公益广告策划书范本（精选10篇）
篇1：公益广告策划书范本
一、影视广告和公益广告的界定
（一）影视广告的含义
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。
（二）公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
二、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。
初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
三、广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。
作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
篇2：公益广告策划书范本
爱老敬老是中华民族传承数千年的高尚情操。老年公寓的老人们虽然有护工的护理，可是他们还需要更多的社会多方面的关爱。我们有责任传承尊老爱老的高尚品德，共同营造扶老助老的良好的社会风气。为此我们计划在颐寿园老年公寓举办关爱老人的爱心公益活动 。希望我们此次的活动可起到给老人关爱，陪老人解闷，给老人带来欢乐的作用。
二、活动主题：扶老助老，奉献爱心。
三、活动目的、意义和目标：
1、目的：慰问敬老院的老人家，给他们送去一份关爱和温暖。
2、意义：使老人们感到社会对他们的关怀，快乐健康地度过晚年。
3、目标：让老人们对我们的活动感到满意，通过我们的活动慰藉老人们的心灵，
为社会中尊老敬老良好风气的形成起到一定的作用。
四、活动安排：
(一)活动地点、时间：
时间：11月23日(或24日)即本周六或周日
地点：颐寿园老年公寓
(二)活动人员及安排：
1、负责人：王静
资金来源：扶老助老微公益群
活动对象：颐寿园老年公寓的老人
活动任务：与公寓领导接洽，领取任务并积极完成。
展露自己的才华，给老人带来欢乐。
五、活动注意事项：
1.活动中服从公寓领导的安排，认真工作，切忌在院内大声喧哗，嬉戏打闹;
2.各成员负责好自己活动前的一切任务，不可有误;
3.在活动中要负责做好摄影工作，全程跟踪，捕捉精彩瞬间。
4.各活动的成员要学会观察老人的一举一动，了解老人的心态，交谈谨慎，交谈中不要有提及相关老人的伤心事，而带来不必要的麻烦。
5.请各成员在活动中，要表现出良好的道德意识和行为修养，注意应有的礼节。
6.现场不要太过激烈，以免吓倒老人，带来不必要的影响。
王静
篇3：公益广告策划书范本
大学生面对复杂的社会环境时, 很容易出现这样那样的适应障碍, 以致他们会选择沉溺手机, 逃避现实。经过调查分析, 依赖手机、成为“手机党”的大部分是学生, 因此本小组把大学生定为我们的目标人群。性格内向、缺乏自信的大学生是感染“手机依赖症”的高发人群。他们往往交际圈小, 朋友少, 想与外界联系又不积极主动, 只能借助于手机来排解孤独感和证明自己的存在。还有一些人通过频繁接电话来向别人显示自己工作繁忙, 以此证明自己在社会上的重要性, 从而满足自己的虚荣心。根据心理学原理分析, 人的某种需要未得到满足, 则就会产生满足这种需要的动机, 而动机则会促使人采取一定的行为去实现目标。人若是没有动机, 就相当于没有目标, 进而也不会产生相对应的行为。大学生进入大学后, 学习压力骤然减轻, 而未来的目标不明确, 就会产生无所事事、茫然的状态。进而感到生活空虚, 将注意力转移到别的事物上, 比如沉迷于手机。主要表现为:总需要随身携带手机, 如果没带会感觉心烦意乱, 无法做其他事;若一段时间没有听到手机响, 会感到不适应, 并下意识地看手机是否有未接电话;总会产生手机铃声响了的幻觉, 甚至常把别人的手机铃声当成自己的;接电话时常感到耳旁有手机的辐射波环绕;经常无意识地找手机, 随时拿出手机;经常害怕手机没电;晚上睡觉也不关机;当手机不能连线、没有信号时, 会产生焦虑和无力感, 而且脾气会变得暴躁;常有手脚发麻、心悸、头晕、冒汗、肠胃功能失调等症状。过度玩手机会冷落朋友;不尊重他人;影响正常的人际交往, 沟通能力减弱;“手机依赖症”患者若因为内向、不善与人沟通而长期面对手机, 会造成循环孤立, 使自己性格一直处于封闭状态;长期依赖手机还会损害健康, 甚至影响智力。本次公益活动规模小, 却达到了很好的宣传效果。希望通过网上的二次宣传, 让更多的人不要被手机“囚”住, 被手机隔离, 远离手机依赖症。
二、概念测试过程
本次活动从早上八点开始, 我们在白色的海报纸上画上智能手机的轮廓, 并列举手机依赖症的相关症状。上午11点, 活动正式开始。邀请过往的学生在海报上根据自己对手机的依赖程度在相应的位置签名。下午三点, 在手机轮廓涂上三层荧光漆, 在轮廓里面用荧光漆写上“人”字。晚上在荧光漆的作用下, 白天的海报会显现一个巨大的“囚”字。利用“囚”的外形和手机外形的相似性, “囚”的意义与手机囚禁人的行为与思想的相似性, 并且利用荧光漆在晚上发光的特色, 增加了活动的趣味性, 广告创意就在这种对比中显现出来。
三、结论
本次活动实行时间为一天, 受众约1000人次, 海报签名21人次, 深刻影响336人次。网上投放活动视频一个月以来, 微博阅读量3895次, 空间阅读量300次。让许多沉溺于玩手机的人把“手机依赖症”这个词记在了心中, 意识到自己患上了“手机依赖症”, 在活动参与过程中, 签名的人以及在微博和空间里评论的人都是受深刻影响的人, 尤其对自己被手机“囚”住产生了恐惧心理。很多同学由开始的不信任我们, 到后来无所顾忌地在海报上签字, 这说明我们的努力是有用的, 甚至还有几个食堂工作人员自己要求签字, 我们很欣慰。从海报上的签名我们可以看出, 只签一个方框的很少, 大多同学都是在几个方框内签字, 有的不愿签名的是因为“手机依赖症”他们9条全中, 签着太麻烦了, 据此我们统计出, 70%的大学生患有“手机依赖症”。但在活动过程中, 我们粘贴的海报到下午的时候被人撕了, 荧光漆效果也不是很给力, 老是要补光。除此之外, 晚上拍照用的相机闪光影响拍摄, 导致相片效果不佳, 我们以后会吸取教训, 争取每个环节都没有纰漏。总的来说, 这次活动是成功的, 参与人数之多是我们没有料想的, “微公益, 聚能量”。
四、后续
为了能将“微公益聚能量”这样的广告效果延续下去, 我们在后续的《公益广告策划》课程中, 积极加入社会性的公益事件中。2015年我们制做了有关妇科癌症的视频广告, 并通过电视媒体和网络进行传播。接着, 选择35-64岁的女性进行广告创意概念的测试, 得出有关公益广告在妇科癌症宣传中如何起作用的真实数据信息。这次活动由16个团队, 在湘潭地区展开。疾病控制与预防中心为了节约成本, 用照片与声音合成的方式, 模仿真实的广告, 制作了一个有声动画广告来进行测试。为了引起参与者的共鸣, 广告中直观描述了特别的癌症幸存者、传递癌症的临床症状、展示内部的教育资料以及不同症状的女性信息。在测试小组中, 首要测试顺序效应观察到第一次的概念测试是最受欢迎的, 不同概念的测试顺序和解释测试结果是至关重要的。
2015年, 我们一共组织了16个团队进入湘潭进行调查。每个组调查7-9个参与者, 每人调查两小时左右。参与者依据以下原则进行挑选:参与者必须是35-64岁的女性, 且子宫未切除, 未被检查出有妇科癌症。参与者通过公共信息如电话目录本、公共场所如城市公园进行招聘, 还有通过小组工具调查出来的人员名单。考虑到拍摄广告费用太高, 使用照片和声音而不是演员, 模拟广告进行测试。模拟广告使用了常规广告的拍摄手法。如拉远拉近、上下摇镜头、从一个镜头过渡到另一个镜头。展示模拟广告之前, 先由工作人员解释未完成的广告, 并强调广告内容, 如果要完成广告, 需请专业演员, 拍摄视频广告, 模拟广告相对于传统的广告牌来说, 更接近真实的广告, 广告牌只是通过一系列照片代替广告的故事情节。
总共有11个概念被测试, 概念测试有各种方式——证明书、报告书、诙谐式、比喻式。概念以变化的形式在各个测试组中呈现, 概念测试在两个模块中进行, 每个模块包含2-4个概念, 每个模块中的概念依次被测试, 参与者在看完每个概念后, 被要求立即填写一个表格, 记录下每个测试者的第一反应。然后, 参与者就每个模块中的概念进行讨论, 讨论完所有的概念, 参与者在一个表格中, 按照自己的喜好, 对所有的概念进行排序, 这个排序被制作成活的挂图, 然后讨论以清楚为什么参与者要这样排序。
本次活动承诺所有数据与结论真实可信, 播放的广告片必须保证高水平的技术支持。女性会根据广告中所提供的信息来认识到妇科癌症的相关知识这一观念以及被证实。但是女性并不喜欢看见在广告中以幽默或比喻的方式来传达妇科癌症的相关信息, 他们更乐于接受直接的、证明式的表达方式。公益广告虽然也是广告, 但其公益性质决定了其带有一定的“说教”色彩。在“说教”的外衣下, 广告要击中人的情感点需要更细腻的手法。此次公益活动并没有告诉我们什么道理, 只是善意地提醒。蜻蜓点水的手法反而更让人感到震撼。
摘要：这是一次校园公益活动, 旨在使更多的学生参与我们的活动;记住“手机依赖症”并知道其症状;认识到沉溺手机的严重性;有意识地控制自己使用手机的时长。本次活动的营销方式主要是采取互动式营销, 通过海报在白天和晚上的变化来提高营销活动的趣味性, 引起参与者的注意, 并产生兴趣, 达到二次传播的目的。并将手机的外形与禁锢人的行为与思想的特征通过有着象征意义的“囚”字表达出来, 实现图像与意义的完整表达。本小组成员均为湖南工程学院设计艺术学院广告学专业学生, 对校园的自然环境和人文环境都比较熟悉。二食堂距离校门口近, 并且北校区的大多数寝室分布在二食堂附近, 大家吃饭、进出都会经过二食堂, 人流量比较大, 很大程度上保证了参与人数。我们的一期活动——参与阶段的时间为上午11点至下午3点, 为学生吃饭前后和下午上课前。二期活动——展示阶段的时间为晚上8点至10点, 为学生晚上出行和下课时间, 这两个时间段人流量较多, 保证活动的顺利进行。
关键词：测试过程,结论,后续
参考文献
[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001.
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篇4：保乐力加：可持续的公益范本
社会效益：保乐力加在与酒精相关的活动倡导上亲力亲为，尝试新的技术创新以实现环境保护，资助全球范围内的各种公益项目。
企业竞争力：保乐力加在通过CSR实践承担起社会责任的同时，也赢得了商业竞争力的提升，促进公司和品牌的成长，获得企业的声誉和长久发展。
“青年群体大都赞同‘酒本身没有坏处，只有不当饮用才会带来坏处’，但他们对理性饮酒的理解较为模糊，近7成的青年群体尚未意识到未成年人饮酒属于不当饮酒。”法国洋酒集团保乐力加（Pernod Ricard）在6月7日刚刚发布的《2012中国青年群体饮酒行为调查研究报告》得出该结论。
在两个月的时间内，保乐力加中国与零点研究咨询集团合作，共同开展了针对18-30岁青年群体的饮酒行为调查，这次调研主要采用拦截访问、座谈会和主题辩论会等方式，在北京、上海、广州、武汉、成都、厦门6个城市共访问了1258个目标对象。调研报告的发布作为2012年全球“公义日”活动的重要部分，契合了保乐力加今年“酒与青年”的活动主题。
作为酒类企业社会责任的先行者，保乐力加公益实践远不局限于每年的“公益日”活动，依照世界卫生组织建议中对于“理性饮酒”的定义标准，保乐力加在不能过度饮酒、反对酒后驾车，以及反对孕妇和未成年人饮酒这4方面也开展了多年的行为倡导和研究项目。
保乐力加一直认为，“公司和品牌的成长将最终取决于社会的可持续发展”。因此在环境保护，资助公益项目和支持社会文化交流等多个领域里，保乐力加都有相应的持续性实践计划，而这些都是集团“酒与社会”愿景的重要组成部分。
酒与社会责任
在30多年的发展中，保乐力加集团始终将“反对酒后驾车”作为集团企业社会责任的重点项目，也在世界各地开展了一系列避免酒后驾车、保障道路安全的公益教育活动，而保乐力加也很自然的将这些项目引入中国，作为对于中国市场的回馈。
从2005年4月起，保乐力加中国就开始与各地方道路交通安全协会和道路交通安全部门合作，开展了一系列以“向酒后驾车说‘不’”为主题的行为倡导活动。为此保乐力加参与开设了公益教育网站，并在北京、上海和广州的主要商业区和繁华地段投放灯箱公益广告。
2008年以来，保乐力加每年都会选择繁华街区，举行“酒后不驾车”等大型公益路演活动。在活动现场，保乐力加工作人员会与当地交警总队合作，向公众详细讲解酒精对驾驶员的影响、酒后驾车的危害原理和驾驶能力的自我检测等知识，并为人们提供预防酒后驾车的“安全小贴士”。
其实保乐力加的所有宣传策略都严格遵守《保乐力加商业传播行为准则》，规定所有旗下品牌的广告都必须包括推广理性饮酒和适度饮酒的信息，并严格规范品牌在全球开展的商业传播活动，以避免对孕妇和未成年人做任何形式的饮酒宣传。从2007年9月开始，保乐力加改进了产品标示，推出标注有“酒后请勿驾车·未成年人及孕妇请勿饮酒”的新版背标，应用于保乐力加200毫升及200毫升以上的产品上。
除了在宣传倡导方面处处留心之外，保乐力加对于酒精依赖性方面的相关研究似乎总会比同类企业更进一步。在开设位于法国克雷代伊的全球研究中心后，保乐力加还参与发起了一家独立机构，主要进行酒精相关的医学研究，而该研究机构资助的其他研究项目也涉及了生物医学、流行病学和人类科学等多个领域。
而在中国，保乐力加也同样进行了多项与酒精相关的社会调研。为了加强青少年及孕妇远离酒精的意识，从2008年起，保乐力加就与上海生命科学研究院合作进行了一项为期两年的研究，以了解目前中学生和孕妇的饮酒现状以及饮酒对青少年身心健康的影响，随后，保乐力加也开展了多次系列研讨会，关注青少年和孕妇饮酒带来的危害。
而这次针对青年群体饮酒行为的调研项目也是保乐力加相关研究的最新成果。根据世界卫生组织统计，全球每年约有9%的青年人死于因不当饮酒造成的伤害。因此保乐力加集团首席执行官彭杰培（Pierre PRINGUET）表示，“青年群体是保乐力加在推广理性饮酒过程中极为重视的一个群体，而保乐力加也会帮助青年人建立对酒精的正确认识。”
每年开展与酒精有关的倡导活动似乎已经变成保乐力加的习惯，但正如彭杰培介绍的，“如何针对各项社会调研结果制定有针对性的行为改变策略，是保乐力加接下来需要考虑的问题”。
可持续理念
作为酒类企业，对于与酒有关的公益项目，保乐力加或许是责无旁贷的，但在可持续的企业理念支撑下，保乐力加的企业社会责任实践却更为广泛。
保乐力加在环境保护方面一直采取积极主动的姿态，在每一家保乐力加的生产工厂都建立了有效的环境管理机制，以在生产环节中减少能源消耗，对于生产过程中温室气体的排放量也进行实时监测。
除此之外，保乐力加向来注意降低产品包装对环境的影响。从2007年开始，保乐力加就一直与酒吧等堂饮渠道合作回收空瓶，而近几年，保乐力加也尝试与工业废品回收企业合作，不断加大空瓶回收力度。
2008年，保乐力加与商用地面材料制造商坦德斯集团（tandus）合作，在大规模回收产品空瓶之后，由坦德斯在苏州的生产工厂对碾碎的空瓶粉末进行再加工，通过创新的科技手段使空瓶替代传统矿物原料碳酸钙，成为地毯生产的再生材料。保乐力加中国董事总经理齐德辉介绍道，“这项环保再生利用方案在降低资源浪费的同时，也极大的降低了非法假冒洋酒的可能”。
国际洋酒类企业与文化的联系向来比较紧密，保乐力加也不例外，支持艺术和文化交流项目也是保乐力加由来已久的传统。在中国，从2006年以来，保乐力加已经连续6年以指定赞助商的身份参与上海国际艺术节，并支持艺术节期间的高峰论坛和演出交易会。
其实，保乐力加在自己践行社会责任的同时，也同样会在供应商中建立可持续理念的价值认同，甚至连同马爹利、芝华士等保乐力加旗下品牌也参与到各种文化交流项目中。2007年成立的马爹利艺术基金曾与中央美术学院合作设立奖学金，连续3年资助中央美院的青年艺术人才赴法深造。而“芝华士爱乐基金”也设立多项计划为国内年轻音乐人才的创作提供支持。
当然保乐力加的所有倡导行为和公益项目都会渗入企业和员工内部，在保乐力加，所有员工其实都是理性饮酒的一线大使，集团还将《饮酒：理性掌控》手册翻译成了多国文字分发给全球19000位员工，而保乐力加也一直在集团内部鼓励员工的创造能力，并给予每位员工足够的支持。
在与酒精相关的活动倡导上亲力亲为，尝试新的技术创新以实现环境保护，抑或资助全球范围内的各种公益项目，这些其实都源于保乐力加可持续的企业发展理念，而所有社会责任的实践对于保乐力加的意义，当然不是实际的收益。就像彭杰培所说的，“保乐力加更为看重的是企业的声誉和长久发展，而企业社会责任也早已经成为保乐力加的基因”。
篇5：老年公益活动策划方案范本
深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，充分发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，以“互联网+脱贫攻坚”为主线，大力弘扬中华民族扶危济困的美德，实现“不让一个生活上有困难的学生失学，不让一个思想上有困难的学生落伍，不让一个学习上有困难的学生掉队”的目标，为贫困学生提供物质上、精神上援助，为全市高水平高质量打好脱贫摘帽攻坚战贡献一份力量。
二、目的意义
20是决胜脱贫攻坚关键之年，也是脱贫摘帽任务最为艰巨之年，湖南发起为期两年的“户帮户亲帮亲、互助脱贫奔小康”活动。邵阳作为湖南省中西部欠发达地区，贫困人口多、扶贫任务重，年有隆回、城步、新宁、洞口、邵阳县五个贫困县182个贫困村要实现摘帽退出。组织开展“网络扶贫爱心助学”公益活动，对于帮助贫困学生、营造互帮互助浓厚社会氛围，具有重大的现实意义和深远的历史意义。
三、活动组织
主办单位：邵阳市委网信办、邵阳市教育局、共青团邵阳市委;
承办单位：湖南省新华书店有限责任公司邵阳市分公司、邵阳市大邵公益志愿者联合会。
四、活动内容
1.爱心结对帮扶活动。面向尚未脱贫的隆回、城步、新宁、洞口、邵阳县五个贫困县，确定10所中小学校，走访100名贫困学生，收集整理相关资料，并根据自愿原则将符合资助条件的贫困学生情况在网上公布，广泛征集爱心助学企业或爱心助学人士。对被爱心企业或人士结对资助的助学对象，按大邵公益助学标准由爱心企业或爱心人士长期资助。对暂时无人结对帮扶的，纳入关爱对象，发放书包、文具等爱心物资。
2.爱心课堂宣讲活动。在网上公布贫困地区学校亟需的安全教育课程，向全社会征集授课志愿者，组建大邵之翼儿童安全教育志愿者宣讲队，选取10所贫困地区中小学校开展儿童安全教育志愿宣讲活动，为贫困地区学生上一堂安全教育课和防网络沉迷宣传教育课;制作一批安全教育、防范措施、补救方法、心理开导、防网络沉迷等知识的宣传册，发放到贫困地区学生手上，加深学生对安全教育和沉迷网络的认知和理解，提高学生对危险行为和沉迷网络的抵抗力和免疫力，从而有效保护自己，让“性侵、拐卖、灾害、溺水、校园暴力、交通事故、网络沉迷”远离校园，形成一道坚实有力的安全保护伞，为学生提供一个幸福学习成长的校园环境、家庭环境和社会环境。
3.爱心图书指赠活动。爱心图书捐赠活动以扶贫村为帮助对象，由新华书店邵阳市分公司在“书香校园”微信公众号上开设专栏，精选公布一批适合广大中小学生阅读的中华优秀传统文化图书书目(其中小学生、初中生各100种书目)，由市委网信办组织全市网络媒体向全社会推广，发动爱心企业和爱心人士认购，再由新华书店邵阳市分公司统一配送至贫困地区乡村学校图书室，免费供学生借阅。第一批行动计划帮助邵阳市5所贫困村中小学校，解决学习书籍缺乏的问题。第一批顺利实施后，将持续开展爱心图书捐赠活动，逐步帮助到更多贫困村的中小学生。
五、活动安排
(一)宣传发动阶段(9月20日前)
1.主办单位、承办单位共同发力，依托全市网络媒体，面向社会发布活动公告，发起网络志愿者招募、爱心企业和爱心人士征集、爱心图书认购等活动，并开设活动专栏(平台)，跟踪活动进展。
2.主办单位、承办单位从五个贫困县中筛选10所中小学校、100名贫困中小学生，安排专人对接，落实具体工作，排出具体时间表。
3.主办单位、承办单位依托各自资源，发动爱心单位、企业、个人广泛参与到爱心公益活动中来。
(二)实施落实阶段(9月20日至10月31日)
1.9月30日前，组织所有参与爱心结对帮扶的企业和社会人士，分期分批与结对帮扶的贫困学生见面，发送爱心书包、文具，送去资助学费(邵阳市大邵公益志愿者联合会负责，主办单位派人参加)。
2.从9月20日开始至10月31日止，组织大邵之翼儿童安全教育志愿者宣讲队，分赴10所中小学校开展安全教育和防网络沉迷宣传教育，发放宣传教育资料，每周至少完成2所学校的宣讲，每所学校至少开展一堂公开教育课(邵阳市大邵公益志愿者联合会负责，主办单位派人参加)。
3.10月20日前，将所有通过爱心图书捐赠活动认购的图书进行统计分类造册，分期分批将图书派送到5所贫困村中小学校图书室，并做好分类上架工作。(新华书店邵阳分公司负责，主办单位派人参加)
六、活动要求
1.精心组织，广泛发动。各主办单位、承办单位要统一思想、提高认识，精心组织、迅速行动，相互支持、主动配合，形成工作合力。要充分发挥各单位、各新媒体的优势，广泛发动全市各级各单位、社会各界人士参与到“网络扶贫爱心助学”公益活动中来，汇聚全社会最大爱心力量。
2.深入宣传，形成声势。活动期间各新闻网站要突出宣传主题和宣传重点，充分发挥各类新媒体平台的作用，通过刊发首页、设置专栏，推出活动系列报道、典型报道，扩大覆盖面，提高影响力，形成全媒体、立体化宣传热潮。
3.认真实施，注重实效。要按照活动要求，结合邵阳实际，认真筛选活动对象，确保活动不走样、不走过场。要把活动开展与脱究其坚、创建全国文明城市工作紧密结合起来，相互促进、共同提高，确保活动取得实实在在的成效。
篇6：企业公益活动策划方案范本
一、项目介绍
活动主题：精准医疗浓情重九敬老为尚爱暖人间
时 间：月28日9:00-----15:00
地 点：主会场——中小村广场 分会场——关沙村敬老院
主办单位：中小村民委员会 沈阳何氏眼科医院
承办单位：海城圆梦志愿者爱心团队 海城雷锋车队
活动人数：中小村民委员会 人;何氏眼科14人 ;圆梦志愿者爱心团队40人 雷锋车队10人。
活动形式：启动仪式——文艺演出——志愿者招募——眼病筛查——敬老院包饺子
主持人： 超越 姜海洋
二、活动组织形式
1、启动仪式 中小镇人民政府代表讲话
中小村代表讲话
何氏眼科代表讲话
圆梦志愿者爱心团队代表讲话
2、文艺演出 9:00——11：00正式文艺演出开始，演出过程中把敬老爱老融入到节目中。
3、志愿者招募 圆梦团队在村广场大屏幕下进行志愿者现场招募，让志愿者服务精神在中小大地遍地开花。
4、眼病筛查 9:00节目演出同时，沈阳何氏眼科医院大夫，为中小镇广大中老年眼病患者进行眼病筛查，检查的过程中不卖一片药，不收一分钱。明确检查结果以后患者可以自己选择任何医疗机构进行治疗。如果筛查出严重白内障患者，只要是符合条件，何氏眼科将对患者进行全程免费治疗，还患者一片光明。
5、敬老院包饺子 演出同时第二现场圆梦小分队将派代表到中小镇敬老院进行走访慰问，并帮助老人包一顿丰盛的饺子和老人联欢。
三、活动后勤保障：
1、中小镇政府 集合新闻媒体和组织包括鞍山慈善总会、鞍山电视台、海城慈善总会、海城电视台、海城广播电台、海城报社、海城志愿者服务协会等单位。
2、中小村委会 提供场地、音响设备、活动室、检查室、工作餐和饮用水、部分节目。
3、何氏眼科 提供检查设备、重阳节礼物、条幅及背景布。
4、圆梦爱心团队 提供40名志愿服务人员、敬老院慰问品、面和馅料、文艺节目。
5、海城雷锋车队 提供演出及接送车辆10台。四、舞台背景：
中小镇中小村简介
中小村隶属海城市中小镇，地处镇政府所在地，属沿河平原地区，全村总面积3.77平方公里，耕地面积3288亩，总人口3259人，其中60 周岁以上老人424人。多年来，中小村先后被评为全国文明村、全国民主法治示范村、全国妇联基层组织建设示范村、辽宁省美丽乡村示范村、辽宁省争先创优基层组织单位、鞍山市五好党支部、海城市平安村等荣誉。
由于中小村在新农村、新党建工作上成果显著。7月7日做为鞍山地区先进典型单位，迎接国家主席习近平等中央、省市领导的视察调研，得到了高度肯定和一致好评。为此，先后荣获国家、省市授予的“文明村”、“文明社区”、“十大先进村”、“小康村”、“生态村”、“经济十强红旗村”、““小城镇建设示范村”、“社会治安综合治理示范村”、“卫生红旗村”、“一村一品产业村”等60多项荣誉称号。成为全镇乃至全市新农村建设标杆村。
海城圆梦志愿者爱心团队简介：
海城市圆梦爱心公益志愿者团队始建于10月11日，是在海城创建全国文明城市的过程中组建的一支以“与爱同行，情满人间”为宗旨的在市志协注册队伍，目前已经发展优秀会员240多人，圆梦团队把“爱心助学”活动作为主要的工作方向，一直以来团队活动活跃，多次济困助学，关注弱势群体。他们来自不同的工作岗位和行业，个人家庭收入并不高，是共同的心愿把他们连结在一起。他们爱祖国、爱孩子、关心弱势群体，自发组织起来，把个人微薄的力量凝聚在一起，形成合力。通过团队这一平台，圆志愿者爱心之梦，圆贫困学子读书之梦，圆困难家庭走向幸福之梦，全力造就了一支和谐、互助、开心的爱心团队。这支团队充满着活力，努力让爱心充满人间。
何氏眼科介绍：
何氏眼科是由全国政协委员、全国防盲技术指导组副组长、中国医师协会眼科医师分会副会长、中国唯一国际眼科理事会顾问委员会委员何伟博士于1995年12月创立，是中国目前唯一集医、教、产、学、研于一体的高科技、国际化的眼科机构。
何氏眼科医院是国家重点专科，是国家卫计委唯一指定的国家级防盲治盲培训基地。创造了7项全国首例手术，填补了中国眼科技术空白。
何氏眼科一直秉承“技术•仁德”的品牌承诺，将社会责任视为企业发展之魂。20余年来，免费培训基层医生5万人，为贫困患者减免费用达1.97亿元。
目前，何氏眼科已拥有多家眼科医院、遍布全省的何氏眼科视光中心、一所国际化综合大学——辽宁何氏医学院以及何氏眼产业基地等多家分支机构。
郭明义爱心团队海城雷锋车队简介：
在海城有这样一支队伍，他们每年献血两次、对70岁以上的老人市内乘车免费、扶贫济困、高考期间免费接送赶考的学子……这就是郭明义爱心团队海城雷锋车队。
1月26日，在海城市“春寿元华老年公寓”礼堂“海城雷锋车队”成立。至今 郭明义爱心团队海城雷锋车队走过了7年的历程，全体队员在运营过程中，经常捡到遗失物品都能及时归还失主，义务献血总计150000cc、归还手机大约有八百余部等等。
从文明出发用爱心做起，以奉献服务社会是我们永远不变的宗旨。
圆梦——宣传组
篇7：公益广告策划书
（一）为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。
一、活动目的
1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来
2、帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。
3、增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。
二、活动分析
当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。
三、活动的可行性
1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。
2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。
4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。
5、公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。
6、服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。
公益广告策划书范文
（二）广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。
广告目的：
1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分，其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事故众多，如：新华山西洪洞12月7日电(记者刘翔霄、滕军伟)来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说，截至7日10时30分，事故现场又发现26名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至105人等。
宣传重点：
1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
广告目标对象：
1、广大公众;
2、非法矿厂
传播的原则：
1>传播媒介与方式的多样化;
2>传播过程的连续性;
3>传播范围的广泛性;
4>传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2.络传播
3.户外传播
实施方案：
电视广告：
1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。
3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、络广告。
篇8：公益广告策划书
广告目的：
1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
广告目标对象：
1、广大公众。
2、非法矿厂
传播的原则：
1传播媒介与方式的多样化。
2传播过程的连续性。
3传播范围的广泛性。
4传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播
3.户外传播
实施方案：
电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。
3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
篇9：公益广告策划书
该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。
当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人相信，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。
二 、农夫山泉――农夫山泉有点甜
作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的天然水。
此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得非常巧妙，重点突出了产品的一个亮点。还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则，取得很好的成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。
广告创意答题步骤
1、首先告诉评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形象广告等。(如：老师好，我做的广告是中华牙膏的产品广告)
2 、广告的时长，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。
3、广告创意的主体内容，用画面展示广告创意内容，如：画面一，画面二等，
要用镜头语言，一般有全景、中景、近景、特写等。
4、广告语，也称结束语。有两种形式：字幕和画外音。
广告创意常见方法
创意方法之一----对比法
例：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏!”。
创意方法之二----恫吓法
例：“你把螨虫传给了女儿!”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女面颊接触的特写,镜头拉近,三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去……
创意方法之三----机理法
例：“融了、排了、通了，某某排毒养颜!”
创意方法之四----名人法
例：“抽完之后你给我含一片!”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头。
创意方法之五----幽默法
例：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了，正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”----
创意方法之六----悬念法
如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”
创意方法之七----情感法
例：电视画面展示出青山绿水，一对母女亲密地站在山顶欣赏如画的风景。女儿温柔地将脸贴在母亲怀中，突然被母亲身上的植物针刺刺痛，画面出现三金片的药品包装，继而母女会心地笑了!画外音“贴心还是千金!”。此则广告当中利用“千斤”与“千金”的谐音。
创意方法之八----暗喻法
如，洁尔阴的广告语：“难言之隐，一洗了之”， 暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目标人群是十分有效的。
创意方法之九----歌唱法
例：“老张今天感冒了，头疼鼻塞咳嗽了，多亏准备了白加黑呀……”利用雪村的〈东北人都是活雷锋〉的滑稽曲调重新填词，很好地借助流行歌曲的大众传播性。
创意方法之十----专家法
例：“医学研究证明，感冒是由于病毒引起的，感康有效杀灭病毒，治疗感冒!”
创意方法之十一----地域神秘法
例：“这是观音草，我们苗家千百年来一直用它治疗咳嗽……”—咳速停糖浆的电视广告。电视画面上一位身着苗族服饰、背被采药筐的老者向面前的一位小姑娘诉说着苗药的历史和功效。
创意方法之十二----虚张声势法
篇10：公益广告策划书
电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。 2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。 3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!平面报刊广告：方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。 方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
公益广告策划书范文(3)活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。 活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。 活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。 活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划：1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。 2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。 3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱 4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。 此活动过程由院青协策划、组织、挑选。