塑身衣品牌广告语（共15篇）
篇1：塑身衣品牌广告语
塑身衣品牌广告语汇总
让您的皮肤呼吸起来，让您的生活美好起来，那就选择修婷自然塑身衣!
三月不减肥，四月徒伤悲 修婷来帮您，永远不自卑。
瘦身不发愁，越穿越美丽。
修复身材，塑造美丽。
修去累赘，百转千回，还看修婷。
修身“挺”立，修婷，让你做完美女人。
修身材，婷美丽。
修身材，挺魅力。
修身养型，娉婷婀娜——修婷塑身衣。
修婷，尽展S魅力。
修婷，塑造您的`婷婷玉立。
修婷，小肚子终将只是浮云。
修婷，修婷，修得亭亭玉立。
修婷，修婷曲线迷人，拥有修婷，苗条不再是梦想!修婷真好。它好，我也好。
修婷，秀出你想要的生活。
修婷，秀出你想要的未来。
修婷打造完美女人，修出您原有的精彩。
修婷内衣，秒杀一切赘肉。
修婷燃脂塑身效果快，还你春夏迷人好身材，现在抢购，还有1元超值换购，超值哦!
修婷塑身内衣，更品位，更女人。
修婷塑身衣，给想瘦的您一个机会。
修婷塑身衣，美女小蛮腰。
修婷塑身衣，让女人更美丽!
修婷塑身衣，瘦不可挡，哇，修婷塑身衣，越瘦越有型，越给力喔。
瞬间塑身，完美重现。
完美曲线，“挺”而易见。
完美曲线展出来——修婷塑身衣。
完美身型，由您掌控——修婷瘦身衣。
我型我塑，塑出好身材。
我要优美动人，我要魔鬼身材，我就要穿修婷……
先瘦身，后美体，S曲线不是浮云。
纤出美丽，塑造动人。
纤你身，瘦你体，美你形。
纤纤细腰，修婷塑造。
纤腰，秀臀，没有小肚腩，修婷的魔力帮你实现，春夏服饰人你穿。
享受，还想瘦;修婷，帮你忙;爱美，不是罪;瘦身，穿起来。
享瘦魔鬼身形，塑形完美体现。
想瘦其实很简单——修婷塑身衣。
性感身材穿出来——修婷塑身内衣。
休让好身材停下来，莫让蛮腰藏起来。
休停?修婷!美好身材休要停!
修长身材，婷婷玉立，来自修婷塑身衣。
修长挺拔，亭亭玉立，从修婷塑身衣开始。
修出好身材，挺(婷)出自信来。
修出身材，秀出未来。
塑的不仅仅是身材，更是自信。
塑身，塑身，塑造你的完美人生。136包邮，满100还多送你一件，你还等什么?
塑身材，更贴心，我知女人心。
塑身美体，修婷予你。
塑身妩媚，满百赠一。
塑身衣，我就要“休婷”。
塑在我身，倾在你心。
塑造的不是你的身材，更是你自信的生活!
塑造完美女人，乐享幸福人生。
塑造完美身材，我首选修婷。
提臀、瘦身、美腿，百里送一。
天呐，我的衣服又得买小一码啦!
婷美，穿起来就是美。
婷婷玉立，就是修婷。
挺(婷)美女人， 修出来——婷美塑身衣。
挺出胸部，美丽臀部。
篇2：塑身衣品牌广告语
2. 东方千瀛，名品天下。
3. 完美，就这么简单。
4. 我形我塑，演“衣”时尚。
5. 东方千瀛，引领塑身内衣时尚潮流。
6. 东方千瀛塑身内衣，贴身贴心的好伴侣。
7. 看得见，摸得着。
8. 我只享受东方千瀛塑身内衣给我的感觉。
9. 因我而美，以你为荣。
10. 东方千瀛，曲线零距离。
11. 关爱无限，美丽凸现。
12. 每一天，美一天——东方千瀛，美是我们的执着。
13. 塑造完美身材，展示女人风采。
14. 完美曲线，完美呈现。
篇3：塑身衣品牌广告语
在众多国际著名品牌中, 他们大多具有很平凡的名字, 要想在中国市场获得吸引众多眼球的注意力, 就必须在译为中文时具有巧妙的构思。在激烈的市场竞争中, 如果把营销比喻成一场战役, 那么巧妙、新颖、成功的品牌名称就像一面不倒的军旗, 引领品牌获得更长久的发展。要在全球范围内营销国际品牌, 就必然要跨越各种文化障碍, 如历史差异、行为习惯差异、语言生活差异、宗教差异等。
由于西方国家的文化比较相似, 所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中国文化与西方文化差异较大, 因此, 国外品牌要打入华人市场, 必须慎重考虑命名问题。使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念, 而上升到文化心理和市场重新定位层面。
二、商标和广告语的名称来源和翻译策略
(一) 通过词义来选择商标
中国人把海燕看作值得学习的榜样, 故有“像海燕一样搏击风浪”之说, 出口产品也常用Petrel (海燕) 作商标。殊不知, 西方人对petrel (海燕) 并无好感。《朗曼现代英语词典》中海燕有“预示灾难、纠纷、暴力行为即将出现的人或幸灾乐祸的人”之意。可见中西方对海燕的联想有很大差别。还有, From sharp minds, come Sharp products.智聪产品, 来自夏普, ‘'sharp”一词既是产品的品牌, 又含有“精明的, 智惫的”意义。因此, 实际上, 这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”, 就会拥有智惫结合了起来, 以获得人们的认同。
(二) 创始者的人名
麦当劳的英文“Mc Donald’s”, 它是由商店店主的名字的所有格形成。从迪斯尼、爱迪生、福特等几家大公司的名称来看, 西方人喜欢用姓氏为公司命名。但是华人却不一样, 他们往往喜欢以喜庆、吉祥、能够带来财富的词汇给店铺命名, 如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登“等。Mc Donald是个小人物, 他比不上爱迪生, 人家是世界闻名的大科学家, 也不如迪斯尼, 因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词, 所以如果老老实实地把“Mc Donald’s”, 如果音译成译成“麦克唐纳的店”, 就显得过于平淡。而“麦当劳”这个名字的翻译就非常成功:即大致保留了原发音;又体现了食品店的性质;蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义;风格既“中”又“洋”, 符合华人的口味。
(三) 中西文化的双重考虑
“可口可乐”的英语原称是“Coca Cola”, 很多人喝, 但却很少有人追问:“Coca Cola”是什么意思?事实上, Coca和Cola是两种植物的名字, 音译为古柯树和可乐树, 古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料, 古柯叶里面含有古柯碱, 也叫可卡因 (有时用做局总麻醉药, 尤其用于眼睛、鼻子或喉咙, 还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品) 。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”, 真是Coca Cola公司的化腐朽为神奇。广告词:You cannot beat the feeling. (挡不住的诱惑) , 非常棒。“可口可乐”译名的成功之处在于:既保留了原文押头韵的响亮发音;又完全抛弃了原文的意思, 而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战, 手段高明。这种饮品的味道并非人人喜欢, 很多人甚至觉得它像中药, 但它却自称“可口”, 而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬, 讨好大众。
(四) 音译
有的品牌名称只进行音译, 如“麦斯威尔”咖啡, 仅仅是“Maxwell”的发音而已。Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓, 意犹未尽。 (麦氏咖啡) 由于它的诉求对象是白领阶层, 尤其是“外向型”白领, 因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账, 就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时, 就有人听村里的农民议论:“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣, 可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。
三、结语
好的商标和广告, 不仅要对标题所做的许诺加以证实, 还要阐述与同类产品相竞争的优越性, 语言也要简洁生动, 尽量采用各种修饰手段来提高渲染力。要有美感, 言以洁为“美”, 尤其是在广告英语中, 生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理, 冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理, 因此, 英语广告语言十分注意行文简练, 我们将更多地研究广告语的翻译, 注入更多新的元素。
参考文献
[1]白洁.双关修辞格在英语广告中的运用及其翻译[J].淮北煤炭师范学院学报 (哲学社会科学版) , 2003 (5) .
[2]曹明伦.广告语言的基本特点及其翻译[J].中国翻译, 2006 (6) .
[3]陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海外语教育出版社, 1979.
[4]葛秋颖, 高忻.浅析英汉广告语中双关的应用和翻译[J].中州大学学报, 2004 (3) .
[5]贾文波.应用翻译功能论[M].北京:中国对外翻译出版公司, 2004.
[6]刘荣征.浅谈广告英语中双关语、杜撰词、仿似、明喻、暗喻的翻译[J].中国地质大学学报 (社会科学版) , 2002 (5) .
[7]吕煦.实用英语修辞[M].北京:清华大学出版社, 2004.
篇4：塑身内衣宣传广告词
2. 东方千瀛，缔造完美女性。
3. 好内衣好身材，好心情好自在。
4. 东方千瀛塑身内衣，让你美丽绽放。
5. 东方千塑，东方千万女性塑身的明智之选!
6. 不同的女人，相同的选择。
7. 想象，不如穿上……
8. 灼伤男人眼睛的“胸”器。
9. 东方千瀛，给我不一样的呵护。
10. 好身材是可以穿出来的。
11. 时尚遂心，精彩随行。
12. 没束缚，更舒服。
13. 东方千瀛塑身内衣，让您更有女人味。
14. 塑造苗条之美。
篇5：经典的塑身内衣广告词
2. 动人曲线，一见倾心……
3. 你形我塑，重现你的完美。
4. 千瀛塑身，每天都是好心情。
5. 温柔依依，东方千瀛。
6. 贴身的才是贴心的。
7. 温馨一身，关爱永恒。
8. 精致立体，凸显三围。
9. 透美体，秀自己。
10. 美不胜收，魅不可挡。
11. 穿东方千瀛，找回自己的美丽。
12. 东方千瀛，给你“触电”的感觉!
13. 凹凸有致，自然更美。
14. 好身材，线在就能拥有。
篇6：塑身衣品牌广告语
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女装品牌广告语大全
1、品质生活，优雅你我。
2、穿优品衣，做时尚人。
3、一优品质，时尚潮流。
4、一样的流派，不一样的做派。
5、贵是一种态度，时尚才能有新高度。
6、优品世界，丽人风采。
7、优品商城，不一样的感觉，不一样的你。
8、到优品商城，做优尚女人。
9、色泽高雅，魅力优品。
10、优品，你的私人衣橱顾问。
11、优良女装，品味时尚。
12、优品女装，女人的时尚衣柜。
13、优雅气质令人醉，细细品尝女人味。
14、优品人人购，品优人人乐。
15、优品，时尚魅力e生活。
16、我就是风景，优品女装。
17、做优雅女人，选优品女装。
18、优品商城引领时尚新力量。
19、时尚不贵，一步到位。
20、时尚休闲，感动女人。
21、简约至美，优品最美。
22、优品，只为有品位的您。
23、精于优，质为品。
24、优享时尚，品位优雅。
25、悠闲生活，高雅品位。
26、优雅品味，博得芳心。
27、优品商城，总有你想要的!
28、优雅自然散发，魅力值得品味。
29、优秀品质，独特享受。
30、望眼欲穿，尽在优品。
31、上优品商城，做魅力女人。
32、女人的美，由你决定。
33、优品女人，一步到位。
34、精彩百变，闪电换装。
35、女人味，优品味!
36、优品相伴，美丽更新。
37、优品，给您e路时尚魅力。
38、有比较才能出优品。
39、引领时尚潮流，细品优雅高贵。
40、优你所爱，品享时尚。
41、优品，让你穿出风景。
42、衣优未尽，饰尚精品。
43、魅力源于自信，美丽来自优品女装。
44、时尚女士的选择，尽在优品女装。
45、优品画龙点睛，女人优雅倾城。
46、e网时尚，衣露魅力。
47、忆往昔服装品牌千余种，看今朝正是优品时尚时。
48、时尚有我，优品女装。
49、专为优秀女性提供高品位女装!50、优品商城，淘出你所爱!
51、优品女装，让你做个魅力女人。
52、精制形象，品位生活，尽在优品。
53、悠悠芳心，悠然于心。
54、韩版时尚休闲，优品女人任淘。
55、上品生活，优质享受。
56、优你所爱，品享精彩。
57、天生只为呈现时尚典雅。
58、爱美丽，爱优品!
59、优品，您的魅力e站。
60、优姿靓品，魅力新天地。
61、时尚优品，潮流添娇。
62、专业优品休闲女装批发网络平台。
63、休闲优品，锁住你最时尚的美。
64、优雅尚品休闲女装专业批发商。
65、品味优雅，优品女人。
66、衣中优品，人中佳丽
67、优品商城，钟爱优加。
68、优享生活时尚，细品慧质兰心。
69、有你在身边，品味不一般。
70、E言九鼎的承诺，衣生衣饰的优品。
71、优你所爱，品享流行。
72、淘出美丽，淘出时尚好生活!
73、天生丽人质，优品外在美。
74、优品商城，卖的就是流行。
75、优于外，品于内，做优品女人。
76、做妩媚女人，去优品商城。
77、优于一切，唯有优品。
78、穿优品的女装，才能享受时尚。
79、男人穿价钱，女人穿优品。
80、优秀的人行动多于心动，优品让女人更优秀。
81、我爱优质生活，我穿优品女装。
82、用优品服装，做极品女人。
83、女装何处寻，只需上优品!84、优人一等显尊贵，品味高雅令人醉。
85、优秀源于品味，品味因你不同。
86、时尚寒流，21度时尚女装。
87、时尚优品，气质女人。
88、买女装，选优品!89、有标准才有优品。
篇7：话说广告和品牌
随着市场经济的发展,媒体也早已走下了神坛,某种程度上,媒体就是一个提供某种服务的公司。这样一个公司,当然是以盈利为目的,也并不必然就能给客户提供最好的广告服务,谨慎选择广告媒体是必须的。
笔者最近就碰到这样一个事情,有一朋友也在媒体工作,上个月该公司领导开会还鼓舞大家好好努力,完成今年任务,随后就突然宣布停刊了。
这样,广告主即使能追回剩余广告款,已经刊登过的广告的能有多少含金量呢?除了追款和懊恼之外,引以为戒应该是他们最大的收获。
引用一家广告公司资深媒介购买总监的话,判断一份媒体,从外包装、印刷到内容,不能放过每一个细节。要看她是否多年来出色依旧,要看内容在同类中是否出类拔萃,要看其业内的口碑。当然,对媒体提供的数据,也要仔细分辨。
所谓品牌,就是产品的牌子,是销售者给自己产品规定的商业名称,通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成,以便同竞争者和消费者的产品相区别。
对一个企业来说,品牌的建设是一个非常系统化的长期工程,不是一句口号,一个观念也不是开几个新闻发布会,投放一段时间的广告就能够实现的。她需要苦练内功,经过长期的培养。
一个好的品牌必须从做好产品开始,除此之外没有任何“捷径”可言,否则都是舍近求远、得不偿失。
要创造一个优秀品质的品牌还必须讲诚信,我们很难想象一个不讲诚信的企业怎么能够建立一个强大的品牌,诚信对待客户,同时也要诚信对待企业员工、尊重员工。但在企业内建立和谐的雇佣关系这一点却容易被管理者所忽视。
品牌还应该有更多的社会责任感,更加注意自己的行为对广大公众可能造成的影响,所以,依靠品牌生存的企业更不能在品牌经营方面犯错误,在今后的经营中笔者认为应该把品牌当作企业中的一员,把品牌当做公司中的一个人来对待,而不是抽象的概念。
经营和维护好一个好的品牌,如此,品牌就能向越来越多的消费者传递企业的价值观和责任感,以及企业对大众的承诺。某种程度上,消费者认同了你的品牌,你也就收获了一个长期的客户。
不仅如此,目前,已经有越来越多的企业注意到了品牌在凝聚公司的作用。品牌也成了企业向员工或其他相关人员灌输企业发展目标和理想的渠道。
篇8：品牌男装广告语
2、人靠衣装马靠鞍，王者风范仕的担。
3、仕的先生，是的我爱。
4、和潮流同步，与时尚共舞。
5、享受精致优雅生活——仕的男装。
6、因为有仕的，男人更加自信。
7、专属你的品质，体现你的气质。
8、仕的先生，尊贵一生。
9、百变潮流，仕的演绎。
10、新男色，多选择——仕的先生。
11、选择仕的，选择风度和成功。
12、爱上休闲的绅士——仕的先生。
13、男人要有风度，仕的时尚与你同在。
14、匹布遮天，仕途风流。
15、仕的，舒身的格调。
16、时尚的绅士——仕的先生。
17、时尚品质，男人气度。
18、心大界远，仕的先生。
19、仕的——原来青蛙也可以变王子。
20、绅士风范，唯我独享。
21、仕的先生，彰显男人风范。
22、品牌男装，仕的潮流。
23、穿仕的先生，仕途好轻松。
24、畅享优雅人生，仕的一路随行。
25、仕的先生相伴，一生潇洒体现。
26、仕的先生，你是我的唯一。
27、有志者，仕的成——仕的先生。
28、仕的`，满足生活心需求。
29、马到成功，就选仕的先生。
30、百年春秋，由我主宰。
31、仕的服装，男人帮。
32、世界有你，只因我有仕的。
33、仕的，魅力，那男人的选择。
34、仕的先生，引领绅士风范。
35、你的选择没有错——仕的先生。
36、仕的，成功人士的选择。
37、质随心感，永逸潮流。
38、淘宝酷装，仕的衣装。
39、生活的态度——仕的先生。
40、仕的，专注男人风尚。
41、不止一种优雅——仕的先生。
42、好男人典范，仕的先生。
43、经典仕的，经典男人。
44、非凡气质，成功典范。
45、穿的是一种感觉——仕的先生。
46、仕的先生，先声夺人。
47、品味的仕，乐享男士。
48、仕出名门，高贵典雅。
49、男仕风尚，仕的男装。
50、潮男酷我，仕的先生。
51、仕的先生，精彩男人。
52、仕的先生，全力打造魅力男人。
53、休闲生活，我选仕的。
54、男爵风范，尽在仕的先生。
55、仕的先生，儒雅男人的选择。
56、成功男人，尊贵仕的。
57、仕的先生，掌控人生。
58、不只是时尚——仕的先生。
59、仕的，这就是你要的男装。
60、生活，由自己定义——仕的先生。
61、“仕”在人为，“的”才兼备。
篇9：品牌男装广告语
2、SHOW——自信与睿智同在!
3、策划·者——向世界彰显自我。
4、人中龙虎，非你莫属。
5、策划·者——引领时尚，左右生活。
6、洒脱魅力，如虎添翼。
7、“策划·者”——沉淀的稳重。
8、“策划·者”，策动我们的气质。
9、男人有内涵才“型”!
10、执掌乾坤，挥洒自如。
11、策划·者，卓越只因有你。
12、穿出男人质感。
13、演绎你的风采。
14、策者大成，精英私享——策划·者。
15、虎牌服饰——大道性情，引领商务男士品位路线。
16、定格奢华品质，引领时尚脉搏。
17、生龙活虎，非你莫属。
18、策划·者——策划你的未来。
19、策划·者，成功须策划。
20、风度——展现成熟魅力。
21、虎牌服饰——做率直的男人。
22、虎服送威，铸人生巅峰。
23、策划男人一生的经典!
24、“简”——彰显你的非凡。
25、穿策划·者，做有深度的绅士。
26、策划·者——男士风采，听你安排。
27、策划·者，秀出真自己!
28、男人当如是——策划·者。
29、“扬”——展现你的辉煌。
30、“度”——尽展你的豪情!
31、精确到点，体现在面。
32、策划·者，智者人生，王者风范。
33、虎牌服饰——狂野男人，气征天下。
34、策划·者——运筹在握，从容我行。
35、策划·者——彰显你的形。
36、“策划·者”—— 一举一动彰显典雅。
37、策划·者，专注男人的品牌。
38、“简”——诠释你的魅力。
39、“策划·者”，男人就应该专注。
40、策划·者，为您打造成魅力男人。
41、策划·者——风云人物。
42、策划·者——有形才有范。
43、虎虎生威真男人，潇潇洒洒显气质!
44、“虎”——温暖，踏实，俊朗，穿出高档次高品位高信仰!
45、酷——志在出位。
46、策——展现你的睿智。
47、虎牌服饰——无狂野，不男人。
48、展示男人风度。
49、策划·者，专注只为男人。
50、“势”——彰显王的气势——策划者!
51、虎牌服饰—— (一衣)尽展天下雄风。
52、“简”——精致你的俊逸。
53、策划。者----我的.未来我策划!
54、(男装品牌)随你走天下。
55、风虎云龙，潇洒从容。
56、者——彰显你的内涵。
57、策划·者，站得高，看得远。
58、虎服送威，助你开拓天地。
59、策划·者，潇洒气质张扬!
60、策划·者——未来你很“型”
61、潇洒尽在不言中。
62、男人时尚范儿，简约霸气型!
63、虎牌服饰——彰显霸气，助你独步职场(商场)。
64、沉稳的气度，变革的心——策划·者虎牌男装!
65、男人的魅力，可以这样展示!
66、智者赢天下，仁者扬四海。
67、策划·者——左右时尚生活。
68、谋——卓越你的时代。
69、穿策划·者，定格魅力瞬间。
70、耀——彰显你的气度。
71、度——属于男人的风采。
72、真男人 就应该是“策划·者”。
73、成功男人的典范。
74、超越心中的追求。
75、虎牌“策划·者”——男人专注的味道。
76、挥意，纵骋，信达!
77、策划·者——胸中自有乾坤。
78、“势”——自信掌控一切——策划者!
79、“型”——展示你的魅力!
80、策划·者——我型我主导。
81、“甩”——彰显你的个性!
82、MAN·策划·者。
83、定格魅力瞬间。
84、策划极致人生，品质追求者!
85、绅士风度，先人一步。
86、行天下，阅风华。
87、穿出男人的魅力!
88、“虎”——彰显你的气质。
89、男人不可有霸道，但不能无霸气!
90、秀出真自己!
91、策划·者——标准绅度，型男风度。
92、“策划·者”——跟进时尚脚步。
93、型——极致你的完美!
94、爱策者，型天成——策划·者。
95、虎虎生威，展现魅力!
96、“策划·者”——自尊、自重、自信。
97、酷——尽显你的绅度。
98、我的最爱，源自你的关爱。
99、策划·者，策马西风笑天下。
100、“策划·者”——释放力量，锁定目标。
101、策划·者——征服者的标志。
102、领秀，一个时代。
103、策划领袖，谋者风范。
104、虎——威·服四海，这就是男人的品牌!
105、“势”——创新只为卓越——策划者!
106、做有深度的绅士。
107、策划·者，成就男人的风采!
108、“绅”——策划型男尺度。
109、做无法阻挡的男人。
110、策划·者——我的衣服我做主。
111、策划·者，打造男人完美形象。
112、策划·者 —— 极智男人的品位。
113、成功彰显自信。
114、策划·者，化出他的从容。
115、天生领袖，人生精彩秀。
116、策划·者——你就是魅力制造者。
117、策划·者——男人有度，商海无涯。
118、“酷”———我的魅力我做主!
119、策划。者----定格你的个性!
120、虎牌服饰——威俊于外，气质于内。
121、策划·者——筹策在握，决胜千里。
122、型——潇洒我的世界!
123、酷——气质的象征!
124、策划·者，睿智的人，洒脱的影。
125、策划·者，穿出你的成功路
126、策划者男装，你的着装顾问。
127、品味由心，卓越天成。
128、成就男人的风采!
129、你的格调，我们策划!
130、策划·者——尽显男人气魄。
131、运筹帷幄，独领风骚。
132、“型”——穿行我世界!
133、“简”——聚焦你的才华。
134、策出好品味。
135、策划·者——渲染你的风采!
136、策划·者，我的最爱，源自你的关爱。
137、策划·者，融入强者风范。
138、“简”——衬托你的别致。
篇10：橱柜品牌广告语
2、烹饪华美，自然尊贵。
3、聪明主妇，就选科尼尔！
4、科尼尔橱柜，彰显高贵品味。
5、生活品质，源于自然！
6、奥加结合，完美生活。
7、自由空间，自我掌控！
8、金盾，成功的标志！
9、品质生活，唯我经典。
10、让生活更加舒适——科尼尔橱柜。
11、至尊品质，品味生活。
12、科尼尔——我的厨房专家。
13、科尼尔——加州厨柜新概念。
14、科尼尔橱柜：新生活，新典范。
15、换去生活的枯燥——科尼尔橱柜。
16、科尼尔橱柜，黑猩猩口味！
17、科尼尔，北美中国味。
18、品味彰显尊贵，科技铸就经典。
19、科尼尔橱柜，让我更爱家！
20、品质生活随时拥有！
21、烹饪美食，烹调生活，我要柯尼尔！
22、科尼尔，最好的管家。
23、家有好滋味——科尼尔橱柜。
24、五星级之家，科尼尔相伴。
25、科尼尔，缔造生活。
26、扮靓家的温馨——科尼尔橱柜。
27、科尼尔——时尚生活更自然！
28、家中的美景，科尼尔橱柜。
29、科尼尔橱柜：家的滋味。
30、北美森林的华美转身。
31、科尼尔——让家庭主妇动心。
32、精彩生活，我们为您想得更多。
33、品味极致，优质生活，享受快乐，体验高品质生活。
34、我爱家，因为有他（她），还有科尼尔。
35、定制（打造）生活美学——当然是加拿大科尼尔厨柜！
36、北美品质，世界潮流——加拿大科尼尔橱柜。
37、科尼尔，让您的厨房与国际接轨！
38、枫情万种科尼尔，厨房的爱！
39、爱的升华，美的享受！
40、“枫”情厨房，新“柜”一族——科尼尔。
41、科尼尔橱柜，来自北美的品味。
42、厨房世界，无须选择，only科尼尔！
43、科尼尔橱柜：尊贵人生之最。
44、您的美味，尽在科尼尔橱柜。
45、科尼尔品质，只为精致生活。
46、科尼尔橱柜，家庭的首选。
47、尊“柜”之选，创意橱柜——科尼尔。
48、体现高（端）品质，体验（清）新生活。
49、科尼尔橱柜，你我的品位！
50、科尼儿，考究在前，追求在后。
51、高品质的生活，科尼尔橱柜！
52、家有科尼尔，女人更当家。
53、科尼尔橱柜，打造精致生活。
54、科尼尔，高于艺术的生活。
55、高科品质，完美生活。
56、恒美空间，恒久相伴。
57、创意橱柜，唯你独享。
58、科尼尔——厨房红叶情！
59、科尼尔整体厨房，总想给你最好。
60、橱柜极品（骄子），当然科尼尔。
61、美好生活源自——科尼尔。
62、你的需要，科尼尔知道。
63、源自北美，时尚对味！
64、科尼尔橱房，新时代领航！
65、完美生活，相伴一生。
66、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
67、科尼尔橱柜：枫情橱柜，创新生活。
68、厨房，请给科尼尔整体信任。
69、科尼尔橱柜，枫叶暖家人。
70、全新、完美科尼尔！
71、生活的.味道，源于科尼尔橱柜！
72、我爱我家，我给她科尼尔厨房。
73、创意好厨房，生活新主张！
74、科尼尔，烹制时尚生活。
75、可尼尔，领略别样幸福。
76、百变厨房，趣味独享（厨房百变，尊荣自显）。
77、科尼尔，让生活充满情趣。
78、完美生活，相伴一生。
79、科尼尔厨房，至远定能远至。
80、让厨房更自信！
81、优质源于品质，科尼尔，打造橱柜品质标准！
82、演绎生活，柯尼尔交响曲！
83、让家的感觉更好。
84、尊贵服务，精致享受。
85、出自健康源于自然体现经典，科尼尔橱柜给您的承诺。
86、科尼尔橱柜，让厨房爱上你。
87、科尼尔，有爱品自高。
88、枫叶情缘科尼尔橱柜。
89、来自森林的呼吸。
90、品味厨房，给我的新娘。
91、生活享受，科尼尔橱柜受宠。
92、典藏北美，内蕴美味。
93、科尼尔与你相伴一生。
94、家有科尼尔，生活更独特。
95、无上光荣，科尼尔橱柜。
96、由外到内，美丽实惠。
97、厨具的家——科尼尔。
98、科尼尔——厨中的北美亚。
99、整体厨房，可您人儿！
篇11：浅议企业品牌广告传播
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。市场营销专家菲利普·科特勒博士给出了品牌一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计, 或者是它们的组合, 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务, 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的, 它是企业参与市场竞争、建立顾客忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”, 就是企业以品牌的核心价值为原则, 在品牌识别的整体框架下, 选择广告、公关、销售、人际等传播方式, 将特定品牌推广出去, 以建立品牌形象, 促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要, 培养消费者忠诚度的有效手段, 是目前企业家们高擎的一面大旗。
广告顾名思义, 广而告之, 品牌广告 (Brand advertising) 是以树立产品品牌形象, 提高品牌的市场占有率为直接目的, 突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。所谓的“品牌=产品+广告”就是基于此, 说明了品牌和广告的关系。据美国排名前20位的品牌调查显示, 平均每个品牌每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌, 绝大多数信息是通过广告获得的, 而广告是提高品牌知名度、信任度、忠诚度, 塑造品牌形象和个性的强有力的工具。比如“海尔”, 通过海尔品牌的有效传播, 使海尔为广大消费者和社会公众所认知, 使“海尔”品牌得以迅速发展。
2 目前广告创作在品牌传播中存在的问题
2.1 广告中塑造的品牌形象不一, 品牌个性不统一
当前广告中除了少数企业在广告中体现着一贯、和谐的品牌形象外, 极大多数国内企业的广告中存在着品牌个性频繁变动的缺陷。造成这一现象的原因有两个:一是由于企业主尚未清晰地意识到坚持品牌个性的重要性;另一方面是企业不断更换广告公司的结果。不同广告公司会提出自己对广告定位的看法和对创意的主张, 从而在广告运动中始终无法确立明确的品牌形象。与此相反, 很多世界著名的企业都很注重与广告公司的长期合作。如菲利普·莫里斯公司和成功地为万宝路烟草创造“万宝路牛仔”形象的李奥·贝纳广告公司已合作了38年;著名的P&G公司为各个品牌聘用的广告公司平均使用期也高达37年。正是品牌经营者在谨慎选择广告公司之后坚持长期合作, 使广告公司也放心地从长远的角度来制定广告战略;而避免“营销近视”。
2.2 部分企业在广告制作和投放媒体选择上存在误区
目前, 在广告制作上, 部分企业为节约成本, 粗制滥造, 单纯依靠广告进行广告轰炸, 最为常见的就是电视购物广告, 同样一个产品广告, 用高八度的声音, 反复播放, 给受众造成视觉、听觉严重疲劳, 甚至产生强烈反感。在媒体投放平台选择上, 部分企业盲目追求投放平台的名气和收视率, 不考虑产品和所选媒介的适应性, 比如一个儿童玩具产品不选择在少儿台播出, 反而选择中央台黄金时段播出就是典型的案例。还有一些企业面对越来越多的广告投放媒介, 一味求新, 忽视传统广告媒介的作用, 把广告投放在网络广告上等等, 这些广告往往由于受众和媒介接触不频繁, 造成企业资源浪费, 广告效果不明显。
2.3 广告主题不鲜明, 没有体现企业品牌核心价值
现在社会各界都在谈品牌, 企业希望把自己的品牌做起来, 把品牌做好, 国家在政策上给予了很多支持, 媒体也在传播各种品牌理念。但当前很多广告主题不鲜明, 广告制作上花里胡哨, 一味追求表面华丽、神秘, 殊不知这样的广告虽然成本极高, 却往往让受众不明白该品牌产品主题价值体现了什么, 最终收效甚微。其中有代表意义的就是王老吉前后的广告对比:王老吉从2002年之前的长达7年的推广, 在消费者心中一直是不温不火, 到2002年之后红遍大江南北, 其中起关键作用的就是广告品牌定位的转换。王老吉之前的广告语是“健康永恒, 永远相伴”, 这是一个较模糊的概念品牌, 缺乏一个清晰明确的定位, 在市场众多的饮料产品中, 消费者根本不会注意这个虚幻的价值, 2002年后王老吉把品牌定位在“预防上火的饮料”, 广告语:“怕上火就喝王老吉”, 配合广告画面:饮王老吉进行煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球, 体现了鲜明的降火功效的品牌价值。
2.4 缺乏广告要对“品牌性格”进行长期投资的认知
品牌性格是形成在消费者心理上的一个品牌概念, 与品牌力有着密切的联系。一个品牌要在大众心目中牢牢地占据自己的一席之地, 具有强大的品牌力, 不仅要求品牌个性的鲜明与独特, 而且这个品牌形象的推广也应持之以恒。这样才能做到深入人心。广告要对品牌特点进行长期投资才有效, 最有效手段就是在品牌中融入文化内涵, 在受众接受广告的过程中逐步接受企业的品牌文化, 用文化感染人。例如雀巢咖啡的广告, 寓广告于日常生活情景和家常之中, 不求哗众取宠, 但求潜移默化, 深入人心。一句平平常常的“味道好极了”, 犹如夏天里的一缕凉风, 吹拂了被套话广告包围已久的厌倦的心灵:新鲜, 凉快, 神清气爽———真是味道好极了。还有杉杉集团的企业形象广告语:“立马沧海, 挑战未来”。都表现出一种追求成功、追求卓越、追求理想的价值观念。
3 进行品牌传播的广告策略
3.1 选择正确的广告定位, 提高品牌个性
掌握品牌个性, 是完成品牌传播的核心要求。要体现个性, 就要选择正确的广告定位, 定位的概念是用广告为产品在消费者的心智中找出一个位置。广告并不一定能使一个普通品牌成为世界名牌, 但若没有广告, 任何品牌都肯定不能成为世界名牌。品牌形象、品牌个性的塑造, 不是一朝一夕之功。
品牌个性具有内在稳定性, 这不是说一个品牌就只能有一个广告永久不变, 相反, 广告内容可以随着时代不断变化, 但无论形式如何变, 广告传播的内涵一定要体现一贯性、持续性;例如我们最近看到的莱昂纳多为OPPO智能机演绎的一系列广告就体现了这点:该广告一共5篇, 每篇都选择不同的地点和场景, 在一系列的广告中, 莱昂纳多穿梭在巴黎街头, 用手机拍下女主角的相貌, 利用GPS导航追寻女主角, 他们会一次次相遇, 又一次次擦肩而过, 在浪漫巴黎上演一幕不同寻常的故事。因此要进行成功的广告定位必须事先了解商品的特点和竞争品牌的优劣所在, 挖掘消费者心智上的空白, 对其进行猛攻。
3.2 选择合适的广告媒介和平台
众所周知, 企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度, 扩大品牌宣传, 促进消费者购买、提高销量, 但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体, 看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客, 这就需要企业选择合理的媒体和平台, 并投放优秀的广告。
不同媒介具有不同范围的局限性, 因此, 需要通过媒体整合运用来达到准确传播, 增强广告效力, 延展广度的目的。广告正面报道或传播的越大, 产品知名度、认知度越高。成功的广告策略就是在分析目标顾客特点、产品差异性和媒体特点的基础上求得三者的统一, 进而实现目标顾客的针对性、表达力的适宜性和广告开支的经济性这一目标。
3.3 广告主题要鲜明, 要体现核心价值
知名品牌大都是在品牌的核心价值定位方面下了很多功夫。如海尔品牌的口号是“真诚到永远”、农夫山泉的“农夫山泉有点甜”、王老吉的“怕上火就喝王老吉”等极为鲜明的品牌定位, 给企业品牌注入了丰富的内涵。
再者, 品牌核心价值的体现形式不是一成不变的, 它要具有一定的时代特点, 如我国最大的家电品牌“海尔”广告定位“真诚到永远”, 随着时代的变化广告主题恒定不变, 在数字化时代, 选择与世界IT巨头“微软”联手建立了海尔“e家庭”。演绎着海尔作为一个门类齐全的母品牌对客户“真诚到永远”的承诺;是基于将智能、个性和人性融为一体, 使品牌真正实现以个人和家庭消费为中心, 按客户需要量身定做产品或服务的形象发展战略性转移。它让人们看到了企业针对时代的变化而做出的调整。
3.4 在广告中注入文化内涵, 加大品牌个性的长期投资
文化与品牌的关系, 是现象与本质的关系。要达到成功塑造品牌形象, 就要赋予品牌以文化内涵, 藉此与目标群体产生精神上的、情感上的沟通。品牌是时尚的创造者和引导者。它所引导的一种消费方式、生活状态和文化价值取向被很多消费者接受和认可后, 会创造出一个时尚而文明的社会, 会不断促进社会文化的进步。对品牌的个性投资, 最好是能在广告中塑造一种品牌文化。一个成功的品牌不单是成功的商品, 而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的文化理念。在广告中注入更多的文化意蕴, 可以在潜移默化中培养人们对品牌的好感和忠诚。例如海尔, 中国家电企业的佼佼者, 在中国家电工业走向成熟的时候, 早期的广告果断打出“中国造”的旗号, 喊得很有底气, 振奋了国人的自信心, 增强了民族自豪感。
4 结语
总之, 广告是传播品牌的有效途径, 企业在通过广告进行品牌传播的过程中, 一定要持之以恒, 抓住主题, 要在广告创作、投入媒介选择、投入方式上下功夫才能让广告为品牌传播发挥最大的成效。
参考文献
[1]李平.让企业的广告传播获得更高回报[J].广告人.2009, (2) .
篇12：家具品牌广告语
2、古香古韵，红木精品。
3、红韵天成，精品传承。
4、匠心独俱，“材”华出众。
5、好材料，好艺术，好品质——红木家具。
6、推陈出新，精工神韵。
7、古风木韵，精雅天成。
8、真正的红木家具精品。
9、因为红木，所以恋家。
10、红木家具，件件传情。
11、红木天成，精工传承。
12、品质红木，品位家居。
13、妙手精工，潮流尚品。
14、实实在在，兴兴旺旺。
15、材好才好，精益求精。
16、赏红木家具，品精致人生。
17、精致家具，源于真诚。
18、家庭所想，精品为开。
19、心诚艺高出精品。
20、你懂，我知，中国红。
21、一心一意好红木。
22、古色璀璨，红木家具。
23、精工细造，实实在在。
24、雍荣华贵，精雕细琢。
25、精致生活源于精致家具。
26、一品精致，百年传家。
27、用料考究，精工细作。
28、好家具，好品味，好生活。
29、料好则质好，质好则品好。
30、红木精品，选择真诚。
31、红木创意，精品家具。
32、精雕细琢，至臻奢华。
33、打造经典，演绎艺术。
34、用好材，好身材。
35、精品红木，情真意切。
36、红木家俱，至尊享受。
37、让高贵与精致入住您家。
38、好红木，好家居，好生活。
39、完美家居，经典意韵。
40、红木家具，自然的选择。
41、一等好木，一等上品。
42、有家有红木，健康好幸福。
43、买精品家具，享优质生活。
44、料至尊，品至臻。
45、臻品红木，精雕细琢。
46、经典于精，恒美于心。
47、真材实料，造您需要。
48、形·匠心独运，品·精工细活。
49、心有品，韵自高。
50、实在的红木，精致的生活。
51、真材雕精品，实料红木情。
52、真材实料，精品锻造。
53、红木求真，以实为本。
54、经典的.家，经典的爱。
55、好精品源于好材料。
56、红木家具，精品所至。
57、用料至尊，品质至臻。
58、上工精品，红韵传神。
59、家具精品，独占鳌头。
60、真材实料，任您挑剔。
61、至尊独享，品质中国红
62、料特选，制艺精。
63、红木家具，精臻完美。
篇13：家具品牌广告语
2、实木好家具——思可达。
3、思念停留的地方——思可达。
4、做家具达人，请用思可达！
5、思可达和她（他），给我温馨的家。
6、实木又实心，还是思可达。
7、思可达实木家具，总有一款是你所想的。
8、想要实木家具，非得上思可达。
9、思可达家具，为您打造您心中的家！
10、思想可以到达的地方就是思可达。
11、想你所想的舒适，达你所达的保证。
12、记忆中家的味道原来在这里——思可达家具。
13、思可达家具，价格真实惠。
14、有心终能找到家，众望所归思可达。
15、实力创造品质——思可达。
16、实力创造品质，实木改变生活——思可达。
17、思可达家具，实实在在才是家！
18、思可达，家的味道。
19、梦想不遥远，尽在思可达。家居典雅，实木构造。
20、家具思可达，每家都有它。
21、爱她你就拥有她——思可达家居。
22、好家居就在思可达，想你所思。
23、养眼、实用、时尚——思可达家具。
24、思可达，福进万家！
25、思想有多高，行路有多远——思可达，思想决定您的选择。
26、思可达，真的好家具。
27、买家具，我只到思可达！
28、实木家具思可达，尊尚生活必可达！
29、家具满天下，实在思可达。
30、要梦想，更要思可达！
31、平凡的`生活，不平凡的家——思可达家具。
32、有爱就有家，共享思可达。
33、“憶”思可达，思可达家具！
34、木艺流香，家具典范。
35、思可达，有它就有家。
36、思可达家具，为美好生活而创造。
37、思可达——传达您对家的思念。
38、让爱天天驻（住）我家——思可达实木家具。
39、思可达，家的选择——思可达实木家具。
40、思可达，至于你买不买，反正我买了。
41、思念家的感觉——思可达。
42、家具挑花眼，思可达是首选。
43、选家具，就用思可达！
44、好家具，思可达。
45、家家有家具，具具思可达。
46、思可达，幸福必达。
47、选家具，锁定思可达。
48、恋家的选择——思可达。
49、思可达实木家具，只要您想到我们就能做到。
50、思可达——实木家具不奢华。
51、神马都是浮云，思可达家具最给力。
52、好家具，好品牌，就是思可达！
53、思可达，最懂家！
54、拥有思可达，给你想家的温暖。
55、思可达，更懂家，更懂家具。
篇14：品牌经典广告语
步森服饰——层次培育汉子。
佳人男装——煮酒论好汉，佳人赢全国。
李宁广告语：一切皆有能够。
吕宋牌服装兰薇儿------温顺多情的夜，甜美暖和的梦。
皮尔·卡丹广告语：发扬男士精品,一展男士风姿!
七匹狼男装——汉子就理应对自己狠一点。
柒牌男装——让女人心动的汉子。
森马——穿什么，就是什么。
杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。
太子龙男装——自傲，自然超卓。
男人的专属，成功的男人。
选择当某人，做响当当的男人。
成功的男人，轻松的休闲。
成功更轻松，男人更精彩。
成就梦想，有型我秀。
男儿本色，做真正的自己。
成功更轻松，男人更阳刚。
让脚步跟上心灵行走，品质男人，只当某人。
男人的选择，男人的追求，尽在此衣中。
彰显内涵，只为当某人。
当某人，成就精品男人!
男人的职场人生，选择当某人。
成功男士，衣表人才。
品位男装，时尚阳刚。
穿简单时尚男装，显成功男士风范。
穿当某人，显阳刚气。
身穿当某人，塑形显精神。
魅力男装当某人，衣表成熟显精神。
魅力男装，饰你精彩。
魅力当某人，男装显阳刚。
缔造时代先锋，成功男人的时尚。
只为阳刚打造，品味商务人生。
职场青年的新追求!
阳刚男人，不当某人!
衣界翘楚，商界精英。
男人的气质，世界的品质。
今天的轻成熟男人，明天的成功man!
小试锋芒，壮志凌云。
当某人，男人衣着，阳刚形现!
当某人，无可挑剔。
洒脱行天下，辉煌闯世界。
王者之风，矫健天行。
天下间群雄逐鹿，damoson男装一枝独秀。
今天当某人，明天当男人。
当某人，让男人脱胎换骨，更阳刚。
自此从容，真我男人。
显男人气质，穿当某人服装。
身穿当某人，体现阳刚男。
专注为我，再添雄风。
时尚更有型，男装我领秀。
征服世界，从着装开始。
男人就要当某人，服征世界装满天下。
表里如一，男人气魄。
成就让男人自信，当某人，让你更加自信。
穿出自信，迈向成功。
男人拼打职场，“当某人”改善形象。
时尚简单，男人的气质。
时尚阳刚，男人的选择。
当某人，我选择，我自信。
专属于男人，左右于时尚。
男人魅力，自信演绎。
当回领袖，时尚魅力。
当褪去旧装，我是经受过洗礼的某人。
当我初见你的长发——就爱上你的某人。
肩膀上男人装的味道，我是当某人。
成功人生梦，相伴当某人。
damoson男装，缔造男人的蜕变。
做自信男人，做阳光男人，就穿当某人。
当某人是职场新宠，您也可被宠!
不影响青春的成熟，做男人一样拉风。
心情不外穿，生活不忙乱。
有风度有担当，当某人真男人。
改变的不仅仅是穿着，更是内心。
小伙服装时尚潮流，“当某人”就是潮头!
简简单单，穿出男人味道。
百度下，是一运动服饰品牌。
男人的方向，自己的榜样。
男生服装品牌经典广告词四：
当某人，让你成为众人眼里的某人!
当回自己，某人爱你。
时尚男装，某人当道，选当某人，做真男人!
微熟体验，男人风范。
穿自己喜欢的男人风，让别人说你有味道，到位!
成功男人的衣柜里一定有当某人。
没有当某人，男人都会寂寞。
穿上当某人，真正做男人。
穿上当某人，成功伴您行。
穿当某人，走成功路。
抒写男人魅力，彰显熟男气度。
选择damoson，选择成功。
当某人，成功男人的选择。
当某人从着装上改变男人一生。
一事有成，贵属当某人。
当某人，男人，有担当;不怕输，我年轻。
笑傲天下，唯我独尊。
当某人无法自制的恋上你!
商务新时尚，成就当某人。
当某人，每个男士上班的不二之选!
当某人，众人之上的真男人。
品味铸就辉煌，damoson/当某人，男人的衣柜。
男人气度，成就典范。
选择当某人，品味休闲人生。
路途崎岖，不轻言放弃，尽在云淡风轻间。
好男人要好衣装，生活更风光。
当某人成功的时侯，专属所爱。
我有青春，我为梦想，damoson男装。
男人“酷”吧不是罪。
男人，应该有自己的一套。
当某人成功时，你也可以!
西域骆驼休闲服——谁是刚强者?
意大利摩登服装广告语：冷静地来,潇洒地去!
男生服装品牌经典广告词五：
佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!
百变百搭，万变由你。
波光涟漪，雕琢时光的肌肤;凝聚魅力，诠释淡雅的永恒!
穿出自信，彰显内涵。
低调的奢华，引领时潮流。
帝都欧尚，卓然一身。
法国欧帝郎，成就魅力男人。
法兰西风尚，欧帝郎男装。
高尚品质，时尚未来。
给你选择真男人的理由。
关注高雅，只为男人。
皇帝的尊贵，白领的享受。
浪子情怀，法国欧帝郎男装。
冷峻一匹狼，男儿自当强。
凌于行，形为赢——欧帝郎男装。
男人的秘密花园。
篇15：广告符号对品牌传播的影响
当我们通过广告去传播信息的时候, 广告符号就承担起了沟通受众的作用, 而相关产品的信息必须经过一定的信息编码, 通过具体符号化, 实现完整的传播。亦即是说, 从产品信息到品牌传播过程必须运用广告符号这个非常重要的元素。在这个时候, 广告符号的外在辐射在一定程度上使产品的附加值大大增加, 同时, 也消除了产品的均质化, 实现了商品的个性化特征。
在广告传播的过程中, 广告符号会给品牌传播带来非常大的影响。从广告学的角度来看, 任何一个品牌的结构都包含品牌形象、品牌个性以及品牌精髓三个层次。这三个层次联成一体使得产品品牌形成了一个不可分割的整体, 并且由表及里, 使产品的内涵得到不断的深化。事实上, 选用不同的广告符号, 对消费者所产生的心理影响是不同的。譬如就日常消费品保暖内衣来说, 广大消费者的心里也许更喜欢深颜色, 如果我们在设计广告的时候用浅色的符号去表现, 那么消费者一定会感到别扭, 从而对保暖这一产品功能产生很大的质疑, 品牌的传播也就会失去本身应有的影响力。又如海尔品牌不在中东地区使用它原来的吉祥物, 就因为这一地区是严禁不穿衣服的。所以, 我们只有用相对应的跨民族文化的符号表达, 才能把好的产品品牌形象塑造出来。而中国国内的地方品牌则更应该强调其民族性, 如中国传统工艺品、名胜旅游景点等, 应挖掘相关文化符号中独特的精神内涵。广告符号对品牌传播的影响主要涉及以下几个方面:
对应不同类型的品牌, 广告符号在选择上有不同的侧重。好的广告符号, 能恰如其分地满足消费者的心理需求, 从而起到引导消费、促进消费的作用。深圳的许多房地产广告曾一度选择平面媒体去宣传推广, 更多地通过视觉符号进行传播, 其中最重要的一个原因, 就是因为广大消费者对房地产本身缺乏一定的消费体验, 做出一个完整的购买决策是一个非常漫长的过程, 消费者需要通过平面媒体的广告符号去认知、了解、衡量, 比较不同项目的优缺点, 然后再做出最终的购买决策。也就是说, 通过持久的视觉信息符号刺激受众的眼球, 让广大消费者产生购买欲望, 成为当前房地产品牌营销的一个重要特征。房地产广告与其他一般生活休闲商品广告不同, 不一样的地段、不一样的房型、不一样的价位所适应的消费群体是不同的。如在2006年, 上海的汤臣一品以每平方米11万元的价格刷新了中国豪宅的最高价。该楼盘所针对的是高端人群, 它的一切设施包括服务都力求顶级。它提炼的身份符号就是尊贵。又如我国都市的白领阶层, 对居住要求较高, 向往环境优美、设计时尚、交通便利的楼盘, 同时最好还有一定的“知名度”和升值潜力。某开发商就根据他们的特点, 提炼出“精致”这一身份符号, 为他们设计出精致的小户型住宅, 因而大受追捧。蓝领阶层则更关心户型设计的便利性和房屋的通风、采光等这些基本的住房条件。一些地产商也根据他们的需求, 提炼出“务实”这一身份符号, 开发了一些心情小户式楼盘, 将浪漫与拮据融合统一。因此, 不同类型的品牌, 其所侧重的广告符号是不一样的。平面或立体, 感性或理性, 择其所需而运用。
广告符号的强弱对品牌传播的影响。广告传播的信息一般具有符号本身的特性, 比如易识别、易记忆、指向单一等。广告创意的“3B”原则, 就是说用美女 (Beauty) 、婴儿 (Baby) 、动物 (Beast) 这三者的形象为创意最能赢得消费者的关注和喜爱, 这条法则的心理层面的依据来源于人类的天性, 三者分别指向了人性的本能欲望、母爱以及对大自然的亲近渴望的人性层面。由于美女因素更便于操作, 而且最能吸引人们的关注, 因此被应用得最多, 各种形式的选美选秀活动也就成了众多企业的最佳广告选择。所以说, “3B”本身就是一种人们从长期的广告创意中总结出来的非常强势的广告符号。在当前市场竞争越来越激烈的情况下, 各个企业为了突出自身产品从而引入“3B”素材, 一定会取得非同一般的效果。相反, 如果没有合理运用好广告符号, 则很可能让一个非常优秀的品牌失去人们对它的青睐。如奔驰汽车是世界名牌汽车, 也是一个人身份、地位的标志, 但在中国, 却有一部分人不喜欢它, 就因为它的标志, 虽然看上去简洁鲜明, 但却酷似汉字中的“囚”, 有人戏称它为囚车, 这就弱化了其应有的强大的传播效果, 让消费者在选择时有所顾忌。
广告符号的精神内涵映射产品品牌价值。广告符号作为传递品牌价值的抽象符号, 它使符号价值和品牌自身的文化价值更加接近。众所周知, 品牌如果仅仅作为商品, 那么它本身是没有多少价值的, 但是当品牌成为一种符号, 那么它的价值就会远远地超越其本身的使用价值, 这时符号的价值已经不仅仅只是商品的使用价值, 它还承载着一定的品质内涵。大品牌与普通品牌的区别就在于大品牌的符号价值远比普通品牌高, 而且它所具有的品质内涵也远比普通品牌要深。品牌代表着一种符号, 品牌包含在符号价值中。比如耐克鞋, 同样由中国的企业生产, 其材料与成本加工费并不比国产品牌鞋高, 但其商品的价格却比同类国产品牌鞋高很多, 这就是符号“高贵时尚”所赋予耐克鞋的品牌价值;再如日本的家电企业通过采购中国的产品, 然后贴上自己的牌子, 其新产品价格就比原来高出许多……所有这些, 仅仅是因为换了一个商标, 一个品牌的包装就能使一个产品从丑小鸭变成白天鹅。
广告符号组合对品牌传播的影响。广告符号组合包括横向组合和纵向组合两种情况:横向组合是指在既定序列中受规则制约的符号组合;而纵向组合则指的是有某些共同点的符号在人们记忆中的集合。横向组合能产生广告传达的逻辑意义;纵向组合则产生了广告的联想、隐喻和象征意义。在中国乳业市场上, 蒙牛品牌便是运用广告符号传播去赢得良好的企业品牌形象的。在一则蒙牛的广告中:男女主角在豪华的办公室的窗前一边喝着牛奶, 一边欣赏着窗外美丽的景色。整个广告传递出白领在怡然自得地喝着牛奶的惬意情境, 让受众在灵魂深处受到一种感动。创作者用《美丽的草原我的家》这首动听的歌曲来使这种感动急剧升温。歌中舒缓的序奏后由笛子带出悠扬的旋律, 就像一股春风让人陶醉。创意者通过对视觉符号与听觉符号的最佳组合, 向消费者传递出天然无污染的大草原、“美丽的草原我的家”以及健康自然食品蒙牛纯牛奶这样一个完美意境, 从而打消了消费者对广告的本能抗拒, 使品牌传播产生了更深的影响力, 进而唤起了消费者对产品品牌的深刻认同。
总的来说, 广告符号对品牌传播的影响是非常大的, 广告传播绝对少不了符号。当人们精心策划把广告信息聚集为传播符号, 并将这些符号升华为非常具有创意的广告的时候, 经过媒体的宣传, 品牌价值也就真正得到了有效传播, 企业的营销目标也就能顺利实现了。
参考文献
[1].杰哈利著, 马姗姗译:《广告符号》, 中国人民大学出版社, 2004年版。
[2].李思屈等著:《广告符号学》, 四川大学出版社, 2004年版。
[3].高萍等编著:《广告策划与整合传播》, 中国传媒大学出版社, 2007年版。