老问题, 老典型, 老话题等。新闻记者追溯历史的脚步, 写出老典型的新意境, 自然会引起广大观众的兴趣。大寨, 曾经是一个赫赫有名的地方, 《人民日报》记者李克林在《今日大寨》这篇文章中, 用犀利的笔触、深沉的目光, 即展示了大寨的变迁, 又揭示了这种变迁的内涵, 写出了老典型的新变化, 新发展, 新突破。这篇文章曾被评为全国好新闻一等奖。以旧见新选角度, 就是记者要善于发现, 将已经过去的“旧”闻, 与今天的现实联系起来, 从“旧闻”中找出新闻, 巧妙地利用历史的、现实的材料, 推陈出新, 以“旧闻”作为背景, 作为铺垫, 作为反衬, 为“新闻”服务。
6 围绕特点找角度, 应该是新闻采访和写作中的一条基本原则