市场营销毕业论文参考题目

市场营销毕业论文参考题目（共8篇）

篇1：市场营销毕业论文参考题目

市场营销毕业论文参考题目

1．论营销职能是企业的基本职能

2．论企业营销战略与企业经营战略的关系

3．市场细分原理与企业目标市场选择

4．谈企业目标市场选择与产品开发

5．市场预测手段研究

6．对某产品的市场预测

7．市场调查表的设计原理分析

8．为某企业(产品)设计市场调查表和调查步骤

9．某产品的市场调查报告

10．某新产品投放市场的营销策略组合11．某老产品开发市场的营销策略组合12．某产品寿命周期分析及营销策略的选择

13．谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

14．营销策略中广告的运用

15．产品特点与广告媒体的选择

16．论消费心理预测

17．消费心理与广告研究

18．营销活动中的公共关系分析

19．论市场渗透策略

20．营销活动中的定价技巧

21．微观经济学原理与市场营销的理论渊源

22．论销售工作是营销活动的核心

23．销售管理体系分析

24．激励因素在销售管理工作中的作用

25．谈销售计划制定的客观依据

26.论销售管理中的目标管理

27.为某企业设计销售管理体系

28.谈销售管理中结构组合问题

29.销售人员销售目标值确定的依据

30．为某企业制定销售人员培训计划

31．谈销售人员精神品质的培养

32．关于销售人员的知识结构问题

33．销售人员为什么要重视仪表与举止

34．销售人员的语言艺术技巧运用1

35．论销售中体态语言的运用

36．对社区电子商务服务模式的思考

37．论“经济人”与“道德人”的统一

38．工业用户的心理特点分析

39．商业用户的心理特点分析

40．代理(经销)商的心理特点

41．我国不同职业和收人群体的消费心理现状研究

42.不同性别推销对象心理特点研究

43．不同年龄推销对象心理特点研究

44．谈谈与推销对象的交往技巧

45．论推销中的沟通技巧

46．如何确定推销对象

47．谈“心中有顾客”

48．对“顾客是上帝”的认识

49．推销成功的技巧分析

50．推销成交的善后工作初探

51．推销工作中的合同管理

52．销售工作中的弹性原则

53．谈以营销为导向的战略技术开发

54．如何预防赊销中的收款风险

55．谈推销中的议价技巧

56．传销与商业成本

57．为什么要禁止传销活动

58．销售工作中的渠道组合策略

59．产品寿命周期与渠道组合策略

60．如何合理控制销售费用

61．重视市场调查，拓宽新产品销售渠道

62．如何克服市场壁垒

63．对市场分割问题的探讨

64．民族商业的适度保护问题研究

65．商业组织形式新探

66．关于商业经营方式的创新问题

67．建立新型批发体制的构想

68．论物资流通体制改革

69．关于连锁经营运行模式的思考

70．高消费利弊分析

71．全球市场的形成及我们应该采取的战略对策

72．谈“绿色”经营与企业发展

73．论成本主体概念的确立及其意义

篇2：市场营销毕业论文参考题目

1.×××企业市场营销策略研究

2.×××企业市场营销现状及其对策研究

3.×××企业（行业）顾客满意度测评研究

4.×××企业顾客满意度指标体系的建立及其应用研究

5.×××新产品营销策划研究

6.×××营销理论在××房地产企业中的应用研究

7.国内家电企业营销现状分析与对策研究

8.国内饮料行业营销策略分析

9.网络时代我国汽车企业营销对策研究

10.房地产业品牌营销策略分析

11.通信行业服务营销现状及对策研究

12.基于差异化战略的海尔彩电营销策略研究

13.酒类市场营销策略研究

14.我国家用轿车营销现状分析及对策研究

15.×××品牌营销策略研究

16.汽车行业服务营销现状及对策研究

17.××企业实施名牌战略中存在的问题与对策研究

18.××企业品牌建设中存在的问题及对策研究

19.我国房地产行业的营销策略研究

20.我国企业网络营销发展现状及对策研究

21.我国旅游行业营销策略研究

22.现代牧业集团乳制品营销策略研究

23.我区药品零售连锁企业的CRM策略研究

24.B2C模式下的客户忠诚度管理策略研究

25.基于internet 的企业客户忠诚策略研究

26.××企业新产品开发中存在的问题及对策研究

27.电力企业市场细分及营销策略研究

28.整合营销在家电行业中的运用研究

29.电子商务环境下的客户价值分析与评价研究

30.网络时代的消费特征及营销对策研究

31.×××企业或行业网络营销策略研究

32.×××化妆品企业渠道策略研究

33.×××企业网络营销存在的问题及对策研究

34.企业绿色营销的发展现状及对策研究

35.乳制品行业市场营销策略研究

36.×××企业服务营销策略研究

37.×××汽车销售商营销中存在的问题及对策研究

38.服装行业营销现状及策略研究

39.×××企业渠道营销存在的问题及对策研究

40.×××企业品牌营销存在的问题及对策研究

41.×××企业渠道营销方案的设计

42.×××企业整合营销传播方案的设计

43.×××服务企业客户满意度调研研究

44.×××企业客户关系管理中存在的问题及对策研究

45.×××零售连锁企业营销中存在的问题及对策研究

46.×××行业消费者购买行为研究

47.×××保险公司营销策略研究

48.×××银行营销策略研究

49.4c’s理论在企业市场营销中的应用研究

50.×××企业广告创意策略研究

51.企业文化营销环境下的顾客忠诚模型研究

52.×××化妆品企业营销策略研究

53.互联网广告品牌传播的模式和策略研究

54.×××地区旅游营销策略研究

55.×××企业营销策划方案

56.×××行业连锁经营的现状及对策研究

57.品牌中式快餐业发展现状及营销对策研究

58.×××终端卖场营销策略研究

59.体验营销在×××行业中的运用研究

60.我国零售行业自有品牌建设策略研究

61.整合营销在家电行业中的运用研究

62.奶粉业的营销渠道及营销策略研究

63.煤炭行业营销现状分析及对策研究

64.电器零售业的营销现状及对策分析

65.基于房地产营销中的消费者心理研究

66.羊绒行业品牌建设问题研究

67.×××企业产品市场定制化营销策略研究

68.我国家用轿车营销现状分析及对策研究

69.××自主品牌汽车营销中存在的问题与对策研究

70.网上客户忠诚度培养策略研究

71.××企业直销模式研究

72.××地区农村连锁超市现状及对策研究

73.××现代企业的服务营销研究

74.××企业广告策略研究

75.差异化策略在家电行业中的运用研究

篇3：市场营销毕业论文参考题目

1 2008届至2010届毕业论文题目设计现状

1.1 选题的统计与分析

2004年4月,经国家教育部批准,广州大学松田学院正式成为全国首批本科独立院校。因此,市场营销专业本科毕业论文工作是从2004级(2008届)毕业生开始启动的。

企业营销的理论与实践在市场营销专业本科毕业论文选题所属专业方向中一直占据着主体地位,其论文篇数占总篇数的50%左右,随着旅游、房地产、网络行业的升温,旅游与酒店营销、网络营销、国际营销、房地产营销理论与实践方面的论文篇数保持着逐年上升的趋势(见表1)。

1.2 毕业论文题目设计的程序和方法

受到本科毕业论文指导经验积累尚浅、前两届市场营销专业本科毕业生较少等客观因素的制约和影响,论文题目的确定流程相对简单。系、教研室首先对各专业老师进行资格筛选,之后各指导老师根据自己的研究领域、市场发展的热点、企业的实际需要拟定题目,学生则根据爱好、就业、能力等实际情况选择题目,从而完成教师与学生之间的双向选择过程。

与普通高校不同的是,独立学院由于其办学性质的独特性,专业方向设置与市场需求结合更为紧密,专业教师结构年轻化等特点明显。因此,从2010届开始,在指导老师拟定题目的同时,要求同学们也进行思考,就感兴趣的专业知识点或实习意向给出自己论文方向或论文题目;与此同时,系部在暑假前夕召开一次专题会议,动员论文指导老师在暑假期间多深入企业、了解市场,观察社会。一方面增加自己的理论结合实际的能力和实践经验,同时也为拟订较高质量论文题目做好准备。

2 毕业论文题目设计存在的问题和困难

2.1 学生选题时存在的问题和困惑

(1)学生对于毕业论文题目的规范设计性一知半解。调查中发现,绝大多数的同学对于毕业论文题目的规范性设计知道得不全面,理解不透彻,甚至有近两成的同学表示自己对毕业论文题目设计一窍不通。从学生提交的自拟题目来看,有些题目过大过长、有些题目过于模糊笼统,有些题目创新性不足,有些题目从选题方向来看研究的价值不强。在专业课程的系统学习过程中,学生难以获得专业论文撰写方面的知识,同时缺乏论文写作能力的培养,在考虑毕业论文题目的时候显得有些力不从心。

(2)学生独立思考和研究的能力有待加强。在选题来源渠道上,根据爱好进行选题的比例仅占三成,学生通过平时的专业课程学习、专业书籍阅读、课程实践启发这三个途径确定论文选题方向的比例并不高,从侧面反映出学生对于知识积累的重视程度不足,自主学习的积极性不够高,独立思考和研究的能力有待加强。

2.2 题目设计方法和流程上存在的不足

现在实行的毕业论文选题的确定办法实行双向选择,充分调动了老师和学生的积极性,但在具体的实施过程中也发现了一些问题。

由于学生所给题目规范性不强而容易在审核过程中遭淘汰,论文题库中的大部分题目都是指导老师给定的,毕业论文往往容易变成了命题作文。可能有少数学生刚好选中了自己感兴趣、也有想法的题目,但大多数学生仅是随意选了一个题目,写论文就成了一件既花时间、对自己实习及就业帮助不大,又不得不完成的任务,学生自身的主观能动性没有发挥出来。

2.3 独立学院办学模式实施时遇到的困难

(1)与地方经济联动欠缺。独立学院作为公办教育资源外延性扩张的一种特殊形式,其培养方向的地缘标志非常明显,就是要根据本地市场经济建设的需要,树立创新的办学理念,向所在区域输送所需人才。但由于独立学院是依靠社会力量办学,发展年头尚短,与当地政府、企业的合作才刚起步,在进行学生实践型培养方面存在一定困难。

(2)师资力量受限。由于受长期“公办铁饭碗”观点制约,很多优秀的研究型人才不愿到独立学院来发展,因此独立学院的师资队伍主要有两类教师资源组成:一是刚刚毕业的硕士研究生,这类教师资源较为年轻,流动性较大,这对独立学院人才的结构建设和稳定性产生了极大的冲击;二是一些名牌或公办大学退休的教师或教授,虽然这样的人才引进对提高青年教师技能、提高学术水平方面有极大的帮助,但由于年龄限制,无法带领年轻教师申报各类科研项目。因此,这样的师资队伍构成对教学质量、科研能力的提升而言构成了一定程度上的影响。

3 市场营销专业毕业论文题目选题的对策和建议

3.1 将论文写作的培养贯穿于日常教学

毕业设计和论文撰写质量要集中体现学生在学科基础知识、实践技能、在专业领域研究等多方面的综合能力,不可能靠一个学期或者一学年就可以让学生提高自身的研究能力。教师在日常授课过程中可引导学生在理论学习的基础上,根据自己的兴趣或专业方向有意识地阅读专业文献,撰写心得;让学生参与自己的课题研究或设置一些难度较高的热点题目供学生研究、作业以小论文或报告形式呈现等。这些方式都有助于学生在专业学习的同时培养研究的意识。

3.2 注重培养学生独立思考和科学研究的能力

提高毕业论文设计质量的关键之一在于学生独立思考、动手研究的具体能力。市场营销具有应用广泛、实践性强的专业特点,应进一步鼓励学生在考虑毕业论文选题时,根据自身的实习情况,结合就业意向,选择自己熟悉的企业作为研究对象。论文题目应该具体到某个企业,实例实写,这样才避免将毕业论文变成命题的议论文,才能较好地杜绝复制、照抄的现象。通过完成毕业论文设计,帮助学生更好地了解社会、了解企业,提升学生发现问题、分析问题、解决问题的综合能力,增强学生就业竞争力。

3.3 简化选题流程,提高选题工作的质量和效率

毕业论文选题时间段可适当向大三延伸,大部分同学对为什么要写论文,论文题目应该怎样选,论文应该怎么写都是很模糊的。因此,可以在论文工作启动之前,通过组织讲座、培训等方式,向学生说明学术态度端正的重要性,进一步普及毕业论文设计及撰写常识,如以专题讲座的形式给学生讲解毕业论文设计的重要性,论文题目选择的原则,论文写作的注意事项等,减少论文题目设计的盲目性,提高论文选题及论文写作的效率;引导学生进行相关文献阅读,进行社会实践,通过专业实训等手段帮助使学生在思考、动手和发现问题的过程中找到研究方向,不至于在大四定题时,毫无头绪,仓促应对。

3.4 加强学院对实践教学的投入力度

独立学院应该发挥灵活办学的优势,大胆地走出去,与当地政府、大型企业进行积极联动,建立实践、实训、实习基地;引导教师走进企业和实践环境,改革传统教学模式,以培养动手能力强、创新能力强的本科人才为主导目标。同时,利用母体学校的资源优势,积极聘请专家、教授、学者对专业教师的教学、科研等方面进行指导,鼓励学院年轻老师积极参与母体学校高质量的科研研究,提高自身学术水平。

摘要：本文以广州大学松田学院市场营销专业2008届-2010届本科毕业论文题目设计为切入点,就毕业论文题目设计的现状及存在问题进行综合分析和总结,从而探索独立学院本科毕业论文题目设计的规范化发展道路。

关键词：独立学院,市场营销专业,毕业论文,题目设计

参考文献

[1]杨永利,郭守军.提高本科生毕业论文质量的几点体会[J].科技信息,2010(8).

[2]蔡帆,杨帆,赖莎,高君森.大学生毕业论文质量现状分析[J].西北医学教育,2009(5).

篇4：市场营销毕业论文参考题目

关键词：管理心理学 题目 语言特征

一、导言

管理心理学，概括地说，是研究管理过程中人的心理现象、心理过程及其发展规律的科学，是把心理学的知识应用于分析、说明、指导管理活动中的个体和群体行为的工业心理学分支。目的是最大限度调动人的积极性、改善组织结构和领导绩效，提高工作生活质量，建立健康文明的人际关系，达到提高管理水平和发展生产的目的。

科技论文往往具有较高的专业性和技术性，只适用于一部分专业人员阅读，其内容对一般人来说难免生涩难懂。但近年来，科技论文也逐渐在走“亲民路线”，普遍侧重对与社会热点有关的问题进行研究。作为研究人与人、人与群体以及人与组织之间关系的一门学科，管理心理学的相关论文做到了“以人为本，接近实际”，并努力做到通俗易懂，力图使普通人能够掌握基本人际关系处理方式的知识。而一篇精妙的论文，若配以吸引眼球的标题，则会达到锦上添花，新颖别致的效果。本文将对部分管理心理学论文举例分析。

二、特征分析

近年来管理心理学论文题目越来越别具匠心，而不是简简单单的“员工满意度与工资结构分布关系研究”这种枯燥的论题。在题目的创新性方面，国外的论文做得尤其出色，下面就一些国外管理心理学杂志上的论题进行分析。

1.比喻

这里主要是指隐喻(metaphor)。隐喻是指当一些词用作比喻意义时，一个指称领域中的语义被转化到另一个领域中，此时这些单词已经不再是字面上的意思了。通常这些单词在论题中会加上引号，表示特殊意思。如：

“Invisible walls”and“silent hierarchies”：A case study of power relations in an architecture firm

这里的“无形的墙”和“无声的等级”都是“权利关系”的一种比喻，形象地描述了公司内部权利对员工创造力的潜在影响，既鲜明地表述了论文的主要观点，又增加了文章的可读性。

Private equity and human resource management：“Barbarians at the gate!”HR’s wake-up call?

此处将私人抵押资产买断以及人力资源管理比作“迫近的野蛮人”，暗指了这两种手段的陌生性以及复杂性，同时告诫人力主管，“警戒钟”的比喻十分生动。最后以疑问结尾，也说明了前两种手段并非有害无利或有利无害，要辩证而看。

The antecedents of a“chilly climate”for women faculty in higher education

论题中把女性在高等教育机构遭受不公平待遇比作“寒冷天气”，形象地描绘了女性职员受冷落的状况，同时这种比喻也能极大激发人们对社会问题的关注度。

2.用典

用典亦称用事，凡诗文中引用过去之有关人、地、事、物之史实，或语言文字，以为比喻，而增加词句之含蓄与典雅者，即称“用典”。英文中多为一些广为传诵的史实或是熟知的文学作品的故事等等。

Citizenship under pressure：What’sa“good soldier”to do?

此处的“good soldier”指的是福特•马多克斯。福特于1915年基于一战题材所写的小说《好兵》，它讲述的是一个士兵和他貌似美满的婚姻。同样论题当中的“好兵”也是指企业当中的职员在压力下所表现出的组织公民行为，表面上看似风平浪静，实则暗含危机，作者想借此来分析给职员带来压力的外在因素。即使是没看过福特小说的人，读到这个题目也能大致联想到两次世界大战的士兵们和他们的光荣以及血泪史。

3.习语

英语习语(idiom)一般具有三个明显的语义特征：语言整体性(a Single Linguistic Unit)、结构凝固性(Structural institutionalization)和不可替代性(irreplaceability)。然而语言又是发展变化的，人们在交际中或出于修辞上的目的或出于上下文的需要，常常对一些习语作必要的增删或更改，以增加语言的感情色彩，烘托思想，突出中心。这样就出现了常见英语习语活用现象。实际上，英语习语的活用是一种修辞手段，可以通过对习语组成部分进行扩充、压缩、省略、替换、分拆、次序颠倒或语义引申等手段，使习语产生新意，从而增加习语的表现力。

I owe you one：Coworker reciprocity as a moderator of the day-level exhaustion-performance relationship.

上文中的“I owe you one”便是一句英语习语，意思是“我欠你一个人情”。此论文要讨论的是员工中的互惠关系与员工的工作表现、组织公民行为之间的关系。题目能够很好地表现出这种互惠的关系，即“我不想欠你人情，你也不想欠我人情，于是我们互相给予对方照顾”的意思。同时，使用一句习语令人感到十分亲切，也能表现出企业员工之间的友好关系。

How passive“face time”affects perceptions of employees：Evidence of spontaneous trait inference

“face time”原本指的是“面对面交流”，此处作者由于加了 “passive”一词，便引申为没有互动的、单纯性观察。作者运用 passive “face time”这个词，而非直接说 “the amount of time one is passively observed，without interaction”，既简洁，又形象。

4.矛盾修辞

矛盾修辞指的是将两个互相矛盾、互不调和的单词放在同一个短语中，产生特殊的深刻含义的一种修辞手段。想要了解或解决矛盾，通常这种修辞手段能够广泛地引起读者关注。如：

Doing more with less? Flexible working practices and the intensification of work

本论题中“more”和“less”构成一对矛盾修饰词，作者故意不说出more和less所修饰的词语，留下悬念。看过文章后才发现，原来是more work和less time，是讨论弹性工作制的相关问题。本论题采用了与广告用语相似的方法吸引眼球，作为一本杂志的前几篇文章之一，能够很好地招揽读者，也给后面的文章做了贡献。

Bringing the outside in：Can “external”workers experience insider status?

题目中的outside和in，以及external和insider是两对意思矛盾的修饰词，论述关于如何将外部员工带入内部的问题。这两对词语对比强烈，加上采用疑问句形式，吊足胃口。

5.头韵

头韵（alliteration）指的是一组（两个或两个以上）单词的第一个辅音发音相同。这种修辞方法通常为了达到一种特殊的交际效益，读起来很有韵律，形式也十分整齐。例如：

Friends，not foes?：Work design and formalization in the modern work context

文中friends和foes构成一对头韵，同时也是一对矛盾修饰词。短短三个词外加疑问语气，给人扑朔迷离的感觉，增加文章观赏性，又通俗易懂。

6.疑问句的运用

很大一部分管理心理学论题都是以“一个疑问句+文章大致内容总结”的形式出现的，通常这种形式能极大激发读者的好奇心，而紧接疑问句后面的一句话则大致给出了解答，然而多数情况下，读者因为想得到更详细的信息会继续阅读下去。例如：

Who and what is fair matters：A multi-foci social exchange model of creativity？

How long do you benefit from vacation? A closer look at the fade-out of vacation effects？

Who asks and who receives in salary negotiation？

读者读到第三个标题时，能够大致了解该文章应该是关于报酬协商的，而有关这个问题，最关键的就是双方到底是谁，协商过程是怎样的。该论题言简意赅，直切主题，同时又通俗易懂，较适宜大众阅读。

7.口语化的表达

之所以在专业性论题中加入口语化的表达，目的是为了从大众基本出发，接收更多读者。以上所讨论的论题大都属于此类型，都是为了寻找与大众的“契合点”。下面再举一例： “Incivility，social undermining，bullying...oh my!”：A call to reconcile constructs within workplace aggression research

上面这个论题是口语化表达的典型范例，论题首先列举了一些工作中遇到的侵犯行为，并以语句十分口语化的“oh my!”感叹句结束，一改以往科技论文严肃的基调，十分强烈地表达了作者的观点，但后面的research也表明作者的号召是有理有据的，愤慨基调当中不失严谨。这种标题方法能够有效地表述论文内容，表明作者情感，同时也给整本杂志添上色彩。

三、结语

一篇严谨的科技论文报告不应当把趣味性作为牺牲品，通过上述分析发现，二者还是可以兼得的，不仅如此，有趣新颖的标题更能够使文章独具魅力。管理心理学作为研究职场上人际关系的心理学，更要体现出“人性”的一面，所以其文章和标题也是千姿百态，兼收文采。在科技日益发达、日益受到重视的今天，科技本身的特性并不是冰冷无人情味的，毕竟科技还是要为人类服务。而人作为一种兼具感性和理性的生物，在阅读科技文章中加上一些文采修饰，综合客观与主观，这具有重要意义。

参考文献

1.曾庆茂.英语修辞鉴赏与写作 .上海：同济大学出版社，2007

2.Brown A D，Kornberger M，et al.‘Invisible walls’ and ‘silent hierarchies’：A case study of power relations in an architecture firm .Human Relations，2010，63(4)：525-549

3.Boselie P and Koene B.Private equity and human resource management：‘Barbarians at the gate!’ HR’s wake-up call? .Human Relations，2010，63(9)：1297-1319

4.Maranto C L and Griffin A EC.The antecedents of a ‘chilly climate’ for women faculty in higher education .Human Relations，2011，64 (2)：139-159

5.Bolino M C，Turnley W H，et al.Citizenship under pressure：What’s a “good soldier” to do? .Journal of Organizational Behavior，2010，31：835-855

6.Halbesleben J R.B and Wheeler A R.I owe you one：Coworker reciprocity as a moderator of the day-level exhaustion-performance relationship .Journal of Organizational Behavior，2011，32：608-626

7.Elsbach K D，Cable D M，et al.How passive ‘face time’ affects perceptions of employees：Evidence of spontaneous trait inference .Human Relations，2010，63(6)：735-760

8.Kelliher C and Anderson D.Doing more with less? Flexible working practices and the intensification of work .Human Relations，2010，63(1)：83-106

9.Lapalme M，Stamper C L，et al.Bringing the outside in：Can “external” workers experience insider status? .Journal of Organizational Behavior，2009，30(7)：919-940

10.周玲丽.浅析可口可乐广告中修辞的运用 .江西教育学院学报，2010，31(4)

11.Juillerat T L.Friends，not foes?：Work design and formalization in the modern work context .Journal of Organizational Behavior，2010，31(2-3)：216-239

12.Khazanchi S and Masterson S S.Who and what is fair matters：A multi-foci social exchange model of creativity .Journal of Organizational Behavior，2011，32：86-206

13.Kuhnel J and Sonnentag S.How long do you benefit from vacation? A closer look at the fade-out of vacation effects .Journal of Organizational Behavior，2011，32：125-143

14.Marks M and Harold C.Who asks and who receives in salary negotiation .Journal of Organizational Behavior，2011，32：371-394

篇5：市场营销专业论文题目参考

1、某中小企业的市场营销战略分析

2、产品特点与广告媒体的选择

3、对“顾客是上帝”的认识

4、高消费利弊分析

5、某企业品牌策略探讨

6、如何发挥激励因素在销售管理工作中的作用

7、浅析市场细分与某企业目标市场选择

8、谈“绿色”经营与企业发展

9、谈企业目标市场选择与产品开发

10、某新产品投放市场的营销策略组合

11、推销成交的善后工作初探

12、分销渠道管理中存在的问题及对策

13、某产品寿命周期分析及营销策略的选择

14、不同年龄推销对象心理特点研究

15、试论××产品开发××市场的营销策略

16、××企业广告案例分析

17、浅析××企业如何获取分销渠道竞争优势

18、××企业（公司）促销方式评价

19、对××企业（公司）××产品企划案 20、××企业（公司）品牌营销策略研究

21、××企业（公司）新产品营销策略研究

22、浅谈对××企业销售渠道的创新与优化建议

23、××企业（公司）市场营销中存在的问题及对策

24、某产品开发市场的营销策略组合

25、浅析××企业目标市场的选择与产品开发

26、浅谈××企业在运用整合营销策略中存在的问题与对策

27、××企业网上营销模式探讨

28、谈谈××产品寿命周期与营销策略的关系

29、浅析××产品特点与广告媒体的选择 30、论关系营销在××企业中的应用

31、××企业在沈阳地区的营销策略分析

32、从××事件看××企业的危机公关

33、××企业在××地区的阶段促销方案研究

34、××企业在××地区的广告案例分析

35、××企业××项目在××地区的营销组合策略设计研究

36、××企业危机公关中的媒体策略研究

37、网店的营销策略研究——以××店为例

38、从三鹿奶粉事件看企业危机公关的缺失

39、沈阳市中外大型超市自有品牌营销策略的比较研究 40、××企业市场营销中的非价格竞争策略研究

41、大营销时代的公共关系营销策略

42、从汶川地震企业捐款看公共关系在市场营销中的应用

43、××企业××品牌沈阳地区营销中存在问题及对策

44、××企业××产品沈阳地区09市场推广方案

45、论××企业文化与服务营销

46、论××产品开发××的营销实践

47、论××市场综合与市场细分

48、××市场网络营销中的顾客管理

49、××消费品租赁的营销分析

50、××（产品）特许经营——一种新的经营理论

51、浅析××企业的定位策略——让企业走近客户、让顾客走近自己

52、市场营销比较研究

53、从××楼盘的销售认识我国房地产开发的营销战略

54、网络广告的发展对现代营销的影响浅析

55、从××企业的营销认识知识经济时代的市场营销

56、从××企业的营销认识绿色营销

57、从××企业的营销认识消费者满意的决定因素

58、二十一世纪零售业营销战略研究

59、谈网络分销渠道的发展趋向 60、××公司销售渠道研究

61、××公司经营（销售/营销）状况研究 62、××公司市场推广方案 63、××公司在××区域市场调研 64、××公司运营管理研究 65、××公司市场营销策略研究 66、××公司销售渠道设计 67、××公司销售渠道改进 68、××公司终端管理方案 69、××公司渠道管理状况研究 70、××公司销售组织研究 71、××公司销售队伍管理 72、××公司销售激励状况研究 73、××公司销售组织设计 74、××公司销售队伍考核研究

75、××企业物流管理信息化问题及对策研究 76、略论供应链战略联盟的内涵,类型与管理 77、浅析企业如何获取分销渠道竞争优势 78、××企业价格战的原因探析与对策研究 79、关于××企业物流管理绩效评价体系的探讨 80、××企业的文化营销策略分析

81、××公司营销状况看顾客忠诚的价值驱动模式 82、从××公司营销经历看网络经济下整合营销的新趋势 83、××企业品牌网络推广的途径 84、××企业价值链与国际市场营销策略 85、××企业品牌扩展策论存在的问题及其对策

86、××企业的关系营销策略 87、××企业网上营销模式探讨 88、××企业文化的营销功能的探讨

89、××企业利用E-mail进行网络信息营销的方法和技巧 90、××饭店营销创新的内容与程序

91、以××企业为例论营销职能是企业的基本职能

92、以××企业为例论企业营销战略与企业经营战略的关系 93、谈××企业目标市场的选择与产品开发 94、××企业市场预测手段研究

95、以××为例进行市场调查表的设计原理分析

96、××公司销售状况看产品寿命周期与营销策略的关系 97、××企业营销策略中广告的运用 98、××企业产品特点与广告媒体的选择 99、以××为例论消费心理预测 100、以××为例消费心理与广告研究 101、以××X为例分析营销活动中的公共关系 102、以××为例论市场渗透策略

103、以××为例探讨营销活动中的定价技巧

104、绿色营销——辽宁省如何推广面向世纪的企业经营策略 105、以××为例网络营销的特点,影响及对策

106、把中介服务融于商品销售之中——记××公司营销策略 107、××名牌产品如何保持强劲的市场竞争力 108、浅析直接营销在××企业销售中的应用 109、以××为例论公关促销策略

110、以××为例中小企业的营销实践 111、以××为例论企业营销战略的制订 112、××企业营销战略中的创新

113、××企业工业品营销过程中消费需求的变化 114、以××为例电子化供应链管理浅析

115、以××为例CI策划与现代市场营销

116、产业链中××企业与其供应商的权力关系分析 117、电子商务时代下××企业的市场营销概念 118、以××为例对我国企业绿色营销问题的探析 119、××企业的分销渠道管理中存在的问题及对策 120、xx服装企业营销策略与品牌创新模式初探 121、以××为例感性消费时代的服务创新 122、××企业营销渠道设计与创新探讨 123、××公司供应链的现状及发展趋势

124、××公司供应链管理中供应商选择问题的研究 125、××公司供应链系统中关于提高服务质量的探讨 126、××企业供应链中2级分销网络的优化设计模型 127、以××为例顾客满意度极其提高途径 128、基于INTERNET的××企业网络营销系统 129、以××为例基于服务质量的用户满意研究 130、以××为例价格战的成因与企业应对对策 131、论××企业营销的品牌意识 132、××企业营销组织模式的比较研究 134、以××为例浅论顾客价值创造

135、以××为例整合营销在中国市场的实现途径 136、论××企业网络营销中的物流策略 137、××企业实施绿色营销的意义与对策 138、试论××企业销售渠道的创新与优化 139、××企业电子商务盈利策略探析

140、通过××企业营销过程分析网络时代的消费特征及营销对策 141、论关系营销在××企业中的应用 142、××企业内部营销及其实施策略探讨 143、网络环境下××企业创名牌的营销策略 144、浅论“知识营销”对××企业营销管理的影响

145、试论××企业营销战略规划

146、浅论××企业顾客关系管理的核心――忠诚度 147、用服务“粘住”你的顾客――略论××企业的服务营销 148、论绿色营销对××企业发展的重要性 149、××跨国公司进入中国市场的渠道战略 150、新经济背景下的××企业营销e化 151、××企业虚拟经营的营销战略思考 152、网络时代××企业营销策略整合 153、浅谈××产品直销的利与弊

154、以××为例影响顾客忠诚度因素探析 155、试论××企业分销渠道的创新 156、论××企业物流的营销战略 157、为某企业设计销售管理体系

158、××企业销售人员销售目标值确定的依据 159、为××企业制定销售人员培训计划 160、以××为例对社区电子商务服务模式的思考 161、以××为例工业用户的心理特点分析 162、以××为例商业用户的心理特点分析 163、以××为例代理(经销)商的心理特点 164、我省不同职业和收人群体的消费心理现状研究 165、我省不同性别推销对象心理特点研究 166、我省不同年龄推销对象心理特点研究 167、以××为例论推销中的沟通技巧 168、××产品寿命周期与渠道组合策略 169、谈谈××产品寿命周期与营销策略的关系 170、以××为例关于连锁经营运行模式的思考 171、试论我省网络时代的客户关系管理 172、试论××企业以非价格竞争制约价格竞争 173、从我市汽车销售谈代理制与集团经营

174、××企业新产品投放市场和策略 175、××企业服务营销新模型

176、论××企业“名牌”的特征及产生条件 177、××企业从整体产品出发创造名牌产品

178、我省、市银行业/保险业/证券业/（等服务业）市场营销中存在的问题及对策

179、谈谈××服务企业的品牌营销各种类型的市场研究报告 180、××公司营销策划

181、关于辽沈区域电子商务与网络营销发展对策 182、关于我市流通企业关系营销与建立顾客忠诚 183、关于××企业营销行为中的职业道德 184、××企业在线广告模式研究 185、我市农村消费者行为研究 186、我市乡镇农产品营销研究

187、我省知识管理与个性化营销现况与对策 188、论我省网络经济环境下的营销策略 189、论××企业市场营销策略的灵活应用 190、××企业体验营销方案策划与实施策略研究 191、基于消费行为的××企业网络营销策略选择 192、我省体育用品市场发展前景分析 193、我省营销推广方式的创新研究

194、企业文化在××企业建设中的地位和作用 195、论××企业内部公关与团队建设 196、论××企业的品牌经营 197、浅谈××中小企业信息化建设 198、××民营企业如何提高员工积极性 199、××中小企业营销战略研究

200、浅论如何提升××中小企业市场营销能力 201、××企业(产品)的市场调研

202、××企业(公司)CI设计

203、××企业(公司)内部管理制度设计 204、××企业(公司)管理信息系统设计 205、××企业广告案例分析

206、××企业质量保证体系的建立与实施 207、××企业市场调查和市场预测的实施方案 208、××企业经营方式的运行与评价 209、××企业激励机制的设计

210、××企业(公司)多角化经营之路

211、××企业(公司)投资项目评价与分析

212、××企业(公司)发展战略研究

213、××企业(公司)人力资源管理系统的设计与实施

214、××企业(公司)策划方法的应用与评价

215、××企业(公司)企划案例研究(点评)

216、××企业(公司)电子商务实施方案与评价

217、××企业(公司)促销方式评价

218、××企业(公司)服务质量控制方案与评价

219、××企业(公司)营销机构的建立与运行 220、××企业(公司)XX产品企划案 221、××企业(公司)市场营销策略的应用 222、××企业(公司)营销案例研究 223、××企业(公司)广告效果评价 224、××企业(公司)品牌营销策略研究 225、××企业(公司)XX调查报告 226、××企业(公司)XX产品分渠道研究 227、××企业(公司)新产品营销策略研究 228、对××产品的市场预测

229、××产品市场调查表的设计及分析 230、××新产品投放市场的营销策略组合

231、××老产品开发市场的营销策略组合 232、××产品寿命周期分析及营销策略的选择 233、××公司营销策略分析

234、××公司某产品市场营销策略建议 235、××公司分销渠道分析及策略建议 236、××公司促销策略分析及建议 237、××公司产品策略分析及建议 238、××公司订价策略分析及建议 239、××产品消费者购买行为分析 240、××产品（企业）品牌联想研究 241、××产品（企业）品牌资产研究 242、谈谈产品寿命周期与营销策略的关系 243、产品特点与广告媒体的选择 244、定价技巧的应用

245、浅析直接营销在企业销售中的应用 246、论公关促销策略 247、定价策略和降价决策分析 248、企业绿色营销问题的探析

249、分销渠道管理中存在的问题及对策 250、高新技术企业营销渠道设计与创新探讨 251、试论企业销售渠道的创新与优化 252、网络时代的消费特征及营销对策 253、国际营销中产品的包装、促销与传播 254、制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策 255、“定制营销”理念的前瞻及潜力刍议 256、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题 257、分销网络的有效管理与创新 258、论渠道价值链增值管理对策 259、跨文化交际中的跨国公司营销策略

260、浅谈产品直销的利与弊 261、营销道德失范的成因分析

262、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力 263、市场定位战略的应用 264、市场渗透策略的应用

265、销售人员销售目标值确定的依据 266、谈谈与推销对象的交往技巧 267、销售工作中的渠道组合策略 268、产品寿命周期与渠道组合策略 269、如何合理控制销售费用 270、关于连锁经营运行模式的思考 271、企业开拓国际市场的产品营销策略探讨 272、市场营销渠道的冲突与管理 273、试论网络时代的客户关系管理 274、从汽车销售谈代理制与集团经营 275、企业文化在产品销售中的推动作用 276、服务营销新模型

277、论“名牌”的特征及产生条件

278、我国银行业市场营销中存在的问题及对策 279、“4P”、“4C”、“4S”三位一体的结合与应用 280、快速消费品的营销渠道管理 281、营销组织设计和再造问题 282、商品房市场营销策划问题 283、高新技术产品营销问题探讨 284、CRM在汽车营销企业中的开发与应用 285、我国企业绿色营销理念及实践的特征分析 286、论生态型企业营销体系的建立与改造 287、高科技企业的网络营销

288、中国汽车企业自主品牌营销策略研究

289、国内连锁经营模式中的主要问题及对策 290、医疗服务营销中的客户关系管理 291、网络营销时代旅游企业的客户关系管理 292、网络营销中的广告策略探究 293、浅析服务企业个性化服务营销策略 294、家电连锁企业物流配送策略研究 295、我国房地产营销策略存在的问题及对策 296、网络购物中影响消费者信任的因素研究 297、体验营销在某行业的运用 298、论服务企业的客户关系管理 299、跨文化营销的挑战与对策研究 300、营销渠道变革的新趋势研究 301、高科技产品的营销战略研究 302、整合营销及其应用分析 303、企业危机公关研究 304、谈判中的沟通技巧 305、论营销城市

306、企业内部公共关系研究 307、某企业(产品)的市场调研 308、某公司CI设计方案 309、某企业广告案例分析

310、某企业市场调查和市场预测的实施方案

311、某企业销售激励机制的设计

312、某公司营销战略研究

313、某公司营销队伍的组织与设计

314、某公司企划案例研究

315、某企业促销方式评价

316、某企业服务质量控制方案与评价

317、某产品企划案

318、某公司或产品广告效果评价

319、某企业品牌营销策略研究 320、为某企业制定销售人员培训计划

321、某产品分渠道研究

322、为某企业制定销售人员培训计划

323、为某企业制定销售人员培训计划

324、某企业新产品营销策略研究

325、对某产品的市场预测

326、某产品市场调查表的设计及分析

327、某新产品投放市场的营销策略组合

328、某产品寿命周期分析及营销策略的选择

篇6：营销与策划专业毕业论文参考题目

注：以下题目仅供参考，学生可以根据自己的实际情况，选择与参考选题不同的经济类题目，具体题目和指导教师沟通确定。（建议选题尽量和地方经济相结合）

1.某某地区房地产价格变动趋势预测与分析

2.营销策化工作岗位需求调查与人才适应能力分析

3.关于大学生创业情况的调查

4.论商品营销战略的构建与实施

5.试析企业文化对企业未来发展的影响

6.网络营销导向的企业网站策划与设计；

7.中美网络营销发展状况比较研究； 

8.网络营销与传统营销信息传播方式比较研究；

10.网上零售行业消费者行为研究；

11.电子商务网站中的邮件列表营销策略；

12.Email营销的问题与对策研究；

13.网络顾客服务现状与发展趋势；

14.搜索引擎营销的原理与发展趋势；

15.网络广告发展趋势研究；

16.网上市场调研方法与应用。

17.买方市场条件下企业的市场营销

18.XXX企业网络营销策略分析

19.网络经济时代的客户关系管理

20.企业博客营销的策略分析

21.病毒式营销的技巧分析

1．我国企业网络营销策略分析

2．“差异化策略”在企业营销中的运用

3．用服务“粘住”你的顾客—略论企业的服务营销

4．企业市场营销策划的现状和对策分析

5．市场营销中的产品竞争与观念之争

6．市场调研在企业营销管理中的应用

7．建立和完善基层营销队伍的思考

8．论市场营销中的非价格竞争策略

9．论产品差异化营销的意义及其策略探讨

10．论企业品牌建设中存在的问题及发展对策

11．关于现代营销行为中的职业道德

12．现代企业品牌网络推广的途径

13．营销策略中广告的运用

14．产品特点与广告媒体的选择

15．CI策划与现代市场营销

16．对我国企业目前绿色营销问题的探析

17．分销渠道管理中存在的问题及对策

18．感性消费时代的服务创新

19．网络营销的风险与防范

20.论品牌形象代言人的公关效应

21．论营销职能是企业的基本职能

22．论企业营销战略与企业经营战略的关系

23．市场细分原理与企业目标市场选择

24．谈企业目标市场选择与产品开发

25．市场预测手段研究

26．对某产品的市场预测

27．市场调查表的设计原理分析

28．为某企业(产品)设计市场调查表和调查步骤

29．某新产品投放市场的营销策略组合30．某老产品开发市场的营销策略组合31．某产品寿命周期分析及营销策略的选择

32．谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

33．营销策略中广告的运用

34．产品特点与广告媒体的选择

35．论消费心理在营销中的作用

36．消费心理与广告研究

37．营销活动中的公共关系分析

38．论市场渗透策略

39．营销活动中的定价技巧

40．论销售工作是营销活动的核心

41．激励因素在销售管理工作中的作用

42．谈销售计划制定的客观依据

43.论销售管理中的目标管理

44.谈销售管理中结构组合问题

45.销售人员销售目标值确定的依据

46．谈销售人员精神品质的培养

47．销售人员为什么要重视仪表与举止

48．对社区电子商务服务模式的思考

49．工业用户的心理特点分析

50．商业用户的心理特点分析

51．代理(经销)商的心理特点

52．我国不同职业和收人群体的消费心理现状研究

53.不同性别推销对象心理特点研究

43．不同年龄推销对象心理特点研究

44．谈谈与推销对象的交往技巧

45．论推销中的沟通技巧

46．如何确定推销对象

47．谈“心中有顾客”

48．对“顾客是上帝”的认识

49．推销成功的技巧分析

50．推销成交的善后工作初探

51．推销工作中的合同管理

52．销售工作中的弹性原则

53．谈以营销为导向的战略技术开发

54．产品寿命周期与渠道组合策略

55．如何合理控制销售费用

56．重视市场调查，拓宽新产品销售渠道

57．如何克服市场壁垒

58．对市场分割问题的探讨

59．全球市场的形成及我们应该采取的战略对策

60．谈“绿色”经营与企业发展

[1].买方市场条件下企业的市场营销

[2].CRM在汽车营销企业中的开发与应用

[3].绿色供应链管理及实施策略

[4].我国企业绿色营销理念及实践的特征分析

[5].新经济条件下的我国企业营销创新

[6].企业营销的战术策略

[7].经济全球化条件下的企业市场营销

[8].企业绿色营销与我国对外贸易

[9].我国中小企业提升市场营销能力的战略选择

[10].市场营销与企业文化

[11].试论企业营销能力的培育与增强

[12].我国企业实施整合营销战略的对策

[13].论营销渠道模式转型

[14].论企业的网上病毒性营销策略

[15].论企业信息化过程中的营销创新

[16].企业绿色营销探析

[17].麦当劳（或其他）的营销思考

[18].企业市场营销组合决策的神经网络模型

[19].我国科技企业营销体制中的观念导向

[20].网络环境下企业创名牌的营销策略

[21].论现代企业分销渠道建设

[22].企业营销失灵的原因及对策分析

[23].浅论“知识营销”对企业营销管理的影响

[24].面对全球竞争的企业营销对策

[25].企业的网络营销策略

[26].我国企业营销存在的问题及对策

[27].略论企业的服务营销

[28].中小企业应确立营销新观念

[29].企业网络营销的策略选择

[30].互联网技术与关系营销的实现

[31].企业营销理念创新的几点思考

[32].浅析新时期的合作营销关系

[33].论知识经济对企业营销活动的影响

[34].买方市场条件下企业的营销战略和策略分析

[35].浅谈产品直销的利与弊

篇7：市场营销毕业论文参考题目

1.××产品分销渠道策略分析--------以本企业产品或服务为例

2.××产品销售管理中存在问题与解决对策---------以本企业为例

3.××产品的目标顾客消费行为研究----------以本企业为例

4.××产品国际营销策略研究-----以本企业为例

5.企业目标市场策略分析----------以本企业为例

6.企业营销流程再造研究---------以本企业为例

7.零售企业营销流程中的问题与对策研究----------以本企业为例

8.服务企业营销流程中的问题与对策研究----------以本企业为例

9.客户关系管理策略研究---------以本企业为例

10.客户忠诚度培养策略研究---------以本企业为例

渠道企业的营销研究

11.国际餐饮企业本土化策略研究

12.零售商自有品牌开发与营销策略研究

13.超市收银处排队问题解决对策研究

14.“老字号”品牌持续发展策略研究

15.电子商务环境下第三方物流发展对策研究

16.零售商线下与线上整合策略研究

17.零售商节日营销策略研究

18.连锁零售企业的扩张战略研究

19.本土零售企业应对外国零售企业的竞争策略研究

20.酒店服务失误与服务补救策略研究

21.等候服务的时间管理策略研究

22.供应链企业合作营销研究

23.中外零售方式比较研究

消费者行为研究

24.都市白领服装消费心理与消费行为研究

25.年轻妈妈网上消费心理与行为研究

26.××产品体验营销策略研究

27.大学生消费心理与行为研究

28.旅游群体消费心理与行为研究

29.男性消费心理与消费行为研究

30.中老年消费心理与行为研究

基于互联网的营销研究

31.网络商店的品牌战略研究

32.零售商线上营销策略研究

33.基于互联网的口碑传播的营销策略研究

34.微博营销策略研究

35.基于媒体的产品营销策略研究----------电视/网络/电话/ 其他

36.我国电影院营销策略研究

37.微利营销时代企业营销策略研究

38.企业危机公关策略研究

39.基于回报的企业赞助策略研究

40.我国食品行业营销道德水平提升研究

41.慈善机构营销策略研究

42.公益机构营销策略研究

43.企业可持续发展营销战略研究

44.人文精神营销研究

45.销售促进方式创新研究

46.品牌持续发展策略研究

47.营销沟通策略研究

48.农产品营销策略研究

49.银行理财产品营销策略研究

篇8：学报论文题目的编写思考

虽然在写论文时, 题目作用如此重要, 人们却常常忽略它。笔者在学报的编辑工作中, 发现大多数作者对论文题目缺乏高度重视。结合写作理论研究和实践体会, 有了如下思考:

一、题目的三大功能

论文题目, 是“以最恰当、简明的词语, 反映论文中最重要的特点内容的逻辑组合”。孙群和黄杰藩认为, 论文题目的要素, 主要由对象、目的、方法、时空、范围、关系、结果等构成。其中, “对象和目的”, 构成标题的“中心要素”, 这种要素“在标题中必须反映出来”;其他要素则是一种限定、修饰和补充;而“‘结果’要素, 很少出现在题目中”。

根据论文题目的定义和构成要素, 研究认为论文题目具有三大功能:

1. 窗口功能

题目的第一大功能是“窗口”作用。人们阅读论文时, 第一眼, 先看文章的题目。这个第一眼, 就起到了窗口的作用, 因为题目是对论文内容的高度概括, 读者可以通过这个窗口之“一斑”, 而“窥”到文章的全貌。同时, 窗口又是“文章灵魂的凸显和缩影”, 通过它, 读者能抓住文章的“灵魂”, 也能探测出作者研究的深度和广度。此外, 窗口具有“标记性”。标记性, 能反映题目的真正价值, 如广告, 揭示最本质的核心。如果作者忽略了论文题目的写作, 或许论文本身很好, 却因为不起眼的题目, 与读者第一次相遇时, 吸引不了读者注意, 一篇好论文就可能与读者失之交臂。

2. 导读功能

题目的第二大功能是“导读”作用。拿起论文, 最先看到的是题目。好题目, 就像文章的“标签”, 像一个好卖点, 能立刻勾起读者的阅读兴趣, 迫不及待地想了解文章内容。导读具有信息作用, 题目是论文的第一信息, 决定着读者继续阅读还是放弃阅读的选择判断。导读也有提示作用, 题目以最简练的文字, 概括了最核心的信息, 能引导读者把握住论文的关键价值。导读还有介绍作用, 题目提炼出论文的主要内容、研究对象和方法, 帮助读者节省文献搜寻的时间。在浩如烟海的文献搜寻中, 通过看标题来选择论文, 已逐渐成为一种习惯。

3. 检索功能

题目的第三大功能是“检索”作用。网络的普及, 使论文写作和阅读也越来越网络化。题目的网络检索功能, 意味着题目是“微型文摘”, 能帮助读者加快检索效率。检索功能, 也意味着题目能促进论文研究成果的推广和应用。检索功能, 还意味着题目能提高论文的采用率和二次转载率。信息时代, 由于很多人通过检索论文题目来决定自己的取舍, 因此, 只有起一个好的题目, 才能提高论文的使用价值。

二、题目的八项思考

1. 不超过20个字

国家关于学术论文的编写格式中, 要求题名一般不宜超过20个字。论文题目究竟多少字数为宜呢?董菊初研究认为, 依据人们的语言记忆特点, 题目最好控制在12个字, “否则, 记忆力就会降低50%”。马东震通过对《编辑之友》179篇论文题目的统计, 研究发现“平均用字只有11.26字”。根据题目“最恰当简明”的定义, 在准确概括文章内容的情况下, 字数应越少越好。

2. 尽量不加副标题

题目太长, 是常见毛病。这源于写作论文题目时, 总想把全部内容统统概括进去。其实, 最好的题目, 应该一目了然, 所以, 尽量不使用副标题。只有在不得已的情况下, 也就是“题目意犹未尽时, 才加副标题补充和说明”。副标题“和标题是一种功能互补关系”, 也就是说, 副标题可以丰富题目, 调整论文的研究角度, 限制论文的研究范围, 突出论文的研究重点等。严格把握这些原则, 副标题才能起到它应有的作用。笔者编辑的“度假型旅游目的地游客忠诚度的提升策略”一文, 名题显得宽泛, 加上了“———以三亚为例”的副标题后, 就把论文限制在了对应的范围内。

3. 外延内涵相当

题目的外延和内涵应一致, 也就是要准确。“准确, 是标题的第一要素”, 是“标题的生命”。准确, 就意味着文章的题目和内容相符, 不可以跑题;也意味着, 文题不能过于宽泛, 涵盖面太广;还意味着, 文题不能太小, 让内容超出题目的论述范围。如一篇论文的题目是“中国高等历史学教学改革”, 但文中大量论述的, 却是所在学校的教学改革。改为“三亚学院历史学教学改革”, 就贴合实际内容了。又如“三亚市旅游市场分析”, 题目是“三亚”的范畴, 却用了很多篇幅分析海南市场, 显然属于文不对题, 撒缰跑马收不住笔了。

4. 类型分为五种

题目的类型, 可以简单地分为没有副标题的单一型和有副标题的复合型。马东震认为, 题目可以分为范围式、问题式、结论式、叙述式、对比式。范围式题目, 题目所限定的范围, 就是作者研究的范围;问题式题目, 是一种常用类型, 直接阐明论文的主要问题;结论式题目, 把研究的结论作为题目, 一般用肯定句式;叙述式题目, 是最常见的题目类型, 冠以“试论、探析”等题头题尾;对比式题目, 习惯异中求同, 同中求异。

5. 句式以偏正居多

题目的句法结构, 崔应贤研究认为, 有名词性和述谓性两大类。其中名词性的又分偏正型和联合型, 述谓性的情况不多, 有介词短语式和动宾短语式, 但述谓性的也尽可能趋向名词性的句式。杨增义通过对28所高校学报, 609篇论文标题的归纳分析, 得出:名词短语和动词短语, 是构成论文题目的主要类型, 占91%以上。这是因为, 名词和动词最能反映客观世界的主体, 名词和动词短语, 又包含丰富的语义内容。任何其他类型的标题都可以改写成这两种标题而其语义保持不变。因此, 研究认为:标题很少使用一个完整句, 而多用名词或名词性短语, 以偏正句式居多。也就是用一大堆修饰语, 来点缀最后的那个中心词。研究又发现, 修饰这个最后中心词的层次, 以3层修饰最为合理。

6. 去掉赘语

论文题目的核心, 在于准确, 在于凝练。准确, 就不能笼统;凝练, 就要去掉赘语。题目语言的个性特点, 最明显的在用词上, 因为简练性, 题目保留了更多的古汉语词语。笔者在编辑实践中, 发现论文题目中的赘语现象极为普遍。如“试论我国大学俄语教学中任务型教学法的可行性的教学方法”, 起码可以删去多余的词, 改为“我国大学俄语教学中任务型教学法的可行性”。另外, 表示谦虚的词“浅析……”, 重复性的词“……的研究”, 都属于赘语, 因为论文本身就是研究, 而那些客气的谦辞, 也大可不必浪费题目的珍贵位置。

7. 规范用语

论文题目要严格执行规范用语, 不宜使用缩写语、符号、冷僻词、专业术语、缩写语等。而题目语言的规范化, 能方便检索, 提高论文的阅读率和二次检索率。此外, 最好选取论文中的核心词和关键词置入题目中, 这也是为了方便二次检索。

8. 力求新颖

论文题目大同小异, 是学报的普遍现象。打开学报期刊, 充斥着“论”“试论”“简论”“再论”等千篇一律的题目, 像同一个模子里出来的家族。这源于很多人的错误见解, 以为学术论文, 应该是严肃的, 必须中规中矩, 不可以随便创新。其实, 学术的创新, 也包括题目的创新。一个具有鲜明个性的题目, 气质独特, 风采别致, 更能活跃文风, 给人留下难忘印象。因此, 要打破这种僵化雷同的文风, 创新题目的写作。王泽龙给出了“具象式、悬念式、哲理式、感慨式、符号式、列锦式”六个切入的笔路, 探求论文题目的新颖艺术效果。因为追求论文题目的美感, 是在贴切、简洁之外的更高层次的创新目标。同时, 论文题目的加工和创新, 更需要编辑的有意为之。如何在一大堆的“关于……”“浅析……”的题目海洋里, 改出新颖和别致, 是编辑的一项基本功夫。

三、结语

总之, 题目的撰写和编辑, 是一项艰难的点睛艺术。正如郑板桥所叹, “作诗非难, 命题为难”。正因为难, 才要求写作者和学报编辑, 千锤百炼自己的“一字之师”功夫, 养成文章不厌百回改的习惯。其实, 只要发扬古人善于“推敲”的传统, 继承前人“语不惊人死不休”的精神, 就能不断地奉献给读者一个又一个美丽、动人的“眼睛”。

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