女装的创意广告词（共14篇）
篇1：女装的创意广告词
1. 成功女人的见证。
2. 雅动心弦，魅舞云端。
3. 靓丽女人的蕾丝边。
4. 法式贵族新体验。
5. 优雅的翅膀。
6. 取悦自己，美丽到底。
7. 穿出高贵自己。
8. 流行趋势，蕾丝蜜施;欧洲名媛，高贵之选。
9. 衬托您的尊贵。
10. 取悦自己，奢华到底。
篇2：女装的创意广告词
2. 优品女装，品优人生。
3. 优品，让女人锦上添花!
4. 优品风情，时尚女人国。
5. 优雅品质，魅力极致。
6. 做优品女人，享优品生活。
7. 优品在身，魅力顿生。
8. 鼠标一点，开始你的美丽旅程!
9. 优色绝美品慧娴。
篇3：女装的创意广告词
一、服装创意结构设计及省的含义
首先让我们先了解下什么叫吉祥图案,在漫长的岁月里,我们的祖先创造了许多向往自由、追求美好生活、寓意吉祥的图案。这些图案巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星晨、风雨雷电、文字等,以神话传说、民间谚语为题材,通过比拟、双关、谐音、象征等手法,创造出图形与吉祥寓意完美结合的美术形式。我们把这种具有历史渊源、富于民间特色,又蕴涵吉祥企盼的图案称之为中国传统吉祥图案。依据吉祥图案的应用载体,可以分为建筑装饰图案、家具装饰、印染织绣图案、瓷器图案、漆器图案等。根据吉祥图案的题材可分为人物类、兽类、植物类、文字类、几何纹等组合类。服装结构设计或称之为纸样设计,是根据服装效果图或款式图进行各部件平面展开的过程。这一过程往往是根据人体的结构及尺寸来计算绘制完成,但随着服装设计个性化时代的到来,现今,它也融入了更多的创意理念与方法,成为服装造型设计的重要手段,我们可以称之为服装的创意结构设计。当然,服装的结构设计离不开对于省道的认识与使用,因为人体并非单纯圆筒形或球形,而是一个复杂的三维立体,其胸腰差决定了衣身结构的繁复变化。为使平面状的布料与复杂的人体曲面相吻合,必须从服装结构的处理方法开始。
“省”(Dart)顾名思义就是指省略、省去的意思,是在平面的布匹上通过捏掉或剪掉多余的面料,使得布匹由平面转化成符合人体结构的立体造型,那么捏掉或剪掉的量就称为“省量”,缝合后形成的拼缝称为“省道”(图1)。经过省道处理,平面布料会呈现出圆锥形或圆台形等立体效果,从而使衣片或服装与人体达到高度地贴合(图2),如上装的胸省和腰省缝合后所形成的曲面是圆锥形,在纸样中通常表现为V字形状或“枣核”形状,正是省的使用才使服装由宽松进入合体状态。
二、服装中省的分类及转移方法
女性人体体表是由多个复杂曲面构成,因此省道遍布服装各个部位,不同部位的省道其所在位置和外观形态是不同的,大致可以分为两类:第一,按省道所在部位分,位于胸凸处的称为胸省,位于腰部的称为腰省,位于后背肩胛骨处的称为肩胛省。围绕着人体凸点,在保持服装合体度不变的情况下,如果省的位置发生变化又会形成多种新的省道,比如位于领口处的称为领口省,位于门襟处的称为止口省,位于腋下的称为腋下省等(图3、图4);第二,按省的形态分,省形类似钉子形状的,上部较平行,下部成尖形的称为钉子省,常用于塑造肩部和胸部复杂形态的曲面,如肩省、领口省等。省形类似锥形的称为锥形省,常用于制作圆锥形曲面,如腰省、袖肘省等。省道一端为尖形,另一端为非固定形,或两端都是非固定形的称为开花省,是一种具有装饰性与功能性的省道。省的形状两端尖,中间宽,称为“橄榄省”或“枣核省”,常用于上装的腰省。省形为弧形状,省道有从上部至下部均匀变小及上部较平行、下部成尖形等形状的称为弧形省,兼具装饰与功能的作用。通过省道的加入,使得单纯的平面变成复杂曲面,构成了适合人体的多样化服装。
当把省进行集中或分散使用的时候就形成省的转移。所谓省的转移就是根据款式设计的要求,改变其原有的位置,或通过其它方法比如分割线、褶裥来构成新的立体造型的过程,它是现代女装创意结构设计的核心。
服装中每一种省道都是由三部分构成,即省的位置、省的角度与省的长度,称之为省的三种属性。其中省的位置的改变与服装款式的设计相关,能够进行转移的省要满足的条件是省尖点对准人体的凸点,比如胸点(BP点)、肩胛点等,否则就不能转移。在省的转移过程中省的角度(省的大小)不会发生改变,保证人体曲面塑造的效果不会变化,省的长度则会根据省位的不同发生变化,一般距离人体凸点愈近省长愈短,距离愈远省长愈长。如果省尖不对准人体凸点,只能采用省消除的办法来去除余量。
省道转移的常用方法分为两种:一种是在新省道的位置剪开纸样,折叠原有的省道,使剪开的部位张开,张开量的多少即是新省道的量,这种方法称为“剪开法”。利用这种方法能直观、形象地理解省的转移,并且适用于复杂的直线或曲线甚至是多省道的转移,但它必须通过破坏纸样来完成,不利于纸样绘制过程的保存;第二种是原型旋转法,即通过按压凸点旋转原型来实现省道的转移,此种方法操作方便,但过于抽象,结合实际的服装制作来理解会更有效。当然,这两种方法都能达到相同的效果。省道转移之后的表现形式又可分为断缝、褶裥两种,大大丰富了女装的款式及廓形设计。
三、以胸省的转移为例探讨创意结构的设计方法
下面以胸省的转移为例来探讨女装创意结构设计的方法。第一,胸省的基础转移。图3是单个集中腋下省的生产图和纸样图,利用衣身前片原型,运用上述省道的转移方法,将原型的胸省转移到新省道处。同理,根据省位的不同可构成多种基本省的转移,即领口省、肩省、腰省、止口省等(见图4)。通过基本转移可以看出,以胸点为圆心一周都可以进行省的设计,当然,我们也可以把胸省转移成不等量的多省的设计。选用衣身原型前衣片,按生产图作出新省位线,并作辅助线,将省端点与胸点连接,运用省道转移的方法,将总的胸省量分为不等量的3份,并转移至3个新省位中,使总省量不变并最终修正领部新省形态,忽略不必要的省量(图5)。第二,利用胸省和腰省组合形成断缝设计。所谓断缝就是利用省道分割将一片结构转变成两片或更多片数的组合结构,以达到结构合理与款式设计的目的。例如经典的公主线结构、派纳尔线结构等(图6)。运用此种方法,我们也可以任意地将胸省和腰省连接形成无数种断缝设计。将领口省与腰省连接,止口省与腰省连接等(图7)。第三,省的转移与褶裥相结合。两者结合使用可形成既有装饰性又具有修身性的褶裥设计。褶裥设计以往多用于礼服设计中,但随着礼服元素的成衣化趋势,由省道转移形成褶裥已成为结构设计的常用方法(图8)。第四,省的转移与装饰性分割线相结合,达到一种新的设计效果。在服装当中,按照造型目的,可以把线迹划分为装饰性线迹与功能性线迹两种,其中把具有转省功能的线迹称之为功能性线迹,反之则是装饰性线迹。例如省道与肩部育克的组合设计,丰富了视觉效果的同时又完美的塑造了人体肩部结构(图9)。第五,省的转移与褶裥及装饰性分割线相结合。这种多元素的结合是对结构设计的纵深理解,能创造出更为丰富的视觉效果(图10)。第六,省的转移与部分独立的立体造型相结合。省的转移本身即是塑造立体形态,当它与某些局部立体造型相结合则会给人一种视觉的独特审美和设计思维上的启发性(图11)。
四、结语
总而言之,服装的创意设计已由单纯的款式设计逐步延伸到服装加工的每个环节,包括面料设计、图案设计、结构设计与工艺设计等。与以往平面的视觉设计效果不同,从服装的内在结构出发,探索更多的设计空间和审美趣味,往往给服装带来一种全新的空间效果和独特的设计韵味,这也不断激励和促使着设计师们对结构设计的不断探索。
摘要：服装的结构设计作为连接款式设计与工艺制作的桥梁,其本身也蕴含着诸多创意元素和思维方法,本文从省道转移的角度来探讨服装的创意结构设计,通过对省的转移、分割线的设计、褶裥设计、立体造型及综合元素运用等角度分析结构创意的思路与方法,最终打开隐藏于女装创意结构设计的密码。
关键词：女装设计,省道转移,创意结构
参考文献
[1]《パターンマジック》中道友子著文化出版局出版时间:2005
[2]《服装造型学-理论篇》三吉满智子著中国纺织出版社出版时间:2006
[3]《女装结构设计(下)》王建萍编著东华大学出版社出版时间:2014
篇4：奇妙的广告创意
深夜，一名白衣女子被一个陌生男子跟踪。为了躲避，她跑进一个建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。
工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者却追得越来越近。就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人的头撞到了一根横贯的钢管上。
原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。
这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”
不管世界多疯狂
一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追着一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。
直升机里不断传来最新战况：“看，他又去那儿了。”
一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进快餐店，警车一路追来。
突然，罪犯拿着一杯咖啡和一个快餐袋跑了回来，驾车离去。警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随罪犯。
最后的广告语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，再喝点咖啡总还是有时间的。
将爱情进行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，扔得满地狼藉。
看起来像是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷攘攘”的分手大战。
这时，出现了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。
正要感叹老头的好心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面镶着老头与妻子的合影。
镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。
到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子只是个看热闹的。
看来，扔东西出气并非年轻人的专利。画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。
（张珠容摘自《喜剧世界》2015年8月下）
篇5：有创意的女装品牌服饰广告词
2. bythree穿起来，女孩更可爱!
3. 我就是这样子的女生!
4. 我愿意，为你付出一“身”。
5. bythree,带你寻找消失的梦。
6. bythree可爱服饰，女孩们电脑里的私人衣柜。
7. bythree穿在身，女孩美十分!
8. 经典女人味，悸动男人心。
9. bythree服装，从台湾回来的精灵!
篇6：最好的女装广告词
2. 五彩衣上秀，十景梦里人。
3. 五光十色，衣你所愿。
4. 五光十色的美好体验，衣五衣十的倾力奉献。
5. 妩五媚娇艳，十分动人，衣五衣十，精心打造女人之美。
6. 舞动，旋转，裙角依依，你缓缓走近我听见了遇见的故事。
7. 鲜艳的服装，衬托出爱美的你。
8. 鲜艳服饰身上穿，城市佳丽添亮色，高贵品质哪里来?听我衣五衣十给您说。
9. 享受时尚，尽显奢华。
10. 写意风尚，浓情人生。
11. 新时代，新时尚，衣五衣十展现给你。
12. 选衣五衣十，做时尚女人。
13. 选择衣五衣拾，让你的选择别无所选。
14. 摇曳多姿，步步生莲。
15. 一五一十，遇见更好的自己。
16. 一五一十的幸福生活，衣五衣十的美丽时尚。
17. 衣被海内，冥冥缘中至此方。
18. 衣彩如虹，如影随行。
19. 衣动精彩人生，流行时尚倾城。
20. 衣袂款款，品味浪漫，衣五衣十。
21. 衣能遮羞的曾经，霓裳羽衣的当下。
22. 衣衫拂动，曼妙花香。
23. 衣五衣十，灿如夏花。
24. 衣五衣十，阐述美的真谛。
25. 衣五衣十，国际潮流，奢华盛宴，专为女人而生!
26. 衣五衣十，美丽从你开始。
27. 衣五衣十，女性的衣舞衣诗。
28. 衣五衣十，时代潮流，您的第一选择!
29. 衣五衣十，时尚潮流。
篇7：淘宝卖女装的广告词
2. 衣能遮羞的曾经，霓裳羽衣的当下。
3. 衣衫拂动，曼妙花香。
4. 衣五衣十，灿如夏花。
5. 衣五衣十，阐述美的真谛。
6. 衣五衣十，国际潮流，奢华盛宴，专为女人而生!
7. 衣五衣十，美丽从你开始。
8. 衣五衣十，女性的衣舞衣诗。
9. 衣五衣十，时代潮流，您的第一选择!
10. 衣五衣十，时尚潮流。
11. 衣五衣十，天使的选择。
12. 衣五衣十，向您阐述女人魅力。
13. 衣五衣十，一期一会。
14. 衣五衣十，伊人所爱!
15. 衣五衣十，引领时尚;衣八三五，国际同流。
16. 衣五衣十，有啥说啥，质量就是好。
17. 衣五衣十，只为你饰。
18. 衣五衣十的精彩，百分百靓丽动人!
19. 衣五衣十的精彩，千万佳丽的选择!
20. 衣五衣十的女性，楚楚动人，气质优雅，国际范儿，捕获男人的眼光。
21. 衣五衣十的女子，就如美丽的天使，她用多情的箭矢，深深射在我心底。
22. 衣五衣十是您活力的奔放，快乐的开始。
23. 衣香鬓影繁如梦，为衣消的人憔悴。
24. 衣者父母心，来者幸福人。
25. 依衣由我所爱。
26. 怡情秀美佳人，舞动靓丽青春。
27. 拥有“衣五衣十”的春季，你可以比花儿更娇艳!
28. 优雅的裙脚，每一步都有你极致的韵味。
29. 优雅身姿美衣妆，衣五衣十美人赏。
30. 有主张，不夸张，衣五衣十，从心开始。
31. 玉颜凤妆为谁容，只为悦己美如虹。
32. 原创的潮，色彩的魅。
33. 在你必经的路旁，我站成一棵树，裙角依依，随风卷起温柔的浪漫。
34. 在时光里绣满朵朵的花。
35. 遮不住魅力，挡不住风采，精心设计，时尚搭配，美丽尽在“衣五衣十”。
36. 这里是你唯一的制造纺，这里有你特别选择的指引，这里会让你对潮流情有独钟，衣五衣拾让你拥有所有。
37. 至美至爱衣相配，时尚风格彰显在。
38. 追求品味，知性女人。
39. 追随我们/衣五衣十的脚步，为您找到最美的自己。
篇8：女装的创意广告词
众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。
一、策略与创意的结合
在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。
如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。
联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。
二、广告创意
在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。
联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。
在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。
大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。
摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。
关键词：创意,广告,产品
参考文献
[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。
[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。
[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。
篇9：女装的创意广告词
关键词：创意传播；沟通元；广告
作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。
一、创意传播的沟通元
（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本
在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。
（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象
在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。
而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。
二、沟通元与广告创意传播
广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。
相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。
创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。
三、结语
综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。
【参考文献】
[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.
[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.
篇10：女装批发平台的广告词
2. 天生只为呈现时尚典雅。
3. 打造优质的生活，带来品质的保证，优品你的选择。
4. 优秀品质——优品女装。
5. 气质是可以穿出来的——优品服饰。
6. 优品一笑，百魅丛生。
7. 优美身材，品味人生!
8. 时尚优品，让精彩多“衣”点!
9. 优质生活，品味时尚。
10. 优秀品质，优越品味。
11. 每一面试衣镜的迷恋，优品女装。
12. 无尽需求尽在优品商城!
13. 信优品女人优品位佳!
14. 一城载优品，一(衣)装饰未来。
篇11：新款女装的精彩宣传广告词
2. 寇牌服饰，让生活更优雅。
3. 因你而美丽，我的最爱。
4. 女装选寇牌，优雅自然来。
5. 我要我年轻，我有我优雅。
6. 寇牌相伴，优雅随行。
7. 寇牌，年轻一代的优雅之选。
8. 寇牌，成就优雅女性。
9. 蔻牌服饰，简约内外。
篇12：女装批发平台的宣传广告词
2. 优品商城——精品女人的百宝箱。
3. 优品商城——时尚女性一站式购物。
4. 一身女人味，一群男人醉。
5. 优品瞬间，美丽无间。
6. 女人的美，由你决定。
7. 优品一身，魅力顿生。
8. 穿上优品，柔情似水。
9. 优品女人的美不止一面!
10. 生活，要多姿多彩;美丽，需要五颜六色。
11. 优品女人，选择优品!
12. 品质生活，优雅你我。
13. 美丽追求，优品拥有!
14. 与美丽同行，优品伴你成长。
篇13：英语广告语言的创意
广告语言的创意原则
一则上乘的英语广告,必须符合AIDMA法则。即:Attention(引起读者注意)、Interest(激起读者兴趣)、Desire(唤起读者欲望)、Memory(让读者过目不忘)、Action(使读者采取行动)。这一原则要求创作者必须掌握读者或听者的心理,从语言上匠心独运,别出心裁。请看下列两则广告:
例1:What’s more,during our new appliance sale we’ve knocked up to 50%off top name brands.(更重要的是在新产品销售过程中,我们已击败了高达50%的顶级品牌。)knock在此的意思是defeat(击败),但是表达效果却比defeat要生动得多。
例2:Keep the frog out of your throat.(让青蛙跳出你的喉咙。)这是一个咽喉片广告的最后一句话,广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。
广告结构的创意
一则完善的书面广告应由以下各部分组成:标题、正文、口号和商标。
标题,代表广告的主题,是广告的核心。国际广告大师大卫·奥格威曾经说过:“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”因此广告标题必须突出重点,高度概括广告的中心思想,使消费者获悉广告的基本信息。
广告正文是对广告标题的进一步说明与解释。在市场经济的激烈竞争中,广告的设计必须迎合消费者的心理需求,因此,在广告内容上就必须注意广告选词的通俗化与语言的文学化问题。通俗化,即通俗易懂,言简意赅,不故弄玄虚。文学化,即选词雅致优美,不落俗套。
广告口号通常是一则广告中具有鼓动性与号召力的简洁的文字表达形式,旨在维持所做广告的宣传效应。广告口号一般都很简洁,通常不超过10个词。口号的撰写通常应遵循下列准则:1.易读上口,便于记忆。例如:Another day,A better way.(新的一天,新的方式。)这是奔驰轿车广告口号措词的简洁,发音的压韵,使读者过目不忘,达到广告的效应。2.具有号召力,促使读者采取行动。例如:Reaching out to the world.(跑遍世界每个角落。)这是Daihatsu轿车广告的口号,使读者随即产生丰富的想象和行动的欲望。
商标,顾名思义,是商品的标记。通常它以其新颖独特的简易视觉形象在广告中起着不可忽视的作用。英文广告的商标设计主要有以下两种方法:1.仿词。在商标设计中,往往可仿照英文某个单词而创造出新词来作为商标。例如:Cuccess(汉语名称为“臣功”),就是仿照英文单词“Success”(成功)得来的。2.巧用英文字母。巧用英文字母设计商标的方法在广告中较为常见,它是通过对英文字母的巧妙设计或精心组合而成。
广告语言词法的创意
英文广告要想达到AIDMA法则的要求,创作者必须从广告语言词法上下工夫。一般说来,广告语言的基本特征在于简洁明快、形象生动和口语化。
1.选用简明易懂的常用词。广告用语须通俗易懂,使读者尽快得到信息。例如:Take time,Any time.(无论何时,享受生活。)连用两个time,使语言显得简洁、明快,且用词简单,意思明了。
2.模拟新造词。新造词使语言变得生动活泼,引起读者的感知而达到促销的目的。例如:央视9套中的栏目“travelogue”(游记、旅行见闻)一名,由travel和dialogue两词生造而成,既道出了栏目的内容,又表述了栏目的性质,言简意明。
3.运用复合词。复合词不受英语语法在词序排列上的限制,比较灵活,能充分体现广告创作的创新精神,使用起来更加轻松活泼,给人留下深刻的印象。例如:Evergreen,Roundthe-world service.(长青,环球的服务。)此系Evergreen Marine Corp.的广告,复合形容词修饰service,显得简单明了,欢快流畅,加深了读者的印象。
4.谐音双关。谐音双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。例如:More sun and air for your son and heir.(这里有充足的阳光,清新的空气,一切为了您的子孙后代。)这则房地产广告谐音双关,语言幽默,令人难忘。
广告语言句法的创意
英语广告的句法结构简单,句子短促有力,多用祈使句,少用否定句,是广告英语句法的基本特色。
1.多采用口语化的简单句。采用口语化的句子,读起来朗朗上口,富有亲切感。例如:日本Mild Seven香烟的广告词,其句子结构简单,口语性强,使读者容易接受。That’s it,You’ve decided.You’ve done enough this year.(是的,你已经决定了,今年已经做得足够了)。整个广告中无一难词怪句,简单并口语化,不但容易理解,同时使读者倍感亲切,容易接受。
2.巧用祈使句。广告的目的在于引导人们采取某种行为或接受某种观点,因而应多用祈使句以达到劝说消费者购买商品的语用功能。例如:CHOOSE YOUR PRICE!CHOOSE YOUR COMFORT!(选择你的价格!选择你的舒适!)这是一则沙发广告,连用两个祈使句,语气中肯,将选择的权利交给了消费者,替消费者着想,令消费者乐于接受,达到了广告劝说的功能。
3.多用省略句。使用省略句是精练语言的有效方法之一,因而广告语言中常常采用省略句。例如:Special purchase too good to miss.(特价购买,机不可失。)这是一则推销珠宝首饰的广告,句子省略了动词“is”,但意思却非常明了。
4.多用并列结构。并列结构短促有力,易于理解,因而广告英语中并列结构使用频繁。例如:You’ve worked at it.You’ve earned it.You’ve taken advice from so many people you could write a book.(你一直在努力工作,你的利润一直很高,你一直在听取来自很多人的建议,你的历史足以写成一本书了。)此则马自达(Mazda)汽车的广告词采用并列结构,在同样的构词中、同样的韵脚中,在不知不觉中加强了读者的记忆效果。
5.借用谚语、成语和名言警句。谚语和名言警句都是日常生活中流传的一些固定佳句,通俗朴素的语言反映深刻的道理,使用这些佳句可使得广告语言起到妙语连珠的效果。例如:We take no pride in prejudice.(以公正为荣,视偏见为耻。)这是The Times的广告用语,它巧用了英国文学名著Pride and Prejudice的名称,加强了广告的文化性,利用了读者已有的文学语言修养,从而起到了广告的信息传递作用。
广告语言修辞手法的创意
在广告语言中,如果修辞运用得当,则可以为广告带来事半功倍的效果。广告中常用的修辞手法有拟人、双关、比喻、押韵等。
1.拟人。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化,使读者倍感亲切。例如某鲜花的广告Flowers by interflow speak from the heart(鲜花是发自内心的表达),使花具有人情味。
2.双关。双关语利用语言文字同音异义的关系,使一句话涉及同一事物的两个方面。双关语的恰当运用,可催人联想,加深记忆。例如:I’m More satisfied.(我更加满意。)More牌香烟广告,一方面More是牌名,另一方面More作副词修饰satisfied。
3.比喻。比喻是广告语言中的常见修辞手法,使用频率也最高,通常有明喻(Simile)和暗喻(Metaphor)之分。运用比喻可使得广告形象生动,且易为读者接受。例如:Now renting a car is as easy as signing your name.(当今,租赁一辆车就跟签名一样容易。)这是一则出租汽车公司的广告,采用明喻手法。Big things come in small packages.(大东西小包装)此则电脑广告中的“small packages”暗喻指“computer”。
4.押韵。押韵在广告中十分常见。这种手法的采用,使得广告词成为诗一般的语言,朗朗上口,易于记忆。例如佳能打印机广告:Impossible made possible.(使不可能变为可能。)
篇14：广告文案的创意与说辞
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②
我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。
在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。
参考文献：
①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。
②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。
③转引自朱维理《科学与艺术相融 提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。