七夕节创意的广告词（精选14篇）
篇1：七夕节创意的广告词
1、遇上你是我的缘——献给七夕情人节
2、我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
3、“长久”酒店一直为您守候
4、“情”寻色香味
5、激情绽放，时代有爱!
6、情人节别饶了那小子
7、七夕情人节 相约新世纪
8、情浓一生，真心表爱意
9、心相系，爱相随
10、爱的银河系，爱在七夕
11 迢迢牵牛星，皎皎河汉女。盈盈一水间，脉脉不得语。
12 玫瑰香园俏佳人，浪漫满屋
13 捧在手中，甜在心中!
14 不一样(特别)的礼物，送给不一样(特别)的你!
15 钻石价虽高，爱情不打折。
16 爱情无价，钻石打折。
17 今生今世七夕节 浪漫优惠大酬宾
18 拥抱七夕看夜景 幸福相伴在xx。
19 让我们成双成对
20 今天为爱而换位
篇2：七夕节创意的广告词
钻石价高，爱情无价。
戴在手上，甜在心间!
爱不能光用嘴说，爱你就要表行动
七夕爱情，送你大惊喜
浪漫七夕节，情侣大优惠
篇3：七夕节创意的广告词
众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。
一、策略与创意的结合
在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。
如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。
联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。
二、广告创意
在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。
联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。
在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。
大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。
摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。
关键词：创意,广告,产品
参考文献
[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。
[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。
[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。
篇4：奇妙的广告创意
深夜，一名白衣女子被一个陌生男子跟踪。为了躲避，她跑进一个建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。
工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者却追得越来越近。就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人的头撞到了一根横贯的钢管上。
原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。
这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”
不管世界多疯狂
一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追着一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。
直升机里不断传来最新战况：“看，他又去那儿了。”
一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进快餐店，警车一路追来。
突然，罪犯拿着一杯咖啡和一个快餐袋跑了回来，驾车离去。警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随罪犯。
最后的广告语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，再喝点咖啡总还是有时间的。
将爱情进行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，扔得满地狼藉。
看起来像是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷攘攘”的分手大战。
这时，出现了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。
正要感叹老头的好心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面镶着老头与妻子的合影。
镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。
到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子只是个看热闹的。
看来，扔东西出气并非年轻人的专利。画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。
（张珠容摘自《喜剧世界》2015年8月下）
篇5：七夕情人节创意广告语
1、超市情人节创意广告语
今天为爱而换位
让我们成双成对
共同的日子天天都是情人节
“情”你准备爱我
2、商场情人节创意广告语
可以没有情人，不能没有礼物
爱要有‘礼‘才完美
备足礼物 让爱情公告全世界
爱之物语 巧手表爱意
3、酒店情人节创意广告语
书店：玫瑰心情
餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫
美容院：情系新春，礼表爱意
“情”寻色香味
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
激情绽放 时代有爱
4、其它情人节创意广告语
三星硬盘：要的就是稳定
篇6：七夕节创意过法
这暗恋的，当然就是对方不知道或者彼此都明白但是就是不好意思捅破这层窗户纸，那何不趁七夕约个会逛个街表个白?剩斗士们就别再腼腆再挑三拣四了，喜欢以及条件相当是重点，对方应邀就说明人家对你没坏感觉，那就发展呗!说不定第二年七夕都抱上孩子了呢!
约同样单身的好朋友出去玩：
两个人一起去逛街玩，就当是同性恋也好。喝个迷酊大醉，唱到嗓子哑，七夕也蛮有意思的;
陪父母出去玩：
篇7：七夕节创意文案
2、七夕节我爱你，我心爱的人啊，就是你!
3、遇见过眼神，是我想娶/嫁的人。
4、前半生没参与，后半生奉陪到底。
5、七夕快到了，我想与你过一个浪漫的情人节!
6、爱火燃，宠爱你，永远!
7、世界上最幸福的力量，是爱你到老。
8、虽然有时候我词不达意，但真的很开心生活有你。
9、问世间，情是何物，直教生死相许。
10、亲爱的，爱你是我最大的荣幸。
11、听说你很冷，刚好我很暖。
12、蒹葭微雨白露凝霜，冬去春至，恰似你来到我在的地方。
13、点亮在你左右，好比流萤满天飞播。
14、七夕节我爱你，手牵手，永远在一起。
15、一辈子，一条路，一生情，一生一世。
16、请收好，以后的月亮和我爱你。
17、冗长的黑暗中，你是我唯一的光。
18、还未认识你之前，从不知道什么是鬼迷心窍。
19、既许一人以偏爱，愿尽余生以慷慨。
20、相依相伴，三生不变!
21、我爱你，如果失去你，那赢尽天下又能如何?
22、红尘一醉，愿得一人心。
23、想用我三生烟火，换你一世迷离。
24、爱上你，是我幸福的选择拥有你。
25、百无禁忌，万夫莫敌，我只喜欢你。
26、你走在天际，看繁花满地。
27、余生不用指教了，一切听我指挥。
28、反正早晚，都是一个户口本的人。
29、牵着你的手，一生一起走。
30、遇见你是命运的安排，而爱上你，是我情不自禁。
31、多希望你知道我并不洒脱，然后告诉我，你也很想我。
32、七夕节到了，爱你一万年!
33、我喜欢你，穷极所思，可赴万里。
34、爱就是，想要和你谈恋爱，弹，进你心里。
35、海可枯，石可烂，不可与你散。
36、愿得一人心，白首不相离。
37、七夕节我爱你，爱你一直到永远!
38、你是我此生，最美的风景。
39、你与我相约，今生不离不散。
40、生死不弃，白首亦不离!
41、七夕节到了，愿和你一起度过一生。
42、七夕之际，送上我最真的祈祷：真爱久久!
43、爱就是风雨同舟、患难与共。
44、七夕节我爱你，给你一个笑脸。
45、只要将来还有你，我就没什么好怕。
46、愿和相爱的人，相依相伴!
47、谢谢你，让我遇到你。
48、与你共黄昏，问你粥可温。
49、祝你七夕节快乐，生活美满幸福!
50、别人关心你美不美，我只关心你累不累。
51、秋风携带着我的思念，与你诉说着我对你贼心难改。
52、喜欢是乍见之欢，爱是久处不厌。
53、七夕节，爱你一生不变!
54、七夕节我爱你，愿我俩永远在一起。
55、青春年少遇见你，往后余生都是你。
56、如果爱你是错的，我宁愿错一辈子。
57、我爱你，不是说说而已。
58、亲爱的我爱你，一生一世只爱你。
59、我从温柔的手里，偷来了你，真是好运气。
60、此生只爱你，无怨又无悔!
61、七夕，爱的纪念日，爱就到永远。
62、我一生唱着，七夕节我爱你!
63、山河远阔，人间烟火，无一是你，无一不是你。
64、更薄，只为无限接近。
65、我对你的爱，永远都在你的心里宅。
66、眼前若有珍惜人，切莫错过悔终生。
67、以前不相信爱情，现在我相信他。
68、因为有我，祝你每天美丽开心!
69、预祝你七夕快乐，幸福一生。
70、足不出户，也可以吃吃的恋爱。
71、我颠覆整个世界只为你停住目光。
72、爱你一生永不离，哪怕几生几世纪!
73、一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。
74、祝福你快乐更美丽，愿你我的爱永甜蜜!
75、没有你的日子里，梦中主角就是你!
76、愿一生相伴，直至白首!
77、愿有岁月可回首，且以深情共白头。
78、和你一起慢慢变老，一生一世。
79、你就是我独一的独一。
80、七夕节，爱你，此生不渝!
81、最亲爱的你，祝你七夕节愉快!
82、带着男朋友出门，牵着老公回家。
83、世界真大，但是属于我的风景，只有你。
84、只愿今生永相伴，开开心心福永驻。祝七夕快乐!
85、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。
86、比翼双飞一世情，恩爱一生甜蜜笑。
87、但愿你多年以后，仍能想起曾经有个人爱你入骨，喜你如命。
88、希望你梦到我，因为我好想你。
89、我喜欢你，像旧城里的老折子戏，温言软语。
90、你一路过，夏天就芬芳起来。
91、七夕节到了，爱你无怨无悔!
92、朝着光走吧，朝着你走。
93、冬天的阳光，陪伴一生的爱人。
94、想和你恩爱，直到末日终点。
95、曾经最喜欢吃小熊软糖，现在喜欢黏着你，你比糖甜。
96、余生不用多请教，你都听我的就好。
97、星星掉进河里，糖果掉进梦里，而你掉进我心里。
98、爱着你，不要欺骗话语。
99、我能想到最浪漫的事，就是和你一起敷面膜。
篇8：食品广告的创意策略
食品的消费特征
食品作为快速消费品的一个种类, 它的消费特点表现在如下几个方面:
消费者往往表现为习惯性购买。与家电、汽车等耐用消费品相比, 食品因其价格较低、购买风险较小, 因此消费者在选购时不可能对产品特性一一进行细致而深入的考察, 首先进入其意识的品牌或方便购买的品牌往往成为其首选品牌。因此, 在对食品进行消费时, 消费者的购买决定很快, 影响选择的转变比较简单, 容易形成冲动购买和习惯购买, 其购买决策特征是:简单、快速、冲动、惯性。
食品真正的差异性存在于消费者的情感认知中。品牌属性包括基本的功能利益属性和附加利益属性, 食品在功能利益属性方面差别很小, 而且非常容易被别人模仿, 因此真正的差异性存在于消费者的情感认知当中, 即形成一种“知觉差异”。广告心理学之父沃尔特·D·斯科特在其开山之作《广告心理学》中也曾指出:“食品的味道部分地涉及人的情感和想象。”对于这种难以有明确质量标准, 更多属于感觉类的产品, 知觉差异无疑会影响消费者的购买选择。比如上世纪70年代, 关于可口可乐和百事可乐的经典试验反映出人们在口味上更偏好于百事, 然后在对于所尝可乐的品牌联想测试中, 90%以上的人列出了可口可乐, 而只有10%的人想到了百事。由此可见, 食品因为在功能属性上难以形成差异, 谁先抓住了消费者的情感需求, 形成了更强的品牌亲和力, 谁就能首先进入消费者的购买考虑组。
食品的品牌忠诚度比较低。食品是市场上竞争比较激烈的产品, 因为其技术含量较低, 入行门槛也相对较低, 行业内往往有众多的竞争者。因为选择对象多, 更换产品的障碍少, 消费者很容易在购买过程中更换品牌。
食品广告创意策略
强化品牌以提高品牌回忆度。因为食品消费通常表现为一种习惯性购买, 因此要利用广告为产品创造一个较高的知名度, 这势必要利用重复性广告。上世纪60年代心理学家曾经提出“单纯展示效果”概念, 认为随着重复次数的增加, 受众对广告的注意力、对文案要点的回忆、对宣传品牌的识别、对品牌的态度以及购买欲望都会增加, 然后保持不变, 最后递减。因此, 食品广告可以通过强化品牌的方式来提高回忆度, 在产品同质化比较明显的情况下, 回忆度最高的品牌往往又是最流行的品牌, 也就最容易接近消费者的偏好, 最终形成品牌忠诚。
追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道, 因此只有追求形式和主张上的新意, 才能形成消费者的“知觉差异”。如上世纪90年代风靡美国的“加州牛奶”广告, 牛奶作为一种日常消费品, 其诉求重点通常放在有益身体健康方面, 而这种诉求点对消费者来说已是耳熟能详, 已经无法形成对消费者的购买刺激。而加州牛奶独辟蹊径, 以“必不可少的佐餐食品”作为诉求点, 极大地激发了消费者对产品的需求。广告通过一个个普通生活场景的设置, 让消费者切身感受到牛奶的“重要”。当你饥肠辘辘想要吃一碗麦片时, 当你浑身疲惫想要吃一块果仁巧克力蛋糕犒劳一下自己时, 当你被一块美味的果冻三明治噎住了嗓子时, 牛奶的重要性立刻凸现了出来。加州牛奶广告利用这种“剥夺”策略使它的产品充满了新意, 从而一举扭转了牛奶消费逐年下降的局面。
宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出:“品牌越相似, 理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下, 品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系, 通过创造独特明晰的品牌个性, 广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求, 从而获得稳定的市场份额。以曾获1999年戛纳广告节金狮奖的开乐氏葡萄干燕麦片的广告为例, 广告描述了四个懒鬼早晨吃完麦片后又蒙头大睡的滑稽情节。上午8点, 闹钟吵醒了睡在卧室里的一个懒鬼, 他来到乱糟糟的客厅, 把另外三个懒鬼叫醒。四个蓬头垢面的懒鬼吃完麦片把盘子往水槽一扔继续蒙头大睡。麦片的目标消费者是年轻一代消费群体, 他们的生活起居更加随意、松散, 更加贪图享受、及时行乐。创意人员对这一游戏化、娱乐化群体的特征把握准确。
注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品, 受众如果情绪良好的话, 往往趋向于提出支持性理由, 他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪, 如音乐、色彩等。喜之郎的“水晶之恋”就巧妙地营造了一种浪漫的氛围。广告策划人员从一开始, 就围绕着年轻情侣的特点做文章, 品牌命名为“水晶之恋”, 比喻为“水晶般尊贵浪漫的恋情”, 同时在产品的样式上将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形, 封盖上两个漫画人物相拥而望, 为这种心形果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻;颜色有蓝色、紫色、粉色, 每种颜色的果冻都有不同的名字———浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋, 代表一种“爱的语言”:绿色———真的好想见到你;紫色———好想你抱紧我;黄色———好想跟你说对不起;红色———好想天天跟你在一起;透明———真的不能没有你;粉红———爱你一生不变。
食品广告常用创意手法
篇9：七夕节创意的广告词
关键词：创意传播；沟通元；广告
作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。
一、创意传播的沟通元
（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本
在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。
（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象
在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。
而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。
二、沟通元与广告创意传播
广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。
相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。
创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。
三、结语
综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。
【参考文献】
[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.
[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.
篇10：七夕节创意表白
2. 过节啦，是中国人的情人节啊，过中国的情人节，过我们的情人节，好好想你啊，我俩去哪庆祝呢?
3. 七夕佳节良辰就要到，天上有牛郎织女，地上情侣相依，短信里诉说情谊。我的祝福很真，预祝你在七夕节里，找到自己的幸福，爱情永远甜蜜。
4. 微风轻吹浮动相思叶，细雨斜打搅乱相思情，鹊桥相会遇见梦中人，七夕节情话诉衷肠，天长地久会有时，此情绵绵无绝期，遥望星空两缠绵，用爱续写新神话，祝亲爱的七夕节快乐。
5. 真诚之间，你我相识相知;灵犀之间，你我朝夕相伴;珍惜之间，你我懂得真爱;生活之间，你我学会分享;让我们携手七夕情人节，畅想未来幸福生活。
6. 我相信爱是一种缘分，即使分离也会觉得心醉;爱是一种感受，即使痛苦也会觉得幸福;爱是一种体会，即使心碎也会觉得甜蜜;七夕将临，愿心爱的人快乐幸福!
7. 纵使天天不能相见，也不能阻挡我的日日怀念!牛郎织女七夕见，我们不久会相见!在没见面前，我也要对你说那句“两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮”!
8. 拿根牛鞭当鲜花，牛郎真情献给她;织女美貌将她夸，相思话语要肉麻;送她温柔一大把，顺便偷吻她脸颊;浪漫约会美如画，预祝七夕约会笑哈哈!
9. 星空中点点闪烁的荧光，环绕着缤纷的绮丽梦想，祝福你今年许下的心愿，都能一一实现在你眼前，祝你七夕温馨喜悦!
10. 七夕新解：吃饭时吸管吸，睡觉时不呼吸，牵手时狂喘息，接吻时使劲地吸，看到这条短信倒吸一口冷气，再笑人家就说你神经兮兮了，嘻嘻!七夕情人节快乐!
11. 阴天了，那是因为太阳累了;下雨了，是因为太阳伤心了;飘雪了，是因为云儿心碎了;起风了，是因为心要旅行了;你收到短信了，是因为我想你了。
12. 七月七到七夕，双七即为“比”，因此我祝你：生活过得比以前旺，前途发展比以前顺，身体素质比以前强，最重要的是爱情美满比以前更甜蜜。七夕快乐!
13. 你是我最思念的人，朵朵玫瑰似我的热情;你是我最爱的人，片片巧克力就是我的心。亲爱的，七夕赏月，行不!
14. 将心泊在彩云升起的港湾，偷偷把幸福刻在你的心间，用一缕爱的丝线，将你我紧紧绑在岁月变迁的终点。祝七夕快乐!
篇11：七夕节创意句子
2、你是岸，我是船，你是太阳，我为你转，幸福有你才能算，给我世界都不换。
3、每个人都有一个像月亮一样的爱人，因为这个爱人，我们拥有守护的能力。
4、多么希望有个人把我当成是他的全部，哪怕有一天我不在了，她会满世界的找我!
5、你不需要分青红皂白，只需要站在我这边就好。
6、我踏过千山万水，看过灯火人家，最后眼里心里，写尽千山的都是你。
7、情深深，雨蒙蒙，你是我肚里一条虫，我想什么你都懂，一切尽在不言中!宝贝，情人节快乐!宝贝，我要爱你一生一世!
8、对你，爱可爱，非常爱;看你，美可美，非常美。庆幸在茫茫人海，遇到光芒四射的你，为我的爱指引了方向。愿我心中的明灯永远美丽动人。
9、承蒙你出现，够我欢喜好几年。
10、我觉得其实很难碰到一个人，就是让你心动、喜欢，并且是挺合适的一个人。所以我只是劝现在年轻人，不要轻易地去放开另一半的手。有时候我们去坚持一下，也许两个人慢慢地就会变得越来越好了。
11、我走过钱山的万水河，看着灯火通明的房子，最后，在我的眼睛和心里，是你写下了钱山的一切。
12、七夕，单身的朋友组队去电影院吧，把座位一个一个全隔开。
13、我喜欢你，喜欢到想象这样轻轻一闭眼，就能过完一辈子。
14、送你一束玫瑰花，传情达意依靠它;给你一支大桃花，时来运转有赖它;送你一碗豆腐花食完之后笑哈哈。
15、世界上最美妙的事情是，当你拥抱你爱的人时，他实际上把你抱得更紧。
16、好像突然有了铠甲，也突然有了软肋。
17、在你抑郁的时候，我就是你的开心果。在你忧伤的时候，我愿作你的忘忧树!
18、你像是往事的遗书，是落日的余情未了，是感动人脚下不停生长的风。
19、我的心愿放在你嘴里，感受你的呼吸;我的心愿放在你眼里，与眼神共同跳动;我的心愿放在你手里，心手相连甜如蜜;我的心愿放在你心里，心心相印永不渝。
20、我想要把放飞的心交给你，无论飞的再高再远，都不必担心迷失。因为线的一端，有你永远不变的牵挂!
21、为了你这枝名花，我甘为一方沃土，受尽践踏之辱，皮肉之苦，只愿成为你唯一的领主。七夕情人节，希望你的心归我所属，同时也祝所有的有情人终成眷属!
22、我的人生有两件非常幸运的事情，一个是遇见了你，一个是将和你走过余生。
23、你知道什么酒最甜吗?我们的天长地久。
24、你的过去我来不及参与，你的未来我不会再错过!真诚之中，与你相识相知;灵犀之间，与你朝夕相伴。
25、遇见你是我的幸运，爱上你是我的发自内心的诉求，拥有你，是我一生的荣幸，失去你，是一生的遗憾!
26、我对你的爱如滔滔江水川流不息，又如黄河泛滥一发不可收拾，再如日落西山灿烂辉煌。我想你爱你，我不能没有你，我一定要得到你!七夕快乐!
27、不管花开花落，有你就有完美的生活;且看云卷云舒，有你是我生命的愉悦。细碎时光，悠长岁月，爱如参天树，开出甜蜜花。
28、惊觉相思不露，原来只因已入骨，情不知所起，一往而深。人世间有百媚千红，唯独你是我情之所钟。
29、最美莫过于未来有一天，睡前吻你，半夜抱你，醒来有你。
篇12：七夕节创意文案句子
1. 思念是一场花瓣雨，浪漫是一场太阳雨，关怀是一场及时雨，幸福是一场毛毛雨，感动是一场泪花雨，七夕佳节，银河倒泻，才子佳人，一起去看流星雨!
2. 你是我最思念的人，朵朵玫瑰似我的热情;你是我最爱的人，片片巧克力就是我的心。亲爱的，七夕赏月，行不!
3. 无言独上西楼，月如钩。寂寞梧桐，深院锁清秋。剪不短，理还乱，是离愁。别有一番滋味在心头。
4. 我把成串的往昔,多情的眷恋,在春光明媚的日子里,编织成相思的花环,献给你
5. 你聪明可爱，胜过刘翔帅，七夕织女就把牛郎踹;爱你豪情万丈，爱你能打比赛，七夕为你银河拆;你逍遥自在，你英雄气概;织女为你欢呼，哥们儿为你喝彩;你笑容一露，你哈喇一流，做梦也是相当精彩!呵呵，七夕节里玩笑开，祝你乐得爽歪歪!
6. 一条大路曲折蜿蜒，所有的希望就在眼前，我要把你紧紧依偎相扶追寻爱的终点;一首歌曲心情灿烂，聆听你的心声感悟唯美的大自然，释放情意忘记所有的忧与烦;一条短信情爱无边，让我们的思念在宁馨中温暖，把我们的浪漫在七夕的惬意中悠远!
7. 秦时明月汉时关，我心永驻你身旁。你情我意长相伴，携手新居着嫁妆。
8. 缘分是上天给的;快乐是要自己找的;欢笑是朋友带来的;幸福是靠自己争取的;烦恼是用智慧自解的;希望你天天开开心心!七夕快乐。
9. 七夕时节忆往昔，眷属难成甚可惜。牛郎织女会此时，我却独饮空叹息。
10. 我曾告诉自己不要再动情，但只是听到你的声音，我就深深陷入你的情网之中。我完了。七夕情人节快乐!
11. 爱不是你喜欢谁，而是你遇到了谁;爱不是一阵子，而是一辈子;爱不是你想得到多少，而是你先付出了多少;爱是一种，即使给你一片森林，在你眼中也只有一棵树是完美的。七夕祝你感情甜美如意!
12. 天不老，情难绝，鹊桥上为你我系上同心结!我爱你!
13. 七夕是千古神话，七夕是浪漫甜蜜;七夕是感情证明，七夕是情人向往;愿你与你喜欢的人风雨无阻，有情人终成眷属!祝你七夕快乐!
14. 我们不做牛郎织女，因为他们相距太远而相见又太短;我们要做我们自己，因为有你在我身边把我的心牢牢拽住!
15. 给爱一张不老的容颜，让相爱过都终身不变;给爱一个不悔的誓言，让相爱过都彼此思念;给爱一片辽阔的蓝天，让那真爱充满人间。七夕节幸福快乐!
16. 七夕，七夕，情人佳期!鹊桥上牛郎织女来相会，星空下情人双双诉衷情。诗人说：“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”，但若能朝朝暮暮，长相厮守，谁人不是只羡鸳鸯不羡仙呢?
17. 七夕相思无从寄，托轮明月替;月半想你，月圆恋你，话在月儿中，心在月儿外;夜空密密点缀的星辰，是我密密的相思意。亲爱的，节日快乐!
18. 爱是一种感受，痛苦也觉得幸福;爱是一种体会，心碎也觉得甜蜜;爱是一种经历，破碎也觉得美丽。你就是那个让我幸福、甜蜜、美丽的人!
19. 安逸静谧的晚年，一种休息，一种愉悦，一种至高的享受!祝您福如东海长流水、寿比南山不老松!
20. 桑蚕不作茧，尽夜长悬丝。——晋?《七夕夜女歌》
21. 思念是一种美丽的孤独，思念是一种幸福的忧伤;思念是一种温馨的痛苦，思念是一种甜蜜的惆怅。七夕将至，我对你的思念愈演愈烈，只愿你能体会到。
22. 农历七月又初七，牛郎又要会织女，我发短信思念你，天天都想看见你，人生难得遇知己，远隔千山爱着你。亲爱的，七夕节，祝福你我的爱情经得起时间的考验，爱你直到永远!
23. 寄情，微风吹过油然记起美丽而甜蜜的回忆，怀念你且祝福你：送你一片真挚的祝福，保存它，永远不要忘了我!情人节快乐!
24. 鹊桥仙，许心愿，许下完美感情圆;月儿美，星光灿，天荒地老心里盼;有情人，终眷属，美满幸福一辈子;七夕节，祝福到，祝福感情到天长!
25. 敬恨的，庆祝我们共同走过的第一个七夕节吧!有须素羡牛郎织女鹊桥相会--果为在我口中迟有一座彩虹桥，牵引着彼此…
26. 我不好短暂的温存,只要妳一世的陪伴。
27. 幸运霸占人生的路途，开满鲜花;真诚打开快乐的频道，播放平安;关怀砌成幸福的围墙，圈定友情;爱情占据生命的高地，释放甜蜜。七夕到了，给你甜蜜的爱情。
28. 以前，我不知道这个世界上还有你。后来，我在这个世界上寻找你。现在，我决定一辈子只爱你。
29. 不高也不帅，老大没人爱，房子还没盖，车子也想买;对你只有爱，外加空钱袋，如果嫁给我，唯有爱似海!
30. 脸上的快乐，别人看得到。心里的痛又有谁能感觉到分手后不可以做朋友,因为彼此伤害过不可以做敌人因为彼此深爱过,所以我们变成了最熟悉的陌生人。
31. 最想听到的是你的笑声，最想看到的是你的快乐，愿幸福永远陪伴你，这是我最真心的祝福!
32. 根据你对我“发送”的那些“信息”，证明你很愿意让我打开你的“文件”。我有一颗为你“奔腾”的“芯”。我的“硬盘”里下载的“数据”都是“我爱你”。七夕情人节快乐!
33. 真正的爱情，不是付出全部，而是让自己成为更好的人。
34. 我用那“K歌之王”的歌声唱着“你是未来”，我“那么爱你为什么”?原来是“我不够爱你”，请让我继续“爱下去”。
35. 七夕来到，要的就是甜蜜，用最浪漫的情话，给爱人送去胜似牛郎织女的缠绵爱意!
36. 七夕如愿，盼今朝红叶香残怨可消，朝朝暮暮图永久，缠缠绵绵诉心焦。上天又给我一个约你的借口，相爱的人儿，与你共度，天天都是情人节。
37. 在没有遇到你以前，我从不知道思念的感觉以及爱的甜蜜，请答应我从这个情人节开始让这种感觉和你一起陪伴我一辈子!情人节快乐!
38. 都说流星有求必应我愿意守在星空之下，等到一颗星星被我感动，划破长空，载着我的祝福落在你枕边，祝你永远幸福快乐,情人节快乐!
39. 睁开我的眼睛，我的眼里只有你。闭上我的眼睛我的眼里只有你。带上眼镜我的四个眼里只有你。
40. 我对你的爱如滔滔江水川流不息，又如黄河泛滥一发不可收拾，再如日落西山灿烂辉煌。我想你爱你，我不能没有你，我一定要得到你!七夕快乐!
41. 千年等待，牛郎挚爱，保鲜永不坏，千年期盼，牛郎爱恋，幸福永不断，千年七夕，今夜如期，祝福要给妻，所有的情，所有的意，深情道声：老婆我爱你。
42. 不知道有多少人为哥唐的恋情感动着，也不知道有多少人因为他们的爱才懂得了什么是爱，至少，我是这样的。
43. 感情其实很简单，只需四步就能实现：你;我;咱们的心;在一齐。亲爱的，让咱们简简单单地爱，幸幸福福地相守。七夕情人节快乐!
44. 最遥远的距离，不是生死相隔，不是天各一方，而是我站在你的面前，你却不知道我爱你[。
45. 我特意收集了七夕的第一缕阳光，把它装进手机，编成短信发送给你。希望收到这条“新鲜”短信的你能感受到我暖暖的祝福：一定一定要幸福哦!
46. 天变、地变，我对你的情不变，上天让你我有缘相见，只想对你说一句爱你直到永远。甜言蜜语的话
47. 我有两个消息告诉你，一个好，一个坏，先说好消息吧，今天是中国情人节，有人陪你去逛街么么，有人陪你去踏秋么，有人陪你去划船么，有的，有的，那个人就是我。高兴吧，坏消息是发错人了。
48. 七夕是佳期，送礼送七喜：一喜有缘相聚，二喜两情相依，三喜洞房春宵，四喜贵子早添，五喜福财满地，六喜吉祥如意，七喜快乐无期。七夕快乐!
49. 面对你默默的等待，我无法喊出那圣洁的爱，只好立于相思树下，用岁月的剪刀，把思念精心地剪裁。
50. 孤灯不明思欲绝，举帷望月空长叹。尤慕牛郎织女情，隔岸遥望众星照。
51. 爱情就像一块糖，含在嘴里甜甜的，搂在怀里粘粘的，若是不小心卡到了，流出的泪，是咸咸的。谨以七夕节祝愿天下有情人终成眷属!
52. 当你已来到时，我的心仍在期待远方……!当你离开时，我才发现你正是我梦绕云牵的期待……
53. 守候星空盼星雨，数落星辰许星愿。星空星雨落千粒，星辰星愿现千回。遥祝远朋行安至，笑柔挚心有相知。
54. 亲爱的，你知道吗?都说外面的世界精彩万千，我却最眷恋你暖暖的臂弯。当外面世界使我疲倦，总是最想飞奔到你的身边!
55. 鸟儿和鱼儿相爱了。可是它们活在两个世界。于是，鸟儿伤心的飞向另一片海域，鱼儿游向海底最深处。
56. 七夕节之夜，爱情永不灭;传送真挚情，没有真不行;转发诸朋友，祝福永不朽;失手信删除，友情仍长久;保存短信儿，今生都快乐!
57. 非是人间世，还悲后会遥。——刘禹锡《七夕二首》
58. 有你，再热的天气我也不惧酷暑骄阳，因为有你为我来撑伞纳凉;有你，再黑的夜晚也凝结不了我的惆怅，因为有你在我的心里为我愉快地歌唱;有你，七夕的节日没有彷徨，因为有你要陪我走到地老天荒!
59. 一心一意等着你，十分幸福拥有你，百分之百爱着你，千里迢迢难见你，万分寂寞告诉你，十万火急写给你，百万人中找到你，千万火急写给你，我真的好想你。
60. 你是牛郎，我是织女;你去做饭，我来淘米;你去耕田，我来拉犁;愿为树枝，在天连理;愿做鸳鸯，水中嬉戏，无忧无虑，只为有你!
61. 最想牵的还是你的手，最想念的还是你笑脸，虽然时间改变了我们的容颜，却始终改变不了我爱你的诺言，亲爱的，我爱你，一生不变。
62. 多年以前我就已在我的生命里邀约了你，所以今天的相遇，我很珍惜!就算距离再长，也有我的牵挂!再远，也有我的祝福!
63. 当星河都在变迁，你我却仍天各一边。但请坚信，纵使万水千山，日日夜夜对你的思念从未曾改变。
64. 在漫漫的人生中，我找到了你，是你给了我生存的信心，是你让我的生活从此不再平淡。我爱你!
65. 周六七夕喜重逢，我想和你去约会：林间小道悠闲散步，放松身体自在悠闲;沏杯清茶享受甜蜜，温馨如意渐入心脾;斜看夕阳黄昏落幕，美景怡人难以忘怀;看看大海听听浪声，甩掉烦恼拥抱吉祥。如何?你的心意?
66. “静静的想你是一种知足,耐心的等待是一种幸福,真诚的为你是一种感悟,拥抱的心情是一种归宿让我们静静的耐心的真诚的拥抱走上爱情之路。”
67. 踏着云儿飞，抱着月亮睡，星星调皮露暧昧，为爱心陶醉;走错星座位，涨满银河水，喜鹊搭桥建派对，为爱来相会。七夕情人节，愿你的感情甜如蜜!
68. 把真心建成心灵相通的走廊，把真情编成缠绕一生的花环，把真爱筑成美好温馨的伊甸园，七夕时，请你入住;愿你七夕幸福，美妙伴度，爱情甜蜜，舒爽无数!
69. 你是我最初也是最后爱的人。
70. 纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。
71. 丝丝柔风情万缕，绵绵细雨有秋思，朵朵浮云寄我意，夜夜明月赏与析。浏览不尽前生事，语道不完今生情，七夕鹊桥可相会，轻风明月缠我心。
72. 银燕穿梭腾空舞，伊人只影独归蜀，仰首远眺西归燕，望断君郎思卿肠。
73. 问世间，情为何物?忆往昔，织女牛郎。观银河，烟波浩渺。搭鹊桥，咫尺天涯。揽九天，日月星辰。寄此情，地久天长。浪漫七夕，愿有情人终成眷属!
74. 一颗心只被你吸引，那是专一;一份情只为你涌动，那是迷恋;一首歌只为你歌唱，那是痴情;一句话只对你低吟，那是爱你。七夕到了，和你一起谱写爱情的华章。
75. 就算时间停止变换，我仍不能和你分散;就算海水不再蔚蓝，我仍不能和你分开。爱你的心，永不摇摆。哪怕花草凋残，也要和你相依相伴!
76. 我认为健康和快乐是人生最重要的两件东西，如果它们可以转让，我愿意把我的那一份都给你——生日快乐。
77. 请你用一秒钟忘记烦恼，用一分钟想想快乐，用一小时与喜欢的人度过，用一辈子关怀最爱的人，然后用一个微笑来接收我传递给你的祝福：七夕节快乐!
78. 莫言相见阔，天上日应殊。——宋之问《七夕》
79. 采盘花阁无穷意，只在游丝一缕中。——唐 刘威《七夕》
篇13：广告创意和广告策划的关系探究
一、广告创意和广告策划概述
(一) 广告创意和广告策划的概念
从实际操作上进行分析, 广告创意是指在制作广告的过程中, 广告制作者所进行的一种思维活动, 它具有一定的建构性和创造性, 具体是指对于制作广告所提出的一种注意和观念。这种意识具有强烈的创新性, 广告创造者广告触觉的敏锐和独特, 是广告创意的来源;它能构思新的内容, 制作新的广告素材。而这些内容包括广告的战略、内容、表现形式、主题等, 整个创作过程中, 广告中的任何一个环节, 都密切联系着广告创意, 是一种主观的思维活动。
广告策划则具体是指在广告创作的过程中, 对包括技术和人员的安排、经费的预算等具体的环节在内的, 从整体布局到广告的整个完成流程。很多广告策划都是以文字的形式, 对广告的思维考虑, 最终形成了广告的策划。
(二) 广告创意和广告策划的发展
随着时代的发展, 广告创意和广告策划也发生了根本性的改变。作为一门专门的广告学, 广告媒体对广告策划和创意的产生和发展, 起到了决定性的作用。下面将简要分析一下二者的演变过程:
随着时代的进步, 广告应运而生。在出现公众传播媒体之后, 一些商家对于广告的宣传价值, 都开始有了一定的意识。因为公众媒体具有广泛的传播性, 因此, 依靠公共媒体, 商家进行产品和品牌的宣传, 由此诞生了广告。传统的广告制作, 对于修饰广告并不重视。而随着社会生产力的发展, 同质产品之间的竞争越来越激烈。要求广告随之变化, 才能给公众留下深刻的印象, 进而能真正打动人心。由此, 产生了广告创意。
二、广告创意和广告策划的相关性
(一) 二者之间的区别
二者之间的差别很大, 只有正确认识这些差别, 才能帮助我们更好地操作和理解这两个概念。
首先, 在操作方面, 广告创意和策划之间的差别是很大的。创造是广告创意的本质, 因此, 广告创意被赋予了颠覆性和创造力, 这些属性要求广告创意必须依托精神世界和开放的意识, 以此促进广告内容和形式的不断创新。而广告策划则是对整体性比较重视, 由于它所涉及的是一个整体的流程, 包含了广告的运作过程。所以, 必须要全盘考虑广告策划, 在广告策划中, 决定其取舍和运作的形式。
同时, 在思维特征上, 广告创意和策划之间的差别也是非常大的。由于创作性是广告创意的本质, 它要求一种点状的创意思维, 即需要将一种逆向的和求异的思维模式运用在广告创意中。同时, 还要具有情绪化和感性的特征。作为一种理性的思考, 广告策划需要考虑的是能否恰到好处地表现广告的目的, 要求是一种条理的、理性的思维特征, 这是一个环环相扣的广告设计流程。
(二) 二者之间的联系
广告策划和创意之间, 具有多个方面的联系。二者对于整个广告设计流程共同服务, 同时也是互相支撑的关系。
1.广告策划的思维基础就是创意。在广告策划中, 会有关于广告的实施流程、具体操作、广告经费等各个方面的考虑。在广告创意的基础上, 实现了对广告的策划。广告创意突破了广告策划在思维方面的局限。正是由于广告的创意, 才使广告策划在表现形式和内容方面, 都能不断地推陈出新, 进而为实现广告目标夯实了基础。
2.广告策划是一种更加系统化和理性化的广告创意, 由于广告策划能够聚拢广告创意的点状式的思维。而利用特有的理性特征, 立足于广告的整体效果, 对广告创意中的灵动性灵活地运用, 进而在广告的整个制作过程中融入广告创意。
对于广告策划来讲, 广告的创意非常重要。其具体作用有以下三个方面的表现:组成部分、提升促销、彰显艺术。在广告策划中, 广告创意是组成部分, 广告策划的基本内核就是广告创意, 并且在广告策划的整个过程中, 都贯穿着广告创意, 从“广告创意是广告策划的灵魂”中, 能够推断出这两个结论。而对于这两个观点, 在大量的广告实践中, 也得到了验证。
广告策划的活动和知觉, 是由广告创意所主宰的, 它是广告策划的灵魂。将广告策划的促销能力提升、并彰显广告策划的艺术魅力, 以及组成广告的核心, 是其主要作用。因此, 需要对广告创意高度重视, 为当代社会做出更加优秀的广告策划。
摘要：作为一种宣传模式, 广告创意是为了将产品的特性突出, 利用一定的技术手法对广告脚本进行加工创作, 而广告策划则是运营和筹划整个广告的过程。二者之间的概念既不可分离, 同时也有所不同。通过分析两者之间的关系, 旨在不断创新广告的理论和制作技法。
关键词：广告策划,创意,关系,探究
参考文献
[1]张瑞.《广告策划与创意》课程教学改革与实践[J].青年记者, 2016 (2) .
[2]徐艳琴.高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索[J].中国市场, 2016 (5) .
篇14：广告文案的创意与说辞
广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。
广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。
广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：
“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。
广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②
我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。
文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。
在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。
参考文献：
①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。
②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。
③转引自朱维理《科学与艺术相融 提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。